“白天登山游九曲，夜晚蒙頭睡大覺。”回憶早年的武夷山旅游，當(dāng)?shù)匾还賳T在接受采訪時說，“晚上沒啥可玩”常成為部分外地游客的抱怨，而另一方面則是，當(dāng)?shù)氐牟栊袠I(yè)面臨發(fā)展的瓶頸。
2010年3月，福建首個大型山水實景演出《印象大紅袍》正式開演，與此前各種旅游產(chǎn)品不同的是，該演出由張藝謀印象藝術(shù)團(tuán)隊創(chuàng)作，讓游客可觸、可感地體驗武夷的歷史、民俗、山水以及博大精深的茶文化。
印象大紅袍“掌門人”鄭彬?qū)Υ私榻B稱，《印象大紅袍》希望實現(xiàn)的是，用看得見、摸得著，甚至聞得到的方式，將茶文化推介給游客，同時帶動茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)悉，《印象大紅袍》山水實景演出創(chuàng)下三個“世界第一”：全球首創(chuàng)360度旋轉(zhuǎn)看臺、世界上第一座山水環(huán)景電影劇場、世界上視覺總長度最長的舞臺。武夷山市旅游部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“爬天游峰、游九曲溪、看《印象大紅袍》”已成為游武夷的首選行程。
數(shù)據(jù)顯示，5年來，《印象大紅袍》共演出1888場，360度旋轉(zhuǎn)看臺已旋轉(zhuǎn)10384周，接待觀眾243萬人次，平均上座率超過60%，創(chuàng)下銷售收入超3億元。
當(dāng)前，武夷山旅游市場格局也正悄然改變，從傳統(tǒng)觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變，為武夷山旅游業(yè)帶來“蝶變”效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，全市共有旅行社78家，各類賓館飯店280多家，星級飯店30多家，具備年接待700萬人次的能力。
隨著《印象大紅袍》表演的逐步品牌化，印象大紅袍有限公司開始著手于開發(fā)品牌衍生系列產(chǎn)品。如今，到茶園走走，看看母樹大紅袍是什么樣，已是很多游客在武夷山旅游的新選擇，在茶山、在茶廠、在茶店，都能看到尋茶、問茶、買茶的游客。
據(jù)了解，在《印象大紅袍》品牌影響力的推動下，武夷山與茶葉相關(guān)的企業(yè)則由2005年的不足100家發(fā)展到如今的4800多家，茶企、茶農(nóng)的生產(chǎn)積極性高漲，茶業(yè)經(jīng)濟(jì)運行平穩(wěn)，“2014年全市茶葉總產(chǎn)量7800噸，比增7%；總產(chǎn)值15.8億元，比增3%。”武夷山市副市長張賢軍介紹，下一步將深度挖掘武夷文化，為游客創(chuàng)建更好的環(huán)境。
