核心提示：從QQ營(yíng)銷到淘寶商城，從建立企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站到茶農(nóng)微博，鐵觀音網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方興未艾。今年以來，隨著更多品牌茶企的加入，鐵觀音網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷再度成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)悉，2006年左右，眾多茶商開始試水網(wǎng)絡(luò)銷售，并初嘗甜頭。此后，由于進(jìn)入門檻較低，營(yíng)銷隊(duì)伍參差不齊，茶葉網(wǎng)絡(luò)銷售信譽(yù)受到損害，其前進(jìn)腳步一度停滯不前。近期，隨著眾多品牌茶企的進(jìn)入，鐵觀音網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或?qū)⒂瓉碛忠粋€(gè)春天。
對(duì)此，業(yè)界人士認(rèn)為，隨著中國(guó)國(guó)際化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，茶葉的電子商務(wù)化趨勢(shì)勢(shì)不可擋。作為中國(guó)最古老最傳統(tǒng)的茶產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際化進(jìn)程中需積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，利用現(xiàn)代技術(shù)改進(jìn)和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有利于促進(jìn)中國(guó)茶葉流通現(xiàn)代化。
茶企試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
“2010年秋茶銷售量為200多擔(dān)，主要以中低端茶葉為主，今年的整體形勢(shì)應(yīng)該會(huì)更好。”安溪縣西坪鎮(zhèn)的小王剛走出校門不久，出身茶農(nóng)世家的他，并未按照父輩安排到外地開茶葉店，而是選擇網(wǎng)上賣茶。“直覺告訴我們這是一個(gè)新的契機(jī)，現(xiàn)在全國(guó)各地到處都是茶葉店，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)路線要迅速發(fā)展已經(jīng)較難。”在小王看來，茶葉實(shí)體店成本高，發(fā)展空間已經(jīng)受限，因此，在大學(xué)學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)的他選擇和好友合作，建網(wǎng)站開網(wǎng)店，并初嘗甜頭。
“目前，我們?cè)谔詫毶坛堑牡暌呀?jīng)正式營(yíng)業(yè)，進(jìn)展十分順利。”據(jù)仙醇名茶總經(jīng)理肖明燦介紹，今年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將是仙醇名茶的重要項(xiàng)目之一。而在這之前，其參與操作的另一品牌--森舟已經(jīng)成為網(wǎng)上茶葉知名品牌，其年銷售額在同行業(yè)處于領(lǐng)先地位。“森舟的成功，讓我們積累豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，仙醇這一品牌在實(shí)體店方面具備一定知名度，擁有自己的生態(tài)茶園，倉(cāng)儲(chǔ)物流方面也較為完善，因此，我們有信心讓仙醇在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面取得成功。”
“現(xiàn)在正在對(duì)平臺(tái)進(jìn)行完善升級(jí)，從各方面情況看，今年網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績(jī)將會(huì)有較大幅度攀升。”據(jù)中閩魏氏相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中閩魏氏于2010年開始試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并取得不錯(cuò)業(yè)績(jī)，為了進(jìn)一步凸顯品牌魅力，提高業(yè)績(jī)，今年其將繼續(xù)在該方面發(fā)力。
對(duì)此，業(yè)界人士認(rèn)為，從個(gè)體行為到諸多品牌茶企爭(zhēng)相進(jìn)入，說明茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷契機(jī)已經(jīng)更為成熟。
