送禮是老百姓口中經(jīng)常談及的話題，親朋好友之間的來來往往，禮尚往來還是比較普遍的。只要表達(dá)一種正能量，而不是行賄，適當(dāng)送禮還是有助于建立正確關(guān)系的。茶葉界也要送禮，提起送禮，很多人都會(huì)提到腦白金，這是禮品領(lǐng)域知名度最高的品牌。
百度百科顯示，腦白金是一個(gè)保健品品牌，由于其成功的市場營銷策略，在數(shù)年時(shí)間內(nèi)，腦白金成為中國大陸知名度最高和身價(jià)最高的保健品品牌之一，暢銷了十余年，成為保健品行業(yè)為數(shù)不多的常青樹。其廣告詞“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”則成為中國知名度最高的廣告詞之一。腦白金是一種保健食品，其有效成分是通常所說的褪黑素，又稱松果體素，它是人腦和動(dòng)物腦中的松果腺自然分泌的一種激素。當(dāng)這種激素在體內(nèi)含量下降時(shí)，表現(xiàn)為睡眠不佳，適時(shí)補(bǔ)充褪黑素可起到改善睡眠的作用。
近日，新浪網(wǎng)的一則報(bào)道，茶葉界的送禮成為大家關(guān)注的話題之一?！吨星锕?jié)將至茶葉界該如何“送禮”？》一文報(bào)道說，今年以來，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜購物網(wǎng)站，茶書《點(diǎn)茶成金——快速賣茶72招》和《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》曾多次包攬了茶葉書籍銷售排行榜的冠、亞軍。由此可見，在茶葉界需要轉(zhuǎn)型的時(shí)期，茶葉界需要掀起一股新的送禮風(fēng)氣，這股送禮風(fēng)氣主要不是送物質(zhì)，而是送觀念、送技巧、送策略，這樣“送禮”，老板就可以幫助員工提高銷售技巧，送書將是不錯(cuò)的選擇。
文章還指出，不僅茶企要更換送禮的思維方式，地方政府也可以創(chuàng)新，選擇恰當(dāng)?shù)亩Y物，幫助企業(yè)提高賣茶能力；文化單位也可以根據(jù)自己的能力和資源，向地方政府提供智力支持，幫助地方政府提供一些茶葉品牌營銷的參考元素?！饵c(diǎn)茶成金》和《茶翅高飛》，被中國茶葉界稱為“高點(diǎn)組合”，或簡稱為“糕點(diǎn)”。閱讀“高點(diǎn)”、吃透“高點(diǎn)”，被稱為“吃糕點(diǎn)”。文章最后進(jìn)一步指出，中秋節(jié)馬上就要了，品茶是修身養(yǎng)性的大事，賣茶是獲取利潤的大事，“吃糕點(diǎn)”則是有助于茶葉企業(yè)快速而又健康發(fā)展的大事，地方政府、茶企老板要加速送“糕點(diǎn)”了。
例如，2013年4月12日,福建省委書記尤權(quán)一行視察安溪時(shí)指出，各種茶類要共同努力把福建茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，推動(dòng)福建茶產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展、共同繁榮。為了響應(yīng)號(hào)召，2013年6月19日，福建人民出版社向武夷茶界贈(zèng)書了熱銷茶書《點(diǎn)茶成金》和《茶翅高飛》。例如，在政和縣茶葉管理中心張主任接過書后，很是高興，坦言目前政和縣茶葉行業(yè)正缺品牌，需要《茶翅高飛》這樣的“茶葉品牌快速崛起之道”，幫助政和縣的茶產(chǎn)業(yè)“點(diǎn)茶成金”。
又如，據(jù)新浪網(wǎng)報(bào)道，勐?？h向龍頭茶企發(fā)放了熱銷茶書《點(diǎn)茶成金——快速賣茶72招》，具體包括勐海茶廠（大益茶業(yè)集團(tuán)的核心成員企業(yè)）、勐海陳升茶業(yè)、勐海神溢茶業(yè)、同慶堂茶業(yè)、黎明茶廠、七彩云南勐海茶業(yè)、勐海云茶科技公司、龍園茶廠、勐海沱茶廠、朗和茶廠等茶企。
正因?yàn)椴枞~界需要知道賣茶的系統(tǒng)策略和方法，需要競爭策略，所以，《點(diǎn)茶成金》和《茶翅高飛》都銷售火爆。例如，2013年8月26日，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搜索“茶葉”圖書，按照銷量排序，《點(diǎn)茶成金——快速賣茶72招》和《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》分別位列當(dāng)當(dāng)網(wǎng)茶類書銷售排行榜第1名和第2名，包攬了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)茶葉書籍銷售排行榜的冠亞軍。在此之前的2013年8月21日，《點(diǎn)茶成金》和《茶翅高飛》也包攬了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)茶葉書籍銷售排行榜的冠亞軍。再如，精英版的《指點(diǎn)茶山——中國茶業(yè)診斷與謀略》預(yù)定也非?；馃?。
那么，在中國茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，這股茶葉界漸漸掀起的送禮新風(fēng)，會(huì)不會(huì)推動(dòng)《點(diǎn)茶成金》所代表的茶葉品牌營銷圖書成為茶葉界的“腦白金”呢？例如，中國茶葉流通協(xié)會(huì)網(wǎng)站報(bào)道，一批批武夷山、泉州、六安、宜昌、信陽、長沙、廣州、北京、昆明、上海、杭州等數(shù)十個(gè)地區(qū)和城市的茶企茶葉店將之作為培訓(xùn)教材。或許，星火可以燎原，茶葉界的這股以讀書、學(xué)習(xí)為主題的送禮新風(fēng)，會(huì)普及到整個(gè)茶葉界，帶動(dòng)《點(diǎn)茶成金》成為茶葉界的“腦白金”。（王欣）
