茶葉是雷山縣的支柱扶貧產(chǎn)業(yè),毛鵑從小就在茶香中長大,她的爺爺生產(chǎn)出了我國第一批茶球。因茶球產(chǎn)于苗族地區(qū),它就像苗族姑娘佩戴的銀鈴鐺,其形狀獨(dú)特,是國內(nèi)外首創(chuàng),表面銀灰墨綠色,又恰逢上世紀(jì)八十年代我國乒乓球頻頻奪冠,基于這兩個(gè)獨(dú)特背景,所以茶球被命名為“雷山銀球茶”。作為銀球茶第三代傳承人,毛娟一直在努力提升銀球茶的品牌認(rèn)知度。
苗族是一個(gè)會說話就會唱歌,會走路就會跳舞的少數(shù)民族,女孩子身穿的盛裝有著穿在身上的史書之說,衣服上的圖案記載了苗族人民五次大遷徙的歷史圖騰等。為了讓更多人了解勤勞的苗族人民,毛鵑嘗試把苗族文化元素融入茶葉包裝上,希望茶葉產(chǎn)品在市場流通的同時(shí),還能傳播苗族歷史文化,讓更多人了解苗族。同時(shí),為了紀(jì)念爺爺毛克翕,她還特意設(shè)計(jì)包裝了“爺爺?shù)墓适?rdquo;茶葉系列產(chǎn)品。
“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目落地雷山后,毛娟開始接受專業(yè)的抖音培訓(xùn)。此后,在抖音再現(xiàn)雷山茶園風(fēng)光、采茶過程、制茶過程、泡茶成了毛娟抖音賬號@阿娟說茶的常見畫面。短短幾個(gè)月時(shí)間,她就收獲了幾十萬點(diǎn)贊,粉絲從0達(dá)到幾萬。
通過抖音與網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)互動,反哺視頻創(chuàng)作,傳播雷山銀球茶文化,毛娟說,“在抖音上,我能更好地了解消費(fèi)者偏好,也能把手工制茶文化和苗族特色傳播出去。”現(xiàn)在,在抖音的幫助下,她實(shí)現(xiàn)了29萬元茶葉銷量,帶動建檔立卡貧困戶85戶共400余人,增加了茶農(nóng)的經(jīng)濟(jì)收入,也解決了茶農(nóng)的生活困難。
據(jù)悉,“山里DOU是好風(fēng)光”在雷山當(dāng)?shù)亻_展扶貧培訓(xùn),旨在培育具有長遠(yuǎn)創(chuàng)作能力和扶貧帶動力的鄉(xiāng)村帶頭人,教會他們借助新媒體生產(chǎn)內(nèi)容、傳播和銷售當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品,打造具有長遠(yuǎn)帶動力的產(chǎn)業(yè)扶貧標(biāo)桿,實(shí)現(xiàn)持續(xù)性扶貧效果。
自抖音文旅扶貧項(xiàng)目“山里DOU是好風(fēng)光”落地貴州雷山縣以來,不僅幫助當(dāng)?shù)赝ㄟ^短視頻傳播苗族文化和非遺特色,還重點(diǎn)針對潘仕學(xué)、毛鵑等非遺傳承人進(jìn)行抖音培訓(xùn)。截至11月,#雷山DOU是好風(fēng)光#挑戰(zhàn)賽傳播量達(dá)2.5億次,通過抖音,麻料村銀飾迎來5萬多元訂單和60余名銀飾體驗(yàn)游客;苗繡傳承人楊阿妮7天就售出三套純手工苗繡嫁衣。
字節(jié)跳動創(chuàng)新事業(yè)部策略運(yùn)營總經(jīng)理羅驊在雷山幫扶成果發(fā)布會上表示,“我們希望通過重點(diǎn)培育非遺產(chǎn)業(yè)帶頭人的方式,讓雷山非遺產(chǎn)品被更多人看到,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)吸引更多人到當(dāng)?shù)芈糜?,從而助力雷山脫貧攻?jiān)。”