然而，在中國(guó)茶企七萬(wàn)之眾中真正強(qiáng)勢(shì)崛起，并且在消費(fèi)者心中能留下良好口碑的茶葉品牌卻鳳毛麟角?名牌茶葉并不等于品牌茶葉。而一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)品牌必須具備四大品牌資產(chǎn)：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度。
隨著以品牌消費(fèi)為特征的新型消費(fèi)習(xí)慣的逐漸形成，茶業(yè)品牌化正當(dāng)時(shí)，這不僅是業(yè)界也是社會(huì)對(duì)茶企業(yè)的一種要求。那么，快速打造具有較高品牌價(jià)值和強(qiáng)大影響力的茶葉品牌，將成為我國(guó)茶葉企業(yè)共同的心聲與愿望。
顯然歷經(jīng)七年堅(jiān)持不懈，旨在響應(yīng)和落實(shí)國(guó)家關(guān)于品牌戰(zhàn)略的茶行業(yè)“金芽獎(jiǎng)”品牌推選活動(dòng)，為促進(jìn)中國(guó)茶企業(yè)實(shí)施品牌化戰(zhàn)略起到了重要的實(shí)踐作用。七年來(lái)“金芽獎(jiǎng)”不遺余力的品牌推廣活動(dòng)為中國(guó)茶企業(yè)樹立了一批優(yōu)秀的品牌榜樣!它們?cè)讷@得品牌創(chuàng)造巨大價(jià)值的同時(shí)也得到了來(lái)自社會(huì)的認(rèn)可和尊敬。而“金芽獎(jiǎng)”也已成為目前茶行業(yè)最具影響力的品牌榮譽(yù)大獎(jiǎng)!
據(jù)評(píng)委會(huì)秘書長(zhǎng)李飛介紹，2014(第七屆)“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”評(píng)選報(bào)名工作近期在全國(guó)已全面啟動(dòng)。截止報(bào)名時(shí)間在9月底結(jié)束。
經(jīng)專家評(píng)委商議，今年評(píng)選范圍將首次實(shí)行全國(guó)生產(chǎn)六大茶類的企業(yè)均可參評(píng)，今后將不再進(jìn)行分茶類評(píng)選。本屆評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)將充分考量參評(píng)企業(yè)在市場(chǎng)表現(xiàn)力、品牌營(yíng)銷推廣、品牌財(cái)務(wù)表現(xiàn)力及技術(shù)創(chuàng)新力等方面的指標(biāo)。多年來(lái)評(píng)委會(huì)在參照【國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程體系CBIS10000】與【中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)】的標(biāo)準(zhǔn)下，已逐漸建立一套符合中國(guó)茶行業(yè)企業(yè)并具科學(xué)性、客觀性、系統(tǒng)性及實(shí)用性的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與品牌管理體系。
因此，此套品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，為今后培育中國(guó)茶企業(yè)具有發(fā)展?jié)摿εc市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)品牌，引領(lǐng)茶企業(yè)走出打造品牌的誤區(qū)，引導(dǎo)茶行業(yè)遵循品牌發(fā)展規(guī)律，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)名茶”到“中國(guó)品牌”觀念的轉(zhuǎn)變將具有劃時(shí)代的重要意義!
你的商業(yè)模式是什么?中國(guó)茶企該靜下心來(lái)思考一下了。
