22年過(guò)去了，從舉辦初期的“我們?cè)O(shè)立了茶節(jié)”，到后來(lái)的“茶節(jié)改變了我們”。經(jīng)過(guò)22年的發(fā)展和完善，中國(guó)普洱茶節(jié)已成為一個(gè)具有國(guó)際性、開(kāi)放性、公益性的茶界盛會(huì)，被認(rèn)為是“國(guó)內(nèi)影響力最大、受眾范圍最廣、舉辦最成熟的茶節(jié)”。
茶節(jié)改變普洱茶也改變了普洱
如今的普洱茶已躋身中國(guó)十大名茶之列，然而，鮮少有人知道，22年前的普洱市前身——原思茅地區(qū)雖然盛產(chǎn)普洱茶的原料——大葉種茶，在早年曾創(chuàng)造過(guò)云南普洱茶國(guó)有茶廠的輝煌，但當(dāng)時(shí)許多本地人已基本不喝普洱茶，大多改喝綠茶。當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)厮胁枞~企業(yè)總產(chǎn)值不過(guò)2億元，而且絕大多數(shù)屬于不良資產(chǎn)。
舉辦茶節(jié)的目的，是要以茶節(jié)為茶造勢(shì)也就是造市。有了這個(gè)普洱茶的市場(chǎng)，為天下普洱茶人搭好臺(tái)，才會(huì)有天下普洱茶消費(fèi)者為世代“仰食茶山”的思茅各族人民買(mǎi)單。
22年來(lái)茶節(jié)的舉辦，成功地把云南普洱茶再次推到了世界茶業(yè)矚目的舞臺(tái)，云南普洱茶驕傲而自豪地站在了聚光燈下，以軍團(tuán)的形式向世界亮相。
在消費(fèi)者逐步認(rèn)知普洱茶的過(guò)程中，思茅當(dāng)?shù)啬酥廖麟p版納、昆明的老茶廠有了產(chǎn)品銷路。先是普通茶低價(jià)賣(mài)，然后就出現(xiàn)一些收藏者主動(dòng)搜尋老茶。
普洱茶節(jié)“造市”已成，各地的產(chǎn)業(yè)投資人絡(luò)繹不絕地趕往思茅，2015年，據(jù)普洱市政府茶葉辦公室統(tǒng)計(jì)，外來(lái)資本在思茅茶產(chǎn)業(yè)的投資額已達(dá)到百億元以上。
到了2014年，全市茶園面積達(dá)157.4萬(wàn)畝，茶葉總產(chǎn)量9.6萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值107.52億元，突破百億元大關(guān)；當(dāng)?shù)馗鞔笊虡I(yè)銀行也從不敢貸款給茶企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)上門(mén)聯(lián)系借貸業(yè)務(wù)。據(jù)相關(guān)部門(mén)抽樣調(diào)查，2014年普洱茶農(nóng)來(lái)自茶產(chǎn)業(yè)人均收入達(dá)1840元，同比增加340元，增長(zhǎng)22.67%。
在4月8日開(kāi)幕的2015中國(guó)茶葉大會(huì)上，普洱茶的品牌價(jià)值被評(píng)估為55.66億元，位居2015年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)第四位，僅次西湖龍井等。
300年前，“貢茶”在馬背上意外發(fā)酵的“美麗錯(cuò)誤”造就了普洱茶。但直到300年后，這份美麗才享有了它的天價(jià)。
實(shí)至名歸普洱成為世界茶源
22年前，香港、臺(tái)灣有很多人飲普洱茶，但卻不知普洱的歷史。
22年前，世界茶源地之爭(zhēng)尚未有一個(gè)定論——人類飲茶歷史漫長(zhǎng)，但世界茶樹(shù)的發(fā)源地究竟是印度，還是中國(guó)？
而在普洱茫茫的原始森林中，生長(zhǎng)著近120萬(wàn)畝野生古茶樹(shù)群落和18萬(wàn)畝栽培型古茶園；在鎮(zhèn)沅千家寨，生長(zhǎng)著距今2700余年世界野生古茶樹(shù)王；在瀾滄景邁山，生長(zhǎng)著距今1700余年過(guò)渡型古茶樹(shù)，是世界上現(xiàn)存最古老的過(guò)渡型古茶樹(shù)——這一切都證明，世界茶葉的發(fā)源地就在普洱。
1993年，茶葉專家向市委主要領(lǐng)導(dǎo)建議，要把普洱茶身價(jià)提高，必須召開(kāi)普洱茶國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)，而這在上個(gè)世紀(jì)90年代的地區(qū)級(jí)城市尚無(wú)先例。
于是1993年4月舉辦的首屆中國(guó)普洱茶葉節(jié)上，召開(kāi)了中國(guó)普洱茶國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)古茶樹(shù)遺產(chǎn)保護(hù)研討會(huì)。來(lái)自9個(gè)國(guó)家和地區(qū)的181名專家學(xué)者坐鎮(zhèn)原思茅地區(qū)論“道”，解決了一個(gè)多世紀(jì)來(lái)有關(guān)世界茶樹(shù)原產(chǎn)地的懸案：世界茶葉原產(chǎn)地在中國(guó)、就在云南思茅。這一論斷，把普洱茶從普洱推向了全國(guó)、推向了世界。
2003年5月，思茅被中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)茶城”，普洱茶成為思茅走向世界、融入世界的一張標(biāo)志性名片。
2013年5月，國(guó)際茶葉委員會(huì)正式授予普洱“世界茶源”稱號(hào)，普洱作為世界茶源的地位得到了全球公認(rèn)，有力地證明了中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，是最早發(fā)現(xiàn)、利用和栽培茶葉的國(guó)家。
22年過(guò)去了，經(jīng)由中國(guó)普洱茶節(jié),茶文化已經(jīng)成為普洱的記憶和符號(hào)，成為普洱人民共同堅(jiān)守的精神家園，也成為普洱走向世界、融入世界的一張響亮名片。
舞動(dòng)“蝶膀”推動(dòng)茶葉市場(chǎng)形成
2007年的第八屆中國(guó)普洱茶節(jié)上，一支由120匹騾馬，43位趕馬人和27位后勤保障人員組成的“云南進(jìn)京大馬幫”，從寧洱縣出發(fā)，歷經(jīng)168天的艱苦跋涉，行程4000多公里，途經(jīng)五省一市，于10月中旬抵達(dá)北京，再現(xiàn)了300多年前云南普洱府奉命貢茶進(jìn)京的歷史盛事。
這是一次走出去的傳播，從云南到北京，受眾是全國(guó)的。尤為難得的是，活動(dòng)的公益性——“百年貢茶回歸”活動(dòng)，團(tuán)茶、七子餅和茶膏，珍稀罕見(jiàn)的實(shí)物和難得的真相，既“殺”鏡頭、麥克風(fēng)，更“殺”眼球。
“馬幫進(jìn)京”是普洱茶與自己歷史和文化的對(duì)接，既是一場(chǎng)行為藝術(shù)，也是一次真人秀。
活動(dòng)不但普及了普洱茶歷史和文化知識(shí)，還與大眾媒體相結(jié)合，從一開(kāi)始就受到了媒體的極大關(guān)注，自始至終都有相關(guān)報(bào)道，其影響是持續(xù)深入的：宏大的場(chǎng)景，漫長(zhǎng)的歷程，以及諸多溫情脈脈的細(xì)節(jié)，都緊緊抓住了眼球，引發(fā)了話題……成為媒體競(jìng)相關(guān)注追逐的對(duì)象。
2007年馬幫進(jìn)京活動(dòng)，讓普洱茶得到了前所未有的傳播。
事實(shí)上,不僅是2007年茶節(jié),通過(guò)歷屆茶節(jié)，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)馬幫可以沿著古老的茶馬古道，追逐八千里路云和月馱運(yùn)茶葉；原來(lái)茶葉還可以競(jìng)價(jià)拍賣(mài)，叫上天價(jià)；原來(lái)名人也喜歡普洱茶，甚至愛(ài)屋及烏，愛(ài)上茶山；原來(lái)普洱茶有一個(gè)越來(lái)越龐大的粉絲群，漸漸遍布世界……
還有茶節(jié)的普洱茶品鑒環(huán)節(jié)，讓更多的人直接了解和認(rèn)識(shí)了普洱茶；每?jī)赡暌淮蔚娜蚱斩枋蠼艹霾枞嗽u(píng)選，也在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了很大影響，促進(jìn)了普洱茶和中國(guó)茶的發(fā)展。近兩屆普洱茶節(jié)，開(kāi)始舉辦高端論壇，層次高、影響大，對(duì)普洱茶文化在深度和高度的挖掘拓展，2014年，市委書(shū)記衛(wèi)星在論壇上發(fā)表的《關(guān)于一片茶葉的信仰》的演講,引起了強(qiáng)烈反響。
再比如,茶節(jié)中的文藝展演、茶藝表演和比賽、大規(guī)模市民品飲活動(dòng)等細(xì)節(jié)，也是接地氣的部分。
中國(guó)普洱茶節(jié)的成功舉辦，沖擊了中國(guó)茶的傳播方式，也引領(lǐng)著普洱茶的發(fā)展。
國(guó)家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任、全國(guó)政協(xié)委員駱少君認(rèn)為“茶葉是一條大道，普洱茶沖上來(lái)了，拓寬了茶業(yè)大道。”她所謂的“沖”，就是以中國(guó)普洱茶節(jié)為代表的普洱茶獨(dú)特的傳播方式，如今，普洱茶的傳播已被視為中國(guó)傳播業(yè)的經(jīng)典案例。
