在受到各界名流及廣大消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，竹葉青也展現(xiàn)了傳統(tǒng)茶行業(yè)中的快與慢。
每一年清明節(jié)前三十多天，峨眉山的茶農(nóng)們便開始忙碌。在那些坐落于蜀地海拔600-1500米之間的高山茶園中，用漫長(zhǎng)的冬季孕育出了一粒粒飽滿茶芽，成為當(dāng)季春茶的品質(zhì)保證，即使在新冠肺炎肆虐的當(dāng)下，千里挑一的選茶、制茶工作依舊有條不紊地進(jìn)行著。
3月3日，清明前的32天，竹葉青?春茶如期上市，作為高山綠茶的代表，竹葉青比平地綠茶更早也更鮮。竹葉青?春茶上市當(dāng)天便逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)同比74.3%的增長(zhǎng)，關(guān)于竹葉青的信息，出現(xiàn)在了越來越多人的“雙微一抖”中，竹葉青意外成為了2020年第一批“爆款”。
3月3日，清明前的32天，竹葉青?春茶如期上市，作為高山綠茶的代表，竹葉青比平地綠茶更早也更鮮。竹葉青?春茶上市當(dāng)天便逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)同比74.3%的增長(zhǎng)，關(guān)于竹葉青的信息，出現(xiàn)在了越來越多人的“雙微一抖”中，竹葉青意外成為了2020年第一批“爆款”。
或許是出于綠茶提升免疫力功效，使當(dāng)下的大眾消費(fèi)者對(duì)竹葉青尤其熱衷，但真正的行家們也都知道，每年的第一批春茶，本身就值得所有的等待。
每日綠茶，“喝”出免疫力
2020年初，一場(chǎng)黑天鵝事件打亂了所有人的生活節(jié)奏，在新冠肺炎的肆虐下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了巨大的震蕩與洗牌，線下商業(yè)幾乎停擺，線上商業(yè)卻展現(xiàn)出巨大的爆發(fā)力，生鮮配送、在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上文娛都迎來了前所未有的新契機(jī)。
在線上線下冰火兩重天的同時(shí)，疫情為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)帶來了更深刻的變化，大眾的消費(fèi)理念與行為偏好正在悄然改變——這或許將潛移默化地影響著未來整個(gè)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的走向。
其中，最顯而易見的便是大眾對(duì)健康和保健的重視，這也符合中國(guó)整體消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。大眾對(duì)健康的看重，給予了綠茶品類絕佳的發(fā)展機(jī)遇，也讓素有“茶界茅臺(tái)”之稱的竹葉青進(jìn)入了更多用戶的視野中。
由于新冠肺炎仍尚未有特效藥，個(gè)人日常飲食作息對(duì)于防疫的重要性無需多言，國(guó)家衛(wèi)健委在《新型冠狀病毒感染的肺炎防治營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)》中明確指出：對(duì)于普通疫情型或康復(fù)期患者，建議每日多次少量地補(bǔ)充1500-2000ml白開水或淡茶水;對(duì)于一般成年人群防控提倡每日飲用7-8杯(1500-1700ml)白開水或茶水。
唐代茶圣陸羽《茶經(jīng)》中有記載，“神農(nóng)嘗百草，日遇十二毒，得茶而解之”。不難看出，綠茶藥用早在神農(nóng)氏時(shí)期就已經(jīng)開始，而早期綠茶也僅當(dāng)做藥材使用，直到漢魏兩晉南北朝時(shí)期，才慢慢形成中國(guó)特色的茶文化。
中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)專業(yè)委員會(huì)副主任委員孫貴范在2月發(fā)布了《精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)助力防治新型冠狀病毒感染系列科普二營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的作用》中指出：“綠茶藥用有 4000 多年歷史，其含有的強(qiáng)效抗氧化劑表沒食子兒茶素沒食子酸酯(EGCG)在流感防控中發(fā)揮多種有益作用?！?/span>
國(guó)家注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師、一級(jí)健康管理師鄭育龍也在疫情期間提醒大家多喝綠茶，“中國(guó)綠、黃、白、青、紅、黑六大茶系中，綠茶因其色香味形俱佳，居于榜首，富含茶多酚、茶堿、茶氨酸等多種生物活性成分?！?/span>
而在綠茶中，高山綠茶的功效比平地綠茶更加，著名茶學(xué)家、中國(guó)工程院院士陳宗懋指出“竹葉青作為最好的高山茶，比平地綠茶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高?！?/span>
綠茶的健康功效甚至已經(jīng)開始改變歐美國(guó)家的飲茶習(xí)慣，半個(gè)多世紀(jì)都在堅(jiān)持每天喝綠茶的原衛(wèi)生部健康教育首席專家殷大奎指出：“一些歐美國(guó)家，現(xiàn)在他們也開始慢慢地，改飲健康的綠茶了。竹葉青峨眉高山綠茶鮮爽甘醇，如果能夠堅(jiān)持飲用對(duì)健康大有好處?！?/span>
如此，古老的綠茶時(shí)下日漸成為一大“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。相比于市面上的普通綠茶，竹葉青峨眉高山綠茶嚴(yán)選只在明前采摘的高山茶樹獨(dú)芽芽心制成，不僅含有更多茶氨酸、維生素等豐富營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，還擁有更加鮮爽甘醇的口感，成為健康綠茶的代表。
客觀來看，盡管此次疫情對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定影響，但也加速了中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)的健康化、品質(zhì)化、品牌化進(jìn)程。在產(chǎn)品選擇考量上，未來的消費(fèi)者勢(shì)必將會(huì)更加看重品質(zhì)、健康功效、原產(chǎn)地、綠色標(biāo)準(zhǔn)等因素。一向瞄準(zhǔn)高端綠茶市場(chǎng)、堅(jiān)守“高山種植、明前采摘、精選茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)的竹葉青，自然成為了備受青睞的健康飲品和禮品。
好茶春知道，冠軍齊追捧
懂茶的人都知道，茶按照季節(jié)變化分為春茶、夏茶和秋茶，春茶因茶樹經(jīng)受漫長(zhǎng)冬季的孕育，故而葉肉肥厚，不僅營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高，口感、氣味、外形中亦是更勝一籌。民間早有俗語“一兩春茶一兩金”，可見春茶的金貴。
在老茶客眼中，春茶又以清明谷雨為界，分為明前茶、雨前茶和春尾茶，明前茶即是清明前生產(chǎn)的春茶，代表著綠茶的最高品質(zhì)，也由此成為各大茶葉品牌的必爭(zhēng)之地。業(yè)內(nèi)甚至有句不成文的“潛臺(tái)詞”——每年第一批上市的春茶產(chǎn)品，代表著當(dāng)年茶葉行業(yè)的品質(zhì)天花板。
3月3日，竹葉青?春茶如期上市，成為張繼科、惠若琪、丁俊暉等世界體育冠軍的共同選擇，并受到孫貴范、殷大奎、鄭育龍等專家院士們的大力推薦。
女排奧運(yùn)冠軍惠若琪表示，“很喜歡喝綠茶來補(bǔ)充機(jī)體營(yíng)養(yǎng)，不僅消乏解困、緩解疲勞，更能提升身體免疫力?！?/span>
即便是日常訓(xùn)練并不需要太大運(yùn)動(dòng)量的臺(tái)球世界冠軍丁俊暉，也喜歡在世界各地參加完比賽后，通過喝綠茶放松身心：“不論去哪里，當(dāng)我回到家，我都喜歡泡上一杯綠茶，放松身心，也有助于提高我的免疫力，健康養(yǎng)生?！?/span>
各界專家名流對(duì)竹葉青的“破圈”認(rèn)可，讓竹葉青已經(jīng)成為了今年春天備受歡迎的健康茶品。相比于高檔煙酒，竹葉青成為了更受大眾喜愛的春季禮品。
“茶界茅臺(tái)”是怎樣煉成的?
竹葉青是國(guó)內(nèi)少有的、能夠?qū)r(jià)格賣到千元級(jí)別的高端綠茶品牌，而敢于以叫板奢侈品的價(jià)格進(jìn)行銷售，其背后的底氣在于其立行業(yè)之先設(shè)立的“高山種植、明前采摘、精選茶芽”高端綠茶三大標(biāo)準(zhǔn)，并由此具備產(chǎn)地、原料、工藝、品質(zhì)、銷量的五大優(yōu)勢(shì)。
常言道，“高山云霧出好茶”，自古以來，中國(guó)人便青睞高山綠茶。在高海拔獨(dú)有的氣候環(huán)境孕育下的綠茶，尤其帶有獨(dú)特的馥郁嫩栗香氣與鮮爽甘醇口感，故而中國(guó)名茶產(chǎn)區(qū)幾乎都位于高山。
類似于茅臺(tái)鎮(zhèn)之于中國(guó)白酒，神秘的北緯30度高山山區(qū)，總能產(chǎn)出獨(dú)到好茶，被稱作黃金產(chǎn)茶帶。其中，峨眉山常年低云多霧，氣溫、濕度、土壤、植被、陽(yáng)光均十分適合茶樹種植，是世界最早種植茶葉的地區(qū)?！段倪x注》中記載，“峨眉多藥草，茶尤好，異于天下”，而這里，正是竹葉青的故鄉(xiāng)。
峨眉山位處華西雨屏，終年雨霧繚繞、雨水充沛，全年日照不足950個(gè)小時(shí)，尤其適合喜濕的茶葉生長(zhǎng)滋潤(rùn)。盡管高山出好茶，但并非海拔越高茶葉品質(zhì)越好，高于海拔1500米的茶園，容易受到惡劣天氣的影響，制成的茶葉反而口感稍弱。因此，竹葉青只選擇海拔600-1500米高山茶園，此處的茶樹在漫射光作用下氮代謝增多，茶氨酸、茶多酚形成黃金比例，不但營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較平地綠茶更高，更得以確保成茶口感品質(zhì)的上乘。
此外，竹葉青所堅(jiān)持的明前采摘要求十分嚴(yán)苛——竹葉青只采摘最具價(jià)值的茶芽芽心部位進(jìn)行精制，平均采摘100次僅能得到1克干茶。如今在市場(chǎng)上銷售的竹葉青產(chǎn)品中，從高到低依次分為論道、靜心、品味三個(gè)等級(jí)，出于對(duì)“高端”的嚴(yán)格把關(guān)，平均在1000顆茶芽中才能最終挑選并制成1克論道級(jí)成品茶。
同時(shí)，考慮到海拔間的氣候差異及變化，在清明前，同一茶園僅有3-5天時(shí)間適宜采摘竹葉青原料，以最大程度地鎖住“鮮”和“嫩”。
一杯春茶的誕生
至于竹葉青名字的由來，早已是茶界中的一段佳話。1964年，時(shí)任外交部副部長(zhǎng)的陳毅路過萬年寺，與寺內(nèi)老僧對(duì)弈吃茶時(shí)，見杯中茶葉細(xì)如嫩竹，便取名竹葉青。
“入口的嫩栗香讓人感覺特別舒服，香氣高雅，回口甘爽，這在我的綠茶體驗(yàn)當(dāng)中很少見到。” 著名美食評(píng)論家、《舌尖上的中國(guó)》美食顧問董克平曾如此評(píng)價(jià)竹葉青的味道，足以見得竹葉青的品質(zhì)與口感。
根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，竹葉青2007-2019連續(xù)十二年高端綠茶銷量領(lǐng)先。在受到各界名流及廣大消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，竹葉青也展現(xiàn)了傳統(tǒng)茶行業(yè)中的快與慢。每一盒竹葉青的背后，都能看見先進(jìn)科技與工匠精神的美妙結(jié)合。
竹葉青將整個(gè)生產(chǎn)流程拆分為38道工序、65項(xiàng)嚴(yán)苛的指標(biāo)檢測(cè)，并投入億元打造數(shù)百條全自動(dòng)生產(chǎn)線，擁有先進(jìn)的綠茶精制設(shè)備，其中一個(gè)兼具扁形名茶和卷曲形名茶生產(chǎn)加工生產(chǎn)線，更是填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)名優(yōu)扁形芽茶流水化生產(chǎn)加工的空白。此外，竹葉青還擁有西南最大的保鮮庫(kù)、精密的提香工藝技術(shù)，以及首創(chuàng)的除氧充氮技術(shù)。
更值得一提的是，竹葉青峨眉高山綠茶的高端品質(zhì)也離不開古老的人工與匠心，除了前期的茶芽采摘外，在選茶環(huán)節(jié)尤其需要選茶師精神高度集中。只有借助人工肉眼判斷，才能在比較茶芽的大小、長(zhǎng)短的同時(shí)，挑選出兼具“形態(tài)美”的優(yōu)美茶芽。
在聊起竹葉青時(shí)，美食家蔡瀾也曾回憶道，多年前金庸先生來四川后，分別給他和倪匡帶了兩盒竹葉青，他嘗完后不僅覺得“實(shí)在好喝”，那根根直立的茶葉更是讓他印象深刻，一時(shí)間除了“非常美”之外，竟找不到詞語形容。
非常時(shí)刻下的大國(guó)品牌
在煙酒茶里，茶葉行業(yè)長(zhǎng)年處于“有品類無品牌”的市場(chǎng)環(huán)境中，因此也造就了茶葉市場(chǎng)的長(zhǎng)年混亂。尤其在高端茶葉市場(chǎng)中，魚龍混雜、真假難辨已成為最大痛點(diǎn)，但竹葉青正在打破這一尷尬。
成立22年間，竹葉青始終將目光聚焦于高端綠茶市場(chǎng)，并連續(xù)12年在高端綠茶品類中銷量領(lǐng)先。2016年，竹葉青獲得世界綠茶大會(huì)特別金獎(jiǎng)，還曾兩次作為禮物贈(zèng)送給普京和梅德韋杰夫。
在提及竹葉青時(shí)，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春曾表示，“竹葉青就是中國(guó)的國(guó)禮之選，很多商業(yè)上的朋友和老板，都喜歡用它作為體面禮物送人。所以我最經(jīng)常收到的禮物就是竹葉青，這幾年已經(jīng)收到近百盒了?！必?cái)經(jīng)作家吳曉波也提到，“中國(guó)有四大品類：絲綢、陶瓷、茶葉、白酒可能成為全球級(jí)的奢侈品”，竹葉青顯然是茶葉品類中最具想象空間的那一個(gè)。
對(duì)此，竹葉青董事長(zhǎng)唐先洪表示出十分篤定的信心與決心：“未來，要做到讓消費(fèi)者提到高端綠茶就想到竹葉青，要把竹葉青打造為和中華煙、茅臺(tái)酒齊名的社交的三大必備品”。
按過往經(jīng)驗(yàn)，每年3-4月原本是傳統(tǒng)春茶的銷售旺季，但與眾多品牌一樣，竹葉青的線下銷售因疫情遭受嚴(yán)重影響，并全面叫停了去年7月便開始籌備的“第二屆峨眉高山春茶節(jié)”相關(guān)線下活動(dòng)。2月10日復(fù)工前，竹葉青線下銷售幾乎為0，業(yè)績(jī)一度下滑98%，面臨著前所未有的市場(chǎng)考驗(yàn)。
在關(guān)店90%的情況下，唐先洪果斷調(diào)整應(yīng)對(duì)策略，快速由線下銷售轉(zhuǎn)為線上銷售，隨著竹葉青線上春茶預(yù)售的推進(jìn)，竹葉青意外迎來了一波春茶預(yù)售的小高潮，線上預(yù)售額同比增長(zhǎng)89%，成績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期。從下滑98%到增長(zhǎng)89%，竹葉青成為疫情期間中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)上少有的亮眼品牌。
唐先洪把疫情下竹葉青的逆勢(shì)增長(zhǎng)“秘訣”總結(jié)為三點(diǎn)：穩(wěn)人心、強(qiáng)溝通、塑品牌。
疫情發(fā)生之后，竹葉青第一時(shí)間發(fā)表對(duì)茶農(nóng)、消費(fèi)者、員工的三項(xiàng)公開承諾信以穩(wěn)定人心：保障上游4萬名茶農(nóng)的生活有序穩(wěn)定，派專人員工上山進(jìn)行現(xiàn)金收購(gòu)以及科普相關(guān)防范事項(xiàng)，按市場(chǎng)價(jià)絕不壓價(jià)不壓款;無償捐獻(xiàn)價(jià)值2000萬的竹葉青峨眉高山綠茶守護(hù)大眾健康，為社會(huì)做出力所能及的貢獻(xiàn);對(duì)員工不減員不減薪，強(qiáng)化春節(jié)期間團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力。承諾信一經(jīng)發(fā)出便受廣泛好評(píng)，甚至帶動(dòng)許多茶品牌的跟進(jìn)。
在線上營(yíng)銷方面，竹葉青強(qiáng)化了員工與高端會(huì)員之間的情感交流溝通，并迅速迭代總結(jié)出一套《線上銷售寶典》，以情感關(guān)懷、知識(shí)分享、老帶新等會(huì)員溝通方式激活線上轉(zhuǎn)化。
而在品牌打造方面，竹葉青精準(zhǔn)捕捉全民宅家的時(shí)機(jī)，加強(qiáng)落地與分眾傳媒簽下3年6億的戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手堅(jiān)持在非常時(shí)期進(jìn)行持續(xù)的品牌輸出，不僅向用戶普及綠茶的健康特性，而且快速搶占了大眾高端綠茶品牌心智定位，堅(jiān)持長(zhǎng)期投入打造品牌價(jià)值的決心。這一舉動(dòng)，更再次釋放出竹葉青從四川走向全國(guó)、打造高端綠茶品牌的堅(jiān)決態(tài)度，并進(jìn)一步體現(xiàn)了竹葉青復(fù)興中國(guó)茶文化的家國(guó)情懷、大國(guó)大品牌身上的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
事實(shí)上，這并不是竹葉青第一次實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤”。2003年，由于“非典”的影響，竹葉青上半年銷售占比從以往的60%下滑至49%，但下半年的增長(zhǎng)卻超過了任何一年的比例，全年增長(zhǎng)33%。
“品牌是危機(jī)最好的護(hù)城河，企業(yè)的免疫力就是品牌力”，唐先洪把疫情當(dāng)做是考驗(yàn)品牌力的一塊試金石，并對(duì)疫情后的市場(chǎng)保持著樂觀態(tài)度，“疫情會(huì)加劇各行各業(yè)的品牌集中度，品牌力強(qiáng)的企業(yè)終將勝出成為各行各業(yè)真正的主宰者?！?/span>
疫情完成了一場(chǎng)全民級(jí)的健康普及教育，竹葉青?春茶也逐漸變成社交平臺(tái)中的高端健康禮品，成為人們尚且無法走動(dòng)來往時(shí)的情感關(guān)懷聯(lián)絡(luò)。隨著疫情逐漸褪去，中國(guó)市場(chǎng)的整體消費(fèi)升級(jí)將會(huì)加速向前，竹葉青以及整個(gè)茶葉市場(chǎng)有望迎來高光時(shí)刻。
數(shù)據(jù)來源及參考文獻(xiàn)：
竹葉青官方數(shù)據(jù)
中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)
《新型冠狀病毒感染的肺炎防治營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)》
《精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)助力防治新型冠狀病毒感染系列科普二營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的作用》
(來源：36氪)
綠茶，是中國(guó)的傳統(tǒng)飲品。由于不經(jīng)發(fā)酵，保留了更多的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，十分健康，受到了眾多茶客的喜愛。2020年的一場(chǎng)疫情，讓越來越多人意識(shí)到健康的可貴，綠茶也成了更多人的日常選擇。無論是居家休閑、老友小聚還是禮待客戶，一杯高端綠茶都能增色不少。
然而，想要買到一份高端品質(zhì)的綠茶，卻有些不容易。目前的中國(guó)茶葉市場(chǎng)，大多是品類茶，名字一樣的茶葉，質(zhì)量卻良莠不齊，魚目混珠。導(dǎo)致許多茶友常常花了高價(jià)甚至是天價(jià)，卻依然買不到高端品質(zhì)的茶葉。
而伴隨著消費(fèi)升級(jí)，茶友們更加青睞于高端綠茶，迫切的希望可以輕松容易的挑選到一份品質(zhì)茶禮。為了能幫助大家避開選購(gòu)的“雷區(qū)”，近日，網(wǎng)易旗下【浪潮工作室】結(jié)合茶學(xué)專家以及資深茶友的建議，從產(chǎn)地、采摘時(shí)節(jié)、工藝等十個(gè)維度，為大家總結(jié)出一份“高端綠茶選購(gòu)十大標(biāo)準(zhǔn)”，一起來看看我們這杯峨眉高山綠茶竹葉青表現(xiàn)如何吧。
產(chǎn)地
“高山出好茶”，因?yàn)楦呱降牡乩須夂驐l件能更好地激發(fā)出茶葉的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)和良好口感。竹葉青的原料全部產(chǎn)自峨眉600-1500米的高山茶園。峨眉山產(chǎn)茶歷史悠久，據(jù)《峨嵋讀志》載：“峨眉山多藥草，茶尤好，異于天下”。這里位于北緯30°的黃金產(chǎn)茶帶，受“華西雨屏”氣候帶的影響，常年低溫，云霧繚繞，格外適宜茶樹的生長(zhǎng)。孕育出的竹葉青茶芽圓潤(rùn)飽滿，顏色嫩綠，香氣馥郁。
采摘時(shí)節(jié)
業(yè)界素有“明前茶貴如金”的說法，清明前采摘的茶芽，歷經(jīng)一整個(gè)冬天的貯藏，營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)豐富，沒有蟲害，也格外鮮嫩。只在清明節(jié)前采摘的竹葉青，為的就是搶在節(jié)氣前面，留下這份自然的饋贈(zèng)。
工藝
先進(jìn)、專業(yè)、安全、衛(wèi)生的工藝是高端綠茶的必備標(biāo)準(zhǔn)。竹葉青先后投入上億元打造全自動(dòng)生產(chǎn)線，每一顆竹葉青茶芽都需歷經(jīng)38道制作工序，65項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)，并保證每一項(xiàng)過程都可溯源，最終歷練出一杯安全、放心的峨眉高山綠茶。
包裝
作為茶葉生產(chǎn)的最后一環(huán)，方便衛(wèi)生、能最大程度保鮮茶葉，且具有時(shí)尚感的包裝才是高端綠茶的標(biāo)配。竹葉青特別邀請(qǐng)亞洲知名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，以峨眉高山為靈感來源，以《道德經(jīng)》徐徐鋪開，典雅尊貴又飽含歷史底蘊(yùn)。全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)2280元/盒，無論是遙寄好友還是禮待客人，都能表達(dá)一份好心意。
內(nèi)里是創(chuàng)新的4g獨(dú)立小袋包裝，一次一泡，杜絕了大包裝和散茶容易受潮竄味的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)袋內(nèi)除氧沖氮，保證茶芽四季如新，品質(zhì)恒定。無論是居家、辦公還是出門旅游，都能輕松品得一份好滋味。
茶芽
綠茶干茶以色澤嫩綠、油潤(rùn)者為上品。拆開一袋竹葉青，你會(huì)發(fā)現(xiàn)茶芽不僅顏色嫩綠，而且每一顆都圓潤(rùn)飽滿，大小、長(zhǎng)短基本一致，美如新月。這來自于中國(guó)制茶大師把關(guān)的高標(biāo)準(zhǔn)甄選：每100顆茶芽?jī)H能制得1克干茶，而1克論道級(jí)?葉?峨眉高山綠茶，更是需要從1000顆茶芽中，精心挑選后制得。這樣嚴(yán)苛的挑選不僅賦予了竹葉青獨(dú)一無二的美感，更重要的是帶來了更加高端的品飲體驗(yàn)。
湯色
優(yōu)質(zhì)綠茶沖泡后湯色黃綠、明亮清透。沸水沖泡下的的竹葉青，茶湯呈現(xiàn)出黃綠色，格外透亮，沒有額外的雜質(zhì)，只有遇水直立、優(yōu)雅舞蹈的茶芽。只需一眼，便能讓人辨得這杯峨眉高山綠茶的優(yōu)秀。
香氣
高端綠茶沖泡后香氣是馥郁且持久的。竹葉青有著一股獨(dú)特的嫩栗香和花香，并且數(shù)泡過后，依舊持久。這種獨(dú)特香氣來自于峨眉高山形成的地域香，以及竹葉青創(chuàng)新的高溫短時(shí)化提香技術(shù)，運(yùn)用微波和遠(yuǎn)紅外相結(jié)合的工藝，將茶芽天然的嫩香和熟化后的栗香完美融合，最終形成了這份喝過就再也忘不了的香氣。
口感
口感鮮爽、甘醇是高端綠茶必須要達(dá)到的基本狀態(tài)。竹葉青入口，嫩栗香瞬間充斥整個(gè)口腔。茶湯格外的鮮爽醇厚，層次豐富，幾乎沒有一絲苦澀味。
回甘
回甘是評(píng)判高端綠茶的重要標(biāo)準(zhǔn)，回甘程度與持久性越強(qiáng)的茶，品質(zhì)往往也就越好。竹葉青有著悠長(zhǎng)的回甘，每喝一口茶湯，都可以感受到這份味蕾的神奇沖擊。
茶底
高品質(zhì)的綠茶都是實(shí)心茶芽，口感和營(yíng)養(yǎng)會(huì)更好。喝過茶后，觀察一下竹葉青的茶底。在沸水的浸潤(rùn)下，茶芽舒展開來，愈發(fā)圓潤(rùn)飽滿，用手剝開，每一顆茶芽都是實(shí)心，基本上都可以剝出4-5層。
從產(chǎn)地、工藝、包裝再到口感，竹葉青精準(zhǔn)符合每一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，而且表現(xiàn)優(yōu)越，自然收獲了市場(chǎng)的肯定和茶友的認(rèn)可。據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007-2019年竹葉青連續(xù)12年高端綠茶銷量領(lǐng)先。在2019和2020年的《中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)報(bào)告》中，竹葉青連續(xù)兩年位居茶葉類榜首，儼然已經(jīng)成為當(dāng)下的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
《2019中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)報(bào)告》
《2020中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)報(bào)告》
無數(shù)名人大咖、茶界專家也對(duì)這杯峨眉高山綠茶青睞有加，劉嘉玲表示要把竹葉青“跟梁先生以及王菲等好友分享”；作家蔡瀾對(duì)竹葉青在水中站立起來的形象念念不忘；世界冠軍丁俊暉更是每次比賽回到家，都要泡上一杯竹葉青。
在國(guó)際舞臺(tái)上，這杯峨眉高山綠茶同樣深受喜愛，多次作為國(guó)際往來禮品贈(zèng)予外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人以及多國(guó)外交大使，成為傳遞中國(guó)文化、加強(qiáng)國(guó)際交流的紐帶。
2020年，在茶行業(yè)遭遇重創(chuàng)的情況下，竹葉青肩負(fù)企業(yè)責(zé)任心，率先打響春茶保衛(wèi)戰(zhàn)，保證春茶在3月3日如期上市。5月，竹葉青成茶行業(yè)率先復(fù)蘇品牌，銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)。6月，竹葉青品牌全渠道銷售同比增長(zhǎng)50.6%，明星單品論道全渠道銷售同比增長(zhǎng)67.2%。
竹葉青用22年的匠心精神，打破茶行業(yè)“有品類、無品牌”的桎梏局面，用一杯峨眉高山綠茶，樹立高端綠茶標(biāo)準(zhǔn)，成為中國(guó)高端綠茶的領(lǐng)導(dǎo)品牌。竹葉青的優(yōu)秀表現(xiàn)，讓更多的茶友們將目光投向了品牌茶，無需大費(fèi)周章，就能喝上一杯高端綠茶。為親友選擇品質(zhì)茶禮時(shí)，也只需認(rèn)準(zhǔn)品牌，就能表達(dá)妥帖心意。
未來，竹葉青也將把這份堅(jiān)守、這份匠心分享，助力中國(guó)茶業(yè)的品牌發(fā)展，讓更多茶友喝上品牌茶，愛上品牌茶，讓世界見證中國(guó)茶品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。
2月25日，“‘全球名茶登榜時(shí)，峨眉早春綠茶鮮’——第三屆峨眉高山春茶節(jié)暨竹葉青春茶上市云啟動(dòng)”在北京新華網(wǎng)演播廳隆重舉行。迪拜世博茶竹葉青在活動(dòng)官宣兩大盛事：
竹葉青作為中國(guó)唯一入選品牌榮登《全球十大高端名茶榜》，與英國(guó)品牌川寧、新加坡品牌TWG茶等齊登國(guó)際權(quán)威榜單，在世界舞臺(tái)再現(xiàn)民族品牌之光。
同時(shí)，竹葉青新茶也正式上市，早于清明節(jié)前38天與消費(fèi)者見面，再度凸顯峨眉高山處于北緯30°黃金產(chǎn)茶帶無可比擬的優(yōu)勢(shì)。
“‘全球名茶登榜時(shí)，峨眉早春綠茶鮮’——第三屆峨眉高山春茶節(jié)暨竹葉青春茶上市云啟動(dòng)”在新華網(wǎng)演播廳舉行，中央電視臺(tái)主持人撒貝寧擔(dān)任主持。
中國(guó)唯一 代表國(guó)茶揚(yáng)名世界
中華人民共和國(guó)外交部原部長(zhǎng)、中國(guó)人民外交學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)李肇星，中國(guó)貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部世博會(huì)事務(wù)處處長(zhǎng)方可，世博會(huì)館長(zhǎng)與總代表聯(lián)合會(huì)全球副主席、中企萬博集團(tuán)董事長(zhǎng)王慧，世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員袁浩東，中國(guó)工程院院士劉仲華，全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶，央視網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)群總監(jiān)馬樺，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理劉利振，四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)唐先洪等共同見證中國(guó)茶入選《全球十大高端名茶》這一重磅殊榮。
中國(guó)綠茶，禮敬世界
中華人民共和國(guó)外交部原部長(zhǎng)、中國(guó)人民外交學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng) 李肇星致辭一片茶葉，在風(fēng)云變幻的外交史中也扮演了重要的角色，在全力推進(jìn)華夏文明復(fù)興的今天，竹葉青入選《全球十大高端名茶》，預(yù)示著中國(guó)茶再度獲得全球矚目，開啟了走向世界的新征程。這一重大事件也吸引了李肇星的到來。這是繼去年11月李老到訪竹葉青北京門店，親自品嘗峨眉高山綠茶后，再度以茶結(jié)緣竹葉青。
李老為活動(dòng)致辭，在竹葉青榮與世界名茶齊登榜的重要時(shí)刻，他心系大眾康健與祖國(guó)未來，以一杯茶串聯(lián)了過去與現(xiàn)在，在重溫外交往事中，傳遞推廣中國(guó)茶的重大使命，贊美中國(guó)人民的勤勞智慧，表達(dá)了希望“大眾康健、祖國(guó)復(fù)興”的殷切心愿，以及對(duì)竹葉青“以茶會(huì)友，以茶聯(lián)誼”“讓中國(guó)的茶文化所代表的先進(jìn)思想走向世界”“在新的一年，要有新的春茶，讓大眾更健康，更幸?！钡钠谂?。
李老現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)予竹葉青珍貴墨寶，寄語竹葉青“春茶啟新，大眾康健”以世博為窗，興國(guó)茶文化
中國(guó)貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部世博會(huì)事務(wù)處處長(zhǎng)方可也現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)致辭，慶賀竹葉青級(jí)入選迪拜世博茶后，再獲世界級(jí)殊榮。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部世博會(huì)事務(wù)處處長(zhǎng) 方可方可說道：“作為迪拜世博會(huì)中國(guó)館的禮賓綠茶的竹葉青，透過世博會(huì)的窗口，讓凝結(jié)著傳統(tǒng)茶文化精髓的中國(guó)茶飄香世界，同時(shí)啟發(fā)越來越多的優(yōu)秀中國(guó)茶品牌共同探索茶文化傳播之路，讓中國(guó)茶煥發(fā)新的光彩?！?/p>
方可特別分享參觀竹葉青工廠的感受?！斑@不僅改變了我對(duì)于傳統(tǒng)中國(guó)茶企的認(rèn)知，也讓我看到了中國(guó)茶的核心動(dòng)能所在?！呱?、明前、茶芽’這‘三大標(biāo)準(zhǔn)’是竹葉青為代表的中國(guó)茶媲美世界的底氣?！?/p>
從迪拜世博茶到全球十大高端名茶，竹葉青實(shí)現(xiàn)了茶行業(yè)“有類無品”的破局，向世界唱響茶品牌的“中國(guó)聲音”！
全球高端名茶，共享發(fā)展機(jī)遇
《全球十大高端名茶》由全球領(lǐng)先的品牌顧問評(píng)估機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布，世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員袁浩東在現(xiàn)場(chǎng)向全世界公布上榜名單。并著重肯定竹葉青以中國(guó)唯一茶品牌上榜的深遠(yuǎn)意義。
“在這里，令人高興的是竹葉青代表中國(guó)茶品牌登榜，也是此次榜單中唯一的中國(guó)茶品牌。中美多家權(quán)威媒體都對(duì)榜單進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，竹葉青的入選更引發(fā)了海內(nèi)外的廣泛關(guān)注?！?/p>
袁浩東還進(jìn)一步表示，竹葉青成為《全球十大高端名茶》唯一入選中國(guó)品牌，不僅是廣泛消費(fèi)群體對(duì)其高端品牌建設(shè)的認(rèn)可，對(duì)于中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具有突破性的意義。
世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員 袁浩東
袁浩東表示，竹葉青作為茶品牌，以“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)成就鮮爽甘醇的獨(dú)特口感，也奠定了其中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者的地位。高山云霧的自然環(huán)境，又賦予竹葉青更加自然與上乘的健康屬性。讓竹葉青在《全球十大高端名茶》的評(píng)選中優(yōu)勢(shì)凸顯，脫穎而出。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室以全球眼光，挖掘茶產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)，他們注意到茶葉消費(fèi)者與高凈值人群倍加青睞像竹葉青一樣，擁有突出健康屬性以及深厚文化內(nèi)涵的高端品牌。也注意到中國(guó)消費(fèi)者尤為關(guān)注春茶。春茶的稀缺性和特異性，也讓各國(guó)專家感受到以竹葉青為代表的中國(guó)茶獨(dú)有的魅力。
袁浩東代表世界品牌實(shí)驗(yàn)室為竹葉青茶業(yè)頒發(fā)《全球十大高端名茶》證書峨眉高山綠茶健康價(jià)值報(bào)告發(fā)布，竹葉青獲贊“安全、好看、好喝、健康”
中國(guó)工程院院士劉仲華以“峨眉春茶優(yōu)天下，品質(zhì)翹楚竹葉青”為題，發(fā)布《峨眉高山綠茶竹葉青品質(zhì)化學(xué)與營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值分析》報(bào)告，盛贊竹葉青“安全、好看、好喝、健康”。
中國(guó)工程院院士 劉仲華“通過我們的研究發(fā)現(xiàn)可以說中國(guó)高山綠茶的極品竹葉青具有四大亮點(diǎn)安全、好看，竹葉青的顏值是中國(guó)綠茶里面最高的群體，同時(shí)它好喝，好喝表現(xiàn)在香氣清新、滋味清爽、回味生津，最后一個(gè)就是健康。”實(shí)驗(yàn)表明竹葉青茶在延緩衰老，調(diào)節(jié)糖脂代謝，修復(fù)血脂血糖、增強(qiáng)免疫力等方面都有效果。
“安全、好看、好喝、健康”是經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)實(shí)驗(yàn)與分析的結(jié)果，也是竹葉青在擁有峨眉高山這一天然基因基礎(chǔ)上，建立嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，重視技術(shù)投入與創(chuàng)新并為之不斷付出的結(jié)果。
央視《超級(jí)工廠》溯源 見證世博品質(zhì)作為央級(jí)媒體推出的全新節(jié)目，《超級(jí)工廠》旨在用鏡頭記錄“十四五”新格局下中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。此次《超級(jí)工廠》團(tuán)隊(duì)親自走訪峨眉，深入竹葉青生產(chǎn)線，一一捕捉竹葉青位于峨眉的高山茶園、制茶車間、生產(chǎn)線以及檢測(cè)中心，溯源了竹葉青從茶葉采摘、生產(chǎn)到檢測(cè)的完整過程，見證了2021年春茶的誕生與上市。
峨眉高山茶園的生態(tài)之美、竹葉青生產(chǎn)車間里傳統(tǒng)制茶工藝與現(xiàn)代高科技的融合之美，以及凝聚了竹葉青制茶匠心、峨眉春意與消費(fèi)者期待的春茶之美都將通過央視《超級(jí)工廠》向全國(guó)觀眾展現(xiàn)。
央視網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)群總監(jiān)馬樺
央視網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)群總監(jiān)馬樺在走進(jìn)竹葉青后表示：“我們第一次領(lǐng)略到了茶文化的博大精深。但更重要的，我們深刻地理解到了竹葉青作為高山綠茶的領(lǐng)導(dǎo)者，如何用科技來復(fù)興、來創(chuàng)新茶飲，讓中國(guó)的千年茶飲走上新的臺(tái)階?！?/p>
各界嘉賓探討中國(guó)茶未來，期盼竹葉青引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
竹葉青榮耀入選《全球十大高端名茶》，將中國(guó)茶的獨(dú)特光芒照進(jìn)世界舞臺(tái)，這道光同樣也照回了國(guó)內(nèi)，提振中國(guó)茶文化復(fù)興的信心。在中國(guó)茶品牌在世界范圍內(nèi)大放異彩之時(shí)，各界嘉賓也坐而論道，共同探討中國(guó)茶的未來方向。
世博會(huì)館長(zhǎng)與總代表聯(lián)合會(huì)全球副主席、中企萬博集團(tuán)董事長(zhǎng) 王慧入選世博茶，榮登《全球十大高端名茶》，竹葉青作為中國(guó)茶品牌代表被各界賦予了更高的期許。世博會(huì)館長(zhǎng)與總代表聯(lián)合會(huì)全球副主席、中企萬博集團(tuán)董事長(zhǎng)王慧即表示“作為領(lǐng)頭羊，我們希望竹葉青能夠不僅僅是中國(guó)的好茶，也承擔(dān)著（帶領(lǐng)）中國(guó)的第五大發(fā)明走向世界，為世界接受的一個(gè)責(zé)任?！?/p>
中國(guó)工程院院士 劉仲華劉仲華院士再度提及茶的健康屬性，“全世界來講，都是把健康放在第一屬性。茶是一種融入生活的健康產(chǎn)品。所以我們?cè)诟惺芟裰袢~青這樣顏值比較高、口感比較好的茶的色香味形（的）同時(shí)，用愉悅的心情去感受茶的魅力，讓我們更營(yíng)養(yǎng)健康?！?/p>
全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶說道竹葉青取得諸多重大發(fā)展，成為中國(guó)茶代表走向世界背后的動(dòng)因，全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶，將之總結(jié)為“品牌推動(dòng)文化”“用科技生產(chǎn)好茶”及“不斷的創(chuàng)新”三個(gè)方面。王慶會(huì)長(zhǎng)尤其肯定竹葉青在創(chuàng)新上所做的努力，并期許竹葉青“能夠沿著這條道路繼續(xù)走下去，為竹葉青早日成為全球性的帶有民族知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)茶葉的高端品牌而努力?！?/p>
京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理 劉利振消費(fèi)場(chǎng)景的多元化也是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理劉利振亦十分看好竹葉青與電商巨頭的合作前景?！叭~青品牌去年在京東平臺(tái)的增長(zhǎng)是翻倍的，我相信今年的增長(zhǎng)會(huì)越來越好。相信竹葉青攜手京東可以讓中國(guó)的高端好茶走向中國(guó)的所有消費(fèi)者，走向全球。”
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 唐先洪面對(duì)外界的贊譽(yù)與期許，竹葉青茶業(yè)董事長(zhǎng)唐先洪表示，入選《全球十大高端名茶》不僅是對(duì)竹葉青過去付出的肯定，更是對(duì)未來發(fā)展的鞭策。竹葉青過去二十多年堅(jiān)守品質(zhì)上的創(chuàng)新、堅(jiān)持尋找茶文化與竹葉青品牌的結(jié)合點(diǎn)。如今，竹葉青依然將這兩方面視為未來發(fā)展的重要方向?！拔覀円蚕Ｍ袢~青能夠和所有的茶葉行業(yè)企業(yè)一起共同努力，讓全世界更多的消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)中國(guó)茶，認(rèn)識(shí)中國(guó)茶品牌，讓更多的人能夠喝到中國(guó)的好茶?！?/p>
各界嘉賓舉辦共飲竹葉青春茶，慶賀竹葉青春茶上市，期盼以竹葉青為代表的中國(guó)茶走向全球，芳香世界
“中國(guó)茶，世界香”，2月25日，竹葉青春茶正式上市，給消費(fèi)者帶來春天的開端。竹葉青榮耀入選《全球十大高端名茶》，也為中國(guó)茶走向世界帶來一個(gè)全新的開端。在生機(jī)盎然的季節(jié)，竹葉青以一杯峨眉高山春茶，攜手各界、攜手消費(fèi)者向更美好的未來前行。竹葉青也將始終堅(jiān)持“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)，肩負(fù)中國(guó)茶品牌的使命，去點(diǎn)燃這片茶芽上的現(xiàn)代文明之光，為中國(guó)茶文化復(fù)興貢獻(xiàn)力量。
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