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2021 中國（廣州）
中秋禮品茶采購節(jié)
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第一部分：項目背景
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茶是世界三大飲品之一，全球產茶國和地區(qū)達60多個，飲茶人口超過20億。聯合國大會宣布將每年5月21日確定為“國際茶日”，以贊美茶葉的經濟、社會和文化價值，促進全球農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。近年來，我國政府出臺了一系列政策支持和鼓勵茶產業(yè)發(fā)展。習近平書記說：“因茶致富，因茶興業(yè)，能夠在這里脫貧奔小康，做好這些事情，把茶葉這個產業(yè)做好?！辈枞~天然、健康的特點以及對茶文化的推廣，茶葉的主要消費人群也從中老年為主向各類年輕人群擴散。同時，茶葉消費從最初的“禮品”“自飲”不斷的延伸和細化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。未來，茶葉行業(yè)消費將更多元化、銷售渠道多樣化，也不斷地品牌化。
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第二部分、市場分析
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中國是一個講究禮儀的國家，禮尚往來是中國人的傳統(tǒng)，數據表明，春節(jié)、中秋節(jié)是中國送禮的兩大節(jié)日，其中春節(jié)送禮比例達到91%；中秋節(jié)緊隨其后，達到68%。通過中秋節(jié)慶營銷，給產品賦予中秋故事和創(chuàng)意特色，在禮品市場很容易獲得消費者的青睞。
“茶，早已根植于中國傳統(tǒng)，它不僅是親朋團聚、表達祝福、聯系感情的重要載體，更演變?yōu)橹袊?jié)日文化的特定符號。因此佳節(jié)送茶，送的更是健康與品位?！敝星锕?jié)前一個月正是茶葉銷售的旺季，大部分消費者購買茶葉都是奔著“送禮”、“接待”而來，且大部分是組織單位、企業(yè)的大宗采購。這不僅對于茶的流通來說是好事，對于其他產業(yè)的發(fā)展也存在著很大的助推作用。
廣東一直以來都是重要的產茶大省，也是全國茶葉消費大省。廣州人愛喝茶，喝茶在廣州市創(chuàng)造了多個第一，廣州市的人均飲茶量世界第一。同時，廣東是全國茶葉消費和收藏量最大的省份，廣東年茶葉總消費量超過25萬噸，廣東人均茶葉消費量約1000g，在全國排第一位。
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第三部分、展會概況
一、展會名稱
2021 中國（廣州）中秋禮品茶采購節(jié)
二、舉辦時間
2021年8月20-23日
三、舉辦地點
廣州保利世貿博覽館3號館
四、展會介紹
2021首屆中國（廣州）中秋禮品茶采購節(jié)將于8月20日至23日在廣州保利世貿博覽館舉行。面積約為12000㎡，設國際標準展位約600個，將組織國內69個名茶產區(qū)的500多家品牌茶企參展。展品涵括傳統(tǒng)六大茶類茶品、再生茶、茶食、茶服、紅木、紫砂、陶瓷、精品茶器、沉香制品、香器等諸多中秋節(jié)茶禮品。
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五、參展范圍
1.六大茶類：綠茶、紅茶、黃茶、白茶、烏龍茶（青茶）、黑茶；
2.再生茶: 花草茶、降壓茶、養(yǎng)生茶、袋泡茶、茶飲料；
3.茶器具類：紫砂、陶瓷茶具、玻璃茶具、茶壺、煮茶器；
4.茶衍生品: 茶食、茶服、茶工藝品、字畫、雕塑、茶家具等。
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六、買家組織
l?廣東各地商會、行業(yè)協會組織：會長、秘書長、副會長、理事會員單位等；
l?廣佛茶葉城：南方茶葉市場、廣東芳村茶葉城、山村茶葉批發(fā)市場、啟秀茶城、紫金城國際茶都、凱明茶博城、廣易均泰茶城、迎海國際茶都、承鴻茶世界、廣佛茶葉城、明都茶葉城等茶友們；
l?廣州各銀行：浦發(fā)銀行、工商銀行、光大銀行、廣發(fā)銀行、招商銀行、中國銀行、建設銀行等vip客戶；
l?廣州各電商平臺（滴滴、美團等）、保險平臺（平安保險、中國人壽等）、物流平臺（順豐物流、京東物流等）等vip客戶。
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七、展會亮點
1、平臺優(yōu)勢
弘陽展覽是一家以打造茶產業(yè)全鏈條服務平臺為核心，集會議展覽、活動策劃、市場營銷服務、創(chuàng)意設計、展館租賃等業(yè)務為一體的綜合性展覽公司。潛心耕耘，深化重點終端消費市場，已經成功主辦了二十屆佛山茶博會，渠道下沉共謀市場，在中山、江門、湛江、陽江等多個核心地級市成功舉辦了50多場專業(yè)茶葉采購博覽會，積累了近30萬優(yōu)質數據資源。
2、資源整合
致力于多行業(yè)資源整合共享，傳播覆蓋面廣，300+場線上線下活動積累了專業(yè)買家資源，歷年獲得50+家商協會的鼎力支持，可直接幫助品牌最準確快速的鏈接專業(yè)買家。
3、創(chuàng)意活動
經過上百次的創(chuàng)意調研，實踐出的茶友觀眾們最喜歡的創(chuàng)意內容，創(chuàng)意實施形式，為企業(yè)量身定制一整套針對茶友群體的創(chuàng)意活動，加深茶葉觀眾對品牌的認知。
4、宣傳矩陣
600+家媒體合作資源，涵蓋中國經濟網、鳳凰網、中國網、搜狐網、消費日報、中華財經網、今日頭條、騰訊等600多家主流媒體，線上各大媒體網站話題激增，通過報紙、網站、微信、客戶端等多元渠道，全幅度宣傳博覽會精彩內容。
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第四部分、同期活動
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弘陽展覽多年累積的專業(yè)觀眾資源，展會期間大量廣佛茶友齊聚現場品茶交流，2021年特別策劃了數場專場品鑒會、品牌推介會、新品發(fā)布會、專題賽事等精彩活動，整合了廣佛各行業(yè)渠道買家資源，吸引了超精準、高端的客戶群體，助推茶企業(yè)產品提升品牌價值、促進茶葉現場成交及后續(xù)銷售。
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一、品牌茶企/茶產品推介會
通過品牌產品的推介和講解，茶文化表演的方式，融入直播帶貨、福利搶購等促銷活動，推介各地優(yōu)秀茶鄉(xiāng)明星品牌茶葉，提高觀眾對品牌的了解，促進茶葉銷售成交，具體方案如下：
l?活動名稱：河源市茶葉品牌推介會（擬）
活動時間：2021年8月20日?16:00—17:30
活動地點：廣州保利世貿博覽館3號館
活動主題：助力品牌，優(yōu)質推介
活動宗旨及目的：通過此次活動讓品牌、各渠道vip客戶、自身茶友客戶實現無縫對接，增加客戶資源、為客戶提供高品質服務,增加企業(yè)與客戶之間的交流，提升品牌美譽度和客戶忠誠度,同時建立完善客戶交流平臺,對維護客戶關系提供契機。
活動流程：
（1）品牌茶藝師講解茶葉沖泡及品飲
（2）品牌代表性茶葉品鑒
（3）新品發(fā)布及現場福利活動
（4）主持人互動環(huán)節(jié)
（5）品牌茶葉品鑒及洽談專場
活動對象：廣佛定向邀約專業(yè)采購商、廣東各異地商會、行業(yè)協會會員、銀行等跨界渠道VIP客戶。
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二、六大茶類名茶專場品鑒會
綠茶、紅茶、黃茶、白茶、烏龍茶、黑茶，這是中國茶葉最為著名的六大品類，外觀、口味差異明顯，各有特色。在一天之內了解、品嘗六大茶類不同風味，特別設立專場品鑒會，促進茶葉廣泛流通于各行業(yè)。具體方案如下：
l?活動名稱：老黑茶推介品鑒會（擬）
活動時間：2021年6月21日 9:30—12:00
活動地點：廣州保利世貿博覽館3號館
活動內容：茶企品牌提供優(yōu)質年份老久的黑茶，通過專業(yè)的茶藝師沖泡，讓廣佛人民品鑒一口有時間沉淀的老黑茶，品飲會活動流程如下：
（1）黑茶年份介紹及黑茶對人體益處的普及
（2）行業(yè)大咖講解茶葉沖泡及品飲
（3）主持人互動環(huán)節(jié)
（4）老黑茶品鑒交流會（限定席位，精準邀約）
活動對象：廣佛定向邀約專業(yè)采購商、廣東各異地商會、行業(yè)協會會員、銀行等跨界渠道VIP客戶。
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三、“團圓杯”中秋創(chuàng)意茶禮品評選大賽
10+萬粉絲網絡評選出最受消費者喜愛的中秋茶禮品，評選期間通過微信公眾號、抖音、快手、報紙、電視臺等全媒體平臺宣傳推廣，幫助參賽企業(yè)提高品牌知名度和影響力，促進企業(yè)與終端消費者的交流互動。
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四、“VIP大宗采購團”專場、特色茶禮品網紅直播推介等。
聯合品牌企業(yè)、銀行機構、政府采購團、商協會組織機構等展開戰(zhàn)略合作，對VIP用戶、大宗采購團推出專屬優(yōu)惠助力企業(yè)實現精準成交。開展品牌專場直播、網紅直播逛展、線上博覽會等多種形式的直播活動，多方面多層次促進消費，幫助參展企業(yè)提高銷售額。
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第五部分、宣傳推廣方案
二、媒體傳播矩陣規(guī)劃
（一）中央級媒體
新華社、中國經營報、中國信息報、中國科技報、中國網、新華網、中國日報、中國經濟時報等；
（二）主流財經媒體：中國經營報、第一財經日報；
（三）主流門戶網站：新浪、騰訊、人民、網易、搜狐、鳳凰等；
（四）專業(yè)展會媒體：中國會展門戶、國際展覽導航、國際參展指南、中國展會網、中國會展網、E展網、第一展會、中國行業(yè)會展網、中國會展信息網、世界會展網等；
（五）行業(yè)媒體：
國內茶雜志：《茶道》、《中國茶業(yè)用品》、《茶博覽》、《徽茶》、《中國茶葉》、《中國茶商》、《茶情報》、《茶道新生活》、《安化黑茶》等。
茶行業(yè)網站：中國制造網、第一茶葉網、茶葉新資源、中國茶網、茶薈網、茶點西西、中國黑茶網、中華名茶網、中名茶網、中國茶博會、華夏茶葉網、新茶網、貢品網、茶訊網、中國黑茶品牌網、茶文藝網、茶情報、伴夏茶網、亞太茶業(yè)、興茶網等茶行業(yè)網站。
茶城廣告：南方茶葉市場、廣東芳村茶葉城、山村茶葉批發(fā)市場、啟秀茶城、紫金城國際茶都、凱明茶博城、廣易均泰茶城、迎海國際茶都、承鴻茶世界、廣佛茶葉城、明都茶葉城等
（六）地方媒體：廣州日報、羊城晚報、新快報、信息時報、南方都市報、南方日報、廣東電視臺等媒體。
（七）新媒體：包括網站、DSP信息流（今日頭條、抖音視頻、西瓜視頻、火山視頻、QQ瀏覽器、騰訊視頻、微博）、SEM（百度、360、搜狗）、微信公眾號、微信社群、微博等媒體渠道。
（八）線下戶外媒體：電梯、樓宇框架、地鐵廣告、公交站臺、社區(qū)道閘、公共交通車身廣告、戶外LED大屏等。
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一年一度的中秋節(jié)又要到了，人情往來對很多人來說卻是一件很頭疼的事情。只送月餅沒有什么新意，送點其他的又好像沒有節(jié)日氛圍。送禮還要投其所好，要雅俗共賞，要符合對方身份，要送出健康，送出喜悅，要送出濃濃的情誼。
作為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，中秋節(jié)是一個親情味最濃，團圓意最重的美好節(jié)日。美好的日子是舉杯同慶，共享歡樂的，當然不該把寶貴的時間浪費在選禮物的繁瑣上。
在此，雙陳君精心為你準備了茗月、良辰茗景、福事連連（生）和福事連連（熟）四款中秋禮品，助你向團圓相聚和良辰美景道賀。除了以上四款中秋禮品套裝，我們還專門研發(fā)了如月而至、茶好月圓套裝，針對企業(yè)客戶和個人客戶推出中秋禮品特色定制服務。
中秋好禮1 茗月
生茶+熟茶
內含：2014年易武古樹生茶一罐，2013年布朗古樹熟茶一罐，每罐50克。
2014年易武古樹生茶，花香馥郁，口感成熟，聞之如花海，飲之若花露。喝到嘴里，是那種含著花香的清甜，有輕微的苦澀，但隨后即被快速的回甘淹沒。湯質細膩，咽下后只覺喉底清潤舒適。
2013年布朗古樹熟茶，茶湯入口清甜，湯水濃稠細滑，滋味飽滿，十分甘醇。飲后口腔潤澤，體感突出，胃部明顯發(fā)暖。
中秋好禮2 良辰茗景
生茶+熟茶
內含：2009年勐海老樹生茶一罐，2006年易武老樹熟茶一罐（每罐50克），快客杯套裝一套（250ml沖泡杯一個，50ml品茗杯3個）。
2009年勐海老樹生茶，湯面花蜜香表現芬芳突出，飲后香氣留口持久。茶湯入口非常鮮爽，苦澀表現細膩且能快速轉化，回甘迅猛，生津細長。湯質厚重而細膩，飲后喉韻甘甜潤澤。
2006年易武老樹熟茶，湯色栗紅、清透，香氣十分豐富；茶湯入口厚滑、綿柔，略帶苦味，滋味濃厚飽滿。飲后口腔內有細膩的生津，喉底甜潤，體感發(fā)暖，有茶氣。在品嘗節(jié)日佳肴后，解膩消食，潤腸效果極佳。
快客杯，一套涵蓋公杯、蓋碗、茶漏、品杯所有功能。高硼硅玻璃、陶瓷、天然竹子，健康環(huán)保。竹制防燙圈，時尚美觀，真實防燙不傷手。
中秋好禮3 福事連連
生茶套裝/熟茶套裝
生茶套裝內含品種為：2005年勐海古樹生散一罐，200克。
此茶清雅的木香混合些許的甜香和花果香，香氣上揚。入口口感協調當中卻不失強勁，醇和的湯質中包含著豐富的茶滋，口感成熟中帶著鮮爽感，茶湯活性足，飲后生津廣闊細長，口腔潤澤，十分耐泡。
熟茶套裝內含2006年特級宮廷熟散一罐，300克。
此茶香氣以淡雅的藥材香為主，桂圓香和干木香清晰，有些許的奶香與荷香，香氣豐富，沁人心脾。茶湯入口即甜，湯質厚實，湯水細膩輕滑，口感濃醇飽滿，茶滋豐富。茶氣十足，飲后體感明顯發(fā)暖。
福事連連生
福事連連熟
福事連連生熟套裝均采用精制陶瓷包裝，精選年份普洱，適宜高端送禮，長輩師長、核心客戶均可。
定制專屬1 茶好月圓
熟茶+月餅
內含2018年福潤95熟餅一片（357克），陳皮豆沙月餅、蛋黃白蓮蓉月餅各2枚（60克一枚）。
2018年福潤95熟餅香氣以糯香、青棗香為主；茶湯入口微苦，有細微的澀感，整體甘甜度較高，湯質順滑醇厚，三四沖后，喉底回甘明顯，而且有老茶的茶氣感。
起訂數量：單品60套起訂；
內含品種：可選現有套裝，也可選雙陳在銷茶品任意組合（價格重新核算）。
定制周期：確認下單付款后15天交貨；
定制時間：2020年9月15日停止接收定制訂單。
定制專屬2 如月而至
熟茶套裝
內含：2004年易武老樹熟散2罐（50克/罐），流心陳皮豆沙月餅、蛋黃白蓮蓉月餅各2個（60克/個）。
2004年易武老樹熟散為日常飲用優(yōu)質熟散茶。湯色紅潤，藥材香明顯，且持久；茶湯濃稠密實，口感甜潤，清爽，前2沖果酸感明顯，生津細長，茶氣顯。散茶形態(tài)，飲用十分方便，可直接煮飲，營養(yǎng)保健價值極高。
起訂數量：單品60套起訂；
內含品種：可選現有套裝，也可選雙陳在銷茶品任意組合（價格重新核算）。
定制周期：確認下單付款后15天交貨；
定制時間：2020年9月15日停止接收定制訂單。
中國的社會是一個講人情的社會，一份好的禮品更多是信息交流的載體，人們通過送禮，達到人情往來的目的。
送朋友同事，表達彼此之間的情誼永存。送長輩領導，表達尊敬和感謝長期以來的栽培。送商務客戶，表達長久合作的意愿……
中秋漸近，心意需早，即日起接受預定和定制，詳情歡迎到店咨詢。
今日天朗氣清，宜出游、采風、逛茶博會！
中秋禮品茶采購節(jié)進入第三天，人氣滿滿。
許許多多來自四面八方與茶有關的人相聚在這里，親歷著這場茶會盛宴，滿載而歸！
坐下來，喝杯茶!
“喝了很多平時喝不到的好茶，來的太值了！”詔安八仙茶展位上的觀眾滿意的說。
?“一泡八仙添精神，香在口里甜在心。片片香葉來非易，多少汗珠多少勤。”這首詩是對福建詔安八仙茶的稱贊。
這次的展會上，展示了多款福建詔安的茶品。
“沒想到新品種這么受歡迎！”詔安八仙茶的負責人指著展架說。“為了貼合這次中秋禮品茶的主題，我們還推出一款龍傘古茶。包裝也是經過精心設計的，上面的圖案寓意也都特別好！”
?這款龍傘古茶采自閩西南最古老的一種純野生茶樹，是“以硒為貴”的茶中上品，不僅口感好喝，而且有很多保健功效：養(yǎng)肝清目、健脾祛濕、滋潤肌膚等。
?如果你是個樂于嘗試新事物的人，詔安展位的多款茶品你可以放心選購，精美大氣的包裝中秋送禮也倍有面！
?以“紅、濃、醇、陳”四絕而著稱的六堡茶是近年來的明星茶品。說起六堡茶就不得不提老牌六堡品牌——茂圣六堡茶。
?展會上，茂圣展位坐滿了品茶的觀眾，觀眾表示老遠的被六堡茶的茶香吸引過來，嘗了幾口真不錯。
“我們這次參展專門推出幾款新品，這幾款茶性價比很高，價格很親民！”茂圣的負責人介紹。
?茂圣六堡茶的包裝也很有特色，路過的一個觀眾說：“這包裝帶回家都舍不得丟呢！”
?坐在班章老樹茶廠展位的老茶友和茶商聊的不亦可乎。喜歡喝普洱茶的人都知道老班章，向來以茶氣足、純稱霸普洱茶界。
?很多人想買又擔心被假貨蒙騙，但是這次到展會完全不用擔心，來自云南省西雙版納傣族自治州勐?？h的班章老茶樹廠在T15展位展出，你大可放心品鑒購買。
?“終于下決心剁手了!”一位茶友提著剛買的一提茶餅說。
?除了這些展位，還有很多展位都人來人往、絡繹不絕，制茶者、喝茶人因茶相聚，因茶結緣！?嗅了茶香，品了茶湯，鼻子和嘴巴得到了享受，自然少不了我們的心靈之窗——眼睛！
?“我是個外行，買完茶經過展位的時候看著挺好看的，雖然不懂，但美不美咱還是欣賞的了的。”一個站在紫砂展館的觀眾說。
這次的中秋禮品茶采購節(jié)的現場，中華茶人聯誼會宜興紫砂分會攜45位宜興紫砂工藝美術師來到展會。
?據分會負責人張少華介紹，采購節(jié)的第一天，98%的紫砂展位都成交了。
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“我和工藝師都認識很多年了，只要她來茶博會我一定會到現場來，買紫砂不是最重要的，關鍵是見見老朋友，敘敘舊！”一個剛買了紫砂的觀眾說道。
能買到一個正宗且具有收藏價值的紫砂不是一件容易的事情，明天就是茶博會的最后一天了，不想錯過的紫砂愛好者一定要抓緊時間啦！
?除了紫砂，bulingbuling閃著光的銀壺也是一道亮麗的風景。來自臺灣的世福堂展示了多款精美銀器。
?世福堂銀器傳承中國創(chuàng)造手工制銀法，吸收臺灣、日韓制作工藝。每件茶器都極其精美，既是上乘的鎮(zhèn)宅、收藏、實用佳品，更是禮尚往來的最優(yōu)選擇。
?制作銀器時，不但深層次的挖掘了我國唐代金銀工藝美術的絢麗瑰寶，也承襲了豐富且多彩的寫實裝飾圖案加以應用。同時結合當今審美概念，為此常常訪遍銀器工藝大師，只為達到“傳承、優(yōu)質、服務”并且“創(chuàng)新”的目標。
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臺灣展區(qū)一直都相當熱鬧，永遠圍滿觀眾，或品茶、或賞器、或與茶人交流。
第一眼看到這兩個漂亮的女生時還以為是觀眾，詢問后才知道她們是手藝人，這些造型精美、釉色獨特的茶器都是她們親手制作的。
?經過展位前的觀眾一個個都駐足欣賞。看到這些精致的茶器都連連贊嘆，一個老奶奶笑著說，“這么好看的杯子和壺，我買回去要舍不得喝水呢！得小心翼翼的擺起來每天看一遍嘞！”
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丹陶瓷的小姐姐說，“我們真心喜歡這項手藝，制作時從不限制自己的想象力，讓思緒自由發(fā)散，靈感出來后用心制作，每一件都是我們的心血之作。我們想借著這個機會給朋友們展示這些作品。這兩天，我們的作品賣出去了很多，這也是對我們的激勵，以后會用心做出更好更優(yōu)秀的作品。”
?我們也期待能在明年春季的茶博會上見到她們更多的作品，欣賞美好的器物本身就是一件幸福的事情！
?明天將是中秋禮品茶采購節(jié)的最后一天，還沒有來逛的一定要抓住機會了，最全的茶葉、最美的茶器，最關鍵最重要的是最優(yōu)惠的價格，錯過這次，后悔一年！
最后一天參觀時間：
8月19日上午9:00~下午14:00參觀地點：全國農業(yè)展覽館11號館交通指南：
?公交：
可乘坐特3、特8、運通107、984等到農展館、團結湖、亮馬橋、長虹橋西下車，步行5分鐘即到。
地鐵：
10號線：農業(yè)展覽館站A\D出口出即到。
