10年，我們一起走過(guò)
未來(lái)，我們攜手向前
第十屆四川國(guó)際茶博會(huì)
首次采取線上線下融合舉辦
4月29日-5月2日
成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心
展精品 執(zhí)匠心 謀發(fā)展
期待我們一起
見(jiàn)證成長(zhǎng) 收獲喜悅 共創(chuàng)輝煌
站在“十四五”開(kāi)局之年，在我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段和進(jìn)入全面提高茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力的重要窗口期，我們共同迎來(lái)了第十屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)的隆重舉辦。茶博會(huì)10周年，我們將繼續(xù)發(fā)揮其國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)模化的引領(lǐng)和輻射作用，首次采取線上線下融合舉辦的新模式，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接，突出參展實(shí)效，致力于“展精品·執(zhí)匠心”目標(biāo)，展示全球茶葉精品、搭建國(guó)際交易平臺(tái)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
本屆茶博會(huì)由四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、四川省商務(wù)廳、四川省文化和旅游廳、四川省經(jīng)濟(jì)合作局、重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)、四川省人民政府駐重慶辦事處支持，由中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)、四川省市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)、四川省供貨商商會(huì)、四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)等單位主辦。
本屆茶博會(huì)規(guī)劃面積7萬(wàn)平方米，設(shè)置精制川茶館、省外名茶館、茶器藝術(shù)館、國(guó)際文創(chuàng)館、產(chǎn)業(yè)融合館等主題展館。
★精制川茶館：規(guī)劃面積2萬(wàn)平米，主要展示省級(jí)公共品牌“天府龍芽”及11個(gè)主產(chǎn)市的區(qū)域公共品牌及企業(yè)品牌；擬增設(shè)“四川十大茶企”品牌展區(qū)，突出展示精制川茶不斷發(fā)展壯大的企業(yè)品牌。
★省外名茶館：規(guī)劃面積2萬(wàn)平米，主要展示省外各地政府組團(tuán)及企業(yè)品牌；擬增設(shè)“川渝合作展區(qū)”，集中展示重慶各區(qū)縣政府組團(tuán)及渝茶企業(yè)品牌。
★茶器藝術(shù)館：規(guī)劃面積1萬(wàn)平米，主要展示來(lái)自全國(guó)各地的名窯名瓷、茶器具、茶人服、茶家具、茶空間、香文化、佛事用品等。
★國(guó)際文創(chuàng)館：規(guī)劃面積1萬(wàn)平米，主要展示國(guó)內(nèi)外高水準(zhǔn)的工藝美術(shù)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、非遺手工藝品、珠寶玉石、古玩收藏品等。
★產(chǎn)業(yè)融合館：規(guī)劃面積1萬(wàn)平米，主要展示茶+酒、茶+水、茶+竹藝、茶+旅游、國(guó)際茶咖、新式茶飲、茶包裝機(jī)械等。擬增設(shè)“企業(yè)服務(wù)展區(qū)”，引入5G、金融、電商等服務(wù)機(jī)構(gòu)，為參展企業(yè)賦能。
上屆展會(huì)實(shí)況會(huì)期將同步舉辦線上茶博會(huì)、茶博會(huì)10周年慶開(kāi)幕式、主題市（縣）定制推廣活動(dòng)、茶味春天（市、縣）專場(chǎng)品鑒及推介活動(dòng)、慶祝茶博會(huì)舉辦10周年“百年輝煌紀(jì)念版名茶”發(fā)布會(huì)及線上線下銷售活動(dòng)、“10年茶博”金獎(jiǎng)茶葉·金獎(jiǎng)茶器評(píng)選活動(dòng)、中國(guó)茶文化論壇及茶詩(shī)詞大會(huì)、特邀買家一對(duì)一配對(duì)洽談活動(dòng)、慶?！皣?guó)際茶日”全民飲茶啟動(dòng)儀式及主題泡茶活動(dòng)、中國(guó)非遺制茶及茶藝技能大賽、國(guó)際文創(chuàng)大會(huì)及美學(xué)生活大師講堂等數(shù)十場(chǎng)茶事及文化活動(dòng)。歡迎各級(jí)政府、企業(yè)、茶藝茶學(xué)機(jī)構(gòu)、茶文化組織積極加入，攜手開(kāi)展更多更有創(chuàng)意的文化藝術(shù)及行業(yè)活動(dòng)，共同將中國(guó)茶文化發(fā)揚(yáng)光大。
上屆展會(huì)實(shí)況會(huì)期我們將邀請(qǐng)國(guó)際茶葉組織、駐川渝使領(lǐng)館、進(jìn)出口貿(mào)易商、專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)赴會(huì)；將邀請(qǐng)有渠道銷售、有終端消費(fèi)的代理銷售商、專業(yè)配送中心及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商；邀請(qǐng)專業(yè)茶市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)戶、專賣店、批發(fā)商、茶館、會(huì)所、賓館、酒吧等經(jīng)營(yíng)者赴會(huì)；還將邀請(qǐng)各級(jí)各地政府機(jī)關(guān)、協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、商會(huì)、院校、科研院所、質(zhì)檢機(jī)構(gòu)赴會(huì)；還將邀請(qǐng)投資者、禮品采購(gòu)商、餐飲從業(yè)者、收藏家、文化人士、金融、證券、銀行、期貨、院校、4S店、大中型企業(yè)及物業(yè)管理者赴會(huì)，為茶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
上屆展會(huì)實(shí)況本屆茶博會(huì)我們將組織中央駐川、各級(jí)黨報(bào)、黨刊、電視、電臺(tái)等主流媒體，以及有影響力的新媒體全程宣傳展會(huì)盛況；組織境內(nèi)外茶道、文旅、健康、時(shí)尚等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)專業(yè)媒體，重點(diǎn)宣傳茶的健康與時(shí)尚；大規(guī)模投放戶外、電梯、社區(qū)、手機(jī)廣告，擴(kuò)大展會(huì)影響力，聚集展會(huì)高人氣。
上屆展會(huì)實(shí)況（1）線下展位費(fèi)
普標(biāo)展位：5500元/個(gè)（雙開(kāi)口加500元）
特裝空地：550元/平方米（36㎡起租）
（2）線上展平臺(tái)服務(wù)費(fèi)
入駐線上展的企業(yè)，每個(gè)展位需繳納平臺(tái)服務(wù)費(fèi)1000元，并收取線上總銷售額5%的提成。
（3）廣告和活動(dòng)費(fèi)
★場(chǎng)館及大會(huì)廣告：包括門樓、環(huán)館吊旗、入館門套、舞臺(tái)打圍、媒體廣告植入以及入場(chǎng)券（優(yōu)惠券）、禮品袋、展商證件等冠名，有需求請(qǐng)?jiān)斣兘M委會(huì)；
★舉辦推介活動(dòng)：在會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)活動(dòng)區(qū)舉辦專場(chǎng)活動(dòng)，收取15000元/場(chǎng)成本費(fèi)，配套提供LED舞臺(tái)、燈光、音響、話筒、標(biāo)配座椅、用電保障、音控臺(tái)服務(wù)保障等；
線下展館平面圖組委會(huì)常設(shè)在四川省博覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司
聯(lián)系地址:成都市錦江區(qū)慶云南街69號(hào)（紅星國(guó)際3號(hào)樓8樓）
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8月20日，中國(guó)首款3A游戲大作《黑神話：悟空》發(fā)布，發(fā)行后短時(shí)間內(nèi)引發(fā)了全球范圍內(nèi)廣泛關(guān)注和熱烈討論，還刷新了Steam單機(jī)游戲在線人數(shù)紀(jì)錄。
據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights預(yù)計(jì)，截至目前，《黑神話：悟空》的總銷量已經(jīng)達(dá)到了1690萬(wàn)份，且該游戲的總收入已經(jīng)超過(guò)了8.12億美元(約合人民幣57.93億)，展現(xiàn)出其強(qiáng)大的影響力和市場(chǎng)潛力。
發(fā)售第四天游戲銷量超1000萬(wàn)套
(圖源：黑神話之悟空官方微博)
《黑神話：悟空》的故事背景源于中國(guó)古典名著《西游記》，其中融入了神話、中式古建筑、宗教文化、彩塑藝術(shù)、傳統(tǒng)服飾、中式山水、歷史遺跡等豐富的中國(guó)文化元素，為玩家呈現(xiàn)了一個(gè)充滿想象力和創(chuàng)造力的游戲世界。這款游戲的爆火，不僅標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)電子游戲在品質(zhì)和技術(shù)上取得了重大突破，也展現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和商業(yè)價(jià)值，同時(shí)為中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的傳播和推廣做出了積極的貢獻(xiàn)。
《黑神話：悟空》預(yù)告片截圖
(圖源：黑神話之悟空官方微博)
隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好，中國(guó)式敘事體系下的國(guó)產(chǎn)電子游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)電子游戲與傳統(tǒng)文化的融合日益突出，茶文化是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，目前國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)供大于求，積極拓展年輕人這一消費(fèi)潛力巨大的目標(biāo)客戶群體是未來(lái)國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。
目前已經(jīng)有許多國(guó)產(chǎn)電子游戲以大膽的想象力和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)(表1)，在虛擬的游戲世界中塑造了富有中國(guó)特色的茶文化符號(hào)。
>>>01 茶元素與國(guó)產(chǎn)游戲的融合形式
// 線上和線下兩種融合形式
目前，茶元素與國(guó)產(chǎn)電子游戲的融合形式主要分為線上和線下兩種。
線上融合內(nèi)容可分為游戲道具、游戲布景、游戲角色設(shè)定和游戲劇情4個(gè)方面，以文字、圖像、語(yǔ)音、操作等多角度完成交互，融合深度總體較大。
游戲道具
游戲中可能會(huì)出現(xiàn)將茶作為消耗性道具，用以恢復(fù)角色生命值;還會(huì)將茶葉作為某種物資用于交換，與茶葉的商品屬性相契合;或是將茶設(shè)置為任務(wù)性道具，以滿足劇情的需要(表2)。
《原神》大碗茶游戲道具
(圖源：游戲《原神》)
《黑神話：悟空》也類似，主角“天命人”的補(bǔ)血道具，是裝在葫蘆里的酒，游戲中收集到的物品還可以用來(lái)“泡酒”，從而使主角獲得其他加成。
《黑神話：悟空》游戲道具
(圖源：游戲《黑神話：悟空》)
游戲布景
茶元素在游戲布景上的運(yùn)用一般以茶園、茶館、茶室等茶葉生產(chǎn)及飲茶場(chǎng)所的形式出現(xiàn)，玩家可以在這里體驗(yàn)采茶、制茶或品茶的樂(lè)趣，還有小部分配以關(guān)于茶詩(shī)、茶俗等的文案介紹(表3)。
《黑神話：悟空》在游戲布景上則是為玩家營(yíng)造了一個(gè)充滿中國(guó)風(fēng)的游戲世界，精美地呈現(xiàn)了我國(guó)重慶寶頂山大足石刻、山西五臺(tái)山佑國(guó)寺石雕欄桿、云南大理的崇圣寺三塔、福建泉州開(kāi)元寺等多處具有濃烈中國(guó)文化特色的名勝古跡。
《黑神話：悟空》預(yù)告片截圖
(圖源：黑神話之悟空官方微博)
這些名勝古跡中，有的和茶也有著不解之緣，如福建泉州地區(qū)早在晉朝時(shí)已有種茶的歷史記載，至明朝，開(kāi)元寺僧侶所制茶品在當(dāng)時(shí)享有盛譽(yù)。
泉州開(kāi)元寺游戲和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景對(duì)比
(圖源：泉州市婦聯(lián))
游戲角色
游戲角色也可能會(huì)與茶元素相關(guān)聯(lián)，例如游戲角色的服飾或技能可能與茶有關(guān)(表4)。
《江南百景圖》竇有禪
(圖源：《江南百景圖》游戲)
游戲劇情
游戲劇情也可能會(huì)圍繞茶文化展開(kāi)，游戲中會(huì)介紹不同朝代的飲茶方式或茶藝技巧，邀請(qǐng)玩家深度體驗(yàn)茶產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)人物對(duì)話、畫(huà)面展示、模擬操作等融合茶文化內(nèi)容，為玩家創(chuàng)造沉浸式的茶文化體驗(yàn)(表5)。
《無(wú)期途迷》游戲劇情
(圖源：《無(wú)期途迷》游戲)
《戀與制作人》游戲劇情
(圖源：《戀與制作人》游戲)
線下融合內(nèi)容可分為茶飲商品聯(lián)名和文旅服務(wù)聯(lián)動(dòng)2類。
2022年暑假期間，喜茶與《原神》聯(lián)名活動(dòng)一經(jīng)公布便引發(fā)熱議，喜茶每日的店均銷量和月度總銷量同比增長(zhǎng)近20%，2023年的二期聯(lián)名活動(dòng)宣傳視頻在嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)上的播放量達(dá)到133萬(wàn)。
喜茶與《原神》聯(lián)名主題店
(圖源：小紅書(shū))
早在《黑神話：悟空》正式上線前，瑞幸就與《黑神話：悟空》合作，在游戲正式發(fā)售的前一天，推出聯(lián)名新品“騰云美式”和聯(lián)名杯套、紙袋以及黑神話3D限定海報(bào)等相關(guān)周邊，當(dāng)日上午7點(diǎn)多，“海報(bào)套餐”就已售空。
瑞幸《黑神話：悟空》聯(lián)名周邊
(圖源：《中國(guó)茶葉》讀者)
活動(dòng)期間的聯(lián)名主題店也會(huì)成為玩家交流的線下聚集地，青年玩家會(huì)以聯(lián)名茶飲為紐帶自發(fā)組織參與一些社交活動(dòng)，如角色扮演、打卡合照、拼單團(tuán)購(gòu)、互留聯(lián)系方式等，將線上游戲交友圈擴(kuò)展到線下，有助于進(jìn)一步增加玩家的游戲獲得感和歸屬感(表6)。
線下文旅服務(wù)方面，很多游戲以拍攝相關(guān)的宣傳視頻、邀請(qǐng)玩家體驗(yàn)、采訪相關(guān)學(xué)者等形式對(duì)某項(xiàng)非遺傳統(tǒng)文化或某個(gè)景點(diǎn)、文物等加以介紹和科普。8月22日，山西省文旅廳正式啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)，并在山西2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)上，發(fā)布了“天命人集結(jié)令”，邀請(qǐng)《黑神話：悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)來(lái)到山西賞古建、品美食。當(dāng)日，旅游平臺(tái)和機(jī)構(gòu)上線了“跟著悟空游山西”團(tuán)隊(duì)專線。同時(shí)聯(lián)合各大酒店、景區(qū)推出住宿、門票優(yōu)惠以及文創(chuàng)好禮相送等，吸引更多海內(nèi)外游客走進(jìn)山西。>>>02 傳統(tǒng)文化與國(guó)產(chǎn)電子游戲的融合
// 電子游戲未來(lái)會(huì)成為茶文化，甚至是中國(guó)文化傳播的新陣地
從《黑神話：悟空》的爆火來(lái)看，目前傳統(tǒng)文化與國(guó)產(chǎn)電子游戲融合比較全面，形式也豐富多樣，青年玩家的接受度較高，反饋效果總體較好。
游戲中應(yīng)用的文化內(nèi)容涉及飲食起居、詩(shī)詞歌賦、宗教民俗、禮儀法規(guī)等不同方面，以游戲道具、游戲角色、游戲布景及游戲劇情等形式融合為虛擬游戲世界的一部分，通過(guò)強(qiáng)化青年玩家的文化認(rèn)同感，喚起情感聯(lián)系與需求，潛移默化地影響著他們的價(jià)值觀和世界觀。
同時(shí)游戲還以聯(lián)名、文化機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)等線下活動(dòng)形式進(jìn)一步增強(qiáng)文化傳播效果，讓更多的青年玩家愿意主動(dòng)參與并了解中國(guó)文化，與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系也進(jìn)一步鞏固了玩家對(duì)游戲本身的熱愛(ài)和歸屬感，從而形成一個(gè)正向的循環(huán)。
在茶元素與電子游戲結(jié)合方面，很多電子游戲并沒(méi)有止步于茶飲等淺層內(nèi)容的融合，而是把以茶為媒介產(chǎn)生的人與人之間、人與自然之間、人與自我精神之間的種種情感、理念與信仰一起融合進(jìn)了游戲世界之中，全方面、多層次展現(xiàn)了茶文化的精神內(nèi)涵，以大膽的想象力和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，較為全面地展示了我國(guó)茶文化發(fā)展的歷史脈絡(luò)，在虛擬的游戲世界中塑造了富有中國(guó)特色的茶文化符號(hào)。
未來(lái)，我們有理由相信電子游戲會(huì)成為茶文化，甚至是中國(guó)文化傳播的一塊新陣地。
來(lái)源：中國(guó)茶葉
如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除
