月滿中秋——“貢”團(tuán)圓
中秋,象征著喜悅、收獲、美滿和祝福。當(dāng)然怎能少得了茶香,茶香醉芬芳,“金瓜"貢月明,有茶有月有團(tuán)圓......
中秋寓意團(tuán)圓,充滿期待
濃情中秋,有你有茶,月更圓
中秋佳節(jié),和家人月下品飲“金瓜貢月”
感嘆歲月的繁華,領(lǐng)悟茶味的芳醇、厚重
感謝我們生逢盛世,社會和諧,國泰民安
但是“人有悲歡離合,月有陰晴圓缺”
人生難免充滿遺憾和悲傷
但是這一次我們希望你不要再錯過
一份攜帶著美好祝福和健康的中秋好禮此刻正呈現(xiàn)在你面前
金瓜貢月—普洱生茶—古樹純料
為什么你要選擇“金瓜貢月”?
原料——精選于具有“天下茶尊”之稱的臨滄,臨滄蘊藏著大量豐富的普洱茶古樹資源,其茶樹品種豐富,茶葉中的內(nèi)含物質(zhì)顯著高于中小葉種。以云南大葉種曬青毛茶制成的金瓜貢月,滋味醇厚飽滿,品質(zhì)極高。
工藝——尋古遵道,始終保持傳統(tǒng)普洱茶的古制法,采用傳統(tǒng)工藝將其壓制成“金瓜”型普洱茶,不僅存儲便利,更有利于后期品質(zhì)轉(zhuǎn)化增值。
極品的“金瓜貢月”——其形絕妙,其品極精:
“金”,茶芽密布,顯毫,長年陳放色澤金黃,品質(zhì)如“金”;
“瓜”,普洱茶一種特殊緊壓茶,形似“南瓜”,存貯便利,當(dāng)下有味,更具有醇化價值即“越陳越濃越香”;
“貢”,貢茶,是品質(zhì)頂級的茶,古時專為上貢給“皇室貴族”而制;
“月”,月圓,團(tuán)圓,中秋之夜,共享“金瓜貢月”。
中秋之夜,品茗賞月,品自然之味,享受闔家歡樂。
其盒為“中國紅”——寓意喜慶、團(tuán)圓、平安、吉祥
其身為“正黃”——寓意高貴、溫暖、輝煌、價值
喝【金瓜貢月】就是喝健康
送【金瓜貢月】就是送情誼
【品鑒指南】
“金瓜貢月”干茶色澤墨綠、條索完整清晰、顯白毫,松緊適度,為后期陳化預(yù)留足夠空間;內(nèi)質(zhì)湯色杏黃明亮,悠悠花香沁人心脾,滋味豐富飽滿,唇齒生香,生津顯著回甘持久,溫暖身心。
花好月圓,品茗賞月!中秋有茶,方得圓滿
金色中秋,金瓜貢月!以金瓜之茗茶,貢獻(xiàn)中秋之明月
一盒【金瓜貢月】足以撫慰內(nèi)心(自己喝)
一盒【金瓜貢月】足以傳遞一份濃情(送禮分享)
一盒【金瓜貢月】足以珍藏歲月(存儲價值)
【金瓜貢月】全球限量發(fā)售1600套
預(yù)定時間:2021/7/28—2021/8/2
在“神茶”的傳播中,神秘主義是最好的廣告,實證主義是最好的口碑
一個產(chǎn)品不神話,就沒有光環(huán);不實證,就行而不遠(yuǎn)。先神話,讓全國人民來追,再實證,將產(chǎn)業(yè)做大……
知道這個原理,就可以理解包治百病普洱茶、千年樹妖古樹茶、網(wǎng)紅萌噠小青柑、大師手作小罐茶、茶馬古道碎銀子、魯迅留下老茶膏,都是靠曾經(jīng)吹過的牛,紅遍大江南北。吹牛,是非常時期的革命需要。實證,是系統(tǒng)建設(shè)新時代的需要。會吹牛,更會建設(shè),才是真的牛!
下圖為小罐茶在社會主義大建設(shè)時期采取了“共享產(chǎn)業(yè)鏈+多品牌”之模式
小罐茶的產(chǎn)業(yè)鏈布局,其實揭示了“神茶”的大眾世俗化之路
“神茶”的光環(huán)是有紅利期的,如果在紅利期間不能完成世俗化,產(chǎn)業(yè)就做不大,始終停留在高端小眾階段,很難做成大眾普世事業(yè),比如普洱茶就陷入了金融與文化的結(jié)構(gòu)性鎖定,很難做成消費茶。紅利期都沒有完成的事業(yè),過了紅利期就更難了,所以小罐茶在光環(huán)尚滿滿的階段,就開啟了由“神茶”到消費茶之路。
為了防止核心資源被稀釋,小罐茶采取了“共享產(chǎn)業(yè)鏈+多品牌”之模式,靠自上而下的分層打穿之策略,建立以小罐茶為塔尖,彩罐為塔身,口糧茶為塔基的消費金字塔結(jié)構(gòu),對精英人群、中產(chǎn)階級、普通老百姓三大階層進(jìn)行全覆蓋。小罐茶的多品牌大眾化道路,也許能完成杜國楹心目中的一兩百個億的年銷計劃……
精英人士的逼格,中產(chǎn)階級(或曰都市白領(lǐng))的精神氣質(zhì),普通老百姓的日常需要,就構(gòu)成了撬起中國茶市場的核心基石。
自上往下打的“神茶”,要變成全民信仰的宗教,必須完成三級跳:精英→中產(chǎn)→普羅大眾。也就是,不到口糧茶的層面,宗教推廣運動不能算成功。
為什么禪宗六祖慧能是個不識字的白丁?因為精英化的禪宗,選白丁慧能能更好的世俗化?;勰軐⑿薅U的門檻降低,不講道理,明心見性,不懂大道理,缺知識的農(nóng)民也可證道。中國文人一向很懶,很率性,這種很文藝的修道之法跟其很搭?;勰軐ΧU宗進(jìn)行改革,使之符合中產(chǎn)階級的氣質(zhì)(文人禪),普通老百姓也能修(生活禪)。
于是,禪宗在唐宋兩朝如日中天!
普洱茶由“神茶”到消費茶之路的三大開路先鋒——茶膏、小青柑、茶化石
下面我講一下,普洱茶由“神茶”到消費茶之路的三大開路先鋒——茶膏、小青柑、茶化石的故事。
佛教最開始傳入中國,比較印度化、中亞化。雖然正統(tǒng),但為了適應(yīng)中土,佛教在漢魏晉南北朝向道家、儒家偷學(xué)了許多東西,完成了初步中國化。
到了唐代,文人化的禪宗崛起,宣告佛教已經(jīng)徹底中國化,成為了中國式佛教。禪宗以文人旨趣為主,雖有世俗化,但還不夠。于是,中國佛教進(jìn)一步世俗化,明朝中葉以后文人化的禪宗衰落,簡化到極致,只需念阿彌陀佛的凈土宗崛起。
如果說,禪宗彰顯中產(chǎn)階級精神,那么凈土宗則是老百姓的口糧茶。
從明朝中葉,一直到現(xiàn)在,都是凈土宗的天下。禪宗在民國有過復(fù)興,但還是不能捍動只需念佛即往生極樂世界的凈土宗之地位??梢娭挟a(chǎn)階級的旨趣是靠不住的,因其多變,今天的風(fēng)尚就是明天的老土。所以,老毛一直批判小資產(chǎn)階級的軟弱性,沒有堅定的立場。小布爾喬亞的氣質(zhì),有點敏感嬗變,不適合作為革命的堅定盟友,只有發(fā)動苦大仇深的工農(nóng)大眾鬧革命才是正道。
故,定位為中產(chǎn)階級的品牌,根基是不牢的,曾經(jīng)的追捧,也許就是現(xiàn)在的厭棄。精英階層是有根性的,但做不大。要做大,可從精英層蘊積品牌勢能,然后在中產(chǎn)層制造流行,最終下沉到老百姓的口糧茶市場。老百姓天天喝,中產(chǎn)階級天生軟骨,風(fēng)吹墻頭草,也會從眾適當(dāng)消費。
在“神茶”到消費茶的路徑中,我以為茶膏這個養(yǎng)生圣品比較悲情。
茶膏品類在2005年以后的興起,打的是皇帝老兒喝的之“神茶”牌,有企業(yè)參加茶博會,必出皇帝、皇后以皇家氣派泡茶劇,并在五星級酒店開店中店,利用媒體做各種神話劇宣傳,從而開啟了三公消費茶膏熱。高峰期,據(jù)說北京某五星酒店店中店,單店銷售千萬元以上。后來,三公消費不再,茶膏的政商禮品神話破滅,茶膏品類走向下半場——中產(chǎn)階級的生活茶。但中產(chǎn)階級市場效果不怎樣好。何以故?因中產(chǎn)的消費,流行多變,很難捕捉,一個沒有根性的市場,很難完成茶膏的百年基業(yè)。
茶膏需要補上大眾口糧茶這一課,才會擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。
我們再來看小青柑。其從都市白領(lǐng)直接切入,以萌噠網(wǎng)紅形象,成為了都市職場人士的“小心肝”,立馬紅遍大江南北。小布爾喬亞的小調(diào)調(diào),無疑極具殺傷力,收粉無數(shù)。小資產(chǎn)階級是很容易審美疲勞的,小青柑沒以前火是再正常不過的事,不這樣她就不是“小資”!
小青柑的最大功勞是,開啟了柑普茶品類,也將陳皮帶入了干倉時代,引領(lǐng)陳皮由廣東消費到全國消費。小青柑的下半場是口糧茶時代,怎樣做,還需要探討方式方法……
圖為“茶界首家專做茶化石品牌”——泉海,力推茶化石走出“神話”時代,用正信宣傳開啟茶化石的品牌時代,用實證主義深入建設(shè)茶化石品類。
最后,說一下茶化石。
茶馬古道碎銀子,其實是一種茶界經(jīng)典造神運動。雖然有虛假宣傳之錯,只能算小過,構(gòu)不成大錯。因為這是行業(yè)潛規(guī)則,“神茶”多是這么玩的,法不責(zé)眾。再說,“神茶”走的都是,由“神秘主義”的權(quán)宜之計,到“實證主義”的長期發(fā)展之路。放過“神話”一時的原罪,要看到其主流發(fā)展,還是由神回歸到人,由“迷信”宣傳到“正信宣傳”,這才是建設(shè)和諧社會之正義。
茶化石的形象氣質(zhì)其實很土,于是其開拓市場選擇了精英層的土豪人群來切,用“金不換”等彰顯土豪氣質(zhì)等大詞來砸市場,從高往下砸,制造流行。茶化石的調(diào)調(diào),比較適合土豪精英與大眾消費者。其最大問題也由此可見,中間的中產(chǎn)階級斷了。茶化石要將中間層續(xù)上,必須脫胎換骨,改變土形象,以哪吒“割肉還母,剔骨還父”的氣概,用蓮花重塑身形與魂魄,這樣才能與中產(chǎn)精神氣質(zhì)相搭。
制約茶化石發(fā)展的命門:形象不太美觀,不討中產(chǎn)階級、文化精英的喜。茶化石的下半場,形象必須脫胎換骨,打造生活美學(xué)……
還有一點非常關(guān)鍵的是,由于茶化石一直宣傳神秘化,沒有開放生產(chǎn)線,于是不明真相,或者別有用心的人,將茶化石貶低為原料與生產(chǎn)工藝有問題,喝了不健康的“垃圾茶”。江湖“謠言”四起,不利于行業(yè)健康發(fā)展,也讓一二線品牌望而止步,除了龍園號,大點的茶企幾乎沒有推茶化石的。
科普一下:老茶頭是自然沱,茶化石是二代老茶頭(技術(shù)沱)。老茶頭的產(chǎn)生源自果膠收縮。茶化石利用果膠收縮這個原理,通過緊壓二次發(fā)酵這個核心技術(shù),解決了老茶頭不能量產(chǎn)的問題。
在二次發(fā)酵過程中,茶葉中的果膠不斷收縮,讓茶葉變成致密體。這個原理很簡單,但工序太復(fù)雜,做好茶化石并不容易。
文/白馬非馬
請上帝喝茶工作室出品
編號:GDZPS7549
書名:《茶韻詩情》(中華茶文化系列叢書)
版別:大連海事大學(xué)出版社
書號:ISBN 978-7-5632-3635-0
作者:本書編寫組編
定價:34.00
出版日期:201809
內(nèi)容簡介
《茶韻詩情》(中華茶文化系列叢書)精選了45篇故事,以科學(xué)的態(tài)度和歷史的眼光,以傳奇有趣的故事形式翔實有趣地介紹了源遠(yuǎn)流長的茶史千載、聞名天下的茶品名說、傳統(tǒng)獨特的茶禮尊倫、各具特色的茶俗流芳、多姿多彩的茶作墨香、文人墨客的茶情逸趣等內(nèi)容,展現(xiàn)了一個多姿多彩茶葉大國風(fēng)貌。中華茶文化系列包括:《茶韻故事》《茶韻生活》《茶韻絲路》《茶韻品鑒》《茶韻雅器》《茶韻詩情》。