中國銀球茶價(jià)格

自2022年4月23日中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌形象館正式面向全球發(fā)布以來，我們通過文字與圖像，在云上展示中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、品牌產(chǎn)品、品牌形象，呈現(xiàn)有關(guān)中國地理標(biāo)志品牌的學(xué)術(shù)研究成果。

近日，中國茶地理標(biāo)志地圖在中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌形象館也正式上線。

地圖中總共包含中國601個(gè)茶葉地理標(biāo)志，其中最多的是湖北省，有81個(gè)，其次是福建省和浙江省，分別有76、57個(gè)。

今日分享云南省與貴州省茶葉地理標(biāo)志地圖。云南省共有40個(gè)茶葉地理標(biāo)志，其中黑茶地理標(biāo)志21個(gè)、綠茶地理標(biāo)志11個(gè)、紅茶地理標(biāo)志5個(gè)、黃茶地理標(biāo)志3個(gè)，青茶地理標(biāo)志1個(gè)、其他茶地理標(biāo)志1個(gè)。貴州省共有36個(gè)茶葉地理標(biāo)志，其中綠茶地理標(biāo)志23個(gè)、紅茶地理標(biāo)志6個(gè)、其他茶地理標(biāo)志7個(gè)。

如果問起中國的最美的景色來自哪里，

那一定少不了云南和貴州，

江南千條水，云貴萬重山。

云南東川高原紅土地

貴州苗寨

不僅地理關(guān)系親密、自然資源豐富，

旅游業(yè)也都是支柱產(chǎn)業(yè)，

“七彩云南”“多彩貴州”

連口號(hào)都如此相似，

加上兩省經(jīng)濟(jì)協(xié)作緊密，

云貴cp牢牢地鎖在了一起。

雖然兩省共享一片“云貴高原”，

但東與西、南與北的微妙差異，

還是給他們帶來了自然和人文之別。

云南以普洱茶聞名中國茶葉市場(chǎng)，

貴州卻盛產(chǎn)綠茶。

36個(gè)茶葉地標(biāo)，綠茶就占了23個(gè)。

今年第14屆貴州茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)

以“干凈黔茶·全球共享”為主題，

重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了貴州茶的純凈與放心，

因此抹茶也成為貴州茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突破口之一。

貴州遵義湄潭中國茶海

云南則躺在普洱茶上賺錢，

依靠著豐富的古茶樹資源，

不僅大力發(fā)展滇紅、滇綠等特色茶葉，

還重點(diǎn)關(guān)注茶旅產(chǎn)業(yè)，

挖掘少數(shù)民族獨(dú)特的茶飲文化。

云南普洱茶園

普洱茶曬茶

一起來看云貴都有哪些好茶!

云南

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勐海班章茶

勐海是世界茶樹原產(chǎn)地的中心地帶和普洱茶的故鄉(xiāng)。作為中國普洱茶第一縣和普洱茶知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，在勐海保存完整的古茶樹資源約有4.7萬多畝，有讓世界為之震撼的1800多年巴達(dá)賀松野生茶樹王、900多年南糯山栽培型茶樹王。勐海的傣族、哈尼、布朗、拉祜、彝、漢等10余個(gè)世居民族，視茶為“上通天神，下接地府”的靈性之物，創(chuàng)造了獨(dú)特的飲茶習(xí)俗，至今仍在以最古老的制茶工藝和勤勞的雙手，建造著普洱茶的一個(gè)又一個(gè)奇跡。

“班章”源自傣語“巴渣”，意為“一條魚”，漢語音譯成了“班章”。班章由老班章、與之鄰近的新班章，以及老曼峨、壩卡囡和壩卡竜5個(gè)寨子組成，即“班章五寨”。這里面最為經(jīng)典的當(dāng)屬班章老寨出產(chǎn)的“老班章”茶。

班章古樹

班章茶產(chǎn)區(qū)平均海拔1700米至1900米，依靠著哀牢山和無量山的天然屏障，形成“冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季如春”、“冬春兩季多霧”的氣候特點(diǎn)，這也孕育了老班章茶滋味飽滿醇厚，茶香沉郁內(nèi)斂，霸氣刺激，苦重濃烈的風(fēng)味，以普洱茶原始的野性和陽剛，圈粉了一大批的愛好者，特別是廣東人。在有著“現(xiàn)代普洱茶的華爾街”之稱的廣東芳村，隨處可見普洱茶的身影，無論多小的店，都一定有一泡“老班章”。

在廣東老板的大力扶持之下，作為普洱茶市場(chǎng)中的明星產(chǎn)品，“老班章”憑借著較早的茶樹種植歷史，加之產(chǎn)量少、口味獨(dú)特而廣受追捧，拍賣價(jià)格更是一度高歌猛進(jìn)至202萬元/公斤，穩(wěn)坐普洱茶的C位王座。

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昌寧紅茶

滇紅茶被稱為愛國茶或救國茶，是由茶專家馮紹裘先生因歷史際遇，在云南鳳慶成功創(chuàng)制而成，聞名全國。但在鳳慶的緊鄰之地，同受瀾滄江水系滋養(yǎng)之處——昌寧，同樣有一種獨(dú)特的紅茶，那就是“昌寧紅”。

昌寧地處大理、臨滄和保山交界處，平均海拔千米以上，有“一山分二水，滴水飄兩洋”的自然奇觀。境內(nèi)立體氣候明顯，晝夜溫差較大，空氣潔凈，碧水潺潺，得天獨(dú)厚的自然稟賦為茶葉生長(zhǎng)和品質(zhì)提供了優(yōu)裕的條件。早在公元前2世紀(jì)，昌寧先民們就有了喝茶、用茶習(xí)俗。歷史上，昌寧也一直是茶馬古道上的重要驛站和茶產(chǎn)地，600多年前，昌寧“碧云仙茶”曾作為貢茶進(jìn)入京城。自20世紀(jì)50年代開始，昌寧就作為滇紅的重要基地，上世紀(jì)80年代至90年代高峰期時(shí)最高年產(chǎn)量達(dá)2000多噸，出口20多個(gè)國家和地區(qū)。

昌寧紅茶可以說是云南的一張名片，為了讓這張金名片始終閃閃發(fā)亮，保山昌寧紅茶葉集團(tuán)在前人的基礎(chǔ)上，打破傳統(tǒng)滇紅茶制作工藝，融合各類茶加工方法，獨(dú)創(chuàng)出一套新工藝，將昌寧紅茶的溫潤(rùn)香甜激發(fā)到極致，做出了與傳統(tǒng)滇紅完全不同的——“昌寧紅”，沖泡時(shí)形成富含茶黃素的琥珀金湯，每一杯都閃爍著金子般的光芒。

近年來，保山以特色農(nóng)業(yè)釋放增收后勁，突出昌寧紅茶等特色優(yōu)勢(shì)，在芒種團(tuán)隊(duì)的共同規(guī)劃下打造“一座保山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，依靠品牌力量，昌寧紅茶榮登中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)區(qū)域品牌百強(qiáng)榜。昌寧也成為全球最大的CTC紅碎茶生產(chǎn)基地，擁有4.1萬畝全國最大的雨林聯(lián)盟認(rèn)證茶園，是云南省首個(gè)出口茶葉質(zhì)量安全示范區(qū)。繼1986年成為全國首批四大優(yōu)質(zhì)茶葉基地縣后，又先后獲得全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)示范縣等稱號(hào)。“昌寧紅茶”國家地理證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，并列入國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。

貴州

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雷山銀球茶

2018年底，黔東南苗族侗族自治州決定整合各方資源，集中力量打造一個(gè)覆蓋全州的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，，同時(shí)成立了行業(yè)協(xié)會(huì)開展品牌商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)工作。芒種團(tuán)隊(duì)趕赴黔東南進(jìn)行調(diào)研，創(chuàng)意“苗侗山珍”區(qū)域公用品牌，也就是在此時(shí)，我們接觸到了“雷山銀球茶”這一神奇的茶葉。

苗侗山珍品牌形象與口號(hào)

1971年，來自貴州北部余慶縣的漢族毛克翕在炒茶時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一些球形顆粒由多瓣曲卷的茶葉片抱團(tuán)組成，他突發(fā)奇想，要將茶葉做成茶球。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望，他經(jīng)過多年的實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)只有產(chǎn)于海拔1400米以上云霧繚繞的雷公山自然保護(hù)區(qū)的清明新芽，茶葉的高果膠質(zhì)含量才能讓茶球緊實(shí)飽滿。做成茶球后，他又發(fā)明了四次烘炒技術(shù)。經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)十年的鉆研，1982年，毛克翕終于生產(chǎn)出第一批茶球，受當(dāng)時(shí)我國政府“乒乓”外交政策和苗族銀飾的啟迪，又將茶球命名為“銀球茶”，填補(bǔ)了我國特型綠茶的空缺。

雷山銀球茶采用“清明茶”的一芽二葉初展茶青為原料，經(jīng)黏合作用，手搓成球后烘干而成。外觀是一個(gè)直徑18-20毫米的球體，表面銀灰墨綠，美觀漂亮，清香耐泡。沖泡時(shí)一般使用一顆，形若金菊開放、又似落地生花，在水中緩緩舒展開來，極具美感。

梵凈山翠峰茶

梵凈山翠峰茶，貴州省印江土家族苗族自治縣所產(chǎn)茶葉品種之一。因主產(chǎn)于該縣境內(nèi)武陵山脈主峰——梵凈山而得名。

相傳，此茶原是彌勒佛曾賜予梵凈山腳下團(tuán)龍村三顆茶種，明代永樂年間，《柴氏譜志》記載：“團(tuán)龍柴云祖以團(tuán)龍茸茗而獻(xiàn)之，上大悅，恩為寵物”，成為“團(tuán)龍貢茶”?，F(xiàn)存的明代定植團(tuán)龍茶王樹，便是當(dāng)年的貢茶樹，已成為明代貢茶的活檔案。

團(tuán)龍貢茶自清朝時(shí)就逐漸失去了貢茶的名頭，只少數(shù)大戶人家零零散散種些自用。1990年印江梵凈山茶場(chǎng)在團(tuán)龍貢茶的基礎(chǔ)之上研制成功梵凈山翠峰茶，簡(jiǎn)稱為“梵凈翠峰”?！拌髢舸浞濉蓖ǔ２烧谎恳蝗~，經(jīng)殺青、二炒等多道工序而制成，外形扁平似利箭，挺直平滑，沖泡后芽葉成朵，蘭花香濃郁，滋味鮮醇。

雖然“梵凈翠峰”誕生歷史并不長(zhǎng)，但已成為“貴州五大名茶”之一，2005年獲國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，并多次在全國名優(yōu)綠茶評(píng)比中獲“金獎(jiǎng)”。如今，在“梵凈翠峰”的帶領(lǐng)下，茶產(chǎn)業(yè)逐漸成為印江群眾增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)，2022年，印江縣茶園總面積26.5萬畝，投產(chǎn)茶園22.38萬畝。全縣有茶葉生產(chǎn)企業(yè)265家，其中省級(jí)龍頭企業(yè)5家、市級(jí)龍頭企業(yè)15家;今年全縣茶葉產(chǎn)量預(yù)計(jì)可達(dá)2.2萬噸，實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值24億元。

來源：農(nóng)業(yè)品牌研究院

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為促進(jìn)我省公用品牌與企業(yè)品牌共同發(fā)力，建立起區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌兩大雙強(qiáng)格局，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)由“規(guī)模驅(qū)動(dòng)”模式升級(jí)為“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”模式。塑強(qiáng)一批影響大、知名度高的區(qū)域公用品牌和一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、市場(chǎng)影響力強(qiáng)、帶動(dòng)力強(qiáng)的企業(yè)品牌。

在2月10日舉行的第十一屆貴州茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)的重要系列活動(dòng)貴州茶品牌創(chuàng)新營銷思享會(huì)上，來自貴州知名的“都勻毛尖”“湄潭翠芽”“正安白茶”“普安紅”“梵凈山茶”“鳳岡鋅硒茶”等六家茶葉區(qū)域公用品牌代表，“貴茶綠寶石”“貴天下”“黃紅纓”“毛克翕”“正德號(hào)”等5家我省知名企業(yè)品牌的持有單位代表分別結(jié)合各自品牌發(fā)展的情況，圍繞品牌發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌培育等內(nèi)容進(jìn)行了深度分享交流。

中國茶業(yè)商學(xué)院執(zhí)行副院長(zhǎng)、中國茶企領(lǐng)袖俱樂部秘書長(zhǎng)歐陽道坤以“新時(shí)代，貴州茶品牌發(fā)展的‘問’與‘答’”為題，作了精彩的主旨演講。

歐陽道坤先生作主旨演講

中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)、福來品牌咨詢公司創(chuàng)始人婁向鵬，《中國茶商業(yè)白皮書》總編輯、說茶傳媒創(chuàng)始人賴曉東，貴州省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)姜蚓，中國茶業(yè)商學(xué)院品牌專家田友龍，貴州大道策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)黎小慶，八馬茶業(yè)集團(tuán)公司副總經(jīng)理林榮溪等專家現(xiàn)場(chǎng)就區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌進(jìn)行了“把脈問診”，并現(xiàn)場(chǎng)給予了精彩點(diǎn)評(píng)。

一、公用品牌分享都勻毛尖

黔南州茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中心主任鄭松就“初心”“現(xiàn)狀”“希望”三個(gè)方面，圍繞都勻毛尖作了分享交流。

自2012年起，黔南州就致力于都勻毛尖區(qū)域公用品牌的打造，力求通過抓品牌建設(shè)推動(dòng)黔南茶產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化，十余年來雖然有很多困難，走了一些彎路，但以品牌強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，富民增收的初心一直未改。品牌是產(chǎn)業(yè)商品化市場(chǎng)化的重要標(biāo)志，所以推動(dòng)品牌建設(shè)戰(zhàn)略，應(yīng)該按社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來抓，這個(gè)“初心”不能變。

為推動(dòng)黔南茶產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，圍繞著品牌建設(shè)，在省委、省政府和全省茶人的支持下，黔南州持之以恒，做了大量的工作，通過立法保障、區(qū)域公用品牌載體建設(shè)(證明商標(biāo)、地理標(biāo)志、農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo))、主體培育政策、“都勻毛尖公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的品牌體系構(gòu)建等管理制度建立、整合資金項(xiàng)目投入等，初步形成了都勻毛尖區(qū)域公共品牌運(yùn)作體系。2022年都勻毛尖的品牌價(jià)值估值 43.74 億，比2017年增加了70%以上，品牌收益排全國第10位，是貴州省第一茶品牌。

接下來，黔南州將加快區(qū)域公用品牌的提升，給產(chǎn)業(yè)帶來更大的牽引力，按市場(chǎng)化要求，圍繞著企業(yè)主體做好基礎(chǔ)服務(wù)，幫助企業(yè)更好更快地做好定位、企業(yè)文化的建設(shè)以及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的確立。同時(shí)還將創(chuàng)新發(fā)展品牌運(yùn)營模式，使區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌更有效地結(jié)合，抓住都勻毛尖入選國家農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃(2022-2025)的機(jī)遇，推動(dòng)更多企業(yè)用市場(chǎng)化的觀點(diǎn)方式去理解品牌、建立品牌、發(fā)展品牌。

湄潭翠芽

湄潭縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任楊冬，圍繞品牌介紹、產(chǎn)品特色、品牌價(jià)值、品牌管理等方面就湄潭翠芽作了交流分享。

“湄潭翠芽”，原名湄江茶，因產(chǎn)于湄江河畔而得名，是“湄江翠片”的延續(xù)和發(fā)展，還是貴州扁形名優(yōu)綠茶的典型代表。

近年來，為規(guī)范茶葉區(qū)域公用品牌的生產(chǎn)、加工和銷售，湄潭縣茶葉協(xié)會(huì)通過實(shí)地走訪企業(yè)、咨詢業(yè)內(nèi)專家、廣泛征求意見，制定了《湄潭縣茶葉區(qū)域公用品牌管理辦法(試行)》;還通過制定防偽碼，重視茶園管理等方面致力于湄潭翠芽的發(fā)展與推廣。

2011年，“湄潭翠芽”被評(píng)為中國馳名商標(biāo)，并先后榮獲國家級(jí)金獎(jiǎng)88次，2015年8月還在意大利米蘭世博會(huì)上獲得“百年世博中國名茶金獎(jiǎng)”。2017獲國家農(nóng)業(yè)部評(píng)選的的“中國優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”，同年獲國家農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)，2019年作為貴州唯一的茶葉公用品牌入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄，2020年“湄潭翠芽”入選第三批中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，2022年躋身中國綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值二十強(qiáng)。

接下來，湄潭縣將圍繞“原產(chǎn)地保護(hù)、星級(jí)管理、文化賦能”等內(nèi)容，持續(xù)做好茶產(chǎn)業(yè)文章，為茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷賦能。

從2020年開始，湄潭把茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心從擴(kuò)大面積向提升茶園管理水平方向轉(zhuǎn)移，每年10月份縣級(jí)層面組織召開秋冬季茶園管理暨質(zhì)量安全現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，各茶產(chǎn)鎮(zhèn)也要召開，一直延伸到村級(jí)。通過統(tǒng)一管理，確保茶葉質(zhì)量安全，為消費(fèi)者奉上一杯干凈茶、放心茶。

梵凈山茶

銅仁市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)陳廷相就梵凈山茶發(fā)展背景、品牌培育舉措、品牌發(fā)展成效等內(nèi)容作了交流分享。

梵凈山茶生態(tài)優(yōu)良，得天獨(dú)厚?！案吆０巍⒌途暥?、多云霧、無污染”的自然條件，賦予了銅仁發(fā)展生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，造就了梵凈山茶“干凈、生態(tài)、健康”的獨(dú)特魅力。1992年，著名茶葉專家、中科院陳宗懋院士揮毫贊譽(yù)梵凈山茶“得天獨(dú)厚，景美茶香”。

品牌是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的名片，品牌建設(shè)是提高茶產(chǎn)業(yè)附加值、增加產(chǎn)業(yè)綜合效益的重要手段。近年來，銅仁市高度重視“梵凈山茶”區(qū)域公共品牌建設(shè)，始終堅(jiān)持引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略，以培育區(qū)域公用品牌和龍頭企業(yè)為主體，大力實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新探索“六統(tǒng)一”(統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、建園標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、公共品牌、監(jiān)督管理、宣傳推介、)品牌發(fā)展管理模式，全力推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

10余年來，在省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和高度重視下，在省直相關(guān)部門的精心指導(dǎo)下，我市始終堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，經(jīng)過多年的精心培育打造，梵凈山茶品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力不斷提升，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率逐年攀升，系列產(chǎn)品在國際國內(nèi)各種茶葉評(píng)比中累計(jì)獲獎(jiǎng)達(dá)200余項(xiàng)(次)。2014年，梵凈山茶榮獲全國“十大綠茶推薦公共品牌”，2015年獲國家工商局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，2016年獲農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，在2022年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，品牌排名全國第30位，品牌價(jià)值35.2億元。

鳳岡鋅硒茶

鳳岡縣茶葉協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝曉東，圍繞鳳岡鋅硒茶的品牌打造、維護(hù)發(fā)展之路作了交流分享。

打造品牌不易，經(jīng)營品牌更難。鳳岡從名不見經(jīng)傳，到中國名茶之鄉(xiāng)，中國茶業(yè)百強(qiáng)縣。鳳岡鋅硒茶從鮮為人知，到品牌價(jià)值29.35億元，名列全國100個(gè)公共品牌之41位和中國綠茶區(qū)域公共品牌第25位，鳳岡從食品安全的塔尖(即有機(jī)茶)做起，僅用了19年間就完成幾十年甚至上100年才能完成的事。

“鳳岡鋅硒茶”歷年品牌價(jià)值及增長(zhǎng)率，品牌價(jià)值增長(zhǎng)率保持在10%以上。

品牌發(fā)展力先升后降，前期的規(guī)?；l(fā)展帶來一定的成長(zhǎng)，但隨著規(guī)模上限的臨近，后續(xù)發(fā)展未能激發(fā)，如品牌保護(hù)力度的加強(qiáng)、市場(chǎng)渠道的拓展、銷售趨勢(shì)的延伸等;品牌傳播力近年保持在一個(gè)較為穩(wěn)定的水平;近年，品牌資源力和品牌經(jīng)營力也略有下降;品牌帶動(dòng)力得到了持續(xù)性的增強(qiáng)。

下一步，鳳岡鋅硒茶將采取母商標(biāo)+子商標(biāo) (即：公共品牌+企業(yè)商標(biāo))，“五統(tǒng)一”管理辦法(生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、包裝風(fēng)格、門店形象、宣傳口徑、標(biāo)識(shí)管理)等方面實(shí)施品牌保護(hù)之旅。

鳳岡茶業(yè)協(xié)會(huì)將從更深更廣的層面上，策劃置入其他社會(huì)資源，比如旅游業(yè)、大健康、互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)等，在置入和茶事活動(dòng)中更進(jìn)一步鞏固、提升鳳岡鋅硒茶公共品牌形象和知曉度。同時(shí)，整頓行業(yè)管理風(fēng)氣，自覺維護(hù)鳳岡鋅硒茶公共品牌的聲譽(yù)，探索鳳岡鋅硒茶公共品牌委托央企、國企，中國500強(qiáng)企業(yè)管理模式。

普安紅

普安紅集團(tuán)公司總經(jīng)理黃仕洪向大家分享了普安紅的淵源歷史及發(fā)展。

普安，寓意“普天之下，安定祥和”，地處黔西南州西北部，國土面積1453平方公里，轄8鎮(zhèn)2鄉(xiāng)4街道，總?cè)丝?5.9萬人，布依、苗、回、彝等29個(gè)少數(shù)民族占28%。享有“中國古茶樹之鄉(xiāng)”“中國茶文化之鄉(xiāng)”“全國十大魅力茶鄉(xiāng)”“‘貴州綠茶’第一采永久首采地”等美譽(yù)。

普安縣茶產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)50年代，到80年代已初具發(fā)展雛形。目前，全縣現(xiàn)有茶園總面積18.3萬畝，投產(chǎn)面積12.5萬畝，縣內(nèi)涉茶市場(chǎng)主體(合作社)208家，其中國家級(jí)龍頭企業(yè)1家、省級(jí)龍頭企業(yè)4家、州級(jí)龍頭企業(yè)15家、全國500強(qiáng)合作社示范社1家。2022年，實(shí)現(xiàn)干茶產(chǎn)量9220噸，產(chǎn)值11.83億元，綜合產(chǎn)值17.08億，惠及帶動(dòng)農(nóng)戶7萬余人年均增收人1.7萬元，連續(xù)8年榮膺“中國茶業(yè)百強(qiáng)縣”。著力深耕“三北”市場(chǎng)，在新加坡、北京、廣州、哈爾濱、呼和浩特等地建立“普安紅”運(yùn)營中心10個(gè)，開設(shè)“普安紅”專賣店及專柜185家，2022年12月，“普安紅”再次入選新“貴禮”，向世界展示“普安滋味”。

正安白茶

正安縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委委員賈波向參會(huì)嘉賓介紹了正安白茶的發(fā)展與歷程。

正安白茶是國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。產(chǎn)于正安縣境內(nèi)海拔為800米～1100米高山地區(qū)，范圍涉及全縣20個(gè)鎮(zhèn)(鄉(xiāng)、街道)，品種白葉一號(hào)。茶樹在每年清明節(jié)前，氣溫在23℃以下條件下新芽產(chǎn)生DNA斷裂(葉綠素不能合成)白化而成，葉芽表面呈玉白色，故稱白茶。

正安白茶屬有限產(chǎn)品，全年僅短短不到一個(gè)月采摘、生產(chǎn)期，其稀缺價(jià)值決定其產(chǎn)品的高端價(jià)值。正安白茶產(chǎn)品內(nèi)涵豐富。據(jù)權(quán)威檢測(cè)，正安白茶氨基酸含量可達(dá)9%以上，是普通綠茶的2～3倍。經(jīng)中國茶科所檢測(cè)，在人體不能合成的22種天然氨基酸中，正安白茶含11種，占50%，其中谷氨酸含量達(dá)3.62%、精氨酸含量達(dá)2.62%。氨基酸含量豐富、品質(zhì)高貴，成為“正安白茶”不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2013年以來，正安縣先后制修訂了《地理標(biāo)志產(chǎn)品 正安白茶》(DB 52/T 835-2015)、《地理標(biāo)志產(chǎn)品 正安白茶加工技術(shù)規(guī)程》(DB 52/T 1016-2015)地方標(biāo)準(zhǔn)。截止目前，正安縣共引進(jìn)及培育茶葉企業(yè)174家，其中國家扶貧龍頭企業(yè)1家，省級(jí)龍頭企業(yè)12家，市級(jí)龍頭企業(yè)16家，組建茶葉專業(yè)合作社36家。年產(chǎn)正安白茶近400噸。

近年來，正安縣積極與媒體、廣告公司合作，同時(shí)組織茶葉企業(yè)參加國內(nèi)、國際茶博會(huì)及茶事活動(dòng)，大力宣傳推介正安白茶50余場(chǎng)次，進(jìn)一步提升了正安白茶品牌知名度。通過近些年持續(xù)的推廣，“正安白茶”品牌價(jià)值從2012年的1.06億元增加至2022年的14.21億元?！罢舶撞琛北辉u(píng)為“貴州省著名商標(biāo)”、2012年度“最具奢侈品潛力的中國品牌”稱號(hào)、中國馳名商標(biāo)、正安縣也獲得“中國白茶之鄉(xiāng)”、2020年-2022年連續(xù)入選中國茶葉流通協(xié)會(huì)評(píng)選的“中國茶業(yè)百強(qiáng)縣”。

下一步，正安白茶將進(jìn)一步提升正安白茶由農(nóng)產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)化，健全正安白茶公共品牌發(fā)展體系，規(guī)范正安白茶公共品牌管理體系，鼓勵(lì)企業(yè)自主品牌發(fā)展，加大正安白茶公共品牌品牌宣傳和市場(chǎng)拓展力度，不斷擦亮“正安白茶”品牌。

三、企業(yè)品牌分享貴茶綠寶石

貴茶(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理蘭方強(qiáng)作品牌交流

以標(biāo)準(zhǔn)化夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量基石

“有一斤合格的茶，就只賣一斤”，貴州貴茶(集團(tuán))有限公司13年堅(jiān)守打造一杯干凈好茶。“從源頭嚴(yán)控茶園質(zhì)量安全，到專利工藝清潔規(guī)模生產(chǎn)，再到核心拼配品質(zhì)四季如一，產(chǎn)品品質(zhì)嚴(yán)苛檢測(cè)堅(jiān)守歐盟標(biāo)準(zhǔn)?！蓛簟⒑煤?、不貴’是貴茶產(chǎn)品理念。”公司副總經(jīng)理蘭方強(qiáng)說，我們不斷通過機(jī)械化提升效率降低成本，全品線全面覆蓋飲茶人群，打造現(xiàn)象級(jí)大單品，滲透年輕用戶市場(chǎng)，注重具象化營銷。用消費(fèi)品思維做茶，全力打造國民級(jí)茶品牌。

貴天下

貴州貴天下茶業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理白錦龍作品牌交流

以產(chǎn)業(yè)協(xié)同推進(jìn)品牌化運(yùn)營

貴州貴天下茶葉集團(tuán)有限責(zé)任公司以貴天下主品牌引領(lǐng)國內(nèi)名優(yōu)茶市場(chǎng)，以GTX國際品牌引領(lǐng)國際大宗茶市場(chǎng)，構(gòu)建以名優(yōu)茶品牌引領(lǐng)、大宗茶出口帶動(dòng)的“兩輪驅(qū)動(dòng)”格局，形成國內(nèi)和國外、線上和線下多渠道的銷售體系。

公司總經(jīng)理助理白錦龍介紹：“我們以‘產(chǎn)品共建，渠道共享’的方式，建立‘集黔優(yōu)品+’‘貴天下+’等產(chǎn)品模式，聚力打造貴州精品茶。同時(shí)，聚集各企業(yè)市場(chǎng)渠道資源，建立覆蓋全國的市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

黃紅纓

貴州黃紅纓茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)盍⒅咀髌放平涣?/p>

以天然優(yōu)勢(shì)堅(jiān)持原產(chǎn)地直供

“我們有5個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、6條工藝路線。茶產(chǎn)品覆蓋了綠茶、紅茶、白茶、黑茶4大茶類。”貴州黃紅纓茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)盍⒅窘榻B。在他看來，從種植、加工到產(chǎn)品、營銷，都需要打造差異化優(yōu)勢(shì)。“我們堅(jiān)持原產(chǎn)地直供，去除賺取差價(jià)的中間環(huán)節(jié)，讓大家能夠以最優(yōu)質(zhì)、低廉的價(jià)格喝到最健康、放心的茶產(chǎn)品?！?/p>

毛克翕

貴州省雷山縣毛克翕茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)毛鵑作品牌交流

以融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)多元化輸出

“每一顆銀球茶都是經(jīng)過了我們苗族姑娘在紅豆杉上雙手揉捏而成，每一顆2.5克?！崩咨椒沁z銀球茶制作技藝第三代傳承人、貴州省雷山縣毛克翕茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)毛鵑說。

如今，旅游搭臺(tái)、茶葉唱戲，茶文旅成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來，在西江景區(qū)，茶文旅新業(yè)態(tài)逐步形成，品嘗雷山銀球茶成為游客必打卡的體驗(yàn)。而茶葉加工廠也變成了景點(diǎn),注入苗族文化元素,打造出園林式制茶園區(qū)，不斷引入“游客流量”，“前店后廠”經(jīng)濟(jì)的效益不斷凸顯。

正德號(hào)

正德號(hào)茶業(yè)董事長(zhǎng)龔子焯作品牌交流

以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)謀求品牌差異化

2013年到2023年，貴州正德茶業(yè)有限責(zé)任公司走了30個(gè)省、直轄市等46個(gè)城市，累計(jì)參加了600余場(chǎng)展會(huì)。公司董事長(zhǎng)龔子焯說：“在每一次的展會(huì)中都能收獲不少，讓我們更貼近茶葉消費(fèi)市場(chǎng)，反觀我們的產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新突破，不斷拉近與消費(fèi)者的距離。今年，我們還將計(jì)劃參加展會(huì)70余場(chǎng)。到2025年?duì)幦】倕⒓诱箷?huì)達(dá)到1000場(chǎng)次以上。”

二、專家點(diǎn)評(píng)

婁向鵬

福來品牌咨詢公司創(chuàng)始人

企業(yè)在管理和運(yùn)作過程中出現(xiàn)問題無疑有這些原因：

1.想法太多

2.攤子太大

3.步子太快

4.干不了太多

茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通病就是：有產(chǎn)業(yè)，缺根基;有產(chǎn)品，缺價(jià)值;有共性，缺個(gè)性;有動(dòng)作，缺戰(zhàn)略。

如今，貴州茶已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，只要我們路子、方向?qū)α耍龊庙攲釉O(shè)計(jì)，就可以一條道走到黑，天一定會(huì)亮。我相信貴州茶的明天一定是更美好，更偉大的。希望我們貴州茶人都能在此過程中體會(huì)到辛苦，體會(huì)到快樂，體會(huì)到成就。

賴曉東

《中國茶商業(yè)白皮書》總編輯、說茶傳媒創(chuàng)始人

貴州茶業(yè)當(dāng)前面臨問題是，量跟質(zhì)都提升了，但是名跟價(jià)卻沒有提上去。

建議：

首先，必須持續(xù)不斷培育龍頭企業(yè)品牌，政府要有龍頭企業(yè)的培育計(jì)劃，這是永恒的主題。

其次是在平時(shí)培育過程中，要牢牢抓住能利用的先天稟賦，并且持續(xù)不斷推廣。

姜蚓

貴州省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)

品牌，是一個(gè)目標(biāo)，要由顧客和社會(huì)來定位。品牌是企業(yè)解決市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的最有效途徑，品牌并不是高高在上的。品牌營銷和銷售的區(qū)別是什么?核心就在于，顧客愿不愿意去分享你這個(gè)產(chǎn)品。

品牌存在的必要條件包括品牌、質(zhì)量、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、創(chuàng)新等內(nèi)容。

貴州茶葉品牌普遍存在的問題

對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知度不夠

貴州茶整體ip感不夠強(qiáng)化。

建議：

1.文化梳理，形成合力。

2.減少內(nèi)卷，增加聯(lián)動(dòng)性。

3.采用商業(yè)模式。

4.市建營銷，采取營銷日歷等方式。

5.茶衍生品的開發(fā)，餐飲，茶點(diǎn)等。

田友龍

中國茶業(yè)商學(xué)院品牌專家

有些人對(duì)品牌理解存在誤區(qū)，品牌是一種結(jié)果，產(chǎn)品只有暢銷了，才會(huì)有品牌，所以要想如何去銷的問題?

貴州特別需要類似于貴茶、貴天下等這類全域品牌，需要這些優(yōu)秀的精神，各企業(yè)要找準(zhǔn)自身定位，不斷在探索中進(jìn)步。

建議：

1.初期最好找到品類特異差異。

2.先發(fā)展產(chǎn)區(qū)。

3.加強(qiáng)對(duì)省外市場(chǎng)的拓展。

4.采取單品類和多品類結(jié)合的方式。只有百花齊放，貴州茶才能真正走出去。

黎小慶

貴州大道策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)

當(dāng)今時(shí)代，貴州茶公用品牌的競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌的內(nèi)涵都發(fā)生了巨大變化，包括品牌觀點(diǎn)、文化等。貴州茶的競(jìng)爭(zhēng)一定是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌競(jìng)爭(zhēng)歸根到底還是價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，要思考品牌傳輸了什么價(jià)值。只要你把一件事做深、做透、做精，你就是第一。

貴州茶公用品牌存在的管理問題：很難做成唯一，沒有唯一性，需要政府及企業(yè)的通力合作。

建議：

一、缺乏一個(gè)價(jià)值點(diǎn)的尺度。正如貴州綠茶不是一個(gè)產(chǎn)品品牌，而是一個(gè)品類品牌。

二、缺乏一個(gè)定位。如今我們存在貴普思維、內(nèi)部思維，需要從外部解決問題，找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位。

林榮溪

八馬茶業(yè)集團(tuán)公司副總經(jīng)理

貴州茶品牌首先要先邁出去，占據(jù)住美譽(yù)度和認(rèn)知度。

貴州茶產(chǎn)業(yè)一定要打造各個(gè)縣的特色，就例如“都勻毛尖”，別人都知道它是十大名茶之一，還有“東有龍井，西有鳳岡”，別人一聽就會(huì)聯(lián)想到鳳岡鋅硒茶。

來源：黔茶資訊

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