近年來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，各地茶葉批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀。中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體記者采訪的多位茶葉批發(fā)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，茶葉批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展正面臨著求生、轉(zhuǎn)型、升級(jí)、重生等諸多問(wèn)題。此外，伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電商幾乎滲透到了人們生活的方方面面，在疫情的催化下，“直播熱”更是讓許多生產(chǎn)者加入到了直播大潮，這些情況給傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大沖擊。
那么，身處其中的茶葉批發(fā)市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)如何面對(duì)變化，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值？為此，記者對(duì)中國(guó)茶葉批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理，并通過(guò)采訪與實(shí)地考察的方式，就我國(guó)傳統(tǒng)茶葉批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型情況進(jìn)行了調(diào)研。本期，我們將重點(diǎn)梳理中國(guó)茶葉批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展歷程及轉(zhuǎn)型探索。
中國(guó)茶葉批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展歷程
我國(guó)批發(fā)市場(chǎng)隨改革開(kāi)放而誕生。改革開(kāi)放后，我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下國(guó)家統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷的流通體系中解放出來(lái)。記者了解到，我國(guó)批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生于四種主要方式：一是在原有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或集貿(mào)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，農(nóng)民或個(gè)體自發(fā)興辦而成；二是在原有物資、商品、生產(chǎn)資料等供銷流通部門的購(gòu)銷中心或場(chǎng)所的基礎(chǔ)上改造而來(lái)；三是政府以及相關(guān)部門等因勢(shì)利導(dǎo)，建設(shè)而起；四是企業(yè)因勢(shì)而動(dòng)，新建而生。
1984年，國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)商業(yè)部《關(guān)于調(diào)整茶葉購(gòu)銷政策和改革流通體制意見(jiàn)的報(bào)告的通知》是中國(guó)茶葉流通市場(chǎng)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。《通知》提到，內(nèi)銷茶和出口茶市場(chǎng)徹底開(kāi)放，實(shí)行議購(gòu)議銷，按經(jīng)濟(jì)區(qū)劃組織多渠道流通和開(kāi)放式市場(chǎng)，把經(jīng)營(yíng)搞活，擴(kuò)大茶葉銷售，促進(jìn)茶葉生產(chǎn)繼續(xù)發(fā)展。在這樣的背景下，以往積累的茶葉流通問(wèn)題得到了有效解決，并恢復(fù)快速發(fā)展。
為了讓生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者便捷地進(jìn)入市場(chǎng)，1991年，商業(yè)部土特產(chǎn)品管理司向各地發(fā)出組建茶葉批發(fā)市場(chǎng)的建議。20世紀(jì)90年代初，在茶葉產(chǎn)區(qū)自發(fā)形成了一些茶葉交易市場(chǎng)。1996年后，全國(guó)銷區(qū)的大中城市開(kāi)始興起市場(chǎng)建設(shè)，茶葉批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)成為茶行業(yè)改革的一個(gè)亮點(diǎn)。
浙江省新昌縣中國(guó)茶市的茶商在收購(gòu)茶農(nóng)的茶青。
本報(bào)記者 梁妍攝
茶葉批發(fā)市場(chǎng)主要分為產(chǎn)區(qū)茶葉批發(fā)市場(chǎng)和銷區(qū)茶葉批發(fā)市場(chǎng)。產(chǎn)區(qū)茶葉批發(fā)市場(chǎng)是茶葉從產(chǎn)區(qū)到銷區(qū)的主要場(chǎng)所和流通主渠道，是茶農(nóng)直接參與和感受市場(chǎng)變化的主要場(chǎng)所；而銷區(qū)茶葉批發(fā)市場(chǎng)更多是商戶與客戶的流通主渠道，是產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者的主要場(chǎng)所。當(dāng)然，隨著社會(huì)的發(fā)展，各地也相繼出現(xiàn)許多綜合性茶葉批發(fā)市場(chǎng)，集茶葉、茶具、茶包裝等“一站式”服務(wù)。
產(chǎn)區(qū)茶葉批發(fā)市場(chǎng)大多是在過(guò)去集貿(mào)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，也有一些是當(dāng)?shù)卣M織建設(shè)的。但這種市場(chǎng)大多對(duì)交易條件要求不高，銷售以茶農(nóng)小規(guī)模交易毛茶為主，且季節(jié)性明顯。而銷區(qū)茶葉批發(fā)市場(chǎng)大多是在歷史上茶葉貿(mào)易中心的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，大多自發(fā)形成，對(duì)交易條件要求較高，需獨(dú)立的門面，產(chǎn)品以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣品種為主，常年交易。
2000年后，茶葉批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。2004年以前，茶葉批發(fā)市場(chǎng)大多自發(fā)形成，設(shè)施比較落后，管理比較粗放。2004年以后，投入使用的茶葉批發(fā)市場(chǎng)，在投入資金、市場(chǎng)規(guī)劃、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)設(shè)施等方面得到了加強(qiáng)。但是，交易方式?jīng)]有改變，市場(chǎng)還是以出租攤位、門店為主。隨著我國(guó)交通、通訊、信息等基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，茶葉批發(fā)市場(chǎng)的輻射范圍也不斷擴(kuò)大。
2015年，伴隨互聯(lián)網(wǎng)便捷、高效、信息透明公開(kāi)的特征，許多零售商跟生產(chǎn)工廠直接對(duì)接，省去了中間的商品批發(fā)環(huán)節(jié)，重構(gòu)了原有商品流通渠道。而受疫情影響，很多商品流通渠道被迫從線下轉(zhuǎn)移到線上，進(jìn)一步促進(jìn)了電商的繁榮，直播購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，對(duì)茶葉批發(fā)市場(chǎng)造成了沖擊。
福建省政和縣中國(guó)白茶城大數(shù)據(jù)中心。
本報(bào)記者 陳浩攝
批發(fā)市場(chǎng)的變化，與互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展密不可分。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2020年，直播電商在網(wǎng)絡(luò)零售額占比9%，在社會(huì)消費(fèi)零售總額中占比2.7%。據(jù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年，直播電商在網(wǎng)上零售額占比將達(dá)到16%，社會(huì)消費(fèi)零售總額占比5.6%，直播電商的滲透率正在逐年提升。
中國(guó)茶葉批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型探索
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《中華人民共和國(guó)2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2021年，全國(guó)茶葉產(chǎn)量318萬(wàn)噸，比上年增產(chǎn)8.3%，首次突破300萬(wàn)噸大關(guān)。作為我國(guó)連接茶葉生產(chǎn)和終端消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和主要渠道，茶葉批發(fā)市場(chǎng)有著重要作用，但發(fā)展探索之路仍在繼續(xù)。
以福建省為例，它不僅是我國(guó)重要的產(chǎn)茶區(qū)，也是茶葉流通的重要陣地。近年來(lái)，為了加快建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際城市進(jìn)程，福建省福州市大力開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育創(chuàng)建工作。7月15日，由福州市商務(wù)局、福州古厝集團(tuán)下屬福州文體產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)有限公司面向全球開(kāi)展的《福州培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市業(yè)態(tài)提升總體規(guī)劃及重點(diǎn)片區(qū)實(shí)施方案》國(guó)際競(jìng)賽招標(biāo)入圍結(jié)果出爐，5家國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)入圍，為福州城市業(yè)態(tài)提升規(guī)劃“獻(xiàn)智”。
福建省福州五里亭茶葉市場(chǎng)的海峽茶都。鐘偉輝攝
規(guī)劃方案編制選定“1個(gè)世界級(jí)地標(biāo)性商圈+9個(gè)國(guó)際特色消費(fèi)空間”作為重點(diǎn)片區(qū)?！皣?guó)際茶港城”是9個(gè)國(guó)際特色消費(fèi)空間之一，福州五里亭茶葉市場(chǎng)就在此規(guī)劃范圍中。規(guī)劃中，五里亭茶葉市場(chǎng)將打造升級(jí)為集茶葉產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)中心、福州茶文化傳播中心、電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和研發(fā)中心等為一體的全國(guó)性茶葉貿(mào)易交易中心，并融合東盟10國(guó)商品采購(gòu)中心的建設(shè)，全力打造“世界茶港”，形成具有福州地方特色的區(qū)域消費(fèi)中心和世界級(jí)城市消費(fèi)地標(biāo)建筑。
舊時(shí)的福州五里亭茶葉市場(chǎng)為何要退出歷史舞臺(tái)？據(jù)了解，福州五里亭茶葉批發(fā)市場(chǎng)于1992年9月8日正式開(kāi)市，是由舊廠房改造而成的茶葉批發(fā)市場(chǎng)，是福州市農(nóng)墾集團(tuán)有限責(zé)任公司直屬企業(yè)。2011年，茶葉市場(chǎng)交易總額最高超過(guò)25億元。經(jīng)過(guò)多年使用，老舊市場(chǎng)業(yè)態(tài)分布交錯(cuò)混亂，布局不合理，商業(yè)配套功能不完善，亟待進(jìn)一步升級(jí)。
2017年，福州市晉安區(qū)召開(kāi)舊屋區(qū)改造工作會(huì)議，五里亭茶葉市場(chǎng)周邊舊屋區(qū)被納入三年舊改計(jì)劃；2019年，被納入晉安區(qū)14項(xiàng)舊改項(xiàng)目之一，但這些改造始終沒(méi)有完全落地，并未真正解決茶葉市場(chǎng)的問(wèn)題；2021年，福州市晉安區(qū)人民政府發(fā)布《房屋征收告知書》決定征收福州市第三針織廠東北側(cè)茶葉市場(chǎng)項(xiàng)目范圍內(nèi)國(guó)有土地上所有房屋；2022年4月，福州市自然資源和規(guī)劃局官網(wǎng)發(fā)布《2022年3月份建設(shè)項(xiàng)目選址意見(jiàn)書發(fā)放情況》，五里亭茶葉市場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目仍在其中。直至今年7月發(fā)布的實(shí)施方案中，改造還在推進(jìn)。
福州五里亭茶葉市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型過(guò)程曲折，涉及多方面條件，也并非個(gè)例。
位于廣東省廣州市的芳村茶葉批發(fā)市場(chǎng)是全國(guó)最大的茶葉專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)和集散地，有幾十個(gè)市場(chǎng)主體，經(jīng)營(yíng)商戶近萬(wàn)家，市場(chǎng)輻射全國(guó)各地及東南亞地區(qū)。廣東省茶文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)黃波告訴記者，芳村茶葉批發(fā)市場(chǎng)承擔(dān)了全國(guó)各大茶產(chǎn)地的茶葉到廣州集散的功能。但近十年來(lái)，這個(gè)功能在弱化，已經(jīng)到了迭代升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，茶商要探索轉(zhuǎn)型“求生”。
北京馬連道作為北方銷區(qū)茶葉市場(chǎng)的代表，近日也有新消息。在7月29日舉行的2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)西城分論壇上，北京市西城區(qū)發(fā)布了馬連道產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要舉措，將重點(diǎn)打造“馬連道國(guó)際茶數(shù)字孿生街區(qū)”。馬連道指揮部常務(wù)副總指揮張東介紹，打造“馬連道國(guó)際茶數(shù)字孿生街區(qū)”就是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建一個(gè)數(shù)字化的馬連道茶葉街，以突破線下批發(fā)市場(chǎng)的功能和格局。
上海大寧國(guó)際茶城的商戶在包裝茶葉。
（上海大寧茶城供圖）
此外，從上海市、黑龍江省哈爾濱市、河南省鄭州市等地的茶葉市場(chǎng)了解到的情況看，他們都面臨著各種挑戰(zhàn)。尤其是在疫情的影響下，很多商戶認(rèn)為這樣的情況還將持續(xù)，目前最重要的就是“活下來(lái)”。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)商品交易市場(chǎng)數(shù)量近10萬(wàn)家，其中億元以上商品交易專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量逐年下降，2019年為2843個(gè)，同比下降6.5%；億元以上商品交易專業(yè)市場(chǎng)攤位數(shù)量逐年下降，2019年為1927144個(gè)，同比下降3.4%。
中國(guó)茶葉批發(fā)市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)重要商品流通渠道之一，有著不可替代的作用。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，它們正在悄然發(fā)生改變，轉(zhuǎn)型突圍已經(jīng)迫在眉睫。
原創(chuàng)：陳浩
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2021中國(guó)重慶茶業(yè)博覽會(huì)
2021 China Chongqing Tea Expo
時(shí)間：2021年6月5日-7日
地點(diǎn)：重慶國(guó)際博覽中心
邀請(qǐng)函
??
?預(yù)? ? 邀
? ?3000 + 茶樓茶館、批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)超市、高端餐飲
? ?5000 + 經(jīng)銷代理、連鎖加盟、終端群體、核心商家?
重要活動(dòng)
中國(guó)茶館論壇 名優(yōu)茶品評(píng)
茶藝表演? ?名企推介專場(chǎng)
? ?同期舉辦
2021重慶國(guó)際食品飲料與餐飲產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
※主辦單位
廣東鴻威國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司
重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
※承辦單位
重慶鴻威瑞博會(huì)展有限公司
※展會(huì)日程
報(bào)道布展：2021年6月3-4日
展出時(shí)間：2020年6月5-7日
撤展時(shí)間：2020年6月7日18：00
? 重慶——中國(guó)西部唯一的直轄市，是西部的樞紐城市，也是西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵引擎，是西部建設(shè)的主要推動(dòng)力量。對(duì)于中國(guó)中西部地區(qū)3.8億人大市場(chǎng)的推動(dòng)作用，尤其是在今年國(guó)務(wù)院確定了成渝兩地協(xié)同發(fā)展后，重慶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將迎來(lái)新一輪的大發(fā)展。
一直以來(lái)，重慶與四川傳統(tǒng)茶飲文化聞名全國(guó)?，F(xiàn)在，西北部茶飲消費(fèi)和文化隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也正處于升級(jí)的重要階段。共同推動(dòng)區(qū)域茶企、茶商的見(jiàn)面交流合作。展會(huì)期間，將推出一系列豐富多彩的主題活動(dòng)，包括“中國(guó)茶館論壇”、“名優(yōu)茶品評(píng)”、“茶藝表演”、“名企推介專場(chǎng)”、“茶企、食企聯(lián)盟合作會(huì)”等，共同推動(dòng)茶文化發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)的合作與交流。
2021中國(guó)重慶茶業(yè)博覽會(huì)，將于6月5-7日，在重慶國(guó)際博覽中心（重慶的國(guó)際性會(huì)展中心、重慶城市的會(huì)客廳）舉辦，山水重慶，以茶匯友，期待與您共創(chuàng)新輝煌！
展品范圍：
茶葉產(chǎn)品：紅茶、綠茶、白茶、黃茶、黑茶、烏龍茶等；
再生茶：花茶、茶食品、保健茶、果味茶、速溶茶、萃取茶、茶油、茶飲料、茶葉提取物等；茶具產(chǎn)品：陶瓷、紫砂壺藝、玻璃器皿、茶幾、茶盤、煮茶器、沖茶具、端硯等；
茶工藝品：根雕、木雕、紅木家具、工藝品茶家具、裝飾品、工藝品、茶科技衍生品等；
茶葉生產(chǎn)與包裝：金屬制罐、包裝盒、茶葉盒設(shè)計(jì)、制作印刷、袋泡茶包裝機(jī)、茶葉殺青機(jī)、熱風(fēng)烘干機(jī)、炒茶鍋、炒茶設(shè)備、擁有完整,利農(nóng)牌殺青機(jī)、茶葉揉捻機(jī)、茶葉自動(dòng)化生產(chǎn)線等；
茶、水、食品飲料：飲用瓶裝水、罐裝水、茶飲品、咖啡、休閑食品、食品包裝機(jī)械、國(guó)際茶文化展區(qū)等。
其他類：茶葉專業(yè)市場(chǎng)、茶城、經(jīng)銷代理加盟、連鎖經(jīng)營(yíng)、企業(yè)、茶界媒體等
邀請(qǐng)觀眾： 1、西部地區(qū)主要城市茶業(yè)相關(guān)企業(yè)
2、經(jīng)銷商、代理商、貿(mào)易公司、線上電商平臺(tái)等
3、專業(yè)市場(chǎng)、茶館、茶樓、茶會(huì)所、酒樓、賓館、商超等
4、相關(guān)商會(huì)、協(xié)會(huì)、團(tuán)購(gòu)企業(yè)、大型企事業(yè)單位等
5、大眾茶業(yè)愛(ài)好者
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【展位收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)】
普通標(biāo)準(zhǔn)展位 國(guó)內(nèi)企業(yè)（RMB） 5800/個(gè) 境外企業(yè)（USD） 1600/個(gè)
豪華標(biāo)準(zhǔn)展位 國(guó)內(nèi)企業(yè)（RMB） 7800/個(gè) 境外企業(yè)（USD） 2200/個(gè)
? 空? ?地 國(guó)內(nèi)企業(yè)（RMB） 650/m2 36m2起租，不包括任何設(shè)施，參展單位需自行設(shè)計(jì)、裝修.
境外企業(yè)（USD） 160/m2
標(biāo)準(zhǔn)展位說(shuō)明 3m×3m(含三面白色圍板（2.5米高）、一張洽談臺(tái)、折椅二把、日光燈二盞、中英文楣板、垃圾婁、地毯)，雙開(kāi)口展位加收500元/個(gè)。
【會(huì)刊及展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)廣告】
廣告位置 封面 封底 扉頁(yè) 封二/封三 彩色內(nèi)頁(yè) 拱門 參觀證廣告
費(fèi)用（元） 19800 16800 13800 11800 6000 8000 30000元/3萬(wàn)張
會(huì)刊規(guī)格為140MM×210MM；參展商及觀眾商亦可選擇會(huì)刊及展場(chǎng)廣告宣傳。
地? 址：重慶悅來(lái)國(guó)際博覽中心S三館商務(wù)樓二樓
重慶市九龍坡區(qū)楊家坪正街7號(hào)
聯(lián)系人：張先生
郵? 箱：771325053@qq.com
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2021 中國(guó)（廣州）
中秋禮品茶采購(gòu)節(jié)
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第一部分：項(xiàng)目背景
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茶是世界三大飲品之一，全球產(chǎn)茶國(guó)和地區(qū)達(dá)60多個(gè)，飲茶人口超過(guò)20億。聯(lián)合國(guó)大會(huì)宣布將每年5月21日確定為“國(guó)際茶日”，以贊美茶葉的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化價(jià)值，促進(jìn)全球農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策支持和鼓勵(lì)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。習(xí)近平書記說(shuō)：“因茶致富，因茶興業(yè)，能夠在這里脫貧奔小康，做好這些事情，把茶葉這個(gè)產(chǎn)業(yè)做好?！辈枞~天然、健康的特點(diǎn)以及對(duì)茶文化的推廣，茶葉的主要消費(fèi)人群也從中老年為主向各類年輕人群擴(kuò)散。同時(shí)，茶葉消費(fèi)從最初的“禮品”“自飲”不斷的延伸和細(xì)化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。未來(lái)，茶葉行業(yè)消費(fèi)將更多元化、銷售渠道多樣化，也不斷地品牌化。
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第二部分、市場(chǎng)分析
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中國(guó)是一個(gè)講究禮儀的國(guó)家，禮尚往來(lái)是中國(guó)人的傳統(tǒng)，數(shù)據(jù)表明，春節(jié)、中秋節(jié)是中國(guó)送禮的兩大節(jié)日，其中春節(jié)送禮比例達(dá)到91%；中秋節(jié)緊隨其后，達(dá)到68%。通過(guò)中秋節(jié)慶營(yíng)銷，給產(chǎn)品賦予中秋故事和創(chuàng)意特色，在禮品市場(chǎng)很容易獲得消費(fèi)者的青睞。
“茶，早已根植于中國(guó)傳統(tǒng)，它不僅是親朋團(tuán)聚、表達(dá)祝福、聯(lián)系感情的重要載體，更演變?yōu)橹袊?guó)節(jié)日文化的特定符號(hào)。因此佳節(jié)送茶，送的更是健康與品位?！敝星锕?jié)前一個(gè)月正是茶葉銷售的旺季，大部分消費(fèi)者購(gòu)買茶葉都是奔著“送禮”、“接待”而來(lái)，且大部分是組織單位、企業(yè)的大宗采購(gòu)。這不僅對(duì)于茶的流通來(lái)說(shuō)是好事，對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著很大的助推作用。
廣東一直以來(lái)都是重要的產(chǎn)茶大省，也是全國(guó)茶葉消費(fèi)大省。廣州人愛(ài)喝茶，喝茶在廣州市創(chuàng)造了多個(gè)第一，廣州市的人均飲茶量世界第一。同時(shí)，廣東是全國(guó)茶葉消費(fèi)和收藏量最大的省份，廣東年茶葉總消費(fèi)量超過(guò)25萬(wàn)噸，廣東人均茶葉消費(fèi)量約1000g，在全國(guó)排第一位。
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第三部分、展會(huì)概況
一、展會(huì)名稱
2021 中國(guó)（廣州）中秋禮品茶采購(gòu)節(jié)
二、舉辦時(shí)間
2021年8月20-23日
三、舉辦地點(diǎn)
廣州保利世貿(mào)博覽館3號(hào)館
四、展會(huì)介紹
2021首屆中國(guó)（廣州）中秋禮品茶采購(gòu)節(jié)將于8月20日至23日在廣州保利世貿(mào)博覽館舉行。面積約為12000㎡，設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位約600個(gè)，將組織國(guó)內(nèi)69個(gè)名茶產(chǎn)區(qū)的500多家品牌茶企參展。展品涵括傳統(tǒng)六大茶類茶品、再生茶、茶食、茶服、紅木、紫砂、陶瓷、精品茶器、沉香制品、香器等諸多中秋節(jié)茶禮品。
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五、參展范圍
1.六大茶類：綠茶、紅茶、黃茶、白茶、烏龍茶（青茶）、黑茶；
2.再生茶: 花草茶、降壓茶、養(yǎng)生茶、袋泡茶、茶飲料；
3.茶器具類：紫砂、陶瓷茶具、玻璃茶具、茶壺、煮茶器；
4.茶衍生品: 茶食、茶服、茶工藝品、字畫、雕塑、茶家具等。
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六、買家組織
l?廣東各地商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織：會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)、理事會(huì)員單位等；
l?廣佛茶葉城：南方茶葉市場(chǎng)、廣東芳村茶葉城、山村茶葉批發(fā)市場(chǎng)、啟秀茶城、紫金城國(guó)際茶都、凱明茶博城、廣易均泰茶城、迎海國(guó)際茶都、承鴻茶世界、廣佛茶葉城、明都茶葉城等茶友們；
l?廣州各銀行：浦發(fā)銀行、工商銀行、光大銀行、廣發(fā)銀行、招商銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行等vip客戶；
l?廣州各電商平臺(tái)（滴滴、美團(tuán)等）、保險(xiǎn)平臺(tái)（平安保險(xiǎn)、中國(guó)人壽等）、物流平臺(tái)（順豐物流、京東物流等）等vip客戶。
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七、展會(huì)亮點(diǎn)
1、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
弘陽(yáng)展覽是一家以打造茶產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)平臺(tái)為核心，集會(huì)議展覽、活動(dòng)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展館租賃等業(yè)務(wù)為一體的綜合性展覽公司。潛心耕耘，深化重點(diǎn)終端消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)成功主辦了二十屆佛山茶博會(huì)，渠道下沉共謀市場(chǎng)，在中山、江門、湛江、陽(yáng)江等多個(gè)核心地級(jí)市成功舉辦了50多場(chǎng)專業(yè)茶葉采購(gòu)博覽會(huì)，積累了近30萬(wàn)優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源。
2、資源整合
致力于多行業(yè)資源整合共享，傳播覆蓋面廣，300+場(chǎng)線上線下活動(dòng)積累了專業(yè)買家資源，歷年獲得50+家商協(xié)會(huì)的鼎力支持，可直接幫助品牌最準(zhǔn)確快速的鏈接專業(yè)買家。
3、創(chuàng)意活動(dòng)
經(jīng)過(guò)上百次的創(chuàng)意調(diào)研，實(shí)踐出的茶友觀眾們最喜歡的創(chuàng)意內(nèi)容，創(chuàng)意實(shí)施形式，為企業(yè)量身定制一整套針對(duì)茶友群體的創(chuàng)意活動(dòng)，加深茶葉觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知。
4、宣傳矩陣
600+家媒體合作資源，涵蓋中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、中華財(cái)經(jīng)網(wǎng)、今日頭條、騰訊等600多家主流媒體，線上各大媒體網(wǎng)站話題激增，通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、客戶端等多元渠道，全幅度宣傳博覽會(huì)精彩內(nèi)容。
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第四部分、同期活動(dòng)
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弘陽(yáng)展覽多年累積的專業(yè)觀眾資源，展會(huì)期間大量廣佛茶友齊聚現(xiàn)場(chǎng)品茶交流，2021年特別策劃了數(shù)場(chǎng)專場(chǎng)品鑒會(huì)、品牌推介會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、專題賽事等精彩活動(dòng)，整合了廣佛各行業(yè)渠道買家資源，吸引了超精準(zhǔn)、高端的客戶群體，助推茶企業(yè)產(chǎn)品提升品牌價(jià)值、促進(jìn)茶葉現(xiàn)場(chǎng)成交及后續(xù)銷售。
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一、品牌茶企/茶產(chǎn)品推介會(huì)
通過(guò)品牌產(chǎn)品的推介和講解，茶文化表演的方式，融入直播帶貨、福利搶購(gòu)等促銷活動(dòng)，推介各地優(yōu)秀茶鄉(xiāng)明星品牌茶葉，提高觀眾對(duì)品牌的了解，促進(jìn)茶葉銷售成交，具體方案如下：
l?活動(dòng)名稱：河源市茶葉品牌推介會(huì)（擬）
活動(dòng)時(shí)間：2021年8月20日?16:00—17:30
活動(dòng)地點(diǎn)：廣州保利世貿(mào)博覽館3號(hào)館
活動(dòng)主題：助力品牌，優(yōu)質(zhì)推介
活動(dòng)宗旨及目的：通過(guò)此次活動(dòng)讓品牌、各渠道vip客戶、自身茶友客戶實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，增加客戶資源、為客戶提供高品質(zhì)服務(wù),增加企業(yè)與客戶之間的交流，提升品牌美譽(yù)度和客戶忠誠(chéng)度,同時(shí)建立完善客戶交流平臺(tái),對(duì)維護(hù)客戶關(guān)系提供契機(jī)。
活動(dòng)流程：
（1）品牌茶藝師講解茶葉沖泡及品飲
（2）品牌代表性茶葉品鑒
（3）新品發(fā)布及現(xiàn)場(chǎng)福利活動(dòng)
（4）主持人互動(dòng)環(huán)節(jié)
（5）品牌茶葉品鑒及洽談專場(chǎng)
活動(dòng)對(duì)象：廣佛定向邀約專業(yè)采購(gòu)商、廣東各異地商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員、銀行等跨界渠道VIP客戶。
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二、六大茶類名茶專場(chǎng)品鑒會(huì)
綠茶、紅茶、黃茶、白茶、烏龍茶、黑茶，這是中國(guó)茶葉最為著名的六大品類，外觀、口味差異明顯，各有特色。在一天之內(nèi)了解、品嘗六大茶類不同風(fēng)味，特別設(shè)立專場(chǎng)品鑒會(huì)，促進(jìn)茶葉廣泛流通于各行業(yè)。具體方案如下：
l?活動(dòng)名稱：老黑茶推介品鑒會(huì)（擬）
活動(dòng)時(shí)間：2021年6月21日 9:30—12:00
活動(dòng)地點(diǎn)：廣州保利世貿(mào)博覽館3號(hào)館
活動(dòng)內(nèi)容：茶企品牌提供優(yōu)質(zhì)年份老久的黑茶，通過(guò)專業(yè)的茶藝師沖泡，讓廣佛人民品鑒一口有時(shí)間沉淀的老黑茶，品飲會(huì)活動(dòng)流程如下：
（1）黑茶年份介紹及黑茶對(duì)人體益處的普及
（2）行業(yè)大咖講解茶葉沖泡及品飲
（3）主持人互動(dòng)環(huán)節(jié)
（4）老黑茶品鑒交流會(huì)（限定席位，精準(zhǔn)邀約）
活動(dòng)對(duì)象：廣佛定向邀約專業(yè)采購(gòu)商、廣東各異地商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員、銀行等跨界渠道VIP客戶。
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三、“團(tuán)圓杯”中秋創(chuàng)意茶禮品評(píng)選大賽
10+萬(wàn)粉絲網(wǎng)絡(luò)評(píng)選出最受消費(fèi)者喜愛(ài)的中秋茶禮品，評(píng)選期間通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音、快手、報(bào)紙、電視臺(tái)等全媒體平臺(tái)宣傳推廣，幫助參賽企業(yè)提高品牌知名度和影響力，促進(jìn)企業(yè)與終端消費(fèi)者的交流互動(dòng)。
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四、“VIP大宗采購(gòu)團(tuán)”專場(chǎng)、特色茶禮品網(wǎng)紅直播推介等。
聯(lián)合品牌企業(yè)、銀行機(jī)構(gòu)、政府采購(gòu)團(tuán)、商協(xié)會(huì)組織機(jī)構(gòu)等展開(kāi)戰(zhàn)略合作，對(duì)VIP用戶、大宗采購(gòu)團(tuán)推出專屬優(yōu)惠助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)成交。開(kāi)展品牌專場(chǎng)直播、網(wǎng)紅直播逛展、線上博覽會(huì)等多種形式的直播活動(dòng)，多方面多層次促進(jìn)消費(fèi)，幫助參展企業(yè)提高銷售額。
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第五部分、宣傳推廣方案
二、媒體傳播矩陣規(guī)劃
（一）中央級(jí)媒體
新華社、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)信息報(bào)、中國(guó)科技報(bào)、中國(guó)網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)等；
（二）主流財(cái)經(jīng)媒體：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)；
（三）主流門戶網(wǎng)站：新浪、騰訊、人民、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等；
（四）專業(yè)展會(huì)媒體：中國(guó)會(huì)展門戶、國(guó)際展覽導(dǎo)航、國(guó)際參展指南、中國(guó)展會(huì)網(wǎng)、中國(guó)會(huì)展網(wǎng)、E展網(wǎng)、第一展會(huì)、中國(guó)行業(yè)會(huì)展網(wǎng)、中國(guó)會(huì)展信息網(wǎng)、世界會(huì)展網(wǎng)等；
（五）行業(yè)媒體：
國(guó)內(nèi)茶雜志：《茶道》、《中國(guó)茶業(yè)用品》、《茶博覽》、《徽茶》、《中國(guó)茶葉》、《中國(guó)茶商》、《茶情報(bào)》、《茶道新生活》、《安化黑茶》等。
茶行業(yè)網(wǎng)站：中國(guó)制造網(wǎng)、第一茶葉網(wǎng)、茶葉新資源、中國(guó)茶網(wǎng)、茶薈網(wǎng)、茶點(diǎn)西西、中國(guó)黑茶網(wǎng)、中華名茶網(wǎng)、中名茶網(wǎng)、中國(guó)茶博會(huì)、華夏茶葉網(wǎng)、新茶網(wǎng)、貢品網(wǎng)、茶訊網(wǎng)、中國(guó)黑茶品牌網(wǎng)、茶文藝網(wǎng)、茶情報(bào)、伴夏茶網(wǎng)、亞太茶業(yè)、興茶網(wǎng)等茶行業(yè)網(wǎng)站。
茶城廣告：南方茶葉市場(chǎng)、廣東芳村茶葉城、山村茶葉批發(fā)市場(chǎng)、啟秀茶城、紫金城國(guó)際茶都、凱明茶博城、廣易均泰茶城、迎海國(guó)際茶都、承鴻茶世界、廣佛茶葉城、明都茶葉城等
（六）地方媒體：廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào)、南方都市報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、廣東電視臺(tái)等媒體。
（七）新媒體：包括網(wǎng)站、DSP信息流（今日頭條、抖音視頻、西瓜視頻、火山視頻、QQ瀏覽器、騰訊視頻、微博）、SEM（百度、360、搜狗）、微信公眾號(hào)、微信社群、微博等媒體渠道。
（八）線下戶外媒體：電梯、樓宇框架、地鐵廣告、公交站臺(tái)、社區(qū)道閘、公共交通車身廣告、戶外LED大屏等。
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