中茶06

前天，刑法修正案（十一）表決通過，新增條文13條，修改條文34條。其中，引起社會關(guān)注的內(nèi)容主要是加大對證券犯罪的懲治力度—取消罰金數(shù)額上限和修正刑期上限。

可以預(yù)見的是，隨著國內(nèi)證券市場越來越規(guī)范，各行業(yè)的龍頭企業(yè)到證券市場掛牌上市將成為常態(tài)。當(dāng)前，國內(nèi)A股市場沒有以茶葉經(jīng)營為主的上市公司，作為央企的中國茶葉正在積極沖刺“茶葉第一股”。

中國茶葉，公司全稱為中國茶葉股份有限公司，控股股東為中糧集團有限公司，中糧集團通過中土畜合計間接控制中國茶葉55%的股份。

中國土產(chǎn)畜產(chǎn)進出口有限責(zé)任公司（中土畜）是中糧集團全資子公司。其中，中土畜直接持有中國茶葉股份比例為40%，中國茶葉員工持股平臺股份比例為15%，中土畜與中國茶葉員工持股平臺有一致行動安排。

中國茶葉主營業(yè)務(wù)主要為各類茶葉產(chǎn)品及相關(guān)制品的銷售收入，旗下核心品牌是“中茶”，細分茶類品牌有“海堤”、“猴王牌”、“蝴蝶牌”、“百年木倉”等。其覆蓋產(chǎn)品主要包括烏龍茶、普洱、花茶、紅茶、六堡茶、白茶、安化黑茶、綠茶及相關(guān)制品等。

對于中國茶葉來說，2019年營業(yè)收入為162,832.04萬元。其中，主營業(yè)務(wù)收入為158,661.06萬元，占總體比例為97.44%；電商業(yè)務(wù)收入為10,227.23萬元，占總體比例為6.28%；出口業(yè)務(wù)以原料茶為主，出口原料茶和品牌茶收入為20115.08萬元，占總體比例為12.35%。

在該公司主營業(yè)務(wù)中，各茶類銷售和原料采購概況如何？

01銷售茶葉概況

從銷售額來看，烏龍茶4.80億元＞普洱茶3.67億元＞花茶1.62億元＞紅茶1.55億元＞六堡茶1.19億元＞白茶9607萬元＞安化黑茶7985萬元＞綠茶7873萬元。

從毛利率來看，六堡茶52.03%＞白茶49.90%＞安化黑茶49.82%＞普洱茶45.89%＞烏龍茶44.86%＞紅茶27.06%＞綠茶23.68%＞花茶21.40%。

從銷售平均價格（元/千克）來看，白茶276.53＞普洱茶218.44＞六堡茶123.96＞烏龍茶73.72＞安化黑茶62.45＞紅茶40.56＞花茶34.47＞綠茶28.10。

從銷售量來看，烏龍茶6508.87噸＞花茶4695.94噸＞紅茶3820.51噸＞綠茶2801.94噸＞普洱茶1679.19噸＞安化黑茶1278.63噸＞六堡茶958.29噸＞白茶347.43噸。

02采購原料概況

從采購額來看，普洱茶3.62億元＞烏龍茶2.07億元＞花茶1.30億元＞紅茶9339萬元＞六堡茶7241萬元＞綠茶4381萬元＞白茶2857萬元＞安化黑茶2509萬元。

從采購平均價格（元/千克）來看，普洱茶157.45＞白茶100.24＞六堡茶32.96＞烏龍茶32.45＞紅茶24.12＞花茶19.99＞安化黑茶17.99＞綠茶14.10。

從采購量來看，花茶6518.00噸＞烏龍茶6378.21噸＞紅茶3872.01噸＞綠茶3107.33噸＞普洱茶2296.24噸＞六堡茶2196.77噸＞安化黑茶1394.55噸＞白茶285.00噸。

03主要客戶和供應(yīng)商

從該公司前5大客戶和供應(yīng)商情況來看，其不存在依賴少數(shù)客戶和供應(yīng)商。

1.前五大客戶

2019年，中國茶葉前5大客戶銷售金額累計為2.71億元，占總體營業(yè)收入比例為16.66%。

前5大客戶，3家采購原料茶，比例為13.29%；2家采購品牌茶，比例為3.37%。

值得注意的是，中國茶葉整體銷售收入以品牌業(yè)務(wù)為主，但前5大客戶卻以原料業(yè)務(wù)為主。

上海超智食品貿(mào)易有限公司（日資控股企業(yè)）排在首位，中國茶葉向其銷售原料茶的金額為1.48億元，占總體營業(yè)收入比例為9.10%。

2.前五大供應(yīng)商

2019年，中國茶葉前5大供應(yīng)商全部是民營企業(yè)（民營資本100%控股），向它們采購金額累計為1.83億元，占總體營業(yè)成本比例為19.15%。

福州百利通國際貿(mào)易有限公司排在首位，中國茶葉向其采購原料茶的金額為1.48億元，占總體營業(yè)成本比例為5.02%。

小結(jié)

有公開財務(wù)報告的茶葉企業(yè)，給行業(yè)信息對稱做出非常大的貢獻，推動行業(yè)加強創(chuàng)新和提高效率。并有助于加強自身品牌勢能、獲取資本市場認可、贏得上下游合作伙伴信任、招募優(yōu)秀人才加盟等。

對于2019年的中國茶葉來說，以下業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)值得注意：

茶葉銷售額最高為烏龍茶，4.80億元，占總體營業(yè)收入比例為29.47%；最低為綠茶，7874萬元，占總體營業(yè)收入比例為4.84%。

茶葉采購額最高為普洱茶，3.62億元，占總體營業(yè)成本比例為37.80%；最低為安化黑茶，2509萬元，占總體營業(yè)成本比例為2.62%。

茶葉銷售平均價格最高為白茶，276.53元/千克；最低為綠茶，28.10元/千克。

茶葉原料采購平均價格最高為普洱茶，157.45元/千克；最低為綠茶，14.10元/千克。

此外，從2019年中國茶葉銷售量和采購量對比中可以發(fā)現(xiàn)：

1）烏龍茶和白茶采購量低于銷售量，可能是烏龍茶和白茶已經(jīng)有大量存貨，2019年銷售相關(guān)產(chǎn)品除了當(dāng)年原料成品，還有不少過往陳年老茶。

2）花茶、紅茶、綠茶、普洱茶、六堡茶和安化黑茶采購量高于銷售量。對比來看，花茶多1821.21噸＞六堡茶多1238.54噸＞普洱茶多617.01噸＞綠茶多305.25噸＞安化黑茶多115.85噸＞白茶多50.70噸。

結(jié)合采購均價估算，中國茶葉公司形成存貨估值前3茶類依次為普洱茶、六堡茶、花茶。

其中，普洱茶和六堡茶可能是布局陳年老茶產(chǎn)品標準和投資收藏體系，有規(guī)劃地推動相關(guān)產(chǎn)品倉儲工作。而花茶預(yù)期銷售量和采購量錯位，主要是因為2019年公司原有花茶原料大客戶部分流失。

注：本文數(shù)據(jù)資料源自中國茶葉股份有限公司招股說明書，僅供參考。

狹義的觀點認為，茶文化是是包括茶道、茶藝、茶的禮儀、精神以及在各個階層人民中表現(xiàn)的與茶有關(guān)的眾多文化的現(xiàn)象，它強調(diào)的是一種精神文化。廣義的觀點則認為茶文化包括物質(zhì)文化和精神文化兩個層次，物質(zhì)文化包括茶葉科學(xué)技術(shù)、實踐經(jīng)驗等，也包括生產(chǎn)流通形式、消費方式，精神文化則是指一切茶的物質(zhì)文化存在反映到人們記憶中的學(xué)習(xí)，包括茶的知識、禮俗、文化藝術(shù)等。

春風(fēng)十里，不如茶香一縷。茶文化在我國的傳統(tǒng)文化中占據(jù)非常重要的地位。

茶文化旅游則是指茶葉資源與茶文化旅游進行有機結(jié)合的一種旅游方式，它是將茶葉生態(tài)環(huán)境、茶生產(chǎn)、自然資源、茶文化內(nèi)涵等融為一體進行旅游開發(fā)。

茶文化也是旅游文化的重要組成部分，與山水、宗教、民族、民俗等又有密切關(guān)系。茶文化在我國源遠流長，并在近幾年的發(fā)展中得到了廣泛的傳播。越來越多的人開始表現(xiàn)出對茶文化的濃厚興趣，到茶園旅游、體驗茶農(nóng)生活，學(xué)習(xí)茶藝知識等成為新時代的新風(fēng)尚。

旅游業(yè)是一種帶動其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)，通過將茶文化與旅游結(jié)合起來，綜合山水、民俗等其他產(chǎn)業(yè)，一方面有助于中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚光大，又提升了人民精神文化素質(zhì)，豐富旅游業(yè)態(tài)，可謂前景大好。

在現(xiàn)代旅游市場中，茶旅游因其生態(tài)、健康、養(yǎng)生的形象，迎來蓬勃發(fā)展，當(dāng)前國內(nèi)茶旅游發(fā)展主要包括以下幾種模式：

01

茶文化+鄉(xiāng)村旅游

茶文化旅游村是以鄉(xiāng)村為依托，以茶產(chǎn)業(yè)為核心的一種發(fā)展模式。通過發(fā)展茶文化旅游，能夠給當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民帶來更為客觀的經(jīng)濟收益，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的非常有利的推動者。茶文化旅游村依托一個自然茶村而打造，村內(nèi)會有廣泛的茶產(chǎn)業(yè)種植基礎(chǔ)；開展一系列的茶俗體驗活動，如采茶、制茶、品茶等；茶香生態(tài)民宿是重要的度假產(chǎn)品；村內(nèi)居民不必拆遷，通過參與茶旅游服務(wù)而受益致富。

典型案例：杭州梅家塢茶文化村

梅家塢地處杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)西部腹地，是西湖龍井茶一級保護區(qū)和主產(chǎn)地之一，也是一個有著六百多年歷史的古村，村內(nèi)有農(nóng)居500余戶，周恩來曾5次到訪指導(dǎo)茶葉生產(chǎn)。主要產(chǎn)品有龍井茶樓、茶香民宿、茶衣表演、采茶體驗、茶林古道、周恩來紀念室。

02

茶文化+度假莊園

對于茶資源豐富的地區(qū)，大部分風(fēng)景秀麗，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，適宜度假休閑。“茶文化+度假莊園”則充分利用了當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境，以莊園為形態(tài)，集茶種植加工、文化展示、度假養(yǎng)生為一體的開發(fā)模式。茶文化度假莊園通常由專業(yè)的旅游投資公司統(tǒng)一建設(shè)運營。以茶葉種植加工為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，會開發(fā)形成具有莊園品牌特色的茶葉，并提供私人訂制服務(wù)；依托茶園生態(tài)開發(fā)高端度假養(yǎng)生產(chǎn)品，如茶園度假酒店、茶香SPA等；在項目建設(shè)上會秉承極致生態(tài)的理念，運用生態(tài)木屋、帳篷酒店、自然綠道等產(chǎn)品；會結(jié)合所在地的茶文化，進行茶道展示、茶文化博覽等產(chǎn)品的建設(shè)，茶文化度假莊園是旅游業(yè)態(tài)最為豐富的發(fā)展模式之一，也是休閑度假時代茶文化旅游的主流發(fā)展趨勢之一。

典型案例：云南柏聯(lián)普洱茶莊園

項目投資方為香港柏聯(lián)集團，自2006年開始籌備，引入法國葡萄酒莊園模式，投資兩個億，于2008年開業(yè)，是集茶葉種植、加工、旅游、文化等功能于一體的世界第一個普洱茶莊園?，F(xiàn)有11000畝的古茶園，6000畝已開采的現(xiàn)代茶園。莊園配套設(shè)施有有機茶園、制茶坊、茶山寨、茶博物館、茶道館、景邁雨林會所等，是綠色旅游休閑度假的好去處。

03

茶文化+文化基地

“茶文化+文化基地”即通過展示講解、文化表演、現(xiàn)代技術(shù)等重點宣傳茶文化的旅游發(fā)展方式，是是集中展示和體驗茶文化的一種開發(fā)模式。

茶文化基地建設(shè)以茶文化展示和體驗為主，會通過多種靜態(tài)和動態(tài)的方式，展現(xiàn)地方茶文化；園內(nèi)不一定有大片茶園，但附近會有知名的產(chǎn)茶基地，如武夷山的茶博園；除傳統(tǒng)的雕塑、小品等手法外，還會運用VR、5D等現(xiàn)代技術(shù)展示茶文化；通常會有一臺結(jié)合當(dāng)?shù)夭杷椎奈幕菟?，活態(tài)化展現(xiàn)茶文化。茶文化基地一般建設(shè)在茶文化底蘊深厚且旅游人氣旺盛的區(qū)域。

典型案例：中華武夷茶博園

中華武夷茶博園位于武夷山九曲溪畔，占地面積約8萬平方米，總體分為景觀園區(qū)、地下廣場、山水實景演出觀賞區(qū)、茶博館和游人服務(wù)中心等五個部分。以“濃縮武夷茶史，展示巖韻風(fēng)姿”為設(shè)計主題，通過歷代名人的記敘、歷史畫面的再現(xiàn)、茶藝的互動表演，讓大家領(lǐng)略到武夷茶的文化底蘊。園區(qū)內(nèi)設(shè)置茶魂廣場、大紅袍廣場、5D茶體驗館、“御茶迎賓”茶藝秀等，豐富茶文化體驗。

04

茶文化+商貿(mào)城

“茶文化+商貿(mào)城”模式是以茶加工、茶商貿(mào)為核心功能的茶產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這樣的茶城選址通常位于城區(qū)或交通便利區(qū)域；茶商貿(mào)是其核心功能，通過出租或出售商鋪，吸引知名茶企入駐聚集；隨著茶商貿(mào)的發(fā)展，會衍生開發(fā)茶文化休閑、茶生態(tài)地產(chǎn)等產(chǎn)品。

典型案例：中國高山茶城

中國高山茶城位于中國高山茶之鄉(xiāng)——福建省大田縣，靠近高速互通口，占地面積約2000畝，總投資5.06億元，建設(shè)內(nèi)容包括茶業(yè)交易中心、茶業(yè)集中加工區(qū)、茶休閑體驗區(qū)。是一座集茶葉生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈為一體的綜合性茶城。商貿(mào)城配套設(shè)施有會展中心、銷售市場、茶事活動中心、高山茶博物館等。

近幾年來，傳承中國傳統(tǒng)文化成為大家津津樂道的話題，優(yōu)秀的文化代表著一個國家的內(nèi)涵，茶文化無疑是中國最具代表性的文化產(chǎn)業(yè)之一。茶文化與旅游的結(jié)合，適應(yīng)時代繼承發(fā)揚傳統(tǒng)文化的需要，適應(yīng)體驗經(jīng)濟時代人民對于多樣化旅游業(yè)態(tài)的需要，適應(yīng)十九大提出的人民日益增長的美好生活需要對于精神文化更高層次的需求，正值文化和旅游部組建，文旅結(jié)合，茶文化旅游迎來了發(fā)展的最美好的春天。

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