云南老班章普洱茶廠家供應(yīng)

前天，小編帶大家回顧了一下最近刷爆朋友圈的“云南查獲4662.5公斤假‘班章’”的事件。那么今天，小編就來帶大家看看，此次查獲假“班章”的背后，普洱茶的市場(chǎng)將會(huì)走向何方？

發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1

庫存較大，系統(tǒng)布局

    從普洱茶的產(chǎn)量上看，從2013年至今，普洱茶的產(chǎn)量一直呈上升趨勢(shì)，到2017年普洱茶的產(chǎn)量已達(dá)到15.7萬噸，今年可能超過17萬噸，到2019年普洱茶的產(chǎn)量將會(huì)繼續(xù)上漲。

    從消費(fèi)量看，普洱茶消費(fèi)量在2015到達(dá)12.57萬噸后，就呈下降趨勢(shì)，從2017年看，普洱茶的產(chǎn)量比消費(fèi)量多了3.94萬噸，普洱茶庫存增加。當(dāng)前，普洱茶產(chǎn)業(yè)同樣與國內(nèi)其他茶類產(chǎn)業(yè)一樣，品牌太多，規(guī)模不大，還有許多自家小作坊式生產(chǎn)銷售，價(jià)格無度，劣優(yōu)難辨，標(biāo)準(zhǔn)不高的問題一直困擾著普洱茶行業(yè)。此次查獲假“班章”正是普洱茶市場(chǎng)走向規(guī)范化的開始。

    在2019年普洱茶在進(jìn)行市場(chǎng)發(fā)展中要充分兼顧自身產(chǎn)品與市場(chǎng)建設(shè)特性，根據(jù)普洱茶的特性制定措施促進(jìn)消費(fèi)，同時(shí)提高市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，健全管理體系，以此來促進(jìn)普洱茶的健康發(fā)展。普洱茶在內(nèi)銷上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)庫存量大。所以需要圍繞消費(fèi)者需求做好代客存茶等服務(wù)，這樣可以有效的促進(jìn)存飲兼顧型消費(fèi)，同時(shí)也可以及時(shí)了解庫存動(dòng)態(tài)布局生產(chǎn)。

2

整治嚴(yán)格，機(jī)遇凸顯

回顧

11月9日，大益集團(tuán)與云南中茶茶業(yè)有限公司成功簽署《維權(quán)打假戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。

11月12日，《云南省人民政府關(guān)于推動(dòng)云茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的意見》正式對(duì)外發(fā)布，對(duì)云茶產(chǎn)業(yè)“綠色發(fā)展”提出了十項(xiàng)具體要求。

11月19日，勐海大規(guī)模拆除違建茶廠。

12月17日下午，云南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局在昆明召開“普洱茶放心消費(fèi)”專項(xiàng)行動(dòng)動(dòng)員會(huì)。

12月18日，西雙版納勐?？h查獲4662.5公斤的392.5件茶葉產(chǎn)品，其外包裝上標(biāo)有“老班章”、“班章古樹”等字樣，相關(guān)負(fù)責(zé)人卻提供不出原料供應(yīng)產(chǎn)地的證明、生產(chǎn)加工記錄，被執(zhí)法人員查扣，成為“普洱茶放心消費(fèi)”行動(dòng)全省第一案。

                                           | 以上

整理自網(wǎng)絡(luò)

    縱觀近兩個(gè)月的

，無論是政府層面還是企業(yè)層面都開始對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品采取“零”容忍的態(tài)度。

    最近兩年，普洱茶打假事件頻出，讓很多消費(fèi)者對(duì)普洱茶產(chǎn)生了質(zhì)疑。因此，云南省也出臺(tái)政策規(guī)范普洱茶市場(chǎng)，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，開展“普洱茶放心消費(fèi)”專項(xiàng)行動(dòng)，此次查獲假“班章”正是為了警示那些仿冒古樹茶的商販。此外，大的茶企之間也建立合作，共同維護(hù)自身品牌。

    在2019年，對(duì)于一些真正做名山茶的茶企和做一些小精品牌的企業(yè)和廠家來說，可能會(huì)是一個(gè)較大的機(jī)遇。而對(duì)于一些大的品牌茶企來說，嚴(yán)查假貨、掃除一些小廠，市場(chǎng)走向正規(guī)化，更有利于在營銷發(fā)力，擴(kuò)大自己的品牌影響力。從現(xiàn)在的趨勢(shì)來看，到2019年后續(xù)維權(quán)打假的企業(yè)可能會(huì)越來越多，知名的普洱茶品牌會(huì)更為珍惜自己的品牌形象。

3

保持優(yōu)勢(shì)，發(fā)展茶旅

    在今年農(nóng)業(yè)部公布的中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)的第一批名單中，茶葉產(chǎn)區(qū)占有六席，其中云南省臨滄市臨滄普洱茶中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)名列其中。按照《特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)規(guī)劃綱要》，這些特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)要立足資源特色，加大資金投入，強(qiáng)化科技支撐，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺，推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng)，帶動(dòng)農(nóng)民增收，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實(shí)施作出新的更大貢獻(xiàn)。

    云南茶區(qū)擁有良好的自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)和豐富的茶樹品種資源優(yōu)勢(shì)，云南普洱的名聲更是享譽(yù)國內(nèi)外，從上個(gè)月發(fā)布的《云南省人民政府關(guān)于推動(dòng)云茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的意見》來看，此次云南省茶產(chǎn)業(yè)的惠農(nóng)支持力度也遠(yuǎn)超過往，為茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了巨大的助推力。

    2019年，除了保持優(yōu)勢(shì)特色外，各個(gè)云南省的茶企、茶商、茶農(nóng)們還可以利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展茶園旅游業(yè)，形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而帶動(dòng)普洱茶的發(fā)展。當(dāng)然在發(fā)展茶旅的同時(shí)，也要嚴(yán)格把控好普洱茶的質(zhì)量品質(zhì)。云南省每年都有大批游客，在今年2月份召開的“普洱茶打假”座談會(huì)上，云南省普洱茶協(xié)會(huì)會(huì)長董勝則表示可以通過“一部手機(jī)游云南”的項(xiàng)目，建立普洱茶誠信平臺(tái)，規(guī)范市場(chǎng)亂象，有效保護(hù)普洱茶品牌。這一項(xiàng)目對(duì)于愛好普洱茶的消費(fèi)者來說，將是一道福祉，意味著消費(fèi)者在未來購買普洱茶時(shí)，隨時(shí)可以利用手機(jī)來查詢產(chǎn)品真?zhèn)危挥迷贀?dān)心買到假貨。而對(duì)于商家來說，只有嚴(yán)格規(guī)范自身產(chǎn)品，才能夠乘上茶旅這趟快車。

4

品牌上升，管控質(zhì)量

    在今年浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等權(quán)威機(jī)構(gòu)，開展“中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專項(xiàng)研究中，普洱茶以品牌價(jià)值64.10億元，居全國“十強(qiáng)”之首，同時(shí)被評(píng)為“最具品牌資源力”的品牌。

    此次評(píng)估報(bào)告說明，普洱茶在全國茶葉產(chǎn)業(yè)方面的品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力等方面，均取得了優(yōu)異成績。普洱茶品牌在區(qū)域聯(lián)動(dòng)、文脈資源、經(jīng)營管理、傳播推廣、市場(chǎng)拓展等方面也有較強(qiáng)的表現(xiàn)。

    在2019年，普洱茶想要繼續(xù)保持品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)，將會(huì)對(duì)茶葉的原料產(chǎn)地、生產(chǎn)加工要求更為嚴(yán)格，市場(chǎng)監(jiān)管會(huì)越來越嚴(yán)，普洱茶的體系標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)相繼“出爐”。而對(duì)于做普洱茶的茶商和茶企來說，在未來需要不斷擴(kuò)大自身品牌影響力，管控好普洱茶的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)格按照“原料、工藝、品質(zhì)”三個(gè)特定要素，組織生產(chǎn)出符合國家標(biāo)準(zhǔn)的普洱茶。

5

電商發(fā)力，市場(chǎng)規(guī)范

    從2018年雙十一茶葉類目交易額占比來看，普洱茶相對(duì)其他茶類保持明顯優(yōu)勢(shì)，是電商銷售的有力競(jìng)爭(zhēng)者。全茶類交易指數(shù)來看，大益優(yōu)勢(shì)十分明顯。同時(shí)，2695513的交易指數(shù)比其去年的1827774的交易指數(shù)高出許多。

    在近兩年的電商銷售平臺(tái)上，普洱茶一直保持著較高的優(yōu)勢(shì)。但是小編也觀察到，在一些電商平臺(tái)上很多假冒普洱茶也充斥其中，給普洱茶帶來了不少負(fù)面的評(píng)價(jià)。從此次查獲假“班章”的事件來看，在2019年云南省對(duì)于品牌假冒侵權(quán)，假冒綠色、有機(jī)產(chǎn)品，假冒產(chǎn)地、古樹茶，網(wǎng)絡(luò)銷售假冒偽劣產(chǎn)品等行為的監(jiān)管與處罰將比以往更為嚴(yán)格。尤其是在電商領(lǐng)域，這些假冒侵權(quán)、以假充真的茶葉將會(huì)被逐步清理出市場(chǎng)！

    綜上，2019年將是普洱茶集中發(fā)力的時(shí)刻，普洱茶市場(chǎng)將會(huì)越來越走向規(guī)范化和品牌化的道路，普洱茶這張“云南名片”和這塊“金字招牌”也將大放光彩。當(dāng)然2019年對(duì)于各個(gè)普洱茶企、茶商們來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。雖有紅利，但對(duì)于品質(zhì)和品牌的監(jiān)管上也會(huì)更加嚴(yán)格。所以各位茶企、茶商老板，需要及時(shí)的把握機(jī)遇，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)及時(shí)調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大品牌宣傳，掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)！

    2019，對(duì)于普洱茶的發(fā)展，我們拭目以待！

|  資料、數(shù)據(jù)來源：中國茶葉流通協(xié)會(huì)

2021年3月，云南墨江米地貢茶園拍賣會(huì)上，總重933克的茶樹王鮮葉一分為三，被三位茶商以23萬的總價(jià)購得，刷新了鮮葉普洱茶價(jià)格新記錄。

2020年1月18日，東莞萬江爆出億元炒茶案，當(dāng)事雙方對(duì)簿公堂，大益炒作圈子被公之于眾，涉案金額高達(dá)2億元人民幣。

2020年9月28日，雙陳普洱養(yǎng)普莊園開園，該企業(yè)背后的普洱茶專業(yè)倉儲(chǔ)行業(yè)，總產(chǎn)值可達(dá)5000億人民幣。

2021年3月28日，云南墨江米地貢茶園拍賣會(huì)上，總重933克的茶樹王鮮葉一分為三，被三位茶商以23萬的總價(jià)購得，刷新了鮮葉普洱茶價(jià)格新記錄。

新茶炒作，專業(yè)倉儲(chǔ)，茶王拍賣...普洱茶行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)細(xì)分出了很多賽道，有些發(fā)展?jié)u頹，有些未來可期，有些則是危在旦夕。

今天就來縱觀普洱茶發(fā)展大趨勢(shì)，帶茶友們一覽普洱茶行業(yè)的重要賽道。

頂級(jí)巨頭賽道

行業(yè)產(chǎn)值：★★★★★

發(fā)展前景：★★★★★

作為產(chǎn)值最高，前景也最好的賽道，巨頭賽道將發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用，引領(lǐng)普洱茶行業(yè)發(fā)展大方向，但目前能晉升至此的，僅有大益集團(tuán)一家。

品牌知名度最高，聚攏來的鐵桿粉絲最多，網(wǎng)店銷售額一騎絕塵，專營店體量望其項(xiàng)背，共同構(gòu)成了大益茶雄厚的資本。

穩(wěn)步產(chǎn)出科研成果的七號(hào)院，現(xiàn)代化管理的車間和茶廠，生態(tài)化的茶園和茶葉加工基地，共同構(gòu)成了大益集團(tuán)扎實(shí)的護(hù)城河。

作為中國茶企中的龐然大物，大益在普洱茶行業(yè)可謂是高處不勝寒，獨(dú)孤求一敗，陸離預(yù)測(cè)大益不僅還能穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅很多年，甚至是難逢對(duì)手。

而更為難得的是，大益沒有滿足于現(xiàn)狀，而是將目光投向了更遼闊的世界，之前還喊出過要服務(wù)一億人的口號(hào)，并且積極落實(shí)。

目前在科技金融、地產(chǎn)餐飲、文化教育等領(lǐng)域都有建樹，感興趣的茶友可以看這篇了解更多：行業(yè)探究丨聊一聊大益集團(tuán)的戰(zhàn)略級(jí)鳳凰計(jì)劃。

專業(yè)倉儲(chǔ)賽道

行業(yè)產(chǎn)值：★★★★☆

發(fā)展前景：★★★★★

2000至2007年時(shí)期，由制造業(yè)起家的東莞，積累了大量海量財(cái)富，具有投資屬性的普洱茶興起，成為東莞民間投資的焦點(diǎn)之一。

2007年夏末，普洱茶市場(chǎng)崩盤，東莞藏茶行業(yè)元?dú)獯髠?，但也意識(shí)到了穩(wěn)健發(fā)展的重要性，東莞整合自身的藏茶量與民間資本，打造出了普洱茶專業(yè)倉儲(chǔ)行業(yè)。

收購新茶，十年期的積累陳放，一直到實(shí)現(xiàn)入倉出倉循環(huán)鏈，每個(gè)階段都需要投入海量資金。普洱茶專業(yè)倉儲(chǔ)體系，總產(chǎn)值高達(dá)五千億元。

雙陳普洱、天得茶業(yè)、昌興存茶等大型專業(yè)倉不斷涌現(xiàn)，小規(guī)模的茶莊倉和家庭倉，更是不計(jì)其數(shù)，這種級(jí)別的投入和規(guī)模，在整個(gè)普洱茶行業(yè)都是少見的。

與大益在普洱茶界地位相似，專業(yè)倉儲(chǔ)界也有自己的領(lǐng)頭羊——雙陳普洱，其目前已完成第4代技術(shù)更替，將來有望整合普洱茶流通交易總渠道，成為新巨頭。

品牌專營賽道

行業(yè)產(chǎn)值：★★★☆☆

發(fā)展前景：★★☆☆☆

品牌專營賽道，是指由茶廠完全負(fù)責(zé)茶品研發(fā)，品牌打造，營銷策略等內(nèi)容，加盟過來的代理商，只需要也只能按照品牌的意愿行事。

作為品牌的形象展示，品牌專營店內(nèi)承擔(dān)起了拉近品牌與消費(fèi)者距離，增進(jìn)正面認(rèn)知的作用，因此一般店面裝潢大氣，服務(wù)人員素質(zhì)較高，運(yùn)營成本也較高。

此外，品牌專營店的排他性非常強(qiáng)，店里清一色都是該品牌的茶葉，絕不允許店家私售其他品牌的茶葉，甚至其他種類的茶葉，盈利性反而不是重點(diǎn)。

因此，品牌專營店賽道很考驗(yàn)品牌的能力，對(duì)廠家知名度，產(chǎn)品豐富度，乃至店家的經(jīng)營水平，和選址位置都有一定的要求。

畢竟消費(fèi)者都有貨比三家的心理，和多樣化的茶品需求，而且一家專營店的品牌輻射范圍，也就半徑五公里那么大，很多城市街角，也不乏一些無人問津的專營店。

品牌專營店賽道，其實(shí)也是大益于09年率先開辟，并一馬當(dāng)先的，目前做的比較好的普洱茶品牌，有陳升號(hào)、老同志和勐庫戎氏。

還有一個(gè)值得注意的亮點(diǎn)是，瀾滄古茶計(jì)劃在廣州、昆明、南寧新開3家旗艦店，并選取部分城市開設(shè)品牌形象店37家，項(xiàng)目總費(fèi)用合計(jì)1.21億元。

而瀾滄古茶之前也深耕過這條賽道，試圖和大益掰一掰手腕，可惜并沒有打贏，這次又在直營渠道持續(xù)加注，是兵行險(xiǎn)招還是雪上加霜，我們拭目以待。

品牌代理賽道

行業(yè)產(chǎn)值：★★★☆☆

發(fā)展前景：★★★★☆

看名字就知道，品牌代理店和品牌專營店是非常相似的孿生兄弟，唯一區(qū)別也是最大的不同就是，品牌代理店不具備排他性，可以自由銷售茶類和品牌。

相比于品牌專營店，品牌代理店更加靈活，店主可以根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需求，自由推薦茶類，能降低經(jīng)營難度，盈利能力也會(huì)高于品牌專營店。

缺點(diǎn)也很直接，貨架上的茶品琳瑯滿目，種類繁多，消費(fèi)者對(duì)單一品牌的認(rèn)知就不會(huì)很清晰，品牌展示性會(huì)大大減弱，而且加盟過來的門店，忠誠度也不會(huì)很高。

由于成本低，盈利好，品牌代理目前是一條比較繁榮的賽道，做的比較好的普洱茶品牌，有下關(guān)沱茶、潤元昌普洱茶和雨林古茶坊等品牌。

最后，如果還是有茶友分不清二者的區(qū)別，記住這一點(diǎn)就可以：走進(jìn)店里看一看貨架，發(fā)現(xiàn)在售茶品不止一個(gè)品牌的，就是品牌代理店，反之則為品牌專營店。

集散市場(chǎng)賽道

行業(yè)產(chǎn)值：★★★☆☆

發(fā)展前景：★★☆☆☆

這是一條老牌賽道，在07年之前，茶葉集散批發(fā)市場(chǎng)是普洱茶銷售的絕對(duì)主力，在更早的鼎盛時(shí)期，全國普洱茶流通，都要先經(jīng)過這里才能流向各地。

但是近些年來，隨著品牌專營和代理賽道的開辟，再加上電商銷售的沖擊，傳統(tǒng)的集散市場(chǎng)，已經(jīng)無力招架，產(chǎn)值逐年降低，發(fā)展趨勢(shì)漸頹。

瘦死的駱駝比馬大，一些茶齡久的老年茶客，還是習(xí)慣到茶葉市場(chǎng)，淘一些經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的口糧茶的，這也為一些傳統(tǒng)的二三線茶廠，提供了喘息的機(jī)會(huì)。

總之，集散市場(chǎng)衰落已經(jīng)是業(yè)界公認(rèn)的事實(shí)，謀求轉(zhuǎn)型才能博得一線生機(jī)，比如芳村近些年來，就在向品牌代理和中介方向積極轉(zhuǎn)型。

了解更多：茶圈揭秘丨廣州芳村普洱茶炒作史全起底。

原料供應(yīng)賽道

行業(yè)產(chǎn)值：★★☆☆☆

發(fā)展前景：★★★★☆

茶區(qū)原料供應(yīng)賽道，處于普洱茶產(chǎn)業(yè)鏈中的上游位置，從2003年以來，伴隨著普洱茶行業(yè)的不斷發(fā)展，茶區(qū)原料供應(yīng)賽道的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。

從最原始的茶農(nóng)自負(fù)盈虧，到村鄉(xiāng)集體承包，再到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)合營，再到頂級(jí)資本入場(chǎng)，茶區(qū)原料供應(yīng)賽道，用20年的時(shí)間，走完了其他行業(yè)的百年歷程。

除了大益集團(tuán)等頂級(jí)茶企，可以一手包攬從茶園管理到茶葉初加工等上游環(huán)節(jié)外，其他企業(yè)由于資金受限，都是需要和原料供應(yīng)商簽訂合同，才能完成收購原料。

因此在普洱茶的各大茶區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了一些深耕原料供應(yīng)賽道的企業(yè)，這些企業(yè)和茶區(qū)內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府關(guān)系密切，負(fù)責(zé)集中收購原料與初加工，再賣給茶廠。

總之，為了規(guī)模效應(yīng)與提高效率，普洱茶行業(yè)的每一個(gè)鏈條，最終都是要走向合作共贏的，從這個(gè)角度看，茶區(qū)原料供應(yīng)目前還是一片藍(lán)海，之后會(huì)有更多資本入場(chǎng)，加快發(fā)展。

中介節(jié)點(diǎn)賽道

行業(yè)產(chǎn)值：★★★☆☆

發(fā)展前景：★★★★☆

中介賽道，是陸離相當(dāng)看好的一種發(fā)展方向，這種發(fā)展方向，沒有其他幾類顯眼，但盈利能力卻十分驚人，是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)牡浞丁?/p>

普洱茶中介，能起到潤滑劑作用，當(dāng)云南的一些茶廠銷路不暢時(shí)，中介會(huì)與廠商洽談合同，分銷部分庫存，大中介甚至能包銷所有庫存，并通過自身渠道消化。

普洱茶中介，能起到緩和作用，當(dāng)東莞的一些藏家遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，需要開倉放貨時(shí)，中介能搭橋牽線，幫助其快速收回成本，獲得現(xiàn)金流。

也正因如此，中介與各個(gè)領(lǐng)域的關(guān)系都比較好，能夠左右逢源，善于隨機(jī)應(yīng)變，得益于這些優(yōu)勢(shì)，陸離預(yù)測(cè)，中介賽道未來將誕生能整合整個(gè)銷售市場(chǎng)的巨頭。

線上電商賽道

行業(yè)產(chǎn)值：★★★☆☆

發(fā)展前景：★★★★☆

自從淘寶京東等電商平臺(tái)興起以來，很多行業(yè)都迎來了第二春，而普洱茶就是其中比較滋潤的那個(gè)。

從快遞運(yùn)輸上看，普洱茶附加值高，重量也非常輕，很適合長途運(yùn)輸。

從客戶粘性上看，茶葉的消費(fèi)頻率雖然不如外賣零食等餐飲行業(yè)，但勝在長期穩(wěn)定，客戶喝慣一款茶后，就會(huì)重復(fù)消費(fèi)，非常容易成為長期復(fù)購的老客戶。

從信任關(guān)系上看，線下茶葉店可能會(huì)存在宰客現(xiàn)象，而線上銷售的品牌旗艦店都是廠家直營，也更容易培養(yǎng)信任。

目前普洱茶在電商行業(yè)的風(fēng)口，還是直播帶貨，尤其是茶領(lǐng)域大博主，閱讀文章的很多都是潛在客戶，和博主之間也有一定信任紐帶，目前還是有一定潛力的。

其實(shí)不止是普洱茶，整個(gè)茶行業(yè)都在電商這塊大蛋糕上，吃到了不少紅利，做得比較好的有大益、中茶、小罐茶、八馬茶葉等品牌。

茶山玩家圈子

行業(yè)產(chǎn)值：★☆☆☆☆

發(fā)展前景：★★☆☆☆

自己開車進(jìn)茶山，自己從茶樹上摘普洱鮮葉，享受完整的普洱茶制作過程，這是由普洱茶特質(zhì)催生出的一群發(fā)燒友——普洱玩家。

這些玩家的經(jīng)濟(jì)能力非常好，能夠承擔(dān)起高昂的費(fèi)用支出，不過不要小瞧這個(gè)小圈子的活力，在蝴蝶效應(yīng)的作用下，玩家已經(jīng)影響到了很多領(lǐng)域。

像今年春季的普洱墨江縣米地貢茶園，總重933克的茶王樹鮮葉，被三個(gè)茶商以23萬元拍下，雖然可能存在曝光炒作之嫌，但玩家的能量還是可見一斑的。

而且近些年來，普洱古樹茶原料價(jià)格上漲態(tài)勢(shì)迅猛，最主要的原因當(dāng)然是品牌的哄搶態(tài)勢(shì)，和芳村等商家的大力炒作。

但是像老班章等頂尖茶區(qū)，每年的產(chǎn)量就那么多，這個(gè)玩家買十斤，那個(gè)玩家買五斤，而且這些茶基本都是內(nèi)部消化，不參與市場(chǎng)流通，長期以來影響很大。

總之，玩家是普洱茶獨(dú)有的一條賽道，如何使其承擔(dān)諸如茶葉品質(zhì)曝光，品牌宣傳，茶山旅游聯(lián)動(dòng)等作用，還需要業(yè)界好好思考。

大益炒作圈子

行業(yè)產(chǎn)值：☆☆☆☆☆

發(fā)展前景：☆☆☆☆☆

這是由普洱茶的增值屬性，催生出的一個(gè)灰色領(lǐng)域，陸離在寫的時(shí)候，都在思考要不要把這個(gè)部分加進(jìn)去，考慮到科普的全面性，還是加了進(jìn)來。

這個(gè)圈子不產(chǎn)出實(shí)際價(jià)值，因?yàn)榇蠖鄷r(shí)候交易都不涉及實(shí)際交付，而且追求貨品原封，以件為單位，紙箱不能開、封條不能拆，完全偏離品飲屬性。

這個(gè)圈子沒有發(fā)展前景，因?yàn)楸举|(zhì)上就是游離在法律和監(jiān)管外的一場(chǎng)零和博弈，交易全憑信任關(guān)系，空單跑路時(shí)有發(fā)生，限制政策出臺(tái)后，就會(huì)一哄作鳥獸散。

這個(gè)圈子實(shí)際參與者很少，圈內(nèi)只有一小群人玩，外邊全是趴著看熱鬧的，很多時(shí)候都是你情我愿的對(duì)賭交易。

但不要小瞧這群人能泛起的浪花，困擾業(yè)界的新茶老茶價(jià)格倒掛，圈內(nèi)炒作就是原因之一，而且大益新茶價(jià)格被圈內(nèi)長期操縱，普通人連品飲的資格都沒有。

目前為止，官方已經(jīng)對(duì)這個(gè)圈子下達(dá)了兩次警告，一次風(fēng)險(xiǎn)提示函，一次是高層專題調(diào)研會(huì)，陸離預(yù)測(cè)，帶有明確禁令性質(zhì)的政策，隨時(shí)都可能出臺(tái)。

茶山旅游賽道

行業(yè)產(chǎn)值：★☆☆☆☆

發(fā)展前景：★★★★☆

這是一條新興的文旅賽道，對(duì)于茶企來說，可以起到品牌宣傳作用，對(duì)于政府來說，可以助力脫貧攻堅(jiān)，對(duì)于茶農(nóng)來說，也可以成為發(fā)家致富的新法門。

云南普洱茶各大產(chǎn)區(qū)的高海拔與雨林氣候，形成了劇烈的晝夜溫差，造就了得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，其中最適合茶山旅游開發(fā)地，當(dāng)屬普洱茶第一縣——勐海。

勐海境內(nèi)古茶園面積，和古茶樹品種數(shù)量，均居世界第一。南糯、布朗、賀開、勐宋和巴達(dá)等茶山，老班章，老曼峨等名寨，都位于勐海境內(nèi)。

獨(dú)特的原始?xì)庀?，濃厚的少?shù)民族風(fēng)情，吃住一體的普洱茶深度體驗(yàn)，而且普洱茶愛好者對(duì)茶山本身就有朝圣情懷，這些都為茶山旅游賽道盈利打下良好基礎(chǔ)。

不過云南省政府的財(cái)政能力不強(qiáng)，很難承擔(dān)起茶山旅游前期的投資建設(shè)，因此以大型茶企為主力，地方政府給予政策支持，或許是一條不錯(cuò)的路徑。

當(dāng)前中國處于近代以來最好的發(fā)展時(shí)期，世界處于百年未有之大變局。

而普洱茶行業(yè)亦正處于生機(jī)勃勃，迅猛發(fā)展的井噴時(shí)期，賽道之間相互扶持，領(lǐng)域之間互通有無，定能創(chuàng)造出普洱茶的最好時(shí)代！

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