以下文章來源于智酷亞太，作者智酷亞太
七彩云南茶品牌畫卷
手機(jī)橫屏觀看
聽智庫亞太為您訴說
七彩云南茶品牌長畫卷背后的創(chuàng)作故事
Q：為什么要創(chuàng)作長畫卷？
智庫亞太：七彩云南茶長畫卷不是源自智酷亞太的“創(chuàng)作欲“，而是源于品牌體驗、品牌戰(zhàn)略可視化需求。
我們?yōu)?span style="font-weight: 700; font-size: 1rem;">七彩云南茶搭建了品牌定位體系和形象符號系統(tǒng)，在傳統(tǒng)意義上完成了品牌戰(zhàn)略到品牌形象的工作。戰(zhàn)略層面從產(chǎn)業(yè)鏈，好普洱的定位，到原料全知道，買茶更可靠的超級口號，到普洱茶就在七彩云南茶的品牌主張；形象層面，我們創(chuàng)作了云南采茶少女的超級符號，搭建了系統(tǒng)的品牌形象。品牌功能價值和美學(xué)價值的體系初步完善，但在視覺上缺乏體驗感，品牌戰(zhàn)略缺乏能被看見的承載、缺乏打動消費者的“點睛之筆“，這是我們堅持創(chuàng)作長畫卷的真實原因。
Q：長畫卷講述了一個什么樣的故事？
智庫亞太：美國編劇教父羅伯特麥基曾經(jīng)說過：一個講好了的故事能夠給你提供你在生活中不可能得到的那種東西——意味深長的情感體驗。
長畫卷講述的是七彩云南茶全產(chǎn)業(yè)鏈的故事。200年前的茶幫穿行于云南的崇山峻嶺之中，七彩云南茶源起于原生態(tài)的純凈之地。云南原住民世世代代采茶、制茶，在這片土地上繁衍生息。原生態(tài)的自然饋贈并沒有為辛勤的云南制茶人帶來富裕的生活，直到七彩云南茶品牌創(chuàng)始人看到了蘊藏在這片神奇土地中的巨大價值。在任懷燦先生“心懷熱愛，立志成就百年品牌，讓云南茶走向世界，興茶富農(nóng)“的使命感召下，七彩云南茶品牌正式誕生。
為了將原生態(tài)孕育的好普洱茶“原封不動“地送到每一位消費者面前，七彩云南茶20余年持續(xù)打造普洱茶全產(chǎn)業(yè)鏈，從茶山到茶杯，從茶山勘選、茶樹探尋、種植養(yǎng)護(hù)、采收采購、研發(fā)、制茶、陳化倉儲、包裝運輸?shù)狡凤嬻w驗，每一步都用心，每一個環(huán)節(jié)都可追溯。直到七彩云南茶越來越成為消費者放心的選擇，品牌的成長為云南當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)帶來越來越美好的生活，興茶富農(nóng)的愿景越來越成為現(xiàn)實，人與自然和諧生長的云南越來越美好。這就是七彩云南茶希望傳遞給每一位愛茶之人的品牌故事，也是長畫卷傳遞的核心品牌信息。
Q：長畫卷是如何被創(chuàng)作出來的？
智庫亞太：定下長畫卷的創(chuàng)意后，我們有幸和國內(nèi)知名插畫師、藝術(shù)家等展開合作。
在多個日夜的創(chuàng)作過程中，因為智酷亞太一貫的“錙銖必較“，無論是人物細(xì)微動作、表情，還是一片茶葉的形狀，智酷亞太都希望做到盡善盡美，于是創(chuàng)作團(tuán)隊間的相愛相殺不斷上演。但在打造”完美“作品的感召下，創(chuàng)作團(tuán)隊能夠在爭吵后迅速回到創(chuàng)作狀態(tài)，為細(xì)節(jié)的完善繼續(xù)付出應(yīng)有的努力。團(tuán)隊每一個人，藝術(shù)家、插畫師、設(shè)計師，所有的人在一起，沒日沒夜的精誠合作，最終完成這幅偉大的作品。
4月21日，以“萬物向新，聚勢而生”為主題的2024年春季經(jīng)銷商大會暨新品發(fā)布會在昆明古滇皇冠假日酒店盛大召開。全國各地近500余經(jīng)銷商匯聚一堂，共品多款春季新品，共享最云南的民族風(fēng)情特色，在昆明和沐的春風(fēng)中合影留念，本次盛會既是闊別一年的家人團(tuán)聚，也是茶人們翹首以盼的盛會。
此次盛會還特別邀請了十余位行業(yè)專家學(xué)者、行業(yè)大咖等知名人士，分享最新最全的行業(yè)趨勢和營銷干貨，表達(dá)對茶行業(yè)的希冀和展望。以茶會友，以茶為媒，將這份溫情傳遞給了場內(nèi)外的每一位家人。
思想探新依托產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，持續(xù)打造高品質(zhì)真好茶
云南省人民政府原副省長、云南省政協(xié)原副主席、云南省茶葉流通協(xié)會創(chuàng)會會長陳勛儒先生出席活動，并在會上表示，要持續(xù)推進(jìn)云茶產(chǎn)業(yè)升級，推動云茶在高質(zhì)量發(fā)展道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn);需要每一個云南茶企，以及每一位經(jīng)銷商，共同努力，強化品牌建設(shè)，探索新的云茶營銷手段，注重年輕人對新茶飲的需求，運用好新媒體，與消費者建立更加緊密的互信互動關(guān)系，將云南好茶推向世界。
云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員、所長，中國茶葉學(xué)會副理事長何青元先生，深耕茶葉科研領(lǐng)域29年，他表示，世界茶葉看中國，中國茶葉看云南。
作為世界茶源的云南，擁有得天獨厚的優(yōu)勢。在有好原料的基礎(chǔ)上，做好全產(chǎn)業(yè)鏈的把控也很重要。作為云南茶品牌的翹楚，31項理化指標(biāo)、18道工藝環(huán)節(jié)、137個品控細(xì)節(jié)的嚴(yán)格品質(zhì)控制，引領(lǐng)了普洱茶界的至高標(biāo)準(zhǔn)。
品牌煥新
全線賦能，講好品牌故事
走過18年，總經(jīng)理在會上表示，2024年，圖片將一如既往、迎春應(yīng)時再出發(fā)，秉承“講真求實 厚道地道”的價值觀，以“真心、真樹、真好茶”的制茶理念，深度挖掘云茶特色資源，持續(xù)深耕從茶園到茶杯的全產(chǎn)業(yè)鏈，以嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)為基礎(chǔ)，以消費者需求為核心，匠心打造每一款好茶。
營銷創(chuàng)新?lián)肀ё兓e極拓取
隨著行業(yè)的發(fā)展，順應(yīng)新媒體趨勢，本次品牌還邀請到抖音生活服務(wù)版塊品牌負(fù)責(zé)人，講述茶企該如何做好從線上到線下的營銷閉環(huán)。以多個實體案例出發(fā)，為經(jīng)銷商詳細(xì)分享了運營下的增長與發(fā)展，聚勢共筑商家經(jīng)營。
品牌代表李司偉先生在發(fā)布會上表示，茶葉行業(yè)穩(wěn)健增長，市場規(guī)模超5000億，傳統(tǒng)營銷大盤穩(wěn)固，而電商也撬動了新的行業(yè)增長機(jī)遇。將順勢而為，將著重從標(biāo)準(zhǔn)化的品牌體系、輕量化的視覺形象、兵團(tuán)化的品牌聲量三大版塊，全面升級的品牌認(rèn)知，構(gòu)筑的品牌護(hù)城河。統(tǒng)一品牌形象宣傳、講好品牌故事，為帶來全新品牌升級。
同時，此次大會分別頒發(fā)了2023年年度卓越先進(jìn)經(jīng)銷商獎、年度最具潛力經(jīng)銷商獎、年度最佳進(jìn)取經(jīng)銷商獎。
△卓越先進(jìn)經(jīng)銷商獎
△最具潛力經(jīng)銷商獎
△最佳進(jìn)取經(jīng)銷商獎
當(dāng)天，十余位行業(yè)專家，優(yōu)秀經(jīng)銷商及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同為大會啟動，象征著企業(yè)將在未來的日子里，把握機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，共同書寫品牌發(fā)展的新篇章。
產(chǎn)品出新
春日有約，向新而來
年年出茶，年年爆款。堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，是情懷，也是責(zé)任。2024年，將鑄建產(chǎn)品護(hù)城河，嚴(yán)守“初心”，堅持創(chuàng)新。依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，從產(chǎn)品原料、形態(tài)內(nèi)容、創(chuàng)新包裝等方面進(jìn)行尖兵產(chǎn)品的高效迭代。
下午場會議中，在極具云南特色的服裝走秀中拉開帷幕，帶來了正山春古、古六大正山古樹典藏、七彩茶王、有機(jī)班章生熟、七彩1889、年份茶開倉等多款春季新品。
一飽眼福的新品秀結(jié)束后，令人期待的一飽口福環(huán)節(jié)——2024年新品品鑒分享陸續(xù)展開。為了給家人們更好的品茶體驗，下午的每一款品鑒茶品都是精挑細(xì)選后，由行業(yè)專家?guī)ьI(lǐng)品鑒。
高級工程師，杰出中華茶人，全國十佳匠心茶人，中國茶葉流通協(xié)會監(jiān)事 方可先生 上臺與我們一同分享2024新品年份茶開倉綠翡翠，紅寶石新品;
云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員、所長;中國茶葉學(xué)會副理事長 何青元先生與我們分享了傳世典藏鳳凰山、銅箐河以及正山春古-馬鄧新品;特邀全國經(jīng)銷商共同品鑒，對新品一致好評，也對新的2024年充滿了更多期待和信心。
2024七彩云南茶期待與您共啟新未來
在春城的落日余暉下，七彩茶人們相聚七彩家宴，品味地道云南特色牛湯銅鍋美食，在歡歌熱舞中，領(lǐng)略到了云南少數(shù)民族的熱情，在熊熊燃燒的篝火旁圍跳歡笑，在一聲聲為七彩云南好茶而舉杯的歡呼中，伴隨著七彩家宴，本次大會圓滿落幕。
中國茶的歷史有4700多年，中國茶和絲綢以絲綢之路把茶帶到世界，茶不僅僅是解渴，更是健康，也更是中國文化的一部分。
??而中國現(xiàn)7萬茶企竟不如一家立頓，中國名茶，品種，產(chǎn)地很多，如西湖龍井，黃山毛峰，烏龍，鐵觀音，白茶，黑茶，云南普洱，但是中國卻沒有一家知名于世界的茶品牌，資產(chǎn)上億的全國僅有86家，上十億的僅有8家，要說那個品牌的紅茶好，那個品牌的綠茶好，這大部分人就不知道了。
因為茶行業(yè)的不變準(zhǔn)化，透明化，使得茶行業(yè)也難于發(fā)展，也呈現(xiàn)了很多炒茶而不是賣茶，消費者很難辨別，也很難喝到品質(zhì)穩(wěn)定，性價比高的好茶。
同時呢，也充分說明了茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的分散，技術(shù)水平的差異不大，大多傳承手工制作，產(chǎn)量有限，這也是眾多有志之士也紛紛看好加入茶行業(yè)。
如分眾江南春加入的華祥宛，8848，背背佳杜國楹的小罐茶，以及目前市面上新生派品牌暖莘茶，都是值得矚目的。
為什么要選擇茶行業(yè)
一，市場容量大三千多億的市場容量，而且是不斷提升的。
二，茶的歷史有四千多年，幾乎茶是家中必備品，沒有酒可以，但是卻不能沒有茶，在生活中有開門七件事之說，相信大家都很熟悉只是沒有注意，柴米油鹽醬醋茶。可以看出茶在生活中的剛需。
三，茶屬于三農(nóng)產(chǎn)品，屬于農(nóng)業(yè)也是國家重視的領(lǐng)域。同時也是消耗品，也是日常生活中送禮的三大品類，具有社交屬性。
四，煙國家，酒成格局，茶還沒有，機(jī)會很多，利潤高，一斤茶幾元到幾十萬。
五、茶與酒，咖啡，都屬于癮性產(chǎn)品，而茶還同時具備健康品，美國雜志報道，經(jīng)常喝紅茶的好處是抗衰老效果強于大蒜頭、西蘭花和胡蘿卜等。 在健康保健方面喝紅茶的好處是可以幫助胃腸消化、促近食欲，可利尿、消除水腫，并強壯心肌功能。在美容方面喝紅茶的好處是能夠有效排除體內(nèi)毒素。
??小罐茶網(wǎng)上備受質(zhì)疑，大師作，貼牌代工等言論滿天飛，其實這并不影響小罐茶的品質(zhì)，代工也好，貼牌也好，每個品牌都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，很多進(jìn)口品牌，很多行業(yè)其實也同樣的代工生產(chǎn)，如蘋果，代工廠就是富士康，這很多人都知道，小米前期同樣的組裝生產(chǎn)。所以這不是重點，重點在于自身的標(biāo)準(zhǔn)。
如暖莘茶，同樣是代工生產(chǎn)，但是在代工的過程中，也對茶企提出更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，暖莘茶以期說是賣茶，到不如說是賣標(biāo)準(zhǔn)，賣夢想。
暖莘茶希望未來能打造一個世界級中國茶品牌，希望能對茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合再造，提升茶農(nóng)的收益，茶企的收益，規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)模化，把中國茶帶向世界，為中國民族復(fù)興崛起而努力。如果說，茶農(nóng)收益低，種茶不如外出打工，誰還會好好種茶，管茶，采茶，茶企無法獲得好的收益，又如何能提升研發(fā)，更新設(shè)備，制出好茶，沒有標(biāo)準(zhǔn)化，這些規(guī)范，消費者又如何能購買的性價比高，合理的好茶。
暖莘茶意味著一葉好茶來之不易，富含了茶農(nóng)的辛苦，也富含了暖莘茶萬里苦尋，品茶無數(shù)，才能將一杯暖心茶送到您面前。
小罐茶的大師作，暖莘茶的高手在民間，其包裝手法差異在于小罐茶大師是明面，而暖莘茶這是掩藏于民間的高手制茶，高人往往隱，而不屑于名利，這其中想必就是暖莘茶的用意與不同之處。
而小罐茶在于總裁辦公室內(nèi)的茶，而暖莘茶開始則主打總裁辦公室外的茶，以中國5億工產(chǎn)階級為主，藍(lán)領(lǐng)白領(lǐng)，一開始定位就在一杯奶茶的錢。
??關(guān)于暖莘茶品牌
以興趣為始，以使命為終，暖莘茶始于2011年，由一群中國茶葉愛好者，從最開始的初心：品盡中國茶，萬里探尋中國茶文化，交天下茶友的興趣愛好出發(fā)，十年不間斷的萬里苦尋，品茶無數(shù)，后于2021年注冊創(chuàng)建中國茶品牌：暖莘茶的品牌是這群中國茶友受中國茶文化的影響，是對于價值觀，使命，愿景的從新認(rèn)識確立而形成，而誕生。
使命：
用一杯有溫度的中國茶溫暖世界，讓地球每個人都能感受到來自中國茶的暖心。
愿景：
成為具有全球整合力的世界級中國茶品牌，發(fā)揚振興中國茶文化，讓世界愛上中國茶。
產(chǎn)品主打理念：
以一葉茶詮釋中國茶文化，以一葉茶詮釋各種情緒，以一葉茶詮釋生活工作方方面面的場景，以一葉茶溫暖每一個人的心。
