余杭徑山茶禮盒價格

新產(chǎn)品：打造新中式茶飲品牌

古時，茶圣陸羽在徑山寫下了《茶經(jīng)》，至此徑山便與他有了千絲萬縷的關系，如今陸羽也成為了徑山茶的“形象代言人”。

在大徑山旅游集散中心地下一層,一家名叫“陸羽泡的茶”的奶茶店前圍滿了游客。店鋪的品牌LOGO是漫畫版的陸羽，進入店內(nèi)，除了茶飲點單區(qū)，另一邊的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品販賣區(qū)域也吸引了不少年輕人駐足。

這家奶茶店是徑山茶公司旗下新茶飲品牌“陸羽泡的茶”的首家茶鋪，自2019年10月在大徑山旅游集散中心開業(yè)以來，便以其純正的茶味和豐富的茶品贏得了廣大游客和當?shù)厝说母叨荣澴u，成為大徑山地區(qū)最受歡迎的明星店。作為一個以鮮明地域文化特色見長的新中式茶飲品牌，“陸羽泡的茶”深深扎根于大徑山禪茶文化，積極探索大徑山傳統(tǒng)茶飲與現(xiàn)代茶飲的契合點，不斷追求創(chuàng)新，致力于打造精益求精的茶品，展示了徑山飲茶文化的現(xiàn)代魅力。

“我們使用徑山綠茶、徑山紅茶和徑山抹茶等本地原料，對標‘古茗’‘奈雪的茶’等知名新茶飲，致力于開發(fā)新產(chǎn)品，希望有更多新茶飲愛好者愛上徑山茶。” 徑山茶公司董事長施鴻鑫說。

除了奶茶產(chǎn)品，“陸羽泡的茶”還推出了冷泡茶系列、果茶乳酪系列、牛乳茶系列和冰雪樂系列等，每天銷量也相當可觀。

記者在店內(nèi)發(fā)現(xiàn)了不少圍繞“徑山茶”主題的奶茶店的周邊產(chǎn)品。書籍、陸羽的抱枕、小茶包、手辦和玩偶等。

據(jù)悉，徑山茶公司準備了五大類的周邊產(chǎn)品，包含近四十個單品，給消費者提供“沉浸式”禪茶體驗。此外，徑山茶公司還開發(fā)了以徑山抹茶為原料的智能抹茶機，將傳統(tǒng)的點茶過程變得更加衛(wèi)生便捷。

徑山茶發(fā)展有限公司

新銷售：線下線上全面開花

今年以來，徑山茶公司在徑山茶品牌文化宣傳推廣和新銷售渠道拓展上做足文章。在1200多年的發(fā)展歷程中，徑山茶形成了深厚的人文歷史和禪茶文化。它成為了傳播和延續(xù)中國傳統(tǒng)文化的載體和象征?！拔覀兞⒅緦碛星隁v史文化的‘徑山茶’推出余杭，并走向全國，通過商標培育和名牌創(chuàng)建，推動徑山茶品牌的壯大?！笔欥握f。

在杭州西站地上4層西進站口南端，坐落著2024年年初新開的徑山茶首家高鐵站門店，可提供觀賞、品茗和采購的一站式服務。店鋪以“宋韻”為設計理念，進門左側(cè)正面，以卷軸的方式展開，步入店內(nèi)，仿佛打開了一扇通往宋代的大門。卷軸的飄逸，窗格的斑駁，博古架上的古樸茶器，伴隨著徑山茶香，旅客便可一覽唐宋風雅。

如今，徑山茶公司正加大在機場、高鐵站、地鐵等市內(nèi)主要交通場所的重點宣傳力度；除了實體門店，還在銷售渠道方面進行了創(chuàng)新，建立了自己的批發(fā)零售渠道，并在線上打造天貓旗艦店，試水抖音、小紅書、淘寶直播，公眾號宣傳等方式，充分發(fā)揮國有企業(yè)在弘揚徑山茶品牌文化、創(chuàng)新傳統(tǒng)茶銷售渠道工作中的引領示范作用。

新包裝：茶香飄入百姓家

徑山茶公司推出了小罐茶禮盒，針對傳統(tǒng)的徑山名優(yōu)茶進行了創(chuàng)新的包裝設計。“小罐茶都是原葉茶，除了綠茶，還有紅茶。每罐3克剛好一泡，一般選用滋味更醇厚的中晚熟品種來加工，為會務人員量身定制，以滿足他們每天一泡的需求?！笔欥谓榻B，“我們還推出了浙商高端客戶定制款綠茶禮盒，采用了龍泉青瓷包裝，既保證了茶葉的品質(zhì)，又展現(xiàn)了精美的外觀。”

對于一般消費人群，徑山茶公司也推出了輕量化的獨具匠心的包裝設計?！拔覀冊诓枞~罐上設計了一組12個富有禪意的字。購買回去用完茶葉后，這一個個茶葉罐就可以當成茶杯使用?！?

施鴻鑫坦言，傳統(tǒng)的徑山茶包裝通常是半斤或一斤起售，價格相對較高，對于新客戶來說接受度可能不高。通過輕量化包裝的改進，降低了客單價格，大大提高了友好度和接受度。通過這些新包裝設計，希望給消費者帶來更好的體驗，讓他們能夠更輕松地享受到徑山茶的魅力。

徑山茶向新而行，有千年歷史，也有百變未來。勤耕不輟的徑山茶公司，正給傳統(tǒng)的徑山茶產(chǎn)業(yè)不斷注入創(chuàng)新活力。施鴻鑫表示：“我們相信這也是新質(zhì)生產(chǎn)力在徑山茶產(chǎn)業(yè)上的最佳實踐。在新質(zhì)生產(chǎn)力的引領下，徑山茶產(chǎn)業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展前景，讓徑山茶香飄向世界?！?/p>

來源：徑山茶，信息貴在分享，如涉及版權問題請聯(lián)系刪除

記者采訪了解到，自今年4月起，各地不斷深入推進茶葉過度包裝專項治理，行業(yè)對于過度包裝問題的重視程度快速提升，茶葉包裝“輕裝上陣”后，茶企“負擔”小了，消費者實惠多了。

向茶葉過度包裝說“不”

“茶葉2兩、包裝2斤”，在茶產(chǎn)品的實際銷售過程中，很多商家為了“創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值”，往往會在茶葉包裝上動腦筋，由此產(chǎn)生的過度包裝問題一度成為一種常態(tài)。中國消費者協(xié)會于今年3月發(fā)布的調(diào)查報告顯示，超八成消費者反對過度包裝。

圖為今年5月份杭州市市場監(jiān)督管理局查處的一款過度包裝茶葉，這個凈含量50g茶葉的茶葉包裝，空隙率達到72%，不符合新國標規(guī)定。（杭州市市場監(jiān)督管理局供圖）

“很多消費者買茶葉也就花個150元左右，而有的茶葉包裝成本就要100元。”杭州余杭天龍茶葉有限責任公司負責人徐榮炳坦言，部分消費者買茶是為了送禮，認為禮盒包裝越精致、送禮越體面。

針對過度包裝問題，新國標對包括茶葉在內(nèi)的31類食品、16類化妝品的包裝層數(shù)、包裝成本、空隙率等均做了明確規(guī)定。

“按照新標準，茶葉包裝不能超過四層，包裝成本小于等于整體售價的20%。”杭州市市場監(jiān)督管理局質(zhì)量稽查大隊大隊長俞杰說，標準還按照包裝內(nèi)單件物品的凈含量，對包裝空隙率做了詳細規(guī)定?！氨热缫还薏枞~的凈含量大于50克，將這罐茶葉包裝在一個盒子里，這個盒子的空隙率就要小于等于30%?！?/p>

8月29日，記者在江南茶葉市場一商戶拍下的浙江新昌大佛龍井包裝，鐵盒里有鋁箔袋密封的125g茶葉，當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門介紹符合新國標標準。新華社記者張璇攝

與此同時，《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準第2號修改單正在面向社會征求意見，其內(nèi)容包括“包裝層數(shù)從最多不超過四層減少為最多不超過三層”“包裝成本占銷售價格的比例從20%調(diào)減為15%”等，這些調(diào)整均經(jīng)過嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)研和論證。

“市場上茶葉產(chǎn)品的主流包裝為兩層和三層，三層包裝完全可以滿足茶葉的保護、展示、儲存、運輸?shù)缺匾墓δ苄枨??！笔袌霰O(jiān)管總局標準技術管理司副司長魏宏說，調(diào)研發(fā)現(xiàn)近九成的產(chǎn)品包裝成本在總成本的15%以下，平均包裝成本占比7.9%，因此包裝成本有進一步降低的空間。

自今年4月起，多地展開查處行動。截至目前，浙江已出動執(zhí)法人員2.3萬人次，查封扣押違法包裝1.59萬個，糾正查處茶葉過度包裝等問題548個；福建約談屬地電商22次，出具整改通知書155份；四川開展執(zhí)法者普法2705次，發(fā)布反對過度包裝公益廣告4748次，企業(yè)簽訂承諾書1715份。

“我國是茶葉大國，種植規(guī)模、總產(chǎn)量、消費量均穩(wěn)居世界第一位。全行業(yè)現(xiàn)有各類茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體近155萬家。”中國茶葉流通協(xié)會副監(jiān)事長申衛(wèi)偉說，茶葉過度包裝專項治理工作開展以來，全行業(yè)對于過度包裝問題的重視程度快速提升，企業(yè)主動整改不斷提速。

包裝“瘦身”帶來哪些新改變

包裝“瘦身”新國標實施，到底會對行業(yè)、消費者、監(jiān)管部門等帶來哪些新的改變？

——茶葉包裝正“輕裝上陣”。江南茶葉市場是杭州年成交量最大的茶葉集散基地，每天來這里的茶葉采購商絡繹不絕。記者日前走進該市場看到，一層的商店里擺放著各類包裝的茶葉，大多為散裝、紙質(zhì)包裝、鐵罐包裝及禮盒包裝，包裝層數(shù)都在三層以內(nèi)。打開一款名為“老樹龍井禮盒”的茶葉產(chǎn)品，一個書本大小的紙質(zhì)材料禮盒內(nèi)放有兩罐鐵罐茶，當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門介紹，這款產(chǎn)品就符合新國標要求。

該款龍井茶包裝的包裝層數(shù)、包裝成本、空隙率均符合新國標要求。（浙江省市場監(jiān)督管理局供圖）

——企業(yè)“負擔”小了，消費者實惠多了。一家茶葉企業(yè)負責人陳瑞鴻認為，整治過度包裝對行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展大有裨益。這可以讓企業(yè)將注意力回歸到茶葉本身的品質(zhì)上，而不是用包裝去吸引消費者，形成良性競爭?！拔覀儸F(xiàn)在會把更多的中國風元素融入茶葉包裝，讓包裝更有文化味道?！?

江南茶葉市場負責人廖長友表示，以杭州余杭的徑山茶為例，以前包裝成本需要50-60元，現(xiàn)在只要20元左右，包裝價格下降之后，產(chǎn)品價格也會下降。

——線上線下共同發(fā)力，監(jiān)管提能增效。針對電商平臺多、茶葉交易活躍的特點，北京市市場監(jiān)督管理局集中約談京東、美團、抖音等平臺企業(yè)，引導企業(yè)加強商品包裝內(nèi)部審核；依托平臺經(jīng)濟數(shù)字化監(jiān)管系統(tǒng)“浙江公平在線”，浙江省市場監(jiān)督管理局建立了“茶葉過度包裝在線監(jiān)測模型”，對天貓、京東、拼多多等30家電商平臺開展監(jiān)測，覆蓋1.3萬家網(wǎng)店和16.3萬條商品信息。

讓包裝“簡約風”落在實處

茶葉過度包裝容易造成資源浪費和環(huán)境污染，很多茶葉禮盒難以二次利用，往往容易廢棄成為生活垃圾。新國標實施將讓低碳環(huán)保深入人心。受訪人士認為，包裝“簡約風”不是一陣風，而要多管齊下，防止問題反彈回潮。

中國茶葉股份有限公司技術委員會主任委員危賽明認為，新國標對規(guī)范引領茶葉行業(yè)的健康發(fā)展，對建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，加快綠色低碳轉(zhuǎn)型都具有十分重要的引導作用。

記者了解到，浙江出臺《全省茶葉過度包裝網(wǎng)絡禁售目錄操作指引》，督促電商平臺加強平臺內(nèi)經(jīng)營者包裝合規(guī)性審核。例如淘寶、天貓已對在線的商品合規(guī)和商家整改效果進行動態(tài)監(jiān)測評估，對39種過度包裝茶葉產(chǎn)品實施禁售。

在中國包裝聯(lián)合會質(zhì)量標準部副部長范紫薇看來，包裝的創(chuàng)新也很重要。聯(lián)合會利用包裝行業(yè)科技獎、研發(fā)中心等平臺，推動包裝企業(yè)利用可再生材料、可降解材料、可回收材料等，開發(fā)出更環(huán)保的包裝方式。

不過茶葉過度包裝還存在一些監(jiān)管難點，有消費者會通過作坊、農(nóng)戶處購買，定制“精美”包裝的茶葉禮盒，把包裝看作“面子”，消費觀念未完全轉(zhuǎn)變；部分茶葉經(jīng)營者為躲避監(jiān)管，通過直播帶貨、微商等形式進行網(wǎng)絡交易，隱蔽性較強。

江蘇、福建、安徽、四川等多地市場監(jiān)管部門表示，在即將到來的中秋、國慶，會提前做好節(jié)前和節(jié)日期間的執(zhí)法檢查工作安排，緊盯流通環(huán)節(jié)，嚴格商品包裝管理，強化行政執(zhí)法，持續(xù)鞏固治理成果。

來源：新華社 記者 張璇，信息貴在分享，如涉及版權問題請聯(lián)系刪除