《1》
有一年,還是初接觸白茶的時(shí)候。
上山去看S師傅采秋茶。
嫩嫩的芽頭和葉片,被采茶阿姆靈敏的手采下來,放在竹籃子里,綠油油一片,看著就是滿滿的歡喜。
接著是攤晾,日曬,收起來,再烘干。
眼看著鮮嫩的葉片,不過幾日的功夫,就變成了博物館里的標(biāo)本一般,著實(shí)覺著造物的神奇。
它們干燥后的身體,還是保持著當(dāng)初采下來時(shí)舒展的造型,像一個(gè)個(gè)愜意地伸著懶腰的小頑童。
不是難受地團(tuán)在一起,蜷縮著,像被虐待的小動(dòng)物一般,極不舒服的姿態(tài)。
眼看著這些茶葉,被精心呵護(hù)著送進(jìn)了倉庫。
S師傅說,這就是白茶最吸引人的地方,原生態(tài),工藝簡單,保留下來的好東西最多。
《2》
然而,沒過幾天,發(fā)現(xiàn),他在壓餅。
把去年的秋茶,從倉庫里搬出來,壓成白茶餅。
好好的散茶葉片,被蒸軟,被團(tuán)起來,被重重的壓在餅?zāi)@?,最后,再被低溫,烘兩三天,直到身體里有水分干透。
房間里彌漫著茶香,濃郁的香氣飄出去,十里八村都能聞得見。
香氛醉人,混著蒸汽的煙霧,混和成一團(tuán)香霧,如若沒有排風(fēng)扇一直在吹,估計(jì)過不了半天,一屋子壓餅的人,都會(huì)醉暈在那茶香里。
香氣被蒸發(fā)了一部分,養(yǎng)分,也必定會(huì)被蒸發(fā)一部分。
S師傅邊壓餅邊念叨,好茶不壓餅,好茶不壓餅啊.......
聽得出來語氣里是滿滿的惋惜和不舍。
“那你為什么還要壓?”村姑陳從來是個(gè)直腸子,按捺不住心里的問題。
“沒辦法,沒辦法,有的客人就喜歡喝餅。喝普洱過來的人,喜歡餅?zāi)欠N熟的味道?!盨師傅倒不生氣,和氣地解釋。
“新的散茶有股清香,很多人喝不來,覺得生。壓成餅,他們就能接受了。”
原來,壓餅是市場的需要。
《3》
有一次,一位茶友很遺憾地跟村姑陳說,我不買你家的茶了。
“啊,為什么?”
好驚嚇。
細(xì)問才知道,這位茶友,家里實(shí)在是放不下了。
他拍了他家的書房照片過來,還有閣樓照片。滿墻滿壁,滿柜滿屋,都是村姑陳家的茶葉箱子。
林林總總,大多數(shù)是散茶的箱子,餅茶的箱子也有,量較少。
真的是沒有地方再塞得下一箱茶了。
后來,他還是忍不住又買了一箱茶餅,說,餅容易收納,放一箱散茶的地方,能放一箱餅。
散茶箱與餅茶箱,外觀大小相似,但重量卻大不相同。
對(duì)于藏家來說,在有限的空間里,能多收藏一些茶,總是好的。
故而,一開始藏茶時(shí),大多數(shù)選擇買升值空間更大的散白茶。而當(dāng)家里的儲(chǔ)存量達(dá)到一定規(guī)模,能容納的空間越來越小之后,為了能多存一些量,有經(jīng)驗(yàn)的藏家都選擇了白茶餅。
沒辦法,現(xiàn)在的城市里,誰家有那么大的空間能獨(dú)立開辟一間倉庫的?
極少。
當(dāng)大家存滿了自己家的屋子,再把目光投向自己的辦公室、同事的辦公室、以及老家父母的空屋子時(shí),不占地方而的白茶餅,便成為了首選。
這便是白茶要壓餅的根結(jié)點(diǎn)所在。
為了便于儲(chǔ)存,必須要壓餅。
《4》
有一次,看到一塊餅,看起來很新的樣子,不像是老茶餅。
但賣家說,這茶是自然陳化了五年之后,才壓成餅的,所以顏色很新。
嗯,這話沒毛病。
茶友原本是對(duì)這塊餅的年份存疑的,信心滿滿。
但一聽說是自然陳化五年之久,才壓的餅,立馬就動(dòng)搖了。心里想著,貌似,好像,自然陳化后的散茶,確實(shí)是顏色鮮艷一點(diǎn)。
但他還是覺得哪里有問題,但又說不上來,遂來向村姑陳求證。
于是,村姑陳去問了S師傅。
“你家里存了三四年的老白茶,你愿意拿出來壓餅嗎?”
“那怎么可能,壓餅肯定是新茶。老的散茶,比老的餅茶少,價(jià)格也高很多。誰壓餅誰傻!除非那批散茶存壞了,賣不掉,才拿出來壓成餅,蓋住味道。”
“那你們村里其它人呢?其他人會(huì)不會(huì)想著散茶存了很多年,實(shí)在存不下了,拿出來壓成餅,以利于騰出空間儲(chǔ)存更多的茶呢?”村姑陳還不死心。
“這肯定不會(huì)啊。如果存不下了,可以清掉一批。沒必要壓餅。老茶容易碎,壓成餅更難看啊?!?/p>
最后再敲磚釘腳一次:“那茶餅都是新茶壓的嗎?”
一般一兩年內(nèi)的才會(huì)壓成餅,最多三年。再往上的年份散茶,都當(dāng)成寶一樣,不會(huì)舍得壓。
看來,那些存放了多年的散茶壓餅,只是坊間流傳的營銷故事罷了。
《5》
白茶壓餅,除了上述外因之外,對(duì)它本身而言,還有哪些好處呢?
白茶壓餅后,所形成的獨(dú)特香氣,是它魅力的一部分。
有很多朋友,喜歡白茶壓餅,是因?yàn)槠诖惢瘍扇旰?,所形成的溫暖怡人的棗香——一股子蒸熟紅棗皮的香氣。
茶葉里,但凡要出現(xiàn)果香,必定是要經(jīng)過發(fā)酵這個(gè)步驟的。
無論是巖茶還是白茶或者紅茶,都一樣。
白茶餅,在壓制的時(shí)候,會(huì)經(jīng)過蒸汽高溫蒸軟,里面蘊(yùn)含了很多水分。
待到它再被包揉,一部分葉片中的細(xì)胞,被破摩擦擠壓而破壁。
待到它最后被壓制定刑,大部分的葉片中的細(xì)胞,被重壓,在重力的作用下,細(xì)胞壁大面積破壞。
此后,白茶餅當(dāng)中的細(xì)胞液,成為了葉片與葉片之間的天然粘合劑。
它們祼露在葉表,相較于身處于細(xì)胞當(dāng)中時(shí),與空氣中的氧分子的接觸機(jī)會(huì)增多了,形成反應(yīng)的可能性也變大了。
于是,極為珍貴的棗香,便形成了。
當(dāng)然,棗香并不是所有白茶餅身上都會(huì)具有的,如果滿大街都是帶有棗香的白茶餅,那么,棗香就不值錢了。
只有高海拔產(chǎn)區(qū),日光萎凋工藝,加上在條件絕佳的倉庫里儲(chǔ)存兩三年,才會(huì)生成棗香——蒸熟之后的紅棗,剝了皮的香氣。
這股棗香是極濃郁的,極容易辨清的,不僅在蓋子上能聞到,在湯水里還能喝到的。
不是滿大街那種悶堆做舊的“老白茶”身上的重發(fā)酵氣味。
棗香,是真正老白茶的VI,是它的最佳識(shí)別標(biāo)志。
《6》
在自然界,一件事物的形成和產(chǎn)生,必然有它的根源和因由。
比如白茶餅。
可以說,白茶壓餅,是市場需求,是消費(fèi)導(dǎo)向,是儲(chǔ)存要求和顧客口感四合一的綜合結(jié)果。
存在的,就是合理的。
那么,我們就試著去接受白茶餅吧。
控制住壓餅時(shí)散失香氣和內(nèi)質(zhì)的心痛,用另一種眼光,去欣賞白茶餅里那些特殊的香氣吧。
失之東隅,收之桑榆。
失去了一部分香氣和養(yǎng)分,卻收獲了更珍貴的果香以及棗香。
得失之間,便已平衡。
《1》
看到這個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題,村姑陳就一聲嘆息。
不知道多少人,要栽在這高明的文字技巧上面。
不知道多少人,要為自己的貪心付出代價(jià)。
這個(gè)標(biāo)題,原本不是村姑陳的文章標(biāo)題,這是村姑陳在某東看到的,一款白茶餅的產(chǎn)品名稱。你若是在某東搜索關(guān)鍵詞“老白茶”,就能看到這段文字,出現(xiàn)在一款老白茶餅的產(chǎn)品名稱欄。
相信列位看官,但凡上過某東或者某寶的,都看到過這種標(biāo)題,就算沒有一模一樣的,也有類似的。
也相信有的看官,一沖動(dòng),也購買過這樣的產(chǎn)品。
姑且不論這產(chǎn)品的品質(zhì)如何,單論這標(biāo)題本身,用詞的準(zhǔn)確度上,就超出了我等凡人認(rèn)知的局限。
且,對(duì)購茶客靈魂做出了最深層次的把握。
堪稱當(dāng)下最高明的營銷技巧教科書。
《2》
首先,它扣準(zhǔn)了用戶的心理。
看這標(biāo)題里的關(guān)鍵詞,“福鼎白茶”、“陳年白茶”、“高山壽眉”、“壽眉老白茶”、“特級(jí)陳年老白茶”.......
它甚至還扣準(zhǔn)了兩個(gè)只在電商平臺(tái)搜索引擎里才會(huì)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞:“福建白茶”和“福建貢眉”。
這些關(guān)鍵詞,不在電商平臺(tái)上買茶的人,是不會(huì)搜索的。
不在電商平臺(tái)上賣茶的人,也不會(huì)去關(guān)注的。
關(guān)注這些關(guān)鍵詞,并把它們羅列出來,順順地嵌成一句話,這是電商高手,甚至是SEO高手,才擁有的技能。
至少在某寶和某東這樣等級(jí)的電商平臺(tái)上運(yùn)營過五年以上的人,才能駕馭這種技術(shù)。
由此能看出,這位賣家,是位電商高手,絕非一般的福鼎茶農(nóng)。
甚至,有可能都不是福鼎茶農(nóng)。
要知道術(shù)業(yè)有專攻,能種好茶和制好茶的人,需要擁有高級(jí)的專業(yè)技能,勢必要把全副心思,都放在研究種茶和制茶這兩件大事上,那么,必然沒有時(shí)間和精力,去研究電商平臺(tái)的規(guī)則,電商平臺(tái)的關(guān)鍵詞......
SO,這些運(yùn)營電商平臺(tái)的人,他們并不是特別懂白茶,可能略知一點(diǎn)皮毛,但他們懂銷售,懂搜索引擎的規(guī)則,懂用戶的搜索習(xí)慣。
他們?cè)?111獲得極大的銷量,卻并不是靠懂白茶、愛白茶、深入地研究過白茶,而是告懂用戶的消費(fèi)心理。
你喜歡老白茶,那我的產(chǎn)品就叫做“老白茶”。
你喜歡福鼎白茶,那我的產(chǎn)品,不管哪里生產(chǎn)的,都叫做“福鼎白茶”。
你喜歡高山壽眉,那我的產(chǎn)品,不管來自哪個(gè)海拔,都叫做“高山壽眉”....
總之,中國語言是博大精深的,你想要什么樣的產(chǎn)品,我都能給我的貨,取個(gè)相同的名字。
讓你插翅難飛,總會(huì)乖乖地把錢掏出來。
這些電商高手的心聲是:哼哼,任你奸似鬼,也要喝老娘的洗腳水!!
《3》
其次,它既給消費(fèi)者挖了坑,又給自己留下了絕好的退路。
標(biāo)題里寫,“15年特級(jí)陳年老白茶”,售價(jià)呢,寫200元。
一般的人,尤其是剛接觸白茶的茶友,看到這個(gè)標(biāo)題,肯定是熱血沸騰啊。
十五年陳的老白茶,只賣200元,這么便宜,趕快搶啊。
看看,這促銷效果,這對(duì)人心的把握,是不是杠杠的?
而當(dāng)你果斷地把這塊餅搶了回去,寶貝地捧在手上,小心地撬一塊出來喝,發(fā)現(xiàn)味道和香氣跟十五年陳的壽眉,相去甚遠(yuǎn),再看餅的顏色,也不能達(dá)到十五年陳老白茶的暗淡色度,此時(shí)你發(fā)現(xiàn)上當(dāng),去找賣家理論——為何賣一餅假冒的十五年的老白茶給我?
村姑陳早已經(jīng)替這位掌柜想好了說辭:“我這是2015年的壽眉,誰說是十五年的壽眉?你理解錯(cuò)了,親!”
看吧,故意在標(biāo)題里,寫15年老白茶,讓大家都誤以為是十五年陳的老白茶,等到你發(fā)現(xiàn)問題,去質(zhì)問時(shí),人家再告訴你,這是2015年的。
把2015年簡寫成15年,這腦回路,不是一般人能達(dá)到的。
這鐘偷換概念、投機(jī)取巧、甚至于欺騙消費(fèi)者的手段,很高明。
他玩了一個(gè)文字游戲,就把初入門還不通行情的茶友,玩弄于股掌之中。
就算發(fā)現(xiàn)上當(dāng),你還不能奈何他?
因?yàn)槿思覜]寫錯(cuò)啊,人家賣的是2015年的餅,只不過“偷懶”沒寫上20這兩個(gè)數(shù)字罷了。
誰叫你理解能力不行,把它想象成十五年陳的老白茶餅?zāi)兀?/p>
反過來人家還會(huì)取笑你,親,如果真是十五年的老白茶餅,怎么會(huì)賣這么便宜的價(jià)格?
這時(shí)候,你是不是很想一巴掌呼在這個(gè)客服的大餅?zāi)樕希?/p>
《4》
其實(shí),如果是村姑陳,一看這個(gè)產(chǎn)品鏈接,是絕對(duì)不會(huì)買茶的。
因?yàn)?,單從這個(gè)產(chǎn)品名稱來看,一股濃濃的投機(jī)感,不誠實(shí)感,就撲面而來。
標(biāo)題這個(gè)位置,可容納的字符串是很長的,長到你再加上一個(gè)字(兩個(gè)字符),也完全不顯得擁擠。
那么,掌柜不加上“20”這兩個(gè)數(shù)字,把2015縮寫為“15”,就彰顯著他的“故意”:故意不加上“20”,故意不寫清楚年份,故意只寫“15”,故意讓你誤會(huì),故意要誤導(dǎo)你。
2015和15之間,一個(gè)是準(zhǔn)確的年份表達(dá),一個(gè)則是在年份和年代之間,游離,似是而非,讓人臆想。
就像一個(gè)賣睡衣的廣告,故意拍得姿態(tài)撩人,簡直就是在引誘人犯罪。
銷售商品,必須要注明的就是產(chǎn)品的生產(chǎn)日期,生產(chǎn)年份,這位商家不但不注明,還混淆視聽,引人誤入岐途。
簡直其心可誅。
這樣的掌柜,就是不想老實(shí)賣茶的,就是想打擦邊球,想靠瞞天過海,偷梁換柱賺錢的。
不喜歡誠實(shí)經(jīng)營,喜歡發(fā)偏財(cái)。
透過這個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題,能折射出這位掌柜的經(jīng)營思路和營銷理念。
這種劍走偏鋒似的人生態(tài)度,村姑陳不喜歡,自然,也不敢買他家的茶。
因?yàn)樗男难厶嗔?,多少個(gè)彎彎繞繞在里面,多少玄機(jī)在里面,像我這種笨人,是玩不過他的,估計(jì),被他賣了,還要幫忙數(shù)錢吧。
既然如此,自保的最好方法,就是遠(yuǎn)離。
《5》
其實(shí)明眼人,清醒的人,還是不會(huì)上當(dāng)?shù)摹?/p>
這種伎倆,也就騙一些不信邪的人士罷了。
熟悉白茶行業(yè)規(guī)律的人,甚至,只需要多看幾篇文章,了解一下行情,就能弄明白,200塊錢,怎么能買到真正的,十五年陳的老白茶呢?
這十五年,人家花在收藏和儲(chǔ)存這餅老白茶餅上的時(shí)間,心血,難道就只值200塊錢么?
換位思考一下,你要是存了一餅茶,在你家里放了十五年,你舍得200塊錢就把它轉(zhuǎn)手給別人嗎?
肯定舍不得啊。
以現(xiàn)如今的物價(jià),200塊錢,賣了這塊餅,能置換到什么東西嗎?還不如繼續(xù)存著這塊餅?zāi)兀?/p>
反正老白茶必定是越存越少的,數(shù)量不多,也不占地方。家里隨便找個(gè)箱子就裝了。
誰還會(huì)為了200塊錢,把辛苦存了十五年的老白茶拿出來賤賣?
完全沒有這樣做的動(dòng)機(jī)嘛。
《6》
這樣的產(chǎn)品標(biāo)題,是專為不熟悉白茶,又極為迷戀老白茶的茶友準(zhǔn)備的。
這類茶友,天天在某寶和某東上閑逛,四處尋找便宜的老白茶。
逛著逛著,就被這些精心設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞網(wǎng)羅住,被這些精美的畫面吸引住,再被這令人驚喜的價(jià)格牢牢抓住,乖乖就掏出了錢包。
其實(shí),這些精心堆砌的產(chǎn)品關(guān)鍵詞,正是獵人挖好的坑,上面蓋滿了稻草,專等你心動(dòng)瞬間,掉下去。
人在江湖飄,哪有不挨刀。
一個(gè)不慎,就會(huì)掉進(jìn)這些精心挖就的陷阱里,成為魚肉,任人宰割。
列位看官在網(wǎng)上買白茶,還是應(yīng)該多看看,多對(duì)比,多觀察茶掌柜的專業(yè)知識(shí)是否豐富,再推及推薦的茶。
買茶,切忌被這些華麗麗的產(chǎn)品名稱吸引。
畢竟,名字叫張美玉的,并不一定真的是個(gè)美人。
正如,村姑陳,并不一定是個(gè)村姑。
而李麻花,也并不是個(gè)賣麻花的小販。
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醒茶,是指讓沉睡或塵封的茶葉通過與空氣或水份的接觸蘇醒過來,重新煥發(fā)出茶葉的本質(zhì)以便于沖泡飲用的過程。
很多喜歡普洱茶的茶友,都有給老茶餅醒茶的習(xí)慣,具體的做法就是撬開茶餅后在空氣中暴露一段時(shí)間,或盛放在器皿里,通過適當(dāng)?shù)募訜幔_(dá)到醒茶的效果。那么,老白茶開餅也跟普洱茶一樣,需要醒茶嗎?
為什么要醒茶?
老白茶,長期存放在一個(gè)低氧、干燥、無光的環(huán)境,內(nèi)含物質(zhì)處于低活躍狀態(tài),此時(shí)的茶湯味平,不順,香氣陳悶,有點(diǎn)散,喝起來平常無味。但如果經(jīng)過一段時(shí)間的醒茶,讓茶類和氧氣發(fā)生作用,使茶中的內(nèi)含物質(zhì)慢慢釋放,所有內(nèi)含物質(zhì)會(huì)重新變得活躍,茶湯稠度、醇度都會(huì)明顯提高,存儲(chǔ)中的雜味、特別是澀感也會(huì)大幅度降低。
茶葉的澀感主要就是由茶葉中的兒茶素產(chǎn)生的,具體說是兒茶素當(dāng)中的復(fù)雜兒茶素。一款茶葉澀不澀,澀感是輕還是重,和兒茶素,尤其是復(fù)雜兒茶素的含量多少存在很大關(guān)系。
兒茶素含量多、澀味重的茶,撬散之后放在醒茶罐中,與空氣中的氧氣充分接觸,一段時(shí)間后澀度就會(huì)有比較明顯的下降。
這是因?yàn)?,?dāng)兒茶素與氧氣充分接觸時(shí),會(huì)在一定程度上被氧化,沖泡后茶湯中的澀味物質(zhì)會(huì)有效減少,澀味自然也就減輕了。
當(dāng)茶葉被存儲(chǔ)在較為密封的環(huán)境中時(shí),雖然也有一定的透氣性,但是茶葉與氧氣的接觸度還是很有限的;尤其是緊壓的餅茶、沱茶、磚茶等等,只有表面一層茶葉與少量空氣接觸,內(nèi)部則幾乎沒有接觸的可能。
此時(shí)的茶葉處于緩慢而持續(xù)的陳化狀態(tài),同時(shí)也處于一種睡眠狀態(tài)中。其所處的環(huán)境與我們正常的環(huán)境存在差異,醒茶,就是將茶葉從非常規(guī)的環(huán)境中帶到常規(guī)的環(huán)境中,所謂喚醒,本質(zhì)是讓茶葉與正常環(huán)境協(xié)調(diào)融合,恢復(fù)到一種正常的狀態(tài)。
老白茶開餅,需要醒茶嗎?
?、偾碎_靜置醒茶法
將準(zhǔn)備要喝的老白茶餅撬開,靜置在茶葉罐或相似的容器里,短則幾天時(shí)間,長則十天半個(gè)月,都是可以的。這樣就能達(dá)到醒茶的效果。
但要注意,靜置的時(shí)間也不宜太長哦,否則容易使茶葉的香氣散失,如果短期內(nèi)不喝的白茶,還是建議不要過早拆開醒茶。
②溫杯醒茶法
如果你實(shí)在猴急,不想等這么長時(shí)間。也可以用開水燙一遍沖泡的容器(例如蓋碗),然后將撬開的茶餅投進(jìn)去,通過容器的溫度,也能適當(dāng)實(shí)現(xiàn)醒茶的目的。
?、蹧_泡醒茶法
這種方法就最簡單了,就跟我們平時(shí)的洗茶程序是一樣一樣的(“洗茶”的另一種說法,不就是“醒茶”嘛)。直接往容器里注入沸水,然后快速出水(出水一定要快哦),讓老白茶在容器里“清醒”一會(huì)兒。這樣也能達(dá)到醒茶的目的。
如果想要更好地醒茶,可以將方法2、方法3結(jié)合起來,這樣醒茶的效果就更好啦!方法1雖然比較費(fèi)時(shí),但是效果最佳!
看,是不是很簡單呢?老白茶不醒茶也是可以喝的,不過如果有機(jī)會(huì)醒茶,沖泡出來的茶一定會(huì)更好喝的。何不試試?