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品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化核心。
中國茶業(yè)由以擴大規(guī)模、提高產(chǎn)量為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)化階段向以提高效能、追求品質(zhì)為目標(biāo)的品牌化階段發(fā)展。
我國的茶葉品牌政策主要圍繞著品牌保護(hù)、品牌建設(shè)和品牌推廣展開。
品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心。積極有效的農(nóng)業(yè)品牌政策是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要推動力量。中國農(nóng)業(yè)品牌政策總體上與農(nóng)業(yè)市場化、國際化、現(xiàn)代化進(jìn)程相適應(yīng)。茶葉是中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體系中的主要經(jīng)濟作物，茶產(chǎn)業(yè)品牌化將促進(jìn)茶葉市場的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化運行，成為推動茶產(chǎn)業(yè)革新與進(jìn)步的主要動力，為推動茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升，做大做強茶葉品牌已成為共識。在農(nóng)業(yè)品牌政策的引領(lǐng)下，茶葉品牌也應(yīng)勢而動。
2009年首屆“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)論壇”召開，這是國內(nèi)第一次聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)方法和路徑的高峰論壇。
2011年“中國農(nóng)產(chǎn)品品牌大會”召開，此后農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌呈星火燎原之勢，逐漸成長起來。
特別是從2012年黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，實施品牌強國戰(zhàn)略，品牌發(fā)展成為國家戰(zhàn)略。
習(xí)近平總書記多次對品牌建設(shè)作出重要指示，2014年“三個轉(zhuǎn)變”的提出，為中國品牌建設(shè)指明方向，也為農(nóng)業(yè)品牌打造提供了根本遵循。
2016年《農(nóng)業(yè)部關(guān)于抓住機遇做強茶產(chǎn)業(yè)的意見》出臺，提到了創(chuàng)響茶業(yè)知名品牌，擴大市場影響力。打造區(qū)域公用品牌、壯大茶葉企業(yè)品牌、強力推薦茶葉品牌。
從黨的十九大到黨的二十大，中央針對新時代“三農(nóng)”工作，先后提出了鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)強國三大政策范式。黨的二十大報告提出，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國。
政策是發(fā)展的助推器。隨著各時期國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、宏觀環(huán)境變化、農(nóng)產(chǎn)品供需形勢，茶葉品牌政策也在與時俱進(jìn)，引領(lǐng)茶葉品牌建設(shè)取得新進(jìn)展新成效。
近年來，中國茶業(yè)由以擴大規(guī)模、提高產(chǎn)量為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)化階段向以提高效能、追求品質(zhì)為目標(biāo)的品牌化階段發(fā)展，以品牌化賦能縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為各地推進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。
2017年設(shè)立“中國品牌日”，標(biāo)志著我國品牌建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部強化戰(zhàn)略統(tǒng)籌，加強政策創(chuàng)設(shè)，將2017年定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，相繼印發(fā)加快推進(jìn)品牌強農(nóng)的指導(dǎo)意見、實施方案、精品培育計劃等政策文件，提綱挈領(lǐng)指明農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方向和發(fā)展路徑。
2018年發(fā)布《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強農(nóng)的意見》全面落實黨的十九大精神，深入貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，踐行新發(fā)展理念，按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部署要求，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以提質(zhì)增效為目標(biāo)，立足資源稟賦，堅持市場導(dǎo)向，提升產(chǎn)品品質(zhì)，注重科技支撐，厚植文化底蘊，完善制度體系，著力塑造品牌特色，增強品牌競爭力，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌體系，培育出一批“中國第一，世界有名”的農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮，推動我國從農(nóng)業(yè)大國向品牌強國轉(zhuǎn)變。
同年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯與農(nóng)業(yè)農(nóng)村重大創(chuàng)建認(rèn)定、農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品牌推選、農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、農(nóng)業(yè)展會等工作掛鉤的意見》，這是推動我國農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)和品牌強農(nóng)的任務(wù)要求，是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系和監(jiān)管能力現(xiàn)代化的體制機制創(chuàng)新，是擴大我國農(nóng)產(chǎn)品追溯覆蓋面、快速提升農(nóng)產(chǎn)品消費安全感、滿足人民美好生活要求的重要舉措。一大批茶葉質(zhì)量安全追溯的試點工作也如火如荼展開。
農(nóng)業(yè)品牌的推進(jìn)緊緊圍繞農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收致富的需求變化，促進(jìn)千家萬戶小農(nóng)戶有效對接千變?nèi)f化大市場，成了增強脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動力的關(guān)鍵。
為加快推動脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將品牌扶貧作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。
2021年，啟動脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶公益行動，聚焦鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣和部分幫扶縣，開展農(nóng)業(yè)品牌幫扶。為進(jìn)一步推動我國農(nóng)業(yè)由數(shù)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)向品牌優(yōu)勢。
2022年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃(2022—2025年)》，將打造更多“農(nóng)”字牌精品，興一方產(chǎn)業(yè)、富一方百姓。
截至目前已有西湖龍井、信陽毛尖、都勻毛尖、黃山毛峰茶、恩施玉露、正山小種、宜興紅、福鼎白茶、梧州六堡茶、赤壁青磚茶、安化黑茶、普洱茶、安溪鐵觀音、鳳凰單叢茶、岳陽黃茶、來鳳藤茶，16個茶葉區(qū)域公用品牌，涵蓋六大茶類。
習(xí)近平總書記在2022年中央農(nóng)村工作會議上圍繞“做好‘土特產(chǎn)’文章”作出重要部署，傳遞出一個重要信號：鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”要在“品”上下足功夫，靠品種取勝，靠品質(zhì)爭先，靠品牌出彩。品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和信譽的凝結(jié)。打好品牌打造“組合拳”，是提升農(nóng)業(yè)核心競爭力的重要途徑。隨著我國城鄉(xiāng)居民食品消費結(jié)構(gòu)不斷升級，農(nóng)產(chǎn)品需求從“吃得飽”向“吃得好”“吃得營養(yǎng)健康”，并且“吃得有文化”轉(zhuǎn)變。
2022年國家發(fā)展改革委會同工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國務(wù)院國資委、市場監(jiān)管總局及國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)?！吨笇?dǎo)意見》立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，提出未來一個時期我國推進(jìn)品牌建設(shè)的總體思路、發(fā)展目標(biāo)、重點任務(wù)和保障措施，為茶產(chǎn)業(yè)新時代品牌建設(shè)指明了方向。
2023年中央一號文件指出，支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部立即行動，印發(fā)《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實施方案(2023—2025年)》，將品牌幫扶作為鞏固脫貧攻堅成果的重要舉措，助力脫貧地區(qū)實現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”，帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。
我國的茶葉品牌政策主要圍繞著品牌保護(hù)、品牌建設(shè)和品牌推廣展開。茶產(chǎn)業(yè)作為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民增收以及助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用。為了保護(hù)中國茶葉品牌的權(quán)益和聲譽，以及促進(jìn)茶葉行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我國政府出臺了一系列政策措施：
一是品牌保護(hù)措施。政府加強了對茶葉品牌的法律保護(hù)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，加強對茶葉品牌商標(biāo)注冊和使用的監(jiān)管。
同時，建立了國家級茶葉品牌保護(hù)名錄，推動茶葉企業(yè)加強自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)。
2012年6月1日，《福建省促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》的正式實施，開啟了我國“依法治茶”的元年。
2021年，我國茶產(chǎn)業(yè)“依法治茶”則進(jìn)入了快速發(fā)展且更加精細(xì)化、特色化的時期。梧州市、杭州市先后審議通過六堡茶、西湖龍井保護(hù)管理條例。
為名茶立法，逐步開始。更加精細(xì)化的立法管理，加強市場打假、推動權(quán)益保護(hù)，保證茶葉區(qū)域公用品牌健康穩(wěn)定發(fā)展。
二是品牌建設(shè)支持：政府通過提供財政支持和優(yōu)惠政策，鼓勵茶葉企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)。
例如，為茶葉企業(yè)提供專利權(quán)和商標(biāo)注冊費用的補貼，支持企業(yè)開展品牌培育和推廣活動。此外，政府還推動茶葉產(chǎn)地建設(shè)品牌示范區(qū)，為茶葉企業(yè)提供展示和銷售平臺。
三是品牌推廣措施：中國政府積極推動茶葉品牌的國內(nèi)外推廣。通過舉辦茶葉文化活動、推介會和展覽等形式，加強茶葉品牌的知名度和影響力。
同時，政府還支持茶葉企業(yè)參加國際茶葉展覽和交流活動，拓展國際市場，鼓勵開展中國品牌海外展示專題活動，講好中國品牌故事。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。
近年來，我國品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強。
總之，我國茶葉品牌政策旨在保護(hù)和推廣茶葉品牌，加強茶葉企業(yè)的創(chuàng)新能力和競爭力，提升中國茶葉在國際市場的地位。
通過政策支持，我國茶葉品牌在國內(nèi)外的知名度和美譽度不斷提升，并逐步走向全球茶葉產(chǎn)業(yè)鏈的高端。
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會
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在2022年第三個“國際茶日”來臨之際，中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會茶產(chǎn)業(yè)委員會以“茶和世界，共品共享”為主題，聯(lián)合各國駐華使館、國內(nèi)外茶人推出“國際茶日”慶?；顒樱骸拔业膰椅掖?、我的家鄉(xiāng)我代言”。
江蘇省宜興縣為您推介：壺抱宜興紅 共飲陽羨茶。
宜興茶產(chǎn)業(yè)
茶產(chǎn)業(yè)是宜興最具優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動力強，融生產(chǎn)、生態(tài)、經(jīng)濟、休閑、旅游和文化傳承等功能于一體，是宜興對外宣傳的一張靚麗名片，為茶農(nóng)致富、茶業(yè)興旺、茶鄉(xiāng)振興提供強大動力。
《茶園晨曲》
宜興是江蘇最大的茶葉產(chǎn)區(qū)，享有“茶的綠洲”之美譽。先后獲評“首屆中國名茶之鄉(xiāng)”、“全國茶業(yè)百強縣”、“全國茶產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興先進(jìn)典型”?，F(xiàn)有茶園7.5萬畝，年產(chǎn)名優(yōu)茶900多噸，形成以宜興紅茶、陽羨雪芽、善卷春月、荊溪云片等為代表性產(chǎn)品的生產(chǎn)格局。宜興茶企現(xiàn)有省級龍頭企業(yè)8家、無錫市級龍頭企業(yè)6家、國家級示范社5家、省級示范社4家，優(yōu)化“企業(yè)+基地+農(nóng)戶+市場”的產(chǎn)銷模式，構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，提高整體競爭力，在有效促進(jìn)小農(nóng)戶與大市場銜接的同時，帶動了茶農(nóng)的增收致富。
沈瑞琴《茶園春晨》攝于2019年
宜興具代表性茶產(chǎn)業(yè)——宜興紅
宜興原有陽羨茶、陽羨雪芽等區(qū)域公用品牌，隨著宜興紅茶品質(zhì)、知名度、銷售量的不斷提升，為更好地放大品牌效應(yīng)、促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，宜興市委市政府又傾力打造“宜興紅”區(qū)域公用品牌。2018年成功注冊為國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。其市場定位是宜興本地出產(chǎn)的精品紅茶，具有“外形緊秀顯毫、香氣甜香持久、湯色橙紅明亮、滋味鮮醇甘甜、葉底嫩勻紅亮”的品質(zhì)特征。
茶樣照片
陽羨雪芽，地標(biāo)證書
宜興積極推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推進(jìn)茶與特有的山水陶竹禪等元素多維融合，實現(xiàn)資源優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，打造了陽羨茶產(chǎn)業(yè)園、陽羨茶文化博物館、西渚茶禪小鎮(zhèn)等具有宜興地方特色的茶文旅基地。推出茶園觀光、采摘、制茶、品茗和度假休閑等多形式的體驗產(chǎn)品。入選中國十佳茶旅路線1條，入選江蘇省精品茶旅線路3條，入選國家百條紅色茶鄉(xiāng)旅游精品路線1條。出版了《古詩詠陽羨茶》、《新詩詠陽羨茶》、《陽羨茶》季刊等書籍。
宜興生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、人文底蘊深厚，產(chǎn)茶歷史悠久、始于漢、盛于唐，自清代光緒年間就紅茶生產(chǎn)記載，在漫長的歲月中，宜興茶葉的品質(zhì)和美名廣為傳頌，與紫砂壺相生相伴、相得益彰，賦予了宜興茶豐滿而獨特的歷史和文化內(nèi)涵。
陽羨茶產(chǎn)業(yè)園，采茶
陽羨茶、紫砂壺、金沙泉被譽為“江南飲茶三絕”;擁有境會亭、茶局巷、茶亭等歷史古跡和地名幾十處;歷代文人雅士對宜興茶更是推崇備至、贊不絕口，留下了多達(dá)200 余首膾炙人口、代不絕詠的茶詩茶句。
宜興與茶有關(guān)的民俗文化非常豐富。其中最為知名的是早茶(早上喝茶)與吃講茶(民間糾紛矛盾不進(jìn)衙門而到茶館里去邊喝茶，邊議事評理，最終調(diào)解處理)。民國時期，宜興城鄉(xiāng)茶館林立，僅四大鎮(zhèn)就有70 多家。宜興是佛教圣地，享有“禪窟”之名，佛教與宜興獨特的茶元素交匯融合，形成了魅力獨具的宜興佛教文化現(xiàn)象?！安瓒U四月到宜興”就是星云大師為宜興旅游題寫的宣傳推廣語。
圖文版權(quán)歸江蘇省宜興縣所有，轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處。
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)委員會
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十八大以來，中國茶產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的10年。六大茶類齊頭并進(jìn)，茶葉總產(chǎn)量、總產(chǎn)值、銷售量和銷售額等多項經(jīng)濟指標(biāo)實現(xiàn)歷史性突破。茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開茶區(qū)、茶企、專家的匠心精琢，這十年，有成就也有曲折，它們是寶貴的經(jīng)驗!更是下一個十年的風(fēng)向標(biāo)!讓我們用一段段精彩的奮斗史，共同見證中國茶產(chǎn)業(yè)的非凡十年!
今天，江蘇省宜興市為廣大茶界同仁帶來“宜興紅”區(qū)域公用品牌十年發(fā)展回顧!
#江蘇#宜興#宜興紅
江蘇宜興古稱“陽羨”，江南秀美之地，人文底蘊深厚，產(chǎn)茶歷史悠久，在唐代就盛產(chǎn)“陽羨貢茶”，自清代光緒年間就生產(chǎn)紅茶，享有“天子須嘗陽羨茶，百草不敢先開花”盛譽。歷代文人雅士對宜興茶極為推崇，留下許多膾炙人口的茶詩茶句，與紫砂壺的相生相伴，更是賦予了宜興茶豐滿而獨特的厚重歷史和文化內(nèi)涵。
宜興的茶園面積、茶葉產(chǎn)量均居江蘇省之首，是名副其實的“茶的綠洲”?，F(xiàn)有茶園7.5萬畝，年產(chǎn)名優(yōu)紅茶500多噸，總產(chǎn)值超5億元，茶產(chǎn)業(yè)已成為宜興強村富民的特色高效產(chǎn)業(yè)。2008年獲評首屆“中國名茶之鄉(xiāng)”，2021年獲評“全國茶業(yè)百強縣”、全國“茶產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興先進(jìn)典型”。
堅持標(biāo)準(zhǔn)樹品牌
“宜興紅”區(qū)域公用品牌
1.
打造公用品牌
近年來，隨著宜興紅茶品質(zhì)、銷量、知名度的不斷提升，為更好地放大品牌效應(yīng)、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，宜興市委市政府在成功打造陽羨茶、陽羨雪芽區(qū)域公用品牌的基礎(chǔ)上，又傾力打造宜興紅區(qū)域公用品牌，并于2018年注冊為國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，使“宜興紅”茶在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)和市場營銷等方面邁上了新的臺階。
2.
規(guī)范授權(quán)許可
“宜興紅”定位為宜興的精品紅茶，為更好發(fā)揮公用品牌引領(lǐng)作用，以紅茶品質(zhì)優(yōu)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、帶動能力強為重點，制定了公用品牌管理辦法，規(guī)范許可使用;目前共有35家茶企許可使用“宜興紅”品牌。
3.
嚴(yán)格品牌管理
制定了“宜興紅”區(qū)域公用品牌管理辦法，建立了品牌保護(hù)聯(lián)動和退出機制，規(guī)范商標(biāo)、包裝使用，強化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)品牌公信力，以標(biāo)準(zhǔn)促品牌，以品牌帶產(chǎn)業(yè)。
《茶園晨曲》陸志新攝
發(fā)展產(chǎn)業(yè)強品牌
“宜興紅”區(qū)域公用品牌
1.
完善標(biāo)準(zhǔn)體系
高度重視茶葉標(biāo)準(zhǔn)化工作，制定了“宜興紅”茶江蘇省地方標(biāo)準(zhǔn)。開展茶樹良種改造，建立清潔化生產(chǎn)車間，嚴(yán)格質(zhì)量管理。目前，全市所有茶企都通過了SC認(rèn)證，建有全國綠色食品原料(茶葉)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地7萬畝，獲綠色、有機食品認(rèn)證的紅茶56只。建成部省級園藝作物標(biāo)準(zhǔn)園8個、省級茶葉綠色防控示范區(qū)3個。
2.
堅持質(zhì)量興茶
“宜興紅”的市場定位是宜興本地出產(chǎn)的精品紅茶，其特征標(biāo)準(zhǔn)是“外形緊秀顯毫、香氣甜香持久、滋味鮮醇甘甜、湯色橙紅明亮、葉底嫩勻紅亮”。將質(zhì)量作為品牌的身份證和名片，堅持把做優(yōu)品質(zhì)作為第一要務(wù)，提升“宜興紅”品牌的核心競爭力。五年來，共獲國家“中茶杯”評比特等獎21個，江蘇省“陸羽杯”評比特等獎43個。2018年入選第一屆消費者點贊的江蘇優(yōu)質(zhì)商品，2019年入選北京世園會江蘇展團(tuán)品鑒用茶和中國茶葉博物館優(yōu)質(zhì)茶樣。
3.
培育龍頭茶企
在“宜興紅”品牌授權(quán)許可使用茶企中，現(xiàn)有省級龍頭企業(yè)8家、無錫市級龍頭企業(yè)6家，國家級示范合作社5家、省級示范合作社6家。以“宜興紅”為紐帶，積極發(fā)揮龍頭企業(yè)和示范合作社的輻射帶動作用，優(yōu)化“企業(yè)+基地+農(nóng)戶+市場”的生產(chǎn)銷售模式，共同打造品牌價值，共享品牌效益，有效提高了宜興紅茶產(chǎn)業(yè)整體的競爭力。
4.
促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合
推進(jìn)茶與山水陶竹禪元素等多維融合，實現(xiàn)資源優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，打造了陽羨茶產(chǎn)業(yè)園、陽羨茶文化博物館、西渚茶禪小鎮(zhèn)等具有宜興地方特色的茶文旅基地。推出茶園觀光、采摘、制茶、品茗和度假休閑等多形式的體驗產(chǎn)品，推動三產(chǎn)融合發(fā)展。2015年入選中國十佳茶旅路線1條，2020年入選江蘇省十條精品茶旅線路2條，2021年入選國家百條紅色茶鄉(xiāng)旅游精品路線1條，2022年獲評“春季踏青到茶園”全國茶鄉(xiāng)旅游精品線路1條。
宣傳營銷推品牌
“宜興紅”區(qū)域公用品牌
1.
舉辦茶事活動
2019年舉辦了“宜興紅杯”第三屆江蘇省茶藝技能競賽，承辦了省茶葉科技發(fā)展大會;
2020年舉辦了“茶與美好生活”首個國際茶日江蘇主場活動，承辦了省“陸羽杯”名特茶評比活動;
2021年承辦了“蘇韻鄉(xiāng)情 宜鄉(xiāng)茶清”省鄉(xiāng)村休閑旅游農(nóng)業(yè)(無錫)專場推介活動暨中國宜興陽羨茗茶節(jié)，舉辦了第二屆“宜興紅”杯名特茶評比活動，舉辦了宜興市首屆鄉(xiāng)村振興人才(茶葉加工工、茶藝師)技能技藝大賽等。
2.
積極爭創(chuàng)榮譽
“宜興紅”茶2019年入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄(農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌)和江蘇省十佳名茶;2020年入選首批江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、首屆無錫市十大農(nóng)產(chǎn)品品牌;2021年入選江蘇省十強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，江蘇農(nóng)業(yè)品牌目錄(區(qū)域公用品牌)，獲評江蘇十大生態(tài)茶園4個，獲評省級農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)項目。目前擁有江蘇省農(nóng)業(yè)技術(shù)能手(手工制茶)稱號3人、江蘇省制茶大師3人，無錫市十大農(nóng)民工匠2人。
3.
拓展?fàn)I銷渠道
堅持市場帶動，創(chuàng)新銷售模式，拓展消費受眾，“宜興紅”茶實現(xiàn)線上線下立體化銷售。開設(shè)了天貓宜興紅官方旗艦店，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村宜興產(chǎn)地倉正式投用。舉辦兩期宜興市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級研修班，組織“宜興紅”品牌授權(quán)茶企參加培訓(xùn)，提升綜合能力。開展“悅享江南春 慢品宜興紅”無錫農(nóng)業(yè)品牌故事現(xiàn)場直播活動，帶動茶農(nóng)茶企開展線上推介和直播銷售。建有3個茶葉市場，線下直銷店200多家，產(chǎn)品銷往全國各地。
4.
強化品牌賦能
近年來，為進(jìn)一步加強“宜興紅”品牌的宣傳推介，先后在央視、人民網(wǎng)、農(nóng)民日報、交匯點新聞APP、新華報業(yè)網(wǎng)、今日頭條等省級以上媒體上開展品牌宣傳，制作了品牌宣推短視頻2條，在3家省級媒體上發(fā)布。組織“宜興紅”授權(quán)茶企參加歷屆中國國際茶葉博覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、江蘇農(nóng)業(yè)國際合作洽談會等部省級重點展銷活動。在央視頻“豐收中國萬里行”、湖南廣播電視臺茶頻道倩倩直播間、交匯點商城直播間、快手直播間等國家、省級新媒體平臺上舉辦直播營銷專場活動4次。
規(guī)劃引領(lǐng)育品牌
“宜興紅”區(qū)域公用品牌
展望未來，“宜興紅”品牌建設(shè)的總體思路是貫徹習(xí)近平總書記的指示精神，統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，提升品牌綜合實力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動茶農(nóng)茶企增收，助推宜興鄉(xiāng)村振興。
1.
以文化鑄魂
一是積極申報中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，弘揚宜興獨特的茶文化，進(jìn)一步彰顯“宜興紅”品牌的核心價值。
二是舉辦各類主題茶事活動，持續(xù)打響“茶禪四月到宜興”、“宜興紅”名特茶評比、鄉(xiāng)村振興人才大賽等宜興本土活動品牌。傳承歷史，開拓發(fā)展，講好宜興茶葉故事，提升品牌“軟實力”。
御茶園春色 潘生虎
2.
以產(chǎn)業(yè)筑基
一是貫徹宜興“十四五”茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)茶企明確目標(biāo)定位，突出生態(tài)優(yōu)勢、綠色發(fā)展，堅持高標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)新產(chǎn)品，打造茶莊園，形成茶文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。
二是加強各類培訓(xùn)，培育高素質(zhì)茶農(nóng)、制茶工和茶藝師等鄉(xiāng)村振興人才，推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打牢品牌“奠基石”。
陽羨茶產(chǎn)業(yè)園
3.
以科技塑形
一是建設(shè)宜興農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺，運用數(shù)字化、信息化手段，賦能“宜興紅”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
二是依托宜興紅官方旗艦店、阿里數(shù)字鄉(xiāng)村宜興產(chǎn)地倉等平臺，提升網(wǎng)絡(luò)銷售的廣度、深度和精準(zhǔn)度。
三是抓牢“全國農(nóng)業(yè)科技現(xiàn)代化先行縣”創(chuàng)建機遇，深入對接科研院校，打造產(chǎn)學(xué)研合作平臺，推動科技成果落地開花，增加品牌“含金量”。
《“宜興紅”區(qū)域公用品牌十年發(fā)展回顧》
資料由以下單位及相關(guān)負(fù)責(zé)人提供
特此鳴謝
江蘇省宜興市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
江蘇省宜興市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 徐建陶
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會
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