古琴聲聲入耳，茶葉芳香裊裊。直播間里泡下一壺茶，目之所及是荊楚大地的高山云霧，耳旁是中國(guó)茶的傳承故事——穿過(guò)直播鏡頭，一幅荊楚文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶平臺(tái)協(xié)同發(fā)展的美好畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。
武漢客廳漢口茶市，作為華中地區(qū)最大的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、茶文化交流和茶科技創(chuàng)新平臺(tái)，緊跟風(fēng)向，通過(guò)一系列數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，帶領(lǐng)茶商茶企以直播形式走向多元化發(fā)展。
今年以來(lái)，武漢客廳先后舉辦了“新萬(wàn)里茶道”數(shù)字化聯(lián)盟暨2022武漢客廳第六屆春茶交易會(huì)等10余場(chǎng)直播交流會(huì)；漢口茶市400+茶企茶商中已有幾十家加入“直播陣營(yíng)”，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“云”購(gòu)茶、“云”品茶，線上引導(dǎo)與線下體驗(yàn)相結(jié)合，創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。茶業(yè)直播，已成為漢口茶市一道靚麗的風(fēng)景線。
擁抱電商直播，展映美好新生活方式。
在武漢客廳漢口茶市，熹享茶緣茶葉旗艦店、硒飲三寶、風(fēng)華茶業(yè)等品牌茶企，主營(yíng)湖北茶、品牌茶。門(mén)店經(jīng)營(yíng)之余，在武漢客廳數(shù)字化引領(lǐng)下，開(kāi)始探索新興直播模式，針對(duì)平臺(tái)年輕用戶轉(zhuǎn)變以往的銷(xiāo)售思路，以“文化直播”為特色，用年輕人的方式將茶葉賣(mài)給年輕的消費(fèi)者。
“如何選擇適合自己的茶葉？”“解密恩施玉露的前世今生”……熹享茶緣茶葉旗艦店，在直播中主打高端恩施玉露、利川紅的品質(zhì)甄選，“手把手”教廣大網(wǎng)友挑好茶、泡好茶，讓客戶精準(zhǔn)下單，每次直播數(shù)千名網(wǎng)友同時(shí)在線，為門(mén)店大開(kāi)電商銷(xiāo)路?！拔覀兺瑫r(shí)開(kāi)了兩個(gè)賬號(hào)，大號(hào)直播，小號(hào)運(yùn)營(yíng)視頻帶貨，只要堅(jiān)持走下去，效果肯定不錯(cuò)?！膘湎聿杈壍睦习逭f(shuō)。
走入原產(chǎn)地，湖北楚茶“帶貨”詩(shī)意山水間。
湖北楚茶在武漢客廳有兩家旗艦店，卻選擇采用“原產(chǎn)地直播”的獨(dú)特方式，去往茶樹(shù)生長(zhǎng)黃金地帶。碧天茶海間，向全國(guó)網(wǎng)友實(shí)地推薦湖北楚茶。
“這款英山云霧茶，就產(chǎn)自我身后北緯30度的大別山腹地，好山好水育好茶……”湖北楚茶直播間，主播帶領(lǐng)四海網(wǎng)友飽覽了湖北英山云霧繚繞的大河山川，茶農(nóng)采茶，茶海翠綠翻滾的美麗鄉(xiāng)村圖景，全方位、深層次感受當(dāng)?shù)氐莫?dú)特魅力，為振興湖北茶貢獻(xiàn)云端力量。
英山云霧茶制作傳承人、全國(guó)勞模葉雪平，還曾走進(jìn)湖北楚茶直播間，一邊“科技助農(nóng)”，一邊“賣(mài)茶”，整場(chǎng)直播下來(lái)，有近十萬(wàn)網(wǎng)友體驗(yàn)英山茶鄉(xiāng)之美。
高端茶新零售，品牌茶企30天銷(xiāo)售額超百萬(wàn)。
專注高端品質(zhì)綠茶的“茗然茶業(yè)”在漢口茶市擁有獨(dú)立直播間，并在各大平臺(tái)上收獲數(shù)萬(wàn)粉絲。作為一直垂直于電商領(lǐng)域的茗然，是從淘寶轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音平臺(tái)的，三個(gè)主播分時(shí)段面對(duì)鏡頭推介茶葉，解說(shuō)系列產(chǎn)品的文化背景、產(chǎn)品特色，直播現(xiàn)場(chǎng)熱鬧紛呈。
茗然茶業(yè)聚焦高端茶葉信陽(yáng)毛尖系列產(chǎn)品，可視化、互動(dòng)性強(qiáng)的泡茶直播，能精準(zhǔn)鎖定客戶。直播間內(nèi)，每天近8小時(shí)的在線分享吸引許多愛(ài)茶人士的關(guān)注，有的茶友還邊燒水泡茶，邊和主播交流互動(dòng)，討論信陽(yáng)毛尖的沖泡方法和口感變化。
高品質(zhì)匹配高服務(wù)，出于對(duì)茶葉品質(zhì)的強(qiáng)大信心，茗然更推出“開(kāi)袋試喝”服務(wù)，疊加多重福利，吸引廣大網(wǎng)友紛紛下單品嘗，一款新茶毛尖，銷(xiāo)量達(dá)7000+，成為當(dāng)月爆款。整個(gè)平臺(tái)開(kāi)通僅半年，目前營(yíng)收入超100萬(wàn)。
武漢客廳漢口茶市，依托城市文化會(huì)客廳、抖音直播基地的文化土壤，將持續(xù)為廣大網(wǎng)友分享時(shí)尚茶生活方式，傳播楚茶文化、茶知識(shí)，倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活，帶來(lái)書(shū)香氣質(zhì)、茶香縈繞的直播新體驗(yàn)。
武漢客廳負(fù)責(zé)人表示，公司還將持續(xù)整合卓爾數(shù)字資源，開(kāi)辟茶葉電商途徑，為消費(fèi)者提供真正高山茶、生態(tài)茶、有機(jī)茶，幫好茶走出大山，助力鄉(xiāng)村振興，提振湖北茶精氣神。
(通訊員 劉成誠(chéng) )
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一、勇挑歷史重?fù)?dān)
黃鶴樓茶業(yè)集團(tuán)有限公司（黃鶴樓茶業(yè)集團(tuán)）是武漢市供銷(xiāo)合作總社直屬企業(yè)，是武漢市供銷(xiāo)合作總社于2021年初批準(zhǔn)成立的茶葉專業(yè)公司，公司前身為1950年成立的中國(guó)茶葉公司中南區(qū)公司武漢市茶葉批發(fā)部。
漢口茶市黃鶴樓茶業(yè)集團(tuán)是集茶葉種植、磚茶及六大茶類茶葉生產(chǎn)、加工、研發(fā)、內(nèi)銷(xiāo)、出口、茶葉市場(chǎng)建設(shè)與管理、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、茶藝培訓(xùn)、茶產(chǎn)品研發(fā)、茶文化旅游、接待服務(wù)、文化推廣、茶文化傳播及茶食品、保健品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的品牌化、多元化、現(xiàn)代化、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)的綜合專業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)注冊(cè)資金0.5億元，總資產(chǎn)逾6億元，旗下?lián)碛?家省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)——武漢黃鶴樓茶葉有限公司、武漢黃鶴樓新泰磚茶有限公司、神農(nóng)架陸羽生態(tài)茶有限公司，并擁有4家區(qū)域性專業(yè)茶葉公司——武漢黃鶴樓順豐茶葉有限公司、武漢市阜昌茶葉有限公司、武漢陸羽茶都管理有限公司、武漢黃鶴樓茶葉銷(xiāo)售公司。在神農(nóng)架、恩施、宜昌、咸寧、武漢市黃陂、江夏、新洲等重點(diǎn)產(chǎn)茶區(qū)建有若干初制精制生產(chǎn)廠和原料基地，擁有自建和聯(lián)建茶園基地2萬(wàn)余畝，是武漢市茶行業(yè)重點(diǎn)核心企業(yè)。
神農(nóng)架陸羽生態(tài)茶有限公司生態(tài)茶園集團(tuán)目前建有“漢口茶市”，占地1.37萬(wàn)平方米，被稱為“中南第一茶市”，先后被認(rèn)定為“消費(fèi)者滿意單位”“全國(guó)重點(diǎn)茶市”“武漢市文明市場(chǎng)”，市場(chǎng)年交易額120億元。在江夏區(qū)安山街107國(guó)道旁建有現(xiàn)代化觀光型青磚茶產(chǎn)業(yè)園一座，占地面積50畝，總投資近2億元，年產(chǎn)量6千噸，產(chǎn)值3億元。在黃陂區(qū)蔡榨街道鳳凰寨村建有茶旅融合產(chǎn)業(yè)園一座，面積413畝，規(guī)劃有精品茶園325畝、茶葉品種園40畝、茶葉初制加工廠區(qū)10畝。在神農(nóng)架林區(qū)木魚(yú)鎮(zhèn)，建設(shè)有初制茶廠一座，面積6264平方米，加工生產(chǎn)線3條，在木魚(yú)鎮(zhèn)、紅坪鎮(zhèn)、松柏鎮(zhèn)、下谷鄉(xiāng)、陽(yáng)日鎮(zhèn)建有500畝生態(tài)茶園基地，帶動(dòng)周邊茶園基地3000余畝，建有茶葉冷鏈配送及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品有綠茶、紅茶、磚茶等6大系列40多個(gè)品種，連續(xù)10年通過(guò)了杭州中農(nóng)質(zhì)量認(rèn)證中心有機(jī)茶認(rèn)證，年銷(xiāo)售額3000余萬(wàn)元。
二、搶抓歷史機(jī)遇
“十三五”期間，公司緊緊圍繞總發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略部署，深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，細(xì)化管理責(zé)任機(jī)制，加快科技創(chuàng)新前進(jìn)步伐，堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)、品牌齊頭并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)縫對(duì)接，公司社會(huì)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力得到較大提升。
重走萬(wàn)里茶道，中俄茶葉貿(mào)易交流。
1、創(chuàng)新破艱，搞活經(jīng)營(yíng)，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)增長(zhǎng)，通過(guò)優(yōu)化采購(gòu)方式，嚴(yán)格履行商品準(zhǔn)入制，強(qiáng)化質(zhì)量管控，提高服務(wù)滿意度；通過(guò)迅速調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)適合市場(chǎng)的新產(chǎn)品，通過(guò)新媒體、新網(wǎng)絡(luò)搞好營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)，擴(kuò)大品牌影響力；開(kāi)拓連鎖經(jīng)營(yíng)、傳統(tǒng)渠道、電商、茶葉批發(fā)市場(chǎng)、旗艦店、團(tuán)購(gòu)、定制等新領(lǐng)域、新市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)工作成效顯著。
2、強(qiáng)化資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)精細(xì)管理，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)保值增值，強(qiáng)化資產(chǎn)管理，完善規(guī)章制度，通過(guò)人員培訓(xùn)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，實(shí)行24×365天管理應(yīng)急應(yīng)答措施，代收代繳各項(xiàng)租金、水電費(fèi)，收繳率達(dá)到100%，資產(chǎn)收益穩(wěn)步增長(zhǎng)，服務(wù)對(duì)象對(duì)公司資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的滿意度高，信譽(yù)與口碑良好。
3、戰(zhàn)略布局促發(fā)展，按照戰(zhàn)略布局，培育了磚茶、六大茶產(chǎn)品為核心產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，發(fā)展陸羽茶都、漢口茶市等市場(chǎng)業(yè)務(wù)，大力實(shí)施“品牌化”戰(zhàn)略，拓展定制業(yè)務(wù)，集團(tuán)布局更加健全。
4、為農(nóng)服務(wù)上臺(tái)階，一是新建“黃鶴樓漢口青磚茶產(chǎn)業(yè)園”，于2020年7月完成一期4棟廠房竣工，建筑面積2.6萬(wàn)方，投資1.2億元；二是黃鶴樓順豐公司黃陂鳳凰寨項(xiàng)目全面有序推進(jìn)，在黃陂區(qū)蔡榨街道鳳凰寨村流轉(zhuǎn)農(nóng)村土地413畝，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)茶旅項(xiàng)目；三是積極謀劃茶葉貿(mào)易中心項(xiàng)目，興建集茶交易、茶文化、茶電子商務(wù)及金融服務(wù)于一體的“黃鶴樓世界茶葉貿(mào)易中心”。
5、市場(chǎng)開(kāi)拓創(chuàng)新高，積極構(gòu)建區(qū)域經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，深入實(shí)施深度經(jīng)營(yíng)，大力加速國(guó)際化進(jìn)程，努力開(kāi)拓連鎖經(jīng)營(yíng)、傳統(tǒng)渠道、電商、茶葉批發(fā)市場(chǎng)、旗艦店、團(tuán)購(gòu)、定制等新領(lǐng)域、新市場(chǎng)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)工作成效顯著。
三、黃鶴樓集團(tuán)榮譽(yù)稱號(hào)
黃鶴樓茶業(yè)集團(tuán)發(fā)展歷程
1861年 漢口開(kāi)埠，成為國(guó)際茶葉主要貿(mào)易港口
1863年 俄國(guó)茶商在漢口設(shè)順豐磚茶廠，以手工制磚茶
1866年 新泰磚茶廠在漢口設(shè)立
1874年 “大、小巴公”在漢口創(chuàng)辦阜昌磚茶廠
1890年 阜昌磚茶廠設(shè)計(jì)出蒸氣壓茶機(jī)，改手工操作為機(jī)械操作，磚茶產(chǎn)量大增
19世紀(jì)中后期 漢口成為世界茶葉貿(mào)易中心
1915年 巴拿馬“萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”漢口磚茶斬獲大獎(jiǎng)，享譽(yù)歐美
1951年 政府批準(zhǔn)成立武漢首家茶葉公司——武漢市茶葉公司
2000年 開(kāi)辦中南地區(qū)第一家茶葉市場(chǎng)——漢口茶市
2005年 成立武漢黃鶴樓茶葉有限公司
2005年－2010年 黃鶴樓連續(xù)六年榮獲“中國(guó)武漢農(nóng)產(chǎn)品博覽交易會(huì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品金獎(jiǎng)”
2008年 開(kāi)辦江南第一家茶葉市場(chǎng)——陸羽茶都
2007年－2020年 黃鶴樓連續(xù)13年榮獲“湖北省林業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”“湖北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”
2008年－2020年 黃鶴樓連續(xù)12年榮獲“重點(diǎn)龍頭企業(yè)”
2011年 黃鶴樓茶被湖北省農(nóng)業(yè)廳認(rèn)定為“湖北生態(tài)名茶”
2013年 與湖北省農(nóng)業(yè)廳、武漢市人民政府共同承辦“黃鶴樓杯”湖北斗茶大賽，并在湖北省電視臺(tái)直播
2013年 在漢口江灘承辦重走“萬(wàn)里茶道”啟動(dòng)儀式暨“東方茶港萬(wàn)里茶道起點(diǎn)”立碑揭幕儀式
2014年 承辦中俄萬(wàn)里茶道研討會(huì)和中俄茶葉貿(mào)易論壇，并邀請(qǐng)中俄兩國(guó)萬(wàn)里茶道沿線的17位市長(zhǎng)和代表出席簽訂《中俄萬(wàn)里茶道申請(qǐng)世界文化遺產(chǎn)武漢共識(shí)》
2014年 黃鶴樓公司復(fù)刻百年前磚茶轉(zhuǎn)贈(zèng)給普京總統(tǒng)，俄羅斯總統(tǒng)辦公廳回函接收并致謝
2015年 神農(nóng)架陸羽生態(tài)茶有限公司成立
2016年 武漢市阜昌茶葉有限公司成立
2018年 動(dòng)工建設(shè)武漢黃鶴樓新泰磚茶有限公司新泰磚茶廠，投資近2億元
2019年 武漢黃鶴樓順豐茶葉有限公司成立
2020年 武漢黃鶴樓新泰磚茶有限公司新泰磚茶廠建設(shè)竣工
2021年 黃鶴樓茶業(yè)集團(tuán)有限公司成立
來(lái)源：農(nóng)村新報(bào)《三農(nóng)研究 茶·特刊》，轉(zhuǎn)自徽茶，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除
茶產(chǎn)業(yè)是恩施市傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。
恩施玉露是恩施市茶產(chǎn)業(yè)的核心品牌，保護(hù)恩施玉露品牌是恩施市茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。2021年4月以來(lái)，恩施市政協(xié)組織部分政協(xié)委員、市直相關(guān)單位，深入到基地、茶葉企業(yè)，就恩施玉露品牌的建設(shè)與保護(hù)進(jìn)行調(diào)研。
基本情況
恩施玉露載譽(yù)一身，尤其是2018年被選為國(guó)事用茶后，知名度、美譽(yù)度大幅提升。2019年，恩施玉露獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部產(chǎn)品地理標(biāo)志等級(jí)保護(hù)，品牌價(jià)值達(dá)到25.21億元。目前，恩施玉露呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。
（一）種植基地有保證。全市茶葉基地面積38.05萬(wàn)畝（投產(chǎn)茶園33.2萬(wàn)畝，良種茶園33.5萬(wàn)畝，茶樹(shù)良種化率89.3%，較全國(guó)平均水平高出30個(gè)百分點(diǎn)），占全省種植面積的7.3%，其中獲得有機(jī)、綠色食品原料基地認(rèn)證12萬(wàn)畝。恩施玉露獲得國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，認(rèn)證面積20.5萬(wàn)畝。全市根據(jù)資源稟賦、生態(tài)條件和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，優(yōu)化茶葉生產(chǎn)布局，基本形成了適區(qū)適種、適區(qū)適制的格局。
（二）品牌建設(shè)顯作為。一是品牌價(jià)值不斷彰顯。恩施市榮獲“中國(guó)十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”“中國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)縣”稱號(hào)，恩施玉露獲中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌，價(jià)值達(dá)25.21億元，成為2018國(guó)事用茶和“第七屆軍運(yùn)會(huì)”指定用茶。二是“玉露故事”不斷傳播，通過(guò)《茶·一片樹(shù)葉的故事》《恩施玉露、硒茶溢香》等專題片和《恩施玉露之歌》MV等使民眾對(duì)恩施玉露耳熟能詳，通過(guò)承辦或協(xié)辦“全民飲茶日”“硒博會(huì)”“茶王大賽”“土家女兒會(huì)”等活動(dòng)，對(duì)恩施玉露品牌進(jìn)行宣傳推介；全市建立茶旅融合基地10多個(gè)，設(shè)立恩施玉露傳統(tǒng)制作技藝展示體驗(yàn)店10多家，在省內(nèi)外建立了恩施玉露線下體驗(yàn)店80多家，全市茶旅融合觀光線路中均有恩施玉露茶文化體驗(yàn)景點(diǎn)，把恩施的綠水青山持續(xù)不斷轉(zhuǎn)化為人民群眾的金山銀山。三是商標(biāo)管理與保護(hù)不斷強(qiáng)化，從2013年起恩施市開(kāi)始對(duì)恩施玉露商標(biāo)嚴(yán)格執(zhí)行授權(quán)準(zhǔn)入管理，逐步建立了品牌培育、推介、保護(hù)機(jī)制。
（三）加工能力有提升。全市現(xiàn)有茶葉加工市場(chǎng)主體505家，其中農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)4家，州級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)20家，規(guī)上茶葉企業(yè)14家，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)的16%。SC（食品生產(chǎn)許可）獲證企業(yè)84家，授權(quán)恩施玉露并獲得恩施玉露證明商標(biāo)使用權(quán)的企業(yè)45家。2020年全市干茶產(chǎn)量2.48萬(wàn)噸，占全省產(chǎn)量的7%，茶產(chǎn)葉綜合產(chǎn)值突破65億元，占全省產(chǎn)值的10.8%。
（四）質(zhì)量安全在加強(qiáng)。全市強(qiáng)力推進(jìn)茶葉種植、生產(chǎn)全域綠色化，大力推進(jìn)茶葉基地“三品”認(rèn)證，通過(guò)統(tǒng)防統(tǒng)管，全程托管等方式，使茶葉鮮葉原材料質(zhì)量不斷提高，質(zhì)量安全可控，禁止使用劇毒、高毒、高殘留農(nóng)藥；禁止超范圍、超標(biāo)準(zhǔn)使用農(nóng)藥、肥料等農(nóng)業(yè)投入品；禁止在茶葉初加工中添加糖分、甜味劑、色素、香精等外源物質(zhì)，茶葉質(zhì)量安全穩(wěn)步提升。
（五）生產(chǎn)工藝有保障。恩施市制定了《地理標(biāo)志產(chǎn)品·恩施玉露》《恩施玉露生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《恩施玉露加工技術(shù)規(guī)程》等標(biāo)準(zhǔn)并獲得相關(guān)部門(mén)審核通過(guò)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村局加強(qiáng)對(duì)茶葉加工的指導(dǎo)和服務(wù)，支持茶葉生產(chǎn)主體進(jìn)行技術(shù)改造，設(shè)備更新和工藝提升，著力培育恩施玉露制作傳承人，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)工藝的機(jī)械化、標(biāo)準(zhǔn)化、清潔化、智能化。
存在的不足
（一）品牌宣傳還不夠。通過(guò)走訪，業(yè)內(nèi)人士反映對(duì)恩施玉露的感官特征宣傳較少，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其辨認(rèn)程度不高，受2018年?yáng)|湖茶敘的推動(dòng)，一夜之間恩施玉露名聲鵲起，據(jù)調(diào)查在武漢市場(chǎng)，有不少商家將綠針、毛尖、炒青當(dāng)恩施玉露售賣(mài),謀取不正當(dāng)利益，嚴(yán)重?fù)p害了恩施玉露品牌形象。
（二）商標(biāo)使用不規(guī)范。目前只有48家經(jīng)協(xié)會(huì)授權(quán)許可使用恩施玉露，但在州城市場(chǎng)銷(xiāo)售不低于百余家，在武漢有的茶葉市場(chǎng)80%的商家掛牌銷(xiāo)售恩施玉露，漢口茶市的“慶龍包裝”“文盛包裝”“金選包裝”竟然現(xiàn)場(chǎng)在包裝上制作恩施玉露商標(biāo)標(biāo)識(shí)，印上“東湖茶敘”字樣，這些商家無(wú)視授權(quán)許可，侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
（三）品牌建設(shè)力度亟待加強(qiáng)。恩施玉露品牌是歷史與文化的積淀，是歷屆黨委政府堅(jiān)守的結(jié)果，近幾年，通過(guò)多渠道宣傳取得了一些成效，處于省內(nèi)知名、省外無(wú)名的狀況，并沒(méi)有真正在全國(guó)叫響，更沒(méi)有進(jìn)入“中國(guó)十大區(qū)域公用品牌”之列，與全國(guó)知名品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度還存在較大差距。
（四）保護(hù)機(jī)制不順暢。通過(guò)多年發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)已成為我市的支柱產(chǎn)業(yè)，這些年重產(chǎn)業(yè)發(fā)展、輕品牌建設(shè)與保護(hù)的現(xiàn)象十分突出。一是協(xié)會(huì)打假的職能沒(méi)有很好發(fā)揮。二是跨區(qū)域執(zhí)法難度較大。三是重發(fā)展輕保護(hù)的思想嚴(yán)重，怕監(jiān)管影響企業(yè)生存發(fā)展的現(xiàn)象存在。
對(duì)策與建議
（一）戮力同心提升品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力。一是加快全域綠色化進(jìn)程，降低隱患強(qiáng)基礎(chǔ)。以支持企業(yè)認(rèn)領(lǐng)基地、專業(yè)合作社建設(shè)、基地全程托管等為主要措施，將千家萬(wàn)戶分散管理的茶園進(jìn)行統(tǒng)防統(tǒng)管，加快推進(jìn)茶葉生產(chǎn)全域綠色化，從源頭上消除質(zhì)量安全隱患，讓恩施茶成為“安全茶、健康茶”的代名詞。二是繼續(xù)支持企業(yè)做大做強(qiáng)，夯實(shí)基礎(chǔ)擴(kuò)規(guī)模。進(jìn)一步支持符合恩施玉露生產(chǎn)條件的企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，同時(shí)支持成長(zhǎng)型企業(yè)清潔化、規(guī)范化建設(shè)，為恩施玉露品牌發(fā)展培養(yǎng)生力軍。三是高端策劃茶葉品牌建設(shè)，準(zhǔn)確定位保持續(xù)。通過(guò)邀請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)、專家對(duì)恩施市茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行準(zhǔn)確定位、高端策劃、精準(zhǔn)施策，制定可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。恩施玉露是中國(guó)傳統(tǒng)名茶，具有悠久的歷史和獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，目前已形成區(qū)域品牌+企業(yè)品牌的“母子品牌”格局，建議全省探索將地理分布相鄰、工藝品質(zhì)相近、人文歷史相通的區(qū)域公用品牌進(jìn)行整合壯大，將恩施玉露作為全省綠茶的主推品牌。
（二）加大統(tǒng)籌形成品牌保護(hù)的凝聚力。一是協(xié)會(huì)履好職。協(xié)會(huì)是地理商標(biāo)的管理機(jī)構(gòu)，是品牌保護(hù)的第一責(zé)任人，要嚴(yán)格執(zhí)行準(zhǔn)入管理規(guī)范,充分發(fā)揮協(xié)會(huì)職能作用，負(fù)責(zé)制定《恩施玉露地理標(biāo)志使用管理規(guī)則》《恩施玉露專用標(biāo)志使用管理辦法》等規(guī)則，規(guī)范產(chǎn)品外在形象、內(nèi)在品質(zhì)、包裝標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一性，定期評(píng)估授權(quán)對(duì)象的品牌使用情況，并對(duì)授權(quán)對(duì)象進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。二是部門(mén)盡好責(zé)。各部門(mén)按照方案職責(zé)加大對(duì)恩施玉露商標(biāo)授權(quán)許可、商標(biāo)侵權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝印刷、生產(chǎn)流通全過(guò)程監(jiān)管。支持和鼓勵(lì)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)主體開(kāi)展品牌建設(shè)，加大對(duì)獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、中華老字號(hào)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)等茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的獎(jiǎng)補(bǔ)力度。三是州外幫好忙。建立健全省內(nèi)州外商標(biāo)協(xié)作保護(hù)機(jī)制，懇請(qǐng)省級(jí)部門(mén)支持，專項(xiàng)治理武漢市場(chǎng)等假冒恩施玉露行為，建立跨區(qū)域商標(biāo)協(xié)作保護(hù)機(jī)制，加大跨區(qū)域維權(quán)力度和保護(hù)范圍，真正形成政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、社會(huì)共治的格局。設(shè)立省級(jí)專項(xiàng)資金，建立包括恩施玉露在內(nèi)的湖北名優(yōu)茶（農(nóng)產(chǎn)品）追溯體系。
（三）強(qiáng)化宣傳彰顯品牌文化的影響力。一是加快推進(jìn)茶旅融合發(fā)展。持續(xù)改善茶區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，提升茶鄉(xiāng)接待能力，打造芭蕉侗族鄉(xiāng)、白果鄉(xiāng)、盛家壩鎮(zhèn)恩施玉露等多條示范帶，建好一批茶旅景點(diǎn)，形成茶旅精品線路，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。二是深度挖掘茶葉文化。加強(qiáng)茶文化發(fā)掘、保護(hù)和宣傳，培養(yǎng)一批“茶導(dǎo)游”，將品牌宣傳由被動(dòng)灌輸變?yōu)闈撘颇?；探索舉辦具有恩施民族特色、以制茶品茶為主題的“玉露茶葉節(jié)”。三是強(qiáng)化人才培訓(xùn)。著力培養(yǎng)恩施玉露制作藝人，每年安排一批鄉(xiāng)土能人參加恩施玉露制作的專項(xiàng)技術(shù)培訓(xùn)，壯大專業(yè)技師隊(duì)伍；培養(yǎng)一批愛(ài)茶葉、懂市場(chǎng)、會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)人才，拓寬品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道。
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