原 中國(guó)普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級(jí),更名為「茶友網(wǎng)」

養(yǎng)生茶加盟

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2020最受歡迎茶葉加盟店評(píng)選_知名品牌武夷紅、龍敘堂榮登排行榜

為深入貫徹落實(shí)我國(guó)關(guān)于品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略部署,促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí),提高自主品牌影響力和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?!覆栌^天下」欄目推出2020最受歡迎茶葉加盟店評(píng)選活動(dòng),評(píng)選集合近年我國(guó)茶葉品牌口碑、企業(yè)實(shí)力、連鎖規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈體系及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等眾多維度數(shù)據(jù)。供您了解中國(guó)茶品牌時(shí),多一份數(shù)據(jù)參考(注:品牌順序不分先后)。

茶葉加盟店評(píng)選1、天福茗茶

天福1

天福茗茶創(chuàng)建于1993年,是一家集茶葉自產(chǎn)、制、銷、科研、文化于一體的綜合性茶葉連鎖品牌,本著“根植福建、香傳全國(guó)、名揚(yáng)世界”的經(jīng)營(yíng)思路,在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)多家茶葉連鎖店,產(chǎn)品涵蓋烏龍茶、綠茶、紅茶、普洱茶、花茶、白茶等包裝茶、袋泡茶,以及茶食品、茶具、茶藝用品、香道等系列。

茶葉加盟店評(píng)選2、華祥苑

華祥苑為我國(guó)知名茶葉連鎖品牌,企業(yè)始終遵循正韻中國(guó)茶理念即以正脈、正育、正藝為核心做傳統(tǒng)正宗的好茶。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,逐步成為一家以閩茶為主,覆蓋中國(guó)茶五大茶類,涵蓋鐵觀音、巖茶、紅茶、綠茶等中國(guó)茶主要品類。產(chǎn)品生產(chǎn)鏈完整齊全,集茶葉種植、加工、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的綜合型企業(yè)。

茶葉加盟店評(píng)選3、龍敘堂

龍敘堂

中國(guó)首個(gè)名山茶品牌龍敘堂立足福建、輻射全國(guó),主打全國(guó)各大核心產(chǎn)區(qū)的名山茶,在積極吸納多位茶行業(yè)精英和制茶大師后,快速開(kāi)啟全國(guó)連鎖加盟生態(tài)布局。據(jù)悉,龍敘堂創(chuàng)始人朱芳為茶界泰斗張?zhí)旄O壬P(guān)門(mén)弟子,朱芳秉承師命,致力于將龍敘堂打造成讓世人更懂茶、更愛(ài)茶的茶葉品牌。

茶葉加盟店評(píng)選4、武夷紅

福建武夷紅茶業(yè)有限責(zé)任公司是一家集茶園開(kāi)發(fā)、茶葉加工、茶葉銷售、茶葉加盟、茶葉批發(fā)貿(mào)易為主的國(guó)內(nèi)知名綜合性連鎖茶企。武夷紅品牌以各大核心茶產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)和有口皆碑的茶葉質(zhì)量,使武夷紅茶業(yè)在全國(guó)各地?fù)碛卸嗉也枞~連鎖店和合作商,茶葉品質(zhì)優(yōu)異,深受億萬(wàn)消費(fèi)者的認(rèn)可與好評(píng)。

茶葉加盟店評(píng)選5、小罐茶

小罐茶

小罐茶是互聯(lián)網(wǎng)思維、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下應(yīng)運(yùn)而生的一家現(xiàn)代茶商,品牌為滿足現(xiàn)代人的生活需求為核心,堅(jiān)持統(tǒng)一等級(jí)、統(tǒng)一價(jià)格,為繁瑣的中國(guó)茶做減法,還原茶葉原始之味,徹底解決茶葉消費(fèi)買、喝、送的三大需求痛點(diǎn),讓茶真正回歸生活,美化生活。為中國(guó)茶的全面復(fù)興,走向世界探尋新的道路。

茶葉加盟店評(píng)選6、八馬茶業(yè)

八馬以弘揚(yáng)中國(guó)茶文化,“讓天下人享受茶的健康與快樂(lè)”為使命,為消費(fèi)者提供中國(guó)好茶,是一家主做安溪鐵觀音的茶葉加盟連鎖品牌。近年開(kāi)始深耕全國(guó)六大茶類十大茗茶基地,將領(lǐng)先的鐵觀音種植生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)推廣到中國(guó)各產(chǎn)茶區(qū),以企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行管控,讓八馬茶葉的品質(zhì)、安全性、穩(wěn)定性,都有了質(zhì)的飛躍。

茶葉加盟店評(píng)選7、大益茶

大益茶

大益茶是一家專注做普洱茶的茶葉連鎖企業(yè),隸屬云南大益茶業(yè)集團(tuán)旗下品牌,是普洱茶標(biāo)桿和經(jīng)典代表,其中大益7572被譽(yù)為評(píng)判普洱熟茶的標(biāo)桿,大益7542被譽(yù)為評(píng)定普洱生茶的標(biāo)桿。承載了大益幾代茶人智慧,“7572、7542”的品質(zhì)達(dá)到了和諧、穩(wěn)定的境界,茶湯香氣的高揚(yáng)和純正度融會(huì)貫通,一氣呵成。

茶葉加盟店評(píng)選8、藝福堂

藝福堂茗茶是杭州藝福堂茶業(yè)有限公司創(chuàng)立的品牌。取“百年福氣,茶藝滿堂”為品牌發(fā)展理念。杭州藝福堂茶業(yè)有限公司誕生于風(fēng)景秀麗的“中國(guó)茶都”——杭州,是一家以有機(jī)茶、無(wú)公害茶葉加工、科研、貿(mào)易為主體,經(jīng)營(yíng)各種名優(yōu)茗茶、花草養(yǎng)生茶及現(xiàn)代創(chuàng)新茶產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+茶業(yè)的新型企業(yè)。

茶葉加盟店評(píng)選9、張一元

張一元

張一元茶葉有限責(zé)任公司一直秉承“誠(chéng)信為本”的古訓(xùn),以“金般品質(zhì)、百年承諾”為經(jīng)營(yíng)理念,以”打造中國(guó)茶葉龍頭品牌、弘揚(yáng)國(guó)飲“為目標(biāo)。張一元茉莉花茶選用上等原料并采用獨(dú)特的加工工藝,以其“湯清、味濃,入口芳香,回味無(wú)窮”的特色,深得國(guó)內(nèi)外茶客的歡迎,使得老字號(hào)張一元蜚聲海內(nèi)外。

茶葉加盟店評(píng)選10、吳裕泰

北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司是一家集銷售茶葉、茶具以及茶衍生品的一體化專業(yè)茶企。吳裕泰致力于品牌打造和渠道建設(shè),賣老百姓喝得起的放心茶是吳裕泰對(duì)消費(fèi)者的承諾,“堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新品種、提升品位”是吳裕泰的品牌理念。線上線下融合發(fā)展,升級(jí)轉(zhuǎn)型實(shí)體店,市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

加強(qiáng)我國(guó)茶行業(yè)的品牌建設(shè),有利于在世界范圍內(nèi)推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化,并滿足國(guó)內(nèi)大眾更高層次的物質(zhì)文化需求。有利于弘揚(yáng)中華茶文化、提高全民健康飲茶意識(shí)。近年,隨著國(guó)家對(duì)茶行業(yè)的精準(zhǔn)扶持,我國(guó)茶企迎來(lái)新一輪的蓬勃發(fā)展,國(guó)內(nèi)新晉茶品牌小罐茶、龍敘堂的誕生,為中國(guó)茶文化的發(fā)展植入了一劑強(qiáng)心針。

第十六屆上海國(guó)際茶博會(huì)春季展

誠(chéng)邀參加2019第十六屆上海國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)春季展

一、【展會(huì)介紹】

展會(huì)名稱:第十六屆上海國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)春季展

展會(huì)時(shí)間:2019年5月2日-5月5日

展會(huì)地點(diǎn):上海跨國(guó)采購(gòu)會(huì)展中心(普陀區(qū)光復(fù)西路2739號(hào))

批準(zhǔn)單位:上海市商務(wù)委員會(huì)

主辦單位:上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)

上海市經(jīng)濟(jì)團(tuán)體聯(lián)合會(huì)

上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)

中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉研究院

浙江省茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

江蘇省茶葉協(xié)會(huì)

安徽省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)

江西省茶葉協(xié)會(huì)

上海市茶葉學(xué)會(huì)

技術(shù)支持:國(guó)家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心

執(zhí)行主辦:上海市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)

承辦單位:上海博峻會(huì)展服務(wù)有限公司


二、【展會(huì)背景】

由上海市商務(wù)委員會(huì)批準(zhǔn)、上海市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“上海國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)”,自2005年創(chuàng)辦以來(lái),連續(xù)成功舉辦了15屆,已有近9000家次國(guó)內(nèi)外著名茶企蒞臨參展,吸引國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商、經(jīng)銷商及專業(yè)觀眾達(dá)百萬(wàn)人次,成為全國(guó)茶企拓展上海及長(zhǎng)三角地區(qū)市場(chǎng)、尋覓代理經(jīng)銷商、發(fā)展新客戶、推廣茶品牌、展示茶企形象的有效渠道,并也已成為參展商公認(rèn)的國(guó)內(nèi)一流茶業(yè)展示交易平臺(tái)。

為進(jìn)一步落實(shí)上海市委、市政府關(guān)于振興上海品牌、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的布署和要求,努力將“上海國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)”打造成上海展覽業(yè)界的優(yōu)質(zhì)品牌,使之成為上海走向國(guó)際茶界的一張名片,上海市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)公開(kāi)招投標(biāo)方式選擇了一家熟悉茶產(chǎn)業(yè)、擁有優(yōu)良資質(zhì)和規(guī)模的會(huì)展合作伙伴---上海博峻會(huì)展服務(wù)有限公司,并攜手長(zhǎng)三角地區(qū)茶葉行業(yè)組織共同升級(jí)打造更受茶企信賴、更具服務(wù)優(yōu)勢(shì)、更富文化內(nèi)涵、更享全國(guó)知名度的產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)。

我們決心通過(guò)茶博會(huì)這一展示企業(yè)品牌和推進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接的平臺(tái),以創(chuàng)新務(wù)實(shí)為主旨,以海派國(guó)際范為特色,在提升展會(huì)文化內(nèi)涵、品質(zhì)高度和服務(wù)水平等方面進(jìn)一步加大投入,吸引更多上海乃至長(zhǎng)三角地區(qū)消費(fèi)者與國(guó)內(nèi)外有效采購(gòu)商赴會(huì),從而更好地滿足參展商的需求。

我們相信通過(guò)持續(xù)的努力,上海國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)一定會(huì)成為上海這座國(guó)際大都市乃至長(zhǎng)三角地區(qū)標(biāo)志性、極具引領(lǐng)作用的茶產(chǎn)業(yè)與茶文化盛會(huì)。


三、【參展范圍】

1、茗茶:紅茶、白茶、黃茶、青茶、綠茶、黑茶、花茶等。茶葉生產(chǎn)商、經(jīng)銷商及代理加盟企業(yè)、茶葉連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)、茶葉進(jìn)出口公司、國(guó)際茶品牌及時(shí)尚茶飲品等;

2、茶具類:陶瓷、紫砂、煮茶器、泡茶機(jī)、沖茶具及金屬、竹木、仿古家具、根雕等茶坊裝飾及其它附屬茶具等;

3、茶包裝類:茶葉罐、茶禮盒、茶紙盒、玻璃器皿及其它包裝類制品;

4、茶相關(guān)產(chǎn)業(yè):茶空間設(shè)計(jì)、茶服、茶席、香道、泡茶水、茶媒體、出版物、茶藝培訓(xùn)、茶旅游與茶文化藝術(shù)交流、茶館連鎖加盟等;

5、茶葉深加工及衍生品:茶飲料、調(diào)飲茶、茶點(diǎn)、茶保健食品、茶葉提取物及衍生品等


四、【上海茶市】

1.上海茶市場(chǎng)規(guī)模全國(guó)第一:滬上現(xiàn)有大中小型茶葉專業(yè)交易批發(fā)市場(chǎng)34個(gè),其中

天山、恒大、豐莊、九星、大寧、帝芙特、滿堂春、新江灣、閔莘、金橋十大茶葉商城占據(jù)了上海市場(chǎng)交易份額的一半以上,并輻射長(zhǎng)三角地區(qū)上海各類茶館、茶樓近1000余家,茶葉經(jīng)銷門(mén)店達(dá)10000多家,涉茶企業(yè)5000多家,從業(yè)人員近十萬(wàn)人。

2.上海茶葉市場(chǎng)需求大:上海雖不產(chǎn)茶,卻是全國(guó)最大的茶葉消費(fèi)城市之一,高于全國(guó)平

均水平的2.4倍,人均達(dá)到1500克,交易總量位居全國(guó)前三甲。

3.上海茶品豐富,海納百川:上海人口基數(shù)大,常住人口2300萬(wàn),加上外來(lái)人口超過(guò)3000萬(wàn),消費(fèi)群體龐大,成為茶商必爭(zhēng)之地。

4.上海出口貿(mào)易優(yōu)勢(shì)明顯:依托得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和便捷的航運(yùn)條件,茶葉出口貿(mào)

易不斷攀升,已經(jīng)建成的上海國(guó)際茶葉交易中心,將采用現(xiàn)代的電子信息技術(shù),提

供展示、展銷、信息、詢價(jià)、結(jié)算、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、檢測(cè)、融資為一體的“一站式”

交易配套服務(wù),最終實(shí)現(xiàn)信息公開(kāi)、交易平臺(tái)、服務(wù)完善、手續(xù)快捷、費(fèi)用低廉的

第三方交易平臺(tái),形成可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷新模式。


五、【參展理由】

1、分區(qū)分館、采購(gòu)省時(shí)省力:參展商多元化同臺(tái)演繹精彩

一樓品牌企業(yè)館(特裝展區(qū))

二樓四個(gè)展區(qū),分別是:器皿、茶葉及包裝、禪茶空間沉香、茶文化及衍生品。

2、突出企業(yè)品牌館:

知名茶產(chǎn)品匯聚:您將有機(jī)會(huì)與來(lái)自世界各地茶界的同行會(huì)面,為您的采購(gòu)需求尋找

解決方案;您可以看到最名貴、最優(yōu)質(zhì)的精品茶葉,最先進(jìn)的茶葉加工機(jī)械和技術(shù)以

及各類最新的茶延伸產(chǎn)品等。

3、優(yōu)越的展覽時(shí)間

本次茶博會(huì)正值五月,也是各類新茶上市的最佳時(shí)節(jié),正是推廣品牌、提升企業(yè)形象

的大好時(shí)光。

4、茶博會(huì)的國(guó)際化

? ?本次茶博會(huì)除了國(guó)內(nèi)茶企參展外,還將邀請(qǐng)到香港、臺(tái)灣、俄羅斯及相關(guān)獨(dú)聯(lián)體、斯里蘭卡、韓國(guó)、印度、新加坡、馬來(lái)西亞、蒙古、土耳其、日本等展商參加。

5、行業(yè)協(xié)會(huì)的鼎力支持

本屆茶博會(huì)除得到了政府相關(guān)主管部門(mén)如上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、上

海市經(jīng)濟(jì)團(tuán)體聯(lián)合會(huì)、上海市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉研究院、國(guó)家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、上海市茶葉學(xué)會(huì)、浙江省茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、江蘇省茶葉

協(xié)會(huì)、安徽省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)、江西省茶葉協(xié)會(huì)的鼎力支持外。作為本土的直屬行業(yè)協(xié)

會(huì)“上海市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)”更是全程參與組織、策劃;還有各界商會(huì)和茶界媒體朋友

們的鼎力協(xié)作。

6、商務(wù)配對(duì)服務(wù)

在茶博會(huì)期間,我們將邀請(qǐng)到眾多的團(tuán)購(gòu)買單組織、大型企業(yè)等,蒞臨茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)

行團(tuán)體采購(gòu),預(yù)計(jì)總采購(gòu)量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同類其他會(huì)展水平。屆時(shí)根據(jù)參展商不同的商

業(yè)需要和參觀商的產(chǎn)業(yè)分類,通過(guò)連鎖加盟、品牌代理、團(tuán)體采購(gòu)和系列推介等活動(dòng),

進(jìn)行有針對(duì)性的商務(wù)配對(duì)服務(wù)。

7、優(yōu)越的展覽環(huán)境

春季展選擇在上海跨國(guó)采購(gòu)會(huì)展中心(普陀區(qū)光復(fù)西路2739號(hào)),該中心地處上海長(zhǎng)風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)中心,與虹橋開(kāi)發(fā)區(qū)隔河相望。傍長(zhǎng)風(fēng)公園,臨蘇州河而立,是一座集展覽、會(huì)議、活動(dòng)及餐飲等多功能于一體的現(xiàn)代化、國(guó)際化的會(huì)展中心,具有優(yōu)美的水綠生態(tài)環(huán)境,先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),齊全的商業(yè)配套設(shè)施和便捷的地鐵公交網(wǎng)線。

如何抵達(dá)展館:

公交路線:

云嶺東路站:44、551、757等。

大渡河路站:944、長(zhǎng)征2路等。

古北路站:316、54、944、757、長(zhǎng)征2路等。

天山西路站:71、72、74、141、311、808、251、825、829、856、941、944、190等。

地鐵:2號(hào)線威寧路站(4號(hào)口出)900米、13號(hào)線大渡河路站900米

(地鐵口大型廣告牌,從地鐵口可乘坐主辦方提供的免費(fèi)接駁車直達(dá)展館)


8、多元化的互動(dòng)

1)參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),多重好禮盡情送;

2)設(shè)置自助泡茶體驗(yàn)區(qū),體驗(yàn)“從動(dòng)手開(kāi)始,到入口品飲”的感受;

3)猜茶互動(dòng)游戲,考驗(yàn)茶友們的專業(yè)品茶能力;

4)有機(jī)養(yǎng)生茶大課堂,教您如何識(shí)別養(yǎng)生茶、如何喝對(duì)養(yǎng)生茶?

5)網(wǎng)紅進(jìn)行視頻直播,教年輕的茶友識(shí)茶;

6)科技引領(lǐng)時(shí)尚生活,戴上VR設(shè)備就能親手采茶、制茶。。。

傳統(tǒng)茶企布局新茶飲賽道新探:新時(shí)代背景下機(jī)遇廣闊!

茶,日益從“柴米油鹽醬醋茶”的稀松平常轉(zhuǎn)向“琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶”的生活情調(diào)。

在此背景下,傳統(tǒng)茶業(yè)融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)新發(fā)展也成為大勢(shì)所趨,“川言茶語(yǔ)”、“熾茶”等一批傳統(tǒng)茶企開(kāi)設(shè)的新茶飲子品牌企業(yè)正在迅速崛起,強(qiáng)勢(shì)開(kāi)辟傳統(tǒng)茶業(yè)“新生”之路。

△傳統(tǒng)茶企旗下新茶飲子品牌(來(lái)源:川茶集團(tuán)、蜀茶集團(tuán)、斗記)

事實(shí)上,早在新茶飲“初綻光芒”時(shí),就有許多龍頭茶企爭(zhēng)相卷向這一賽道,但大多陷入不溫不火的困境中。而現(xiàn)下,一批茶企再次振翅謀發(fā)展,我們能從中看到新茶飲市場(chǎng)蘊(yùn)藏的何種機(jī)遇?又能從它們身上發(fā)現(xiàn)哪些成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?傳統(tǒng)茶企和新茶飲又究竟能否相融相生共發(fā)展?

“茶底之變”

——彰顯傳統(tǒng)茶企的新機(jī)遇

食品安全的重要性日益凸顯,“茶底革命”也在此環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。為滿足消費(fèi)者對(duì)健康、安全的需求,新茶飲需要花更多的精力在打造好茶底上,也由此孕育了傳統(tǒng)茶企的入局機(jī)遇。

真奶真茶成“標(biāo)配”

增添傳統(tǒng)茶企站上新茶飲舞臺(tái)的可能

健康飲品越來(lái)越成為大眾的首選,“輕乳茶”也以著真茶真奶、清爽不膩低負(fù)擔(dān)等特點(diǎn),成為新茶飲市場(chǎng)競(jìng)相押寶的“爆款”。年銷8000萬(wàn)+杯的霸王茶姬“伯牙絕弦”、排隊(duì)一小時(shí)也要買的茶顏悅色“幽蘭拿鐵”等輕乳茶的火熱也證實(shí)了這一健康發(fā)展方向的正確性。而輕乳茶火熱的茶基底多為紅茶、綠茶、烏龍茶,并在宣傳中越來(lái)越突出龍井茶、鴨屎香、大紅袍等名優(yōu)茶底賣點(diǎn),“原葉品質(zhì)戰(zhàn)”愈發(fā)明顯。由此可見(jiàn),新茶飲市場(chǎng)對(duì)茶底健康、品質(zhì)的追求不斷上漲,傳統(tǒng)茶企則在這兩個(gè)方面有著天然優(yōu)勢(shì),在其中更能擁有競(jìng)爭(zhēng)力。


△伯牙絕弦成分表(來(lái)源:霸王茶姬)

新茶飲茶葉需求量“狂飆”

傳統(tǒng)茶企在茶葉生產(chǎn)端更具優(yōu)勢(shì)

據(jù)《2023新茶飲研究報(bào)告》、四川觀察報(bào)道,一家不虧損的新茶飲門(mén)店每天平均要賣出500杯飲品,每一杯飲品要8克茶底,一家門(mén)店一天就要消耗8斤茶底,按一家頭部品牌門(mén)店數(shù)估算,一天的需求量將以噸為單位。而實(shí)際需求量隨著選用原葉茶的新茶飲品牌、門(mén)店逐漸增加,還在不斷上漲,標(biāo)準(zhǔn)化、效率等方面生產(chǎn)因素對(duì)開(kāi)拓新茶飲市場(chǎng)具有重要影響。這也恰恰展現(xiàn)了傳統(tǒng)茶企的入局機(jī)遇,成熟的茶葉產(chǎn)制技術(shù)、穩(wěn)定的生產(chǎn)線,讓傳統(tǒng)茶企經(jīng)營(yíng)新茶飲品牌時(shí)所需的新增投入成本更低,也更加具有經(jīng)驗(yàn)。

△傳統(tǒng)茶企茶葉加工(“說(shuō)茶”攝)

養(yǎng)生潮、國(guó)風(fēng)潮火熱

契合傳統(tǒng)茶企品牌調(diào)性

低脂、國(guó)潮是新茶飲市場(chǎng)近期的兩大宣傳熱點(diǎn),正符合消費(fèi)者當(dāng)下對(duì)養(yǎng)生、國(guó)風(fēng)元素的青睞趨勢(shì),也是傳統(tǒng)茶企實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的一大機(jī)遇。一方面,傳統(tǒng)茶有著健康的天然屬性,茶企在宣傳新茶飲品牌時(shí)能讓消費(fèi)者更具信賴感。另一方面,傳統(tǒng)茶企承載著深厚的茶文化底蘊(yùn),不論是講述茶葉的制作工藝還是貼合產(chǎn)區(qū)輸出傳統(tǒng)茶文化都能更具國(guó)風(fēng)傳承感,從而增添產(chǎn)品的文化附加值,提升受消費(fèi)者青睞的可能。

△奈雪推出國(guó)潮養(yǎng)生茶(來(lái)源:奈雪的茶)

“曲折之路”

——在挑戰(zhàn)中探索發(fā)現(xiàn)成功密碼

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機(jī)遇之路也不平坦。大品牌、大營(yíng)銷、大資本是新茶飲品牌迅速擴(kuò)張的幾大特點(diǎn),卻也恰恰是傳統(tǒng)茶企較難實(shí)現(xiàn)的發(fā)展難點(diǎn),但許多茶企依舊憑借獨(dú)特發(fā)展密碼走出了自己的新茶飲之路,那么,這些茶企是如何打破枷鎖的?從中或許能看到一些可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

利用背景+新發(fā)展優(yōu)勢(shì)

積極吸引加盟

廣招加盟商是眾多新茶飲品牌迅速擴(kuò)張門(mén)店、提升影響力的一大利器。天福茗茶旗下的放牛斑品牌就結(jié)合了傳統(tǒng)茶企與新茶飲的優(yōu)勢(shì)點(diǎn),利用天福集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈物料支持、專業(yè)資質(zhì)廠商提供設(shè)備、物料溯源等特點(diǎn)吸引放牛斑子品牌的加盟商,傳統(tǒng)茶企的物料保障和新茶飲品牌低門(mén)檻的加盟成本、更廣的消費(fèi)群體能進(jìn)一步提升加盟商的信心,從而推動(dòng)品牌市場(chǎng)覆蓋面的擴(kuò)展,實(shí)現(xiàn)多方面的收益提升。


△放牛斑招募加盟商(來(lái)源:放牛斑)

發(fā)展“第三空間”

挖掘茶葉+的更多可能

半功效性、半社交的第三空間越來(lái)越成為城市中不可或缺的一部分,除加盟之外,部分茶企選擇直營(yíng)模式開(kāi)設(shè)大店,保持高標(biāo)準(zhǔn)的管理水平,打造更加舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。大益茶便采取此方式,創(chuàng)設(shè)了大空間形式的大益茶庭品牌,店內(nèi)不僅有多款名優(yōu)普洱茶,還開(kāi)發(fā)了普洱茶+冰淇淋、咖啡、花果等的多樣產(chǎn)品,并利用短視頻平臺(tái),結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)創(chuàng)新宣傳,以休閑場(chǎng)所+新型特色飲品吸引消費(fèi)者。

△大益茶庭抖音宣傳(來(lái)源:大益茶庭)

抓住新茶飲主力消費(fèi)軍

年輕化、時(shí)尚化宣傳

年輕人作為新茶飲市場(chǎng)的消費(fèi)主力,是傳統(tǒng)茶企入局時(shí)不可忽略的一大群體。以雅茶集團(tuán)開(kāi)設(shè)的“熾茶”為例,該品牌在整體視覺(jué)中融入了雅安非遺文化——滎經(jīng)黑砂,強(qiáng)化內(nèi)涵塑造,貼合國(guó)風(fēng)潮流趨勢(shì);并通過(guò)新中式的黑金裝修風(fēng)格、在門(mén)口放置熊貓擺件等方式吸引年輕消費(fèi)者進(jìn)店打卡,引發(fā)其自發(fā)在社交平臺(tái)進(jìn)行傳播,在進(jìn)一步滿足年輕群體的社交需求的同時(shí)提升品牌的知名度。

△熾茶門(mén)店(來(lái)源:熾茶)

“相擁之路”

——新時(shí)代蘊(yùn)藏更多合作可能

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新茶飲賽道還有廣闊的發(fā)展可能,而在茶企們擁抱這一新市場(chǎng)的同時(shí),新茶飲也在逐步向傳統(tǒng)茶業(yè)走來(lái)。

茶坊業(yè)態(tài)在新茶飲門(mén)店涌現(xiàn)

新茶飲正在爭(zhēng)相嘗試將茶基底的品質(zhì)擺在消費(fèi)者的眼前。喜茶、霸王茶姬等品牌,開(kāi)始嘗試將“現(xiàn)點(diǎn)鮮萃”作為主要宣傳點(diǎn),創(chuàng)設(shè)出新茶飲式的茶坊,茶底不再采用過(guò)去的大桶預(yù)泡形式,而是采用門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)單后開(kāi)始磨茶碎、壓粉、高溫萃取茶液的出杯模式,進(jìn)一步朝著輕負(fù)擔(dān)、健康化升級(jí),也是“回歸茶”的一大表現(xiàn)。

△喜茶茶坊(來(lái)源:喜茶)


△霸王茶姬TEABAR門(mén)店(來(lái)源:室內(nèi)設(shè)計(jì)聯(lián)盟網(wǎng))

茶元素在新茶飲產(chǎn)品宣傳中更加凸顯

中式元素原來(lái)越成為時(shí)代下的“流量密碼”,新茶飲也熱衷于在茶底上增添傳統(tǒng)文化宣傳,奈雪和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“西湖龍井采摘和制作技藝”傳承人樊生華聯(lián)動(dòng)的龍井知春系列產(chǎn)品一年后再回歸,也證實(shí)了這一宣傳方向的可適用性,另外,古茗在宣傳新茶底白蘭綠茶時(shí),抖音平臺(tái)整條視頻宣傳都采用了蓋碗沖泡展示,可以看出,突出傳統(tǒng)茶元素也是新茶飲在營(yíng)銷時(shí)的一大有利方式。


△奈雪、古茗產(chǎn)品宣傳(來(lái)源:奈雪的茶、古茗)

從發(fā)展大趨勢(shì)來(lái)看,傳統(tǒng)茶企和新茶飲正處于雙向奔赴的進(jìn)程中。因此,傳統(tǒng)茶企在積極探索、建立新茶飲自主品牌的同時(shí),也可以積極嘗試與已有新茶飲品牌合作,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)多方受益。相信在未來(lái),雙方將不斷碰撞出新光彩,推動(dòng)中國(guó)茶業(yè)展現(xiàn)出更廣闊的可能。

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