信陽毛尖品牌很強(qiáng)，但與龐大的茶企數(shù)量相比，全國知名茶企的數(shù)量還相對有限，與應(yīng)有的發(fā)展水平不盡匹配。
為此，在信陽毛尖主產(chǎn)區(qū)、核心產(chǎn)區(qū)，浉河區(qū)除了加大對本土茶企品牌的培育打造外，還加大了“招大引強(qiáng)”力度，希望用外部頭部企業(yè)的進(jìn)入，激活本地茶企的“一池春水”。
缺少品牌加持這家茶企剛成立時(shí)“很吃虧”
今天要講的這家茶企在河南信陽市頗具代表性。
位于信陽浉河區(qū)的信陽豫茗茶業(yè)有限公司（下簡稱豫茗茶業(yè)），是信陽市一家中型茶企，2022年公司生產(chǎn)干茶50000多斤，年產(chǎn)值2000多萬元。回想創(chuàng)業(yè)三年多來，該企業(yè)副總經(jīng)理周向運(yùn)直言，“剛開始吃了茶品牌不足的虧?！?
周向運(yùn)是土生土長的信陽人，多年來扎根茶葉產(chǎn)業(yè)，2019年底他和伙伴們決定一起創(chuàng)立一家新的茶業(yè)公司，本想著借助多年來積累的上下游資源，能大顯身手，但2020年春茶葉上市，直面大量經(jīng)銷商時(shí)他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)境況：有質(zhì)量，沒品牌，價(jià)格上不去。面對庫存茶葉和企業(yè)工人，他們干著急。
回想當(dāng)時(shí)心情，周向運(yùn)用“心里很難受，很不是滋味”來形容，“原本我們信心滿滿，可當(dāng)時(shí)一些經(jīng)銷商卻直接說‘不要我們的茶’，只要一些很有品牌知名度的。同樣高檔的茶，豫茗茶葉價(jià)格定到1200元一斤，但一些品牌企業(yè)能賣到2000元一斤，就這還供不應(yīng)求?！?
周向運(yùn)他們下定決心，一定在茶品牌建設(shè)上蹚出一條路子。
前兩年因?yàn)橐咔?，線下品牌推廣不好實(shí)施，他們加強(qiáng)了線上銷售，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣帶貨，以往很少在鏡頭前表達(dá)的公司管理者們，也慢慢熟悉直播，玩轉(zhuǎn)短視頻。今年他們瞄準(zhǔn)了全國各地舉行的茶葉展會(huì)，有機(jī)會(huì)就參加，為品牌刷存在感。
信陽毛尖的優(yōu)良品質(zhì)和不斷提升的品牌實(shí)力，是他們的底氣所在。
信陽毛尖是中國十大名茶之一。中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)是衡量我國茶葉區(qū)域公用品牌年度建設(shè)成就的重要標(biāo)尺。榜單發(fā)布14年來，信陽毛尖穩(wěn)居三甲。
盡管這兩年，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了長足發(fā)展，但周向運(yùn)在品牌推廣過程中一個(gè)切實(shí)感受是，信陽毛尖的整體品牌很強(qiáng)，但茶企品牌不強(qiáng)，在全國層面還不能形成非常有力的競爭。
信陽市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、信陽文新茶葉有限責(zé)任公司董事長劉文新也認(rèn)為，現(xiàn)階段信陽毛尖存在區(qū)域品牌響、企業(yè)品牌少等現(xiàn)實(shí)問題，在全市茶企中，品牌知名度和影響力在全國叫得響的屈指可數(shù)。
從追求總量轉(zhuǎn)變?yōu)橹\求質(zhì)量，茶葉主產(chǎn)地爭先“破題”
對于品牌和實(shí)力提升，企業(yè)有內(nèi)在需求。
信陽市浉河區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長張兵介紹，浉河區(qū)圍繞茶產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，一方面是打造區(qū)域公共品牌，另一方面就是培育本土企業(yè)品牌。
目前，浉河區(qū)統(tǒng)籌各類財(cái)政資金，出臺(tái)支持茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條意見等優(yōu)惠政策，支持文新、嘉木飲、祥云等一批有影響力的本土茶企塑造自己的品牌形象，發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范帶動(dòng)作用。同時(shí)，積極扶持中小茶企入規(guī)，積極發(fā)展一批新派茶企。
浉河區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)·豫視頻記者，目前浉河區(qū)茶企更多的專注點(diǎn)在于提高信陽毛尖的品牌知名度，提升自身品牌的品牌溢價(jià)，轄區(qū)內(nèi)有條件的茶企做了很多探索，也取得了良好的效果。
其中，中小型茶企以車云頂峰、周肖同茗為代表。立足線上，通過開展專題直播、運(yùn)營短視頻賬號(hào)等方式普及信陽毛尖文化、宣傳企業(yè)品牌，培養(yǎng)一批熱愛信陽毛尖、推廣信陽毛尖的忠實(shí)粉絲用戶。
業(yè)內(nèi)人士廣泛認(rèn)為，從2017年以后，信陽茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括信陽毛尖的品牌建設(shè)，開始從追求總量轉(zhuǎn)變?yōu)橹\求質(zhì)量，從各自為戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)融合，整體朝著高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)前進(jìn)。
據(jù)了解，國內(nèi)其他茶葉主產(chǎn)地，如武夷山、勐海等，也不同程度地存在整體品牌強(qiáng)，企業(yè)品牌不夠強(qiáng)，龍頭企業(yè)帶動(dòng)能力弱等問題，也是各地一直努力改變的。
換言之，哪個(gè)主產(chǎn)地做得更好，率先破題，也就更具有推廣意義。
浉河區(qū)“招大引強(qiáng)”，激活本地茶企“一池春水”
信陽浉河區(qū)茶企發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)變遷階段。
近日，浉河區(qū)委書記、區(qū)長趙軍華接受大河報(bào)·豫視頻記者專訪時(shí)提到，浉河區(qū)茶葉企業(yè)在前些年曾涌現(xiàn)出一批品牌，但后來由于多種原因，品牌漸漸萎縮，目前區(qū)里以“文新”品牌在全國范圍內(nèi)較為知名，其他品牌如“嘉木飲”等都在快速發(fā)展，但還需要一個(gè)提升的過程。
有種說法是，信陽茶企容易“小富即安”，發(fā)展得還可以，效益還不錯(cuò)，企業(yè)的進(jìn)取心似乎沒那么強(qiáng)了。這跟信陽這座城市有關(guān)，生活更加安逸、閑適。依靠本地少部分大型茶企，想把二產(chǎn)充分做起來還有諸多難度。
對此，浉河區(qū)在“招大引強(qiáng)”上下足功夫。數(shù)據(jù)顯示，浉河區(qū)已著力邀請了中茶、華祥苑、幫利、正山堂、新坦洋等為代表的一批知名頭部企業(yè)考察浉河茶產(chǎn)業(yè)，并洽談合作。今年以來，浉河區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次奔赴北京、廈門、福州、南平、咸陽等地，拜訪了中國茶葉流通協(xié)會(huì)、中國茶葉股份有限公司、華祥苑茶業(yè)股份有限公司、福州幫利茶業(yè)公司、正山堂茶業(yè)公司等多家全國知名頭部茶企主要負(fù)責(zé)人，在茶文化節(jié)期間成功與8家企業(yè)簽訂合作框架協(xié)議。
浉河區(qū)還依托中國茶葉流通協(xié)會(huì)的橋梁紐帶作用、國家農(nóng)業(yè)科技園和國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的平臺(tái)聚力作用，強(qiáng)化要素集聚，力爭在2—3年內(nèi)，招引一批國內(nèi)知名頭部茶企集聚到?jīng)负訁^(qū)落戶發(fā)展，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。
對這種帶動(dòng)作用，趙軍華比較看好，“通過知名企業(yè)介入，借船出海，借梯上樓，通過這些企業(yè)的進(jìn)入，形成鲇魚效應(yīng)，激活一池春水，優(yōu)勝劣汰，讓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)形成危機(jī)感，樹立一個(gè)標(biāo)桿，企業(yè)到底如何發(fā)展，學(xué)有方向?！?
“我們接下來將打造成企業(yè)矩陣，通過對不同類別企業(yè)的關(guān)注、支持，把信陽毛尖這一品牌推得更遠(yuǎn)，助力地方發(fā)展?！壁w軍華說。
【來源】大河報(bào)
【作者】陳朋沖肖海麗
信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
4月30日電(楊曉娜)最近，因報(bào)關(guān)資料填報(bào)不規(guī)范， 1200噸出口茶葉出口受阻，企業(yè)面臨違約風(fēng)險(xiǎn)，河南辰龍茶葉有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人犯難了。
河南辰龍茶葉有限公司是一家綠茶生產(chǎn)加工出口企業(yè)，位于信陽市光山縣。信陽地處大別山革命老區(qū)，茶葉種植業(yè)是當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)。茶葉不僅是信陽市的靚麗名片、也是脫貧攻堅(jiān)的重要支撐，被茶農(nóng)親切的稱為“金葉子”。
得知該公司情況后，信陽海關(guān)與該企業(yè)取得聯(lián)系，進(jìn)行政策解讀，指導(dǎo)企業(yè)解決相關(guān)問題，最終該批產(chǎn)品得以順利通關(guān)。
助力外貿(mào)茶企復(fù)產(chǎn)復(fù)工，信陽海關(guān)發(fā)揮“四個(gè)優(yōu)勢”;一、發(fā)揮政策優(yōu)勢，深入開展走訪調(diào)研、了解轄區(qū)出口茶企實(shí)際困難，針對性出臺(tái)“預(yù)檢”、原料批提前檢測等政策，幫扶符合條件的茶企開展AEO高級(jí)認(rèn)證，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，讓企業(yè)享受更多通關(guān)便利。二、發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，主動(dòng)介入，提前評估，將國外擬實(shí)施的農(nóng)殘新標(biāo)準(zhǔn)及時(shí)通報(bào)茶企，組織專家評估法規(guī)影響，指導(dǎo)企業(yè)積極應(yīng)對，提升企業(yè)質(zhì)量競爭“軟實(shí)力”。三、發(fā)揮職能優(yōu)勢，及時(shí)收集掌握國外因疫情對我國企業(yè)出口采取的技術(shù)壁壘，最大限度降低國外貿(mào)易措施對轄區(qū)茶葉產(chǎn)品出口的負(fù)面影響。四、發(fā)揮管理優(yōu)勢，從嚴(yán)監(jiān)管，夯實(shí)監(jiān)管鏈條，強(qiáng)化原料批風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控。
今年一季度，信陽市共出口茶葉2063.6噸，同比增長71.2%，占河南省茶葉出口總量的94.6%。目前，信陽市共有茶園面積210多萬畝，茶農(nóng)超過100萬人，年產(chǎn)總值105億元，已帶動(dòng)10萬名群眾擺脫貧困。
(責(zé)編：楊曉娜、宋芳鑫)
來源：人民網(wǎng)鄭州
【展會(huì)介紹】
以“弘揚(yáng)茶文化·發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)·促進(jìn)茶流通”為主題，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)標(biāo)志性節(jié)會(huì)，中國最具影響力的茶文化節(jié)會(huì)品牌---“第29屆信陽茶文化節(jié)暨2021信陽茶業(yè)博覽會(huì)”將于4月28日至5月1日在百花會(huì)展中心舉行。
信陽位于河南省南部，是鄂豫皖三省交界處的區(qū)域性中心城市，也是南北經(jīng)濟(jì)文化交流的重要通道。山水秀麗，氣候宜人，素有“北國江南，江南北國”之美譽(yù)，不僅是革命紅城，而且還是綠色茶城，“毛尖之都”，信陽毛尖和信陽紅花開并蒂，相映成趣，對提升豫茶整體形象、促進(jìn)茶農(nóng)增收、茶企增效、茶市繁榮，茶葉精準(zhǔn)扶貧具有深遠(yuǎn)意義。
創(chuàng)辦于1992年，已連續(xù)成功舉辦了28屆信陽茶文化節(jié)暨茶業(yè)博覽會(huì)，始終堅(jiān)持以“發(fā)展、合作、健康、和諧”的辦展理念，以服務(wù)全球茶企、茶商、茶界為切入點(diǎn)。是“茶與文化、茶與養(yǎng)生、茶與器具、茶與食品、茶與工藝、茶與包裝、茶與機(jī)械、茶與生態(tài)”有益結(jié)合的國際交流合作盛會(huì)。上屆有1200家境內(nèi)外企業(yè)參加，參與互動(dòng)嘉賓觀眾達(dá)10萬人次，各展示單位以企業(yè)形象宣傳、新品發(fā)布、網(wǎng)上直播銷售和貿(mào)易洽談為重點(diǎn)，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。茶文化節(jié)茶博會(huì)的成功舉辦，為客商開拓中原茶業(yè)市場，提供更廣闊的合作交流平臺(tái)，現(xiàn)誠邀海內(nèi)外客商前來參展參觀，展示展銷，對接洽談，合作共贏！
【時(shí)間地點(diǎn)】
展覽時(shí)間：4月28日至5月01日
展覽地點(diǎn)：信陽百花會(huì)展中心(百花園對面)
【組織機(jī)構(gòu)】
主辦單位：中國茶葉流通協(xié)會(huì)
信陽市人民政府
協(xié)辦單位：中國國際茶文化研究會(huì)
海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)
河南省茶文化研究會(huì)
河南省茶葉協(xié)會(huì)
河南省茶葉商會(huì)
承辦單位：河南省新宇展覽有限公司
信陽市茶葉協(xié)會(huì)
信陽市茶葉流通協(xié)會(huì)
【參展范圍】
六大茶類：綠茶、紅茶、白茶、青茶、黃茶、黑茶(普洱茶/藏茶/六堡茶)；
茶衍生品：新興茶飲、花茶、速溶茶、保健茶、陳皮、皇菊、禪茶、茶油、枸杞、茶食品；
茶具工藝：紫砂、陶瓷、鈞瓷、青瓷、汝瓷、建盞、鐵壺、煮茶器、沖茶具、玻璃器皿等；
茶葉包裝：茶葉盒創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作工藝，茶葉罐，袋泡茶機(jī)，茶葉包裝材料及包裝機(jī)械等；
茶葉機(jī)械：茶葉采摘、修剪機(jī)及茶園管理種植機(jī)械，茶葉殺青、色選、保鮮、除濕、烘干、灌裝、貯藏、檢測技術(shù)、認(rèn)證設(shè)備等；
稱重/茶肥：茶秤重設(shè)備、噴碼打印、防偽技術(shù)、施肥技術(shù)、農(nóng)藥噴灑、茶樹專用肥等；
泡茶用水：茶道專用水、礦泉水、純凈水、瓶裝水、泡茶機(jī)、直飲水及凈水設(shè)備等；
茶工藝/延伸品：茶臺(tái)、根雕、根藝、茶盤、茶服、茶市場、茶城、茶行、茶書籍、書畫、樂器、端硯、香爐、硨磲、擺件、云霧假山、寶劍、沉香工藝等。
【主要活動(dòng)】(主要活動(dòng)以現(xiàn)場實(shí)際情況為準(zhǔn)！)
①第29屆信陽茶文化節(jié)新聞發(fā)布會(huì)；?
②第29屆信陽茶文化節(jié)開幕式；
③2021信陽茶業(yè)博覽會(huì)；
④“華茗杯”2021全國綠茶·紅茶產(chǎn)品質(zhì)量推選；
⑤2021全國春茶產(chǎn)銷形勢分析會(huì)暨全國茶行業(yè)社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)；
⑥中國國際茶商大會(huì)；
⑦信商大會(huì)；
⑧網(wǎng)絡(luò)直播帶貨系列活動(dòng)；
⑨信陽毛尖傳統(tǒng)手工炒制大賽；
⑩環(huán)南灣湖特色茶旅體驗(yàn)活動(dòng)；
?知名茶企品牌和產(chǎn)品推介會(huì)；
?全民飲茶日、茶藝表演比賽、茶知識(shí)競賽、特色專場文藝演出、群眾性廣場文化演出等豐富多彩的文化體育活動(dòng)。
【宣傳推廣】
主要媒體中央廣播電視總臺(tái)、河南日報(bào)、大河報(bào)、河南廣播電視臺(tái)、信陽日報(bào)、信陽廣播電視臺(tái)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、抖音、今日頭條、快手、大河網(wǎng)、大豫網(wǎng)、中國食品網(wǎng)、中國茶葉網(wǎng)、中國黑茶網(wǎng)、中國普洱茶網(wǎng)、中國綠茶網(wǎng)、中國紅茶網(wǎng)、中國茶博會(huì)網(wǎng)、神州茶網(wǎng)、福建茶葉網(wǎng)、福建白茶網(wǎng)、茶界網(wǎng)、茶訊網(wǎng)、信陽茶葉網(wǎng)等新聞網(wǎng)絡(luò)媒體采訪報(bào)道宣傳本屆活動(dòng)；
觀眾邀請:通過主/承辦單位邀請境內(nèi)外行業(yè)主管單位、茶葉市場經(jīng)營戶、茶樓會(huì)所、茶貿(mào)易/代理商等前來參觀采購，同時(shí)通過參加大型茶展宣傳推廣本屆活動(dòng)；
展商邀請:由各參展商邀請自身客戶群到會(huì)參觀、洽談?dòng)嗀?，通過展商的現(xiàn)場講解與演示，讓客戶對展商的產(chǎn)品有深刻的了解和信任，為雙方合作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；
贈(zèng)票計(jì)劃:印制邀請函、參觀券，以郵寄/派送/郵件的方式，送至最合適目標(biāo)客商；
官網(wǎng)宣傳:凡參展客商可在茶博官網(wǎng)或公眾號(hào)上提前宣傳，達(dá)到現(xiàn)場展示及網(wǎng)絡(luò)推廣雙重宣傳效果。
【參展費(fèi)用】(雙開或指定展位加收20％.)
①標(biāo)準(zhǔn)展位：國內(nèi)3800元/9㎡?國外1000美元/9㎡
②室內(nèi)空地：國內(nèi)400元/㎡ ??國外100美元/㎡
③品牌推介會(huì)→每場收￥5000元(含場地，擴(kuò)音設(shè)備，照明，飲用水等.)
④參觀券→5萬份/￥5000元(發(fā)送到專業(yè)茶樓/會(huì)所/茶室/茶社/茶莊/茶店/茶行/茶友等.)
⑤現(xiàn)場廣告·會(huì)刊廣告（具體廣告事項(xiàng)請與組委會(huì)咨詢索取資料.）
⑥預(yù)訂程序：索取并簽訂《參展合同》后，3日內(nèi)支付參展費(fèi)用，組委會(huì)將保留預(yù)訂展位。
【組委會(huì)聯(lián)絡(luò)方式】
地 ?址：信陽市行政中心9號(hào)樓1408室
電 ?話：0376-3395881 ?3200126
傳 ?真：0376-3200126 ?3395881
手 ?機(jī)：18137613069
E-mail：xinyuexpo@126.com
