行業(yè)頭條

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茶行業(yè)茶企下沉市場才是掘金寶地

　　眾所周知，茶葉消費新的增量空間亟待挖掘；

　　茶企的目光還停留在一二線市場嗎？下沉市場你是否有認真研究過？

　　北京茶世界資訊：隨著一二線城市經(jīng)濟增長動力的放緩與市場的逐漸飽和，新的增量空間亟待挖掘；我們看到，拼多多、趣頭條、快手們的接連雄起，更是讓無數(shù)精英們大跌眼鏡。于是，大家的目光不再僅僅停留在一線群體身上，轉(zhuǎn)而投向另一個地方。

　　那個地方的名字叫做“下沉市場”。

　　已經(jīng)有人撬開了這座金山并實現(xiàn)了逆襲

　　近段時間以來，“下沉市場”的概念反復(fù)被提起，其實，下沉市場并不是突然出現(xiàn)，它一直就在那里，只是被“精英們”選擇性地忽略了。

　　拼多多的橫空出世，51talk的華麗轉(zhuǎn)身，趣頭條的另辟蹊徑…在這個市場里，有太多和他們一樣的企業(yè)和產(chǎn)品在使勁狂奔，當(dāng)他們已經(jīng)跑到面前了，大家才回過神來，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有人撬開了這座金山并實現(xiàn)了逆襲，甚至正在改變著所在行業(yè)的格局。

　　簡單的模仿套路不可能帶來持續(xù)的增長，下沉市場同樣是需要深耕細作的，只有真正建立適應(yīng)下沉市場的機制，這才是別人難以快速跟進的。

　　比如趣頭條的裂變系統(tǒng)，看起來似乎并不特別，但通過這個系統(tǒng)建立起來的往往都是真實的熟人關(guān)系，這恰恰是因為三四線城市人群更具有熟人之間的信任、協(xié)作和背書。

　　又比如，2018年，每日優(yōu)鮮開始了下沉渠道的布局，孵化了專注下沉市場的每日一淘，用一種更輕的平臺式打法，精準(zhǔn)且迅速地切入低線城市，這是每日優(yōu)鮮依靠開城、建倉所難以達到的速度。

　　下沉市場人群身上蘊藏著的巨大消費潛能正在逐步釋放；與之相應(yīng)的，是整個下沉市場的蘇醒與崛起。

　　這樣的下沉市場，雖似冰山，卻又如金礦一般，蘊藏著流量的機會、新型商業(yè)模式的機會，以及更適合低線城市人群的消費品機會。

　　如何抓住下沉市場的增量紅利?

　　很多人說下沉市場不好做，其實是品牌從來沒有扎扎實實的做好下沉市場，從來沒有好好想過自己的產(chǎn)品滿足了哪些人的什么需求，以及通過什么方式賦能團隊和產(chǎn)品。

　　面對這樣的下沉用戶，我們的茶企從營銷上應(yīng)該做出哪些決策？通過總結(jié)一些在下沉市場一路狂奔的企業(yè)的做法，有以下幾點是值得茶企思考的：

　　1.下沉用戶對大牌、口碑好的產(chǎn)品仍然有天然的信任感和推崇感，在下沉市場，茶企品牌營銷適合從原料、產(chǎn)地上凸顯供應(yīng)鏈和品牌實力，在包裝設(shè)計、賣點上提升產(chǎn)品檔次，讓用戶有身在三四線城市，同樣接軌一線大牌的感覺。

　　2.在下沉市場中尋找像社區(qū)這樣的流量入口或具有影響力的IP，輸出品牌、產(chǎn)品內(nèi)容，并且通過朋友圈、群消息、地方類垂直公號上，去搶占消費者心智。

　　3.下沉用戶，對價格和稀缺性榮譽都較為敏感，茶企茶商營銷策略上適宜做會員制，并且給與會員榮譽和特價權(quán)力，有效增加用戶粘性。

　　4.事實上，下沉市場的熟人社會屬性要比一二線城市明顯得多，隨處可見親朋鄰里間的你來我往。從傳播手段來說，目前非常適合利用營銷工具助力裂變和在熟人間傳播，可以借力具有拼團、砍價等功能的第三方工具，也可以多舉辦小型、高頻次的系列品鑒活動，加強當(dāng)?shù)叵M人群的體驗感。

　　從短期戰(zhàn)術(shù)上升到長期戰(zhàn)略

　　當(dāng)然，茶企還應(yīng)該有眼光和胸襟，去解決下沉市場一些更深層次的痛點，做一些更長遠的布局。

　　往高一點說，下沉市場值得我們茶企從戰(zhàn)略層面進行規(guī)劃與認真挖掘，這不僅僅是因為有利可圖，更因為這就是增量市場中最大的機遇。

　　“從目前的情況來看，一些茶企進行渠道下沉，只是把三、四級市場作為一線市場的補充?！蹦称放撇杵笫袌霾控撠?zé)人張先生表示，企業(yè)應(yīng)把三、四級市場的開發(fā)從戰(zhàn)術(shù)行動上升到戰(zhàn)略行為，且在渠道政策或業(yè)務(wù)員的考核方式有所改變，明確提出三、四級市場的開發(fā)任務(wù)和考核指標(biāo)，并有配套的系統(tǒng)化服務(wù)來支撐這些市場。

　　在交流中，張先生還特別提到，在今年的市場規(guī)劃中，三、四級市場渠道的下沉已是年度工作重心之一，該品牌已經(jīng)對分公司以及業(yè)務(wù)員的考核方式進行了適當(dāng)調(diào)整，已根據(jù)區(qū)域市場情況制定銷售指標(biāo)和任務(wù)方案，而且會對這一部分經(jīng)銷商的具體情況分別考量，反向調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)、營銷方式，和渠道政策。不會因為某一潛力市場先期的業(yè)績不理想就砍掉合理的市場投入。

　　興茶君也覺得，在當(dāng)前一線市場競爭更為激烈的形勢下，茶企調(diào)整渠道下沉策略，與渠道商結(jié)成利益共同體已經(jīng)逐漸成為行業(yè)共識；對于下沉市場，短期的掠奪式開發(fā)以及強勢的廠商政策已經(jīng)不合時宜，以經(jīng)銷商為核心開發(fā)三、四級市場的策略或許是明智之舉。

　　下沉市場，2019年兵家必爭之地

　　近年來，茶行業(yè)涌現(xiàn)出了越多越多的新產(chǎn)品，新模式，新領(lǐng)域，整個茶行業(yè)的的競爭氛圍也更加濃厚，而中國的消費市場也正在發(fā)生著變化，如何更好的抓住消費增量紅利，洞察消費者需求，了解市場新趨勢，也是當(dāng)下茶企營銷人員人更為關(guān)心的點。

　　目前，下沉市場還是一塊“寶藏”，更多機遇與價值還沒被挖掘出來，但下沉市場，無疑是2019年兵家必爭之地，怎樣才能在這一市場中站穩(wěn)腳跟？相信這也是眾多茶企茶商2019年必須面對和思考的問題。

　　當(dāng)下，消費者的消費需求在不斷提升，但同時應(yīng)看到，很多茶企品牌選擇將市場放在一二線城市，而在三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，很多消費者接受知名茶品牌的渠道并不多，茶企更應(yīng)該關(guān)注這些市場的真實需求，下沉渠道，扎實做好產(chǎn)品質(zhì)量，給下沉用戶提供更安全、高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了下半場，而對于茶行業(yè)而言，下沉市場的競爭或許才剛剛拉開序幕。

? ? ? ?（編輯：林文彬）

? ? ? ?來源：興茶網(wǎng)? ? 北京茶世界

“包皮黨”廣告橫行各大頭條，假茶“三爬老班章熟茶”已是茶界恥辱，造假毒瘤無法監(jiān)管？

在此之前，我們有必要對“包皮黨”廣告作一個簡單的闡述：

本文中所指的“包皮黨”廣告，即是：賣的人，就是靠一張包餅封皮忽悠；買的人，也只是得到一張寫了某些字眼的餅皮，至于餅皮里包了什么，不需要知道了。商家廣告宣傳及包裝所呈現(xiàn)的表象內(nèi)容，是否與實際產(chǎn)品內(nèi)核及品質(zhì)有所對應(yīng)，符合真實，沒人在意與知曉。或者說，賣的人干脆就是憑借這張棉紙餅皮上的文字，博取眼球，橫行無忌。

最近，網(wǎng)上開始盛行著眾多標(biāo)題為《普洱茶第一村，2008年三爬老班章熟茶特價大量批發(fā)》、《百萬老班章滯銷，不好喝包退，一提包郵》、《陳年老班章三爬，云南產(chǎn)地直發(fā)，3大片99元！》等相關(guān)三爬老班章的廣告及營銷軟文。

它們，幾乎橫行于微信朋友圈、頭條類、網(wǎng)易及百度等一眾主流媒體平臺。然而，在茶行業(yè)媒體中，卻遍尋不了其蹤跡。

另一邊，一款品名為“人為民服務(wù)·公社磚”的“七十年代班章宮廷”熟茶，也同時在流量紅海中逐步嶄露頭角，滲透進“千家萬戶”的手機之中。

即便，圈內(nèi)茶友及普洱茶愛好者對此嗤之以鼻。甚至，譏諷唾罵。卻也絲毫無損于此類廣告及營銷軟文的大肆傳播與泛濫。

這些憑借低廉價格、老班章與三爬之名為噱頭的廣告，在令人瞠目的覆蓋率及數(shù)量下，進行著一場又一場洗腦式營銷，在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建起一個“老班章茶多而便宜”的假茶帝國。

它，儼然成為一眾魑魅魍魎發(fā)家致富的淘金夢。

但瘋狂逐利的背后，卻更是一次“集體自殺”行為：過度失真的拙劣營銷，呈現(xiàn)出老班章假茶的虛假盛世。市場上不斷被仿冒的老班章茶品泛濫，將導(dǎo)致其口碑形象在消費端消磨殆盡。最終，或?qū)У粽麄€行業(yè)及云南山頭茶的信譽。

百萬班章滯銷？三爬老班章特價批發(fā)

顯然，在三爬老班章“包皮黨”廣告粉飾下，一切都顯得很好看。

其廣告及營銷軟文描述中，“三爬老班章熟茶”皆產(chǎn)自于勐海縣布朗山老班章第一村，原料采用2008年老班章（古樹）傳統(tǒng)精致，并由老班章村民小組茶農(nóng)協(xié)會監(jiān)制完成。

根據(jù)“三爬老班章熟（生）茶”的廣告圖片顯示，其包裝棉紙上普遍印有“兩章一簽名”，兩章即是：“布朗山鄉(xiāng)班章村民委員會·老班章小組”、“勐海縣布朗山布朗族鄉(xiāng)老班章茶農(nóng)協(xié)會”等字樣的印章；一簽名，則是前老班章村村長三爬的簽名。

這，就是所謂的“三爬老班章”。

一餅357g的“2008年三爬老班章熟（生）茶”，價格從每餅幾十元到上百元不等。零售、批發(fā)等多樣化的銷售方式，滿足各類消費群體的需要：量大則價格從優(yōu)。

三爬是誰？

某種程度上來說，這類廣告鎖定的對象，是對普洱茶不甚了解的消費群體。是潛在客群，更是直接受害者。對應(yīng)的是，這也或是很多消費者上當(dāng)受騙的根本原因所在。

在搞懂“三爬老班章”之前，我們首先要解決一個問題：三爬是誰？

對于圈內(nèi)茶友及部分普洱茶消費者而言，這并不是一個謎。

三爬，老班章村往屆村長。

2009年，全國普洱茶市場回暖，老班章崛起。彼時，時任老班章村長的三爬，用自己的名字作為個人品牌——三爬老班章，為其所生產(chǎn)的老班章茶品做對應(yīng)背書。

有茶友表示，實際上，大家對三爬村長的評價褒貶不一。而，其個人財富積累與整個老班章的上升，有著密不可分的時代關(guān)系。

但是，由于管理不嚴，“三爬老班章”出現(xiàn)了一些假冒偽劣產(chǎn)品。

如今，有人借“三爬”之名進行造假，但是這個事情我們無法當(dāng)面與三爬求證。因為據(jù)了解，三爬前村長目前處于服刑狀態(tài)，其具體涉事原因，我們暫時無從得知。

老班章熟（生）茶到底多少錢？

寫到這里，我們很有必要再了解一下，老班章茶葉價格的真實現(xiàn)狀：

可以肯定的是，老班章從業(yè)已成名開始，其價格便呈現(xiàn)出持續(xù)走高。且，居高不下的勢頭。

為此，我們選取2018年老班章山頭價和成茶價作為樣本比較。

按照2018年老班章收購價顯示，其小樹春茶在每公斤2000元，大小樹混采達到了每公斤10000元以上。其中，古樹春茶報價每公斤12000—15000元，古樹純料定采價格超過每公斤20000元。

最后，做出來的老班章成茶價格幾何，相信大家心中已經(jīng)有數(shù)。

另一方面，普洱茶的價值包括兩個維度：一是，品飲價值；二是，收藏價值。

在時間作用下，一餅品質(zhì)不錯的普洱茶，它的風(fēng)味會變化，價格也會增值。

回過頭來，我們不妨看看2008年一餅老班章存放到現(xiàn)在的價格。以2008年陳升號老班章為例，當(dāng)初市場價400元一餅，現(xiàn)在已經(jīng)飆升至30000元左右。

以上所說的，還只是老班章普洱生茶。

一般來說，制作普洱熟茶還具有一定的風(fēng)險（30%損耗）。

此前，茶語網(wǎng)茗星胡錦明先生曾在2016年發(fā)起過一次老班章古樹純料熟普的眾籌活動。當(dāng)時預(yù)售價100g/片，890元，預(yù)售結(jié)束后，恢復(fù)市場價格100g/片，1280元。

即：每公斤12800元。

可想而知，2008年的老班章熟普存放至今，其價格幾何。

可以說，重金難求的老班章，即使是黃片，也并非普通人消費得起的。其原因還在于，作為山頭茶中的精品，其區(qū)域特征明顯。另外，目前市場對老班章的熱捧，使得其原料變得稀缺，所以價格高昂。

值得一提的是，老班章實際年產(chǎn)古樹僅40余噸。且不說老班章目前的原料價格有多高，僅僅每年老班章的原料產(chǎn)量和市場上涌現(xiàn)出的“老班章”茶品數(shù)量相比，就極其不協(xié)調(diào)。

這也就意味著，大多數(shù)情況下，那些流通于市的“老班章”，僅僅只是與包裝紙上的三個字有所聯(lián)系，而所用原料與“老班章”或也沒有必然關(guān)系。對應(yīng)地，那些所謂的廉價“三爬老班章”的真實性，便不言而喻。

七十年代公社磚從何而來？

無獨有偶，三爬老班章并不是個例。

隨著普洱老茶概念的深入人心，有險惡用心之人便將其復(fù)制到了老班章假茶的營銷身上。

于是，更令人啼笑皆非的事情發(fā)生了：

我們看到了在各大主流媒體、電商平臺上，宣傳力度不輸“三爬老班章”的“七十年代公社磚熟茶”，超大分量每片1000克，5片僅售899元。

當(dāng)然，不變的還是包裝話術(shù)。

根據(jù)廣告頁面指出，這款產(chǎn)于七十年代的宮廷“公社磚”熟茶，精選“班章”原料，傳統(tǒng)工藝精制，醇香馥郁，口感溫和。并且，配上具有年代感的包裝，和“為人民服務(wù)”等字樣。

對此，我們特意翻閱相關(guān)文獻。

按照楊凱先生撰寫的《熟茶進化論》指出，普洱熟茶的概念，實際上是在1975年左右才真正確立。更為準(zhǔn)確地說，普洱熟茶采用“渥堆”發(fā)酵技術(shù)，是從1973年組成團隊進行研發(fā)嘗試，1975年人工渥堆技術(shù)在昆明茶廠正式試制成功。

而，全國第一個人民公社成立于1958年，實現(xiàn)全國農(nóng)村公社化。規(guī)定各農(nóng)業(yè)社的一切生產(chǎn)資料和公共財產(chǎn)轉(zhuǎn)為公社所有，由公社統(tǒng)一核算，統(tǒng)一分配。直至1983年以后，正式取消人民公社制度，重建鄉(xiāng)體制。

其中，在1979年，我國農(nóng)村改革興起，實行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制。

另一邊，在《吳疆說普洱》中指出，計劃經(jīng)濟時代（建國初期——1992年），云南茶葉統(tǒng)購統(tǒng)銷，除非外銷，不可能私人訂制。

也就是說，在那個茶葉統(tǒng)購統(tǒng)銷的時期，每一份生產(chǎn)的茶葉都是由國營大廠統(tǒng)一完成，流傳有序，并無其他廠商和個人生產(chǎn)普洱茶。

這也就意味著，這些所謂的“七十年代班章宮廷公社磚”，實際上，就是徹頭徹尾的造假。

什么是“宮廷”熟茶？

荒誕，還不止于此。

在這里，需要注意地是，“宮廷”熟茶，并不是指原料的等級（高）。

據(jù)坊間證實，“宮廷”的名字起源于上世紀(jì)九十年代末期，是那時候新到任的勐海茶廠廠長為了促銷高級別的原料，就用營銷的手段說出了“宮廷”二字。

可以明確地是，“宮廷”并不是皇帝喝的。另外，“宮廷”也不代表普洱茶的熟茶品質(zhì)就一定會高，它唯一能代表的就是芽頭相對比較細，撒面比較好看，感官上比較好看。

也就是說，“宮廷熟茶”的名字越不過1998年。說得再準(zhǔn)確點，決然早不過1998年12月。

這也就意味著，在1998年之前，從未出現(xiàn)過“宮廷熟茶”。

兩廂一佐證，我們可以明確的是：七十年代根本沒有公社磚茶，更不可能稱得上是宮廷熟普。

病毒式傳播，誤導(dǎo)消費者

那么，“包皮黨”廣告的存在，意味著什么？

事實上，正因為老班章的名氣日趨壯大。加之，近年來互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展。越來越多的“三爬老班章”涌現(xiàn)市場，“包皮黨”廣告快速覆蓋網(wǎng)絡(luò)，形成了眼下病毒式的擴散傳播。

這，也致使“三爬老班章”，從圈內(nèi)發(fā)展至如今的人盡皆知。

為了迷惑更多的消費者，這類披著陳年普洱茶、老班章原料、三爬簽名外衣的“包皮黨”廣告，在極具煽動性文案與優(yōu)惠吸引力的掩蓋下，通常賣出的是品質(zhì)低劣的仿冒茶葉。

尤其是，當(dāng)“2008年三爬老班章熟（生）茶”上蓋有頗具公信力與份量的兩個印章，誤導(dǎo)的不僅是不明就里的消費者個體，還有整個大眾消費端對老班章茶及區(qū)域的真實性認知。

我們很難想象，那些曾經(jīng)因為一時被蒙蔽而購買的消費者，在拿到所謂的“08年三爬老班章熟茶”、“七十年代班章宮廷公社磚”等茶品時的，有多少人會吃盡啞巴虧？是否還有不甚懂茶的消費者，在為買到便宜老班章而沾沾自喜。

但最后結(jié)果，卻可想而知，老班章或名不符實，統(tǒng)統(tǒng)刻在了消費者的心里：

一是，老班章很便宜，外傳的高價都是炒作；

二是，老班章根本沒好茶，品質(zhì)堪憂。

這顆破壞行業(yè)的毒瘤何時才能清除？

誠然，很多人對“包皮黨”廣告嗤之以鼻。然而，它們卻呈現(xiàn)出愈演愈烈的勢頭。

部分網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上控訴：

“三爬老班章熟茶”廣告無孔不入，假冒偽劣，這是在敗壞老班章，損壞整個產(chǎn)業(yè)鏈條！

老班章茶被仿冒、被造假層出不窮。顯然，它像是行業(yè)內(nèi)的一條毒瘤，看得見卻剔除不掉。

不過，就是這個幾乎人盡皆知的行業(yè)毒瘤，非但沒有鏟除，反而越長越大。

到底是什么原因讓這顆毒瘤越長越大，是一個值得調(diào)查與深究的問題。

如果受害的只是小部分消費者，只是老班章區(qū)域，勢態(tài)尚且還不足以用惡劣來形容。

但，令人痛心與憤慨地是，這種現(xiàn)象不止存于老班章，普洱茶被假冒、被制假后大肆流通的情況，已經(jīng)滲透進整個產(chǎn)業(yè)鏈條。不論是如今耳熟能詳?shù)闹筋^，抑或是受人追捧的微型產(chǎn)區(qū)，無一幸免。

盡管近年來普洱茶文化及知識不斷普及，盡管行業(yè)內(nèi)外媒體對制假茶現(xiàn)象不斷輸出，盡管相關(guān)監(jiān)管部門采取加大力度打假與懲處。

但，結(jié)果如何？

以老班章、冰島等耳熟能詳?shù)闹筋^，以及受人追捧的微型產(chǎn)區(qū)之名的假茶及”包皮黨“廣告，仍舊在市場橫行無忌。

即便，廣告投放平臺或許不懂茶，做不了判斷。但，行業(yè)內(nèi)沒有基本約束就可以亂來了嗎？

事實上，我們從來不反對具備性價比的口糧茶。如果它們是干凈的熟茶，用便宜的價格進行銷售，無可厚非。但，卻不能容忍，利用一張看似華麗的外皮，以老茶、老班章之名進行虛假的宣傳，誤導(dǎo)消費者。

毫不客氣地說，這是一種行騙，更是走上了一條自取滅亡的道路：

濫用普通人不了解普洱茶知識和歷史，不了解名產(chǎn)區(qū)價格、區(qū)域和年份時代造假的“包皮黨”帶來的惡果，卻是要整個行業(yè)的信譽為此買單。

而真正從事假茶制作的人，雖然眼下賺得缽滿盆滿。但好景還會常在嗎？當(dāng)整個行業(yè)被毀掉后，又拿什么來繼續(xù)？

結(jié)束語

茶葉造假令人發(fā)指，“包皮黨”茶葉廣告令人惡心。它們，不僅損害他人經(jīng)濟利益，危害他人健康。采用失真的過度營銷，最終受到傷害的還是行業(yè)本身，以及毀掉整個云南山頭茶的信譽。

在這里，茶語網(wǎng)強烈呼吁西雙版納勐海縣市場監(jiān)督管理局及工商部門，針對網(wǎng)絡(luò)上橫行的普洱茶“包皮黨”廣告，對目前假茶現(xiàn)象進行調(diào)查。

同時，我們也希望，消費者、茶友們能夠?qū)Υ私o予更多的關(guān)注。只有當(dāng)源頭透明，行業(yè)建立誠信體系，加大監(jiān)管、懲處力度，方能肅清市場，讓這些行業(yè)毒瘤無所遁形。

最后，讓一切回歸真實，讓茶葉回歸其真正的品飲屬性，讓更多好茶、好區(qū)域的價值得到正視與喜愛，讓一切回歸最初的面貌。

撰文：烏卡拉卡

圖片：茶語視覺組，部分來源于網(wǎng)絡(luò)

愛茶人頭條：2019“盛世無極?中健恵民”杯第十一屆中國世界功夫茶大賽啟動，全國征募！

第十一屆中國世界功夫茶大賽“五星茶王賽”啟動

又是一年春茶時，茶香依舊，茶農(nóng)們正忙碌于豐收喜悅，2019“盛世無極?中健恵民”杯第十一屆中國世界功夫茶大賽“五星茶王賽”助興啟動，全國推廣，全方位征集各地茶樣及參評企業(yè)，送樣時間定于2019年5月25日至31日，《頒獎盛典與財富論壇》于6月上旬廈門召開，品牌企業(yè)、經(jīng)濟人物、綠色基地等評選申報同步進行。

本屆活動由中國綠色農(nóng)業(yè)聯(lián)盟、中國產(chǎn)學(xué)研合作促進會專家委員會指導(dǎo)，中國管理科學(xué)研究院品牌推進委員會、中國茶業(yè)發(fā)展研究院、中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會組委會、中國世界功夫茶大賽組委會聯(lián)合主辦，廈門柒玖捌傳媒科技有限公司、茶業(yè)通策劃承辦，中健惠民、盛世無極特別贊助，茶業(yè)通商城“茶寶”、 365健康俱樂部、六月天實業(yè)、快讀?速記-讀多多等協(xié)辦，這是2014首次至2019第11次匯聚名茶、名人、名企盛典大會，這里是品鑒中國好茶，相聚業(yè)界大咖的最佳機會和呈現(xiàn)平臺。邀請各地相關(guān)單位、行業(yè)社團及民間機構(gòu)組團參加，歡迎廣大茶企、茶商、茶農(nóng)踴躍報名參評參賽參會。

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? ? 為弘揚中華茶文化，推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國世界功夫茶大賽歷經(jīng)四年十屆成功舉辦，成績顯著，意義非凡，參評、參賽、參會達數(shù)萬人次，獲獎企業(yè)和個人數(shù)千人，覆蓋全國二十多個省、市、縣茶產(chǎn)區(qū)和經(jīng)營區(qū)，備受茶企、茶商、茶農(nóng)的認同與贊賞，賽事一直得到了眾多相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、重量嘉賓、頂級專家、業(yè)界名人、優(yōu)秀企業(yè)家的關(guān)懷與支持，已成功打造成為“茶王賽+茶品牌評選+財經(jīng)論壇”運營模式的行業(yè)標(biāo)桿品牌，為推動中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新做出了積極的貢獻。

A、組織架構(gòu)：

一、指導(dǎo)單位：

中國綠色農(nóng)業(yè)聯(lián)盟

中國產(chǎn)學(xué)研合作促進會專家委員會

二、主辦單位：

中國茶業(yè)發(fā)展研究院

中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會組委會

中國世界功夫茶大賽組委會

中國管理科學(xué)研究院品牌推進委員會

三、執(zhí)行承辦：

廈門柒玖捌傳媒科技有限公司

茶業(yè)通https://www.tea846.com

四、特別贊助：

盛世無極（廈門）科技有限公司

中健惠民（廈門）健康科技股份有限公司

五、協(xié)辦單位：

茶業(yè)通商城“茶寶”、 365健康俱樂部、六月天實業(yè)、快讀?速記-讀多多（福建）教育科技有限公司

B、活動內(nèi)容：

一、本屆五星茶王賽面向全國六大茶系茶樣征集：

1、武夷巖茶(肉桂、水仙、大紅袍），鐵觀音（濃香型、清香型），閩北水仙，漳平水仙，永春佛手、紅茶（正山小種、金駿眉、坦洋工夫及各地品種紅茶）、品種綠茶、白茶、黑茶、普洱茶，白芽奇蘭茶、陳年老茶等茶類品種；

2、免收參賽費，企業(yè)或個人均可參加，并可選送多個品種茶樣參賽;

3、每款參賽茶樣提供兩斤（1000克），分成半斤一袋包裝共4包（餅類茶350克以上4片);

4、寄茶樣時（請寫明送樣單位或個人及茶樣品類、聯(lián)系人、聯(lián)系電話）要采用硬盒包裝謹防壓碎，郵資自理，茶樣不退;

5、每款茶品以60個茶樣為基礎(chǔ)，設(shè)置獎項為五星茶王1名、五星金獎2名、五星銀獎5名、五星優(yōu)質(zhì)獎數(shù)名(組委會可根據(jù)實際情況調(diào)整獎項增減)，獲得者頒發(fā)大賽組委會榮譽證書；

6、送樣時間：2019年5月25日至5月31日截止；

7、收件地址：廈門思明區(qū)環(huán)島東路2990號二樓“365健康俱樂部”

8、咨詢電話：0592-5182757小劉，15359282782劉小姐

二、中國茶企品牌、人物、基地自薦評選

參加本屆品牌評選將通過企業(yè)自薦、社團推薦、行政部門推送等申報參與，最終由專家組評審、企業(yè)資質(zhì)相結(jié)合評出相應(yīng)獎項，入圍獲獎企業(yè)和獲得本屆茶王、金獎及部分銀獎、優(yōu)質(zhì)獎將同臺授牌領(lǐng)獎。

企業(yè)類：

中國世界功夫茶“十大名牌”企業(yè)、“十強連鎖加盟”企業(yè)、 “最具潛力優(yōu)秀成長”企業(yè)、 “十佳創(chuàng)新商業(yè)模式”、 “十佳行業(yè)標(biāo)桿”等；

人物類：

中國世界功夫茶“十大風(fēng)云人物”、 “十佳行業(yè)領(lǐng)軍人物”、 “十佳優(yōu)秀企業(yè)家”、“十佳杰岀CEO”等；

產(chǎn)品類：

中國世界功夫茶“十佳好茶具”、 “十佳制茶設(shè)備”、 “十佳傳承工藝品”、 “十佳健康養(yǎng)生茶”等；

基地類：

中國世界功夫茶“十佳綠色生態(tài)基地”、 “十佳原生態(tài)茶園”、 “十佳優(yōu)秀人才培養(yǎng)”基地、“十佳養(yǎng)生休閑基地”等。

附：參評細則

1、在中國境內(nèi)合法登記注冊的企業(yè)，從事相關(guān)行業(yè)經(jīng)營2年以上，且該企業(yè)品牌已取得合法的注冊商標(biāo),自愿參加并同意遵守組委會的各項規(guī)定和要求。

2、有一定規(guī)模和實力的實體經(jīng)營企業(yè)，具有較先進的生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營管理及品牌影響力。信譽良好，有較高的用戶滿意度和認知度。

3、企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系健全，產(chǎn)品質(zhì)量符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求。

4、具有較完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意度高，無虛假宣傳。

5、申請企業(yè)應(yīng)當(dāng)提供真實、有效、完整的材料。如:企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件; 獲得的相關(guān)榮譽證書復(fù)印件; 企業(yè)經(jīng)營概況。

6、人物參評需在行業(yè)領(lǐng)域有較高影響力；個人獲獎資料或科技項目成果材料復(fù)印件；個人職業(yè)職稱復(fù)印件；所在企業(yè)簡介。

三、《頒獎盛典與財富論壇》

? ? 本屆以“智在同行健康有您”為主題，大會屆時將邀請國家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、頂級專家及優(yōu)秀企業(yè)家、界業(yè)大咖蒞臨出席。大會圍繞著振興鄉(xiāng)村、大健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策解讀，企業(yè)如何轉(zhuǎn)型與升級，新零銷共享模式，互聯(lián)網(wǎng)+金融+區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用等內(nèi)容進行演講和案例分享，現(xiàn)場還有平臺對接，優(yōu)質(zhì)項目推介和商務(wù)活動交流等內(nèi)容。

C、大會媒體支持與合作:

新華網(wǎng)、CCTV央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、鳳凰、TOM、搜狐、網(wǎng)易、中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)、光明網(wǎng)、國際在線、中國青年網(wǎng)、中國日報、新浪、騰訊、新農(nóng)村商報網(wǎng)、今日頭條、慧聰網(wǎng)、市場信息報、中國企業(yè)網(wǎng)、中國工業(yè)網(wǎng)、中國貿(mào)易報、國際商報、海峽都市報、中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)、中華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、福建之窗、東南網(wǎng)、廈門網(wǎng)、閩南網(wǎng)、中國茶網(wǎng)、中華名茶網(wǎng)、福建微新聞、愛茶人俱樂部、華商總裁俱樂部、福建茶業(yè)網(wǎng)、抖音等主流媒體專訪及跟蹤報道；