武夷山曦瓜

　　在茶葉界，知道陳榮茂的人不多，但是，提起“西瓜”和“曦瓜大紅袍”，那是無(wú)人不知、無(wú)人不曉。陳榮茂，小名“西瓜”，武夷山香江茶業(yè)有限公司總經(jīng)理、武夷山市巖茶廠廠長(zhǎng)。

　　人間仙境何處尋，疑是蓬萊落武夷。位于閩贛邊界的“世界自然與文化雙遺產(chǎn)地”武夷山，素以“碧水丹山”“奇秀甲東南”的旖旎風(fēng)光和豐厚的文化積淀而聞名于世。

　　自古以來(lái)，武夷山就有“巖巖有茶、非巖不茶”“巖以茶名、茶以巖顯”的說(shuō)法，巖茶因而得名?！罢樯酱ň⑿銡馑姡肪邘r骨花香之勝”，獨(dú)特的自然生長(zhǎng)環(huán)境，造就出了武夷巖茶“巖骨花香”的獨(dú)特品味，使武夷巖茶成為中國(guó)十大名茶之一。

　　名山出名茶，名茶耀名山。在武夷山旅游業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，武夷山的茶產(chǎn)業(yè)也飛速發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)成為與武夷山旅游業(yè)并駕齊驅(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，全市有一半的人口與茶產(chǎn)業(yè)有關(guān)。

　　從一片小樹(shù)葉到一杯醇香厚重的茶湯，需要經(jīng)過(guò)十多道繁雜的工序，最后在炭火的高溫中“浴火重生”，陳榮茂的成長(zhǎng)歷程，也正和三十年來(lái)武夷山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣，起伏跌宕、波瀾壯闊，最后在時(shí)代潮流的“淬火”中，終于從一個(gè)小學(xué)徒鍛造成一位杰出的茶人。

　　好風(fēng)憑借力，小學(xué)徒終成大茶人

　　1991年，在一個(gè)春寒料峭的上午，陳榮茂走進(jìn)了“武夷山巖茶廠”，去廠里當(dāng)學(xué)徒，那年他18歲，從此開(kāi)始了與茶一生的結(jié)緣。

　　武夷山市巖茶廠始于清末老字號(hào)茶莊，1962年，國(guó)家將其改制成為崇安縣綜合農(nóng)場(chǎng)下屬的國(guó)營(yíng)茶廠，1990年更名為“武夷山市巖茶廠”。

　　1991年，和陳榮茂同時(shí)進(jìn)廠當(dāng)學(xué)徒的有二十多個(gè)年輕人，這些學(xué)徒中，就有徐秋生和劉安興，是茶的機(jī)緣，將這三個(gè)農(nóng)村青年撮合在了一起。三個(gè)人年齡相當(dāng)，志趣相投，很快就成為了兄弟?！瓣毓先值堋钡膫髌?，正是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始拉開(kāi)了序幕。

　　當(dāng)時(shí)的巖茶廠，是許多年輕人向往的地方。一個(gè)從農(nóng)村來(lái)的孩子能進(jìn)巖茶廠，跟著制茶名師學(xué)藝，這是非常來(lái)之不易的機(jī)會(huì)，陳榮茂特別的珍惜。

　　當(dāng)時(shí)，廠里有鄭先祥、李樂(lè)林、陳禮昌三位老茶師，三位老茶師在民國(guó)時(shí)期就是師兄弟，是當(dāng)時(shí)武夷山茶葉界制茶工藝最好的老前輩，人稱“老茶怪”。三位師傅喜歡斗茶、較勁，誰(shuí)也不服誰(shuí)，相互間鉚著勁，三位師傅約定各選一個(gè)徒弟，看誰(shuí)帶的徒弟手藝學(xué)的最快、最好，誰(shuí)的徒弟最有能耐，就算誰(shuí)贏。

　　就這樣，陳榮茂投在陳禮昌門下、徐秋生師從鄭興祥，劉安興則拜李樂(lè)林為師。三位師傅都毫無(wú)保留地將自己的手藝絕活傳授給各自帶的徒弟。

　　陳榮茂、徐秋生、劉安興沒(méi)有給師傅丟臉，三兄弟既有競(jìng)爭(zhēng)，又有切磋、又互學(xué)互助，三個(gè)人都進(jìn)步很快，在二十多個(gè)學(xué)徒中，他們?nèi)值苁冀K屬于佼佼者。每次回想起他們學(xué)藝的年代，陳榮茂都很動(dòng)容。他說(shuō)：“那是個(gè)純情與執(zhí)著的年代，我們?nèi)齻€(gè)徒弟，為給師傅爭(zhēng)面子，不論是工作還是學(xué)藝，都是力爭(zhēng)上游，永不服輸。我們的制茶手藝就是那個(gè)時(shí)候操練出來(lái)的，應(yīng)該感謝那個(gè)時(shí)代積極求進(jìn)的勞動(dòng)氛圍。”

　　俗話說(shuō)“機(jī)會(huì)總是垂青于有準(zhǔn)備的人”，陳榮茂進(jìn)廠學(xué)藝才一年，就遇到了他人生中第一個(gè)鍛煉的機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)一位在廣東饒平加工生產(chǎn)“鳳凰茶”的臺(tái)灣茶人陳元清到茶廠考察，陳榮茂的聰明與能干被陳老板一眼相中，向廠領(lǐng)導(dǎo)提出，請(qǐng)他去廣東做技術(shù)指導(dǎo)?！傍P凰茶”是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上最流行的產(chǎn)品。在臺(tái)企的兩年，陳榮茂學(xué)到了不少東西?！爸撇杓夹g(shù)、管理水平、市場(chǎng)觀念、為人處事等等，都讓我受益匪淺?！蹦鼙慌_(tái)商作為特殊人才挖走，這是陳榮茂人生真正意義上的起點(diǎn)，為他今后能夠駕馭一個(gè)大型企業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

　　很快，兩年時(shí)間過(guò)去了。武夷山巖茶廠實(shí)行承包制，急需骨干人才，陳榮茂被廠長(zhǎng)葉以發(fā)緊急召回，擔(dān)任茶廠副廠長(zhǎng)，合伙承包，陳榮茂從此進(jìn)入企業(yè)的決策管理層。

　　1995年，巖茶廠收購(gòu)上梅鄉(xiāng)茶廠，廠領(lǐng)導(dǎo)為重點(diǎn)培養(yǎng)陳榮茂，將他下派到上梅茶廠當(dāng)廠長(zhǎng)，到基層去歷練。

　　這年開(kāi)春做茶，陳榮茂突發(fā)奇想，向葉以發(fā)廠長(zhǎng)提出，用同一款原料做茶打賭，賭注為五千元錢，下決心要和老廠長(zhǎng)較量一番。葉廠長(zhǎng)也想趁機(jī)考驗(yàn)一下這位自己選定的接班人做茶水平到底咋樣？于是兩人立下“軍令狀”，請(qǐng)姚月明、陳德華、葉啟桐三位大師做裁判，以兩位評(píng)好為勝。誰(shuí)都沒(méi)有想到，打賭的結(jié)果是陳榮茂勝出。青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，這讓葉以發(fā)老廠長(zhǎng)很是欣慰，徒弟做的茶能超過(guò)自己，這是為師的榮耀，雖敗猶榮，自己終究沒(méi)有選錯(cuò)人。

　　1996年，老廠長(zhǎng)葉以發(fā)離任時(shí)，陳榮茂接任廠長(zhǎng)，正式接手武夷山巖茶廠生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的重?fù)?dān)。他邀請(qǐng)徐秋生、劉安興兩位師兄弟同自己攜手一起干，徐秋生、劉安興既被陳榮茂的真誠(chéng)所說(shuō)服，也佩服他的氣魄與膽識(shí)。于是，由陳榮茂總領(lǐng)，徐秋生、劉安興技術(shù)把關(guān)，一起拼搏闖天下，兄弟三個(gè)人的命運(yùn)從此捆在了一起。

　　陳榮茂接手前，茶廠每年的運(yùn)營(yíng)成本需要70萬(wàn)元，由于體制不靈活，茶廠步履維艱，僅茶農(nóng)的欠款就達(dá)20多萬(wàn)元。陳榮茂沒(méi)有辜負(fù)老廠長(zhǎng)的期望，接手的當(dāng)年就做到90多萬(wàn)元，不僅確保茶廠的正常運(yùn)營(yíng)，還把茶廠歷年遺留下來(lái)的茶農(nóng)欠款全部還清。1997年增加至120多萬(wàn)元，比上年增加%34，1998年則達(dá)到160多萬(wàn)元。在三兄弟的共同努力下，一個(gè)已經(jīng)沒(méi)落的國(guó)營(yíng)老茶廠重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)，走上發(fā)展的快車道。

　　上世紀(jì)九十年代末的武夷巖茶遠(yuǎn)沒(méi)有今天的知名度，要把企業(yè)做強(qiáng)做大，就必須把產(chǎn)品賣出去。1999年，陳榮茂開(kāi)始闖廣東，2000年，陳榮茂在廣州芳村舉辦“茶王賽”，武夷巖茶開(kāi)始在廣東茶葉市場(chǎng)名聲鵲起。2001年，陳榮茂第一次參加“香港工展會(huì)”，開(kāi)始進(jìn)軍香港，在內(nèi)地一斤只能賣到15元左右人民幣的茶葉，在香港居然賣到170元至180元港幣，這讓陳榮茂大開(kāi)眼界，也由此發(fā)現(xiàn)了一個(gè)全新的市場(chǎng)。此后的幾年，陳榮茂每年都要參加香港的展會(huì)，每次的銷售額都達(dá)50多萬(wàn)港幣。

　　進(jìn)軍香港，不僅讓陳榮茂拓寬了視野，也讓他有幸結(jié)識(shí)了香港“香江國(guó)際”董事長(zhǎng)楊孫西等一批香港的工商屆人士，為他日后的崛起，插上騰飛的翅膀。

　　2004年，為進(jìn)一步擴(kuò)大武夷巖茶在香港的影響力，武夷山市政府授權(quán)陳榮茂在香港工展會(huì)上拍賣母樹(shù)大紅袍，一罐20克的母樹(shù)大紅袍拍出16.6萬(wàn)港幣成交，創(chuàng)歷史記錄，武夷山大紅袍再次轟動(dòng)港島，名揚(yáng)世界。

　　2005年，香港特首董建華率領(lǐng)楊孫西等一批著名港商到武夷山考察，陳榮茂陪同考察。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，楊孫西董事長(zhǎng)不僅對(duì)陳榮茂過(guò)人的膽識(shí)和經(jīng)營(yíng)能力非常贊賞，還十分看好武夷山茶產(chǎn)業(yè)的前景，當(dāng)場(chǎng)拍板決定與陳榮茂合作，投資武夷山的茶產(chǎn)業(yè)。

　　尋找合作機(jī)會(huì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，把武夷山的茶推向世界，這是陳榮茂畢生的夢(mèng)想，也是徐秋生、劉安興共同的理想。

　　利用“香江國(guó)際”首批投資的500萬(wàn)元，陳榮茂當(dāng)年就收購(gòu)了30多萬(wàn)斤的老陳茶。2005年，500萬(wàn)屬于大宗資金，大宗外資的注入，不僅讓陳榮茂獲得了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，還極大的助力了武夷山整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　2006年，隨著電視劇《喬家大院》的熱播，武夷山的茶產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)鼎盛的發(fā)展時(shí)期。

　　2006年，陳榮茂與香港“香江國(guó)際集團(tuán)”達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，正式成立“武夷山香江茶業(yè)有限公司”，陳榮茂三兄弟從此掀開(kāi)了人生新的一頁(yè)。

　　2008年，陳榮茂大膽決策，香江茶業(yè)收購(gòu)了邵武市高峰、茅崗兩個(gè)茶廠，將企業(yè)的觸角延伸至鄰市。

　　說(shuō)起企業(yè)的發(fā)展，陳榮茂難抑激動(dòng)之心。他說(shuō)“公司能有今天，是與各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷和愛(ài)護(hù)分不開(kāi)的?！?005年，時(shí)任福建省委書(shū)記的盧展工到公司調(diào)研，對(duì)公司的發(fā)展提出許多高屋建瓴的建議。在此后的兩年，盧展工書(shū)記又多次親臨香江視察，深入了解企業(yè)，對(duì)“曦瓜”品牌的申請(qǐng)、推廣，如何精準(zhǔn)定位高端大紅袍市場(chǎng)提出諸多的建議。南平、武夷山市的地方領(lǐng)導(dǎo)更是對(duì)公司的發(fā)展關(guān)愛(ài)有加，給予了許多政策的傾斜。

　　作為一個(gè)普通農(nóng)家的孩子，陳榮茂絕對(duì)不會(huì)想到，此生還能與黨和國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人握手，是茶這個(gè)媒介，給他帶來(lái)了人生極致的榮耀。曾經(jīng)擔(dān)任黨和國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人的江澤民、胡錦濤都曾經(jīng)先后到香江茗苑，品飲“曦瓜”大紅袍，觀看他手工制茶表演。黨和國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)的贊賞，既是對(duì)香江茶業(yè)、對(duì)“曦瓜”大紅袍的肯定，也是對(duì)陳榮茂個(gè)人的高度評(píng)價(jià)。

　　說(shuō)到江澤民主席香江品茗，就不得不提到香江茶業(yè)的一款極品禮茶“海西一號(hào)”。2008年4月29日，江主席和他夫人在福建省委盧展工書(shū)記陪同下，到香江茗苑品茗，陳榮茂親自為江主席沖泡講解，當(dāng)品到一款金獎(jiǎng)肉桂時(shí)，江主席十分欣賞，便問(wèn)陳榮茂，這一泡是什么茶？陳榮茂腦子靈活反應(yīng)快，看了一眼盧展工書(shū)記之后從容的回答：“盧書(shū)記在領(lǐng)導(dǎo)我們加緊開(kāi)發(fā)海峽西岸，促進(jìn)祖國(guó)和平統(tǒng)一，我這泡茶叫做‘海西一號(hào)’”，這個(gè)回答引起滿堂笑聲，江主席非常滿意。從此，“海西一號(hào)”就成了香江茶業(yè)壓軸的鎮(zhèn)店之寶，而名聲大噪。

　　2015年，胡錦濤主席蒞臨武夷山視察，也慕名到香江茗苑品茶，對(duì)“曦瓜”大紅袍給予了高度評(píng)價(jià)。

　　近幾年來(lái)，到香江茗苑視察品茗的黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人還有李瑞環(huán)、賈慶林、吳官正、胡啟立、曾培炎、吳儀、鄭萬(wàn)通、王剛等人。陳榮茂說(shuō)，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的肯定，就是對(duì)我最大的鞭策。

　　無(wú)論有多忙，有一件事陳榮茂從來(lái)不曾放下，這就是做茶。他深知茶要賣得好，首先茶要做的好；而茶要做的好，就要做茶手藝高。在做茶技藝傳承上，陳榮茂除了得到首任恩師陳禮昌，第二任老師臺(tái)灣知名茶人陳元清的真?zhèn)魍狻Ｔ谒蘸蟮牟枞松闹?，還先后獲得葉以發(fā)、姚月明、陳德華、葉啟桐等諸位武夷山茶屆大師的指導(dǎo)，做到博采眾長(zhǎng)、融會(huì)貫通，從而逐步形成一套屬于他自己的獨(dú)到的制茶理論。

　　陳榮茂認(rèn)為，要做出一泡好茶，首先要從第一道程序采青抓起。茶青是制茶的原料，若第一道工序就沒(méi)把好關(guān)，后面幾道工序無(wú)論如何努力，也做不出極品好茶。所以，每到生產(chǎn)季，他總要親自上山，到各片茶園去查看茶芽的長(zhǎng)勢(shì)，準(zhǔn)確掌握開(kāi)采時(shí)機(jī)，嚴(yán)格要求每一個(gè)人都必須“按標(biāo)準(zhǔn)”采茶，即只采一芽三葉中開(kāi)面的茶青。對(duì)于其他的工序，陳榮茂也是一絲不茍，特別是最關(guān)鍵的“做青”工序，陳榮茂會(huì)召集制茶師傅和車間工人，根據(jù)不同的天氣，不同的青葉，像名醫(yī)會(huì)疹一樣，共同研究出做青的方案，力求準(zhǔn)確無(wú)誤地掌握每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓茶香充分轉(zhuǎn)化。

　　說(shuō)到做茶的經(jīng)驗(yàn)，陳榮茂還有許多他自己獨(dú)到的見(jiàn)解，他說(shuō)：控制下午2點(diǎn)至4點(diǎn)的茶青至關(guān)重要。此外，就是要“天時(shí)地利人和”，好的地域、好的天氣對(duì)做一泡好茶起重要的作用。茶青綿軟、葉脈柔嫩，就猶如一個(gè)初生的嬰兒，需要百般呵護(hù)且絲毫容不得傷害。做茶是越做越好玩，沒(méi)有最好只有更好，每個(gè)品種的茶青都有自己的特點(diǎn)，肉桂要輕搖，水仙要重發(fā)酵。做人要大方大氣，做茶也一樣，要看青做青。

　　好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。正是有這么多領(lǐng)導(dǎo)的鼎力支持，有這么多茶界泰斗、大師的教誨，才讓他在成長(zhǎng)的過(guò)程中，一步一個(gè)腳印的走向輝煌。

　　譜寫“曦瓜”傳奇，小樹(shù)葉做成大事業(yè)

　　隨著視野的擴(kuò)大了，陳榮茂越來(lái)越深刻的意識(shí)到，要把一片小樹(shù)葉做成大事業(yè)，一定要?jiǎng)?chuàng)建屬于自己的知名品牌，給自己的品牌取個(gè)什么名呢？陳榮茂絞盡腦汁想了很久，也沒(méi)有想出一個(gè)滿意名號(hào)。2005年，再次前來(lái)調(diào)研的省委盧展工書(shū)記為他出點(diǎn)子說(shuō)，就用你的小名“西瓜”，好記、響亮，既接地氣，又不忘初心。登記注冊(cè)時(shí)，工商人員說(shuō)，按相關(guān)規(guī)定，“西瓜”兩字不能注冊(cè)，于是“西瓜”最后演繹成了“曦瓜”。

　　2006年，“曦瓜”品牌正式注冊(cè)成功，從此陳榮茂和他生產(chǎn)的大紅袍有了個(gè)新的身份。

　　“西瓜”變成“曦瓜”，這個(gè)演繹似乎有點(diǎn)歪打正著，“曦瓜”和“西瓜”，讀音相同，注冊(cè)為“曦瓜”，既滿足了陳榮茂不忘初心，又讓自己這個(gè)兒時(shí)的小名，在字面的意義上有了升華，因?yàn)椤瓣亍弊钟小俺筷亍敝?，寓意為早晨初升的太?yáng)，孕育著希望?！肮稀笨梢岳斫鉃椤肮鲜斓俾洹?，意為果實(shí)成熟，象征著豐收?！瓣毓稀边@倆字不僅與“西瓜”同音，其內(nèi)涵又象征著企業(yè)不斷的發(fā)展壯大，走向豐收，走向輝煌。

　　從此，“曦瓜”這個(gè)省委書(shū)記幫他取的品牌名號(hào)，伴隨著陳榮茂一路向前走去，成為伴隨他一生的品牌，“曦瓜”大紅袍，不僅在武夷山叫響，還逐步叫響華夏大地，叫響全世界。叫得多了，人們似乎都忘記了他“陳榮茂”這個(gè)名號(hào)，幾乎所有的人都習(xí)慣喊他“曦瓜”。

　　與“曦瓜”一起聲名鵲起的還有“曦瓜三兄弟”，徐秋生、劉安興兩個(gè)人從此也與“曦瓜”這個(gè)品牌結(jié)下不解之緣，陳榮茂、徐秋生、劉安興三兄弟，共同在武夷山這片土地上，聯(lián)手書(shū)寫“曦瓜三兄弟”的傳奇。在此后的發(fā)展過(guò)程中，三兄弟始終在一起，心往一處想，勁往一處使，同甘共苦，風(fēng)雨同舟，合力守業(yè)創(chuàng)業(yè)。不是親兄弟，勝似親兄弟。

　　擦亮品牌，必須以產(chǎn)品質(zhì)量為保證。在陳榮茂看來(lái)，品牌雖然是一個(gè)符號(hào)，但品牌代表的是企業(yè)的信譽(yù)，品牌的底氣是產(chǎn)品的過(guò)硬，茶做得好，才是硬道理。陳榮茂“以做茶為樂(lè)、以做茶為榮”，“曦瓜三兄弟”攜手努力，全力以赴，致力于將“曦瓜”大紅袍打造成為中華第一茶葉品牌的偉業(yè)。

　　誠(chéng)實(shí)守信是百年老店的根本，陳榮茂說(shuō)，歷史上武夷巖茶有許多知名的老字號(hào)，比如“武夷山巖茶廠”的前身“龍泉號(hào)”茶莊就是起源于清代的百年老號(hào)。古人做生意講究規(guī)矩，如今雖然時(shí)代不同，但誠(chéng)實(shí)守信不能丟，作為傳承百年老店的香江茶業(yè)，先輩好的優(yōu)良傳統(tǒng)不能丟。陳榮茂把“規(guī)·矩武夷茶”作為“曦瓜”品牌的經(jīng)營(yíng)理念。他認(rèn)為，規(guī)和矩分別為校正圓形和方形的工具，寓喻標(biāo)準(zhǔn)和法度。圓，處世之道；方，為人之本。方圓相濟(jì)，天地才能和諧。香江茶業(yè)必須遵守規(guī)矩禮法，秉承拼博、進(jìn)取、創(chuàng)新的精神，打造規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立行業(yè)典范。

　　相關(guān)認(rèn)證體系就是現(xiàn)代食品加工企業(yè)的規(guī)矩，在陳榮茂的主持下，公司先后榮獲“ISO質(zhì)量管理體系認(rèn)證”“HACCP認(rèn)證”“GAP認(rèn)證”“有機(jī)茶認(rèn)證”，“獲準(zhǔn)使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用企業(yè)資質(zhì)”等企業(yè)資質(zhì)。

　　功夫不負(fù)有心人，講規(guī)矩的“曦瓜”火了，多次在國(guó)家級(jí)的名優(yōu)質(zhì)量評(píng)比中獲得最高金獎(jiǎng)。2010年，“曦瓜”商標(biāo)被評(píng)為福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品；2017年，“曦瓜”大紅袍被金磚國(guó)家峰會(huì)確定為會(huì)晤選用茶品牌，并受邀參加阿斯塔納世博會(huì)?！瓣毓稀贝蠹t袍，不僅成為武夷巖茶標(biāo)桿品牌，還成為海內(nèi)外茶葉市場(chǎng)中的著名品牌、中國(guó)大紅袍名家。2010年，公司的另外一個(gè)品牌“大王峯”也被評(píng)為“福建省著名商標(biāo)”，獲得“中國(guó)烏龍茶十大杰出品牌”稱號(hào)。

　　2015年初，按照現(xiàn)代食品加工“自動(dòng)化、職能化、清潔化”的要求，香江茶業(yè)投資兩千多萬(wàn)，建成了武夷山第一條茶葉全自動(dòng)加工生產(chǎn)線。這條生產(chǎn)線，采用全封閉不銹鋼制造，完全按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，與國(guó)際接軌，符合產(chǎn)品出口標(biāo)準(zhǔn)?？梢詫?shí)現(xiàn)茶葉加工全程不落地，年加工能力達(dá)3000噸。陳榮茂的大手筆，不僅讓香江茶業(yè)一躍成為武夷山茶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也改寫了武夷巖茶加工制作工藝的歷史。

　　陳榮茂大概做夢(mèng)都不會(huì)想到，“曦瓜”大紅袍有朝一日會(huì)成為國(guó)寶，武夷山的所有茶人估計(jì)也不會(huì)想到，一款茶葉會(huì)被當(dāng)成國(guó)寶，由博物館收藏。2011年，中國(guó)巖茶文化論壇暨“曦瓜”大紅袍入駐上海翰林匾額博物館收藏簽封儀式在上海隆重舉行。中國(guó)茶葉博物館館長(zhǎng)王建榮和武夷山副市長(zhǎng)李耀華共同為簽封后的國(guó)寶級(jí)“曦瓜大紅袍”蓋上鋼印進(jìn)行封存。

　　陳榮茂沒(méi)有辜負(fù)領(lǐng)導(dǎo)的期望。2009年，公司被評(píng)為“福建省農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”；2017年，又被評(píng)為“福建省科技型企業(yè)”。如今香江茶業(yè)除了在福建省內(nèi)擁有3家直營(yíng)店，還在北京、上海、廣州、江西、山東、河南、重慶等省市有一百多家加盟店、茶葉專柜。公司連續(xù)多年被評(píng)為武夷山市茶產(chǎn)業(yè)納稅大戶，躋身武夷山茶產(chǎn)業(yè)納稅戶前三名，成為武夷山最有影響力的茶企之一。

　　功夫不負(fù)有心人，一片小樹(shù)葉，硬是被陳榮茂做成了大事業(yè)。

　　建起一座園子，把小樹(shù)葉做成大文化

　　武夷山水一壺茶，武夷巖茶是武夷山水的精靈。陳榮茂說(shuō)，沒(méi)有武夷山這方靈秀的山水，就不會(huì)有武夷巖茶。既然茶融入了我的生命，武夷山水也就印在我的心間。作為武夷山的茶人，如何把一片小樹(shù)葉做成一種大文化，把茶與旅結(jié)合，將武夷山的茶文化融入到山水中，一起推向世界，是我畢生的夢(mèng)想。

　　基于這種理念，從2011年開(kāi)始，陳榮茂就在謀劃考慮做好山、水、茶的文章，具體的構(gòu)想就是要建一個(gè)具有江南園林風(fēng)格的茶文化觀光園。

　　經(jīng)過(guò)近四年的嘔心瀝血，2015年，一座占地面積170畝，總建筑面積6萬(wàn)余平方米的園林展現(xiàn)在世人的面前。陳榮茂把這座園林命名為：武夷香江茗苑茶文化觀光園?？偼顿Y三個(gè)億，是一個(gè)集茶葉種植、自動(dòng)化加工生產(chǎn)、檢測(cè)、茶產(chǎn)品展示、研發(fā)以及茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)文化旅游等為一體化的大型綜合茶文化體驗(yàn)式休閑旅游區(qū)。

　　園內(nèi)綠樹(shù)蔥蘢、名花吐艷，人工湖里水波蕩漾、游魚(yú)戲水。富有茶文化氣息的仿古建筑錯(cuò)落有致，輔以花廊、曲徑、池沼、水榭等中國(guó)古代園林要素，完美的反映出“天人合一”的人與自然和諧共處的思想理念。清澈的水景、悠悠的古韻，既具有獨(dú)特韻味的武夷山水風(fēng)情，又具有濃郁的庭院式江南園林景觀的韻味，令人目不暇接。

　　武夷香江茗苑茶文化觀光園自2016年5月18日試營(yíng)業(yè)以來(lái)，當(dāng)年就接待游客33萬(wàn)人次。2016年11月，在獲得“福建省首批觀光工廠”稱號(hào)后，又被評(píng)為“國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)”。2018年，被評(píng)為“福建省旅游龍頭企業(yè)”，2019年又被列入“年度全國(guó)茶旅金牌線路”。

　　香江茗苑通過(guò)茶文化博覽館、傳統(tǒng)手工制茶體驗(yàn)、開(kāi)放式工廠、茶文化主題表演、斗茶互動(dòng)等版塊將茶旅進(jìn)行融合，為游客提供全新的茶文化休閑體驗(yàn)。讓不同年齡、不同階層的人從中感受和體驗(yàn)茶文化之美，從喝到一口茶開(kāi)始、進(jìn)而愛(ài)上一杯好茶。

　　陳榮茂說(shuō)，武夷巖茶制作工藝是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，希望讓更多的人來(lái)了解、喜歡、發(fā)揚(yáng)。香江茶業(yè)與多個(gè)國(guó)內(nèi)外學(xué)校合作，開(kāi)放香江名苑茶文化觀光園，讓學(xué)生前來(lái)參觀、研習(xí)，系統(tǒng)地了解茶葉的種植過(guò)程、傳統(tǒng)制茶工藝與現(xiàn)代制茶工藝的體系，寓教于樂(lè)，將中國(guó)茶文化傳承給下一代。

　　陳榮茂推出的這種“以茶帶旅，以旅促茶，茶旅結(jié)合”的新的運(yùn)營(yíng)模式，不僅為香江茶業(yè)增加了新的發(fā)展后勁，也為武夷山茶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展書(shū)寫了新的篇章。

　　“讓世界分享武夷茶”，在未來(lái)的歲月里，我要讓香江的茶，出其不意地出現(xiàn)在每一個(gè)大眾的身邊，也要讓武夷山的茶文化融入和滲透到每個(gè)人的生活中去，陳榮茂如是說(shuō)。

　　報(bào)效桑梓，小樹(shù)葉終成大產(chǎn)業(yè)

　　憶當(dāng)年六株母樹(shù)五百年流芳，看今朝數(shù)億紅袍千萬(wàn)里飄香。經(jīng)過(guò)武夷山茶人的努力拼搏，武夷山終于將茶葉——這片小小的樹(shù)葉，做成與旅游業(yè)并駕齊驅(qū)的大產(chǎn)業(yè)。

　　作為這個(gè)大產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，陳榮茂沒(méi)有忘記自己應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，那就是回饋社會(huì)，報(bào)效桑梓，為武夷山茶產(chǎn)業(yè)嘔心瀝血、添磚加瓦。

　　一花獨(dú)秀不是春，百花齊放才是春。十多年來(lái)，“曦瓜三兄弟”手把手帶出的徒弟就有三百多人，為武夷山茶產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)培養(yǎng)出許多優(yōu)秀人才。

　　香江茶業(yè)還以“茶葉合作社”“公司加農(nóng)戶”的形式，通過(guò)指導(dǎo)農(nóng)戶種茶、收購(gòu)茶農(nóng)茶青的方式，聯(lián)系農(nóng)戶3125戶、茶農(nóng)茶園25000畝，每年為茶農(nóng)創(chuàng)收近億元，茶農(nóng)戶均增收2.78萬(wàn)元，為黨中央提出的打一場(chǎng)脫貧致富的攻堅(jiān)戰(zhàn)作出了積極的貢獻(xiàn)。

　　作為福建省的著名茶人，陳榮茂積極為福建的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。他說(shuō)福建是產(chǎn)茶大省、旅游大省，要積極推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，走好“旅游+”的發(fā)展新路，讓旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)“一產(chǎn)接二連三”，形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐步探索出一條以創(chuàng)新為引領(lǐng)的綠色發(fā)展特色路子。

　　茶產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是綠色產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要有新思路，要找新經(jīng)濟(jì)點(diǎn)。繼香江茗苑之后，陳榮茂又開(kāi)始打造別具一格的“中國(guó)武夷茶旅小鎮(zhèn)”，努力將博大精深的中國(guó)茶文化更深的融入旅游之中，實(shí)現(xiàn)旅游觀光、研學(xué)教育、文化創(chuàng)意的融合發(fā)展，助推中國(guó)茶文化走向世界。真正講好這“一片樹(shù)葉”的故事，提升這“一片樹(shù)葉”的國(guó)際影響力。

千百年來(lái)，武夷山人靠山吃山，茶葉自古就是武夷山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著武夷山國(guó)家公園名單公布，武夷山政府鼓勵(lì)茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步和旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促進(jìn)更多的茶業(yè)品牌走出武夷山，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展的快車道，讓武夷山茶葉能走得更遠(yuǎn)。

此次曦瓜大紅袍緊跟政府步伐，從曾經(jīng)的產(chǎn)品輸出向品牌輸出的思路轉(zhuǎn)變。2021年10月20日曦瓜大紅袍與“中國(guó)速度”正式官宣合作，簽署戰(zhàn)略合作，將品牌理念傳遞到大江南北，打通橫貫東西南北交通大動(dòng)脈。

在“中國(guó)速度”縱橫馳騁全國(guó)大江南北之際，由武夷山市政府牽頭曦瓜大紅袍等茶企冠名的“武夷山大紅袍號(hào)”高鐵車廂也進(jìn)一步夯實(shí)了品牌形象高地，對(duì)于品牌走向全國(guó)乃至世界市場(chǎng)具有著重要戰(zhàn)略意義。

中國(guó)高鐵不僅是實(shí)力的象征，也是中國(guó)勇于創(chuàng)新、科技領(lǐng)航的重要標(biāo)志。與中國(guó)高鐵一樣，曦瓜大紅袍不僅在秉承傳統(tǒng)匠心制茶的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，更是武夷茶行業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者和高端茶品牌實(shí)力的代表。

搭乘上“中國(guó)速度”的曦瓜大紅袍，不僅提速了品牌傳播速度，也是品牌實(shí)力的展現(xiàn)。通過(guò)高鐵聚焦中高端客戶，可以將曦瓜品牌形象快速、清晰地傳遞給目標(biāo)人群，強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。將持續(xù)擴(kuò)大對(duì)高端人群的傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷，為全國(guó)化布局發(fā)展提供強(qiáng)大保障，也標(biāo)志著曦瓜大紅袍進(jìn)入了高鐵傳播與品牌戰(zhàn)略升級(jí)的新時(shí)代。

在這一品牌宣傳的移動(dòng)長(zhǎng)廊上，曦瓜大紅袍以列車冠名、頭枕巾、小桌板、行李架、車貼、語(yǔ)音播報(bào)、海報(bào)等全媒體形式傳播，充分將曦瓜品牌理念與飛馳于全國(guó)的高鐵完美結(jié)合，讓消費(fèi)者近距離感受的曦瓜大紅袍的貼心問(wèn)候。

如果說(shuō)，在進(jìn)入市場(chǎng)初期，曦瓜大紅袍品牌營(yíng)銷屬于“單兵作戰(zhàn)”的話，那么如今，曦瓜大紅袍已經(jīng)進(jìn)入了品牌營(yíng)銷“海陸空”三位一體的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能全方面到達(dá)。深度覆蓋中華南北核心區(qū)域和國(guó)內(nèi)重要的旅游客源地，同時(shí)依托全媒體形式進(jìn)行全方位、立體式宣傳，為品牌帶來(lái)多層次的聲量提升和更廣闊的影響力。

事實(shí)上，曦瓜大紅袍在2021年大手筆的品牌營(yíng)銷投入，絕不是打無(wú)準(zhǔn)備的仗，而是通過(guò)品牌營(yíng)銷的全方位立體化覆蓋，實(shí)現(xiàn)“線上引流+線下成交”的新零售無(wú)縫對(duì)接，打通店面成交“最后一公里”。

做為武夷茶行業(yè)的排頭兵，多年來(lái)堅(jiān)持以更專注的態(tài)度為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，在消費(fèi)者群體中建立了良好口碑。近年來(lái)從產(chǎn)品建設(shè)到品牌建設(shè)的一系列布局，也充分展現(xiàn)了曦瓜大紅袍在全新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下的敢想敢拼，在深耕終端渠道的同時(shí)，通過(guò)品牌建設(shè)提升品牌價(jià)值，進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這才是這個(gè)行業(yè)領(lǐng)頭羊該有的樣子!

2022年,乘客們將在北京、重慶、濟(jì)南、西安、杭州等城市高鐵站再次看見(jiàn)曦瓜大紅袍的身影，曦瓜大紅袍將一直與“中國(guó)速度”同行，敬請(qǐng)期待!

俗話說(shuō)，有海的地方就有潮汕人，而有潮汕人的地方一定會(huì)有潮汕文化的存在。緊鄰中國(guó)南海的廣東汕頭，是潮汕文化的發(fā)源地之一，特色鮮明，多元而包容，整個(gè)城市都氤氳著濃濃的人文氣息。汕頭埠的夏天，艷陽(yáng)似火，佳茗沁心。

  

6月26日，由曦瓜大紅袍品牌方武夷山香江茶業(yè)有限公司主辦，汕頭市曦瓜茶業(yè)有限公司協(xié)辦的“潮汕工夫，武夷曦韻”2021曦瓜潮汕新品發(fā)布會(huì)在汕頭市潮汕風(fēng)文化主題花園火熱啟動(dòng)。來(lái)自全國(guó)各地的嘉賓與茶客匯聚一堂，共同見(jiàn)證和品鑒2021年曦瓜潮汕新品，共同為其揭開(kāi)神秘面紗，開(kāi)啟一場(chǎng)中國(guó)千年潮汕工夫茶與武夷茶文化相碰撞的茶韻盛宴！

  

本次“潮汕工夫武夷曦韻”新品發(fā)布會(huì)，從一段別開(kāi)生面極具創(chuàng)意的舞蹈節(jié)目中拉開(kāi)了帷幕。琴聲清越之妙，將潮汕文化精髓與武夷茶文化巧妙結(jié)合，靜雅謐趣之地，便是一場(chǎng)場(chǎng)從古至今從閩到粵的文化碰撞。臺(tái)下坐滿了嗜茶如命的老茶客，芬芳的茶香充斥著在場(chǎng)所有人的嗅覺(jué)味覺(jué)，讓茶商茶友們感受到這難得的人間清歡。

  

本次活動(dòng)由海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃榮文、汕頭市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉衛(wèi)東、武夷山香江茶業(yè)有限公司總經(jīng)理陳榮茂依次做了精彩的致辭。

  

（海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃榮文致辭）

  

（汕頭市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉衛(wèi)東致辭）

  

（武夷山香江茶業(yè)有限公司總經(jīng)理陳榮茂致辭）

  

（武夷山香江茶業(yè)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳燕進(jìn)行品牌演講）

  

（武夷山香江茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理李雙英以及汕頭市曦瓜茶業(yè)有限公司總經(jīng)理劉閩燕進(jìn)行新公司揭牌儀式）

  

（合作商簽約儀式）

  

（武夷山香江茶業(yè)有限公司銷售部經(jīng)理梁冬福為大家進(jìn)行新品發(fā)布宣講）

  

（汕頭市曦瓜茶業(yè)有限公司總經(jīng)理劉閩燕及三位不同領(lǐng)域的行業(yè)精英進(jìn)行圓桌會(huì)議）

本次發(fā)布會(huì)采用線上線下同步直播進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱情高漲。在晚宴后還精心的準(zhǔn)備了一場(chǎng)由汕頭市曦瓜茶業(yè)有限公司與汕頭市潮劇協(xié)會(huì)共同舉辦的慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年的潮劇演出，讓大家邊吃邊聊邊看戲。至此，此次活動(dòng)圓滿結(jié)束！

  

本次發(fā)布會(huì)推出了四個(gè)系列共六款新產(chǎn)品，四個(gè)系列分別為“韻系列”、“福祿水仙”、“紅滿枝”、“森茗鵲起”，是曦瓜2021年向潮汕市場(chǎng)重磅推出的熱銷新品。在這次的新品中，我們?cè)诎b上融入了大眾所熟悉的潮汕文化與武夷茶文化，二者交融，采用國(guó)潮風(fēng)的新設(shè)計(jì)理念，以期帶給消費(fèi)者歸屬感和文化認(rèn)同感。在產(chǎn)品品質(zhì)上，我們以潮汕市場(chǎng)口感需求為出發(fā)點(diǎn)，從原料的選擇到生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)都做到了精益求精，做出符合潮汕市場(chǎng)，受大眾茶友歡迎的產(chǎn)品。

  

曦瓜大紅袍作為傳承武夷山國(guó)營(yíng)老茶廠企業(yè)的標(biāo)桿品牌和潮汕有著深厚的歷史淵源，也深知企業(yè)自身要服務(wù)于社會(huì)和家鄉(xiāng)人民的企業(yè)責(zé)任和時(shí)代使命，依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈以及優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)，為市場(chǎng)提供了更好、更健康的武夷茶產(chǎn)品。

一直以來(lái)，曦瓜都非常重視潮汕市場(chǎng)，陸續(xù)發(fā)布了多款針對(duì)潮汕市場(chǎng)的特色產(chǎn)品，受到了潮汕市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。目前，在疫情沖擊下，依然被市場(chǎng)認(rèn)可的“曦瓜大紅袍”更堅(jiān)定了武夷山大紅袍市場(chǎng)的信心，也給茶消費(fèi)者提供了可靠的健康的品質(zhì)的全新的選擇方式。

  

2021年曦瓜大紅袍潮汕新品，在延續(xù)歷史品牌的基礎(chǔ)上，更升級(jí)了本地品牌特性，立足給大紅袍賦予新的定義和文化，從原料配方拼配上有了更高的提升。此次，新品在汕頭發(fā)布，將為武夷巖茶產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化健康發(fā)展和茶業(yè)市場(chǎng)多元化的延展性、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)積極影響。

  

曦瓜在潮汕未來(lái)的發(fā)展前途，也必將像展翅高飛的雄鷹一樣，一飛沖天，不可限量，讓我們一起拭目以待！