原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

鐵觀音茶葉網(wǎng)站

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我國茶葉網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及對策

我國茶葉流轉(zhuǎn)以批發(fā)市場為主,全國茶葉市場近10多年來從無到有,展開到了100多個,茶葉批發(fā)商場的樹立,較好地處理了我國茶葉產(chǎn)銷對立,經(jīng)過商場生意直接為茶葉出產(chǎn)者和生意者供給信息效勞,輔導茶葉出產(chǎn)和生意。

可是,跟著現(xiàn)代物流工業(yè)、網(wǎng)絡商場的不斷展開壯大,我國的茶葉流轉(zhuǎn)現(xiàn)狀現(xiàn)已不能滿意廣闊顧客的需求,當傳統(tǒng)的茶業(yè)職業(yè)遭受新式的互聯(lián)網(wǎng)絡,兩者會碰撞出怎樣的火花,又面臨哪些問題,應采納何種對策,展開的趨勢會怎么,本文將環(huán)繞這些問題展開討論。

1、我國茶葉網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀

國內(nèi)電子商務經(jīng)過十年多的展開,現(xiàn)已構成了必定規(guī)劃,現(xiàn)在的網(wǎng)民數(shù)量位居世界第一。網(wǎng)絡的快捷和日子的繁忙使得互聯(lián)網(wǎng)使用深化人們的學習作業(yè)日子,網(wǎng)購被越來越多的人承受。據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)計算陳述顯現(xiàn),到2009年6月30日,我國網(wǎng)民已打破3億。其間網(wǎng)絡購物的用戶規(guī)劃在經(jīng)濟危機中逆勢上揚,到達8788萬。

國內(nèi)某大型C2C網(wǎng)站數(shù)據(jù)計算,2009年上半年生意金額達809億元。某大型茶業(yè)論壇查詢顯現(xiàn),有55%以上的茶友情愿挑選網(wǎng)上購買茶葉?,F(xiàn)在不少品牌茶企都設立了自己的網(wǎng)站,中小企業(yè)也紛繁進駐B2B、C2C網(wǎng)絡途徑,或許開店直接宣揚、拉動出售。但總的來說,大都茶企業(yè)仍未充分使用現(xiàn)有的資源展開信息的網(wǎng)絡效勞,茶業(yè)企業(yè)的電子商務仍處于展開初期。現(xiàn)在,網(wǎng)絡出售的途徑首要有歸納型網(wǎng)絡生意途徑、企業(yè)品牌網(wǎng)站、職業(yè)門戶網(wǎng)站等。


1.1歸納型網(wǎng)絡生意途徑展開敏捷

歸納型網(wǎng)絡生意途徑首要為C2C途徑,C2C全稱是Customer to Customer,因為2的英文two與to同音,因而又稱C2C,就是顧客相互之間進行出售生意的意思?,F(xiàn)在人氣比較旺C2C網(wǎng)站有,淘寶,易趣,拍拍,有啊,其間以淘寶和易趣人氣比較旺。

以淘寶店為例:淘寶自2004年樹立至今,展開敏捷,跟著其誠信體系的不斷完善,付出體系的健全,免費開店,價格便宜,實惠,堆集了許多的買家和賣家。到2009年9月,據(jù)計算數(shù)據(jù)顯現(xiàn),淘寶店肆有1499589個,其間茶葉出售類的店肆有31126家。

現(xiàn)在許多茶企開了淘寶店并取得了不錯的收效。吳裕泰、天福、怡清源等茶企都開了官方直營淘寶店,并取得了不錯的效果。以怡清源淘寶茶葉旗艦店為例,該店2007年11月28日開業(yè)。開店后5天升鉆,55天升皇冠,成果了淘寶網(wǎng)實物類賣家沖鉆沖冠的神話。

2008年年末成功贏得第100001個好評(一個好評等于一次成功生意),奪得四皇冠諾言;怡清源淘寶網(wǎng)店創(chuàng)建的“三W”(無郵資送貨到家,無條件退換貨,無限溝通24小時在線)運營理念,使其敏捷成為業(yè)界焦點和學習的典范,并得到淘寶網(wǎng)董事長馬云的注重;現(xiàn)在,僅怡清源淘寶旗艦店C2C 店肆就已累計總會員數(shù)10萬名。

在淘寶網(wǎng)上還活潑著一批泉州的茶人茶企,據(jù)計算,在淘寶網(wǎng)上,運營鐵觀音的店肆多達2400家,其間大都店肆所在地標示為“福建泉州”。據(jù)自安溪茶葉協(xié)會網(wǎng)絡中心主任介紹,從2005年-2008年年末,網(wǎng)絡總出售額約8000萬元,60%-70%是面臨省外出售。

1.2茶企網(wǎng)站向歸納型的電子商務網(wǎng)站轉(zhuǎn)化

早在2004年到2005年,許多茶葉企業(yè)都樹立起了企業(yè)網(wǎng)站,其間包含許多中小企業(yè),可是因為精力和實力以及網(wǎng)絡營銷的注重度的聯(lián)絡,大部分茶葉企業(yè)網(wǎng)站都是一個模板式網(wǎng)站,網(wǎng)站沒有專人辦理,信息沒有及時更新,企業(yè)網(wǎng)站的效果沒有充分發(fā)揮。

現(xiàn)在跟著淘寶等電子商務網(wǎng)站的展開,許多企業(yè)意識到網(wǎng)絡出售這一途徑的重要性,有些現(xiàn)已開端進行有計劃地開發(fā)和推行,一部分有實力的茶企在原有企業(yè)網(wǎng)站的一起,創(chuàng)辦了獨立的電子商務網(wǎng)站,專門出售其公司的產(chǎn)品,代表企業(yè)有:天方茶業(yè),八馬茶業(yè),張一元茶業(yè)。而有的企業(yè)更是針對電子商務的方針客戶規(guī)劃的專門的產(chǎn)品,并取得了不錯的效果。另一方面,網(wǎng)絡商場,信息反饋及時,買家能夠?qū)u家的效勞態(tài)度、產(chǎn)品質(zhì)量宣布談論,因而部分商家把電子商務商場當為新產(chǎn)品的試金石。

此外,現(xiàn)在呈現(xiàn)的專業(yè)的電子商務公司,他們憑仗其對圖片處理,網(wǎng)頁制造等專業(yè)常識的把握以及電子商務常識,網(wǎng)絡出售經(jīng)歷的堆集,專門從事產(chǎn)品代理網(wǎng)絡出售并取得了很好的效果,關于自身暫時沒有實力和精力的茶企能夠考慮這種產(chǎn)品網(wǎng)絡出售外包的方法,不只能夠添加出售成績,首先搶占網(wǎng)絡商場,也為其茶葉品牌的推行,宣揚取得好的效果。

1.3茶葉職業(yè)門戶網(wǎng)站的興起

茶葉職業(yè)門戶網(wǎng)站,指專門針對茶業(yè)職業(yè)而樹立的網(wǎng)絡信息途徑。其內(nèi)容包含茶業(yè)職業(yè)新聞、資訊、展會信息、商場行情、茶葉專業(yè)技術常識,茶業(yè)企業(yè)信息等等,經(jīng)過這些免費資訊的供給,聚集人氣來招引相關企業(yè)在網(wǎng)站上做廣告,或供給供求信息途徑,商城生意途徑。

經(jīng)過這幾年的展開,一些茶葉職業(yè)門戶網(wǎng)站招引了廣闊茶友和商家的留意,這些網(wǎng)站的展開對茶常識的傳達、喝茶習氣的引導,茶葉出售的帶動都起到了活躍的效果。如三醉齋-我國注冊用戶最多,人氣最旺的茶業(yè)論壇型網(wǎng)站;我國茶葉流轉(zhuǎn)協(xié)會網(wǎng),依托茶葉流轉(zhuǎn)協(xié)會的專業(yè)優(yōu)勢,信息比較威望;我國茶葉網(wǎng),以資訊聞名;企業(yè)馬連道茶網(wǎng),茶葉商場和網(wǎng)絡的結合,實體出售和網(wǎng)上商城相結合,有最新的商場行情,茶葉價格信息。

2、我國茶葉網(wǎng)絡營銷時機

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用孕育著無限商機。已然其它職業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)已適當成功,那么茶葉職業(yè)相同具有適當?shù)恼归_潛力。




2.1網(wǎng)上零售時機

無論是公司仍是個人的收購,人們現(xiàn)已逐步承受網(wǎng)上或許是電話訂貨,以節(jié)省時間進步功率,尤其是在城區(qū)面積大、交通擁堵、作業(yè)節(jié)奏嚴峻的大城市。網(wǎng)上訂貨契合人們的消費習氣與趨勢,能供給這項效勞的茶商將能構成必定的競賽優(yōu)勢。

茶葉的零售店在營業(yè)時間上和商場范圍上都有較大的局限性,而網(wǎng)上出售合作興旺的物流, 365天*24小時面向全國甚至全世界出售。網(wǎng)上出售節(jié)省了門面租金等本錢的開支,因而贏利愈加可觀。需求闡明的是,網(wǎng)上零售商場不只只是在網(wǎng)上訂貨,一起也包含經(jīng)過網(wǎng)上的宣揚,然后招引顧客與茶商聯(lián)絡或許到店面洽談。

品牌茶企憑仗雄厚的實力使得傳統(tǒng)的茶葉營銷實體店布局全國,茶葉終端出售簡直都在實體店內(nèi)完結,網(wǎng)絡營銷的意圖更多的是為完成企業(yè)品牌形象的提高。就小企業(yè)或個人商家而言,網(wǎng)絡營銷是為了促進直接出售,而品牌茶企則更多是為到達宣揚產(chǎn)品、促進出售的意圖,提高實力茶企的品牌形象。

2.2網(wǎng)上批發(fā)時機

茶企業(yè)自建企業(yè)網(wǎng)站能夠讓收購商家在網(wǎng)上搜集信息時找到自己,另一方面,一部分茶葉商場現(xiàn)已樹立起門戶網(wǎng)站,樹立起商家數(shù)據(jù)庫,相關的茶企業(yè)能夠自行在其網(wǎng)上上注冊并發(fā)布相關的產(chǎn)品信息,然后有更多的時機讓收購商找到自己。此外阿里巴巴,慧聰?shù)却笮蜕饩W(wǎng)站也是許多中小企業(yè)尋求商機的途徑。

2.3網(wǎng)上世界生意時機

現(xiàn)在展開出口事務的首要途徑是參與國內(nèi)外的展銷會,這種方法的長處是能夠當面溝通,缺陷是本錢較高、投入人力精力大。樹立一個英文、日文、韓文等外文版別的網(wǎng)站并進行世界網(wǎng)絡營銷,將能開發(fā)無限的世界商場。另一方面,阿里巴巴等大型世界生意網(wǎng)站也是茶企尋覓世界生意時機的途徑。

3、我國茶葉網(wǎng)絡營銷問題及對策

3.1標準化

標準化問題一直是限制茶業(yè)職業(yè)展開的一個重大問題,在網(wǎng)絡營銷中尤為顯著,茶葉是一種飲品,口感和神韻變化無常,文字描述往往千人一面,很難體現(xiàn)出自身產(chǎn)品的特色。為了處理這一困擾,現(xiàn)在許多商家都推出貨到付款,包退效勞。

3.2誠信

誠信問題不只是茶葉網(wǎng)絡營銷的攔路虎也是整個網(wǎng)絡營銷的嚴峻阻止,淘寶網(wǎng)為了處理誠信問題推行了諾言等級點評準則,投訴機制,顧客保證效勞等辦法。但隨后又呈現(xiàn)了新的問題,諾言能夠經(jīng)過錢買到,網(wǎng)絡出售投訴取證困難。

現(xiàn)在業(yè)界人士以為,處理的最好方法是合作終端實體門店加以宣揚,以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的效勞贏得信譽。另一方面,企業(yè)品牌自身也是一種誠信,茶企業(yè)的品牌建設為網(wǎng)絡營銷打下了杰出的根底。



3.3品牌優(yōu)勢與價格體系

品牌茶企憑仗自身的品牌聞名度和美譽度,在推行網(wǎng)絡營銷上,阻力相對較小。

聞名茶企展開網(wǎng)上零售有如下的優(yōu)勢:(1)品牌優(yōu)勢。展開網(wǎng)上零售,聞名的品牌能較大程度地免除網(wǎng)上顧客的顧忌,然后將品牌優(yōu)勢延伸到網(wǎng)上零售上,使用無形資產(chǎn)取得很大的展開空間。(2)終端優(yōu)勢。連鎖店的門店散布較廣,因而在配送方面更有本錢與功率的優(yōu)勢。(3)種類優(yōu)勢。每個連鎖店或加盟店的店面面積有限,因而產(chǎn)種類類十分有限??墒牵W(wǎng)上則能夠供給簡直無限多的種類,豐厚的產(chǎn)品線能滿意不同消費需求的顧客。

品牌的打造往往耗費了幾代人的汗水,可是網(wǎng)絡出售的低門檻進入?yún)s給了更多人有隙可乘的時機,許多人憑借批發(fā)商,二級批發(fā)商,內(nèi)部認購價格開網(wǎng)店,價格遠遠低于商場出售價,給專賣店的出售帶來了影響,更嚴峻的是對其品牌價值的影響。

面臨這種狀況,有的公司開端沖擊網(wǎng)店,有的加強對批發(fā)商,途徑的辦理,有的爽性自己做起了電子商務,許多某某品牌的商場旗艦店先后呈現(xiàn)。

網(wǎng)絡商場和實體商場相同,需求商家遵從規(guī)章準則,切勿為暫時利益而走歪門邪道,杰出的商場空氣和職業(yè)空氣需求我們一起締造。

4、展望

茶葉出售將來肯定會走向多途徑展開,而網(wǎng)絡出售作為一個新的出售途徑,在不久的將來,會成為出售的新增長點,也會成為翻開全國茶葉商場出售的要害。

茶葉營銷形式將走差異化、多元化路途,網(wǎng)絡出售作為一種新的出售方法,在將來的茶企競賽中,誰打好“網(wǎng)絡營銷”牌,誰就有或許成為未來茶界的龍頭。

(資料來源:茶業(yè)周刊)

一周茶事 : “茶葉第一股”有新動態(tài)了;奈雪的茶推瓶裝茶

研究動態(tài)

1、四川農(nóng)大茶樹栽培育種團隊在茶樹發(fā)芽期遺傳定位方面取得重要進展

近日,Horticulture Research在線發(fā)表了四川農(nóng)業(yè)大學精制川茶四川省重點實驗室等單位完成的題為Genetic analysis of the early bud flush trait of tea plants (Camellia sinensis) in the cultivar ‘Emei Wenchun’ and its open-pollinated offspring的研究論文。該研究首次以茶樹自然授粉子代為材料,利用簡化基因組測序技術和父子關系重建策略,構建了茶樹F1全同胞群體和高密度遺傳圖譜,并針對茶樹發(fā)芽期性狀進行了QTL定位和候選調(diào)控基因篩選。該研究為進一步解析茶樹發(fā)芽期的分子調(diào)控機制奠定了基礎;創(chuàng)制的子代群體大部分具有早生和特早生性狀,可直接用于早生優(yōu)質(zhì)茶樹新品種選育;也可為茶樹雜交群體培育、父本鑒定提供參考。

來源:園藝研究

品牌活動

2、首屆寶船國際茶文化節(jié)開幕式暨迪拜世博會中國茶葉國際高端學術論壇線上召開

4月23日,2020迪拜世博會中華文化館首屆寶船國際茶文化節(jié)暨中國茶葉國際分享高端學術論壇在線上隆重舉行,并設置迪拜、北京、深圳、澳門等多個線下分會場。本屆寶船國際茶文化節(jié)首次采用“線上+元宇宙會場直播”形式舉行;論壇以“新發(fā)展階段中,中國茶葉的使命與擔當”“新發(fā)展理念下,中國茶葉的高質(zhì)量發(fā)展方向”和“新發(fā)展格局下,中國茶葉的新國際化機遇”三個主題展開;同時公布首屆寶船國際茶文化節(jié)“寶船獎”金獎66個、寶船年度專項獎102個的獲獎名單。

來源:說茶ShowCha

3、深交所恢復八馬茶業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO發(fā)行上市審核

據(jù)了解,4月25日,因發(fā)行人已完成財務資料更新,根據(jù)《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票發(fā)行上市審核規(guī)則》第六十六條的相關規(guī)定,深交所恢復八馬茶業(yè)股份有限公司發(fā)行上市審核。中信證券為其保薦機構,擬募資6.8279億元。2022年03月24日,因發(fā)行人及保薦人更新財務資料,主動申請中止發(fā)行上市審核程序,根據(jù)《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票發(fā)行上市審核規(guī)則》第六十四條的相關規(guī)定,深交所中止八馬茶業(yè)發(fā)行上市審核。

來源:智通財經(jīng)

4、瀾滄古茶或申請港股IPO

近日,證監(jiān)會國際部信息顯示,已經(jīng)接收普洱瀾滄古茶股份有限公司(下稱“瀾滄古茶”)的《境外首次公開發(fā)行股份(包括普通股、優(yōu)先股等各類股票及股票的派生形式)審批》材料。瀾滄古茶,曾于2020年7月3日在中國證監(jiān)會網(wǎng)站披露招股書,擬深圳交易所上市,當時保薦人為華創(chuàng)證券。公司原定2021年6月3日上會,不過前一天中國證監(jiān)會網(wǎng)站公告其撤回IPO材料。

來源:瑞恩資本RyanbenCapital

5、福建省消委會成立“茶專委”引導行業(yè)正向發(fā)展

4月24日,福建省消委會茶業(yè)專家委員會(以下簡稱:茶專委)在福州上下杭召開第一屆第一次工作會議。會議研討了《福建省消費者權益保護委員會茶業(yè)專家委員會工作規(guī)則》,同時為專委會委員們頒發(fā)聘書。《福建省消費者權益保護委員會茶業(yè)專家委員會工作規(guī)則》中明確:今后茶專委需在福建省消委會的指導下,充分發(fā)揮茶專委在資源、管理、信息等方面的優(yōu)勢,開展茶業(yè)及相關行業(yè)發(fā)展趨勢、消費熱點問題的研究、調(diào)研、科普宣傳以及研究茶葉消費者的消費習慣、消費行為等,以及研究化解茶業(yè)消費相關領域的糾紛爭議,并協(xié)助省消委會開展福建茶·百姓茶伴手禮評測公益活動。

來源:福建省消費者權益保護委員會

6、2022廬山國際名茶名泉博覽會開幕

4月25日,2022廬山國際名茶名泉博覽會在綠城廬山桃李春風隆重開幕。此次博覽會為期2天,以“茶泉雙秀悠天下”為主題,通過問茶會、茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討、茶泉主題“云上博覽”、航拍短視頻征集大賽、網(wǎng)紅直播互動等一系列活動進行?;顒悠陂g還公布了第八屆廬山問茶會“茶王”評比結果及簽訂多項合作協(xié)議。  

來源:綠城廬山桃李春風

7、第30屆信陽茶文化節(jié)開幕

4月28日,由中國茶葉流通協(xié)會和信陽市人民政府主辦的“云賞毛尖之都共享美好生活”第30屆信陽茶文化節(jié)以線上直播的方式開幕。開幕式上,茶界專家、友人通過視頻方式發(fā)來祝賀;揭曉信陽茶文化節(jié)30年“特別貢獻人物”名單;公布信陽茶文化節(jié)主題吉祥物設計征集活動獲獎作品;并在云賞信陽毛尖和毛尖之都平臺上舉辦茶博會,發(fā)布茶事活動實況報道,開展系列有獎征文、答題、代言等活動。

來源:信陽日報

8、“中國的華祥苑世界的老班章”華祥苑探秘老班章主題活動舉辦

2022年4月25日,“中國的華祥苑·世界的老班章-探秘老班章”主題活動在云南老班章村開啟。華祥苑2022國繽G500老班章新品重磅亮相,由老班章村副村長楊小峰與華祥苑董事長肖文華共同發(fā)布。同時首屆“文化藝術展·走進云南老班章”也順利開展,通過書畫藝術把云南的老班章帶到世界,向世界傳播老班章茶文化。

來源:說茶ShowCha

9、“八馬·安溪鐵觀音開茶節(jié)”在福建安溪舉行

4月23日,“八馬·安溪鐵觀音開茶節(jié)”在福建安溪順利舉行,本次活動通過視頻直播方式呈現(xiàn)八馬·安溪鐵觀音春茶采摘情況。據(jù)悉,此次安溪鐵觀音春茶將于5月初在八馬茶業(yè)門店上市;八馬茶業(yè)X中國國家地理電商聯(lián)名產(chǎn)品也將在線上渠道陸續(xù)開售。

來源:說茶ShowCha

新茶飲

10、奈雪重磅推瓶裝茶,業(yè)內(nèi)首創(chuàng)使用羅漢果汁代糖

據(jù)悉,奈雪的茶已成立投資公司,并將投資10億押注瓶裝茶賽道。根據(jù)資料顯示,奈雪早在2021年便成立了奈雪飲料科技公司,目前已推出7款瓶裝茶產(chǎn)品。值得一提的是,奈雪瓶裝茶主打健康屬性,創(chuàng)新使用羅漢果汁作為代糖。羅漢果汁的甜味來源為羅漢果甘V(MogrosideV),果甘的甜度比砂糖、蔗糖高出200-300倍,較其他化學甜味劑,無不良副作用,幾乎不含熱量,是理想的天然代糖。但羅漢果一年一收成長周期久,提取工藝繁瑣,相對成本較高,也因此未被廣泛使用。

來源:中國茶葉流通協(xié)會

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從安溪鐵觀音文化系統(tǒng),看全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)如何保護

7月18日,國家主席習近平向全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)大會致賀信,強調(diào)人類在歷史長河中創(chuàng)造了璀璨的農(nóng)耕文明,保護農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)是人類共同的責任。在挖掘、保護、利用、傳承農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)上,中國一直走在前列。5月20日,聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織(FAO)網(wǎng)站對外公布,“中國福建安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)”被正式認定為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)(GIAHS)。這一喜訊使安溪再一次被世界所矚目。

安溪是中國烏龍茶之鄉(xiāng)、世界名茶鐵觀音的發(fā)源地。安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)是以傳統(tǒng)鐵觀音品種選育、種植栽培、采制工藝和茶文化等為核心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng),并涵蓋該系統(tǒng)在生產(chǎn)過程中孕育的生物多樣性、發(fā)揮的生態(tài)系統(tǒng)功能、呈現(xiàn)的人文和自然景觀特征,已成為中國茶產(chǎn)業(yè)的突出代表和符號。

那么,安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)有哪些地方值得我們借鑒?被認定為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)后,又應該怎樣進行保護?

日前,安溪縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、農(nóng)業(yè)區(qū)劃中心主任、安溪鐵觀音申遺辦副主任張長水走進說茶直播間,開展了一場《安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)的核心價值及保護方略》主題講座,帶大家探索安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)。

何為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)?

2002年,聯(lián)合國糧農(nóng)組織發(fā)起了全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)(簡稱GIAHS)倡議。GIAHS在概念上等同于世界文化遺產(chǎn),其側重于構建農(nóng)業(yè)文化景觀、生物多樣性、知識和文化保護體系。

2005年起,聯(lián)合國糧農(nóng)組織(FAO)共認定了22個國家65個系統(tǒng)及遺產(chǎn)地,中國共有18處遺產(chǎn)地入選全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。

目前中國茶葉類全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)共有3處,分別是云南普洱古茶園與茶文化系統(tǒng)、福州茉莉花與茶文化系統(tǒng)、福建安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)。

△圖片來源:福建日報

安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)的價值剖析

安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)入選全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)有什么重要現(xiàn)實意義和歷史意義?張長水認為,入選GIAHS,可以使安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)在世界范圍內(nèi)得到更好的保護利用。同時農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)蘊含豐富的生物、技術、文化基因,對于鄉(xiāng)村振興等具有重要的現(xiàn)實意義。

具體分為以下4個層面:

4個層面

縣級層面

可以進一步保護提升安溪縣全縣的茶園生態(tài)系統(tǒng)和生物多樣性、促進茶傳統(tǒng)技藝和茶文化交流傳播,推動茶產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)融合發(fā)展,促進“三茶”統(tǒng)籌目標的實現(xiàn)。增進社區(qū)文化自信,助推鄉(xiāng)村有效治理等。

市級層面

進一步豐富古泉州刺桐史跡文化和豐富閩南傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,講好中國“海絲茶路”故事。

省級層面

進一步豐富完善福建省茶文化系統(tǒng),大力推動閩茶海絲行,深化國際國內(nèi)交流合作。

國家層面

踐行“兩山論”、“雙碳”、“傳承農(nóng)耕文明”和“鄉(xiāng)村文化戰(zhàn)略建設”等發(fā)展理念;為世界茶文化的傳承保護發(fā)展做出重要的貢獻,為重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)助力鄉(xiāng)村振興做出中國典范。

那安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)和其它四個茶類全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的差異在哪呢?

張長水認為在不同自然條件下,安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)與其它茶類GIAHS的差異主要表現(xiàn)在茶樹品種多樣性、茶葉種類及關鍵技術、特色文化和景觀方面:

第一

茶樹品種及多樣性方面,安溪擁有100多個茶樹,茶樹品種極其豐富。

第二

安溪鐵觀音茶屬于青茶類(烏龍茶),是半發(fā)酵茶,制作工藝復雜。

第三

在特色文化方面,擁有民間斗茶、茶王賽和師徒傳承文化等一套完整茶文化體系,同時泉州也是中國古代海上絲綢之路起點。

第四

在景觀方面,安溪是梯田式茶園,山頂森林,山腰茶園山腳農(nóng)田的立體景觀結構,與其它四處GIAHS的景觀格局也有較明顯的差別。

知道了差異,那鐵觀音文化系統(tǒng)的核心價值是什么呢?張長水認為鐵觀音文化系統(tǒng)的系統(tǒng)特征與價值有以下5大要素:

1.為茶農(nóng)提供主要生計來源

2.農(nóng)業(yè)生物多樣性

3.精湛的傳統(tǒng)種茶制茶工藝

4.茶文化積淀深厚內(nèi)涵豐富

5.傳統(tǒng)茶園種管模式景觀優(yōu)美

安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)保護方略

安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)價值重大、意義深遠。那我們怎樣去保護?為什么要保護?

張長水表示,保護安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)的原因是因為其遺產(chǎn)特性,鐵觀音茶文化系統(tǒng)具有活態(tài)性、復合型、適應性、多功能性、可持續(xù)性以及瀕危性。并且其遺產(chǎn)具有生態(tài)、經(jīng)濟、社會、文化、科研、示范、教育、歷史多重價值。

保護安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)要遵循保護與發(fā)展四項原則:保護優(yōu)先、適度利用;整體保護、協(xié)調(diào)發(fā)展;動態(tài)保護、功能拓展;多方參與、惠益共享。

并且制定保護方略做出具體的實施行動。

1.建立健全保護與管理制度

2.保護傳統(tǒng)茶園生態(tài)系統(tǒng)

3.完善制茶技藝傳承機制

4.加強茶文化傳承傳播

5.與科研院校合作,強化傳承與發(fā)展

6.創(chuàng)新茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)

7.探索多方參與利益共享機制,帶動農(nóng)民增收

△圖片來源:張長水《安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)的核心價值及保護方略》PPT

三大方面分享申遺經(jīng)驗

申遺并非一時之事,需要長久的努力。

張長水從三個方面詳細介紹申遺成功前的工作以及未來的展望:

第一夯實申遺基礎

加強生態(tài)保護,深入挖掘價值,強化經(jīng)驗儲備。

第二創(chuàng)新考察攻堅

高水平推動創(chuàng)新,高質(zhì)量搭建團隊,高要求完成任務。

第三全力譜寫新篇

首先,持續(xù)宣傳推介;其次,深化交流;最后,加強保護利用,爭做中國GIHAS試點示范。

張長水表示,安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)。申遺是為了更好地系統(tǒng)性地保護農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn),希望通過經(jīng)驗分享,可以為其它產(chǎn)茶區(qū)推動“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展提供經(jīng)驗借鑒,為其它山區(qū)縣農(nóng)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)驗分享,使我國茶文化等農(nóng)耕文明更加熠熠生輝、傳播久遠,為中國農(nóng)業(yè)文化走向世界貢獻力量。

△福建省安溪縣茶園圖片來源:安溪縣委宣傳部供圖

來源:說茶ShowCha 張長水、張世平 ,信息貴在分享,如涉及版權問題請聯(lián)系刪除

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