天頤茶品官網(wǎng)

【興茶網(wǎng) 資訊】近年來(lái)，國(guó)家對(duì)茶行業(yè)的重視程度，在業(yè)界引起持續(xù)熱議，而國(guó)家層面對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局下，賦予了茶產(chǎn)業(yè)更廣闊的發(fā)展天地，尤其是在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，一些新銳品牌的快速成長(zhǎng)性、名優(yōu)茶企的轉(zhuǎn)型升級(jí)，都無(wú)不誘惑著資本、跨界力量對(duì)茶行業(yè)的高度關(guān)注。

在地產(chǎn)、金融、股市等行業(yè)，已逐漸被資本殺成一片"紅海"。

而茶行業(yè)并沒(méi)有像白酒市場(chǎng)那樣，被茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒這樣的行業(yè)“巨頭”所把持，這個(gè)行業(yè)也給了更多資本“跑出頭部品牌”的想象空間。

這些年，有一些傳統(tǒng)茶商正在離場(chǎng)，同時(shí)也有大量資本、新銳力量正在進(jìn)入茶行業(yè)。資本的介入，在為茶行業(yè)發(fā)展不斷注入活力的同時(shí)，其實(shí)也是推動(dòng)了茶行業(yè)的“洗牌”進(jìn)程。

那么，2018年里，資本在茶行業(yè)又是一番怎樣的景象呢？

新式茶飲頻獲融資

2018年3月19日，天圖投資官微發(fā)布《奈雪の茶獲天圖投資數(shù)億元A+輪融資，成茶飲行業(yè)首個(gè)獨(dú)角獸》的文章，奈雪の茶估值高達(dá)60億元。一時(shí)之間，這一消息引發(fā)資本圈、茶業(yè)圈的密切關(guān)注。

此前，奈雪的茶就曾獲得天圖投資A輪融資，興茶君在之前的文章中就曾提到過(guò)，而2018年天圖投資對(duì)奈雪の茶A+輪投資持續(xù)加碼，也是從側(cè)面表達(dá)了資本對(duì)新式茶飲的持續(xù)看好，也算是給出了一個(gè)漂亮的領(lǐng)跑答案。

同樣是在2018年的3月份，手工現(xiàn)煮鮮奶茶品牌“茶煮”，對(duì)外透露已經(jīng)獲得千萬(wàn)元級(jí)Pre-A輪融資，投資方為龍品錫資本。

隨后，喜茶也宣布已完成4億元B輪融資，投資方為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下龍珠資本，這也是茶飲領(lǐng)域2018年最大單筆融資。

2018年初，花草茶品牌“花作”創(chuàng)始人楊舒婷宣布，項(xiàng)目已獲得了新一輪數(shù)百萬(wàn)元投資，投資方為漢昀孵化器等，融資后“花作”估值為6000萬(wàn)元。

近年來(lái)，新式茶飲發(fā)展異軍突起，已經(jīng)成長(zhǎng)為消費(fèi)領(lǐng)域的新風(fēng)口，這個(gè)規(guī)模近千億的新市場(chǎng)正在吸引各路資本紛紛入局，在這樣一個(gè)茶飲江湖，分分鐘會(huì)有下一個(gè)品牌融資過(guò)億。

資本加持傳統(tǒng)茶企

這幾年，資本不僅喜“新”也戀“舊”，一邊新式茶飲不斷被看好，另一方面，傳統(tǒng)茶企也正處于被資本追逐的親密接觸期。

2018年初，佳兆業(yè)集團(tuán)以其獨(dú)特的跨界資本和綜合資源優(yōu)勢(shì)與經(jīng)過(guò)16年沉淀的興海茶業(yè)（前身為興海茶廠）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，助力傳統(tǒng)茶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為2018年茶界開年大事，在業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響。

8月份，五糧液鄉(xiāng)村振興發(fā)展基金分別與宜賓川紅集團(tuán)、珙縣鹿鳴茶業(yè)公司簽訂投資控股協(xié)議，五糧液的億元投資，為川茶注入新鮮的血液和生命力，五糧液的融資不但給川茶帶來(lái)了人才和資金，更重要的是帶來(lái)了在酒茶融合的營(yíng)銷的創(chuàng)新。

顯而易見(jiàn)，在新式茶飲以外，近年資本對(duì)品牌茶企的青睞有增無(wú)減，特別是具有一定創(chuàng)新能力的品牌茶企更是資本期待追逐的對(duì)象。

而另一家成立了6年印度茶葉品牌Teabox，最新的融資情況是獲得了B輪700萬(wàn)美元融資，把茶做成了全球生意。這家公司主打?qū)⒉枞~直接銷售給消費(fèi)者的概念，即直接從植園采購(gòu)茶葉，并在采摘后幾個(gè)小時(shí)，茶葉就被真空包裝送到倉(cāng)庫(kù)，然后迅速運(yùn)往全球的客戶。

從2016到2018這三年來(lái)，大量資本進(jìn)入茶領(lǐng)域，而以新式茶飲為主的融資累計(jì)已達(dá)數(shù)十億元。而資本的涌入也佐證了一個(gè)現(xiàn)象：茶行業(yè)正在變成一個(gè)吸睛又吸金的行業(yè)，一個(gè)具有高成長(zhǎng)空間的行業(yè)，一個(gè)正在受到大量商業(yè)力量關(guān)注的行業(yè)。

“外行人”跨界進(jìn)來(lái)，帶來(lái)新動(dòng)力

不少“外行人”也跨界進(jìn)來(lái)了，但他們可不是來(lái)看熱鬧的。

一直強(qiáng)調(diào)“標(biāo)準(zhǔn)化”的小罐茶，2018年的發(fā)展，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。在創(chuàng)新中國(guó)茶論壇上，創(chuàng)始人杜國(guó)楹首次向行業(yè)公開了它的創(chuàng)新思路與發(fā)展軌跡。小罐茶全國(guó)門店約650家，銷售額突破20億元，看來(lái)“小罐茶”確實(shí)打中了消費(fèi)市場(chǎng)的痛點(diǎn)。而這些數(shù)據(jù)其背后，也是對(duì)茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、現(xiàn)代化的思考和實(shí)踐。

回過(guò)頭來(lái)看，從早些年云南白藥進(jìn)軍茶產(chǎn)業(yè)，成立了云南白藥天頤茶品有限公司，到近年小罐茶快速崛起、網(wǎng)易嚴(yán)選做茶，小米的“平仄茶葉”推出。這些跨界資本涌入茶葉行業(yè)，伴隨而來(lái)的是全新的經(jīng)營(yíng)思路。這些跨界進(jìn)來(lái)的力量，引發(fā)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)逐漸加強(qiáng)，創(chuàng)新能力逐漸凸顯，這更值得產(chǎn)業(yè)思考與觀察。

如此眾多的資本進(jìn)軍茶行業(yè)，恰恰說(shuō)明了這個(gè)行業(yè)蘊(yùn)藏有巨大的價(jià)值與能量。

茶業(yè)是中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)，更是當(dāng)?shù)氐奶厣еa(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，這一產(chǎn)業(yè)也遭遇到了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)巨變、消費(fèi)群體迭代、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈?guī)?lái)的諸多困難和挑戰(zhàn)。面對(duì)困境，突圍與轉(zhuǎn)型不可回避，創(chuàng)新也尤為迫切。

對(duì)外尋求資本支持，借助外力進(jìn)行轉(zhuǎn)型，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)選擇。

資本來(lái)了，資金解決了，更重要的是，可能還會(huì)帶來(lái)先進(jìn)的管理模式、完善的管控機(jī)制和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力。

創(chuàng)新是茶行業(yè)升級(jí)求發(fā)展的最大動(dòng)力，而資本，是這一動(dòng)力中，最積極最敢于改變的一股力量。

茶行業(yè)從未如此熱鬧

如今，茶這悠久的品類，經(jīng)過(guò)幾代更迭，已不再是傳統(tǒng)意義上的中國(guó)茶，雖然這幾年，也有不少茶企茶商感嘆生意難做，市場(chǎng)開拓遇阻；其實(shí)，它正與所有還未被互聯(lián)網(wǎng)改造的行業(yè)一樣，正在接受資本、文化、IP、場(chǎng)景、消費(fèi)升級(jí)、新零售…的全新洗禮。

毫無(wú)疑問(wèn)，茶行業(yè)與資本的結(jié)合，對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的發(fā)展壯大，對(duì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序的改善，以及企業(yè)管理效率提高和創(chuàng)新進(jìn)步都起到了巨大的推動(dòng)作用。

作為人口大國(guó)和茶葉消耗大國(guó)，中國(guó)茶葉消費(fèi)群體已近5億人，而人均茶葉消費(fèi)量的世界排名僅處在第19位左右，對(duì)于擁有悠久茶文化的中國(guó)，茶行業(yè)的想象空間很大，這個(gè)行業(yè)存在太多的顛覆與改變可能，甚至有誕生全球化品牌的巨大機(jī)會(huì)，而資本無(wú)疑是極為重要的參與力量，資本與茶行業(yè)接下還有哪些親密接觸？能否在茶行市場(chǎng)激起更大的浪花，跟隨時(shí)間，讓我們拭目以待。

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