要點(diǎn)速覽
1、天貓618茶類品牌終極榜單出爐；
2、天貓、京東618茶類品牌榜單出現(xiàn)雙冠王；
3、天貓618首日茶類品牌Top10榜單發(fā)布，其中一半是新品牌；
4、“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告出爐，買茶葉最多的城市是深圳；
5、抖音618各品類帶貨主播榜出爐，茶葉類2家主播入榜；
6、各大平臺流量向“新勢力”“新趨勢”傾斜，茶業(yè)“造新”加速。
史上最長的618，終于落下帷幕。京東、天貓、抖音等電商平臺在618期間的銷售數(shù)據(jù)也紛紛出爐。
據(jù)億邦618特別專題報(bào)道發(fā)布的最新“天貓618茶類品牌終極榜單”，CHALI茶里占據(jù)榜首，大益、茶顏悅色、中茶、立頓、八馬、藝福堂、小罐茶、味一堂、陳升號分別緊隨其后。
△天貓618茶類品牌終極榜單數(shù)據(jù)來源：億邦動力＆數(shù)據(jù)威
據(jù)CHALI茶里品牌官方發(fā)布，今年618大促CHALI茶里成為天貓、京東618雙冠王。
△數(shù)據(jù)來源：CHALI茶里官方發(fā)布
從天貓最新的產(chǎn)品綜合排名前十的產(chǎn)品里看到，CHALI茶里的產(chǎn)品占據(jù)三席，八馬茶業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)兩席。
創(chuàng)立于2013年8月的CHALI茶里，總部在廣州，定位是中國高端茶飲品牌、專業(yè)的茶服務(wù)提供商，核心產(chǎn)品是原葉三角袋泡茶?？芍^是茶界的新銳品牌。
而從“天貓618茶類品牌首日銷售榜單”來看，其中一半是新品牌。在天貓公布的“天貓618茶類品牌預(yù)售榜單”中，新式茶品牌占據(jù)了半壁江山。除去去年雙十一總上榜Top10的茶里CHALI之外，天貓官方旗艦店開店時(shí)間不足一年的喜茶也進(jìn)入了前十的榜單。此外，以代餐產(chǎn)品為主的新品牌未來可7也被納入茶類品牌。
618茶類品牌預(yù)售榜單數(shù)據(jù)來源：億邦動力＆數(shù)據(jù)威
從“天貓618茶類品牌爆發(fā)期榜單”上來看，CHALI茶里表現(xiàn)強(qiáng)勁，躍升第一位。八馬、大益、中茶分別位居二、三、四名。新式茶飲品牌奈雪也進(jìn)入了也進(jìn)入了前十的榜單。
對比“天貓618茶類品牌終極榜單”“天貓618茶類品牌爆發(fā)期榜單”“天貓618茶類品牌預(yù)售榜單”三大榜單可以發(fā)現(xiàn)，雖然短短半個(gè)多月的時(shí)間，但是榜單品牌也是風(fēng)云變幻，競爭激烈。
△618茶類品牌爆發(fā)期榜單數(shù)據(jù)來源：億邦動力＆數(shù)據(jù)威
而在京東618，新銳品牌的消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)也較為突出。數(shù)據(jù)顯示，京東累計(jì)新品銷量同比增長314%。百大新銳品牌超半數(shù)成交額增長翻倍，潮流盲盒新品成交同比增4倍……在京東新銳品牌榜TOP100里，茶類目品牌茶里上榜。
△京東新銳品牌榜TOP10數(shù)據(jù)來源：京東小魔方
除了天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺，此次抖音、快手等社交電商也紛紛加入了618大戰(zhàn)。本次抖音電商力推源頭好貨和國潮好物?！岸兑?18好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，各地消費(fèi)者呈現(xiàn)出對國風(fēng)好物的偏好差異，買茶葉最多的城市深圳。
△數(shù)據(jù)來源：“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，抖音618各品類帶貨主播榜之食品飲料TOP30榜單中，茶葉類主播丹妮茶葉及中茶官方旗艦店入榜。在“中茶官方旗艦店”抖音號中，粉絲數(shù)只有8.4W，直播頻率每天一場，直播時(shí)間為8:00-02:00。
△618帶貨主播榜-食品飲料榜數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)
△“中茶官方旗艦店”抖音直播情況
各大平臺流量向“新勢力”“新趨勢”傾斜，“茶類”商家新增長。從各大平臺可以看出，新商家、新產(chǎn)品、新品牌、新零售帶來的新增長、新客群、新機(jī)會在這場618爭奪戰(zhàn)中取得了不錯的成績。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東618期間67%的用戶認(rèn)為美食與健康要兼得，“0糖0卡”的關(guān)鍵詞搜索量近300萬次，“減脂減肥”搜索量近500萬次。新趨勢品類之無糖飲料在京東超市618開場前五分鐘成交額同比增長10倍。
在阿里巴巴國際站調(diào)味茶和減肥（功效）茶是茶葉子類目下商機(jī)指數(shù)最高的兩大類目并且保持著保持超高速增長。在傳統(tǒng)茶類中，綠茶和紅茶商機(jī)指數(shù)較高，但是增速有限；烏龍茶、和白茶的子品類實(shí)現(xiàn)了40%以上的超高速增長。
今年的618，格局生變，不僅是多平臺巨頭混戰(zhàn)，當(dāng)代年輕人生活方式的變化在這場大戰(zhàn)中也能窺見一二。不同賽道的茶企也都在動作，新茶飲和中式茶，正在走向交匯的路口。
隨著新人群、新品類、新渠道、新營銷等機(jī)會的持續(xù)涌現(xiàn)，加上傳統(tǒng)頭部茶企的積極求變、新銳力量的狼性進(jìn)取，茶行業(yè)的“造新”不斷加速?？梢源_定的是，“茶飲”已經(jīng)成為年輕消費(fèi)眼中的“國貨”。而在各大平臺新銳品牌的爆發(fā)時(shí)期，各品牌能否抓住機(jī)遇，積極備戰(zhàn)電商期末考——“雙十一”，交出不一樣的答卷？或許，我們可以拭目以待。
來源：說茶ShowCha，說茶傳媒 ，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
2018年，有一個(gè)發(fā)音以“H”開頭的省份，在全國率先實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超千億元的目標(biāo)。這就是——福建。
除了產(chǎn)值的維度，福建也是中國產(chǎn)茶省份中，最具備多樣性的寶藏大省。揚(yáng)名海外的烏龍茶、白茶、紅茶都發(fā)端于此，六大茶類的發(fā)源地，僅福建一省就占了半壁江山。同時(shí)，該省的綠茶、花茶，在業(yè)界也小有名氣。
正因如此，福建省內(nèi)以各種茶葉小品類而聞名全國的地名總和，幾乎算是位列各省之首。用時(shí)下流行的話來講，這一個(gè)個(gè)地方茶葉品類，如果善加運(yùn)用，那就是行業(yè)內(nèi)擁有吸金能力的IP。
那么，在福建茶葉的這個(gè)IP陣營里，誰的IP運(yùn)營得更好、市場價(jià)值更高呢？當(dāng)?shù)卣⒉杵笥钟昧四男┦侄蝸泶蛟爝@些IP呢？
茶語網(wǎng)綜合了近年來，福建茶產(chǎn)區(qū)政府在產(chǎn)區(qū)品牌和企業(yè)服務(wù)上的重大舉措，以及百度搜索指數(shù)、茶語網(wǎng)本站大數(shù)據(jù)及行業(yè)觀察，從茶語網(wǎng)的市場觀察角度，對福建茶葉產(chǎn)區(qū)IP做了一次排行榜。
（注：由于篇幅關(guān)系本次排名分析僅選取福建省內(nèi)傳統(tǒng)知名茶葉產(chǎn)地IP為樣本。）
1第一名：安溪縣? ? ? ??主產(chǎn)茶：鐵觀音? ? ? ??
排名分析：
?行業(yè)排名
在中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的“2018年中國茶業(yè)百強(qiáng)縣名單”中，安溪縣排在全國第3位，是本次福建茶葉IP熱度排行的第1位。
而在2019中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布的“地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌”價(jià)值評價(jià)結(jié)果中，安溪鐵觀音品牌價(jià)值1425.43億元，在榜單中高居第2，在茶葉類區(qū)域品牌中排名第1。
連續(xù)10年位居全國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣首位，入選“2018中國茶業(yè)品牌影響力全國十強(qiáng)縣（市）”（排名第3）。
茶業(yè)年產(chǎn)值
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，安溪縣在2018年全縣涉茶總產(chǎn)值為175億元。
政府幫扶力度
?長期扶持——安溪縣茶葉IP的打造，從2000年左右至今，當(dāng)?shù)卣恢苯M織舉辦各種級別的斗茶大賽、組團(tuán)參加全國茶博會、對茶產(chǎn)業(yè)的貸款幫扶。
??狠抓品質(zhì)——對于市場存在的假冒安溪鐵觀音，安溪縣相關(guān)部門甚至開展全國的打假行動；而當(dāng)?shù)卣畬τ诓柁r(nóng)茶企的食品安全生產(chǎn)監(jiān)控，也一直不遺余力，甚至開展了領(lǐng)導(dǎo)專門負(fù)責(zé)制度。
?積極提升品牌——據(jù)說在2006年首批國家級非遺傳承茶葉類名錄征集之時(shí)，福建省內(nèi)上報(bào)最為積極的便是安溪縣，提前半年就開始在準(zhǔn)備上報(bào)材料。
?科技興茶——就公開資料顯示，安溪縣在2018年內(nèi)，努力推進(jìn)“智慧茶都”改造提升。啟動建設(shè)“安溪數(shù)字茶業(yè)云平臺”、“安溪鐵觀音數(shù)字地標(biāo)監(jiān)管平臺”，完成安溪鐵觀音官網(wǎng)、APP建設(shè)。
?擴(kuò)大國際影響——在2018年，安溪鐵觀音成為了上合組織青島峰會、中非合作論壇北京峰會和中英、中印、中朝領(lǐng)導(dǎo)人會晤等重大外交活動用茶。
網(wǎng)絡(luò)熱度
從網(wǎng)絡(luò)熱度來看，在百度輸入“安溪、茶”關(guān)鍵字搜索，你會得到20300000個(gè)搜索結(jié)果，位居本次IP熱度排行榜并列第1。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
更有意思的是，當(dāng)你在百度輸入“安溪縣”關(guān)鍵字搜索的時(shí)候，你會看見安溪縣政府官方網(wǎng)頁主標(biāo)題中，嵌入了四個(gè)字“中國茶都”，安溪縣對于茶業(yè)的支持確實(shí)蔚為壯觀。
?圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
?知名茶企
八馬、日春
待改進(jìn)之處
多年前安溪鐵觀音曾因?yàn)檗r(nóng)殘、拖酸工藝等事件，對IP造成一定的負(fù)面影響，當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)有了本質(zhì)上的改善，安溪提觀音的熱度想要再回到最巔峰的時(shí)期似乎有一定的難度。
歷史品牌資產(chǎn)：
產(chǎn)區(qū)知名度：
行業(yè)主管部門重視程度：
區(qū)域品牌傳播資金投入：
主管部門與產(chǎn)業(yè)互動組織：
網(wǎng)絡(luò)指數(shù)：
產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)行業(yè)影響力：
總分：34星（ 滿分35星 ）
IP含金量綜合排名：第1名
茶語觀察：
政府對茶產(chǎn)業(yè)支持力度大，與茶企茶農(nóng)聯(lián)系密切，推廣投入力度非常大，安溪縣在本次IP含金量排名中毫無疑問地名列第一，安溪縣茶葉IP不僅在福建省內(nèi)，甚至在全國范圍內(nèi)都是超級能打的！
? ? ? ? ?主產(chǎn)茶：白茶? ? ? ? ?
排名分析：
?行業(yè)排名
在中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的“2018年中國茶業(yè)百強(qiáng)縣名單”中，福鼎市排在全國第5位，是本次福建茶葉IP熱度排行的第2位。
而在“2018中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估”榜單中，福鼎白茶以38.26億元的公用品牌價(jià)值，進(jìn)入中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)，位列榜單第4名。
?茶業(yè)年產(chǎn)值
據(jù)公開資料顯示，福鼎市2018年全市涉茶總產(chǎn)值近60億元。
?政府幫扶力度
?狠抓品質(zhì)——據(jù)公開資料顯示，2018年，福鼎市全面引導(dǎo)茶企、合作社、茶農(nóng)加強(qiáng)茶園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面推行無公害茶園管理模式；加大質(zhì)量監(jiān)管力度，積極配合各級市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)開展茶葉檢測工作，完善“福鼎白茶信息查詢系統(tǒng)”。
?政企聯(lián)動——充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的模范帶動作用，對于茶企幫扶，福鼎市還做好上級補(bǔ)助項(xiàng)目，2018年共實(shí)施茶業(yè)項(xiàng)目49個(gè)，總投資3656萬元，其中申請財(cái)政資金補(bǔ)助1769萬元。
?產(chǎn)業(yè)整合——推動茶旅融合，整合茶旅優(yōu)勢資源，努力打造茶旅精品游線，加大茶旅市場開發(fā)。
?提升品牌——政府經(jīng)常組織茶企組團(tuán)參加國內(nèi)各級茶博會、茶葉展覽，為提升品牌形象非常努力。
?網(wǎng)絡(luò)熱度
從網(wǎng)絡(luò)熱度來看，在百度輸入“福鼎、茶”關(guān)鍵字搜索，你會得到9410000個(gè)搜索結(jié)果，位居本次IP熱度排行榜第3。
?圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
?知名茶企
品品香、鼎白、綠雪芽
?待改進(jìn)之處
福鼎白茶市場反應(yīng)很好，但因此也帶動原料每年漲價(jià)的現(xiàn)象，老白茶造假和每年山頭原材料及人工漲價(jià)現(xiàn)象、廠家大量囤積低質(zhì)量廠貨給白茶市場帶來泡沫風(fēng)險(xiǎn)，警惕踏入普洱茶2007年的崩盤陷阱。
歷史品牌資產(chǎn)：
產(chǎn)區(qū)知名度：?
行業(yè)主管部門重視程度：?
區(qū)域品牌傳播資金投入：?
主管部門與產(chǎn)業(yè)互動組織：
網(wǎng)絡(luò)指數(shù)：
產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)行業(yè)影響力：
總分：30星（ 滿分35星 ）
IP含金量綜合排名：第2名
茶語觀察：
不得不說，福鼎白茶的聲勢在國內(nèi)越來越大，就市場反饋來看，部分福建省外的消費(fèi)者們會有把福建白茶與福鼎白茶劃等號的錯覺。
福鼎白茶在福建白茶市場一枝獨(dú)秀的局面，自然和當(dāng)?shù)卣膬A力打造分不開。福鼎白茶本來是中國茶的一個(gè)小茶類，因?yàn)檎挠眯呐Γ尭６Π撞柙谥袊破鹆艘粋€(gè)高潮，贏得了黃金時(shí)代。
主產(chǎn)茶：武夷巖茶、正山小種
排名分析：
行業(yè)排名
在中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的“2018年中國茶業(yè)百強(qiáng)縣名單”中，武夷山市排在全國第8位，是本次福建茶葉IP熱度排行的第3位。
?茶業(yè)年產(chǎn)值
據(jù)公開資料顯示，2017年，武夷山市涉茶產(chǎn)品總產(chǎn)值達(dá)60億元。（2018年數(shù)據(jù)暫未查詢到）
政府幫扶力度
?品牌提升——2018年里，武夷山市茶業(yè)局主辦了“傳承者·武夷巖茶（大紅袍）傳統(tǒng)技藝制茶大會”。參賽者為18位武夷巖茶（大紅袍）傳統(tǒng)技藝非遺傳承人所帶領(lǐng)的18位傳承弟子，歷時(shí)三個(gè)月，創(chuàng)新自媒體直播、專訪、“傳承人講堂”等形式，將武夷茶知識傳遞給觀眾，受眾群體近600萬，為武夷巖茶品牌形象做了大范圍的宣傳。
?狠抓品質(zhì)——同時(shí)，武夷山當(dāng)?shù)卣_展了大規(guī)模的茶山整治專項(xiàng)行動，對2008年以后違規(guī)開墾的茶山實(shí)行最嚴(yán)厲和最持久的“退茶還林”的政策。
?嚴(yán)控市場亂象——針對“天價(jià)茶”事件，武夷山市市委辦公室和市政府辦公室聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)產(chǎn)銷管理促進(jìn)茶葉市場健康發(fā)展的實(shí)施意見》，對武夷山茶葉市場做出十條具體規(guī)定，明確武夷茶高、中、低端的市場定位，對市場上存在的假冒偽劣、盲目炒作等亂象進(jìn)行整治。
?科技興茶——武夷山大紅袍分別在天貓、京東兩大電商平臺授權(quán)設(shè)立官方旗艦店，上線產(chǎn)品通過運(yùn)營商審核，并經(jīng)武夷山茶業(yè)局、武夷山市市場監(jiān)督管理局、武夷山市經(jīng)濟(jì)信息和商務(wù)局批準(zhǔn)后方可入駐。對規(guī)范電商平臺武夷茶價(jià)格及品質(zhì)起到積極引導(dǎo)作用。
網(wǎng)絡(luò)熱度
從網(wǎng)絡(luò)熱度來看，在百度輸入“武夷山、茶”關(guān)鍵字搜索，你會得到20300000個(gè)搜索結(jié)果，位居本次IP熱度排行榜并列第1。
?圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
知名茶企
武夷星、琪明茶業(yè)、孝文家茶、正山堂、瑞泉（武夷山知名茶企有名的很多規(guī)模大的較少，在此不一一列出）
待改進(jìn)之處
武夷山是一個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、經(jīng)濟(jì)富饒的地區(qū)，能夠比茶葉更有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)還有很多，所以在茶產(chǎn)業(yè)投入中比起安溪和福鼎稍有欠缺，核心產(chǎn)地近年多有仿冒，對于產(chǎn)區(qū)標(biāo)和產(chǎn)區(qū)認(rèn)證的工作還任重道遠(yuǎn)。
歷史品牌資產(chǎn)：
產(chǎn)區(qū)知名度：?
行業(yè)主管部門重視程度：?
區(qū)域品牌傳播資金投入：?
主管部門與產(chǎn)業(yè)互動組織：
網(wǎng)絡(luò)指數(shù)：
產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)行業(yè)影響力：
總分：29星（ 滿分35星 ）
IP含金量綜合排名：第3名
茶語觀察：
武夷山市的茶業(yè)資源可謂得天獨(dú)厚，一個(gè)縣級市就擁有武夷巖茶、大紅袍、正山小種、金駿眉等多個(gè)知名茶葉品類IP，確實(shí)令人羨慕。
當(dāng)然，當(dāng)?shù)卣畬@些IP也非常重視。不僅努力提高品牌認(rèn)知度，也從源頭狠抓形象控制。同時(shí)當(dāng)?shù)貙σ苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播對產(chǎn)業(yè)幫助的投入也非常大，相信今后會有更好的成績。
? ? ? ?主產(chǎn)茶：坦洋工夫? ? ??
排名分析：
行業(yè)排名
在中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的“2018年中國茶業(yè)百強(qiáng)縣名單”中，福安市排在全國第29位，是本次福建茶葉IP熱度排行的第4位。
?茶業(yè)年產(chǎn)值
據(jù)公開資料顯示，2018年福安市毛茶產(chǎn)量2.81萬噸，產(chǎn)值16.65億元。
?政府幫扶力度
?嚴(yán)控品質(zhì)——率先在全省茶業(yè)系統(tǒng)建立茶葉質(zhì)量檢測中心，每年定期對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)春、夏、秋茶葉進(jìn)行例行抽檢，有效監(jiān)控全市茶葉農(nóng)殘。
?政企互動——在政府的監(jiān)管及幫扶下，該市有28家茶葉企業(yè)的40個(gè)產(chǎn)品分別獲得無公害、綠色食品、有機(jī)茶認(rèn)證，還組織當(dāng)?shù)氐?0多家茶企開展質(zhì)量追溯體系建設(shè)。
?積極提升品牌——在品牌推廣方面，當(dāng)?shù)卣差H費(fèi)心思，當(dāng)?shù)氐摹疤寡蠊し颉钡胤焦财放葡群螳@得“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)”、“中國證明商標(biāo)”、“中國馳名商標(biāo)”、“福建十大名茶”、“福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“中國茶葉區(qū)域最具經(jīng)營力公用品牌”等榮譽(yù)稱號，2018年坦洋工夫茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)28.03億元。
?擴(kuò)大影響——2018年，福安市加大品牌宣傳力度，先后各種級別斗茶大賽，積極組織茶企參加深圳、北京、天津、等地近二十場重要茶事活動。
網(wǎng)絡(luò)熱度
如果從網(wǎng)絡(luò)熱度來看，在百度輸入“福安、茶”關(guān)鍵字搜索，你會得到6270000個(gè)搜索結(jié)果，位居本次IP熱度排行榜第4。
?圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
知名茶企
新坦洋集團(tuán)
?待改進(jìn)之處
坦洋工夫在紅茶品類里，現(xiàn)在顯得越來越小眾，由于當(dāng)?shù)卮笮推髽I(yè)和影響全國渠道的能力相對較弱，所以即使政府給予了很大幫助，但市場的宣傳效果并未呈現(xiàn)在品牌和商業(yè)上。
歷史品牌資產(chǎn)：
產(chǎn)區(qū)知名度：?
行業(yè)主管部門重視程度：?
區(qū)域品牌傳播資金投入：?
主管部門與產(chǎn)業(yè)互動組織：
網(wǎng)絡(luò)指數(shù)：
產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)行業(yè)影響力：
總分：22星（ 滿分35星 ）
IP含金量綜合排名：第4名
茶語觀察：
福安市政府對茶產(chǎn)業(yè)支持有一定力度，也積極在各項(xiàng)品牌形象推廣中持續(xù)投入，并且對產(chǎn)區(qū)品質(zhì)把控也比較著力，但該產(chǎn)區(qū)大型茶企對全國范圍影響力不夠，在紅茶品類中也不占優(yōu)勢，后續(xù)發(fā)展空間較大。
? ? ?主產(chǎn)茶：白茶? ? ?
排名分析：
?行業(yè)排名
在中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的“2018年中國茶業(yè)百強(qiáng)縣名單”中，政和縣排在全國第31位，是本次福建茶葉IP熱度排行的第5位。
茶業(yè)產(chǎn)值
據(jù)公開資料顯示，2018年，政和縣白茶總產(chǎn)值超過10億元。
政府幫扶力度
?組團(tuán)參展——政和縣主要領(lǐng)導(dǎo)多次率隊(duì)組團(tuán)參加北京、廈門、濟(jì)南等地舉辦的茶博會等。
?品牌提升——該縣還試圖通過舉辦政和白茶全國品鑒會、旅游文化節(jié)等方式推介政和白茶。?
?擴(kuò)大國際影響——2016年成為杭州G20峰會白茶類指定用茶，2017年成為首屆科技金融國際峰會指定專用茶，2018年作為上合組織青島峰會官方指定用茶。
網(wǎng)絡(luò)熱度
從網(wǎng)絡(luò)熱度來看，在百度輸入“政和、茶”關(guān)鍵字搜索，你會得到5670000個(gè)搜索結(jié)果，位居本次IP熱度排行榜第5。
?圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
?知名茶企
云根
待改進(jìn)之處
同是作為歷史白茶名產(chǎn)地的政和，2018年白茶總產(chǎn)值僅為福鼎的六分之一，不禁令人唏噓。政和是福建地區(qū)歷史上最知名的產(chǎn)區(qū)之一，但現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于福建省其他IP，當(dāng)?shù)卣拇_在為政和白茶做一些工作，但從數(shù)字搜索和結(jié)果上來看，以及茶語網(wǎng)在歷年各大茶博會和政府推薦的相關(guān)組織來看，政和白茶的政府對產(chǎn)區(qū)推廣行為基本上流于表面。
比如在百度輸入“政和縣”關(guān)鍵字搜索后，與本次排名第一的安溪縣搜索結(jié)果形成一個(gè)有趣的對比：
?圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
安溪縣政府官網(wǎng)在標(biāo)題中嵌入的關(guān)鍵字是“中國茶都”，而政和縣政府官網(wǎng)在標(biāo)題中嵌入的關(guān)鍵字是“中國竹具工藝城”。
歷史品牌資產(chǎn)：
產(chǎn)區(qū)知名度：?
行業(yè)主管部門重視程度：?
區(qū)域品牌傳播資金投入：?
主管部門與產(chǎn)業(yè)互動組織：
網(wǎng)絡(luò)指數(shù)：
產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)行業(yè)影響力：
總分：21星（ 滿分35星 ）
IP含金量綜合排名：第5名
茶語觀察：
政和是中國唯一一個(gè)因茶得名的縣，宋徽宗于政和五年，因蔡京上供茶葉有功，取其“政和茶法”的“政和”二字，為當(dāng)?shù)乜h名。
政和有第一流的白茶產(chǎn)地，但是政府推廣行為較少，相比安溪、福鼎等地在茶博會等重要節(jié)點(diǎn)上的推廣宣傳，顯得隨意性較大，本地產(chǎn)業(yè)從規(guī)格到規(guī)模，都未能有較好的提升。
茶語網(wǎng)派往政和的調(diào)研小分隊(duì)，多次在當(dāng)?shù)厮鸭Y訊時(shí)，也能夠感覺到政府與企業(yè)的之間的互動非常少，本地企業(yè)中白茶的光芒已完全被福鼎覆蓋。
某些小廠甚至本地某位著名茶人急功近利，對茶葉的生產(chǎn)品質(zhì)不做控制，老茶部分造假頻出，讓市場和茶人對優(yōu)質(zhì)政和白茶的誤解和負(fù)面影響越來越大。
當(dāng)然，除了以上5位福建傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)區(qū)IP排名，福建省的產(chǎn)茶區(qū)IP還包括以下還有諸多產(chǎn)區(qū)：福州、漳平、建陽、建甌、壽寧、松溪、尤溪、平和，但因篇幅原因未能對所有IP做完全排名，您可以在下方投票處對你心目中支持的福建茶葉產(chǎn)區(qū)IP進(jìn)行投票支持，為你的家鄉(xiāng)打call！
2021年6月到8月，吉普號的兩位聯(lián)合創(chuàng)始人石光躍和張宇參加了得到高研院第9期課程。在做畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，石光躍所在小組的畢設(shè)項(xiàng)目是幫助大理一個(gè)小村子建立圖書室，而張宇參與了云南古法紅糖的優(yōu)化推廣項(xiàng)目。關(guān)于為什么要不斷學(xué)習(xí)，張宇在參加得到高研院學(xué)習(xí)的過程中強(qiáng)化了一個(gè)觀念：總是希望有些改變。
/改變
從個(gè)人到行業(yè)/
“如果一眼看得到自己未來20年的生活，其實(shí)挺無趣的對吧？！時(shí)間在變、世界在變、我們身邊的人和物都在變，那怎么讓自己有持續(xù)的改變呢？而且是要往好的方向去發(fā)展，那就要自己形成主動的一些改變?！睆堄钫f。
張宇表示，最大的收獲是：這里給想要改變的人提供了一些可能性。在學(xué)習(xí)知識和別人經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，獲得啟發(fā)；認(rèn)識不同的人，打開未知領(lǐng)域。
他講了一個(gè)小故事。
上課的時(shí)候大家都要喝水，想喝茶就得走動，很多人只能課間休息的時(shí)候去泡茶。于是他把吉普號賣得很火的小烏龍系列袋泡帶過去，告訴大家可以直接丟茶包進(jìn)礦泉水瓶子，搖一搖就能喝。很多人就覺得很新奇：袋泡茶還能冷泡？！
而此前很多年，吉普號曾經(jīng)提到袋泡就搖頭：“哪家傳統(tǒng)茶企做袋泡??？”即使到了2019年年底，都還未確定要做袋泡茶。
但自從定下“打造云南茶代表作”的品牌目標(biāo)，吉普號面向的對象不再只是傳統(tǒng)茶友和老茶客，而是更多的消費(fèi)者。
大眾喜歡的、需要的就是吉普號可以去做的。數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，冰甜小烏龍2020年剛上市半年，就賣出了30萬份。
于是他想：能不能做一個(gè)喝了就喜歡，還能輕輕松松買走的茶葉品牌呢？
自吉普號建立后，不斷優(yōu)化普洱茶的加工工藝，研發(fā)了元發(fā)酵工藝，優(yōu)化了傳統(tǒng)熟普發(fā)酵過程中的異味問題；又建立了曬青生茶評測體系NP用以幫助大家評測普洱生茶；還建立了以數(shù)字為基礎(chǔ)的茶品分類體系。
/改變
從自媒體到公域傳播/
吉普號2016年開始制作的視頻科普節(jié)目《茶山黑話》是很多茶友認(rèn)識云南茶的一個(gè)入口。
200多期內(nèi)容持續(xù)不斷輸出鮮活的茶山見聞、地道的云南茶專業(yè)知識內(nèi)容和獨(dú)家云南茶思考觀點(diǎn)，覆蓋800余萬茶友，播放量累計(jì)1億多次，其內(nèi)容包含秒懂普洱茶、普洱茶進(jìn)階、滇紅茶歷史、大師對談等板塊。
在一次反饋征集中，我們得知甚至有茶友每一次都認(rèn)真做了學(xué)習(xí)筆記。
但是2020年底起，《茶山黑話》的長視頻內(nèi)容越來越少，越來越多的是通俗簡練、觀點(diǎn)明確、覆蓋群體更廣的、更適合抖音這樣的短視頻平臺的內(nèi)容。
/改變
從做茶人到追光者/
石光躍和得到同學(xué)去推動的，不只是捐贈一個(gè)圖書角，更多是去陪伴，和小學(xué)生一起共建，讓他們看到外面有什么，學(xué)習(xí)可以為他們帶來什么，他們未來可以成為怎樣的人。
“就如同螢火一般，發(fā)一點(diǎn)光”。這個(gè)過程中，受益的不只是學(xué)校和孩子，所有參與者也都在幫助他人的過程中獲得了新的力量。
吉普號創(chuàng)業(yè)的10年，也是巨變的10年。
2010年，ipone4上市；2011年，微信上線；2012年，淘寶商城更名為天貓，同年，第一屆雙十一購物狂歡節(jié)開啟；2013年，三大運(yùn)營上取得4G牌照；2016年，抖音這個(gè)短視頻社交軟件上線……
4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的出現(xiàn)，推動了商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施快速出現(xiàn)和迭代；個(gè)人與世界之間，品牌與用戶之間，更為緊密的聯(lián)結(jié)在了一起。
比如，花費(fèi)兩年實(shí)地走訪、收集資料，與茶業(yè)復(fù)興聯(lián)合出版《易武與古六大茶山》《云南紅茶教科書》等書籍，梳理和記錄了茶山茶史，用新一代云南茶人的開拓精神，向曾經(jīng)輝煌的云茶致敬。
承辦了西南林業(yè)大學(xué)主辦的首屆云之南茶文化論壇，支持行業(yè)多維度發(fā)展，共同推動云茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
石光躍表示，未來吉普號將在服務(wù)用戶、為用戶創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)上，做大做強(qiáng)；帶動更多的吉普號人實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，以此影響更多的家庭；讓更多的茶農(nóng)，獲得因云南茶繁榮帶來的實(shí)實(shí)在在的收益；和行業(yè)同仁一起，推動云南茶行業(yè)的發(fā)展；同時(shí)為社區(qū)、為社會貢獻(xiàn)自己的一份力，成為一個(gè)具有社會責(zé)任感和社會美譽(yù)度的茶品牌。
他們把畢業(yè)叫下山，而下山才是真正的開始。
