作者：藩籬 阿里巴巴集團(tuán)天貓茶葉類目總監(jiān)
(根據(jù)錄音內(nèi)容整理)
阿里和天貓食品行業(yè)概況
阿里巴巴的業(yè)務(wù)包括三個(gè)板塊，以淘寶網(wǎng)、天貓為代表的核心電商;大文娛板塊，包括優(yōu)酷、土豆、新浪微博等;第三塊是關(guān)于本地服務(wù)，飛豬、口碑、盒馬板塊等。整體依托支付寶等支付與金融平臺(tái)，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)這一物流平臺(tái)和阿里媽媽這個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)。
在阿里的大體系里，整個(gè)線上可以依托阿里的大體系運(yùn)營(yíng)。在這個(gè)體系里可以有一些賣場(chǎng)型的店鋪(旗艦店)，它在線下可能會(huì)有超過(guò)百家的專賣店;天貓超市是主營(yíng)的超市業(yè)務(wù);第三大大塊是授權(quán)經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)——授權(quán)專賣店。其中，店鋪是載體，圍繞它有多種的運(yùn)營(yíng)方式，包括：營(yíng)銷、內(nèi)容板塊、直播等。抖音、新浪微博、微信等做為強(qiáng)大的流量體，可以服務(wù)于以上提及的內(nèi)容。
對(duì)于食品領(lǐng)域，天貓的營(yíng)銷場(chǎng)合豐富，可提供的支持力度較大。生意增長(zhǎng)包括整合營(yíng)銷和品類營(yíng)銷兩個(gè)板塊，其中品類營(yíng)銷和茶行業(yè)適配度較高。茶行業(yè)雖然品類概念較強(qiáng)，但經(jīng)過(guò)幾年的培育，品牌的概念已經(jīng)逐步深入。
以消費(fèi)者為核心的人群運(yùn)營(yíng)
上線的商家和企業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)更加關(guān)注GMA(成交總額，Gross Merchandise Volume)。傳統(tǒng)的定義，GMV來(lái)自于流量、轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)。其中，客單價(jià)多是根據(jù)品牌的自身定價(jià);轉(zhuǎn)化率來(lái)自瀏覽過(guò)程中形成的消費(fèi)點(diǎn);更大的版塊是流量，在近五年一直在發(fā)生變化，商家希望從平臺(tái)獲得免費(fèi)流量，而平臺(tái)希望商家提供優(yōu)質(zhì)的新品和活動(dòng)資源，和平臺(tái)一同打造大的營(yíng)銷事件。以消費(fèi)者為核心，線上品牌成交有了新定義，即：GMV=消費(fèi)者資產(chǎn)數(shù)量*消費(fèi)者遞進(jìn)率*人均GMV。內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)于增加消費(fèi)者資產(chǎn)數(shù)量、強(qiáng)化消費(fèi)者遞進(jìn)率以及提升人均GMV都有明顯的作用，因此內(nèi)容營(yíng)銷能夠有效帶動(dòng)品牌銷售，拉動(dòng)GMV。
這其中，消費(fèi)者從認(rèn)知到興趣再到購(gòu)買最后到忠誠(chéng)的細(xì)分是線上區(qū)別與線下的一個(gè)重要的管理體系，線上會(huì)有十幾種的方式觸達(dá)消費(fèi)者。消費(fèi)者資產(chǎn)管理對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)有很大的幫助，可以有效以省成本效率和營(yíng)銷的準(zhǔn)確度。
就茶葉板塊而言，以阿里今年年初到11月14號(hào)的數(shù)據(jù)(包含雙11)為例，線上生意份額中最大的板塊屬于代用茶、其次是普洱，之后是紅茶、烏龍茶。線上人群份額中，代用茶占比更高，相對(duì)應(yīng)的這部分的客單價(jià)會(huì)偏低。而消費(fèi)者年前包份額(為品類整體支付)中白茶和普洱茶份額較高，這兩類的客單價(jià)和貨單價(jià)都更高。
因此線上的人群分為8大策略人群，并可以歸納為三大類：
這其中新客對(duì)于GMV的提升有跟大的作用。
其中可以看到，Z世代(95后)對(duì)于花草茶、茶粉、茶精、茶膏更有興趣，這幫助很多新式茶飲在短期內(nèi)成長(zhǎng)為大品牌，這需要企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中迎合年輕人做一些產(chǎn)品包裝、包括技術(shù)方面的改變，之后更加重要的選擇合適的渠道觸達(dá)消費(fèi)者;包括白領(lǐng)群體在內(nèi)的中堅(jiān)力量和不同層級(jí)市場(chǎng)的銀發(fā)消費(fèi)者更加偏好傳統(tǒng)的泡飲茶。
傳統(tǒng)品牌的布局過(guò)程中要重視購(gòu)買力細(xì)分中形成空白品類：茶葉產(chǎn)品有沒(méi)有可以創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)?這個(gè)過(guò)程中可以關(guān)注頭部品牌把握的商機(jī)。Z世代更加傾向?qū)徝赖倪x擇，包括現(xiàn)在比較流行的日系和儀式感。在流量端同樣蘊(yùn)含很多的商機(jī)，現(xiàn)在消費(fèi)者關(guān)注的渠道中形成新興流量的來(lái)源。
打造炸裂的貨品聲量
小黑盒是天貓關(guān)注新品上新和發(fā)布的品牌，新品牌也是天貓未來(lái)打造的重點(diǎn)方向，目前已經(jīng)發(fā)布了超過(guò)1億的品牌。2020年，小黑盒渠道為大益推介產(chǎn)品：滄海，這是連續(xù)多年的合作。今年，此單品的銷售超過(guò)1億，選用了抽簽形式銷售，204萬(wàn)消費(fèi)者預(yù)約購(gòu)買3500份產(chǎn)品，單一單品為品牌帶來(lái)了30萬(wàn)會(huì)員的增量，形成較好的品牌流量池。
調(diào)研顯示，普洱茶和白茶的優(yōu)勢(shì)在于更高階的消費(fèi)——收藏鑒賞，很多消費(fèi)者希望投資有溢價(jià)的產(chǎn)品。
5G時(shí)代下的直播
過(guò)去兩年，直播快速興起，預(yù)計(jì)會(huì)在未來(lái)三年達(dá)到5千億的體量。
截至2020年9月，淘寶直播村播培養(yǎng)了超過(guò)9萬(wàn)的新農(nóng)人，背后帶動(dòng)了40萬(wàn)的就業(yè)崗位，幫助貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行超過(guò)2億。
直播間實(shí)際上把線上的運(yùn)營(yíng)具象化。
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來(lái)源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)
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轟轟烈烈的雙十一電商狂歡節(jié)大幕已落下，今年的雙十一，對(duì)比往年，可謂亮點(diǎn)紛呈——大益銷售額奪冠、傳統(tǒng)品牌大勝網(wǎng)絡(luò)品牌、紅茶圈內(nèi)金駿眉集體撕X……
當(dāng)然，對(duì)更多業(yè)內(nèi)人士而言，作為電商銷售最主要渠道的天貓和淘寶網(wǎng)，今年一共有多少人買了茶？哪些茶品牌？最受歡迎又是哪些茶賣瘋了？也是最關(guān)注的事。
毋庸置疑，淘寶茶葉雙十一的消費(fèi)趨勢(shì)，在很大程度上也能體現(xiàn)整個(gè)茶葉市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。今年雙十一數(shù)據(jù)顯示，2015年絕對(duì)稱得上是傳統(tǒng)品牌茶企的電商攻城戰(zhàn)，傳統(tǒng)知名品牌茶企大益一舉超越藝福堂、思普等“網(wǎng)紅”品牌，勇奪2015淘寶雙十一全茶類銷售冠軍。要知道去年雙十一，大益僅僅位列第五。
不僅如此，全網(wǎng)銷售排名前20的品牌茶企中，傳統(tǒng)品牌茶企占據(jù)的席位從去年的6席增長(zhǎng)至今年的11席，超過(guò)半壁江山，已然超過(guò)線上起家的純電商品牌。
由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)品牌茶企打響的這場(chǎng)電商攻城戰(zhàn)，在2015年已成果初顯，效果喜人?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)的幾年，傳統(tǒng)品牌茶企將有可能改變整個(gè)茶葉電商的格局。
其他重要信息及具體數(shù)據(jù)，請(qǐng)繼續(xù)往下仔細(xì)閱讀！
（本文數(shù)據(jù)皆來(lái)源于淘寶官方數(shù)據(jù)軟件數(shù)據(jù)魔方及生意參謀）
▎品牌排名：大益全網(wǎng)第一全茶類Top20中傳統(tǒng)品牌茶企占據(jù)11席
1.全茶類排名
2.普洱類品牌排名
3.烏龍茶類品牌排名
4.紅茶類品牌排名
5.綠茶類品牌排名
6.代用/花草/水果/再加工
7.黑茶類
8.白茶類
9.黃茶類
▎品牌分析：對(duì)比2015&2014，傳統(tǒng)品牌VS網(wǎng)紅品牌
（僅以最具代表性的大益&藝福堂為例）
2015年數(shù)據(jù)
2014年數(shù)據(jù)
對(duì)比兩年數(shù)據(jù)，可以看到，“網(wǎng)紅“代表的藝福堂，成交人數(shù)和成交金額都不增反降，而大益代表的傳統(tǒng)品牌，無(wú)論成交人數(shù)和成交金額的增幅卻依然保持穩(wěn)健，且增幅明顯。
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可見(jiàn)，在傳統(tǒng)品牌大量投入精力和戰(zhàn)略在電商渠道之后，網(wǎng)紅品牌的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)大不如前，且一直被趕超。
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▎茶類占比：普洱、烏龍、紅茶位列前三
▎單品銷售排行：傳統(tǒng)品牌茶企電商影響力日漸擴(kuò)大
1.全茶類：已不再是花草茶的天下
2015年排行數(shù)據(jù)
2014年排行數(shù)據(jù)
2014年的全茶類的單品銷售排行，幾乎70%是花草茶的天下，而到了2015年，全茶類單品排行中，花草茶卻僅占據(jù)1個(gè)席位，而純茶類占比則陡然增加。
這是否意味著，對(duì)純茶類的品飲人群基數(shù)在增加；又或者，消費(fèi)純茶類的人群，也已經(jīng)在逐漸從傳統(tǒng)購(gòu)買渠道，轉(zhuǎn)向電商渠道購(gòu)買？
2.普洱類
大益在普洱類單品成交中前十名占據(jù)5席，成為了最大贏家。對(duì)比去年，大益只有2款，
3.烏龍類
從烏龍茶類數(shù)據(jù)可以看出，今年可謂傳統(tǒng)品牌與“網(wǎng)紅”品牌的一次正面交鋒，而最大的贏家從去年的中閩弘泰變成了八馬茶業(yè)。
中閩弘泰扎根天貓、淘寶多年，今年卻表現(xiàn)平平，而烏龍茶傳統(tǒng)茶企八馬茶業(yè)則后來(lái)居上，在烏龍茶Top10中占據(jù)四席。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)茶企的電商發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。
4.紅茶類
紅茶類數(shù)據(jù)顯示，這更像是一場(chǎng)金駿眉的戰(zhàn)斗。到底是選根正苗紅的金駿眉，還是更便宜的“金駿眉”，消費(fèi)者用數(shù)據(jù)告訴我們，傳統(tǒng)品牌茶企生產(chǎn)根正苗紅的金駿眉才是不二之選。
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而傳統(tǒng)滇紅鳳牌經(jīng)典58拿下紅茶銷售冠軍，同樣反映出傳統(tǒng)品牌茶企發(fā)力電商的豐碩成果。
5.綠茶類
6.代用/花草/水果/再加工茶類
7.黑茶類
白沙溪和怡清源這兩個(gè)傳統(tǒng)黑茶品牌茶企，瓜分了黑茶類單品成交的top10。白沙溪獨(dú)占7席。
8.白茶類
9.黃茶類
▎爆款分析：價(jià)格戰(zhàn)不是唯一策略
大益2014普洱爆款
普洱茶7572熟茶云南七子餅357g單價(jià)：78元成交筆數(shù)：4897
大益2015普洱爆款
醇品普洱熟茶357g單價(jià)：47.6元成交商品數(shù)：11907
八馬2014爆款
烏龍新茶禮盒裝504g單價(jià)：88元成交商品數(shù)：3819
八馬2015爆款
賽珍珠AAA250g單價(jià)：488元成交商品數(shù)：1851
單從打造爆款的方式來(lái)說(shuō)，不同品牌的策略也會(huì)有不同，大益以單品低價(jià)策略來(lái)促成更多的成交，而八馬則并不一味追求通過(guò)低單價(jià)、高銷量策略，而是通過(guò)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選品，加上足夠吸引的性價(jià)比策略，使得看似偏高的產(chǎn)品單價(jià)，也能促成高成交額。
▎消費(fèi)者分析：瀏覽量較去年幾近翻番
從賣家數(shù)量來(lái)看，2015年雙十一當(dāng)天，有337857位賣家，這個(gè)數(shù)字在2014年是171136位。賣家群增加了97.4%。
而新增的賣家到底由哪些人構(gòu)成？從前面的品牌排名中，我們可以了解到，幾乎都是由傳統(tǒng)品牌茶企構(gòu)成，而非類似于藝福堂這樣自小就從互聯(lián)網(wǎng)土壤中長(zhǎng)大的“網(wǎng)紅“。
這意味著，以前不在意電商渠道、或者專注傳統(tǒng)渠道的經(jīng)銷商，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體不景氣的情況下，都開(kāi)始不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)電商渠道，他們的加入，讓賣方市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式的激增，這當(dāng)然也意味著更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。
內(nèi)容整理于大勐海
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伴隨著6月的結(jié)束，2021年已經(jīng)過(guò)半。面對(duì)疫情反復(fù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，六堡茶行業(yè)在2021年上半年依然保持穩(wěn)定發(fā)展的勢(shì)頭，六堡茶知名度和品牌價(jià)值逐步提高，產(chǎn)銷兩旺，發(fā)展形勢(shì)喜人。
接下來(lái)，讓我們一起來(lái)盤點(diǎn)回顧，看看半年來(lái)，六堡茶行業(yè)有哪些熱點(diǎn)吧。
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黑茶稅號(hào)實(shí)施 梧州六堡茶出口迎利好
去年12月21日，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)布了《2021年關(guān)稅調(diào)整方案的通知》，進(jìn)出口稅調(diào)整后首次出現(xiàn)“黑茶”類稅目，項(xiàng)下包括“普洱茶(熟茶)、其他”兩個(gè)本國(guó)子目，新版稅于2021年1月1日實(shí)施。
這標(biāo)志著作為黑茶之一的六堡茶在出口報(bào)關(guān)報(bào)檢時(shí)可以使用黑茶項(xiàng)下的“其他”所對(duì)應(yīng)的稅則號(hào)列(以下簡(jiǎn)稱稅號(hào))：09023039、09024039，長(zhǎng)期困擾六堡茶出口的無(wú)稅號(hào)問(wèn)題將得以解決，對(duì)于我國(guó)與其他國(guó)家開(kāi)展市場(chǎng)準(zhǔn)入談判、拓展黑茶出口市場(chǎng)，特別是進(jìn)入產(chǎn)制紅茶的國(guó)家或地區(qū)具有積極意義。
六堡茶強(qiáng)勢(shì)霸屏南寧各大熒屏
為了進(jìn)一步提升梧州六堡茶的知名度和美譽(yù)度，讓更多人進(jìn)一步了解廣西本地老品牌——六堡茶，“祛濕暖胃，養(yǎng)生好茶”進(jìn)駐廣西首府南寧，2021年1月1日至7日強(qiáng)勢(shì)霸屏南寧公交電視、地鐵電視、IPTV13頻道、印象城LED大屏……
梧州六堡茶以每天地鐵16次，公交15次，iptv5次，led大屏15次的播出頻率亮相首府南寧，廣西移動(dòng)數(shù)字電視頻道全力支持廣西本土農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，選擇黃金時(shí)段，有效播出!
六堡茶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究
2021年1月7日下午，“市六堡茶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究”專家評(píng)審會(huì)在梧州市六堡茶文化展示館舉行?！傲げ韫财放茟?zhàn)略規(guī)劃”項(xiàng)目，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心編制和相關(guān)咨詢服務(wù)，結(jié)合六堡茶產(chǎn)業(yè)的自身現(xiàn)狀，尋求突破重點(diǎn)，形成六堡茶品牌話發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略體系。此次會(huì)議為組織專家對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)審驗(yàn)收會(huì)。專家組一致同意通過(guò)《六堡茶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究》
梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展與品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)班圓滿舉辦
2021年1月8日，由梧州市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心、梧州市產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展集團(tuán)有限公司主辦，廣西梧州六堡茶股份有限公司承辦的“六堡茶產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展與品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)班”正式開(kāi)課。培訓(xùn)班的舉辦旨在提升六堡茶產(chǎn)業(yè)人才的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)六堡茶產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，打造廣西六堡茶品牌戰(zhàn)略下的梧州六堡茶公用品牌，提高梧州六堡茶品牌知名度和影響力，促進(jìn)梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、浙江大學(xué)教授梁月榮，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員呂海鵬，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究課題組研究員莊慶超等三名專家，圍繞“六堡茶產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展與品牌戰(zhàn)略”這一主題，分別做了題為《茶葉品牌的價(jià)值創(chuàng)造》、《六堡茶質(zhì)量安全和健康功能》和《六堡茶化學(xué)成分》的主題講座，從企業(yè)品牌與公共品牌打造、品牌附加值、茶與健康、六堡茶相關(guān)科研成果等不同的角度對(duì)六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行全面而深刻的剖析，共同探討六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇和發(fā)展方向。
六堡茶產(chǎn)銷兩旺，發(fā)展形勢(shì)喜人
1月24日《廣西政協(xié)報(bào)》專版報(bào)道《六堡茶產(chǎn)銷兩旺，發(fā)展形勢(shì)喜人》：一、產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，發(fā)展蓄勢(shì)騰飛;二、政策規(guī)劃護(hù)航，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展;三、科技平臺(tái)扎實(shí)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);四、標(biāo)準(zhǔn)體系完善，保障產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范;五、茶旅順勢(shì)發(fā)力，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈;六、品牌規(guī)劃合理，知名度不斷提升;七、人才不斷集聚，有效支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
祝雪蘭在全國(guó)兩會(huì)“代言”六堡茶
邀請(qǐng)總理到梧州品茶!
3月6日上午，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)來(lái)到十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議廣西代表團(tuán)參加審議政府工作報(bào)告。全國(guó)人大代表、蒼梧縣六堡鎮(zhèn)山坪村黨支部書記祝雪蘭帶著梧州六堡茶在會(huì)上發(fā)言，向總理匯報(bào)六堡茶“治”窮根帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展成就：
“六堡茶不但有茶的風(fēng)味，還有藥用功能。這片小葉子不僅能治病，還能‘治’窮根!您再到廣西視察的時(shí)候，歡迎來(lái)我的家鄉(xiāng)品嘗我制作的六堡茶!”祝雪蘭推介六堡茶的真誠(chéng)態(tài)度，打動(dòng)了李克強(qiáng)總理及現(xiàn)場(chǎng)的人大代表們，大家報(bào)以多次掌聲。
“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”蒼梧縣舉行六堡茶開(kāi)茶節(jié)
3月21日，由梧州市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心、蒼梧縣六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心指導(dǎo)，蒼梧縣農(nóng)村投資集團(tuán)有限公司、蒼梧縣六堡鎮(zhèn)茶葉協(xié)會(huì)主辦的2021年蒼梧縣六堡茶開(kāi)茶節(jié)在蒼梧縣六堡鎮(zhèn)舉行，活動(dòng)以土神祭祀、社前茶采摘、非遺傳統(tǒng)技藝展示、六堡春茶展銷、百米書法長(zhǎng)卷創(chuàng)作等豐富形式，大力宣傳和推介六堡茶品牌，助力六堡茶鄉(xiāng)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，推動(dòng)六堡茶產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。
當(dāng)天，來(lái)自全國(guó)各地的茶商、茶客、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們共同走進(jìn)六堡茶核心產(chǎn)區(qū)，探訪作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的六堡茶傳統(tǒng)制作工藝，共同見(jiàn)證脫貧后的六堡茶農(nóng)們的幸福生活;而在開(kāi)茶節(jié)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，多名非遺技藝傳承大師則現(xiàn)場(chǎng)展示了炒茶、揉茶等傳統(tǒng)工藝，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播與網(wǎng)友互動(dòng)，為打響六堡茶品牌助力。
《外來(lái)媳婦本地郎》之“有茶有真相”播出
3月20日，《外來(lái)媳婦本地郎》之“有茶有真相”在廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道播出。專集以到梧州尋找神秘人“李彩花”為主線，在梧州多個(gè)六堡茶生產(chǎn)企業(yè)、茶園基地進(jìn)行實(shí)景拍攝，沿用劇集幽默鮮活的喜劇風(fēng)格，在跌宕起伏的劇情中，展現(xiàn)六堡茶種植、加工等流程和“紅、濃、陳、醇”等品質(zhì)特色，展現(xiàn)作為梧州市“553311”文旅產(chǎn)業(yè)“五寶”之首的六堡茶的歷史底蘊(yùn)、文化價(jià)值，以及六堡茶帶動(dòng)脫貧攻堅(jiān)、走向國(guó)內(nèi)外等取得的成效。
梧州茶旅融合奏響鄉(xiāng)村振興樂(lè)章
4月16日《廣西日?qǐng)?bào)》在頭版頭條刊登了這篇《種大產(chǎn)業(yè)?闖大市場(chǎng)?創(chuàng)大品牌——梧州茶旅融合奏響鄉(xiāng)村振興樂(lè)章》，文章從”打品牌，變‘僑銷茶’為‘俏銷茶’;促融合，做優(yōu)鄉(xiāng)村綠色經(jīng)濟(jì);壯產(chǎn)業(yè)，讓鄉(xiāng)村更美村民更富”這三大模塊，敘述了梧州如何通過(guò)茶旅融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，以及如何挖掘千年茶史、復(fù)興茶船古道，做大做強(qiáng)廣西六堡茶產(chǎn)業(yè)。
做大做強(qiáng)六堡茶產(chǎn)業(yè)，全力助推鄉(xiāng)村振興
2021年是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的開(kāi)局之年，廣西梧州市如何做大做強(qiáng)六堡茶產(chǎn)業(yè)，全力助推鄉(xiāng)村振興?在4月9日舉行的“共慶建黨百年 建設(shè)壯美廣西”(第一場(chǎng))新聞發(fā)布會(huì)上，梧州市委副書記、市長(zhǎng)鐘暢姿對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了回答。其中主要包括三個(gè)方面：做深六堡茶文化，承續(xù)千年“茶船古道”;做大六堡茶產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)5年產(chǎn)值超500億;做實(shí)六堡茶科技，讓六堡茶飛得更遠(yuǎn)。
蒼梧縣入選
“2021年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目創(chuàng)建名單”
六堡茶特大喜訊!4月初，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部發(fā)布2021年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目創(chuàng)建名單公示公告，其中廣西壯族自治區(qū)蒼梧縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園光榮入選2021年國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建名單。
2015年蒼梧縣原生六堡茶產(chǎn)業(yè)(核心)示范區(qū)被自治區(qū)人民政府認(rèn)定為廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)(核心)示范區(qū)，2018年提檔升級(jí)為“四星級(jí)”廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)(核心)示范區(qū)并創(chuàng)建廣西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)內(nèi)被認(rèn)定為中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)1個(gè)、國(guó)家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園1個(gè)、國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)1個(gè)、國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)1個(gè)。
六堡茶是蒼梧縣、梧州市乃至廣西的特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，符合中央提出的“綠水青山就是金山銀山”理念、“一帶一路”倡議、產(chǎn)業(yè)扶貧和“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。
六堡茶國(guó)家實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)樣研制取得新進(jìn)展
5月9-10日，全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員、中華全國(guó)供銷總社杭州茶葉研究院院長(zhǎng)尹祎率國(guó)家相關(guān)知名茶葉專家來(lái)梧州，成功召開(kāi)了六堡茶國(guó)家實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)樣小樣拼配及評(píng)定會(huì)，明確了特級(jí)、一級(jí)、二級(jí)各等級(jí)感官分值區(qū)間和最終的小樣及樣源比例，加快六堡茶國(guó)家實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)樣研制進(jìn)程。
六堡茶國(guó)家實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)樣研制于2020年7月啟動(dòng)，由梧州市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心與中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉研究院合作共同開(kāi)展，旨在進(jìn)一步加快確定六堡茶分等定級(jí)、質(zhì)量判定的實(shí)物依據(jù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)、檢驗(yàn)人員技能水平，有效開(kāi)展六堡茶貿(mào)易和質(zhì)量仲裁、維護(hù)公平、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，確?！禛B/T 32719.4-2016 黑茶第四部分：六堡茶》有效執(zhí)行，促進(jìn)六堡茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
《茶船古道》讀書分享會(huì)
探討茶船古道歷史文化內(nèi)涵
為傳承和弘揚(yáng)六堡茶文化，進(jìn)一步探討茶船古道歷史文化內(nèi)涵，5月15日，市委宣傳部、市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、梧州日?qǐng)?bào)社在市黨群服務(wù)中心聯(lián)合舉辦《茶船古道》讀書分享會(huì)。會(huì)上，市委宣傳部副部長(zhǎng)、市委網(wǎng)信辦主任邵兵，市文聯(lián)黨組書記、主席張文輝，梧州日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)林敏華在會(huì)上分別致辭，介紹了“茶船古道”的歷史意義，以及《茶船古道》一書的重要性。
《茶船古道》的作者代表?xiàng)铥?，編委?huì)成員代表劉遠(yuǎn)菁，編委會(huì)副主任嚴(yán)錦輝、馬士成，以及梧州文化學(xué)者曾強(qiáng)，受訪者代表陳伯昌分別就該書的選題、創(chuàng)作、出版發(fā)行等過(guò)程分享了心得體會(huì)。隨后，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、專家學(xué)者等還圍繞該書進(jìn)行了互動(dòng)發(fā)言。
市長(zhǎng)鐘暢姿主持召開(kāi)
梧州市六堡茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專題會(huì)
5月14日下午，市長(zhǎng)鐘暢姿主持召開(kāi)梧州市六堡茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專題會(huì)。鐘暢姿強(qiáng)調(diào)，要構(gòu)建“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、部門聯(lián)動(dòng)、社會(huì)參與”的工作大格局。各相關(guān)部門要把壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在打造品牌、提升品質(zhì)、擴(kuò)大規(guī)模、提升影響力上狠下功夫，努力擦亮“梧州六堡茶”金字招牌。
要積極推動(dòng)六堡茶規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化種植，加強(qiáng)招商引資，爭(zhēng)取有實(shí)力的茶企到六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)投資落戶。要切實(shí)提高六堡茶綜合產(chǎn)值，做大六堡茶文章，將茶業(yè)與文創(chuàng)、旅游、研發(fā)等結(jié)合起來(lái)，增加六堡茶附加值，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、市場(chǎng)化、全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展。
“梧州六堡茶”品牌價(jià)值32.34億元!
5月18日，“2021中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”結(jié)果出爐，其中“梧州六堡茶”被評(píng)為2021中國(guó)茶葉最具品牌發(fā)展力三大品牌之一，區(qū)域公用品牌價(jià)值32.34億元，比去年26.40億元增加了5.94億元，居全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值第25位，比去年上升了3位，位列廣西第一。
改評(píng)估結(jié)果源自浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建的課題組。
梧州六堡茶盛裝亮相
第四屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)
5月21-25日，為了更好地打造“茶船古道”文化品牌，全面提升“梧州六堡茶”的品牌知名度與影響力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，獻(xiàn)禮建黨百年，梧州市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心積極組織12家六堡茶企業(yè)組團(tuán)參展第四屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)，開(kāi)展“茶船古道·新絲路”六堡茶行銷全球(杭州站)活動(dòng)，展示六堡茶形象，傳播六堡茶文化，與來(lái)自國(guó)內(nèi)外的眾多涉茶、愛(ài)茶人士，共赴茶葉“盛宴”，共品茶香茶韻，共享美好生活。
梧州六堡茶展館琳瑯滿目的產(chǎn)品吸引了眾多茶友前來(lái)品茗，人氣火爆、客似云來(lái)，成為茶博會(huì)一道靚麗的風(fēng)景線。六堡茶各企業(yè)負(fù)責(zé)人與客商茶友共品佳茗，交流六堡茶的文化歷史，暢談六堡茶的發(fā)展前景。梧州六堡茶以其獨(dú)特的文化價(jià)值、健康價(jià)值、收藏價(jià)值，收獲眾多新老茶友的贊賞。
展會(huì)期間，梧州市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心黨組書記、主任馬士成作為“大咖講茶”活動(dòng)的嘉賓，在直播間分享六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域品牌建設(shè)等情況。網(wǎng)友互動(dòng)點(diǎn)贊不斷，直播不到半小時(shí)，吸引了超35萬(wàn)人在線觀看。
李宏慶組織召開(kāi)廣西六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作會(huì)議
5月21日，廣西六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作會(huì)議在南寧召開(kāi)。自治區(qū)黨委農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)、鄉(xiāng)村振興局局長(zhǎng)李宏慶出席會(huì)議并講話。自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級(jí)巡視員郭緒全、二級(jí)巡視員陳振華，梧州市政府副市長(zhǎng)何世恰出席會(huì)議。
劃重點(diǎn)，會(huì)議強(qiáng)調(diào)：要加快推進(jìn)廣西六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)、六堡茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目建設(shè)，統(tǒng)籌茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技開(kāi)發(fā)建設(shè)，做深六堡茶文化。要加強(qiáng)招商引資力度，積極引進(jìn)培育高端茶產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，加強(qiáng)企業(yè)帶動(dòng)能力，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)六堡茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，爭(zhēng)取“十四五”末期達(dá)到產(chǎn)值千億元目標(biāo)。
“六堡茶”拍賣成交 價(jià)格翻倍創(chuàng)新高
5月中旬，梧州市中級(jí)人民法院通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)司法拍賣平臺(tái)淘寶網(wǎng)掛網(wǎng)拍賣一批“六堡茶”。在拍賣前，由于該批六堡茶茶葉沒(méi)有完整的包裝與標(biāo)注，無(wú)法通過(guò)外包裝對(duì)該批茶葉進(jìn)行評(píng)估，為更精確評(píng)估出該批茶葉的品質(zhì)，廣西六堡茶種質(zhì)創(chuàng)新與綜合利用工程研究中心組織7位感官審評(píng)專家對(duì)該批六堡茶茶葉進(jìn)行了12個(gè)茶樣采樣以及實(shí)際開(kāi)湯測(cè)評(píng)。
在現(xiàn)場(chǎng)專家通過(guò)仔細(xì)考察干茶、湯色、口感、體感及葉底的表現(xiàn)，對(duì)比干茶與茶底的顏色與硬度，觀察茶湯顏色濃度的區(qū)別，體會(huì)入口的舒適度與留置感與茶湯的香味。不斷地對(duì)茶葉進(jìn)行觀察和對(duì)比，結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)對(duì)茶葉的品質(zhì)進(jìn)行評(píng)估。在經(jīng)與市場(chǎng)價(jià)格綜合比對(duì)與專家的意見(jiàn)綜合后，最終對(duì)該批六堡茶做出了客觀、公正、科學(xué)的評(píng)估報(bào)告。最終這批六堡茶全部翻倍溢價(jià)拍出。
梧州六堡茶組團(tuán)參展哈爾濱茶博會(huì)
5月28—31日，2021第十三屆哈爾濱春季茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在哈爾濱國(guó)際會(huì)展中心隆重舉辦。梧州六堡茶組團(tuán)亮相哈爾濱茶博會(huì)，與東北的茶友分享六堡茶“茶船古道”輝煌歷史，讓大家更加深入地了解歷史悠久六堡茶，領(lǐng)略六堡茶歷經(jīng)時(shí)光洗禮的舌尖味蕾藝術(shù)。
在“一帶一路”倡議、“綠水青山就是金山銀山”理念、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等政策背景下，2021“茶船古道?新絲路”六堡茶行銷全球活動(dòng)(哈爾濱站)借助哈爾濱地處東北亞中心地帶的橋梁優(yōu)勢(shì)，將大力拓展東北銷區(qū)，進(jìn)一步開(kāi)拓俄羅斯、日本、韓國(guó)、蒙古國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)，提升六堡茶區(qū)域公用品牌的影響力和知名度，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
梧州市政府受邀參加
第十四屆“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇
6月16日，第十四屆“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇在北京成功舉辦。論壇由國(guó)務(wù)院食品安全委員會(huì)辦公室指導(dǎo)，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、絲路規(guī)劃研究中心、國(guó)際食品法典委員會(huì)共同主辦。梧州市委常委、副市長(zhǎng)何予平與來(lái)自國(guó)內(nèi)政府部門、專家學(xué)者、企業(yè)代表等200余位嘉賓共同參加論壇活動(dòng)。在論壇特別設(shè)置的“創(chuàng)新茶業(yè)發(fā)展模式 助中國(guó)茶走出國(guó)門”主題論壇環(huán)節(jié)中，梧州市委常委、副市長(zhǎng)何予平作了交流發(fā)言，他表示：
梧州市將繼續(xù)深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要論述，落實(shí)自治區(qū)黨委政府關(guān)于促進(jìn)梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策部署及指示精神，制定六堡茶產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃，集中政策、資金等產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，擴(kuò)大茶園面積，突出茶文化，注重茶科技，打造茶品牌，做強(qiáng)茶企業(yè)，推動(dòng)茶旅融合發(fā)展，促進(jìn)六堡茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。利用“一帶一路”僑商僑領(lǐng)交流合作大會(huì)等平臺(tái)，邀請(qǐng)各國(guó)僑商僑領(lǐng)到我市考察交流、投資洽談;以“茶船古道·新絲路”六堡茶行銷全球系列活動(dòng)為載體，沿“一帶一路”開(kāi)展六堡茶營(yíng)銷推廣，進(jìn)一步加快“海外六堡茶倉(cāng)”建設(shè)，探索六堡茶跨境電商新模式，推動(dòng)六堡茶走向世界。
大手筆!六堡茶特色小鎮(zhèn)，計(jì)劃投資約30億元!
6月17日，蒼梧縣六堡茶特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目(第一標(biāo)段)招標(biāo)發(fā)布，計(jì)劃投資29239.45萬(wàn)元，建設(shè)總工期為720天。據(jù)悉，六堡茶特色小鎮(zhèn)文化商業(yè)區(qū)是六堡茶特色產(chǎn)業(yè)旅游扶貧項(xiàng)目之一，其總規(guī)劃古地面積500畝，擬建設(shè)集教育培訓(xùn)、商業(yè)文旅、休閑娛樂(lè)等于體的經(jīng)濟(jì)綜合體， 打造具有本土民俗特色經(jīng)濟(jì)文化商業(yè)區(qū)域。
六堡茶特色小鎮(zhèn)定位為廣西四星級(jí)現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)、國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、梧州市六堡茶特色文化展示窗口。整個(gè)特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目計(jì)劃投入資金約30億元，建設(shè)周期為4年。項(xiàng)目將圍繞六堡茶資源，把六堡鎮(zhèn)打造成為茶主題鮮明、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)特色突出的全國(guó)特色小鎮(zhèn)。
梧州六堡茶文創(chuàng)園啟動(dòng)在即，規(guī)劃圖搶先看
6月18日，梧州市自然資源局官網(wǎng)正式發(fā)出了，《梧州市林科所片區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》方案公示。據(jù)悉，此次控制性詳細(xì)規(guī)劃出爐，是根據(jù)市委市政府的戰(zhàn)略部署，推進(jìn)梧州六堡茶文創(chuàng)園落地，片區(qū)的功能定位是建設(shè)以"中國(guó)六堡茶"展示、科創(chuàng)、體驗(yàn)、交流與傳播的文化地標(biāo)，融山河景觀、度假休閑為特色的山水文創(chuàng)綜合組團(tuán)。
規(guī)劃區(qū)的功能空間布局為“一心一帶兩軸四區(qū)”.
一心：文創(chuàng)中心;
一帶：新利河景觀帶;
兩軸：蒼海大道城市發(fā)展軸，文旅發(fā)展軸;
四區(qū)：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)、文旅康養(yǎng)區(qū)、配套服務(wù)區(qū)、濱水生活區(qū)。
梧州市六堡茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目總投資估算約156億元。項(xiàng)目總體定位為“古蒼梧文化門戶、六堡茶產(chǎn)業(yè)新高地、文旅創(chuàng)意新標(biāo)桿、健康生態(tài)休閑谷、梧州引領(lǐng)新動(dòng)力”。
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