前幾天，茶語網(wǎng)（www.chayu.com）的“2015年上半年茶葉淘寶數(shù)據(jù)報(bào)告”（可點(diǎn)擊這里直接查看文章《上半年茶葉淘寶數(shù)據(jù)：烏龍茶銷售占比第一，普洱茶客單價(jià)第一！》)對(duì)過去半年的茶葉電商做出了系統(tǒng)梳理，并受到業(yè)內(nèi)人士的一致好評(píng)。（榜叔在此鞠個(gè)躬?。?/span>
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在業(yè)內(nèi)茶友的呼吁下，茶語網(wǎng)（www.chayu.com）決定，今后每個(gè)月都會(huì)對(duì)茶葉電商數(shù)據(jù)做一個(gè)分析總結(jié)，希望能對(duì)茶葉電商的良性發(fā)展貢獻(xiàn)出一些力量！
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閑話不多說，7月份數(shù)據(jù)奉上！
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（本文數(shù)據(jù)皆來源于淘寶數(shù)據(jù)魔方）
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▎7月數(shù)據(jù)概覽：茶葉店家收藏量驟升
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數(shù)據(jù)分析：隨著暑期的來臨，消費(fèi)者對(duì)茶，這一類不能帶來直觀清涼感受的飲品的需求度開始下降了，加上夏季相比春秋季節(jié)來說，并非茶葉的生產(chǎn)旺季，所以更多的人選擇把自己喜歡的店家收藏起來，等待茶葉旺季的來臨。
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PS：其實(shí)夏季來臨，茶葉同樣也是功效明顯的消暑飲品，比起冰凍飲料來說，更加健康。有興趣的朋友可以點(diǎn)擊這里查看文章（票選今夏最佳消暑養(yǎng)生茶飲，選完還能領(lǐng)取免費(fèi)茶禮），看看夏季消暑茶品推薦。
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▎7月最受歡迎茶葉排行榜：烏龍茶依舊堅(jiān)挺
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數(shù)據(jù)分析：占比居首的烏龍茶，大部分占比來源于在消費(fèi)者中的普及程度較高的鐵觀音，加之夏季，消費(fèi)者在選擇飲茶品類上，同樣會(huì)傾向于選擇涼性的茶類，尤以清香型鐵觀音最為明顯。
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性溫的紅茶出現(xiàn)高漲幅（環(huán)比增幅11.45%），似乎在這個(gè)季節(jié)是出乎意料的，但據(jù)編輯了解，其實(shí)在這個(gè)季節(jié)會(huì)有很多消費(fèi)者把用紅茶來做調(diào)飲，其漲幅之大，也就在意料之中了。
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夏天很多人喜歡泡檸檬茶、或者用茉莉花茶來做冷泡，這也成就了再加工茶類15.14%的環(huán)比漲幅。
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而漲幅最大的，是排在成交占比末尾的組合型花茶，環(huán)比漲幅935.49%，編輯特意看了一下這個(gè)較少被人關(guān)注的組合型花茶類目究竟在賣些什么東東。
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放眼望去，最近7天的熱銷產(chǎn)品，十有八九都是和減肥有關(guān)的產(chǎn)品，那么這個(gè)漲幅就很好解釋了。嗯，原來是夏天到了……
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大量的女性消費(fèi)者及辦公室人群所喜愛的代用茶和花草茶同樣有著高占比，環(huán)比增幅7.69%。
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而春茶季過后，綠茶的環(huán)比跌幅較大，下降了19.68%。
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▎7月最受歡迎品牌：藝福堂毫無懸念
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數(shù)據(jù)分析：藝福堂依舊最具人氣，他家旗艦店最近7天賣得最好的是苦蕎茶和杭白菊，同樣的情況也出現(xiàn)在了中閩飄香品牌中，他家旗艦店同樣是苦蕎和菊花茶銷量在最近七天最好。其他家的情況也差不多，夏天來了，清熱去火的茶飲品受到消費(fèi)者的追捧。
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▎淘寶中的喝茶大?。簭V東、江蘇、山東、浙江、上海
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數(shù)據(jù)分析：廣東、江蘇、山東、浙江、上海位列該時(shí)間段茶葉成交人數(shù)的前五名。
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我們一直覺得喝茶一般都是偏南方的人喜歡的生活方式，為何偏偏山東的大漢大姑娘也愛這一口呢，據(jù)編輯了解，山東本身產(chǎn)茶，自古山東飲茶的民風(fēng)就很盛行，《 茶經(jīng)》中曾說：“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)，聞?dòng)隰斨芄??？梢婏嫴璧牧?xí)俗由來已久。民間也有些說法，山東人喝茶，不同于南方人的“品”，而是注重“喝”。家里的茶具相對(duì)都比南方的要大只一些。
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另外，山東作為孔孟之鄉(xiāng)，山東人注重禮儀，家中來了客人先上煙，后上茶，這是待客之道。
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▎7月淘寶購茶年齡分布：18—34歲占據(jù)主流
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▎7月淘寶購茶的男女比例：女生稍多一點(diǎn)點(diǎn)
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數(shù)據(jù)分析：總體來看確實(shí)感覺女性買茶稍微多于男性，但其實(shí)在烏龍、綠茶、普洱、紅茶等淘寶的主力消費(fèi)茶葉類目來看，都是男性購買比例較多。而造成總體購買女性占多的原因，在于代用/花草茶類目下逾70%的女性購買占比，加上花草茶的成交人數(shù)具有基數(shù)上的優(yōu)勢(shì)，才造成女性購買占比多多于男性的現(xiàn)狀。
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▎最近7天，人氣茶葉單品的排行
說了這么多，我們來看看最近7天（7月30日-8月5日）有哪些高人氣，高銷量的茶葉脫穎而出呢？另外，又是什么促成他們銷量如此棒棒噠的呢？
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讓我們來逐一為你解答——
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烏龍茶類
NO.1 家鄉(xiāng)緣茶葉旗艦店的安溪鐵觀音
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48元一斤，買一還送一。好便宜的鐵觀音！而且已經(jīng)月銷20000多件！
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數(shù)據(jù)分析：這個(gè)店家的產(chǎn)品成交主要來自消費(fèi)者的搜索，說明這是一款已經(jīng)有一定人氣沉淀的產(chǎn)品了，這得益于店家長期對(duì)產(chǎn)品有意識(shí)的培養(yǎng)，從而打造出這樣一款爆款型茶葉，并且已經(jīng)不需要借助外部營銷手段就能達(dá)到自然流量的高轉(zhuǎn)化。
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NO.2 尚客茶品旗艦店的清香型安溪鐵觀音
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半斤只要19塊9！滿39元還送濃黑大紅袍！
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數(shù)據(jù)分析：這家店家除了有25%是來自于搜索的成交之外，還動(dòng)用了淘寶客大軍幫他做營銷，看起來效果還不錯(cuò)喲~而且還有13.26%的用戶從已買到的寶貝中購買，說明都是回頭客。
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NO.3 尚一好鐵觀音茶葉集市店的散裝濃香型安溪鐵觀音
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哇塞！5塊8！250g！什么??？還買一送一?。窟@價(jià)格便宜到你都不敢相信他賣的是鐵觀音了！可是人家偏偏就賣了1萬多件出去！
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編輯不禁想問問了，市場上即便是等級(jí)最次的真品鐵觀音一斤也需要20元左右，并且還有郵費(fèi)成本，人力成本，店家還做了直通車，淘寶客。這些都要花錢?。?！您賣5塊8一斤，我們真心怕您虧本吶，為了讓消費(fèi)者喝到茶，您可真是良苦用心??！
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數(shù)據(jù)分析：這么便宜的東西，用淘寶客來做營銷，也算是天作之合了，便宜的東西一傳十，十傳百，百傳千千萬?。∷?0.65%的成交來自于淘寶客也就不奇怪了。單從效果來說，淘寶客在進(jìn)行廉價(jià)、或者是性價(jià)比高的產(chǎn)品時(shí)，有著不錯(cuò)的效果。
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代用/花草茶
NO.1 茶和茶的山東平陰特技無硫玫瑰
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21塊9，100g，而且是2015年頭花，買兩份還送100g大麥茶。
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數(shù)據(jù)分析：店家的這款產(chǎn)品參與了聚劃算活動(dòng)，聚劃算可是營銷利器啊，51.08%的成交來源，充分說明了這個(gè)問題。另外還有11.4%的成交來源于淘寶客。
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NO.2 韓式專業(yè)快速減肥中心的荷葉茶
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夏天到了，愛美的女士開始躁動(dòng)了，19塊錢120g，比較舒心的價(jià)格了。
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數(shù)據(jù)分析：寶貝搜索的成交占比53.94%，可見店家很清楚時(shí)下的消費(fèi)者需要什么，做好了關(guān)鍵字的運(yùn)營，收獲了大量訂單。
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普洱茶
NO.1 軒慶號(hào)旗艦店的傳奇一八三六的七子餅熟茶
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99塊9，兩餅熟茶到手，買2還送小沱茶。
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數(shù)據(jù)分析：這個(gè)店家沒有什么特別的營銷手段了，銷售主要靠消費(fèi)者直接到店購買來的，說明已經(jīng)有一定名氣了。
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NO.2 心若鏡的2003年勐海小金沱熟茶
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小沱茶有著茶餅沒有的便攜性，隨身三兩沱，隨時(shí)一沱下杯就能泡，所以最近很受消費(fèi)者喜愛，68元一斤的量，03年干倉。
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數(shù)據(jù)分析：除了有一些自己的客戶積累到店消費(fèi)以外，店家同樣憑借著淘寶客大軍為自己的銷量助推。
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綠茶
NO.1 川紅茶葉專營店的林湖2015年雀舌
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傳說中的零差評(píng)產(chǎn)品，47元，100g，買三送一。
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數(shù)據(jù)分析：這個(gè)店家真是闊氣，又是聚劃算，又是鉆石展位的，銷量自然也是蹭~蹭~蹭~往上漲咯。但是如果真的如店家所宣傳的一樣，是一款零差評(píng)產(chǎn)品的話，相信為此付出的代價(jià)也是源于對(duì)產(chǎn)品有信心嘛。
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NO.2 品質(zhì)龍井 高山生態(tài)茶行的龍井
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45元，50g。銷量冠軍？究竟是綠茶銷量冠軍？還是龍井銷量冠軍？麻煩店家你說清楚好嘛？不過2萬4千多的成交，應(yīng)該還是很受歡迎的吧~
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數(shù)據(jù)分析：超過70%的的成交都是來自于搜索，這個(gè)店家一定是做標(biāo)題關(guān)鍵詞的高手，他已經(jīng)看透消費(fèi)者在搜索“綠茶”時(shí)的多種可能了，保證每一種綠茶相關(guān)的搜索可能都能讓這個(gè)產(chǎn)品保持靠前的牌位，更重要的是，居然也沒有用直通車，純靠技術(shù)讓自己的產(chǎn)品達(dá)到一個(gè)有效露出，牛X啊！什么？你說是刷單？咳咳……淘寶可是管的很嚴(yán)的，抓住就是關(guān)店喲~
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紅茶
NO.1 親來往茶葉商城的正山小種
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26塊，125g，月銷1萬多份。店家自稱是鐵觀音制作技術(shù)第十三代傳人喲~具體你好歹也告訴我們是哪一位啊喂~而且，我們是不是可以理解為，這個(gè)紅茶，也是出自這個(gè)第十三代傳人之手呢~好一個(gè)跨界~
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數(shù)據(jù)分析：店家的主要成交來源來自于寶貝搜索和寶貝頁面。
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NO.2 尚客茶品的金駿眉禮盒裝
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9塊9快遞包郵！有沒有??？禮盒裝！有沒有??？便宜得發(fā)指啊，眼看月銷量就要破萬了。
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數(shù)據(jù)分析：成交來源主要是寶貝搜索、寶貝頁面、和淘寶客的助銷。
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其他成交占比相對(duì)低的茶類，我們就不一一例舉了，有興趣的朋友可以加我們茶語網(wǎng)微信小號(hào)（zgcybxiaohao）進(jìn)行咨詢，我們很樂意為您推薦和解讀。
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但是白茶類，編輯還是多說兩句，自從上次編輯做2015年上半年淘寶全網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告時(shí)，指出了白茶類目存在綠茶產(chǎn)品類目錯(cuò)放的問題后，從銷量前十的產(chǎn)品看起來，有了一點(diǎn)點(diǎn)改觀，但是還是存在將安吉白茶放在白茶類目下當(dāng)綠茶賣的情況。這個(gè)問題可是要盡快解決呀，不然消費(fèi)者買了安吉白茶，回去一喝，尼瑪！綠茶！這樣就不好了。
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好了，7月的數(shù)據(jù)分享就到這里了。下個(gè)月見。
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圖文丨茶語網(wǎng)（）編輯部
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培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，倡導(dǎo)“一村一品”“一縣一業(yè)”，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，中央一號(hào)文件提出的這些“小目標(biāo)”，不少省份已經(jīng)搭乘電商快車行動(dòng)起來。
3 月 4 日，淘寶發(fā)布的《全國地方特色農(nóng)產(chǎn)品上行報(bào)告》顯示，來自天南海北的特色農(nóng)產(chǎn)品正在加速“入淘”步伐，不僅打響了品牌，更打開了市場。
截至 2018 年，淘寶天貓上地方特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到 2900 多種，覆蓋所有省份。其中，中西部省份表現(xiàn)最搶眼：山東、四川、湖北的農(nóng)產(chǎn)品上行數(shù)量排名前三，云南、福建、浙江的銷售金額領(lǐng)先，寧夏用枸杞征服“中年保溫杯”躋身銷售五強(qiáng)，江西則靠贛南臍橙的崛起成為增速冠軍。
上行通道的打通，帶來農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模的逐年提升。數(shù)據(jù)顯示，特色農(nóng)產(chǎn)品在淘寶天貓成長迅猛，2018 年銷售金額較 2017 年勁增 49%。
一種土特產(chǎn)，養(yǎng)活一個(gè)縣，隨著特色農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)步伐的加快，靠山吃山靠水吃水正從理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。截至 2018 年，全國 31 個(gè)省區(qū)市（不含港澳臺(tái)）已登陸淘寶天貓的特色農(nóng)產(chǎn)品超過 2900 種，其中七成以上產(chǎn)自中西部省份。如四川有 235 種特色農(nóng)產(chǎn)品入淘，排名第二，湖北有 156 種，排名第三，陜西有 122 種，排名第九。沿海省份中，山東省入淘的特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量最多，排名全國第一。
從銷售金額看，云南、福建、浙江、遼寧、寧夏包攬了前五份額，四川、江蘇、山東、新疆、黑龍江緊隨其后躋身十強(qiáng)。每一個(gè)十強(qiáng)省份背后，至少有一款明星農(nóng)產(chǎn)品。如云南、福建和浙江分別以普洱茶、鐵觀音和龍井茶聞名，寧夏能夠躋身前五，靠的是被稱為中年標(biāo)配的枸杞。2018 年淘寶天貓全平臺(tái)枸杞品類中，寧夏枸杞占據(jù)最大市場份額，遙遙領(lǐng)先于其他競爭者?？梢哉f，過去兩年這一波枸杞養(yǎng)生熱，寧夏成了大贏家。
在追趕速度方面，中西部省份同樣表現(xiàn)出色，2018 年農(nóng)產(chǎn)品銷售額增幅排名前五的省份，依次為江西、海南、陜西、青海和湖南。這五個(gè)省份在過去幾年都涌現(xiàn)出了明星農(nóng)產(chǎn)品，如江西的贛南臍橙，陜西的洛川蘋果，都是淘寶天貓平臺(tái)上成長起來的爆款水果。其中洛川蘋果上線農(nóng)村淘寶年貨節(jié)僅 11 個(gè)小時(shí)，就賣掉了 18 萬斤，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶實(shí)際增收 20% 以上，被農(nóng)業(yè)部發(fā)布會(huì)稱贊為產(chǎn)業(yè)扶貧典范。
都說中國地大物博，光是枸杞就有數(shù)十個(gè)品種，對(duì)于各地特色農(nóng)產(chǎn)品來說，來到淘寶也意味著進(jìn)入一個(gè)全國性的競技場，究竟哪里的特產(chǎn)最受全國老百姓歡迎，淘寶大數(shù)據(jù)里有答案。
以茶葉為例，數(shù)據(jù)顯示，云南普洱茶銷量遙遙領(lǐng)先輕松摘得“茶王”稱號(hào)，福建則拿下了“團(tuán)體賽”冠軍，安溪鐵觀音、武夷紅茶、武夷巖茶同時(shí)躋身茶葉五強(qiáng)，綜合實(shí)力最強(qiáng)。花草茶中，涼山苦蕎茶以微弱優(yōu)勢(shì)跑贏平陰玫瑰，位列第一，桐鄉(xiāng)杭白菊、黃山貢菊分別拿下第三、第四名。
肉制品和水產(chǎn)中，內(nèi)蒙古的科爾沁牛肉、寧夏的鹽池灘羊肉、遼寧的大連海參都是各自領(lǐng)域的冠軍。
水果領(lǐng)域競爭更加激烈。蘋果十強(qiáng)中，陜西蘋果憑借最高銷售額摘得桂冠，來自山東的棲霞蘋果、煙臺(tái)蘋果拿下第二和第五，甘肅的花牛蘋果、靜寧蘋果，新疆的阿克蘇蘋果，云南的昭通蘋果等也都躋身前十?！俺取鄙妶F(tuán)中，贛南臍橙、麻陽冰糖橙、秭歸臍橙、奉節(jié)臍橙、黔陽冰糖橙成為最受歡迎的五款橙。
誰在網(wǎng)上購買特色農(nóng)產(chǎn)品？數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓的特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，80 后 90 后占比分別達(dá)到 36%、32%，驗(yàn)證了年輕人熱衷網(wǎng)購食品的消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，女性消費(fèi)者占比達(dá)到 58%，也是當(dāng)之無愧的消費(fèi)主力。
由于電商的普及，很多區(qū)域性的農(nóng)產(chǎn)品正在變成全國性的美食。北京人癡迷陽澄湖大閘蟹就得到了數(shù)據(jù)驗(yàn)證，報(bào)告顯示，北京人去年一年吃掉的陽澄湖，僅略少于浙江省和江蘇省，遠(yuǎn)超過上海市，成為全中國最愛吃蟹的城市。
按地域看，廣東、浙江、江蘇、山東、上海成為特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的前五省份，福建、河南、北京、河北、安徽緊隨其后，而這十個(gè)省份買走了淘寶天貓全平臺(tái)特色農(nóng)產(chǎn)品近七成份額。
通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打造地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，越來越多內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)省份補(bǔ)齊了電商逆差短板。為了幫助更多地方尤其是貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品走出大山，走向全國，淘寶天貓也在積極發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
比如重慶的奉節(jié)臍橙，就在阿里的支持下打響了品牌，短短 4 年銷售增長多達(dá) 20 倍，活躍經(jīng)營商家數(shù)量增長了 4 倍。上周，云南一款水果也在阿里平臺(tái)賣爆了——在聚劃算的一場活動(dòng)中，400 萬顆特優(yōu)級(jí)云南沃柑短短 48 小時(shí)就已賣光，訂單遍布全國。
如今，阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)部已形成由農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓、盒馬、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、螞蟻金服、阿里云等業(yè)務(wù)組成的興農(nóng)扶貧集群，近一年來共培育農(nóng)產(chǎn)品品牌 1292 個(gè)。
配合國家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略，農(nóng)村淘寶選擇全國 10 個(gè)脫貧樣板縣，進(jìn)行“一縣一品”試點(diǎn)，已陸續(xù)培育出巴楚留香瓜、元陽紅米、金寨獼猴桃、長汀百香果等“十大優(yōu)品”。 政府公開信息顯示，2018 年，上述 10 個(gè)貧困縣已有一半摘帽。
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大山里的“扶貧茶”通過數(shù)字化供應(yīng)鏈走向全國，是普安縣借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)脫貧與振興的縮影。普安的變化不是個(gè)例，數(shù)字科技正改變著中國廣袤的農(nóng)村大地。
仲春時(shí)節(jié)，貴州省黔西南布依族苗族自治州普安縣地瓜鎮(zhèn)屯上村1500畝的扶貧茶園基地里格外熱鬧。正值“白葉一號(hào)”開采，這些天每天都有100多人上山采茶，來自浙江省安吉縣黃杜村的黨員專門駐點(diǎn)茶園指導(dǎo)采茶，還有茶企直接來到茶園收購茶青。
2018年浙江省給普安縣送去的茶苗，如今在貴州大地上已經(jīng)長成茶株。近3年來茶園維護(hù)、除草、采茶等工作帶動(dòng)2577名貧困人口增收。今年4月，“扶貧茶”完成首次全面采摘，浙茶集團(tuán)承諾10年包銷，阿里巴巴也將為“扶貧茶”茶產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的建設(shè)與銷售網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字化服務(wù)。
“錢塘江畔茶，苗家山里香，感謝浙江各界對(duì)普安的幫扶”——完成采摘之時(shí)，貴州茶農(nóng)拉起橫幅，用這種方式感謝浙江捐茶之情。
從以捐苗、種植、管護(hù)為主的產(chǎn)業(yè)扶貧，到現(xiàn)在“白葉一號(hào)”的加工銷售，消費(fèi)幫扶將成為接下來的重點(diǎn)，也是“白葉一號(hào)”扶貧項(xiàng)目有始有終、體現(xiàn)成果的關(guān)鍵。
大山里的“扶貧茶”通過數(shù)字化供應(yīng)鏈走向全國，是普安縣借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)脫貧與振興的縮影。在東部地區(qū)被廣泛應(yīng)用的數(shù)字科技，隨著中國脫貧攻堅(jiān)的步伐一路向西，正改變著中國廣袤的農(nóng)村大地。
貴州省黔西南布依族苗族自治州政協(xié)副主席、普安縣委書記農(nóng)文海直言，“白葉一號(hào)”茶苗在普安縣茁壯成長，有效改善了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，豐富了推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的思路，更富了當(dāng)?shù)匕傩盏目诖湍X袋。
▲（攝影/郭煦）
千里送茶苗，“攜茶”初長成
飲水思源，攜手致富。如今，“小茶葉”已經(jīng)成為脫貧致富“大產(chǎn)業(yè)”。安吉作為“因茶致富、因茶興業(yè)”的典型，是“把茶葉這個(gè)產(chǎn)業(yè)做好”的積極實(shí)踐者和探索者。
2018年4月，安吉縣黃杜村村支書盛阿偉等20名黨員給習(xí)近平總書記寫信，匯報(bào)該村種植白茶脫貧致富的情況，并提出“吃水不忘挖井人，致富不忘黨的恩”，愿意捐獻(xiàn)茶苗幫助貧困地區(qū)脫貧。
習(xí)近平總書記收到來信后作出批示，提出增強(qiáng)飲水思源、不忘黨恩的意識(shí)，弘揚(yáng)為黨分憂、先富幫后富的精神，對(duì)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)很有意義。
農(nóng)文海表示，普安縣把茶園建設(shè)作為“一號(hào)工程”強(qiáng)力推進(jìn)，為表達(dá)對(duì)黃杜村的感激之情，普安群眾把2000畝茶園命名為“白葉一號(hào)感恩茶園”，分別在地瓜鎮(zhèn)屯上村連片實(shí)施1500畝、白沙鄉(xiāng)卡塘村連片實(shí)施500畝，覆蓋10個(gè)村（社區(qū)）建檔立卡貧困戶862戶2577人。
如今，普安縣以“白葉一號(hào)”為示范，拓展種植“白葉一號(hào)”1.3萬畝、其他品種茶葉4.5萬畝，茶園面積達(dá)18.3萬畝。2020年，實(shí)現(xiàn)干茶產(chǎn)量7858噸，產(chǎn)值7.73億元，綜合產(chǎn)值12.7億元，銷售額突破億元企業(yè)1家、突破千萬元企業(yè)7家。
“有了‘扶貧茶’的收入，我現(xiàn)在家里不單單多蓋了一層樓，收入加起來是以前的近十倍。”感恩茶園的管理員譚化愛是地瓜鎮(zhèn)屯上村人，2014年被列入貧困戶，當(dāng)時(shí)一家四口全年收入四五千元。2018年，浙江送來的茶苗開始種植，譚化愛當(dāng)上了茶園的管理員，開始每月能拿到2000元固定收入，2020年漲到每月3000元。再加上茶園除草、采茶等收入，如今，譚化愛夫妻一年有五六萬元收入。有了積蓄的譚化愛，把自家的小房再起了一層，還在旁邊蓋了一間小平房，租給其他茶農(nóng)。
譚化愛的工作還有“科技參考”——大山里的這個(gè)茶園是個(gè)“智慧茶園”，引入了阿里云技術(shù)，埋著傳感器，設(shè)了攝像頭，數(shù)據(jù)和信息傳導(dǎo)到普安鎮(zhèn)上的農(nóng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字大屏，方便根據(jù)天氣和氣溫以及長勢(shì)，更好地進(jìn)行采摘和種植決策。
據(jù)測(cè)算，普安縣“白葉一號(hào)”茶園基地進(jìn)入豐產(chǎn)期后，畝產(chǎn)茶青預(yù)計(jì)達(dá)40公斤以上，按200元/公斤測(cè)算，茶青畝產(chǎn)值將超8000元。豐產(chǎn)的茶葉由浙茶集團(tuán)10年包銷。為幫助解決“扶貧茶”有產(chǎn)品無品牌的問題，浙茶集團(tuán)還打造了專用幫扶品牌“攜茶”，“攜茶”二字蘊(yùn)意“東西協(xié)作，共同致富”。
為了更好地市場化銷售“攜茶”，浙茶集團(tuán)在阿里巴巴平臺(tái)上建設(shè)營銷陣地，一方面，阿里巴巴為“攜茶”品牌推廣提供直播資源支持，邀請(qǐng)知名主播進(jìn)行推介；另一方面，阿里巴巴支持建設(shè)當(dāng)?shù)氐闹辈W(xué)院和基地，培育當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅，打造當(dāng)?shù)刂辈ド鷳B(tài)。此外，菜鳥根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈锪鲗?shí)際情況，嘗試建設(shè)同城共配系統(tǒng)，降低物流成本，打造線上核心競爭力。
鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品靠“數(shù)字公路”走上城市餐桌
2020年9月1日晚，“普安紅”登陸薇婭淘寶直播間，當(dāng)晚賣出10312罐，交易金額71.31萬元。
實(shí)際上，普安縣有著天然的古茶樹資源稟賦，這也是“攜茶”茶苗選擇在普安落地的原因。近年來的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，普安縣把茶產(chǎn)業(yè)作為扶貧支柱型產(chǎn)業(yè)來打造，并統(tǒng)一品牌為“普安紅”。
“普安紅”在淘寶直播的亮眼表現(xiàn)，貴州正山堂普安紅茶業(yè)有限公司總經(jīng)理羅紹江沒料到。此前一年，公司“普安紅”線上銷售額還不到2萬元。幾十倍增長的背后，是數(shù)字化鏈接城鄉(xiāng)的指數(shù)效應(yīng)。
2019年，阿里巴巴集團(tuán)派出資深員工牛少龍作為“脫貧特派員”到普安縣駐扎，成了“普安縣脫貧攻堅(jiān)副指揮長”，將阿里巴巴各方資源帶到了貴州的大山里。
“普安縣的電商基礎(chǔ)比較薄弱，后來阿里巴巴淘寶大學(xué)的培訓(xùn)活動(dòng)來到鎮(zhèn)上，我們都去參加了，總算慢慢入了門?！比缃褚咽瞧瞻部h電商帶頭人的保貴，回想起幾年前跌跌撞撞試水電商的歷程，恍如隔世。
2020年“雙11”期間，阿里巴巴專門組織了普安專場銷售，利用聚劃算、支付寶等多渠道、多平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源重點(diǎn)推薦、銷售普安紅茶、百香果干、土紅米等農(nóng)特產(chǎn)品。2020年12月，普安縣第一個(gè)官方旗艦店在天貓正式開業(yè)，售賣普安紅茶、百香果、辣椒油等多種農(nóng)特產(chǎn)品。
通過合作打造產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)引流，普安紅茶既收獲了訂單，又吸引了普通消費(fèi)者的眼球。2020年“6·18”期間，天貓電商平臺(tái)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，貴州普安紅茶成為最受該平臺(tái)消費(fèi)者歡迎的十大農(nóng)產(chǎn)品之一。
“要致富，先修路。”如今，隨著中國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的大面積完善，物理上的“毛細(xì)血管”暢通了，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品走上城市餐桌的“數(shù)字公路”也開始織就。
嘗到了甜頭，普安縣群眾對(duì)電商帶貨的積極性更高了。
授人以魚不如授人以漁。針對(duì)當(dāng)?shù)仉娚倘瞬艆T乏的狀況，阿里巴巴幫助普安造“魚塘”，從2019年7月至今，舉辦的線下電商培訓(xùn)共覆蓋政府干部、企業(yè)人員2000人次以上；針對(duì)銷售渠道單一的問題，阿里巴巴從2019年5月起共進(jìn)行大規(guī)模淘寶直播10余次，小規(guī)模直播每月1—2次，累計(jì)銷售普安紅茶等農(nóng)特產(chǎn)品1000余萬元。
電商的興旺，不僅帶火了家鄉(xiāng)品牌，更重要的是加強(qiáng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，吸引更多青年回歸家鄉(xiāng)。
“85后”保貴從北京辭職回到家鄉(xiāng)普安，幾年時(shí)間里用一根“網(wǎng)線”把老百姓的農(nóng)特產(chǎn)品變成具有品牌效應(yīng)的商品，將深山的農(nóng)貨成功變現(xiàn)。保貴的淘寶店里，就有15名回鄉(xiāng)青年，背著行囊離家求學(xué)的他們，如今回到家鄉(xiāng)，加入推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)的事業(yè)中。
“出去了沒想回來”的“90后”姑娘劉穎，欣喜地發(fā)現(xiàn)家門口也能做“有意義的事”；曾是貧困戶的李紹政如今年收入10余萬；在貴州民族大學(xué)學(xué)習(xí)戲劇的譚宇，為推廣“普安紅”進(jìn)行淘寶直播，并且自編自導(dǎo)小視頻；張羅雨為了更好地讓直播觀眾了解茶葉文化，考取了“茶藝師”……茶產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展吸引了大批普安人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)帶動(dòng)著普安人的生活變遷。
保貴說：“我們電商中心銷量最大，帶動(dòng)農(nóng)戶最多的就是茶葉。去年總共銷售了1300多萬，茶葉占比在70%到80%?！?/p>
以產(chǎn)定搬，因茶而建，以茶源街道為核心，普安的茶產(chǎn)業(yè)專業(yè)化小城鎮(zhèn)正在形成。以茶資源和勞動(dòng)力吸引企業(yè)，以企業(yè)帶動(dòng)百姓增收，種植、采摘、加工、銷售、茶旅一體全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，帶來了良好的產(chǎn)城互動(dòng)。
▲扶貧茶“錢塘江畔茶，苗家山里香，感謝浙江各界對(duì)普安的幫扶”——完成采摘之時(shí)，貴州茶農(nóng)拉起橫幅，用這種方式感謝浙江捐茶之情。（攝影/郭煦）
電子商務(wù)課程引入職業(yè)學(xué)校
抬起頭，掰著手指數(shù)著新宿舍完工的日子，易應(yīng)婷的臉上是按捺不住的開心與期待。
2018年，四年級(jí)的易應(yīng)婷住進(jìn)了普安縣白沙鄉(xiāng)白沙小學(xué)的宿舍樓。而在這之前，如果要來白沙小學(xué)上學(xué)，她需要步行2小時(shí)的山路，才能抵達(dá)。放學(xué)了，再走2小時(shí)的路回家，如果抄小路能少1個(gè)小時(shí)，但是卻沒有路燈。
這是幾乎不可能完成的任務(wù)。因此，大多數(shù)路途遙遠(yuǎn)的孩子被父母送去家附近的中心教學(xué)點(diǎn)——這意味著只有2名老師負(fù)責(zé)小學(xué)所有年級(jí)的所有科目。
2020年9月，阿里巴巴教育脫貧在普安落地鄉(xiāng)村寄宿制學(xué)校項(xiàng)目，借助這一項(xiàng)目，白沙小學(xué)學(xué)生宿舍將得到翻新，還將新建教師宿舍和食堂。
教育在徹底脫貧、防止返貧工作中的作用尤為重要。阿里巴巴集團(tuán)脫貧基金通過鄉(xiāng)村教育計(jì)劃和職業(yè)教育計(jì)劃，為鄉(xiāng)村教育持續(xù)賦能：通過“松果公益項(xiàng)目”為普安86所小學(xué)搭建優(yōu)質(zhì)課外興趣培育內(nèi)容平臺(tái)；為進(jìn)一步改善鄉(xiāng)村學(xué)校硬件條件，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展，引入壹基金壹樂園項(xiàng)目捐助10所音樂教室；選派優(yōu)秀教師赴杭州參加暑期“教研培訓(xùn)班”，選送職校骨干教師參加杭州為期一個(gè)月專門針對(duì)電商專業(yè)的免費(fèi)培訓(xùn)；連續(xù)兩年將每期32課時(shí)專業(yè)的“青橙計(jì)劃：電子商務(wù)”培訓(xùn)課程引入普安縣職業(yè)學(xué)校，為普安職校教育增添新動(dòng)能。
當(dāng)下，白沙小學(xué)的在校寄宿生為171人，待完工后，新宿舍可容納416人，還將添置書架、儲(chǔ)物柜、鞋柜、公共活動(dòng)區(qū)沙發(fā)等，為學(xué)生帶去更好的住校體驗(yàn)。鄉(xiāng)村寄宿制學(xué)校項(xiàng)目還引入了2名生活老師，任課老師輪流兼職“宿管”的日子一去不復(fù)返，他們也有了更多的時(shí)間進(jìn)行自我提升。如今在普安，鄉(xiāng)村寄宿制學(xué)校項(xiàng)目已經(jīng)建成4所像白沙小學(xué)這樣的寄宿制學(xué)校。
人才的培育，是鄉(xiāng)村振興長遠(yuǎn)的保障。從淘寶大學(xué)到普安培訓(xùn)電商人才，一批種子主播正在培育；網(wǎng)紅主播的推廣直播，3小時(shí)觀看人數(shù)超過2000萬，“普安紅”廣為人知；貧困戶養(yǎng)的生態(tài)烏骨雞，將直通貴陽和昆明的盒馬生鮮店，進(jìn)入都市居民家；2019年至今，“加油木蘭”公益保險(xiǎn)項(xiàng)目在貴州普安縣已累計(jì)保障73283人次，累計(jì)投入愛心資金4988794元；引入愛德基金鄉(xiāng)村醫(yī)療項(xiàng)目，首批44個(gè)貧困村，每村醫(yī)療設(shè)備3萬元……
實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是使脫貧攻堅(jiān)成果得到鞏固和提升的最佳手段，數(shù)字化將打造連接鄉(xiāng)村和城市的“數(shù)字公路”，以它曾經(jīng)的力量，卻以全新的面貌，拉開中國數(shù)字鄉(xiāng)村的新時(shí)代。
來源：《小康》雜志2021年5月下旬刊
作者：郭煦 貴州普安報(bào)道，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
