松鶴牌

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下關(guān)沱茶“松鶴牌”的前世今生！

◎文/Candy lan ◎圖/JCheng

松，經(jīng)年常綠，蒼勁有力，傲然斗雪，卓然不群?！对娊?jīng)·小雅·斯干》中曾記：“秩秩斯干，幽幽南山。如竹苞矣，如松茂矣。”因松之樹齡長久經(jīng)冬不凋，寓意長壽長生。另有古籍記載：“松柏之有心也，貫四時(shí)而不改柯易葉?！?由此可見，松還有志節(jié)高清之意。

蒼勁黃山松

鶴，在古人眼中被視為出世之物，甚至是仙物神鳥，常與修道成仙之人為伴，被賦予情致高潔的內(nèi)涵。

松鶴兩大仙物組合在一起，成為中國文化里吉祥如意，長壽高潔的象征。

在下關(guān)沱茶113年的悠悠歷史里，“松鶴”圖宛若巨人的脊梁，撐起一片天地。正如它本身的寓意一般，在百年的風(fēng)雨中長久不衰，傲骨錚錚，任誰都不會(huì)忽略它。“松鶴”圖是一個(gè)商標(biāo)，更是下關(guān)精神的真實(shí)寫照。

且讓小編帶你看一看“松鶴”跨越整個(gè)下關(guān)沱茶史。

1923年，沱茶創(chuàng)始商號永昌祥注冊了藍(lán)色松鶴商標(biāo)。商標(biāo)正上方標(biāo)注“永昌祥記”，中心文字記載：“本記向在云南迤西下關(guān)不惜工本由普洱各茶山自行提辦春尖普茶發(fā)各埠銷售貴商光顧請認(rèn)招牌為記庶不致誤謹(jǐn)白。”落款永昌。文字四周環(huán)繞藍(lán)色蒼松，四個(gè)角落各有一只丹頂鶴隱沒于松樹之間，兩邊圖案呈垂直對稱之勢。這正是最早的“松鶴”圖商標(biāo)。

1923年永昌祥注冊的藍(lán)色松鶴商標(biāo)

建國后，國家對茶葉實(shí)行統(tǒng)購統(tǒng)銷政策，下關(guān)茶廠成為下關(guān)沱茶唯一的生產(chǎn)加工企業(yè)。在抗美援朝期間，“松鶴”圖注冊商標(biāo)也發(fā)生了變化。包紙中心部分的兩只丹頂鶴立于雙松之下，構(gòu)成活靈活現(xiàn)的松鶴圖案，右側(cè)則是云南永昌祥下關(guān)茶廠的商標(biāo)文字說明。較之前商標(biāo)來看，新商標(biāo)里的圖案部分比重有所增大且向中心轉(zhuǎn)移，“鶴”不再隱于松間，而是在整個(gè)松鶴圖案甚至是整個(gè)商標(biāo)中顯眼的位置。

“松鶴牌”產(chǎn)品包裝

1952年7月至1990年，中茶公司規(guī)定各地茶廠統(tǒng)一使用“中茶”商標(biāo)，這一時(shí)期，下關(guān)茶廠沒有使用自己的商標(biāo)，一律使用“中茶“商標(biāo)。

自1990年中國茶葉公司通知茶廠停止使用“中茶”牌商標(biāo)以后，1991年，下關(guān)茶廠“松鶴”牌商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊，這個(gè)經(jīng)典的形象又再次回歸。此時(shí)的“松鶴”已經(jīng)不再有文字，整個(gè)商標(biāo)就是一個(gè)圓形圖案。圓圈中心是一只昂首挺立的丹頂鶴，身后點(diǎn)綴松枝。該商標(biāo)主要用于沱茶產(chǎn)品，“松鶴圖”簡潔易記，至今都是下關(guān)沱茶經(jīng)典產(chǎn)品的代表性商標(biāo)之一。

2005年松鶴牌8653七子餅茶

2010年1月，下關(guān)沱茶“松鶴延年”牌商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊。最新商標(biāo)中圓形圖案有所縮小，圖案下方增加了“松鶴延年”四個(gè)字。2014年——2015年，下關(guān)沱茶產(chǎn)品包裝上所使用的“松鶴圖”牌商標(biāo)逐漸被替換為最新的“松鶴延年”牌商標(biāo)。

松鶴圖牌(左)和松鶴延年牌(右)

下關(guān)沱茶113年經(jīng)久不衰，正像“松鶴”商標(biāo)歷經(jīng)百年，延續(xù)至今。時(shí)至今日，“松鶴”圖案仍舊靜靜地挺立在下關(guān)沱茶博物館內(nèi)院的照壁中央，看著青磚碧瓦，白云藍(lán)天，看著一代又一代關(guān)茶人繼承前人之高潔志氣，匠心不凡。這是“松鶴”精神之所在，也是下關(guān)沱茶傳承的奧秘。

下關(guān)沱茶博物館照壁的松鶴圖（木雕）

“松鶴”牌下關(guān)沱茶之謎及其他

前些年，筆者曾向一位北方的豪客咨詢動(dòng)輒噸計(jì)購買“下關(guān)沱茶”收藏的原因，答曰“天下第一沱”故。

說起“下關(guān)沱茶”，人們自然而然就聯(lián)想到“云南下關(guān)沱茶（集團(tuán)）股份有限公司”（以下簡稱“下關(guān)茶廠”）生產(chǎn)的“松鶴牌”沱茶。

公開資料顯示，“松鶴牌”沱茶商標(biāo)是下關(guān)茶廠1992年注冊并獲準(zhǔn)使用的。

對沱茶稍有研究的人們都知道：下關(guān)是民國時(shí)期沱茶的生產(chǎn)中心；“永昌祥商號”創(chuàng)建的“永昌祥茶廠”是當(dāng)時(shí)下關(guān)品質(zhì)最優(yōu)、銷量最大的沱茶廠家；而“松鶴牌”，正是“永昌祥茶廠”沱茶所使用的商標(biāo)。

有人說“永昌祥茶廠”早在1923年就注冊了“松鶴牌”商標(biāo)，這是不準(zhǔn)確的。因?yàn)殡m然“永昌祥商號”創(chuàng)立較早，也涉足茶葉經(jīng)營，但直到1930年時(shí)才擁有自己的茶廠。同年在下關(guān)自建茶廠的，還有大名鼎鼎的“洪盛祥”。

“永昌祥茶廠”第一次申請注冊“松鶴牌”商標(biāo)是在1937年4月。“申請人”是“永昌祥商號”的創(chuàng)始人嚴(yán)子珍（字鎮(zhèn)圭）；“商品類別”是“茶類、沱茶”。1937年10月，“松鶴牌”商標(biāo)通過了“經(jīng)濟(jì)部商標(biāo)局”的審查，予以正式注冊（注冊號32651）。遺憾的是，據(jù)筆者了解，目前尚沒有該商標(biāo)的實(shí)物圖案面世。

“松鶴牌”商標(biāo)1947年9月30日使用期滿后，鑒于當(dāng)時(shí)國內(nèi)形勢及茶廠的經(jīng)營情況，“永昌祥茶廠”并未及時(shí)辦理商標(biāo)申請和延用手續(xù)。

“永昌祥茶廠”第二次申請注冊“松鶴牌”商標(biāo)，則是在中華人民共和國成立之后。

1951年6月，“云南永昌祥重慶分號”負(fù)責(zé)人楊一鵬一次性申請了“松鶴（彩色）本牌春尖沱茶”“松鶴（綠色）正記沱茶”和“松鶴（藍(lán)色）副牌利記沱茶”三個(gè)商標(biāo)（圖1）。同年8月，中央私營企業(yè)管理局予以正式注冊（注冊號自“商注字第13543號”至“商注字第13545號”）。

圖1 ?永昌祥茶廠1951年注冊的“松鶴”商標(biāo)（本圖由筆者根據(jù)史料請專業(yè)人員電腦繪制而成?！氨九啤薄案迸啤焙汀罢洝背Q不同外，圖案顏色也各不相同，不一一列出。）

要說明的一點(diǎn)是，“永昌祥茶廠”和“下關(guān)茶廠”雖然作為下關(guān)不同時(shí)期沱茶的廠家代表，但生產(chǎn)經(jīng)營上沒有任何關(guān)聯(lián)。

圖2 ?“美壽牌”據(jù)說是云南最早的茶葉商標(biāo)

《云南檔案》2008年第10期李濤、陳靜波撰寫的《普洱茶：商標(biāo)與往事》以及《普洱》2013年第3期楊凱撰寫的《“美壽”：一個(gè)老商標(biāo)的故事》中說，張維藩等人1911年創(chuàng)設(shè)的“云霽茶葉公司”注冊的“美壽牌”，是云南最早的茶葉商標(biāo)（圖2）。可惜的是，文末沒有列明參考文獻(xiàn)，筆者無從考證（圖3、圖4）。

圖3 ?《云南檔案》2008年第10期李濤、陳靜波撰寫的《普洱茶：商標(biāo)與往事》

圖4 ?《普洱》2013年第3期楊凱撰寫的《“美壽”：一個(gè)老商標(biāo)的故事》

可能是因?yàn)椤霸旗V茶葉公司”曾開設(shè)在思茅的原故，普洱市的一家知名公司曾于2017年專門制作了一款名為“經(jīng)典1908”的普洱茶，以此紀(jì)念“美壽牌”。但不知為何又將“美壽牌”橫空出世的時(shí)間提前了3年。

筆者查閱了自晚清政府1903年設(shè)立商標(biāo)局起至20世紀(jì)30年代初的民國時(shí)期舉凡呈準(zhǔn)全國注冊局暨商標(biāo)局注冊與審定和在北京商標(biāo)局注冊與審定、依照補(bǔ)行注冊、補(bǔ)行公告、查驗(yàn)手冊以及1929年7月始依例在廣東辦理的商標(biāo)登記名錄，其中涉茶類（包括茶、咖啡、可可等）商標(biāo)名稱共計(jì)35個(gè)。代表性的有華茶公司（上海）“雙龍牌”、汪裕泰茶號（上海）“金葉牌”、翁隆盛茶號（杭州）“獅球牌”、正興總茶莊（天津正興德前身）“綠竹牌”、福勝春茶莊（福州）“洪字牌”、永玉大昌記（漢口）“玉字牌”（茶磚）等等，沒有云南茶葉商標(biāo)登記注冊的紀(jì)錄。

人們耳熟能詳?shù)摹八纹浮薄扒憽薄巴瑧c”等等據(jù)說創(chuàng)立于清代的老字號，難道都沒有注冊商標(biāo)？遺憾的是，以筆者目前掌握的史料來看，截止到20世紀(jì)30年代以前，云南全省沒有登記注冊的涉茶商標(biāo)?！坝啦椴鑿S”1937年注冊成功的“松鶴牌”，很可能是云南最早的茶葉商標(biāo)。云南茶業(yè)申請商標(biāo)注冊的高峰期是在1940年前后。因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)候，云南已經(jīng)成為了中國進(jìn)出口貿(mào)易的集散中心；昆明繼上海、香港之后，成為中國茶葉的出口總站。

……

真相或許會(huì)遲到，但終究不會(huì)缺席。

下關(guān)“松鶴延年”茶：中國最成功的60歲以上品牌！

2021年10月18日，胡潤研究院發(fā)布《2021胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2021），100個(gè)中國內(nèi)地最成功的60歲以上品牌上榜。

這是胡潤研究院連續(xù)第二年發(fā)布該榜單，上榜品牌數(shù)量從去年的50個(gè)擴(kuò)大到100個(gè)。

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2021胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜

胡潤研究院發(fā)布

《2021胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》

——尋找中國最成功的60歲以上品牌

榜單調(diào)研范圍涵蓋中國內(nèi)地具有60年以上歷史的為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，綜合考察品牌歷史、價(jià)值和文化內(nèi)涵三個(gè)維度，以每個(gè)品牌的總分（百分制）進(jìn)行排名。

品牌歷史權(quán)重40%，考察品牌字號最早得名時(shí)間，而非產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)間；品牌價(jià)值權(quán)重40%，考察品牌為所在企業(yè)貢獻(xiàn)的市值或估值；品牌文化內(nèi)涵權(quán)重20%，考察品牌于國家和行業(yè)的文化代表性。

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“這是我們第二年發(fā)布中國最成功的60歲以上品牌榜，與去年相比，上榜品牌數(shù)量從50個(gè)擴(kuò)大到100個(gè)，有53個(gè)品牌新上榜，3個(gè)品牌下榜。今年上榜品牌的平均年齡是145年，比去年的198歲年輕了53歲。上榜品牌的價(jià)值中位數(shù)為50億元，與去年持平。連續(xù)兩年上榜的47個(gè)品牌總價(jià)值增長了16%，達(dá)到7.8萬億?！?/p>

“這份榜單的主要維度是品牌的歷史和品牌現(xiàn)在的價(jià)值，也包括品牌的文化內(nèi)涵。很多人經(jīng)常跟我說要做一家‘百年老店’，希望我們這份榜單能給他們一些參考，中國有哪些品牌不僅歷史悠久，而且到今天為止還能創(chuàng)造很高的價(jià)值，特別是在今年上榜品牌數(shù)量最多的白酒、中藥和食品行業(yè)?！?/p>始創(chuàng)于1902年的下關(guān)沱茶“松鶴延年”牌繼2020年第一次上榜《胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》后，2021年再次榮登榜單。