【品名】：傳締-珍品布朗山
【年份】：2014年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)珍品布朗山精選云南布朗山高檔大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具香氣高純，湯色明亮鮮艷，滋味濃稠厚實、回甘生津。是一款性價比超高的茶品，值得您去一試。
【價格】全國建議零售價：398元/片
【品名】：傳締-風(fēng)生水起
【年份】：2014年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)風(fēng)生水起精選云南傳統(tǒng)茶區(qū)高檔大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具香氣高純，湯色明亮鮮艷，滋味濃稠厚實、回甘生津。是一款性價比超高的茶品，值得您去一試。
【價格】全國建議零售價：368元/片
【品名】：傳締-茶道歸源
【年份】：2015年
【類別】：普洱頭春古樹苦甜茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 2提/件
【原料】：云南頭春古樹大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)茶道歸源青餅，精選云南古六大茶山高檔大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工的品質(zhì)風(fēng)味，不僅讓我們在品茗中體會到傳締好茶之滋味醇厚、生津回甘，也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具香氣純高，湯色明黃鮮艷，滋味濃稠厚實，茶氣霸道，回甘強烈，生津迅速等特點。是一款值得您去收藏的茶品!
【價格】全國建議零售價：628元/片
【品名】：傳締-生態(tài)老樹竹筒茶
【年份】：2015年
【類別】：普洱生態(tài)老樹生茶
【規(guī)格】：400克/條 20條/件
【原料】：云南生態(tài)老樹大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)生態(tài)老樹竹筒茶，精選云南勐海地區(qū)高檔大葉種生態(tài)老樹曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工的品質(zhì)風(fēng)味，不僅讓我們在品茗中體會到傳締好茶之滋味醇厚、生津回甘，也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)古法技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用傳統(tǒng)工藝，每條竹筒茶制作周期都長達(dá)360小時以上。極具香氣純高，湯色明黃鮮艷，滋味濃稠厚實，茶氣霸道，回甘強烈，生津迅速等特點。是一款值得您去收藏的茶品!
【價格】：全國統(tǒng)一零售價：338元/條
【品名】：傳締-1501渤海傳芳·布朗生態(tài)老樹圓茶
【類別】：普洱生態(tài)老樹生茶
【規(guī)格】：357克/片 42片/件(經(jīng)典竹籮包裝)
【原料】：云南生態(tài)老樹大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)布朗生態(tài)老樹圓茶，精選云南勐海地區(qū)高檔大葉種生態(tài)老樹曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工的品質(zhì)風(fēng)味，不僅讓我們在品茗中體會到傳締好茶之滋味醇厚、生津回甘，也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)古法技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用傳統(tǒng)工藝。極具香氣純高，湯色明黃鮮艷，滋味濃稠厚實，茶氣霸道，回甘強烈，生津迅速等特點。布朗茶口感刺激性稍強，舌面與上顎中后段稍苦;上顎香濃味重，越泡越出味。是一款值得您去收藏的茶品!
【價格】：全國統(tǒng)一零售價：298元/片
【品名】：傳締-嘉辰文化七子餅
【年份】：2013年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)嘉辰文化七子餅精選云南傳統(tǒng)茶區(qū)高檔大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具香氣高純，湯色明亮鮮艷，滋味濃稠厚實、回甘生津。
【價格】全國建議零售價：企業(yè)定制珍藏
【品名】：傳締-傳締金芽五星生態(tài)熟
【年份】：2013年
【類別】：普洱茶熟茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)傳締金芽·五星生態(tài)熟茶精選勐海生態(tài)古樹春茶為原料，以傳統(tǒng)普洱茶發(fā)酵工藝，適度發(fā)酵，精心拼配。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用古法技藝，高溫蒸壓精制而成，極具金芽壯碩，湯色紅濃，香醇飽滿、濃厚潤滑等特點。是傳締茶業(yè)第一款熟茶，值得收藏、品鑒!
【價格】全國建議零售價：288元/片
【品名】：傳締-1601珍品易武秘境
【年份】：2016年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)1601易武秘境精選云南易武正山生態(tài)大葉種曬青毛茶為原料，精心拼配。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用古法技藝，高溫蒸壓精制而成，餅形周正、松緊適度、餅面光潔、茶葉條索緊結(jié)肥壯、色澤墨綠、油潤顯毫。內(nèi)質(zhì)湯色金黃、晶瑩透亮、香氣馥郁持久，喉香明顯，滋味醇厚、生津回甘快且持久，喉韻深，經(jīng)久耐泡等特點!值得收藏、品鑒!
【價格】全國建議零售價：298元/片
【品名】：傳締-1601臻品巖韻
【年份】：2016年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 2提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)1601臻品巖韻精選云南勐海布朗山茶區(qū)高檔頭春古樹大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用古法技藝，高溫蒸壓精制而成，餅形周正、松緊適度、餅面光潔、茶葉條索緊結(jié)肥壯、香氣純高、茶水飽滿、滋味濃稠厚實、回甘生津強烈迅速等。
【價格】全國建議零售價：438元/片
【品名】：傳締-大野三周年紀(jì)念餅
【年份】：2016年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 1提/件
【原料】：云南密林大野茶曬青毛茶
【簡介】：傳締茶業(yè)【大野】普洱大野茶精選云南勐海原始密林群，珍稀古樹大野茶春茶為原料(所采用的大野茶生長周期長，一年只可采摘春秋兩季，產(chǎn)量極其稀少)秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：茶韻高揚、茶芽細(xì)嫩、條索肥壯、茶水層次感豐富、韻深喉底、極其細(xì)膩等獨特的品質(zhì)風(fēng)味。因為遇見，所以珍惜。恰逢傳締茶業(yè)三周年紀(jì)念，傳締人把幾十年對傳統(tǒng)手工茶的專研心得完美的融入到大野茶中。精制而成稀有的666餅茶，愿好茶得到傳遞，愿茶人們喝到與眾不同的正宗手工普洱茶。是一款難得的收藏極品。
【價格】全國建議零售價：1988元/片
【品名】：傳締-傳締古韻六星古樹熟
【年份】：2013年
【類別】：普洱茶熟茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)傳締古韻·六星古樹熟茶精選云南勐海布朗山頭春古樹茶為原料，以傳統(tǒng)普洱茶發(fā)酵工藝，適度發(fā)酵，純料精制。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用古法技藝，高溫蒸壓精制而成，極具金芽壯碩，湯色紅濃，香醇飽滿、厚潤沁心等特點。值得收藏、品鑒!
【價格】全國建議零售價：368元/片
【品名】：傳締-1601風(fēng)生水起
【年份】：2016年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)風(fēng)生水起精選云南傳統(tǒng)茶區(qū)高檔大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：延續(xù)14年風(fēng)生水起，采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具香氣高純，湯色明亮鮮艷，滋味濃稠厚實、回甘生津。是一款性價比超高的茶品，值得您去一試。
【價格】全國建議零售價：298元/片
【品名】：傳締-雞鳴而起珍藏野生喬木
【年份】：2017年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)雞年生肖紀(jì)念餅【雞鳴而起】野生喬木青餅，精選布朗與勐宋野生喬木群高檔大葉種曬青毛茶為原料。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：精選布朗、勐宋山頭野生喬木茶，巧妙拼配。既有布朗茶氣厚實，生津回甜迅速，又有勐宋香氣悠長等特點。是傳締茶業(yè)十二生肖紀(jì)念餅之首，值得品鑒、珍藏!
【價格】全國建議零售價：358元/片
【品名】：傳締-一生好韻珍藏青餅
【年份】：2016年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)【一生好韻】私人定制珍藏青餅，精選云南勐海傳統(tǒng)茶區(qū)高檔大葉種曬青毛茶為原料。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：香氣濃郁，茶水細(xì)膩柔和，生津回甜、回甘迅速。本品限量定制1000餅，是一款品鑒，珍藏的佳品。
【價格】全國建議零售價：680元/片
【品名】：傳締-1701班章大野沱茶
【年份】：2017年
【類別】：傳締大野茶生
【規(guī)格】：500克/盒
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)班章大野沱茶精選云南班章茶區(qū)高檔大葉種曬青毛茶和傳締大野茶為原料，適當(dāng)拼配，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具香氣高純，湯色明亮鮮艷，滋味濃稠厚實、回甘生津強烈持久。是一款品鑒收藏的極品。
【價格】全國建議零售價：1800元/盒
【品名】：傳締-1701老班章茶王青餅
【年份】：2017年
【類別】：古樹普洱生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 1提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)1701【老班章茶王青餅】精選云南勐海老班章村，頭春古樹曬青毛茶為原料。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具蜜韻高揚、條形壯碩、茶芽細(xì)嫩、層次感豐富、韻深喉底等獨一無二的品質(zhì)風(fēng)味。是一款品鑒收藏的極品。
【價格】全國建議零售價：3890元/片
【品名】：傳締-1701老班章茶王普餅
【年份】：2017年
【類別】：古樹普洱熟茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 1提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)1701【老班章茶王普餅】精選云南勐海老班章村，頭春古樹曬青毛茶適度發(fā)酵，巧妙拼配，精制而成。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，湯色紅濃、條形壯碩、厚潤沁心、層次感豐富、韻深喉底等獨一無二的品質(zhì)風(fēng)味。是一款品鑒收藏的極品。
【價格】全國建議零售價：1980元/片
【品名】：傳締-1701孤芳
【年份】：2017年
【類別】：傳締大野茶生
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 1提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)【孤芳】大野茶，精選云南勐海原始密林群，珍稀古樹大野茶春茶為原料。(所采用的大野茶生長周期長，一年采摘春茶一季)。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，茶韻高揚、茶芽細(xì)嫩、層次感豐富、韻深喉底等獨一無二的品質(zhì)風(fēng)味。稀量珍藏：888餅。是一款品鑒收藏的極品。
【價格】全國建議零售價：1680元/片
【品名】：傳締-九三青餅
【年份】：2017年壓制(原料1993年)
【類別】：大樹普洱生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 1提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)九三青餅精選馳名中外的勐海普洱茶為原料，所選原料歷經(jīng)25年自然陳化。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，湯色紅亮、香氣純高、滋味醇厚。飲之清涼解渴、幫助消化、祛除疲勞、提神醒酒。是一款品鑒收藏的極品。
【價格】全國建議零售價：6680元/片
【品名】：傳締-嘯天珍藏野生喬木
【年份】：2018年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)狗年生肖紀(jì)念餅【嘯天】珍藏野生喬木青餅，精選布朗與昔歸頭春野生喬木群高檔大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：精選布朗、昔歸野生喬木茶，巧妙拼配。既有布朗茶氣厚實，生津回甘迅速，又有昔歸茶之濃釅、茶湯濃稠。值得品鑒、珍藏!
【價格】全國建議零售價：268元/片
【品名】：傳締-五星孔雀青餅
【年份】：2008年(2018年壓制)
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 2提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)孔雀青餅，精選云南勐海茶區(qū)高檔大葉種曬青毛茶為原料，歷經(jīng)十年自然陳化。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：經(jīng)高溫蒸壓精制而成，湯色紅亮、香氣純高、滋味醇厚。飲之清涼解渴、幫助消化、祛除疲勞、提神醒酒。
【價格】全國建議零售價：4680元/片
【品名】：傳締-冰島五寨大樹
【年份】：2018年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)【冰島五寨大樹】精選云南勐庫冰島村，頭春大樹曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：茶水中透花香，蜜韻高揚、甜而不膩、條形壯碩、茶芽細(xì)嫩、層次感豐富、韻深喉底等獨一無二的品質(zhì)風(fēng)味。是一款品鑒收藏的極品。
【價格】全國建議零售價：838元/片
【品名】：傳締-源野
【年份】：2018年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 1提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)【源野】大野茶，精選云南原始密林群，珍稀大野茶為原料。(所采用的大野茶生長周期長，一年只能采摘春茶一季。)秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：茶水中透花香，蜜韻高揚、濃稠度極高、茶芽細(xì)嫩、層次感豐富、韻深喉底等獨一無二的品質(zhì)風(fēng)味。是一款品鑒收藏的極品。
【價格】全國建議零售價：1800元/片
【品名】：傳締-宮廷金芽(布朗大樹熟茶)
【年份】：2014年春
【類別】：普洱茶熟茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡介】：傳締茶業(yè)【宮廷金芽】精選云南勐海布朗山大葉種曬青毛茶為原料。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們在品茗中體會到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點】：其條索明顯、芽頭肥厚、茶湯濃稠。自古便是普洱茶中級別最高的代表。值得品鑒、珍藏!
【價格】全國建議零售價：398元/片
定制茶
勐海茶廠改制前
2004年，勐海茶廠迎來了改制。改制后不是沒有好茶，但普洱茶是“越陳越香”，號級茶和印級茶往往難得一見，因此改制前的那些中期普洱茶，陳期現(xiàn)在多在十余年到20年之間，已成為普洱市場上的真正焦點。
“7522”紅大益
勐海茶廠末代茶品
在上幾期中，我們主要介紹了上世紀(jì)末的普洱定制茶時代的茶界風(fēng)云。從1997年到2002年期間，由于臺灣人成為普洱茶的新玩家，不少臺商不甘心購買傳統(tǒng)的普洱產(chǎn)品，而是主動到云南來“私人定制”普洱茶，而廣東茶商也很快跟進(jìn)。由于定制茶在制作中更多考慮迎合現(xiàn)代消費者，所以在工藝，銷售，包裝方式方面都為普洱茶的現(xiàn)代化大大推進(jìn)了一步。
但時代總在進(jìn)步，進(jìn)入21世紀(jì)以后，勐海茶廠這一普洱茶的著名廠家也最終在2004年迎來了改制。
老勐海茶廠雖然有一些計劃經(jīng)濟(jì)時期遺留下來的老問題，但它多年經(jīng)營留下來的老品牌、老配方、老技術(shù)，仍然具有生命力，出現(xiàn)的只是企業(yè)經(jīng)營上的困難。
即使是在改制完成的最后一段時間內(nèi)，仍然有不少人排著隊向勐海茶廠定制自己的茶品。我們現(xiàn)在知道，趕上最后一班“末班車”是“7522”。
▲“7522”紅大益
“7522”紅大益青餅，被稱為“勐海茶廠末代茶品”，幸運地搭上了改制前的末班車。同時也以出色的品質(zhì)，為定制茶時代劃上了一個完美的句號。
茗六福創(chuàng)始人、廣東茶文化促進(jìn)會副會長王藍(lán)女士認(rèn)為，7522是紅大益版面的茶品中最出色的，煙香融水，層次豐富，進(jìn)入了中期陳化的加速階段，未來可期。因而2020年將其送至中貿(mào)圣佳拍賣時，命名為紅大益茶王。
▲“7522”紅大益
“7522”的定制者是許富乾，他曾經(jīng)供職于廣東省茶葉進(jìn)出口有限公司。他這樣描述7522的誕生場景:
“廠里就只有幾臺壓茶機器，兩個烘房，當(dāng)時單子太多了，廠里的加工根本忙不過來，再怎么加班趕工，產(chǎn)能始終是極其有限的?！痹S富乾回憶2004年他在勐海茶廠定制7522之前的景象。
許富乾從2004年春天開始排隊，好容易才排上了隊。因為當(dāng)時勐海茶廠已經(jīng)明言在進(jìn)行改制，所以已經(jīng)開始關(guān)閉定制通道。許富乾找到車間生產(chǎn)主任想辦法，廠里才勉強答應(yīng)，把他的訂單排到最后一個，但能否生產(chǎn)出來，并不能保證。
在惴惴不安排隊的同時，許富乾也馬不停蹄地到處收購原料。一次偶然機會，他遇到了來自“滑竹梁子”的茶葉毛料。這個地方在勐海茶區(qū)第一高峰，一般車輛根本無法通行，只能靠人力或者摩托車一點點地向下馱。
憑借著自己在這個行業(yè)磨練出來的專業(yè)技能，許富乾發(fā)現(xiàn)這里出產(chǎn)的茶葉質(zhì)量極高，于是整整收了一噸。
現(xiàn)在來看，7522的原料是賀開、班章、老班章的大樹茶和少量景谷大樹茶拼配而成。成品的標(biāo)志是“溶于茶湯的煙香”。餅形規(guī)整、緊壓度適中，壓有紅絲帶為記，干聞茶餅透出的香氣干爽，有山野活力。
▲“7522”紅大益
再加上“改制前最后一款定制茶”的名號，既沿襲了勐海茶廠的傳統(tǒng)工藝，又有創(chuàng)新的配方，所以7522想不火也不行，未來前途一片光明。
“菜鳥班章”
白菜稱王，孔雀飛天
2004年改制前的經(jīng)典茶品還有很多，其中不能漏掉的是“菜鳥班章”。
所謂“菜鳥班章”，指的是2000年至2004年改制前，福今何氏兄弟先后向勐海茶廠、興海茶廠定制的“白菜系列”與“孔雀系列”班章生態(tài)茶。
▲2000年班章珍藏青餅(生茶)
而班章其實是個地名，但茶界人談到班章，指的是西雙版納州勐?？h班章村委會下轄的老班章、新班章兩個村寨所產(chǎn)的云南普洱茶。
“白菜稱王，孔雀飛天”，大白菜系列和孔雀系列原料相同，茶品的開發(fā)者都是何氏兄弟，所以有幽默感的茶人們就將這兩個系列的茶合稱為“菜鳥班章”了。
▲班章村
普洱茶在上個世紀(jì)之交掀起過一次出口歐洲的熱潮。
在1998-2001年，歐洲媒體發(fā)現(xiàn)了普洱茶保健，瘦身的功效，一時媒體熱度上升。于是普洱茶大量銷往歐洲，德國、匈牙利，波蘭等國。據(jù)說當(dāng)時每天都有數(shù)噸甚至十幾噸的普洱茶用空運形式飛抵德國。
而經(jīng)常做出口貿(mào)易的人應(yīng)該知道，歐洲市場對于環(huán)保等要求是非常嚴(yán)格的。為了滿足出口標(biāo)準(zhǔn)，1999年勐海茶廠成功申請了綠色食品和有機天然食品雙認(rèn)證，其圖標(biāo)一眼看上去像棵白菜，于是被茶友稱為“大白菜”，這就是“白菜系列”。
▲2000年班章一級青(生茶)
而福今何氏兄弟原先是做烏龍茶出口生意的，在90年代后期他們轉(zhuǎn)向普洱茶出口，所以正好趕上了當(dāng)時的歐洲普洱熱。因為當(dāng)時是用來料加工的方式與勐海茶廠合作。因此“大白菜”標(biāo)識也就用到了何氏兄弟的茶品上。
這就是最初的“大白菜”。
▲2000年班章貢餅(生茶)
班章村身處大山深處，海拔1600多米，甚至到今天交通仍然不算方便，因此茶葉原料價格貴，量也較少，當(dāng)時并不是市場上的主體。而“大白菜”開辟了以班章茶為原料制作高端熟茶的先河，時至今日被認(rèn)為是熟茶界的NO.1。
▲2000年班章大1號熟餅
“孔雀”系列班章，茶紙上的回頭孔雀孤傲凌絕，彩屏大開，上方蓋有“群星伴月”印章，從四星到六星，彰顯不同品級，其中以六星為最。
▲03年五星孔雀班章
由于班章茶當(dāng)時的采集成本高于市面上其他茶，因此“大白菜”和“孔雀”茶品的價格一開始就高出市場上好幾倍，好在一分價錢一分貨。最終它們還是得到了市場認(rèn)可。大白菜和孔雀也成為高檔普洱茶的代表。
▲2004年班章珍藏400克生茶
此外，改制前還有一些經(jīng)典的定制茶，由于篇幅問題只能簡單列出：
01. 勐海老樹圓茶班章野生茶
廠家：勐海茶廠
品牌：大益牌年份：2001年生熟：生茶
外觀：茶餅經(jīng)過20年的歲月陳化，餅面略顯松，條索肥壯清晰，芽頭較多，金黃色，芽葉黑褐，油亮。
湯色：金黃偏紅，清透油亮，陣陣蜜香伴著悠悠煙熏味沉穩(wěn)入湯，茶湯濃厚而飽滿，回甘生津顯著而持久。
葉底：柔軟，鮮活，肥壯均勻，陳化度適中。
02. 金銀大益
生產(chǎn)年份：2003年
定制者：臺灣飛臺公司
生產(chǎn)商：勐海茶廠
生熟：生茶
金大益和銀大益二者的配方稍有區(qū)別。金大益只生產(chǎn)了300件;銀大益則生產(chǎn)了301、302兩個批次，產(chǎn)量相對較大。
7522紅大益
國營勐海茶廠改制前的最后一批定制茶，煙香融水，香氣優(yōu)雅水甜滑，口感扎實、層次豐富，喉韻豐盈，整體品鑒愉悅度非常高。
7572，是熟茶經(jīng)典嘜號，是現(xiàn)代普洱歷史上規(guī)范生產(chǎn)和推動工業(yè)化進(jìn)程的產(chǎn)品，被譽為“評判普洱熟茶(普餅)品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品”。
101-7572，是2011年第一批的7572，經(jīng)過10年陳化，純潤回甘，香甜可口?？蓲呱戏蕉S碼進(jìn)入小程序購買。
來源： 抱樸財經(jīng)
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導(dǎo)讀
在絲絲縷縷的春雨中，我們進(jìn)入了茶季，國內(nèi)部分地區(qū)已經(jīng)開啟了搶“鮮”行動，采摘、制作茶葉。2月26日元宵節(jié)，“國際茶日·大使品茶”于北京舉行，九國駐華大使、使節(jié)相聚品茶，共同感受中國茶文化的魅力，拉開了2021“國際茶日”的序幕。
以茶季和“國際茶日”為契機，本公眾號將推出一系列有關(guān)國內(nèi)外茶品牌的文章，與諸位共同感受國內(nèi)外茶文化的魅力。
本篇為TWG Tea的介紹——《TWG Tea：立足獅城、放眼世界的年輕一代奢侈品茶》，刊登于《中國茶葉》雜志2021年第2期。
2008年，Maranda Barnes與Taha Bouqdib夫婦二人在新加坡創(chuàng)立了TWG Tea。在有著百年歷史的茶葉品牌間，創(chuàng)立僅12年的TWG Tea毫不遜色。截至2019年，TWG Tea一年的茶葉銷售量達(dá)900噸，平均每秒就有2包TWG Tea茶包被飲用。TWG Tea茶葉沙龍和精品店的數(shù)量已達(dá)70間，遍布18個國家和地區(qū)，其中中國大陸就有6家門店。
圖1 TWG Tea的Logo
通過TWG Tea的廣告片，能夠把握品牌的獨特賣點。其他奢侈品茶的廣告片，多是將重心放在創(chuàng)始人的匠心呈現(xiàn)，以及制茶的嚴(yán)謹(jǐn)工序上。TWG Tea則重點呈現(xiàn)了產(chǎn)品與精品店：精心擺置的茶罐與茶點，金碧輝煌的門店。宣傳片一則展示了TWG Tea的物質(zhì)屬性——產(chǎn)品種類浩如煙海、包裝時尚華麗，二則展示了TWG Tea對應(yīng)的生活方式，喚起人們對悠閑、富裕生活的向往。歌劇式的背景音樂也讓人仿佛穿越至歐洲上流社會。
一.
品牌定位：高端茶飲，茶葉界的路易·威登
TWG Tea是全球頂級酒店、高級餐廳、國際航空公司的茶葉供應(yīng)商。全日空航班和新加坡航空頭等艙、商務(wù)艙以及貴賓休息室的茗茶供應(yīng)，同樣來自TWG Tea。新加坡、曼谷、吉隆坡、悉尼、多哈的機場轉(zhuǎn)境區(qū)也能覓得TWG Tea精品店的身影。截止2019年，TWG Tea為全球72000家高端奢侈酒店房間供茶。
在選址方面，TWG Tea的精品店和沙龍多位于高檔購物中心內(nèi)，常常被香奈兒、巴寶莉、路易·威登等奢侈品牌店包圍，消費者在直覺上便將它們歸于一類。店鋪內(nèi)部打著暖黃色的光，明亮堂皇。內(nèi)部裝潢采用高級桃花心木與黃銅，墻面鋪滿TWG Tea標(biāo)志性的黃色茶罐，風(fēng)格極具歐式古典韻味。店鋪內(nèi)的菜單采用英文形式，穿著得體西服的店員如管家一般，為消費者進(jìn)行解釋。
至于為何在創(chuàng)立之初便立下這樣的定位，Maranda坦言，在2008年時，他們注意到市場上并沒有定位高端、具有高辨識度、進(jìn)店即可品嘗來自于世界各地茶葉的品牌，因此他們便利用市場空缺，抓住機遇創(chuàng)立品牌。作為創(chuàng)業(yè)者，他們對機遇的響應(yīng)速度快。如美國某商場有零售TWG產(chǎn)品的意圖，Maranda和Taha會立即乘最近的班機奔赴美國，與相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通。
線下門店為TWG Tea的品牌定位做出很大貢獻(xiàn)。許多品牌在創(chuàng)立之初往往從批發(fā)渠道入手，而TWG Tea很早便開始醞釀門店概念。于是它們采取了批發(fā)渠道與門店渠道雙管齊下的方式，一面拜訪高端酒店、餐廳和航空公司，試圖與其建立合作關(guān)系;一面籌劃門店的建立。他們深知若品牌擁有門店和零售體驗，將更容易獲得批發(fā)客戶的認(rèn)可。批發(fā)客戶與TWG Tea雙方形成口碑上的連接，強強結(jié)合，發(fā)出合力。
圖2 TWG Tea精品店裝潢
圖3 TWG Tea精品店店員
二.
品牌策略：面向年輕群體，打造時尚之茶
TWG Tea的創(chuàng)始人Taha曾說：“我們希望與世界分享我們的熱情，證明這個在新加坡成立的時尚茶葉品牌，可以將茶葉銷售至世界上各個時尚之地，并將茶葉變?yōu)闀r尚的配飾?！备σ徽Q生，便直指時尚，這是TWG Tea的差異化路線。選擇新加坡為創(chuàng)建地體現(xiàn)了這點。創(chuàng)始人中的一位來自美國，另一位來自摩洛哥，卻選擇了既無茶產(chǎn)出，又無茶文化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率低于0.1%的獅城新加坡。他們對此的解釋是，新加坡憑借其地理優(yōu)勢，在19世紀(jì)即成為茶交易樞紐，與茶并非全無聯(lián)系;新加坡不是茶葉原產(chǎn)地，消費者對此無刻板印象，因此賦予了品牌更多發(fā)展的可能性;新加坡具有移民社會的特性，融合多元文化，博采眾長，與TWG Tea的品牌理念相吻合。
圖4 TWG Tea創(chuàng)始人夫婦
(一)選擇范圍廣闊，不乏小眾茶品
TWG Tea提供來自全球范圍內(nèi)46個茶葉生產(chǎn)地區(qū)的800多種單品茶，以及別致調(diào)味茶，甚至許多偏遠(yuǎn)小國的茶種也一應(yīng)俱全，如津巴布韋的山谷茶、摩洛哥薄荷茶。這源自于創(chuàng)始人Taha對茶的癡愛。在過去十多年間，他和他的團(tuán)隊跨越數(shù)千英里，訪遍全球各大洲主要茶園及茶葉收藏家，為TWG Tea帶回百余種茶品。
這符合當(dāng)下消費需求的多元化特征，以及當(dāng)代年輕人標(biāo)新立異、追求小眾的特質(zhì)。年輕一代頗具個性，事事不愿與人同，在茶葉方面的選擇也是一樣。隨處可見的茶種已不能激起他們的興趣，吸引他們稍縱即逝的注意力。因此，需要小眾茶品來刺激神經(jīng)，對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。
然而物極必反，過多的選擇有時也會讓消費者陷入名為“選擇恐懼”的癥結(jié)之中，對該品牌的購買決策進(jìn)行審慎考量。針對這一點，TWG Tea在它的官方網(wǎng)站上設(shè)置“找茶”版塊，將茶葉從散葉茶(論克販賣)、包裝式散茶、茶包、禮盒裝、原產(chǎn)地、口味六個維度進(jìn)行分類。對于疲于做決定的消費者，設(shè)置了“找到完美茶”快速通道，只需回答“喜歡花茶或果茶”、“當(dāng)下的心情”兩個簡單的問題，即可縮短決策時間。這樣的做法可以縮小挑選范圍，同時也不乏消費者的個性融入，TWG Tea的考量可謂妥帖周到。
圖5 TWG Tea官方網(wǎng)站“找到完美茶”入口
(二)新奇拼配茶，個性化定制
TWG Tea的許多茶品是獨一無二的。這不僅是因為它能從邊遠(yuǎn)小國、私人珍藏處搜羅好茶，也在于它擅長制作拼配茶。創(chuàng)始人Maranda是香水調(diào)配師出身，將自身專長延伸至茶葉領(lǐng)域，調(diào)配混合出獨特香型之茶，如非洲舞會之茶、盛夏緋紅南非之茶等。不僅如此，TWG Tea根據(jù)消費者不斷變化的口味改進(jìn)原有產(chǎn)品、開發(fā)新品，并推出限量茶品與季節(jié)限定茶品。創(chuàng)始人們意識到想要成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，不能僅僅依賴市場調(diào)研。品牌需要讓自己成為驚喜的源泉，自主產(chǎn)生創(chuàng)意，讓消費者產(chǎn)生興趣的同時將自己打造成行業(yè)的權(quán)威。
TWG Tea拼配茶摒棄了配方組合式的命名方式，修辭手法的運用帶來豐富的想象空間。如Silver Moon，銀色月亮，具有意境的縱深感，如童話般唯美。包裝上畫著銀白色的圓月，以及月光照耀下停泊在岸邊的商船、椰樹、海鷗、海浪。名稱與包裝的組合，仿佛讓人置身于神秘而靜謐的夜晚。新奇的名稱及其背后的想象世界讓消費者產(chǎn)生興趣，有著一探究竟、嘗嘗味道的想法，促成了消費行為。
圖6 Silver Moon(銀月)拼配茶
Maranda認(rèn)為，年輕人是未來10年消費的中堅力量。他們熱愛獨特、能夠彰顯自己個性的品牌和產(chǎn)品，同時追求新鮮和品質(zhì)。當(dāng)下的消費特征存在個性化趨勢，因此TWG Tea支持茶的私人定制服務(wù)，使茶飲不再千人一面。消費者入店后可與茶師溝通需求，包括但不限于今天的心情與想喝的口味。在茶師的建議下，消費者自選基礎(chǔ)茶底，包括紅茶、綠茶、白茶、黑茶等;接著可選擇香型，果香或花香，點茶的過程就像調(diào)配香水一般妙趣橫生。這一過程給予消費者參與感和成就感，提升品牌好感度與消費黏性。
(三)價格區(qū)間寬松，年輕人也能負(fù)擔(dān)
TWG Tea雖采取奢侈品戰(zhàn)略，但產(chǎn)品價格區(qū)間大，使收入不甚高的年輕人也能負(fù)擔(dān)。設(shè)置奢侈品牌的平價產(chǎn)品線，與當(dāng)下年輕人的消費觀念吻合。發(fā)達(dá)的社交媒體灌輸了年輕人新觀念，如奢侈品能夠彰顯社會地位與生活品質(zhì)。于是年輕人在奢侈品消費方面躍躍欲試。介于有限的收入，他們只能選擇奢侈品牌旗下價格相對低的產(chǎn)品，如奢侈品牌的彩妝線與護(hù)膚線產(chǎn)品。TWG Tea的產(chǎn)品線及定價也遵循了一樣的邏輯。
(四)移動媒體宣傳，面向年輕一代
早在2013年，TWG Tea就已推出移動商務(wù)應(yīng)用程序;2014年，在官方網(wǎng)站上推出其電子商務(wù)平臺。TWG Tea在線上平臺方面的發(fā)展一直走在前列。
年輕人不僅是消費者，更是宣傳者。Maranda指出：“越來越多年輕消費者喜歡在社交媒體平臺分享在我們沙龍享用下午茶的心得?！痹谥袊?，TWG Tea與網(wǎng)絡(luò)紅人達(dá)成合作，邀請網(wǎng)紅入店品鑒并拍攝照片，網(wǎng)紅發(fā)布微博，利用影響力輻射其粉絲群體，形成口碑傳播。更多的年輕人紛紛效仿，主動到店消費并拍攝照片，無意識地為品牌進(jìn)行宣傳?？梢哉f，享用TWG Tea下午茶已經(jīng)成為一線城市時尚人士的社交貨幣和生活方式。
圖7-8 國內(nèi)社交平臺上的“網(wǎng)紅探店”
雖說TWG Tea一直以品牌的年輕為傲，但在包裝上卻有著“1837”字樣。此處并非指茶品牌的創(chuàng)始年，而是茶葉在新加坡正式開始官方貿(mào)易的年份。這樣的標(biāo)注，一來再次強調(diào)了品牌與新加坡之間的聯(lián)系，二來營造了品牌的歷史感，這樣的手法常為歷史不長但為凸顯權(quán)威性的品牌塑造其形象所用。
圖9 TWG Tea標(biāo)志性茶罐
三.
產(chǎn)品系列：另辟蹊徑，獨具巧思
TWG Tea在產(chǎn)品系列及其對應(yīng)的包裝上彰顯一定特征，建立起與其它品牌的區(qū)分度。除了使用諸如口味、質(zhì)量等中心路徑對消費者進(jìn)行說服、引導(dǎo)購買行為外，TWG Tea同時也牢牢把握邊緣路徑的說服，從包裝方面讓消費者感受TWG Tea的創(chuàng)新感與時尚感。
(一)獨立手工純棉茶包
不同于其它品牌采用的濾紙材料、尼龍材料、玉米纖維茶包，TWG Tea的茶包系列采用了純棉手工縫制茶包。茶包的純棉材質(zhì)天然無添加，更為安全健康;大容量的茶包有利于高效出湯，讓全葉在沖泡中有充分的空間擴展，釋放出濃密的香氣。茶包的靈感源于早期品茶者到訪茶園時，隨身攜帶方形棉質(zhì)布料裝置茶葉樣品的做法。
這體現(xiàn)了TWG Tea雖然采取年輕時尚路線，卻不一味地舍棄根本，仍時常向經(jīng)典致敬，反倒使得舊點子在21世紀(jì)綻放新生，產(chǎn)生意外的創(chuàng)意點。
圖10 TWG Tea的手工純棉茶包
(二)經(jīng)典禮罐茗茶
這一系列的散裝茗茶采用細(xì)長優(yōu)美的錫制高罐，看起來更像是保溫水壺而非茶葉罐，與其它品牌的矮寬茶罐有著顯著不同。罐身的顏色各異，契合不同產(chǎn)品的個性特質(zhì)。例如戀人早餐茶(Valentine Breakfast Tea)的罐身底色為薄荷藍(lán)色，與蒂芙尼藍(lán)相近，使人聯(lián)想到愛情電影《蒂芙尼的早餐》;綻放的紅玫瑰圖案，既是戀人間愛意的載體，也暗示了這款產(chǎn)品的玫瑰調(diào)味茶屬性;盛夏緋紅南非之茶(Eternal Summer Tea)的包裝為火紅色，印有金色的太陽圖案，讓人有置身火熱國度南非之感，;盛御普洱茶(Emperor Pu-erh tea)的罐身印有清代皇帝形象，底色為紅色，輔以金色浮雕字樣，盡顯皇家雍容。
總之，茶罐的設(shè)計風(fēng)格與內(nèi)里茶品的相關(guān)度高，使消費者在看到外觀的一刻，就能對產(chǎn)品擁有直觀印象，產(chǎn)生通感，對產(chǎn)品的味道有了些許構(gòu)想。用視覺語言代替了文字說明，卷入度較低，利于消費者快速做出消費決策。
圖11-13 TWG Tea戀人早餐茶外觀、盛夏緋紅南非之茶外觀、盛御普洱茶外觀
(三)盛璽御選黑罐茗茶
摒棄了一般茶葉的金屬容器，該系列的茶罐為手工吹制而成的黑色玻璃瓶，在光線照射下有晶瑩質(zhì)感。這一系列的不同產(chǎn)品上印有獨特的鳥獸圖案，分別對應(yīng)茶產(chǎn)地傳說中的神獸，仿佛能帶領(lǐng)消費者到達(dá)具有異域風(fēng)情的國度。厚重華麗的禮盒與燙金的字體帶來高端感，適合收藏、贈禮。
圖14 TWG Tea盛璽御選黑罐茗茶外觀
(四)魚子醬錫罐茗茶
魚子醬錫罐茗茶特別用于節(jié)日贈禮。TWG Tea采用了魚子醬概念，象征著受贈者在贈予者心目中如魚子醬般珍貴。該系列的包裝采用與魚子醬包裝類似的扁圓罐，罐身呈金色。贈途不同，圓形面上的圖案也隨之而變，如用于生日贈禮的茶罐上印有“Happy Birthday”字樣，彩繪圖案為旋轉(zhuǎn)木馬，飽含著無論何歲也依然保持赤子之心的美好愿望;用于贈與愛人的茶罐上印有“Amour De The”，法語意為“愛慕之情”。底色為粉色，印有持著弓箭的小愛神丘比特。
圖15-16 TWG Tea“茶之戀情”外觀、“生日禮贊”外觀
(五)周末假期迷你罐茗茶
對于僅有雙休日可供安排的上班族來說，日常性的出國旅游是奢望。TWG Tea洞察消費者心聲，推出周末假期迷你罐系列，試圖將各地的氣味、感官與文化凝聚在一杯茶中。如來自”香料帝國“土耳其的伊斯坦堡周末茶搭配了辛辣生姜，源于“薄荷之都”摩洛哥的卡薩布蘭卡周末茶則以薄荷作為點綴，印度的孟買周末茶自是大吉嶺茶的主場。雖然身體無法周游世界，但可以足不出戶品嘗異域之茶，進(jìn)行杯中的環(huán)球旅行，頗有種“舌頭帶我游世界”之感。罐身上印有浮雕形式的地域標(biāo)志特征。
圖17 TWG Tea周末假期迷你罐茗茶外觀
(六)圓形手工冰茶包
市面上大部分茶葉均依靠熱水沖泡，對于沒有固定飲茶習(xí)慣、喜好在夏天飲用冷飲的消費者而言，茶葉并非首選，因此它的夏日銷售面臨一定挑戰(zhàn)。針對這一點，TWG Tea研制出新產(chǎn)品——手工冰茶系列，專為冷泡茶設(shè)計。茶葉裝置于金色壓花的白色抽屜狀禮盒中，方便抽取，每盒內(nèi)含7個茶包，每個茶包可沖泡1升冰茶。
圖18 TWG Tea圓形手工冰茶包外觀
四.
品牌延伸：不止做茶
為了開拓多種收入渠道，同時強化品牌效應(yīng)，增加品牌這一無形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值，使品牌形象更加深入人心，許多茶品牌都做起了品牌延伸。好的品牌延伸能夠增加消費者對品牌的信任，強化品牌自身的知名度與美譽度。除了深耕茶葉領(lǐng)域，TWG Tea也做起了茶相關(guān)產(chǎn)品的生意，對象是消費者可能在茶幾上找到的一切。TWG Tea的品牌延伸在符合品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，加入了創(chuàng)新元素，服務(wù)于自身的品牌定位與個性，甚至為品牌錦上添花，成為了部分消費者心中超越茶品的存在。除了茶品牌通常從事的茶配件延伸外，TWG Tea也獨具特色地目光放向了茗茶香薰蠟燭、茶美食、下午茶糕點等。
(一)茶配件
TWG Tea旗下的茶配件產(chǎn)品包括茶罐、茶壺、茶杯、茶勺等。茶配件與茶葉一脈相承，款式眾多，琳瑯滿目，使消費者有著廣闊的選擇范圍。
茶罐按照系列(土星、工匠、經(jīng)典)、規(guī)格、顏色進(jìn)行劃分。茶壺設(shè)計考究，充滿異域風(fēng)情：取材埃及傳奇故事的撒哈拉鍍金茶壺，融匯中東文化的埃米爾茶壺，富含東方元素的中國風(fēng)茶壺。除了造型夸張的茶壺，追求低調(diào)簡潔和現(xiàn)代感的消費者仍可選擇玻璃茶壺、陶瓷茶壺等。雖然樣式簡潔，但依然具有設(shè)計感。就連茶勺也各有千秋，有著水牛角、鍍銀、竹制等用材區(qū)分，甚至在水牛角茶勺內(nèi)部也有著顏色和花紋的區(qū)分。
圖19-21 TWG Tea撒哈拉鍍金茶壺、埃米爾茶壺、中國風(fēng)茶壺
簡而言之，TWG Tea的茶配件如同它的茶一樣，將所有可能的組合做到極致，與品牌特征相吻合。如此對細(xì)節(jié)的把控必將吸引認(rèn)可其價值觀的消費者，提升品牌忠誠度。通過茶與茶具的組合輻射消費者，培養(yǎng)消費者的習(xí)慣，讓消費者的飲茶生活離不開TWG Tea。
(二)茗茶香薰蠟燭
采用蒸餾技術(shù)，將標(biāo)志性的TWG Tea茶香融合花香、果香、松木香與香料，混合制成TWG Tea的茗茶香薰蠟燭。茶與香薰蠟燭，同樣都是帶有香氣的產(chǎn)品，這樣的跨界組合出乎意料卻又在情理之中。加入了茶香，能夠中和市面上部分香薰蠟燭味道甜膩的缺陷。在不飲茶之時，身邊也充斥著TWG Tea茶獨特的香味，占據(jù)了消費者的嗅覺通道，喚起他們對特定茶品的回憶。
圖22 TWG Tea茗茶香薰蠟燭
(三)茶零食與下午茶茶點
TWG Tea將“以茶入饌”的理念融入到各式零食、甜點中，推出的零食并非千篇一律的大眾產(chǎn)品，而是從已有茶品中提取成分，制成茶凍、脆餅、巧克力棒等。對于不喜飲茶而對零食更感興趣的人群，TWG Tea同樣能將他們吸引進(jìn)來，激發(fā)他們的購買欲望，進(jìn)而做出消費決策。
圖23 TWG Tea伯爵茶巧克力棒
茶客在店鋪流連忘返的原因，除了茶品和舒適的環(huán)境外，還有特供的下午茶茶點。TWG Tea茶香馬卡龍在沿襲傳統(tǒng)制法的同時，也將經(jīng)典茗茶風(fēng)味注入馬卡龍內(nèi)，食用時滿口茶香，回味無窮。它的甜度較市面上大多數(shù)馬卡龍降低30%，于愛美人士而言既滿足了口欲，又減輕了負(fù)罪感。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TWG Tea每年能賣出4200萬個TWG Tea茶香馬卡龍，其受歡迎程度可見一斑。
圖24 TWG Tea茶香馬卡龍
總而言之，TWG Tea立足其“茶葉界的路易·威登”的品牌定位，面向年輕群體不斷推陳出新，在茶的拼配、包裝、茶延伸產(chǎn)品等的細(xì)節(jié)方面盡力做到極致。從新加坡走出，放眼世界，TWG Tea為世界茶品牌注入新生力量。
來源：農(nóng)業(yè)品牌研究院
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