川茶禮獻(xiàn)首都，京城飄香龍芽。7月的北京，以青春之風(fēng)華，品味盛世之儀態(tài)。
盛世宜茶。一場(chǎng)由四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)、四川省精制川茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、四川省茶葉流通協(xié)會(huì)舉辦的以“品味川茶，禮敬北京”為主題的“四川天府龍芽品質(zhì)川茶北京推介會(huì)”于16日在北京四川龍爪樹賓館隆重舉行，川茶省級(jí)大區(qū)域品牌“天府龍芽”攜“四川工夫紅茶”、“犍為茉莉花茶”及50家地標(biāo)川茶企業(yè)以盛大的組團(tuán)規(guī)模，盛況空前的推介陣容，為北京，敬川茶!
四川天府龍芽品質(zhì)川茶北京推介會(huì)以四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、四川省政府駐北京辦事處為指導(dǎo)單位，北京四川龍爪樹賓館、北京四川企業(yè)商會(huì)、四川省峨眉山竹葉青茶葉有限公司、四川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司、宜賓申酉辰明威農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司為承辦單位。推介會(huì)著力推薦“天府龍芽”川茶省級(jí)大區(qū)域品牌和四川工夫紅茶、四川茉莉花茶等特色地方區(qū)域品牌，為北京奉獻(xiàn)四川好茶。包括農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等國(guó)家部委、行業(yè)協(xié)會(huì)組織、四川省政府駐京辦、北京四川企業(yè)商會(huì)、北京企業(yè)嘉賓、四川精制川茶有關(guān)單位和企業(yè)等共計(jì)150人參加了本次推介會(huì)。
推介會(huì)上，四川省政協(xié)副主席、精制川茶產(chǎn)業(yè)機(jī)制聯(lián)系指導(dǎo)省領(lǐng)導(dǎo)祝春秀同志發(fā)表了熱情洋溢的致辭，并為精制川茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助威鼓勁。推介會(huì)上，具有濃郁四川風(fēng)情的長(zhǎng)嘴壺茶藝、天府龍芽主題彩色沙畫及川劇大師的“變臉”絕活與“天府龍芽及四川工夫紅茶、犍為茉莉花茶”的品牌推介相得益彰，吸引了全場(chǎng)目光。
出席推介會(huì)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原副部長(zhǎng)陳曉華，首肯了“天府龍芽區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌發(fā)展模式，并為“天府龍芽川茶大區(qū)域品牌”引領(lǐng)川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展“鼓與呼”。同時(shí)，推介會(huì)也展出了雙品牌的地標(biāo)產(chǎn)品，與會(huì)嘉賓們對(duì)此表現(xiàn)出了廣泛地關(guān)注和贊許，特別是參會(huì)客商代表們更是表達(dá)出強(qiáng)烈的興趣。
本次推介會(huì)以宏大規(guī)模展開四川天府龍芽品質(zhì)川茶的北京“大推廣”之旅，聚焦首都目光，拉近與京城的時(shí)空距離，打造川茶“大形象”，第一次以“大發(fā)聲”向北京規(guī)模展示川茶品牌實(shí)力，引流人氣，提升川茶“知名度”。
本次推介會(huì)是適應(yīng)精制川茶產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展和川茶大區(qū)域品牌打造，建立“川茶出川”的發(fā)展信心和動(dòng)力的“大舉措”，對(duì)于川茶企業(yè)抱團(tuán)出川，將“品質(zhì)川茶”打造成為“品牌川茶”，提高品牌川茶的市場(chǎng)占有率具有十分顯著的提振效應(yīng)。同時(shí)，推介活動(dòng)也是繼今年5月在杭州中國(guó)茶博會(huì)參展以來舉辦的又一次重要活動(dòng)，川茶品牌促進(jìn)會(huì)將通過持續(xù)在北京開展“四川天府龍芽品質(zhì)川茶”推廣活動(dòng)，讓北京成為川茶華北市場(chǎng)的“橋頭堡”，促進(jìn)川茶在華北地區(qū)茶葉市場(chǎng)開拓，實(shí)現(xiàn)川茶“借海出川”，走向世界。
推介會(huì)上，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”——中茶集團(tuán)、中華老字號(hào)“吳裕泰”、先鋒茶企北京尚善號(hào)觀、藏頂蒙芽等分別與川茶集團(tuán)、宜賓申酉辰、四川炒花甘露等川茶龍頭企業(yè)簽約征戰(zhàn)北京市場(chǎng)，并現(xiàn)場(chǎng)落地了“四川天府龍芽品質(zhì)川茶”四大北京體驗(yàn)中心，成果豐碩!
來源：北京茶世界
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6月11日，四川“天府龍芽 宜賓早茶”青島營(yíng)銷推廣中心盛大開業(yè)。四川省人民政府參事、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員胡強(qiáng)宣布開業(yè)并揭牌，川茶品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段新友講話，宜賓市人大常委會(huì)副主任張平致辭。四川省、宜賓市、青島市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng)。
青島“天府龍芽-宜賓早茶”旗艦店是四川酒茶集團(tuán)在山東青島打造的一個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目，通過青島旗艦店為中心，輻射整個(gè)山東，把川茶以“原料出川”變?yōu)椤捌放瞥龃ā?，將促進(jìn)川茶在青島和華東地區(qū)茶葉市場(chǎng)開拓，實(shí)現(xiàn)“借海出川”走向世界。
青島“天府龍芽-宜賓早茶”旗艦店店內(nèi)概況
“天府龍芽”是四川省委省政府打造的省級(jí)大區(qū)域品牌，"天府"既能明確代表四川區(qū)域，也包含可圈可點(diǎn)的四川人文、地理文化和融匯千年風(fēng)韻的川茶文化。"龍芽"則彰顯四川名優(yōu)綠茶以芽形為貴的特點(diǎn)，代表性強(qiáng)、融合性好，且具有中國(guó)龍精神、中華產(chǎn)好茶的象征意義。目前，“天府龍芽”已實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)品牌三大創(chuàng)新：即第一個(gè)省級(jí)大區(qū)域品牌;第一個(gè)“6+X”全茶類品牌(6為中國(guó)六大茶類，X為茶葉衍生產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品);第一個(gè)“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的復(fù)合品牌，先后獲得“百年世博·中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)”“最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力品牌”等殊榮，現(xiàn)已躋身中國(guó)名茶第一方陣，品牌效益成效明顯。
(來源:川茶集團(tuán))
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川茶來了!6月12日上午，四川“天府龍芽·品質(zhì)川茶”上海營(yíng)銷推廣中心揭牌暨宣傳品鑒活動(dòng)周在上海啟幕。這也是川茶在省外建立的首個(gè)營(yíng)銷推廣中心，位于長(zhǎng)三角最大茶葉交易中心之一的帝芙特國(guó)際茶文化廣場(chǎng)，占地300余平方米。
在啟動(dòng)儀式上，四川“天府龍芽·品質(zhì)川茶”上海營(yíng)銷推廣中心、四川酒茶集團(tuán)等與省外企業(yè)簽訂采購(gòu)協(xié)議、戰(zhàn)略合作協(xié)議，涉及金額1500萬元，從而拿下進(jìn)軍上海后的首筆訂單。
川茶大舉出川，為何選在上海建基地?要實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的出川，川茶還需要補(bǔ)齊哪些短板?
出川的選擇
以上海為支點(diǎn)打入長(zhǎng)三角撬動(dòng)更大茶市場(chǎng)
“上海是國(guó)際化大都市和全國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，川茶期待著從上海走向全國(guó)乃至全世界?！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)肖小余說出愿景——打入長(zhǎng)三角市場(chǎng)，并以此撬動(dòng)更大的茶市場(chǎng)。
這個(gè)市場(chǎng)有多大?上海市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以上海為中心的長(zhǎng)三角不僅是茶葉終端消費(fèi)市場(chǎng)，還是全國(guó)茶葉交易中心。僅以上海為例，全市茶館總數(shù)在8000家以上。2018年全市消費(fèi)茶葉總量近兩萬噸，綠茶占一半以上。另外，全國(guó)每年在上海完成的茶葉成交量，更是以百萬噸計(jì)。再放眼整個(gè)長(zhǎng)三角，去年茶葉直接消費(fèi)額已突破千億元。
搶灘上海、打開長(zhǎng)三角市場(chǎng)，川茶的底氣何來?
“首先，我們的產(chǎn)量夠，而且還在增長(zhǎng);其次，我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和這里的消費(fèi)結(jié)構(gòu)互補(bǔ)。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)此前印發(fā)的《川茶產(chǎn)業(yè)振興工作推進(jìn)方案》，到2022年，全省茶園面積將達(dá)到600萬畝，年產(chǎn)量35萬噸，綜合產(chǎn)值突破千億元大關(guān)。而從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，依據(jù)《精制川茶產(chǎn)業(yè)培育方案》，今后四川精致川茶產(chǎn)業(yè)，將形成以名優(yōu)綠茶為主，工夫紅茶、茉莉花茶、藏茶為輔的“一主三輔”產(chǎn)業(yè)格局。而綠茶，正是上海乃至長(zhǎng)三角地區(qū)消費(fèi)量最大的茶葉品類。
除開產(chǎn)量足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)互補(bǔ)，在省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)覃中顯等業(yè)內(nèi)人士看來，川茶此番前來，還做了充分準(zhǔn)備：本次前來上海推廣營(yíng)銷的，包含了使用天府龍芽省級(jí)公共品牌的36家川茶企業(yè)和蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉(cāng)山茶、宜賓早茶“三山一早”市級(jí)區(qū)域公共品牌企業(yè)，“等于是抱團(tuán)出戰(zhàn)?！?/p>
出川的考驗(yàn)
長(zhǎng)三角已成“二分天下”格局，川茶定位不清晰品牌不強(qiáng)
在業(yè)內(nèi)人士看來，川茶想要在上海乃至長(zhǎng)三角站住腳跟，并不容易。
上海乃至長(zhǎng)三角，其市場(chǎng)已經(jīng)形成了浙茶、皖茶“二分天下”的格局。具體來說，以西湖龍井為代表的浙茶占據(jù)了高端市場(chǎng)，以六安瓜片、黃山毛峰等為代表的皖茶則把控了中低端市場(chǎng)。近年來，隨著長(zhǎng)三角地區(qū)一體化進(jìn)程不斷加快，浙茶和皖茶的地位更加鞏固。
來源：四川日?qǐng)?bào)
