張藝謀導(dǎo)演的新電影《影》在今日正式公映，被稱贊“中國(guó)風(fēng)的視覺(jué)盛宴”。《影》在此前的海外宣傳中就廣受好評(píng)，影片爛番茄90%新鮮度，Matascore88分，被贊“張藝謀最驚艷的電影”。電影僅用“水墨丹青”四種顏色，來(lái)表現(xiàn)山、水、膚色、血色、竹林等顏色，在9月27日舉辦的“水墨殺場(chǎng)”國(guó)內(nèi)首映禮發(fā)布會(huì)上，就見識(shí)了一把水墨丹青的中國(guó)風(fēng)。當(dāng)日，電影《影》衍生產(chǎn)品也悉數(shù)登場(chǎng)，老字號(hào)茶企“中茶”作為其茶葉品類首席衍生合作品牌，現(xiàn)身發(fā)布會(huì)。
△中茶&《影》聯(lián)名限量頌月普洱茶
1000多個(gè)工作人員、歷時(shí)4年的拍攝歷程、1500小時(shí)的原始素材記錄，張藝謀在電影《影》中將中國(guó)傳統(tǒng)古典美學(xué)發(fā)揮到了極致，每一幀畫面都宛如一幅值得珍藏的水墨畫。中茶&《影》聯(lián)名限量頌月普洱茶的設(shè)計(jì)則充分采用了電影的美術(shù)元素，茶與水墨的結(jié)合，傳統(tǒng)與經(jīng)典的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，就顏值而言，這款茶禮看點(diǎn)不少。
據(jù)了解，頌月在9月13日首發(fā)上線，共2300套。顏值滿分，那“內(nèi)容”如何呢？
根據(jù)中茶官方資料顯示，頌月“以云南臨滄永德大雪山巔海拔2000米以上的百年大樹茶為原料，巧工壓制，再歷經(jīng)五年時(shí)光陳化而成。外形肥碩白毫顯露，干茶果香清幽，湯色金黃透亮，滋味甘醇濃厚，茶氣飽滿，讓人齒頰留香，余韻悠長(zhǎng)……每套禮盒中配有兩只景德鎮(zhèn)“影青”品茗杯，杯身采用傳統(tǒng)青瓷陰刻工藝，細(xì)膩、溫潤(rùn)、雅致”。
且不說(shuō)這茶葉喝起來(lái)是不是和《影》的畫面一般“美得不可方物”，光憑借IP效應(yīng)，就把普洱和中茶推向了大眾焦點(diǎn)?！队啊分鞔?ldquo;水墨丹青”的傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)，與茶葉品牌的聯(lián)名合作是為電影文化價(jià)值賦能，給觀眾和消費(fèi)者提供全方位多維度的創(chuàng)意文化體驗(yàn)。茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，既有“琴棋書畫詩(shī)酒茶”的雅致，又有“油鹽醬醋茶”的市井氣息，雅俗共賞，體現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)秀文化和東方智慧。而傳統(tǒng)茶葉品牌借電影IP打造爆款，是老字號(hào)品牌在消費(fèi)升級(jí)大背景下的探索。
在9月27日發(fā)布的《中華老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)》研究報(bào)告中指出，大益、徽六、張一元、謝正安、中茶、吳裕泰、海堤、三鶴、鳳牌、下關(guān)沱茶10家茶企上榜老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)TOP100榜單（2018）。根據(jù)總體報(bào)告情況可以看出，茶行業(yè)雖然市場(chǎng)力和創(chuàng)新力偏低，但美譽(yù)度和忠誠(chéng)度排行第一，尤其是忠誠(chéng)度指標(biāo)，是其他行業(yè)平均水平的近乎兩倍。中茶與張藝謀電影《影》的跨界合作，是否將打開傳統(tǒng)茶行業(yè)的創(chuàng)新品牌建設(shè)呢？
△圖片來(lái)源于《中華老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)》研究報(bào)告
消費(fèi)升級(jí)為茶葉品牌發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。人們對(duì)文化的需求日益增長(zhǎng)，在購(gòu)買商品時(shí)更加重視產(chǎn)品背后的文化和內(nèi)涵，但同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，傳統(tǒng)茶企缺乏活力，難以吸引新客戶和年輕客戶的問(wèn)題也逐漸被放大。
近年來(lái)，激活文化創(chuàng)意，重振品牌影響力成為老字號(hào)品牌的發(fā)展要點(diǎn)，越來(lái)越多老字號(hào)品牌開始嘗試跨界合作。美加凈&大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏在開售1分鐘之內(nèi)被搶購(gòu)一空，瀘州老窖出香水、周黑鴨與御泥坊聯(lián)名推出辣味唇膏、六神和RIO推出花露水味的雞尾酒等等，讓老品牌重回年輕人視野，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一大波話題熱度，網(wǎng)友直呼“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”，老字號(hào)得以走上了一條品牌紅利的變現(xiàn)之路。
適逢“一帶一路”倡議的背景下，傳統(tǒng)茶企有著無(wú)限的創(chuàng)新可能性和開拓空間，更應(yīng)該主動(dòng)擁抱時(shí)代、追趕潮流，賦予品牌新的時(shí)代內(nèi)涵。
撰文 / 余潔云
編輯 / 余潔云
責(zé)編 / 蕭 蕭
2021“一帶一路”年度漢字發(fā)布活動(dòng)于5月15日在山東曲阜尼山圣境舉辦。“互”字最終成為2021“一帶一路”年度漢字。發(fā)布會(huì)上，中茶正式發(fā)布了2021“一帶一路”年度漢字紀(jì)念茶產(chǎn)品。會(huì)后中茶正式開啟了“文化茶旅”系列活動(dòng)，攜手全國(guó)重點(diǎn)城市合作伙伴開展“一帶一路”年度漢字主題產(chǎn)品的宣傳推廣。
5月29日，中國(guó)茶葉臨沂旗艦店盛大開業(yè)，一帶一路年度漢字“茶香絲路”紀(jì)念茶巡回發(fā)布活動(dòng)正式開啟，全國(guó)第二站來(lái)到了歷史文化名城，書圣故里——臨沂。臨沂古稱瑯琊、沂州，是東夷文化的核心發(fā)祥地，歷史、文化悠久，更是書圣王羲之、大書法家顏真卿的故里，被中國(guó)書法家協(xié)會(huì)評(píng)為中國(guó)書法名城。
漢字文化是中華民族文化的重要組成部分，中國(guó)書法是漢字特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，與茶文化同是中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，也是一直以來(lái)我國(guó)對(duì)外交流的重要文化載體。此次年度漢字紀(jì)念茶全國(guó)巡回發(fā)布活動(dòng)在“書圣故里”的舉辦，是中茶對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新，也豐富了臨沂當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷奈幕睢?/p>
中國(guó)茶葉臨沂旗艦店盛大開業(yè)
▲中茶生活總經(jīng)理助理陳東坡及中茶臨沂旗艦店合作伙伴、嘉賓共同為新店剪彩
▲剪彩儀式后，來(lái)賓、茶友進(jìn)店參觀體驗(yàn)
書圣之鄉(xiāng)水墨瑯琊 一帶一路年度漢字紀(jì)念茶發(fā)布
▲發(fā)布會(huì)于臨沂新聞大廈酒店舉辦
▲臨沂當(dāng)?shù)貢椰F(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓題寫贈(zèng)送扇面
▲中茶生活培訓(xùn)師張尚迎獻(xiàn)上“茶香絲路”主題茶藝表演，講解引導(dǎo)來(lái)賓品鑒新品
▲嘉賓、茶友現(xiàn)場(chǎng)品鑒“茶香絲路”，購(gòu)買熱情高漲，現(xiàn)場(chǎng)首單成交即為10萬(wàn)元大單！
中茶門店加盟政策重磅發(fā)布
百城千店，加速布局，緊密攜手，合作共贏。發(fā)布會(huì)上中茶生活向來(lái)賓介紹了中茶連鎖門店超大力度的加盟支持政策。
▲中茶生活山東區(qū)域業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人董曉春介紹中茶連鎖門店加盟支持政策
中茶生活業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)、臨沂當(dāng)?shù)睾献骰锇?、茶客、茶友?0余人參加了此次活動(dòng)。
2021“一帶一路”年度漢字“文化茶旅”系列活動(dòng)——“書圣之鄉(xiāng)水墨瑯琊”中國(guó)茶葉臨沂旗艦店開業(yè)典禮暨2021一帶一路年度漢字紀(jì)念茶發(fā)布活動(dòng)圓滿成功！
重慶、北京、濰坊、徐州、青島等城市的系列活動(dòng)將陸續(xù)開展，期待與您的見面！
了解發(fā)布會(huì)產(chǎn)品詳情，點(diǎn)擊下邊紅色標(biāo)題：
5月15日，第三屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)在杭州開幕，本次茶博會(huì)主題為“茶與世界，共享發(fā)展”，茗釀作為其中的重要一員受邀參展，成為本屆茶博會(huì)上唯一的白酒代言者。
當(dāng)天上午十點(diǎn)，瀘州老窖股份有限公司董事、副總經(jīng)理、總工程師沈才洪，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)主任張士康，浙茶集團(tuán)董事長(zhǎng)毛立民，霍山抱兒鐘秀茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理文亮，海南農(nóng)墾集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡錦源出席茗釀開展剪彩儀式，并宣布茗釀中國(guó)美酒展館正式開館。
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眾嘉賓為茗釀?wù)九_(tái)合影
與茶相融，共創(chuàng)飲酒新理念
隨后，國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)屈冬玉，浙江省副省長(zhǎng)彭家學(xué)，杭州市原市長(zhǎng)、市政協(xié)主席孫忠煥，杭州市市委副書記、政法委書記張仲燦等政府領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)，在瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理沈才洪先生的帶領(lǐng)下入館參觀、品鑒，并對(duì)茗釀將茶酒融合的大膽嘗試給予高度贊揚(yáng)，同時(shí)對(duì)茗釀優(yōu)秀的品質(zhì)給予肯定。
領(lǐng)導(dǎo)們參觀展廳，了解茗釀，對(duì)茗釀給予高度贊揚(yáng)
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領(lǐng)導(dǎo)們稱贊茗釀為外形口感俱佳的中國(guó)美酒
沈才洪先生向嘉賓們介紹茗釀，并品嘗用茗釀?wù){(diào)制的雞尾酒
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沈才洪先生與嘉賓們共同舉杯，品鑒茗釀
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別樣設(shè)計(jì)，盡顯東方美學(xué)
此次茶博會(huì)上，茗釀作為唯一白酒參展商，在場(chǎng)館設(shè)計(jì)上極具巧思，運(yùn)用枯山水、水墨畫卷等元素，將茶與酒的不同氣質(zhì)完美融合在一起，體現(xiàn)東方美學(xué)。一開館便吸引了眾多參觀者。
茗釀現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍
連國(guó)際友人也不例外。置身于美輪美奐的場(chǎng)景中，在衣袂飄飄的品鑒師引導(dǎo)下，淺酌一口茗釀，毫不吝嗇的給出極高的評(píng)價(jià)，稱這才是東方人的詩(shī)意生活。
工作人員向被茗釀吸引的國(guó)際友人介紹中國(guó)美酒
國(guó)際友人對(duì)茗釀贊美不已
茶有茶道，酒有酒道。茗釀作為跨界創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅致力于茶文化的多元發(fā)展，也致力于酒文化的傳播推廣。會(huì)場(chǎng)上，品鑒師們?cè)谥魑枧_(tái)上進(jìn)行了茗釀的“四美酒道”表演。融茶酒妙韻，以文化載道，令參觀者們眼前一亮。
現(xiàn)場(chǎng)四道美酒表演
中國(guó)美酒，邀您品鑒
除了開館當(dāng)天足夠驚艷，之后茗釀也將為大家?guī)?lái)持續(xù)驚喜。我們還將在5月18日的早上十點(diǎn)半以及下午三點(diǎn)舉行兩場(chǎng)私人品鑒會(huì)。茗釀科技邀請(qǐng)大家來(lái)參加！
私人品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
（來(lái)源：茗釀科技，原標(biāo)題為:C位出道！茗釀受邀參展第三屆茶博會(huì)）
