“手作茶飲”，越來越火?
近日，阿嬤手作、喜茶的手造店之后，我在杭州、溫州等地發(fā)現(xiàn)一家手作茶，每杯茶“一對一”現(xiàn)沖現(xiàn)泡，近百種茶底可選擇。
這種模式如何實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化?如何實(shí)現(xiàn)盈利?
一對一泡茶、近百種茶底
“手作”又有新玩法
我在浙江杭州、溫州等地發(fā)現(xiàn)一家“手作茶”，與爆紅上海深圳的阿嬤手作不同，這家店主打“手作茶”——
茶底可以任意選擇，每杯飲品“一對一”現(xiàn)場沖泡、調(diào)制。
走進(jìn)店面，顧客能在吧臺上看到琳瑯滿目的茶葉，白毫銀針、單樅鴨屎香、高野春蘭、老樅梅占、恩施玉露、秋果紅、茉莉女兒杯、老寨冰島……聽過的、沒聽過的，多達(dá)近百種。
菜單上主要有3個產(chǎn)品線：手作茶、厚NeiNei茶、果茶，價格在17~32元之間。
在吧臺上陳列茶葉基本上都可以選擇，手作茶、厚NeiNei茶，都采用“一對一”現(xiàn)沖現(xiàn)泡，選好產(chǎn)品后，可以自己選擇茶底。
比如點(diǎn)一杯武夷肉桂為茶底的厚NeiNei茶，店員現(xiàn)場取茶、沖泡，7分鐘后，帶著果香的武夷肉桂茶湯澄黃，再加入奶中，入口醇厚。
而且，這家店里每杯茶都配有一張小卡片，介紹所選茶葉的口感、茶種、區(qū)域、沖泡方式和時間等，讓人“喝得明白”。
這家店叫哈茶福，被網(wǎng)友稱為“茶葉博物館”、“行走的功夫茶”。創(chuàng)始人周周告訴我，他們目前已經(jīng)在溫州和杭州開了10家直營店(另有7家在裝修)，店面有70平左右和130~150平兩種，最高日營業(yè)額可以達(dá)到1.3萬+。
我好奇的是，這種“一對一”的現(xiàn)泡茶模式，怎么實(shí)現(xiàn)出品的標(biāo)準(zhǔn)化?這種模式，能盈利嗎?
“選茶如翻牌”，是什么體驗(yàn)?
哈茶福的創(chuàng)始人周周告訴我，哈茶福在溫州方言意為“喝茶去”，他們的Logo也是一個行走的茶碗，想傳達(dá)一種簡單、輕松的喝茶氛圍。
1、近百種茶底，細(xì)分到發(fā)酵程度
茶飲常用的基底茶主要為烏龍茶、紅茶、綠茶，但在哈茶福的門店，茶底有近百種，可細(xì)分到發(fā)酵程度——比如全酵紅茶、半酵烏龍、輕酵綠茶等。
“選茶像翻牌子”，厚NeiNei茶系列，顧客可以自選茶底，然后和冰博客結(jié)合;水果茶也是多種茶基底，和不同水果的結(jié)合。
“中國人比較喜歡層次分明并豐富的口感，比如瑞香厚NeiNei，是春天的瑞香配上冰博客，醇厚的奶香帶有茶葉的余香，中和而互補(bǔ)?！敝苤芙榻B。
2、店員叫“茶飲師”，制茶全程可見
在哈茶福，制茶的店員被稱為“茶飲師”，稱茶、潤茶、初茶、倒茶，整個過程顧客盡收眼底。
水果現(xiàn)切，茶是現(xiàn)泡，完全開放式的吧臺，顧客可以坐在茶飲師的對面，觀看整個制茶過程。
這一過程也打動了不少網(wǎng)友：“你會聞到治愈的淡雅香氣”、“等茶的過程，觀看茶飲師制茶也是一種享受”。
3、獨(dú)創(chuàng)沖茶工具，盡可能保證標(biāo)準(zhǔn)化
聽到“每杯單獨(dú)一對一泡茶”，我最想知道的是，這怎么保證出品標(biāo)準(zhǔn)化呢?
周周告訴我，哈茶福獨(dú)創(chuàng)了一套制茶工具，還申請了專利，能針對不同茶種進(jìn)行水溫、水量、泡茶時間等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化操作。
而且，“茶飲師”前后要經(jīng)過2個月左右的學(xué)習(xí)。
“我們的操作標(biāo)準(zhǔn)，要求精細(xì)到注水方式。”比如針對不同的茶葉，選用對應(yīng)的定點(diǎn)低沖、懸壺高沖、環(huán)壁注水等不同的方式。
這些努力，盡可能地保證了出品的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，也讓制茶過程很有儀式感。
4、看、觸、聞，用五官感覺“抓”顧客
在小紅書和大眾點(diǎn)評的打卡筆記中，有不少類似的評價“店內(nèi)光線溫暖，音樂柔和”、“一進(jìn)店面，就聞到茶清香、奶香，很治愈”、“每一款茶都可觀、可觸、可聞”。
周周告訴我，他們會從原材料、店員培訓(xùn)到店內(nèi)布置等方面，用五官感覺“抓取”顧客。
進(jìn)入店面，看到的是近百種茶的陳列、工業(yè)風(fēng)簡潔的空間，聞到的是茶清香和奶香，聽到的是舒緩的音樂和店員耐心的詢問，加上茶的口感觸達(dá)，綜合給顧客留下印象。
5、零售占30%，性價比適合年輕人
節(jié)奏慢于其他快節(jié)奏的茶飲店，哈茶福怎樣提升盈利?
周周說，茶零售占據(jù)營收的30%。而且，他們的零售茶產(chǎn)品，更追求性價比。
在哈茶福的門店，可以看到一盒盒零售茶，每盒茶葉20g~30g，價格多在20~40元之間。
“顧客喝過我們制作的茶，感覺好喝，可以帶走一盒按照說明自己回去沖泡，對于年輕人來說，這種份量和價格也更容易接受”。
鴨屎香C位出道后
茶底創(chuàng)新是今年的機(jī)會點(diǎn)
可以看出，哈茶福相比多數(shù)茶飲門店，更突出茶元素和茶氛圍;而對比去年比較火的新中式茶館，這種模式又更加便捷。
他們試圖一面展示茶文化，一面結(jié)合工業(yè)廢墟風(fēng)、盲盒、動漫等元素，讓年輕人更容易接受茶飲消費(fèi)。
客觀地說，哈茶福的模式，是個“慢生意”，復(fù)制和規(guī)?；拈T檻都很高。
但哈茶福給我兩個啟發(fā)：
第一，茶底創(chuàng)新，是今年茶飲做突破的一個方向。
鴨屎香的C位出圈，茯磚茶、半天妖、十里香、六堡茶等一眾茶底被挖掘出來。
去年，喜茶上線“碎銀子”系列，屬于普洱茶底，此外，滬上阿姨推出白茶茶底，樂樂茶選用明前龍井茶底，CoCo布局黃茶茶底，丘大叔上新水金龜、石竹青茶底，茶百道選擇肉桂巖茶茶底，茉沏主打碧螺春茶底等等。
“茶飲的一半是茶”，在茶底差異化尋求突破，在茶文化和國潮文化的影響力不斷擴(kuò)大的情況下，仍是茶飲競爭一個很重要的方面。
第二，不確定的當(dāng)下，茶飲+零售值得嘗試。
哈茶福有兩種模式，一種是主要以現(xiàn)沖現(xiàn)泡茶為主的店面，一種主要以新茶飲為主的店面，但都是“茶飲+零售”的模式。
零售茶產(chǎn)品，為門店帶來了可觀的收益。
疫情反反復(fù)復(fù)、市場更新迭代速度不斷加快，單一的消費(fèi)場景模式，在不確定的當(dāng)下，風(fēng)險相對更高。
茶飲+零售，多元、復(fù)合式的門店，或許適應(yīng)性更強(qiáng)。
來源：咖門
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