清朝以前，云南的茶葉更多是以散茶的形式進(jìn)行交易，盡管也有不同的團(tuán)茶、餅茶存在，但相對(duì)于大宗的散茶而言，還是小眾。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的加工、儲(chǔ)運(yùn)和銷(xiāo)售，很不容易產(chǎn)生差異化的獨(dú)立包裝，也就很難產(chǎn)生區(qū)分品牌的商標(biāo)。1902年碗臼狀的沱茶在云南大理的下關(guān)問(wèn)世，開(kāi)下關(guān)茶葉精制加工之先河，也培下了緊壓茶牌號(hào)和商標(biāo)產(chǎn)生的沃土。
下關(guān)沱茶集團(tuán)的商標(biāo)概況
在今天人們所熟知的下關(guān)茶廠的前身康藏茶廠成立以前，沱茶已經(jīng)非常出名了，以永昌祥商號(hào)的“松鶴牌”為旗幟的名牌沱茶產(chǎn)品，在川渝地區(qū)家喻戶(hù)曉。1941年康藏茶廠成立至今的80年中，下關(guān)茶廠的商標(biāo)以1990年為界，在此以前所使用的商標(biāo)都是附屬于上級(jí)，先后使用過(guò)的“寶焰牌”“復(fù)興牌”“中茶牌”都是由中茶公司來(lái)決定。1990年以后，自有商標(biāo)才開(kāi)始申請(qǐng)和使用，從1990年1999年間，一共在第30類(lèi)茶葉為主的項(xiàng)目下申請(qǐng)成功了16個(gè)商標(biāo)。這些商標(biāo)中“寶焰牌”“松鶴(圖)牌”和“南詔牌”，帶有品牌系列的性質(zhì)：邊銷(xiāo)茶類(lèi)的磚茶、緊茶、餅茶、方茶等使用“寶焰牌”商標(biāo);內(nèi)銷(xiāo)的甲級(jí)、乙級(jí)、大眾以及蒼洱沱茶等沱茶類(lèi)，使用“松鶴(圖)牌”商標(biāo);以春尖、配茶、蒼山雪綠、感通茶為代表的小包裝散茶，使用“南詔牌”商標(biāo);以出口為主的云南沱茶(俗稱(chēng)銷(xiāo)法沱)，七子餅茶和散裝普洱茶使用“中茶牌”商標(biāo)。另有感通、三道、竹葉(圖)和廠徽(圖)等屬于保護(hù)性商標(biāo)。
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，由于市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品種的需求不斷擴(kuò)大，下關(guān)沱茶集團(tuán)公司從2000年到2020年的20年間，有數(shù)百個(gè)單品問(wèn)世，為配合對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)的保護(hù)，下關(guān)沱茶集團(tuán)公司又先后注冊(cè)了松鶴延年、甘普爾、子珍、下關(guān)金絲、8653、寺登等100多個(gè)商品商標(biāo)，下關(guān)沱茶、復(fù)春和、微關(guān)世界、微關(guān)味客等十多個(gè)服務(wù)商標(biāo)。2004年下關(guān)茶廠的國(guó)有股權(quán)拍賣(mài)，重組以后的下關(guān)沱茶集團(tuán)重點(diǎn)聚焦于“下關(guān)”品牌，大部分產(chǎn)品曾一度集中使用“下關(guān)”牌商標(biāo)，2013年“下關(guān)”商標(biāo)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)。目前，下關(guān)沱茶集團(tuán)的商標(biāo)以“下關(guān)”為核心品牌，兼顧“松鶴延年”牌，“寶焰”牌，“南詔”牌等與系列產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的歷史傳承。
松鶴商標(biāo)的弘揚(yáng)
1923年5月，國(guó)民政府農(nóng)商部商標(biāo)局頒布了《商標(biāo)法》《商標(biāo)法施行細(xì)則》。有資料介紹，就在這一年，永昌祥注冊(cè)了“永昌祥記”松鶴圖商標(biāo)，經(jīng)營(yíng)春尖普茶。但根據(jù)郭紅軍先生的考證，這個(gè)時(shí)期云南沒(méi)有茶葉商標(biāo)在全國(guó)被登記注冊(cè)的記錄。認(rèn)為:永昌祥茶廠第一次申請(qǐng)注冊(cè)“松鶴牌”商標(biāo)是在1937年4月。申請(qǐng)人是永昌祥商號(hào)的創(chuàng)始人嚴(yán)子珍(字鎮(zhèn)圭)，商品類(lèi)別是“茶類(lèi) 、沱茶”。1937年10月，永昌祥的“松鶴牌”商標(biāo)通過(guò)了“商標(biāo)局”的審查，予以正式注冊(cè)(注冊(cè)號(hào)32651 )。遺憾的是，目前尚沒(méi)有該商標(biāo)的實(shí)物圖案面世。如果按照1930年修改后的《商標(biāo)法》，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為20年，那么永昌祥的這個(gè)商標(biāo)在新中國(guó)建立以前應(yīng)該一直有效。這一時(shí)期在沱茶上使用的商標(biāo)，還有茂恒的“松月牌”，成昌的“ 雙獅牌”“地球牌”;復(fù)春和的“鷹球牌”“金錢(qián)牌 ”和康藏茶廠的“復(fù)興牌”。
1950年7月28日中華人民共和國(guó)政務(wù)院批準(zhǔn)并公布了《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》，1951年6月，永昌祥商號(hào)申請(qǐng)了“松鶴牌“系列商標(biāo)，包括正記沱茶、本牌春尖沱茶、副牌利記沱茶。同年8月，中央私營(yíng)企業(yè)管理局予以正式注冊(cè)(注冊(cè)號(hào)自“ 商注字第13543號(hào)”至“商注字第13545號(hào)”)。
▲永昌祥松鶴牌商標(biāo)的副牌利記沱茶
1952年5月24日，中茶云南公司通知下關(guān)茶廠甲級(jí)、乙級(jí)沱茶商標(biāo)的印刷和使用方法，此后下關(guān)茶廠生產(chǎn)的甲級(jí)和乙級(jí)沱茶開(kāi)始逐步啟用“中茶牌”商標(biāo)，由于對(duì)商標(biāo)使用的規(guī)則不夠重視，同時(shí)考慮成本因素等原因，對(duì)中茶牌商標(biāo)的使用還不太規(guī)范。
1955年，對(duì)私營(yíng)企業(yè)的社會(huì)主義改造基本完成，通過(guò)公私合營(yíng)，留存下來(lái)的包括永昌祥下關(guān)茶廠在內(nèi)的下關(guān)制茶企業(yè)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、公私合營(yíng)等方式并入了中茶公司的下關(guān)茶廠，享譽(yù)中外的永昌祥“松鶴牌”沱茶，自此和新中國(guó)的下關(guān)茶廠結(jié)下了姻緣，下關(guān)茶廠百年沱茶的根得以往前延伸。
1955年5月6日，中茶云南公司批復(fù)下關(guān)茶廠沱茶小商標(biāo)及包紙意見(jiàn)，要求規(guī)范使用統(tǒng)一注冊(cè)商標(biāo)“ 不能增減，因此你廠報(bào)用小商標(biāo)中應(yīng)刪去麥穗圖案”。原來(lái)庫(kù)存的不規(guī)范的中茶牌大小商標(biāo)，只能使用到內(nèi)銷(xiāo)沱茶上，用完之后完全統(tǒng)一到規(guī)范的“中茶牌”商標(biāo)上來(lái)。
▲下關(guān)茶廠50年代初期使用不夠規(guī)范的中茶牌商標(biāo)產(chǎn)品
此后使用在沱茶上的“中茶牌”商標(biāo)一直延續(xù)到了20世紀(jì)的90年代初。
▲下關(guān)茶廠長(zhǎng)期使用的中茶牌內(nèi)飛
1983年3月1日《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》開(kāi)始實(shí)施。云南中茶公司受中國(guó)土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口公司的委托，與隸屬關(guān)系發(fā)生了變化的下關(guān)茶廠簽訂了“中茶牌”商標(biāo)的使用許可協(xié)議，下關(guān)茶廠繼續(xù)沿用“中茶牌”商標(biāo)。1985年茶葉流通體制改革以后，下關(guān)茶廠在全省精制茶加工企業(yè)中發(fā)展最快，一馬當(dāng)先，特別是進(jìn)入到90年代以后，自主開(kāi)展業(yè)務(wù)，樹(shù)立獨(dú)立品牌的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。同時(shí)，中茶公司出于防止“中茶牌”商標(biāo)被濫用的目的，開(kāi)始通知沒(méi)有合作關(guān)系的企業(yè)和產(chǎn)品停止使用“中茶牌”商標(biāo)。1991年下關(guān)茶廠迎來(lái)建廠50周年大慶，以廠徽?qǐng)D案甄選為突破點(diǎn)，包括商標(biāo)、專(zhuān)利等無(wú)形資產(chǎn)儲(chǔ)備工作逐漸展開(kāi)，為下關(guān)沱茶尋找一個(gè)和身份相符的商標(biāo)，成了企業(yè)的共識(shí)。當(dāng)年受到全川人士盛贊的永昌祥下關(guān)沱茶使用的“松鶴牌”商標(biāo)自然就作為首選。1991年3月19日，下關(guān)茶廠申請(qǐng)“松鶴(圖)牌”商標(biāo)注冊(cè)，1992年3月10日，“松鶴(圖)牌”商標(biāo)在第30類(lèi)商品中茶葉項(xiàng)下注冊(cè)成功，獲得第585637號(hào)商標(biāo)注冊(cè)證。
此后，無(wú)論是以云南沱茶或是下關(guān)沱茶為名的內(nèi)銷(xiāo)沱茶(即青茶型沱茶)，也就是后來(lái)新標(biāo)準(zhǔn)中的普洱茶(生茶)的沱茶，都以“松鶴(圖)牌”為商標(biāo)，持續(xù)了20多年。普洱沱茶(即外銷(xiāo)沱茶)，也就普洱茶(熟茶)類(lèi)沱茶，因?yàn)閺?0年代中期開(kāi)始，以出口為主，并未同時(shí)使用“松鶴(圖)牌”商標(biāo)。進(jìn)入90年代以后，雖然普洱茶(熟茶)類(lèi)沱茶內(nèi)銷(xiāo)的份額越來(lái)越大，但由于下關(guān)茶廠和中茶云南公司之間長(zhǎng)期的良好合作關(guān)系，相互之間互有股權(quán)投資，下關(guān)沱茶集團(tuán)在普洱茶(熟茶)類(lèi)沱茶生產(chǎn)中，使用”中茶牌”商標(biāo)一直延續(xù)到了2004年上半年。
▲下關(guān)茶廠90年代的出口型沱茶仍然使用中茶牌商標(biāo)
“松鶴(圖)牌”商標(biāo)屬于純圖形商標(biāo)，在最初商標(biāo)使用和管理都不夠嚴(yán)格和規(guī)范的時(shí)期，下關(guān)茶廠把自己的產(chǎn)品稱(chēng)為”松鶴牌”沱茶似乎并沒(méi)有什么問(wèn)題。然而當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越受到重視，商標(biāo)的使用管理越來(lái)越嚴(yán)格的時(shí)候，這樣的表述就有很大風(fēng)險(xiǎn)了，進(jìn)入到21世紀(jì)，這種局限所帶來(lái)的問(wèn)題越來(lái)越凸顯。下關(guān)沱茶集團(tuán)不得不對(duì)原有的商標(biāo)進(jìn)行提升和改造，在原來(lái)純圖形商標(biāo)的基礎(chǔ)上，增加了松鶴延年的文字，以圖文混合商標(biāo)的形式在2007年8月8日提交了新的注冊(cè)申請(qǐng)，幾經(jīng)周折，2010年1月21日，“松鶴延年”牌商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，注冊(cè)號(hào)為6209882號(hào)，使用商品的范圍有也由原來(lái)的茶，擴(kuò)展到了茶葉代用品、茶飲料冰茶、咖啡、糖等多種商品。
撰文︱杜發(fā)源
圖片︱關(guān)茶
編輯︱Candylan
本文轉(zhuǎn)載自《普洱》2020.10期
想必大家都看過(guò)或聽(tīng)說(shuō)過(guò)一些特工電影吧？一個(gè)人能同時(shí)擁有多重身份，來(lái)去自如地穿梭在各個(gè)城市間，想想都覺(jué)得不可思議。
今日【博物館寶藏】為你講述的雖然不是特工，卻也同樣擁有和使用過(guò)多張“信用證”，它就是下關(guān)沱茶，那么讓我們一同來(lái)了解一下下關(guān)沱茶各個(gè)時(shí)期的商標(biāo)。
1902年，下關(guān)沱茶誕生。永昌祥的下關(guān)沱茶一經(jīng)問(wèn)世，很快在滇、川、藏等地打開(kāi)銷(xiāo)路，其他商家見(jiàn)沱茶利潤(rùn)豐厚，紛紛投資經(jīng)營(yíng)，下關(guān)一時(shí)成了眾商家角逐沱茶的大戰(zhàn)場(chǎng)。
在抗戰(zhàn)結(jié)束前，下關(guān)有大小幾十家茶廠，其中，以永昌祥、茂恒、復(fù)春和、成盛、洪盛祥等商號(hào)開(kāi)辦的茶廠規(guī)模較大。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，永昌祥在商戰(zhàn)中穩(wěn)扎穩(wěn)打，力挫群雄，該號(hào)創(chuàng)立的“松鶴(圖)牌”沱茶，110多年來(lái)經(jīng)久不衰。
各個(gè)時(shí)期的商標(biāo)
民國(guó)時(shí)期，下關(guān)的茶商生產(chǎn)的沱茶不僅品種繁多，質(zhì)量各異，而且各茶商生產(chǎn)的沱茶使用的商標(biāo)也花樣繁多，如康藏茶廠使用的商標(biāo)有寶焰，永昌祥使用的商標(biāo)有獅球，茂恒使用的商標(biāo)有松鶴，復(fù)春和使用的商標(biāo)有鷹球、富貴根基，元春茂使用的商標(biāo)有雙虎，協(xié)厚昌使用的商標(biāo)有金鐘，成昌使用的商標(biāo)有雙獅滾球、英雄、地球等。
下關(guān)茶廠成立后，1952年7月中國(guó)茶葉總公司通知所屬系統(tǒng)內(nèi)茶廠統(tǒng)一使用“中茶”商標(biāo)，直到1990年。由于國(guó)家茶葉流通和營(yíng)銷(xiāo)體制的調(diào)整，1991年11月下關(guān)茶廠傳統(tǒng)的“寶焰牌”注冊(cè)商標(biāo)正式啟用，次年3月“松鶴(圖形)”注冊(cè)商標(biāo)正式啟用。
迄今為止，下關(guān)沱茶集團(tuán)公司已擁有寶焰牌、松鶴(圖形)、蒼洱、七子、下關(guān)、寺登等28個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，其中寶焰牌、松鶴圖形、下關(guān)為云南省著名商標(biāo)。
無(wú)論歲月如何變遷，下關(guān)沱茶始終如一，這些珍貴的商標(biāo)都將會(huì)在歷史的長(zhǎng)河中熠熠生輝，而不被時(shí)間的流沙埋沒(méi)。
