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十年以上的普洱茶價格

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曬錢與罷市,展望2015年,普洱茶何去何從?

曬錢與罷市,展望2015年,普洱茶何去何從?
  中國普洱茶網(wǎng)訊:2014年10月23日,茶行業(yè)兩大新聞熱點博人眼球:一是騰訊新聞報道云南普洱茶名山頭邦盆寨子與老班章寨子茶農(nóng)曬錢;二是微信朋友圈瘋傳廣州芳村茶業(yè)城商戶因高額贊助費集體罷市。說來說去,核心都圍繞一個錢字,看似風馬牛不相及的兩件事,卻明里暗里指向普洱茶。一面是產(chǎn)地因普洱茶暴富的村民,另一面是普洱茶銷售集散地廣州茶城成本高企難以為繼的茶商,我們禁不住要追問:“普洱茶怎么了?癥結(jié)在哪里?展望2015年,普洱茶將何去何從?”
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  要回答這些問題,我們嘗試從多個角度加以分析:
曬錢與罷市,展望2015年,普洱茶何去何從?
  一、產(chǎn)地原料價格上漲,顯現(xiàn)天花板效應(yīng)
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  僅以2014年春茶為例,據(jù)產(chǎn)地實際調(diào)查得出的結(jié)論,名山頭名村寨大樹春茶毛料價格普遍上漲,但除了個別村寨熱度不減依然受人追捧,諸如班盆、老班章、冰島老寨的茶農(nóng)樂呵呵大把數(shù)錢,甚至受潮發(fā)霉了還要拿出來曬上一曬。統(tǒng)觀其他的村寨情況顯然并不樂觀,茶農(nóng)手里毛茶原料大量積壓的現(xiàn)象并不鮮見。筆者曾追問易武荒田一位茶農(nóng),同樣的毛茶何以一年時間漲了三倍?茶農(nóng)回答說:“別人漲,我也漲?!痹賳枺骸澳闳ツ甑牟瓒疾粔蛸u,今年呢?”茶農(nóng)眼神茫然,下意識的回看了一下存貨,幾十尼龍袋毛茶還在犄角旮旯里等待主顧。這種情形在筆者親身走過的十幾個名茶山著名村寨普遍存在。
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  茶季里各大茶山人潮涌動,到此一游的零散游客對價格的敏感度顯然遠低于茶商,隨手買上一星半點兒一走了之,被吊足了胃口的茶農(nóng)因此而普遍惜售。真正的普洱茶廠商們普遍持觀望態(tài)度,選擇了用腳投票,不買。在一年春茶最火熱的季節(jié),眾多普洱茶小廠家停止收料,關(guān)門歇業(yè)。一眼望去到處滿山飛跑最多的是普洱茶新貴雨林古茶坊的皮卡,想來他們并不是來茶山上觀光遛彎的,滿車的貨就是明證。
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  產(chǎn)地大樹毛茶原料的普漲僅僅只帶動了名山頭名村寨周圍臺地茶上漲,大多數(shù)臺地毛茶原料仍然維持在較低的價格空間,網(wǎng)上流傳的大益原料的收購價格從15元到40元左右一公斤,與實際市場臺地茶交易價格相去不多。相較于動輒成千上萬的大樹毛茶,臺地毛茶的價格天差地別。
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  面對此情此景,普洱茶廠商面臨兩難抉擇,選擇水漲船高,有可能丟失大批量的消費者。選擇以次充好,仍然面臨搬石頭砸了自己腳的風險。
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  大樹毛茶的天花板效應(yīng)在今年春天已經(jīng)顯露無遺,難以為繼。
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  2014年秋茶季節(jié),筆者再次前往茶山實地調(diào)研,相較春天大樹毛茶的價格,除了名氣大產(chǎn)量小不足以對市況構(gòu)成影響的冰島老寨,其他寨子谷花大樹毛茶價格普遍下調(diào),最多的比著春茶的價格足足降了五倍。面對今年有價無市的市況,以及大量積壓的毛茶,市場會自然調(diào)劑。預(yù)計2015年春季,除冰島老寨等個別山頭村寨,大樹毛茶價格下跌將成普遍趨勢。
曬錢與罷市,展望2015年,普洱茶何去何從?
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  二、普洱茶廠商的博弈,導(dǎo)致市場震蕩調(diào)整
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  2014年,最為顯著的是普洱茶廠商的博弈,既有生產(chǎn)廠商的博弈,亦有廠商與渠道商之間的博弈,兩者混合在一起,風聲鶴唳。透過表象看本質(zhì),背后都有資本的影子。
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  以大益為例,廠商之間的博弈尤為明顯。
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  既往,大益的主要銷售渠道是經(jīng)銷商代理制,產(chǎn)品主要從廣州芳村流向全國市場,廠家的話語權(quán)不強,或者說把持在經(jīng)銷商的手里。作為商家,追求利益最大化是自然而然的行為,于是出現(xiàn)了大益茶期貨化的現(xiàn)象。從廠家發(fā)出的貨物在短時間內(nèi)再次回流廣州市場,有人坐莊有人跟風,大益的產(chǎn)品變成了可以炒作的股票。但在廠家來看,產(chǎn)品沒有被最終消費而是在商家手里轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去,商家在賺到錢的同時危害到了廠家的長遠利益,海量存世的大益產(chǎn)品成了懸在廠家頭上的達摩克利斯之劍,隨時有可能落下來。
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  為了擺脫對傳統(tǒng)經(jīng)銷商和渠道的過度依賴,大益力圖自建銷售渠道。為此推出了2014年戰(zhàn)略性工程“鳳凰計劃”:“作為提升大益茶在全國專營店盈利能力的重要工作,旨在通過對終端門店全方位的升級優(yōu)化,為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的茶飲消費與體驗服務(wù)。”其實從字面的意思就不難看出,旨在提升店面。既往大益主要走經(jīng)銷商路線,多數(shù)店面處在茶城,以批發(fā)為主,較少考慮消費者的飲茶體驗,現(xiàn)在是對既往政策的糾偏行為。更深層次的緣由在于改變過去茶葉一賣了之的做法,如其所稱尋找真正的消費者。目的在于海量庫存的大益產(chǎn)品,如果一直囤積而沒有被最終消費,終究會形成堰塞湖效應(yīng),一旦垮臺,后果不堪設(shè)想。寄希望于鳳凰涅槃浴火重生,使自己的產(chǎn)品走向消費和儲存比例適當?shù)牧夹匝h(huán)路線。
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  任何產(chǎn)品廠商之間始終存在博弈,要么廠大欺商,要么商強欺廠。大益推行鳳凰計劃屬于勢在必行的戰(zhàn)略,但也同時觸犯了原有大經(jīng)銷商的利益。
曬錢與罷市,展望2015年,普洱茶何去何從?
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  原有的大益廠家的經(jīng)銷商,在多年的經(jīng)營過程中,累積了資本、渠道,實力不容小覷。
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  近年新興起的雨林、高頂?shù)绕斩鑿S商,在普洱茶領(lǐng)域風生水起,主打高端古樹生茶的路線。據(jù)傳聞,背后就有原大益經(jīng)銷商的影子。以雨林為例,借助資本的實力在云南各名山頭建立了數(shù)十個初制所,在極短的時間內(nèi)經(jīng)銷商遍布全國,產(chǎn)品的價格更是達到了讓人為之咋舌的高企地步。
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  大益在逐步夯實自己的經(jīng)營渠道之余,通過做空競爭對手,捍衛(wèi)自己的主流地位。近幾個月以來,大益的各色產(chǎn)品,價格一路下跌,炒作大益產(chǎn)品的商家被深度套牢者為數(shù)眾多。連帶普洱茶新貴雨林等企業(yè)的產(chǎn)品也一路下跌,以某款高端產(chǎn)品的單片價格為例,從一萬六千余元跌至八千元以下。呈現(xiàn)跌跌不休的市況,多款產(chǎn)品的價格已經(jīng)被網(wǎng)友戲稱為腰斬,足見其競爭之慘烈。
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  以第三方立場來看,大益這種殺敵一千自損八百的行為,某種意義上穩(wěn)定了今年普洱茶市場的大盤,有益于普洱茶行業(yè)的長遠發(fā)展。
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  五糧液前總裁王國春講過:在市況好的時間,產(chǎn)品應(yīng)當抓住機會漲價賺取高額利潤;而當市況改變,產(chǎn)品應(yīng)當降價,而且應(yīng)當將價格降到位,換回消費者。酒和茶在國際上同列為嗜好性消費品,應(yīng)當可資作為參照。照目前市況,高端普洱生茶仍然有下降空間,以期換回消費者,否則該降不降,或者是羞羞答答的降,只會加重消費者的觀望情緒。
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  2015年,高端普洱生茶,市況依然看跌。
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  三、新老普洱茶批量對沖,生熟普洱茶地位調(diào)整
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  將時間上推到1995年,建國后一直處于國營廠壟斷生產(chǎn)經(jīng)營的普洱茶市場開始松動,私營資本開始介入。為了殺出一條生路,私營資本普洱茶廠商,紛紛選擇以名產(chǎn)區(qū)名山頭大樹普洱生茶為核心商業(yè)概念主推各色產(chǎn)品。從1995年至2000年艱難起步,到此后至2007年異軍突起,此后受挫但迅疾回升,如今儼然成為普洱茶市場的主流,占據(jù)高端地位,迄今年為止,整整20年。
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  截止2014年,原有主打高端普洱生茶路線的大小茶商將面臨難以為繼的局面。相當重要的一個因素來自于老茶行將批量上市的影響。普洱茶領(lǐng)域,商業(yè)上習慣將年份在十年以上的普洱茶稱為老茶。早期普洱茶產(chǎn)量稀少,所以物以稀為貴。真正普洱茶產(chǎn)量大爆發(fā)則在2006年前后,遭遇2007年普洱茶市況崩盤,高位接手的普洱茶相當一部分被囤積了起來。迄今已經(jīng)將近十年,其中尤以廣東東莞倉儲的普洱茶頻頻試探市場,放倉的意圖相當明顯。相較于2014年普洱新茶,尤其是高端生茶高企的價位,陳放將近十年的普洱茶具有商品意義上價格和品質(zhì)雙重占優(yōu)的優(yōu)勢地位。但是以莞藏普洱茶為例,并非是高枕無憂。從普洱茶的消費市場看,傳統(tǒng)消費市場屬于飽和式市場,難有作為。新興市場接受度和容量是個大問題,行業(yè)內(nèi)一邊倒的主張普洱茶市場應(yīng)當北上,但是最關(guān)鍵的在于北方市場是否愿意接受或者是接受的了。原因其一在于對2006年前后普洱茶品質(zhì)的疑慮,當年蘿卜快了不洗泥式生產(chǎn)出來的普洱茶,品質(zhì)良莠不齊,持有疑慮的消費者不在少數(shù),甚至有宣稱絕不觸碰這個時期的普洱茶。其二是莞藏普洱茶能否為北方市場所接受。不同于2006年以前北方市場消費者的無從選擇,只有主動或被迫接受南方倉儲的老茶?,F(xiàn)今的北方市場消費者已經(jīng)有比較多的品飲北方倉儲十年期普洱茶的品飲經(jīng)驗。有了對比就有選擇。以鄭州為例,這從來不是一個保守的城市,而是對各種新生事物都有包容和接納的胸懷。飲食上八大菜系都接納,但仍然鐘愛豫菜。以消費者的習性來看,看淡莞藏十年陳期普洱茶在河南市場的前景。
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  比照普洱生茶的風光無限,普洱熟茶略顯沉寂。既往普洱熟茶主要是由于原國營三大廠開創(chuàng)出來的風格,以昆明茶廠生產(chǎn)的7581熟磚系列的風格,以下關(guān)茶廠生產(chǎn)的7663熟沱系列的風格,以勐海茶廠生產(chǎn)的7572、8592、7262熟餅系列的風格。長期以來表現(xiàn)沉穩(wěn),耗費原料,講究工藝,生產(chǎn)周期長,價格徘徊不前。這實際上是一種不正常的現(xiàn)象,近年以大益丹青、瀾滄古茶0085等為代表的高端熟茶,逐漸打開了市場。預(yù)計未來,以名產(chǎn)區(qū)、大樹原料、精益求精的發(fā)酵工藝,成品茶具有產(chǎn)區(qū)、原料、工藝、儲陳等獨特風格的普洱熟茶會再次抬頭。這是對既往生茶過度追捧后的理性調(diào)整,基于健康的考慮,日常飲用普洱茶,熟茶,尤其是高品質(zhì)有風格的熟茶應(yīng)當是首選。
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  四、信息化的沖擊,政策性的影響
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  也許在未來若干年以后,回過頭來再看普洱茶,會清楚的發(fā)現(xiàn),是信息化將普洱茶的發(fā)展帶入到了市場化發(fā)展的快速通道上。
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  早年茶業(yè)行業(yè)內(nèi)人士經(jīng)常宣稱,茶行業(yè)的發(fā)展落后與其他行業(yè)發(fā)展至少十年以上。這是事實,然而自從網(wǎng)絡(luò)媒體崛起之后,這種情況在極短的時間內(nèi)發(fā)生了翻天覆地式的變化。從微博到微信,產(chǎn)地和消費者之間的距離被空前拉近。越是著名的山頭和村寨,原料和產(chǎn)品價格的透明度越高。既往,貨離鄉(xiāng)貴,憑借遙遠的時空距離,信息的不對稱性,普洱茶廠商埋頭大賺其錢的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。交通的便捷,更使得消費者很容易深入茶山,自己收茶。這種做法無異于親手斷了那些主推山頭村寨茶的普洱茶商的生路。
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  另一方面,政策性影響的效應(yīng)日趨顯現(xiàn),國八條橫掃商政禮品茶市場。正如五糧液前董事長王國春所說:不應(yīng)當對現(xiàn)行政策保持觀望的態(tài)度,期待松動或者調(diào)整;而應(yīng)當主動適應(yīng)政策的變化,尋求政府的嚴管,需找并滿足真正的消費需求。這對茶企的經(jīng)營者尤其具有借鑒意義,實際上政府給予茶行業(yè)相當寬松的政策,早幾年前頒布的QS食品市場準入并沒有被嚴格執(zhí)行。今年頒布的國家標準《食品中最大農(nóng)藥殘留限量》也還在宣貫過程中。這并不意味著,作為一種農(nóng)副產(chǎn)品,茶葉將一直享受這樣的特殊待遇。事關(guān)飲食安全頭等大事,早晚要執(zhí)行,非執(zhí)行不可。作為經(jīng)營者應(yīng)當早做好準備,而不是心存僥幸。
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  五、傳統(tǒng)銷售渠道的變革,銷售模式的洗牌
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  作為一種傳統(tǒng)的農(nóng)副產(chǎn)品,茶葉傳統(tǒng)的銷售渠道環(huán)節(jié)過多,從產(chǎn)地收購,市場交易,茶城批發(fā),到終端零售,層層加碼,最終商品價格自然居高不下。現(xiàn)在曝光出來的廣州芳村茶業(yè)城,一個33平方米的檔口,單單只是進場費或者稱為贊助費達到了驚人的38萬元。月租金每平方米起步達到了200元以上。還有物業(yè)管理費用,稅費,人員開支等等。這些費用難免要轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品上,由消費者來埋單。當消費者不買賬時,生存自然成了問題。茶葉商戶生存狀態(tài)之惡劣由此可見一斑。作為傳統(tǒng)的普洱茶集散地,廣州芳村茶葉市場普洱茶商戶的生存狀況,也可以以此作為參照。
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  網(wǎng)絡(luò)銷售的興起,更是對實體經(jīng)營店面造成了一定程度的沖擊,對于新興的年輕普洱茶商群體來講,這是一個彎道超車的絕佳機會,憑借對新生事物的快速接受和運用能力,將是業(yè)績增長的好機會。但是相當一部份普洱茶經(jīng)營群體,年齡結(jié)構(gòu)大,對待新事物的吸收能力弱,將在這場競爭中逐漸失去原有的優(yōu)勢??梢灶A(yù)見在未來的期間內(nèi),由廣州芳村茶業(yè)城引發(fā)的罷市事件將進一步發(fā)酵,不排除引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)。而在今年即將到來的冬天,將會是行業(yè)的嚴冬,銷售模式的洗牌已經(jīng)在進行當中。
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  綜上所述,展望2015年,將會是普洱茶行業(yè)的大洗牌年,您做好準備了嗎?
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作者:馬哲峰?
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河南省茶文化研究會副秘書長/平頂山學(xué)院客座教授/濟源職業(yè)技術(shù)學(xué)院客座教授/國家級高級評茶師/國家級高級考評員
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行知茶文化講習所 所長

普洱熟茶被稱為養(yǎng)胃茶的原因是什么?

普洱熟茶與其它茶類最顯著的一個區(qū)別,是普洱熟茶可以空腹飲用。如果加入適量的蜂蜜,養(yǎng)胃效果更佳。那么,這個說法有依據(jù)嗎?普洱茶被稱為養(yǎng)胃茶的原因是什么?


普洱熟茶養(yǎng)胃的原理

熟茶經(jīng)發(fā)酵后,其大量的衍生物質(zhì),基本上屬于小分子,有利于人體的胃腸道的吸附,刺激性小。綠茶烏龍茶則不同,雖然它們內(nèi)含的茶多酚高于普洱茶,但茶多酚內(nèi)含的很多物質(zhì)是大分子,空腹飲用,會對人的胃腸產(chǎn)生強烈刺激


因此體質(zhì)轉(zhuǎn)弱的成人和兒童經(jīng)常被告知,慎飲綠茶,更不能空腹飲用綠茶。中醫(yī)所說的綠茶“寒性大”,恐怕都與其內(nèi)含的大分子有關(guān)。


同樣,未經(jīng)人工發(fā)酵與自然發(fā)酵過程的普洱茶(即新采摘的普洱生茶),也能空腹飲用,原因也是分子量太大。


因此,除普洱茶生茶外,自然發(fā)酵并達到十年以上的普洱茶和陳化三年以上的普洱熟茶都具有“暖胃”的功效,其主要原因都與小分子有關(guān)。


熟茶內(nèi)含的果膠物質(zhì)遠高于其它茶類。它不僅體現(xiàn)很好的吸附性,又能粘結(jié)和消除體內(nèi)細菌毒素和其他有害物質(zhì),如重金屬中的鉛,汞和放射性元素,起到解毒作用;同時又能保護胃粘膜,幫助消化


對患有胃潰瘍或胃炎的人而言,普洱茶果膠類物質(zhì)可形成薄膜狀態(tài)附著在胃的傷口,促進潰瘍面愈合,適宜于胃病患者飲用。


普洱熟茶內(nèi)含的咖啡堿可以中和人體的胃酸,進而改善消化功能。普洱熟茶養(yǎng)胃的功效,其關(guān)鍵點在于發(fā)酵的品質(zhì)。


試驗取證?

我們可以做這樣的一個試驗:將綠茶、普洱茶(三年期熟茶)、普洱茶膏三個茶樣進行沖泡,然后將三杯茶湯放入冰箱冷藏。待茶湯溫度降至零上5度左右時取出,觀察茶湯是否出現(xiàn)變化。


這時,我們會發(fā)現(xiàn),綠茶的茶湯有大量的乳狀懸浮物,最為混濁,原因如下:

果膠類物質(zhì)還原;

其次是普洱茶有少量的乳狀懸浮物,茶湯顏色呈褐色、偏暗,無通透,原因也是發(fā)酵過程未完全分解的大分子還原與聚合;


最好的應(yīng)當是普洱茶膏,沒有肉眼可見的懸浮物和雜質(zhì),茶湯顏色與剛沖泡時相比,稍微偏暗。



這個實驗告訴我們,未發(fā)酵的茶葉內(nèi)含很多大分子物質(zhì),在其茶湯溫度降下后,導(dǎo)致物質(zhì)的還原與聚合的化學(xué)反應(yīng),出現(xiàn)重度混濁。


普洱茶出現(xiàn)的輕度混濁,是發(fā)酵過程不夠,很多物質(zhì)沒有被充分降解。普洱茶膏屬普洱茶深加工的產(chǎn)品,幾乎都是小分子,雖然它也存在還原與聚合,但其結(jié)果是小分子的聚合,只是茶湯出現(xiàn)偏暗而已。


我們也可以據(jù)此方法檢測自然發(fā)酵的普洱茶“年份”,“年份”越短的茶,其混濁物越多,“年份”越長的茶混濁物越少。


陳化十年以上的“老茶”,不應(yīng)當出現(xiàn)肉眼可見到的懸浮物和雜質(zhì),湯色也會隨年份的增加愈來愈通透。三十年以上的“老茶”,湯色變化也不會太明顯。


普洱熟茶怎么喝?

所以,普洱熟茶最養(yǎng)胃的喝法,應(yīng)該是每日早晨空腹飲用一杯溫熱的熟茶湯,最好是普洱茶膏或三年期以上品質(zhì)較好的普洱熟茶。

如果條件允許,飲用十年以上自然發(fā)酵的普洱生茶當然更好。特別是對胃酸過多,或者患有胃炎及胃潰瘍的人而言,飲用時如果再加上一勺蜂蜜,其養(yǎng)胃的功效更是明顯。

養(yǎng)胃的關(guān)鍵在于“養(yǎng)”。這個“養(yǎng)”不是立桿見影,而是持續(xù)的“堅持”才能顯現(xiàn)出來的結(jié)果。因而,除了飲用普洱茶外,保持良好的生活習慣也是必不可少的。

為什么很多人都說喝普洱茶會上癮?

在圈內(nèi)流行這樣的說法:一旦喝上了普洱茶,便不再想喝其它的茶了!這句話是很要命的,它至少說明兩點:


1、喝普洱茶會上癮


對于很多茶客來講,喝茶會上癮,所以很多老茶客離不開茶,有“一天不喝茶,心里鬧得慌”的說法。“一旦喝上普洱茶,便不再想喝其它茶了”的說法,至少說明喝普洱茶上癮的程度比喝其它茶葉要深重。這種上癮可以解釋為普洱茶對生理的吸引,就是說不喝普洱茶會不舒服。也可以解釋為普洱茶實在太好喝了,喝了普洱茶之后,再喝其它的茶時,簡直不能叫做喝茶!


2、喝普洱茶可以戒除茶癮


上面談到有的人喝茶會上癮,就像抽煙的人會上癮一樣。我相信茶葉有這樣的作用,盡管我至今沒有感覺到喝茶上癮是一種什么樣的狀態(tài)!如果說喝普洱茶后,可以解除茶癮,這種解釋也是符合“一旦喝上了普洱茶,便不再想喝其它的茶了!”的觀點的。


我有一朋友是普洱茶發(fā)燒友,對“一旦喝上了普洱茶,便不再想喝其它的茶了”的說法深信不疑,并用親身經(jīng)歷現(xiàn)身說法,目的是讓我相信普洱茶具有某種魔力,而這種魔力是善良的,不是惡意的。前不久在昆明第四次普洱茶博覽會上,巧遇此君,他一改往日的說法,邀請我喝他經(jīng)營的紅茶,這時他說:“喝了一段時間的紅茶后,才發(fā)現(xiàn)紅茶原來比普洱茶好喝,慚愧啊,自己被蒙蔽了這么久!”我沒法評價這位朋友的感受,但我能確定的一點是,現(xiàn)在他在經(jīng)營紅茶!做什么事說什么話,本來沒什么錯,但這種以訛傳訛便迫使自己相信一個存在謬誤的言論,就不太好了。



我們身邊有這么一群人,有的自己買過普洱茶,有的從來沒買過普洱茶,但他們都喝過普洱茶,有的還喝了不少。自從普洱茶熱逐漸成為過去式后,他們很少買也很少喝普洱茶了,而是改喝其它的茶品,比如說以前喝綠茶的,又回去喝綠茶,以前愛好鐵觀音的,重新對鐵觀音情有獨鐘。總結(jié)原因,有這么幾種較典型的情況:


1、喝普洱茶減肥降壓降脂治病的


這類朋友我是不建議也不贊成他們喝普洱茶的,因為我知道,在若干心里能承受的時間之后,他們不但不會說普洱茶的好話,還會說普洱茶是騙人的把戲。事實上便是這樣,我現(xiàn)在有一個朋友,說起普洱茶就一臉的不屑,好像普洱茶從來就是一個騙子一樣。當然,現(xiàn)在就是我不賣茶給他,送他喝,他也不再喝了。


如今,打開互聯(lián)網(wǎng),我們看到關(guān)于普洱茶的介紹中,總是將其說成是治病的良藥。而通過互聯(lián)網(wǎng)買普洱茶的消費者,大多與普洱茶“減肥”這樣的信息有關(guān)。


普洱茶從古到今,有關(guān)它的文字記載,幾乎都將它當作一個可以治病“藥”來記述。但我們知道,普洱茶首先是茶,茶葉的最大的功能,是解渴而非治病。所以,希望喝普洱茶達到治病的目的的消費者,一定是失望的。像高血糖、高血壓、高血脂、癌癥等等的疾病,就算是高科技的藥品,也無能為力,難道一個普洱茶便可以了么?


2、附庸風雅型的


這朋友我也不建議他們喝普洱茶,甚至我從來就不送茶給他們,他們找我買茶時,也從來不給他們打折,都是以最貴的價格將普洱茶賣給他們,并非“欺熟客”的心態(tài)在作祟,而是如果低價賣給他們的話,他們會認為我賣了不好的茶葉給他們!


這類朋友現(xiàn)在一提起普洱茶就恨不得找地洞鉆下去,他們做的第一件事就是撇清自己和普洱茶的關(guān)系,他們會說:我從來就沒覺得普洱茶有什么好!


原因很簡單,兩年前,喝普洱茶的都是些什么人?張國立、魯迅、有錢人……普洱茶代表的是時尚,是小資,是生活品位的象征!而現(xiàn)在,10塊錢便可以買一片普洱茶,他們會覺得自己以前那么瘋狂的喜歡普洱茶,是一件極其丟人的事情。


3、真正喝茶的人


這類朋友到現(xiàn)在還會偶爾問我有沒有普洱茶,送他一點,當然,我的茶大部分送給他們?nèi)チ?。我想說的是,這種朋友可能就是那種沒有茶喝就渾身不自在的人,他們也不限定喝什么茶,只要質(zhì)量還過得去,什么茶都喝,今天喝綠茶,明天喝紅茶,后天喝普洱,不會覺得有什么不對,有茶喝就成。在一定程度上,我就是這樣的人,只不過我沒有癮,沒有茶,喝白開水也成。

中國幾千年來的茶葉歷史,培養(yǎng)了一大批喜歡喝茶的消費者,茶葉成為了一種生活方式。在這些人看來,想要找到一種飲品替代茶葉,是有難度的,因為依賴茶葉的根源,不是思想,而是身體。


以上是我碰到過最多的三種人,他們都沒有因為“一旦喝上了普洱茶,便不再想喝其它的茶了!”但是我不得不承認的是,我認識的一些普洱茶發(fā)燒友,他們始終堅持認為普洱茶是最好的茶葉。這我能理解,他們代表了一部分普洱茶消費者的心態(tài)。


另外,很多還在經(jīng)營普洱茶的從業(yè)者,也在堅持認為普洱茶是有魔力的,是“一旦沾上就離不了的”。我不敢茍同這樣的說法,因為這樣的信息傳播不但不會增加銷售,還會在一定程度上影響銷售。想想就能明白的。


有人認為我寫的這些完全沒有說到點子上,應(yīng)該改成“一旦喝上了老普洱茶,便不再想喝其它的茶了”!這更像是一句用來忽悠消費者的說辭,因為“老”是沒有概念的。在普洱茶瘋狂的年代,我喝過點老普洱茶,喝過之后沒有覺得身體不適,也沒有飄飄然欲成神仙,更沒有整天想著那種老普洱茶的味道,而對其它的茶品難以下咽!為了教育我對普洱茶的認識,有朋友開始用他認為的具有魔力的濕倉普洱茶給我喝,說實話,我喝過兩次便不再開泡,實在是不好喝之極。


在所有飲品的味道中,我一直對咖啡的味道念念不忘,有一次和詩人嚴力聊天,嚴力說,喝咖啡是喝一種對味道的記憶。我不知道這樣的表述是否正確,但咖啡的味道更容易讓我想起喝咖啡時的感覺。而對于普洱茶良好味道的記憶,我沒有,身邊的朋友們沒有。我不知道,其它消費者會不會有,有多少?


如果喝上普洱茶就不再喝其它茶的說法是正確的,那么今天,普洱茶便不會遇到賣不出去的局面,因為曾經(jīng)喝過普洱茶的消費者,數(shù)量還是相當龐大的,靠他們的消費,普洱茶的今天,一定是所有茶葉難以望其項背的。普洱茶能不能成就一個大產(chǎn)業(yè),成為中國茶葉中最具代表性的產(chǎn)品,并不是依靠傳播一些神神鬼鬼的理論就可以做到的,生產(chǎn)一些讓消費者真正喜歡的產(chǎn)品,才是王道。

普洱茶倉儲價值形成機制

普洱茶作為發(fā)酵食品,具有長期持續(xù)發(fā)酵之特點。業(yè)界認為,新茶要真正轉(zhuǎn)化成老茶,需要醇化30年。這也就意味著,茶葉從廠家生產(chǎn)出來,只是半成品(成熟度不夠的茶品),其需要后期倉儲持續(xù)再加工,慢慢在歲月長河中轉(zhuǎn)化為成品(指熟化的茶品)。當然,廠家也可以通過原料醇化,產(chǎn)品生成出來,擺放幾年再上市交易。但這樣的茶品,相對于老茶來說,也僅僅走過了普洱茶的兒童期,才進入普洱茶的青少年期,最多只能算青年,后面還有漫長的醇化道路要走。

這樣我們就可以看到,普洱茶作為長期持續(xù)發(fā)酵的食品,在至少數(shù)十年的時間內(nèi),只要你不將它喝掉,它就一直處于持續(xù)加工狀態(tài),其品質(zhì)與價值也會隨著倉儲加工時間的不斷延長而得到提升,甚至在某些時間節(jié)點發(fā)生質(zhì)的飛躍。

一、倉儲價值的五個進化階段

我們以新茶轉(zhuǎn)化為老茶需要30年,作為一個時間軸,按熟化程度可分為新茶(0—10年)、中期茶(10—30年)與老茶(30年以上),再細分為:

新茶(0—5年)——次新茶(5—10年)——初熟中期茶(10—20年)——中熟中期茶(20—30年)——深熟老茶(30年以上)

這三個階段,或者再細化的五個階段,也就是普洱茶后期倉儲持續(xù)加工品質(zhì)提升的五個檔次,新茶的品質(zhì)檔次最低,中期茶發(fā)生質(zhì)的飛躍,老茶是品質(zhì)最高的檔次。根據(jù)品質(zhì)檔次,就可以劃分成四個價值檔次,從基礎(chǔ)品進階,通過時間的洗禮,一直進階到文物:

基礎(chǔ)品(新茶)——精品(初熟中期茶)——奢侈品(中熟中期茶)——文物(老茶)

其對應(yīng)的倉儲則是:基礎(chǔ)倉——精品倉——奢侈品倉——文物倉

基礎(chǔ)倉以放新茶為主,精品倉則是優(yōu)質(zhì)的中期茶為主,奢侈品倉放20年以上的優(yōu)質(zhì)中期茶,文物倉則以老茶為主。

2008—2018 新茶

1998—2008 精品中期茶(性價比)

1988—1998 奢侈品中期茶

1988年以前 老茶(文物)

理論上,只要入倉新茶品質(zhì)過得去,具備越陳越香的屬性,都會按照三十年的轉(zhuǎn)化周期,從基礎(chǔ)品,變成精品,再變成稀少而昂貴的奢侈品,最終變成奇貨可居、不可再生的文物。

除了時間與品質(zhì)轉(zhuǎn)化這個最核心的價值拉升因素,還要考慮山頭、品牌、名人、歷史經(jīng)典茶品、工藝、市場行情、庫存、時代背景、行業(yè)發(fā)展大周期、不同時期的選料標準與工藝、茶園的生態(tài)環(huán)境、倉儲地點與形態(tài)、不同時期市場的偏好、交易方式與價格形成機制、稀缺性、內(nèi)在品質(zhì)等,這些綜合因素共同決定了一款茶的價值與價格。

二、天量庫存下的倉儲投資策略

復(fù)盤歷史上留存到現(xiàn)在的老茶,以及二十年以上具有奢侈品屬性的中期茶,它們都是剩者為王,本身具有稀缺性和歷史代表性,以及良好的品質(zhì)。這表明,要經(jīng)過二三十年的倉儲,從精品茶邁入奢侈品,甚至文物之境界,首先要能穿越產(chǎn)業(yè)大周期,經(jīng)過至少兩個產(chǎn)業(yè)周期與市場漲跌,通過大浪淘沙留存下來,其稀缺性不言而喻。到現(xiàn)在,歷史同時期的小伙伴都不見了,它不代表歷史誰代表歷史?品質(zhì)是基礎(chǔ),就不用多說了。

現(xiàn)在的老茶以及奢侈品中期茶,很大程度上是歷史機緣造成的,當年這些茶葉都不太值錢,而且產(chǎn)量有限,收藏的人也沒想到若干年后價格會漲得這么猛!

現(xiàn)在倉儲茶葉家家都在做,各個年份的庫存越來越多,現(xiàn)在陳期十多年的茶不稀奇,再過十多年,陳期二三十年的茶也不會稀奇。按照過去的老經(jīng)驗,無法讓我們走得更遠。

倉儲新茶有兩個目的,一是為了將來更好喝更好賣,這是倉儲流通價值;二是為了投資,這是倉儲投資價值。用于流通的茶,最好二十年以內(nèi)賣完,喝掉;用于收藏的茶,可以倉儲二十年以上,以打造未來時代的奢侈品與文物。

倉儲是目前廠商的標配,家家在建倉,也就意味著市場上有著天量的基礎(chǔ)倉庫存,這些茶存放十年左右,具備一定醇化價值,大部分的茶還是要以中期茶的名義流通到終端,并被消費者喝掉。也就是說,陳期10到20年的茶,大部分是要被喝掉的,剩下的百分之二十,繼續(xù)收藏,成為陳期二十年以上的奢侈品中期茶。奢侈品中期茶喝掉一部分,剩下的擺放三十年以上,成為老茶,進入文物之最高境界。

而實際情況是,普洱茶的大眾消費市場沒有真正開發(fā)出來,天量的庫存得不到及時消化,隨著時間的推移,中期茶、老茶庫存會越來越多。離開稀缺性支持,中期茶與老茶也會變得不值錢。怎樣破這個局?

一方面,我們要積極開發(fā)大眾市場,激活普洱茶的消費屬性,讓80%的普洱茶,在新茶與初熟中期茶階段喝掉,剩下的20%長期收藏。這就是普洱茶倉儲的二八法則:倉儲流通貨占80%,倉儲投資貨占20%。

另一方面,在庫存過剩的年代,我們要嚴格挑茶,倉儲流通貨我們要挑精品,打造“精品中期茶”的概念;作為倉儲投資的茶品更要好上挑好,用四個維度來把關(guān):

首先要嚴格控制稀缺性:

按照精品、奢侈品與文物之高門檻來挑茶。新茶放十年以上,只有30%成為精品中期茶。精品中期茶中,只有20%成為奢侈品中期茶。奢侈品中期茶中,只有20%成為老茶。也就是,不是所有的中期茶都是精品與奢侈品,不是所有的老茶,都是文物。

按照這個原則來挑倉儲投資品,即從精品中期茶中挑20%來建投資倉。

其次要收藏具有品質(zhì)代表性的茶品。每個時代都有其對品質(zhì)的理解,都有能代表其品質(zhì)的經(jīng)典之作。我們收藏不同歷史階段具有品質(zhì)代表性的茶品,就能很好地將其塑造與宣傳成歷史上的經(jīng)典之作,從而占據(jù)某段歷史的價值制高點。

再次是茶品要具有一定認知基礎(chǔ)。也就是要有一定名氣和口碑。最好處于價值洼地,可以抄底收藏,然后通過宣傳造勢打造成知名收藏茶品。

最后要挑未來倉儲轉(zhuǎn)化提升空間大的茶品。

三、年份茶價值拉升模型

1、年份茶三十年價值拉升路線圖(從新茶修煉成文物)

倉儲價值進階路線圖:基礎(chǔ)倉→精品倉→奢侈品倉→文物倉。操盤周期為三十年,讓新茶修煉成文物。

2、整合價值拉升模型的最大機會——從精品倉介入

最大機會在于精品倉。精品倉上吃基礎(chǔ)倉,下吃奢侈品倉,甚至文物倉。精品倉,一方面可做大流通、大消耗,做平價流通臺;另一方面可建超級利潤倉。

精品倉的超級整合,就是讓別人花時間建倉,我從中期茶精品切入,兩頭吃。

四、倉儲交易平臺進行高效超級整合的關(guān)鍵節(jié)點

5年以內(nèi),新茶(交易,建倉)

5到10年,次新茶(預(yù)判走勢,建倉)

10到30年,中期茶(10—20年為精品中期茶,20—30 年為奢侈品中期茶)

30年以上,老茶

飲品、投資品、文物(少數(shù)20—30年中期茶,老茶)

新茶建倉(每年10%上升),二次建倉(5到10年,8到10年,是轉(zhuǎn)化為中期茶的關(guān)鍵期,價格也會大幅度上升,提前兩三年抄底建倉,用精選方式建倉)

倉儲醇化價值大周期(倉儲價值進階路線圖):基礎(chǔ)倉儲(四六)——精品中期茶倉儲(五五)——奢侈品中期茶倉儲(二八)——老茶文物倉儲(5%)

以生茶為例:

生茶包括前發(fā)酵、民國紅湯茶(復(fù)刻民國工藝)、傳統(tǒng)工藝三大版塊

前發(fā)酵:15%

民國紅湯茶創(chuàng)新(紅湯新生茶,原料醇化為主):15%

傳統(tǒng)工藝(陳品后期醇化為主):70 % 喝新茶10% ,長期倉儲60%(5年以上)

喝新茶:5年以內(nèi)

前發(fā)酵、紅湯新生茶、傳統(tǒng)工藝喝新茶,40%

5到10年,次新茶

60%(喝掉10%)

10 到20年

50%(消耗30%)

20年到30年

20%(消耗15%)

30年以上

5%(文物)

五、高效超級整合的切入模型

從關(guān)鍵節(jié)點介入,布局尾部市場:

(1)抄底布局的關(guān)鍵節(jié)點

(2)做平價大流通的關(guān)鍵節(jié)點

用行業(yè)發(fā)展大周期,結(jié)合建倉三十年價值拉升模型,做一個當前行業(yè)大周期的中期茶超級整合平臺模型。當前是上一個周期的尾部,中期茶處于紅利的尾部效應(yīng)階段,又是下一個大周期的頭部階段。尾部轉(zhuǎn)化為頭部有玄機……

收藏家時代的尾部效益:精品中期茶高位運行,結(jié)構(gòu)性炒作與價值投資并存,風險大。

去杠桿(平價走大貨) 加杠桿:短期炒作,穿越周期的長期投資

中期茶、新茶價格倒掛——建精品中期茶倉儲良機

庫存堰塞湖→低價去庫存→新舊茶價格倒掛→中期茶市場交易火熱→再建倉的周期性運動:

2007年新茶天量庫存→2008至2010年新茶低價去庫存→2011年至2014年,新茶價格逐年飛漲,多年前的庫存新茶已經(jīng)轉(zhuǎn)化為中期茶,天量中期茶面臨巨大的出貨需求,市場出現(xiàn)中期茶交易平臺幫其出貨→2015至2018年,新茶與中期茶價格倒掛,市場追中期茶,造成又一輪全民建倉熱→2020年起,新一輪中期茶堰塞湖與低價去庫存運動。

文/白馬非馬 請上帝喝茶工作室出品

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