（一）為勐?？h天威茶廠(chǎng)改名
2005年11月，方一知一路走訪(fǎng)了昆明市和西雙版納州大大小小19家茶廠(chǎng)和店，半路在勐海六公里處某茶廠(chǎng)抽煙休息。期間，偶遇一家名為勐?？h天威茶廠(chǎng)的浙商老板，他掏出一張名片，引發(fā)了方一知的職業(yè)?。骸疤焱笔菤⑾x(chóng)劑廠(chǎng)的名字嘛！當(dāng)面就哼起“我是害蟲(chóng)、我是害蟲(chóng)”的廣告歌。
針對(duì)名片 上的商標(biāo)“天富祥”，不客氣地指出，不僅茶廠(chǎng)名稱(chēng)與天然、健康、原生態(tài)的普洱茶不搭調(diào)，而且這三個(gè)字的商標(biāo)是湊出來(lái) 的，如果以后做品牌推廣，肯定推不開(kāi)。重新取名吧，最好是商標(biāo)名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)三位一體。
離開(kāi)勐海回山東不久，浙商老板來(lái)電話(huà)說(shuō)，他們又取“潤(rùn)益”一名，借勢(shì)當(dāng)時(shí)還未名滿(mǎn)天下，歷史悠久的勐海茶廠(chǎng)商標(biāo) “大益”。望文生義，潤(rùn)益只顯示喝茶有益，畢竟不如茶有大益——大大地有益。
2015年春節(jié)前，方一知見(jiàn)到浙商團(tuán)隊(duì)其中兩位合伙人，便直白地問(wèn)道：
你們想做什么樣的普洱茶？干脆就這個(gè)意思提煉出幾個(gè)字做商標(biāo)。
創(chuàng)始人之一金云峰表示，我們浙商不做就不做，要做就做最好、最高的普洱茶。噫，漢譯英，不就是“一品普洱”嗎？
查知一品茶類(lèi)早被搶注，只得選擇了折中方案——商標(biāo)“一品佳”，企業(yè)名稱(chēng)“一品堂”。
幾年后統(tǒng)一稱(chēng)呼，一品堂終于做到了三位一體。
（二）一塊石頭·一把茶壺·一本手冊(cè)
一品堂茶廠(chǎng)占地38畝，在勐海新建茶廠(chǎng)中，投資額度屬第一。方一知一行進(jìn)入時(shí)，卻是尚未完工的裸體茶廠(chǎng)。晚飯后，與茶廠(chǎng)老總一邊山頭散步，一邊討論工作，忽然抬眼之間，發(fā)現(xiàn)山洼里荒漠的木屋前，埋藏著一人高的一塊奇石。哈哈，這不就是一品石嗎？
遂命人抬至山下，矗立茶廠(chǎng)大院中央，刻銘“一品石”，以紀(jì)念浙商團(tuán)隊(duì)于此選址建廠(chǎng)。一品堂打響后，前來(lái)參觀(guān)考察的茶友茶商絡(luò)繹不絕，紛紛在一品石前合影，一品石便演化為一品堂茶廠(chǎng)的文化石。
經(jīng)外腦團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師相平巧妙構(gòu)思，云南一品堂的標(biāo)志新鮮出爐——云南一品堂人口頭稱(chēng)之為“那把茶壺”。
logo造型以堂字為基點(diǎn)，品在堂中，堂之上兩片茶葉栩栩如生；堂字的寶蓋化為茶壺的形狀，圍繞一個(gè)品字展開(kāi)；品則呈現(xiàn)云朵狀，暗喻云南；品之下有士支撐，意指有志之士團(tuán)結(jié)一心，共舉普洱茶大業(yè)，合力打造中國(guó)普洱茶新生代第一品牌。
一個(gè)月后，一品堂茶廠(chǎng)打扮一新。大門(mén)口品牌形象赫然在目，漫畫(huà)版“一品普洱出品記”裝飾了行人經(jīng)過(guò)的文化墻。企業(yè)名稱(chēng)三級(jí)跳，從由勐?？h打頭，越過(guò)西雙版納州，注冊(cè)為云南一品堂茶業(yè)有限公司，簡(jiǎn)稱(chēng)“云南一品堂”。稱(chēng)呼背后的內(nèi)涵是，站在中國(guó)普洱茶殿堂的云南一品堂——向前看——看齊北京同仁堂、海南養(yǎng)生堂。
臺(tái)灣的《普洱·壺藝》非常敏感，派記者拍了現(xiàn)場(chǎng)照片發(fā)表在雜志上。產(chǎn)品還未投入生產(chǎn)，一品堂的品牌形象吸引了媒體和茶商茶友的眼球。茶廠(chǎng)一樓的茶室里，坐滿(mǎn)了天南海北前來(lái)洽談的客戶(hù)。怎樣留住蜂擁而上的客商？
方一知外腦團(tuán)隊(duì)推出了《云南一品堂品牌推廣手冊(cè)》，企業(yè)形象系統(tǒng)與產(chǎn)品包裝系列融于一體，放置在茶桌上，來(lái)訪(fǎng)的客商一眼就能看到。
那時(shí)品牌形象對(duì)很多茶人茶企是個(gè)新鮮玩意兒，來(lái)賓們都忍不住好奇心，要翻上一翻。一品堂的第一單生意就這樣成交了——客戶(hù)說(shuō)，我喜歡蘭花，下單“一品佳·蘭花”100萬(wàn)。
（三）一品普洱是怎樣出品的
遙想當(dāng)年，普洱茶的包裝十分雷同，大街上滿(mǎn)目皆是云南普洱茶七子餅。怎樣進(jìn)行形式的創(chuàng)新，又不脫離普洱茶傳統(tǒng)的文化土壤？
為此，一品堂董事會(huì)成員與方一知企業(yè)外腦團(tuán)隊(duì)，開(kāi)完大會(huì)開(kāi)小會(huì)，最后決定以大益為參照，對(duì)標(biāo)7542、7572、7562，打造三款標(biāo)桿茶品。只是，要順應(yīng)現(xiàn)代人的認(rèn)知習(xí)慣，將普洱茶嘜號(hào)英翻漢，變成能體現(xiàn)普洱茶現(xiàn)代文化內(nèi)涵的產(chǎn)品名稱(chēng)。
一個(gè)系列三款產(chǎn)品，一個(gè)單品一個(gè)名字，意義層層遞進(jìn)。同時(shí)在價(jià)格上拉開(kāi)梯次。
這就是云南一品堂的早期產(chǎn)品規(guī)劃：一品佳——一品普洱——盛世一品。
一品佳是性?xún)r(jià)比高的一品普洱，
一品普洱是高品質(zhì)的支柱產(chǎn)品，
盛世一品則為繁華盛世，茶友茶客所追崇的高品位普洱茶。
產(chǎn)品系列對(duì)外統(tǒng)稱(chēng)“一品普洱”。
一品普洱包裝采用了茶畫(huà)、篆刻作為包裝形象要素。多年之后人們記得最牢的，還是為產(chǎn)品增色添彩的茶畫(huà)。
茶畫(huà)出自作者張利烽筆下，主角是個(gè)老人，舉手投足之間，清風(fēng)、古韻、禪味，恰好暗合了古人乃至今人品茶的精神實(shí)質(zhì)。竹葉蕭蕭，雨打芭蕉，一卷書(shū)，一壺茶，這難道不是忙碌而浮躁的現(xiàn)代人，一味向往的美妙茶境嗎？
一品普洱的產(chǎn)品定位，以中高端人群為主，以熟茶為主打，兼顧南方市場(chǎng)和北方市場(chǎng)。
方一知與當(dāng)時(shí)的一品堂總經(jīng)理金云峰一道，足足找遍了勐?？梢?jiàn)的好熟茶，一款一款的品。我們以大益熟茶為參照系，細(xì)細(xì)體味大益熟茶的優(yōu)點(diǎn)在哪里，不足是什么。一品堂熟茶發(fā)酵，怎樣才能青出于藍(lán)而勝于藍(lán)？
為了有效把控產(chǎn)品品質(zhì)，一品堂浙商團(tuán)隊(duì)面向全行業(yè)發(fā)布了“30萬(wàn)年薪誠(chéng)聘技術(shù)總監(jiān)”的廣告資訊，仿佛一石激起千重浪，一時(shí)間轟動(dòng)了整個(gè)普洱茶界。
包括芳村茶葉市場(chǎng)在內(nèi)的銷(xiāo)售人才，包括廣東中茶的行家里手，都躍躍欲試趕來(lái)勐海應(yīng)聘。
一品堂的生產(chǎn)技術(shù)骨干，均來(lái)自勐海茶廠(chǎng)、黎明茶廠(chǎng)、大渡崗茶場(chǎng)等老牌茶廠(chǎng)，在當(dāng)時(shí)的新興茶企中，是最棒的。
一品堂品牌的口碑效應(yīng)，隨之被迅速放大。
以茶為序，共啟新程。2024年大益集團(tuán)新春感恩茶會(huì)暨2023年度渠道表彰大會(huì)于今天下午在廣州白天鵝賓館舉行。
感恩“益家人”過(guò)去一年來(lái)攜手并進(jìn)，大益集團(tuán)特別對(duì)年度優(yōu)秀專(zhuān)營(yíng)店代表、優(yōu)秀渠道服務(wù)商代表進(jìn)行了表彰；并在大家的共同見(jiàn)證下，揭開(kāi)了2024年生肖茶產(chǎn)品「龍騰盛世」的神秘面紗！
▲大益集團(tuán)副總裁肖海軍致辭說(shuō)，大益已開(kāi)啟百年大計(jì)，而“OTCA”正是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力——豐富的原料儲(chǔ)備、獨(dú)有的發(fā)酵與拼配技藝、83年沉淀的年份價(jià)值、“大益、大美、大愛(ài)”的人文價(jià)值，這些構(gòu)成了我們獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。2024年是勐海茶廠(chǎng)建廠(chǎng)84周年，也是大益轉(zhuǎn)型20周年，大益將圍繞這兩個(gè)主題開(kāi)展豐富的品牌文化活動(dòng)，進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下融合，讓更多消費(fèi)者接觸并喜歡上大益茶。未來(lái)我們也將迎來(lái)更多的機(jī)會(huì)，期待大家團(tuán)結(jié)“益”心，服務(wù)好更多的消費(fèi)者！
本次活動(dòng)，大益集團(tuán)通過(guò)“大益茶”視頻號(hào)面向全球直播。為了讓更多人一起品嘗新茶滋味、一同分享新年快樂(lè)，直播間特意準(zhǔn)備禮品贈(zèng)送益友。更有不少益友搶到了2024龍年生肖茶茶樣，獲得提前嘗鮮新品的機(jī)會(huì)。
今天15:00—16:30期間，數(shù)萬(wàn)人進(jìn)入“大益茶”直播間參與直播，1個(gè)半小時(shí)內(nèi)吸引益友點(diǎn)贊70萬(wàn)次。通過(guò)這樣的形式，大益又一次將“讓天下人盡享一杯好茶的美好時(shí)光”的愿景，傳播更遠(yuǎn)。
▲大益集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理李小宇在發(fā)言中特別感恩了一路給予陪伴與支持的益家人，并于現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布大益龍年生肖茶「龍騰盛世<2401>」，對(duì)“龍餅”的設(shè)計(jì)及寓意作詳細(xì)解讀。
新歲啟封，萬(wàn)事興“龍”
龍騰盛世<2401>357g生茶
如約而至
2024年甲辰龍年，寄托著人們不一樣的情感與期望。中國(guó)人對(duì)“龍”的喜愛(ài)由來(lái)已久，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，龍是神獸，象征著權(quán)力、尊榮富貴和祥瑞，體現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)世界的認(rèn)知和審美，也詮釋著中國(guó)人的精神，我們也自豪地稱(chēng)自己為“龍的傳人”。
大益茶龍年生肖餅「龍騰盛世」將這種期盼與祝福，具象化于茶產(chǎn)品當(dāng)中，打造出傳承中華文化、展示大益普洱茶品質(zhì)的絕佳載體。與茶人益友共同見(jiàn)證金龍騰飛、盛世普洱，品味龍年韻味，共賞茶之文化。
2024年大益龍年生肖茶繼續(xù)沿用「龍騰盛世」名稱(chēng)，原料選取考究，制作技藝精湛，并配以典雅新穎的包裝設(shè)計(jì)——龍首居中、正直板正，寓意著大益作為普洱茶界龍頭企業(yè)，有著回饋社會(huì)的義務(wù)和擔(dān)當(dāng)！五爪金龍自古深受百姓所推崇，它是龍族皇者，以此作為龍餅封繪元素，象征著帝王之姿，盡顯高貴！它代表了大益「龍騰盛世<2401>」普洱茶的優(yōu)良品質(zhì)，也寓意著茶業(yè)的盛世與騰飛。
產(chǎn)品介紹
【品名】：龍騰盛世【批次】：2401
【屬性】：生茶【類(lèi)型】：餅茶
【規(guī)格】：357g/餅
【原料】：
精選勐海核心古茶園優(yōu)質(zhì)大樹(shù)茶為原料。古木蒼蒼，云霧藹藹，入高山密林天地造化之境，御龍騰萬(wàn)里吟嘯九霄之勢(shì)，蜜野云煙，氣貫長(zhǎng)虹，盛世一品。
【產(chǎn)品特點(diǎn)】：
龍章鳳姿，恢宏大氣：餅形圓潤(rùn)飽滿(mǎn)，恢弘大氣，色澤烏潤(rùn)油亮，茶條蜿蜒盤(pán)踞，矯若游龍；
龍鱗金爍，盈盈光華：湯色蜜黃流金，光華躍動(dòng)；
龍氣滿(mǎn)滿(mǎn)，香韻綿延：香氣如瑞龍腦香驚艷，陣陣煙香吟嘯而出，高揚(yáng)且長(zhǎng)；悠悠蜜韻馥郁迷人，貴氣綿延；
龍騰萬(wàn)里，氣韻如虹：茶韻飽滿(mǎn)，底蘊(yùn)深厚，苦澀變化活躍，富有層次，清涼感縈繞舌尖，甜感在口腔肆意流動(dòng)，回甘生津有如巨龍奔騰之勢(shì)席卷而來(lái)，氣韻恢弘，喉韻不絕；
龍顏煥發(fā)，活力十足：葉底黃綠勻整，柔韌舒展，煥發(fā)活力。
品鑒報(bào)告
投茶量：9g；
/茶品品飲前醒茶1次/
第1-2泡：
湯色黃亮；煙香高揚(yáng)，蜜香濃郁；滋味醇厚甘爽，煙香融湯，入口甜意十足，生津迅速；
第3-5泡：
湯色蜜黃潤(rùn)亮；煙蜜香馥郁；茶湯醇厚，煙香浮動(dòng)，苦澀強(qiáng)勁易化，回甘生津如巨龍奔騰之勢(shì)席卷而來(lái)，清涼開(kāi)闊，氣韻恢弘;
第6-8泡：
湯色蜜金瑩亮；煙香蜜甜馥郁迷人，瑞龍腦香清雅悠長(zhǎng)；茶湯層次豐富，協(xié)調(diào)有力，回甘生津猛烈持久，清涼感縈繞，回味無(wú)窮；
第9-11泡：
湯色黃亮；煙香持久，甜香純正；茶湯香醇甘潤(rùn)，生津不斷，喉韻不絕。
大益生肖賀歲系列紀(jì)念茶品自2010年推出至今已成體系，一脈相承又各具特色，廣受茶人益友的追捧。曾連續(xù)兩度摘得云南省“10大名茶”第一名的榮譽(yù)。其蘊(yùn)含的工藝價(jià)值、文化價(jià)值、年份價(jià)值備受矚目，品藏皆宜。
龍騰萬(wàn)里，盛世華章?！庚堯v盛世<2401>」即將登錄全國(guó)大益茶授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店，茶人益友不可錯(cuò)過(guò)！
▲大益集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、各渠道商團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)8位嘉賓共同啟動(dòng)“盛世龍年”。
龍是中國(guó)傳統(tǒng)祥瑞之首，乘九天，潛深淵，通天地之靈，福澤萬(wàn)方。生肖文化中，龍是集九種動(dòng)物特征于一身的形象，儀態(tài)威武，是華夏民族的圖騰，是尊貴吉祥的象征，也代表著各民族團(tuán)結(jié)一心的意志。
2024甲辰龍年開(kāi)啟，以茶為序，共啟新程，龍年生肖餅將這種期盼與祝福，具象化于茶產(chǎn)品當(dāng)中，打造出傳承中華文化、展示普洱茶品質(zhì)的絕佳載體。與茶人茶友共同見(jiàn)證金龍騰飛、盛世普洱，品味龍年韻味，共賞茶之文化。
2024年龍年生肖茶 普洱茶
2024年大益龍年生肖茶繼續(xù)沿用「龍騰盛世」名稱(chēng)，原料選取考究，制作技藝精湛，并配以典雅新穎的包裝設(shè)計(jì)——龍首居中、正直板正，寓意著大益作為普洱茶界龍頭企業(yè)，有著回饋社會(huì)的義務(wù)和擔(dān)當(dāng)！五爪金龍自古深受百姓所推崇，它是龍族皇者，以此作為龍餅封繪元素，象征著帝王之姿，盡顯高貴！它代表了大益「龍騰盛世<2401>」普洱茶的優(yōu)良品質(zhì)，也寓意著茶業(yè)的盛世與騰飛。精選勐海核心古茶園優(yōu)質(zhì)大樹(shù)茶為原料。古木蒼蒼，云霧藹藹，入高山密林天地造化之境，御龍騰萬(wàn)里吟嘯九霄之勢(shì)，蜜野云煙，氣貫長(zhǎng)虹，盛世一品。
2024年中茶騰龍獻(xiàn)瑞普洱茶（生茶）緊壓茶，甄選瀾滄江流域優(yōu)質(zhì)原料，傳統(tǒng)工藝，制以匠心，精工細(xì)作，嚴(yán)控品質(zhì)。餅形圓正，條索緊結(jié)，墨綠潤(rùn)澤，芽毫顯露；湯色金黃，金光瀲滟；蜜香怡人，馥郁雅致，滋味濃醇，沉穩(wěn)內(nèi)斂，底蘊(yùn)厚重，喉韻甘潤(rùn)。
2024年中茶騰龍獻(xiàn)瑞普洱茶（熟茶）緊壓茶，甄選瀾滄江流域三大核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)原料，傳統(tǒng)工藝，適度發(fā)酵，精工細(xì)作，嚴(yán)控品質(zhì)。餅形圓正，條索緊結(jié)，色澤褐紅，芽毫顯露；湯色紅亮；陳香濃郁，甜香怡人，陳韻悠長(zhǎng)；滋味醇厚，醇潤(rùn)糯厚，綿柔協(xié)調(diào)，甘香順滑。
2024年中茶龍年生肖紀(jì)念版普洱茶（生茶）緊壓茶甄選班章純料精制，呈現(xiàn)龍年精純品質(zhì)。濃釅飽滿(mǎn)，苦顯澀弱，經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)陳化后，更顯味甘香、韻醇潤(rùn)、質(zhì)協(xié)調(diào)。整體風(fēng)骨凜然，氣質(zhì)清高，底蘊(yùn)深厚，盡顯威嚴(yán)霸氣之龍韻。
2024年中茶龍年生肖紀(jì)念版普洱茶（熟茶）緊壓茶甄選班章原料精制，呈現(xiàn)龍年精純品質(zhì)。餅形圓整，條索壯結(jié)，色澤紅褐，金毫顯露；湯色紅濃，瑰艷油潤(rùn)，亮麗通透，宛若寶石；陳香濃郁，純粹高長(zhǎng)，堅(jiān)果香顯，甘馥愉悅；滋味濃醇，飽滿(mǎn)厚滑，香隨韻至，風(fēng)姿不俗。
2024年下關(guān)沱茶中國(guó)甲辰(龍)年生肖賀歲茶——勢(shì)起云霄，選用景邁茶區(qū)、勐庫(kù)茶區(qū)和巖子頭茶區(qū)優(yōu)質(zhì)春毛茶為原料，經(jīng)下關(guān)百年拼配技藝精心拼配，由下關(guān)鐵餅制作技藝精制而成。
餅型圓正，厚薄均勻，條索肥壯，色澤墨綠油潤(rùn)顯毫；湯色黃明亮，香氣花果香馥郁、高揚(yáng)，帶糖香，杯底香濃郁、持久；湯香入水，入口芳香四溢且口腔留存度好，滋味醇厚飽滿(mǎn)，層次豐富，口感協(xié)調(diào)，回甘生津快而強(qiáng)烈，葉底肥嫩、柔軟。
2024年，六大茶山重磅推出【藏龍餅茶】，沿用了公司生肖餅茶的經(jīng)典配方，精工篩撿，蒸壓定型而成；茶湯黃綠透亮，花果香明顯持久，入口滋味鮮爽、甜潤(rùn)飽滿(mǎn)，回甘生津，葉底勻齊，綠黃有彈性，具有較高的可品可藏性。
2024年老同志騰龍生茶、2024年潤(rùn)元昌龍騰四海生茶、2024年龍潤(rùn)龍潤(rùn)盛世生茶、2024年龍潤(rùn)龍潤(rùn)盛世熟茶、2024年七彩云南龍騰盛世生茶、2024年七彩云南龍騰盛世熟茶、2024年吉普號(hào)傳世龍印生熟茶、2024年普秀龍騰盛世生茶、2024年柏聯(lián)普洱龍年生肖紀(jì)念茶、2024年正皓龍印生茶、2024年中吉號(hào)龍騰四海生茶
2024年瀾滄古茶祥龍瑞氣生熟茶、2024年勐庫(kù)戎氏龍鳳吉祥生茶、2024年俊仲號(hào)祥龍呈瑞生熟茶、2024年福元昌古樹(shù)福氣接龍生熟茶、2024年一球龍華富貴生熟茶、2024年芒嘎拉古茶龍柱生茶、2024年六大茶山金龍納福生茶、2024年天弘龍騰四海生茶、2024年書(shū)劍龍鳳呈祥熟茶、2024年合和昌龍麟天羽生茶、2024年吳裕泰裕龍賀歲生茶
2024年龍年生肖茶 烏龍茶
2024年武夷星盛世龍騰大紅袍烏龍茶、2023年中茶海堤甲辰大紅袍烏龍茶
2024年龍年生肖茶 黑茶
2024年中茶黑茶龍年生肖茶涵蓋茯磚茶、天尖茶、千兩茶等、2024年中茶六堡茶騰龍獻(xiàn)瑞磚、2024年湘益茯茶龍龍福黑茶、2024年涇渭茯茶龍德在田黑茶
2024年龍年生肖茶 白茶
2024年中茶蝴蝶騰龍獻(xiàn)瑞七年陳白牡丹白茶、2024年品品香龍餅緊壓壽眉白茶、2024年妙貢堂龍吟白茶、2024年柏聯(lián)普洱龍年生肖紀(jì)念茶月光白茶、2024年武夷星盛世龍騰3221白牡丹白茶、2024年六妙甲辰年龍餅白茶
以上是各大品牌的龍年生肖紀(jì)念茶匯聚，為不完全統(tǒng)計(jì)。
生肖紀(jì)念餅茶，一年一藏，一品一味，一茶一韻；一年一生肖，十二一輪回、訴說(shuō)著歲月的變遷。生肖茶，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的又一傳承，也是對(duì)新年的美好寄望。
