生活在普洱會(huì)不會(huì)很難

隔壁老王的雜貨鋪換了一個(gè)又一個(gè)。但街邊不起眼的小茶店，明明就看不見客人，卻一直活著。

各大茶城也是一樣，幾乎看不見客人，七八月份的淡季，三天沒有一群人進(jìn)門?？墒牵ㄖ嘿F的租金，茶葉店，就是不會(huì)倒閉。

這里面，到底藏著什么貓膩？

-01-茶老板是怎么賺錢的

很多人都好奇，茶老板是怎么賺錢的。不同的茶老板有不同的玩法。

大茶商的生意

大茶商的生意，主要是春茶。春茶40-50%的產(chǎn)量，撐起茶商一年70%的收入。

春茶，茶企會(huì)下茶山。從茶農(nóng)手里收原料，或者做自家承包的茶葉。茶葉做出來之后，一批一批地走貨。賣給經(jīng)銷商，賣給大客戶。

在茶山，絕不是一餅一餅地賣茶。而是幾十公斤，上百公斤，甚至幾噸地賣。一個(gè)訂單下去，少則幾千幾萬，多則幾十萬。

一年只要做幾個(gè)訂單，維系好老客戶。再開發(fā)幾個(gè)新客戶，哪怕是散客。無論定制茶，還是賣自己的品牌茶，多少都能賺一些。

一批茶葉，哪怕只做一個(gè)山頭，不同的客戶需要，就打印不同的綿紙包茶，再發(fā)給客戶。

春茶做完之后，一年的費(fèi)用基本就夠了。

街邊一些小店鋪，雖然不大不小，沒準(zhǔn)就是某個(gè)小茶企的門店。門店的意義，不在于賣多少茶。而在于，萬一有客戶來，談生意，要有個(gè)喝茶的地方。

其次，做品牌的茶商，無論大小，都有自己的經(jīng)銷商。大品牌有上百家經(jīng)銷商，小品牌，通常也有1-2家經(jīng)銷商。

經(jīng)銷商拿貨，通常都是上百公斤的拿。如今的茶葉，茶價(jià)很高，補(bǔ)一次貨，就是幾萬、甚至十幾萬。

萬一某個(gè)小品牌的茶葉，品質(zhì)還不錯(cuò)。有新的經(jīng)銷商加入，就是大賺特賺。

比如普洱茶，如今，新加入做普洱茶的老板，大多都是有錢人。有些大客戶，新人囤貨，一次拿貨就是兩三噸。

如此一來，上百萬的收入就有了（能不能把錢收起來卻是另外一回事）。

開發(fā)出一個(gè)大客戶，就夠茶老板吃幾年。

總之，春茶秋茶做大客戶，平時(shí)賣自己的品牌茶。春茶把一年的錢賺夠之后，自己的品牌茶，一餅茶幾百上千元不等，賣掉一餅就賺一餅。

雄達(dá)茶城里，開豪車的，就是這類茶商。

但這幾年，茶價(jià)被炒高，茶葉產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，茶葉越來越難賣。茶老板家也沒有多少余糧了。

小茶鋪的市場

茶行業(yè)的小老板，無法像茶商一樣賺錢，卻最懂什么叫江湖。這類人做生意，新人看道行，老客靠信任，逢人送禮再撈一把。

新人買茶看道行

據(jù)中國茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)：2019年，我國干毛茶產(chǎn)量279.34萬噸，內(nèi)銷202.56萬噸，內(nèi)銷額2739.6億元。

2020年，我國干毛茶產(chǎn)量298.6萬噸，內(nèi)銷220.16萬噸，內(nèi)銷額2888.7億元。

2019-2020年，國內(nèi)市場多銷售了17.6萬噸茶葉，銷售額增加了155.7億元。

整體而言，茶葉市場，逐年擴(kuò)大。每年都會(huì)有新客戶加入。

新客戶很難對接到大茶商，大多去了小老板的店里。小老板面對新客戶，三言兩語就能套出這個(gè)人懂不懂茶。

比如，客人進(jìn)店，茶老板一定會(huì)問：平時(shí)喝什么茶？茶客拍著胸脯說：我平時(shí)喝的是老班章。

茶老板的奸商值瞬間從0暴漲到100%。老班章？我都拿不到真貨。

繼續(xù)套兩句，發(fā)現(xiàn)眼前這位是不懂行的主。茶老板的表演開始了，店鋪里的擺著賣的茶肯定不是老班章的級別。于是，派人上樓把珍藏的“老班章”拿出來，泡給客戶喝。

一邊吹牛一邊夸客戶懂茶，一邊探虛實(shí)。最后，把進(jìn)貨價(jià)180一公斤的茶葉，按2500一市斤的價(jià)格，賣給了消費(fèi)者。

成交之后，兩人稱兄道弟，保證下次再來。

畢竟，一堆茶葉放在一起，做茶20年的人，也分不清是哪個(gè)山頭。茶葉泡出來，部分老司機(jī)能分出一些山頭，但99.99%的人，絕對分不出來，全憑商家說。

總之，無論你要什么茶，無論你要哪個(gè)山頭的茶，茶葉店里都有。所謂山頭，在終端茶葉市場，一張綿紙而已！

小老板有自己的圈子。小老板積累的老客戶，形成自己的賣茶圈子。這類人，喝過小老板的茶葉，形成信任關(guān)系，就只會(huì)認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)人拿貨。

老茶客不用到店里，需要什么樣的茶葉，打個(gè)電話，茶老板直接送貨上門，或者發(fā)個(gè)快遞。

小老板對老客戶，絕對不敢用假茶、次茶忽悠。但是，要喝那個(gè)質(zhì)量的茶葉，就得花那個(gè)錢。

比如，小老板從茶農(nóng)手里拿貨，80塊一公斤，但兩年之后，茶葉轉(zhuǎn)化相當(dāng)好。

茶老板換個(gè)包裝，當(dāng)成新品，從180元調(diào)價(jià)到300元，照樣是賺。畢竟，茶葉市場，一分錢一分貨，更是一分貨一分錢。

除此之外，逢年過節(jié)，送人送禮的茶葉，也是很豐厚的收入。50元一餅的低端茶葉，換一個(gè)90元的豪華包裝，賣五六百，一般人也看不出來。

茶葉是個(gè)江湖，表面并不是十分熱鬧，但道行，全都在看不見的背面。

-02-

茶行業(yè)內(nèi)幕

中國茶葉市場，沒有一家獨(dú)大，也沒有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，茶葉，不是商品，只是農(nóng)產(chǎn)品。

茶葉市場，就像春秋戰(zhàn)國時(shí)候，周天子剛分封的諸侯國，各自玩各自的。

賣茶，拼的是圈子

賣茶的人，有兩種。一種是本本分分賣真茶的。一種是混跡茶葉市場，玩冒充的。

無論西湖龍井，還是普洱茶，都有人本本分分賣茶。這類人，用人品做背書，在自己的小圈子內(nèi)賣真茶。

比如，真正的西湖龍井，原料成本相當(dāng)高，茶商做了茶，價(jià)格也不可能便宜。賣這類茶，大多數(shù)老百姓消費(fèi)不起，賣茶全靠圈子。圈子不夠強(qiáng)，還要做頂級西湖龍井，結(jié)果只能是滯銷。

普洱茶也一樣，現(xiàn)在，山頭茶原料相當(dāng)昂貴。有名的茶山，易武七村八寨，勐庫十八寨，整個(gè)普洱茶行業(yè)，有名的山頭，加起來不過幾十個(gè)。

這些寨子，賣茶拼的是圈子和人品。圈子不夠強(qiáng)，名山古樹還是很容易滯銷的。

高端茶只是少部分人玩的游戲，注定了，賣真茶的，根本玩不過假冒的。

當(dāng)一個(gè)行業(yè)，要靠人品做背書的時(shí)候，已經(jīng)亂的不成樣子了。這一點(diǎn)，整個(gè)茶葉市場，無論哪一類茶都差不多。

根源在于：茶葉沒有定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，賺多少全看人。

茶產(chǎn)業(yè)之痛：無標(biāo)準(zhǔn)，難定價(jià)

都說煙酒茶是暴利行業(yè)。煙草專賣，不用多說。

但酒水有標(biāo)準(zhǔn)，比如五糧液1000多元，普通酒水幾十元一瓶，有階梯式的劃分。但有名的品牌，就那么幾個(gè)。

幾個(gè)大品牌，把酒水的頂部價(jià)格徹底鎖死，其它酒類不可能超過這個(gè)價(jià)格，什么酒賣什么價(jià)，總體上，消費(fèi)者心里有譜。

同樣被形容水很深的紅酒，也有章法可尋，只要看懂葡萄酒的分級，什么級別什么價(jià)格，買酒基本不會(huì)被坑。

比如法國餐酒幾十塊一瓶，普通波爾多大區(qū)酒也就100多元。名酒畢竟只是少數(shù)，大多數(shù)商家不敢亂坑人，只敢賺合理的利潤。

但茶葉不一樣，茶葉價(jià)格，兩極分化太嚴(yán)重。一堆茶葉，根本無法明確定價(jià)。

比如，貴的巖茶幾萬元一泡，但只要是巖茶，看起來并無太大差別。很多人根本分不清幾萬元一泡的巖茶，和幾塊錢一泡的巖茶，口感有多大的區(qū)別。

喝起來，口感差別不大，成本幾十元一泡的巖茶，賣個(gè)幾百元，幾千元，又有幾個(gè)人知道呢？

普洱茶也是如此。昂貴的冰島老寨古樹茶6萬元一公斤，賣的是稀缺性。

但茶山上幾十元一公斤的臺地茶，流通到市場，打上冰島茶的名聲，賣個(gè)一兩百元一公斤，又有多少人知道呢？

二線名寨的古樹茶，做出來后，當(dāng)做老班章賣?？诟邢喈?dāng)不錯(cuò)，沒喝過真正的老班章的人，就把二線名寨當(dāng)成老班章買了。

茶葉市場，一堆毛料，幾餅茶葉，無法明確定價(jià)。值多少錢，憑良心，看人定。

寫在最后：

一杯茶，很簡單，也很復(fù)雜。生在茶圈，不僅要會(huì)買茶，還要會(huì)泡茶。

有的人，把普普通通的茶葉，泡得色香味俱全，一百多元一公斤的茶葉，泡出上千元的水平，比如雄達(dá)茶城里的一些茶藝師，真有這種水準(zhǔn)。

這樣的茶，賣個(gè)800塊，買茶的人，照樣覺得茶老板很有良心。相應(yīng)的，茶老板也很賺。

有的人不會(huì)泡茶，明明是真正的昔歸古樹茶，卻泡出九塊九包郵的水平，還要罵本本分分做茶的茶商是奸商。其實(shí)，他真的很冤。

無論買茶，還是選茶，都是一場修行。身在茶圈混，從入門到懂行。學(xué)費(fèi)，總是要交的。

茶無貴賤，適口為珍

好原料制好茶，好茶價(jià)格更貴。七八千、上萬元一公斤的茶葉，大多數(shù)人不會(huì)買。

茶葉市場，大多數(shù)人根本分不清山頭古樹。倒不如在自己經(jīng)濟(jì)允許的范圍內(nèi)，選擇最適合自己的茶。

喝茶，一為解渴，二為健康，更多的，是因?yàn)楹炔枋且环N無為的享受。說不出來為什么喜歡，但一日不喝，總感覺生活少了點(diǎn)什么。

三五好友，說茶論道，喝的是一種友情。一個(gè)人獨(dú)自喝茶，喝的是寂寞。

一個(gè)人，一壺茶。一邊泡，一邊喝，想著別的事，時(shí)間就這樣一分一秒，從杯盞間溜走。

等茶越喝越淡，早就忘記了茶的味道。茶葉的好與壞，也就第一杯能分辨些許。往后，喝茶，喝的一種感覺罷了！

所謂茶無貴賤，適口為珍，大概就是如此吧！

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2021年，茶山原料價(jià)格又漲出新高度，很多寨子的原料，一天一個(gè)價(jià)，要靠搶。但5月一過，山上的人散了，回了城里，茶葉一餅一餅地賣，賣得那叫一個(gè)艱難。

與山上瘋搶，和山下難賣相匹配的，還有，新茶好賣，舊茶難賣。

很多人以為，現(xiàn)在冰島、昔歸這樣的名寨茶漲價(jià)了。以前囤了冰島茶、昔歸茶的老板，一定會(huì)大賺。其實(shí)，很多前幾年囤了名山茶的老板，他們的茶葉，并不好賣。

一個(gè)重要的原因是：小茶企做茶，連續(xù)性和穩(wěn)定性較差。比如，今年有客戶要冰島茶，就做點(diǎn)冰島茶。明年客戶要昔歸了，就改昔歸茶。

產(chǎn)品不連續(xù)，最后，做冰島茶的企業(yè)，大大小小幾十家，做昔歸茶的也是如此，茶企太多的結(jié)果就是：以前的茶葉，分不清真假。

很多茶老板，由于無法證明自己的名山茶是真的，很難賣出去。有多少茶客，敢花幾萬塊錢去買一餅無法證明真假的冰島老寨？這樣的茶客應(yīng)該有，但不多。

另外，新茶價(jià)格上漲之后，以前的茶葉價(jià)格也水漲船高。動(dòng)輒幾千塊一餅的茶葉，肯定有人喝。但喝這些昂貴茶的人，數(shù)量相當(dāng)少。

茶葉品質(zhì)價(jià)格再高，但價(jià)格不接地氣，終究只是少部分人的游戲。大多數(shù)人買茶的收入，其實(shí)只有工資，除去生活必要開支，過于昂貴的茶葉，真沒多少人消費(fèi)得起。這一點(diǎn)，是擺在所有茶葉面前的殘酷現(xiàn)實(shí)。

茶是用來喝的，茶葉只有變現(xiàn)才有價(jià)值。不然，茶葉堆在倉庫里?？v然按照茶葉價(jià)格估算，身家過億。但茶葉沒有賣出去，終究是紙上富貴。

普洱茶，是茶客飲茶的終點(diǎn)。尤其是山頭茶的品質(zhì)，令人回味，但山頭茶的價(jià)格，的確有些高了。

山頭茶，只要價(jià)格接地氣，定會(huì)有很多茶客追捧。

期待好茶的價(jià)格，也有接地氣的一天。