【興茶網(wǎng)資訊】品牌年輕化是近兩年茶行業(yè)無法繞過的營銷話題，經(jīng)過去年天貓國潮節(jié)的推進，國內(nèi)一些快消行業(yè)品牌掀起了一陣國潮風(fēng)，也引發(fā)了聯(lián)名熱，老干媽、大白兔、旺仔、等傳統(tǒng)品牌以一種更年輕的品牌的面貌引發(fā)了社交話題的持續(xù)熱議，而“品牌年輕化”成為了各大品牌營銷中的重點課題。
在上文（點擊閱讀：60歲的大白兔“越來越年輕”，它給茶企品牌年輕化帶來了哪些思考？）中，我們聊到了“大白兔”這個傳統(tǒng)老品牌這幾年積極求變，成功走上了品牌年輕化之路。今天，興茶君和大家一起回顧大白兔”的逆襲之旅，繼續(xù)探討時下茶行業(yè)熱切關(guān)注的品牌年輕化的課題。
年輕化道路上，產(chǎn)品創(chuàng)新是最核心的支撐點
在那個物資匱乏的中國，“大白兔”一躍成為了國民奢侈品。但是當下的是消費挑選品牌的需方市場，消費者越來越挑剔，“獵奇”和“嘗新”的心理訴求逐步擴大，大白兔奶糖的軟香經(jīng)典原味已經(jīng)遠遠不能滿足市場需求。
為此，“大白兔”在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新，從最初的原味到巧克力味、酸奶味、紅豆味、玉米味和清涼味，甚至在今年大白兔品牌成立60周年之際，還推出了抹茶和冰淇淋新口味，這種順應(yīng)消費端需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，頗受好評。
品牌年輕化是不少茶企無時不刻都在關(guān)注的問題，雖然大家對品牌年輕化有各種各樣的理解，但在興茶君看來，最終還是品牌形象和營銷的重塑，但這個過程中最核心的支撐點還是產(chǎn)品。至少，“大白兔”在品牌年輕化的路上，上也意識到產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性。
品牌跨界玩出“新”營銷
既然茶企品牌要年輕化，那么品牌宣傳必須匹配新的用戶溝通習(xí)慣。針對90后、00后這樣深受移動互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，營銷所輸出的內(nèi)容需要具有“網(wǎng)感”，要更加人格化、娛樂化，而跨界則是傳統(tǒng)老牌的“宣傳捷徑”。
在營銷上，大白兔的一系列跨界玩法值得我們細細回味，它玩得很嗨，但跨得專業(yè)。
在太平洋咖啡25周年之際，“大白兔”與其攜手合作推出“童年專屬”新飲，在炎熱夏季，一口一口把你帶回童年。
“大白兔”和“美加凈”兩大傳統(tǒng)國貨品牌聯(lián)手，結(jié)合彼此的產(chǎn)品特質(zhì)，推出了全新的奶糖味潤唇膏。無論是味道上海市產(chǎn)品的包裝上，都延續(xù)了“大白兔”的經(jīng)典元素。
在今年兒童節(jié)前夕，“大白兔”與“氣味圖書館”跨界合作，推出了奶糖味香水及其周邊產(chǎn)品——身體乳、沐浴乳、護手霜和車載香氛等“快樂童年香氛全系列”，迅速沖上微博熱搜，引發(fā)熱議。
2019年太平鳥·LEDIN在上海舉辦時尚大秀，期間“大白兔”聯(lián)名服飾系列也出現(xiàn)在T臺上；紅白藍配色和經(jīng)典兔子形象等元素，通過模特走秀驚艷地SHOW了一把。
而聯(lián)名鞋可謂是“大白兔”進軍時尚界的又一壯舉，此次是與國內(nèi)新銳設(shè)計品牌“Laber Three”合作，推出數(shù)款女鞋系列，主打毛絨元素，使消費者很容易關(guān)聯(lián)到奶糖的“軟甜”。
可見，大白兔在跨界上可不是簡單的品牌聯(lián)合和元素堆砌，在跨界營銷上并夠來帶品牌效應(yīng)的疊加，打破消費者原有的認知壁壘。
這也是茶企們最該回味的一點：品牌跨界最終要回歸消費者本身?？缃缡菫榱俗屜M者重新與品牌建立新的鏈接，來吸引更多主流消費人群，在新一代年輕消費群體之間建立全新的品牌形象。
該不該全力推進品牌年輕化？
品牌年輕化、品牌升級已經(jīng)成為近幾年的茶行業(yè)的熱門詞匯，在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，品牌的打造方式、傳播路徑以及用戶消費場景、文化語境都發(fā)生了明顯變化，這也是許多傳統(tǒng)品牌茶企水土不服的原因所在。
“茶企往往是為了打動年輕人、搶占年輕消費群體而去推進品牌年輕化工作?！蹦称放撇杵鬆I銷負責(zé)人在與興茶君交流這一話題時候曾表達了這樣的看法。
這聽上去合情合理，但真實情況是，從企業(yè)內(nèi)部可能就會遭到各種阻力，他們也會猶豫：年輕化能解決現(xiàn)在品牌面臨的市場問題嗎？
有的茶企擔心自己的嘗試會讓客戶改變看法，因為在一些品牌茶企眼里，他們面對的更像是To B的公司，重要的是要給傳統(tǒng)渠道、老客戶帶來安全感、穩(wěn)重感、信任感，要保持固有形象，讓品牌年輕化的意義并不大。
但當下如果是把茶作為快消品來看的企業(yè)而言，品牌年輕化就變得更為重要，因為年輕化可以解決很多C端的流量獲取、品牌感知甚至產(chǎn)品銷售等一系列問題。
客觀的說，爭奪消費市場中的年輕消費人群，已成為茶企品牌發(fā)展至關(guān)重要的戰(zhàn)役。
當星巴克的貓爪杯被國內(nèi)消費者哄搶，大白兔冰淇淋卻在美國大受歡迎，這說明什么？中國需要傳統(tǒng)老品牌，但對于當下消費者來說，他們更期待著傳統(tǒng)老品牌能夠順應(yīng)市場，煥發(fā)生機。
品牌會老去，這不是個例，是市場規(guī)律。但是規(guī)律從來都是要延續(xù)的，“老樹發(fā)新芽”也是一種優(yōu)勢。那么傳統(tǒng)品牌茶企如何才能在這個競爭日益激烈的時代俘獲現(xiàn)代年輕人的心？品牌年輕化的出路在哪？在下文中，興茶君將與大家繼續(xù)探討。
金秋十月，共話茶香。10月22日-25日，第十七屆上海國際茶業(yè)博覽會將在上海展覽中心（靜安區(qū)延安中路1000號）隆重舉辦。屆時六大茶類薈萃，知名品牌共聚一堂，共鑄一場茶界盛宴。
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促進雙循環(huán) 賦能茶葉產(chǎn)業(yè)新發(fā)展
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本屆茶博會的如期舉行，是上海市茶葉行業(yè)協(xié)會堅定落實市委市政府關(guān)于疫情防控和復(fù)工復(fù)市工作任務(wù)、堅定履行茶產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展社會責(zé)任的重要舉措。
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2020年開春以來，上海市茶葉行業(yè)協(xié)會本著展覽4天，服務(wù)365天的辦展宗旨，積極探索線上線下融合辦展的方式，推動全天候線上展覽平臺的建設(shè)。以線下茶事交流為契機，主動對接幫扶地區(qū)、長三角區(qū)域和全國各茶產(chǎn)銷戰(zhàn)略合作伙伴。
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通過線上、線下的服務(wù)舉措，上海茶博會贏得了廣大新老客戶的持續(xù)尊重和認可。經(jīng)綜合考慮茶行業(yè)經(jīng)營狀況、茶葉消費者需求和疫情防控大局，并與茶博會組委會各方協(xié)商一致，上海市茶葉行業(yè)協(xié)會與承辦方上海博峻會展服務(wù)有限公司共同決定2020第十七屆上海國際茶業(yè)博覽會在金秋十月如期舉行。
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本次茶博會的如期舉辦，將進一步豐富上海乃至長三角區(qū)域茶葉愛好者的消費選擇，也將再一次展示經(jīng)受過疫情考驗的中國茶產(chǎn)業(yè)強大的生命力，并將為中國茶企創(chuàng)新經(jīng)營思維、加快融入國家雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略提供有利的支撐。
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推動產(chǎn)銷對接?決勝脫貧攻堅
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本屆茶博會將深入以助力決勝脫貧攻堅之年為主線，以塑強茶品牌、促進產(chǎn)銷對接為重點，首次設(shè)立扶貧展區(qū)，重點支持上海市對口幫扶地區(qū)云南勐海、廣西三江等產(chǎn)茶區(qū)參展，全產(chǎn)業(yè)鏈介入幫扶，賦予小小一片茶葉更高品質(zhì)和更多價值。
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同時展會期間還將同步舉辦1017扶貧茶推介和拍賣活動、區(qū)域公共品牌推介會，采購商直接與產(chǎn)區(qū)茶企進行產(chǎn)銷對接，品牌推介活動重點向貧困地區(qū)傾斜，助力貧困地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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本次茶博會與眾多參展茶企一起積極踐行“讓好茶走出來”的目標，利用上海國際茶博會的平臺和渠道資源，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，將幫困扶貧真正實施落地，也讓上海人民喝上來自產(chǎn)茶區(qū)的真正好茶。
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推廣特色茶品?助力長三角區(qū)域一體化高質(zhì)量發(fā)展
本次茶博會，知名茶企將爭相亮相，約十家政府展團聯(lián)袂登場。福建安溪、云南勐海/普洱、安徽廣德/郎溪、浙江開化/泰順/柯橋、廣西凌云/三江等名茶產(chǎn)區(qū)展團攜手當?shù)佚堫^企業(yè)亮相茶博會。
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茶博會期間，將召開長三角茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟工作會議，為進一步加強長三角茶產(chǎn)業(yè)一體化高質(zhì)量發(fā)展獻言建策。值得一提的是，本次茶博會將特別助力長三角區(qū)域特色小品種茶出山。
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作為一個有著16年辦展經(jīng)驗的茶葉專業(yè)平臺，上海國際茶業(yè)博覽會組委會深知，長三角區(qū)域是我國茶產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)區(qū)，除龍井、碧螺春、黃山毛峰等名茶之外，各地特色小品種茶更是層出不窮。
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特色小品種茶品質(zhì)出眾、性價比高，但少為人知。讓上海乃至長三角區(qū)域消費者認知更多的特色小品種茶，從而擴大影響走向全國市場，也是本屆茶博會的重要任務(wù)之一。
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此外，組委會還將通過各級媒體平臺，有力覆蓋整個長三角區(qū)域，全方位推介參展優(yōu)質(zhì)茶企和品牌，與消費者良性互動，最大限度延伸宣傳覆蓋面。
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匯聚精粹活動 共締茶文化嘉年華
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在傳播中華茶文化道路上，上海茶博會從來都不遑多讓、踐行責(zé)任。在第十七屆上海茶博會期間，將舉辦一系列集科普、趣味、休閑、公益于一體的茶事活動，既豐富本屆茶博會的內(nèi)涵，同時也通過多姿多彩的茶事活動，讓更多人感受茶文化的魅力，促進茶文化的豐富與提升，從而進一步助推茶經(jīng)濟的發(fā)展。
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本次茶博會，由“海派茶人劉秋萍先生帶您領(lǐng)略中國茶的魅力”領(lǐng)銜的茶文化節(jié)目，以及茶杯里的70 80 90論壇、靜安小雨讀書會、汝窯鑒賞、大漢熏香表演、宋代四藝等精彩茶文化活動將紛至沓來。茶博會期間，將有近40場專題推介和茶文化活動，還將進行兩場普洱茶專場拍賣，現(xiàn)場拍賣所得款項將悉數(shù)捐助給貧困山區(qū)兒童。
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茶經(jīng)濟孕育茶文化的升華，茶文化促進茶經(jīng)濟的發(fā)展。在繼承數(shù)千年中華優(yōu)秀茶文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，打造精品化、專業(yè)化、品牌化、國際化的茶文化產(chǎn)業(yè)，也是上海茶博會義不容辭的重要任務(wù)。
金秋十月，共話茶香。10月22日-25日，第十七屆上海國際茶業(yè)博覽會將在上海展覽中心（靜安區(qū)延安中路1000號）隆重舉辦。屆時六大茶類薈萃，知名品牌共聚一堂，共鑄一場茶界盛宴。
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促進雙循環(huán) 賦能茶葉產(chǎn)業(yè)新發(fā)展
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本屆茶博會的如期舉行，是上海市茶葉行業(yè)協(xié)會堅定落實市委市政府關(guān)于疫情防控和復(fù)工復(fù)市工作任務(wù)、堅定履行茶產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展社會責(zé)任的重要舉措。
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2020年開春以來，上海市茶葉行業(yè)協(xié)會本著展覽4天，服務(wù)365天的辦展宗旨，積極探索線上線下融合辦展的方式，推動全天候線上展覽平臺的建設(shè)。以線下茶事交流為契機，主動對接幫扶地區(qū)、長三角區(qū)域和全國各茶產(chǎn)銷戰(zhàn)略合作伙伴。
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通過線上、線下的服務(wù)舉措，上海茶博會贏得了廣大新老客戶的持續(xù)尊重和認可。經(jīng)綜合考慮茶行業(yè)經(jīng)營狀況、茶葉消費者需求和疫情防控大局，并與茶博會組委會各方協(xié)商一致，上海市茶葉行業(yè)協(xié)會與承辦方上海博峻會展服務(wù)有限公司共同決定2020第十七屆上海國際茶業(yè)博覽會在金秋十月如期舉行。
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本次茶博會的如期舉辦，將進一步豐富上海乃至長三角區(qū)域茶葉愛好者的消費選擇，也將再一次展示經(jīng)受過疫情考驗的中國茶產(chǎn)業(yè)強大的生命力，并將為中國茶企創(chuàng)新經(jīng)營思維、加快融入國家雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略提供有利的支撐。
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推動產(chǎn)銷對接?決勝脫貧攻堅
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本屆茶博會將深入以助力決勝脫貧攻堅之年為主線，以塑強茶品牌、促進產(chǎn)銷對接為重點，首次設(shè)立扶貧展區(qū)，重點支持上海市對口幫扶地區(qū)云南勐海、廣西三江等產(chǎn)茶區(qū)參展，全產(chǎn)業(yè)鏈介入幫扶，賦予小小一片茶葉更高品質(zhì)和更多價值。
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同時展會期間還將同步舉辦1017扶貧茶推介和拍賣活動、區(qū)域公共品牌推介會，采購商直接與產(chǎn)區(qū)茶企進行產(chǎn)銷對接，品牌推介活動重點向貧困地區(qū)傾斜，助力貧困地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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本次茶博會與眾多參展茶企一起積極踐行“讓好茶走出來”的目標，利用上海國際茶博會的平臺和渠道資源，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，將幫困扶貧真正實施落地，也讓上海人民喝上來自產(chǎn)茶區(qū)的真正好茶。
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推廣特色茶品?助力長三角區(qū)域一體化高質(zhì)量發(fā)展
本次茶博會，知名茶企將爭相亮相，約十家政府展團聯(lián)袂登場。福建安溪、云南勐海/普洱、安徽廣德/郎溪、浙江開化/泰順/柯橋、廣西凌云/三江等名茶產(chǎn)區(qū)展團攜手當?shù)佚堫^企業(yè)亮相茶博會。
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茶博會期間，將召開長三角茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟工作會議，為進一步加強長三角茶產(chǎn)業(yè)一體化高質(zhì)量發(fā)展獻言建策。值得一提的是，本次茶博會將特別助力長三角區(qū)域特色小品種茶出山。
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作為一個有著16年辦展經(jīng)驗的茶葉專業(yè)平臺，上海國際茶業(yè)博覽會組委會深知，長三角區(qū)域是我國茶產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)區(qū)，除龍井、碧螺春、黃山毛峰等名茶之外，各地特色小品種茶更是層出不窮。
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特色小品種茶品質(zhì)出眾、性價比高，但少為人知。讓上海乃至長三角區(qū)域消費者認知更多的特色小品種茶，從而擴大影響走向全國市場，也是本屆茶博會的重要任務(wù)之一。
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此外，組委會還將通過各級媒體平臺，有力覆蓋整個長三角區(qū)域，全方位推介參展優(yōu)質(zhì)茶企和品牌，與消費者良性互動，最大限度延伸宣傳覆蓋面。
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匯聚精粹活動 共締茶文化嘉年華
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在傳播中華茶文化道路上，上海茶博會從來都不遑多讓、踐行責(zé)任。在第十七屆上海茶博會期間，將舉辦一系列集科普、趣味、休閑、公益于一體的茶事活動，既豐富本屆茶博會的內(nèi)涵，同時也通過多姿多彩的茶事活動，讓更多人感受茶文化的魅力，促進茶文化的豐富與提升，從而進一步助推茶經(jīng)濟的發(fā)展。
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本次茶博會，由“海派茶人劉秋萍先生帶您領(lǐng)略中國茶的魅力”領(lǐng)銜的茶文化節(jié)目，以及茶杯里的70 80 90論壇、靜安小雨讀書會、汝窯鑒賞、大漢熏香表演、宋代四藝等精彩茶文化活動將紛至沓來。茶博會期間，將有近40場專題推介和茶文化活動，還將進行兩場普洱茶專場拍賣，現(xiàn)場拍賣所得款項將悉數(shù)捐助給貧困山區(qū)兒童。
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茶經(jīng)濟孕育茶文化的升華，茶文化促進茶經(jīng)濟的發(fā)展。在繼承數(shù)千年中華優(yōu)秀茶文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，打造精品化、專業(yè)化、品牌化、國際化的茶文化產(chǎn)業(yè)，也是上海茶博會義不容辭的重要任務(wù)。
