山東嶗山茶的價格

嶗山腳下的雕龍嘴村及綠茶茶園

品牌估值持續(xù)下滑、營銷競爭力缺失、扶持政策八年斷檔……素有“江北第一名茶”美譽的嶗山茶遭遇了一系列尷尬。在今年4月發(fā)布的中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估中，嶗山茶的品牌估值位列69，不僅被位列50的日照茶甩在身后，甚至被從未當(dāng)做競爭對手的沂蒙綠茶反超。曾經(jīng)能與南方名茶博弈的嶗山茶，在市場競爭中逐漸喪失優(yōu)勢。

7月2日，《關(guān)于加快推動嶗山茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》（以下簡稱“意見”）及配套扶持辦法正式出臺，嶗山區(qū)每年將投入不少于5000萬元扶持嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！兑庖姟诽岢霭ㄕ袭a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源、推動品種更新和規(guī)模保護(hù)、促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)提升、做強產(chǎn)業(yè)整體品牌等具體舉措，涵蓋了從品種選育、生產(chǎn)加工到市場營銷、品牌打造、茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展各環(huán)節(jié)，宣告“江北第一名茶”保衛(wèi)戰(zhàn)正式打響。

  

落后的江北第一名茶

作為中國緯度最高的山海茶產(chǎn)區(qū)，嶗山茶被譽為“中國江北第一名茶”。嶗山茶是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民增收的主要來源，面積現(xiàn)有2萬余畝，年產(chǎn)量1500余噸，銷售產(chǎn)值超過6億元。

嶗山茶是上世紀(jì)50年代“南茶北引”的成果，1993年之后，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化興起，嶗山茶培育成熟，并逐步成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的主導(dǎo)產(chǎn)品。2006年4月，國家質(zhì)檢總局發(fā)布了嶗山綠茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申報受理公告。至此，嶗山綠茶成為山東地理標(biāo)志，也成為青島市農(nóng)產(chǎn)品的一塊金子招牌。

雖然在省內(nèi)名氣較大，嶗山茶在國內(nèi)的品牌知名度卻并不高，嶗山茶有其耐沖泡，滋味醇厚的優(yōu)質(zhì)，但相比之下，南方茗茶品種更多，口味更全，經(jīng)過十幾年的市場培育，已經(jīng)深受消費者的認(rèn)可，很多青島人也非常中意南方茶。在由2020年由農(nóng)業(yè)部組織的中國十大茶葉區(qū)域公用品牌評選中，西湖龍井、信陽毛、尖安溪鐵觀音、普洱茶、武夷巖茶等南方茶系獨占鰲頭。

產(chǎn)量不高，茶企規(guī)模偏小，影響和制約了嶗山茶品牌集聚效應(yīng)發(fā)揮，在龐大的國內(nèi)市場難以獨當(dāng)一面，嶗山茶一直以來走的是小眾的營銷路線，即在省內(nèi)打下一片天地。不過，經(jīng)過十幾年的博弈，嶗山茶無論是在產(chǎn)量、銷量還是品牌營銷，均已經(jīng)被競爭對手日照茶迎頭趕上。

從中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估連續(xù)舉辦的十年間，可以看到，嶗山茶的品牌估值在逐年下滑。2010年，嶗山茶排名50位，日照茶排名56位，2012年，日照茶的品牌估值就已經(jīng)趕超嶗山茶，位列第45，嶗山茶位列48。直到2021年，嶗山茶的品牌估值排位下滑至69，不僅跑輸了對手，也輸給了自己。

什么原因讓嶗山茶在博弈中慢慢丟掉了競爭優(yōu)勢？嶗山茶的產(chǎn)量較少，每年在市場上都有以低價南方茶假冒嶗山茶出售的現(xiàn)象，劣幣驅(qū)逐良幣，久之影響了嶗山茶品牌美譽度。

近年來，茶葉種植的成本逐年升高，曾有某嶗山茶企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前，嶗山區(qū)的茶園租賃成本偏高，茶地租賃價格達(dá)8千元/畝，高的甚至達(dá)到每畝萬元以上，眾多嶗山茶企企業(yè)產(chǎn)能設(shè)備及設(shè)施落后，無力進(jìn)行品種創(chuàng)新集約發(fā)展，這使得眾多茶農(nóng)無法有效提高種茶收入。受地勢影響,嶗山茶無法像南方茶那樣實行機械式收割,茶葉采摘時節(jié)，采摘和炒茶的人工成本也非常高。這些因素直接決定了嶗山茶價格相對較高,尤其是嶗山大田春茶最為昂貴，每年新上市的價格在每斤300元~8000元之間。

在這其中，斷檔的扶植政策確實為嶗山茶的發(fā)展帶來了一定的影響，2010年出臺的《嶗山區(qū)規(guī)范和扶持嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試行辦法》，到2013年試行辦法到期失效，嶗山茶發(fā)展進(jìn)入了政策真空期。

與之形成鮮明對比的是日照茶，10年來因為受到日照市的全力扶持，日照茶獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，茶園面積接近30萬畝，產(chǎn)值已達(dá)30多億，日照茶年產(chǎn)量2.3萬噸，而嶗山茶只有1500噸左右，差距已達(dá)十幾倍，同時，日照茶不斷在省內(nèi)外開疆拓土，知名度和市場占有率逐年提升。

重塑全國知名品牌形象

以嶗山茶產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，迫切需要加強政策引導(dǎo)扶持，加快嶗山茶產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換。在采訪中，茶農(nóng)均表示，期待政府研究制定促進(jìn)嶗山茶可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的扶持政策，涉及茶葉品種更新、肥料供給、技術(shù)支持、標(biāo)準(zhǔn)獎勵、會展?fàn)I銷等各個方面，示范性茶園及以及改善企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件給予政策資金扶持。

在此背景下，7月2日，《關(guān)于加快推動嶗山茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》（以下簡稱“意見”）及配套扶持辦法正式出臺，《意見》明確了嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并提出了推動嶗山茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的八大任務(wù)，包括整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源、推動品種更新和規(guī)模保護(hù)、促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)提升、做強產(chǎn)業(yè)整體品牌等。

與《意見》同步公布的還有《嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》），18條扎實舉措涵蓋了從品種選育、生產(chǎn)加工到市場營銷、品牌打造、茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展各環(huán)節(jié)。較之于八年前的政策，新出臺的《意見》、《辦法》加大了補貼力度和范圍，每年投入資金不少于5000萬元。

嶗山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長王妮妮表示，政策涵蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持，良種培育、訂單農(nóng)業(yè)、數(shù)字茶園、加工升級、農(nóng)文旅融合、人才支撐等11個方面，都是茶企和茶農(nóng)非常關(guān)心和迫切的問題和需求。

其中，建設(shè)茶文旅融合項目，最高可獲得獎補300萬元；建設(shè)生態(tài)茶園最高可獲得獎補100萬元，培育符合條件的茶樹新品種可獲得一次性獎勵30萬元；新建標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)廠房可獲得最高不超過100萬元的獎補。在《嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法（試行）》中，針對“小、散、亂”這一制約嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題，首次提出，將探索發(fā)展四種茶園規(guī)?；s化管理模式。

“小、散、亂”一直是嶗山茶發(fā)展的痛點，也是嶗山茶之所以難以形成全國競爭力的關(guān)鍵所在，縱觀全國知名的茶品牌，無不是通過抱團壯大開疆拓土，在國內(nèi)打下一片天地。以2015年創(chuàng)辦的“瀟湘”茶品牌為例，湖南舉全省之力大力扶持，通過“統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)布局、統(tǒng)一品牌標(biāo)志、統(tǒng)一準(zhǔn)入機制、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一市場形象”，全力打造以“生態(tài)、安全、有機、優(yōu)質(zhì)”為內(nèi)涵的“瀟湘”茶公共品牌，全面提升“瀟湘”茶品質(zhì)和市場占有率。

短短幾年，“瀟湘”茶不斷壯大，品牌覆蓋全省12個市州55個縣（市區(qū)），實現(xiàn)茶園面積190萬畝，茶葉綜合產(chǎn)值450億元，帶動235萬茶農(nóng)增收致富，茶農(nóng)年人均收入達(dá)11000元，為區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了3.99億元的品牌收益。衍生的“瀟湘”品牌茶休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等項目，也均取得了良好的市場效益。4月12日，“2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”中“瀟湘”茶評估品牌價值為67.83億元人民幣，在全國茶葉區(qū)域公共品牌中位居第四。

在做強嶗山茶品牌上，《意見》《辦法》明確構(gòu)建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的母子品牌體系，打通嶗山茶品牌提升的核心環(huán)節(jié)。按照規(guī)劃，嶗山區(qū)將逐步打造成在全國有影響力的高端精品茶產(chǎn)區(qū)，力爭利用3-5年的時間，鞏固提升嶗山茶作為“江北第一名茶”的品牌定位，重塑全國知名品牌形象。

記者：姜喆

來源：青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng)，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除

在新近公布的《2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》中，嶗山茶的品牌價值達(dá)到了12.89億元，再創(chuàng)新高。但同類型產(chǎn)品競爭激烈，嶗山茶也面臨著發(fā)展勢頭放緩的尷尬。山東青島市政協(xié)委員、青島萬里江茶業(yè)有限公司總經(jīng)理姜星表示，在種植面積基本上固化的情況，走品牌化、精品化、高端化發(fā)展之路，已經(jīng)成為嶗山茶的必然選擇。

作為中國緯度最高的山海茶產(chǎn)區(qū)，嶗山茶區(qū)被授予“中國江北名茶之鄉(xiāng)”的稱號。嶗山茶面積現(xiàn)有兩萬余畝，年產(chǎn)量1500余噸，銷售產(chǎn)值超過6億元，承擔(dān)著全區(qū)近2萬名居民的就業(yè)和增收任務(wù)，是實現(xiàn)嶗山區(qū)鄉(xiāng)村振興的重要抓手和產(chǎn)業(yè)基石。

但與此同時，嶗山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也遇到了一些現(xiàn)實制約，如產(chǎn)量不高，茶企規(guī)模偏小，種植模式落后等問題，導(dǎo)致無法形成品種創(chuàng)新效應(yīng)，進(jìn)而影響和制約了嶗山茶品牌集聚效應(yīng)發(fā)揮。

針對嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嚴(yán)峻現(xiàn)狀，需要切實加強行業(yè)統(tǒng)籌指導(dǎo)，加強產(chǎn)業(yè)政策扶持。姜星提出，要加快實施嶗山茶大品牌戰(zhàn)略，由相關(guān)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門牽頭，會同有關(guān)單位，盡快對嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行專題研究，擇優(yōu)選擇重點培育幾個有規(guī)模、有前景、基礎(chǔ)好、效益好的嶗山茶企業(yè)產(chǎn)品品牌，積極構(gòu)建“公共品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”三位一體的嶗山茶品牌系列，進(jìn)一步增強品牌茶企集聚和輻射帶動能力，不斷提升嶗山茶產(chǎn)業(yè)品牌價值和國內(nèi)知名度。

同時，加強政策引導(dǎo)扶持，加快嶗山茶產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換?！把芯恐贫ù龠M(jìn)嶗山茶可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的扶持政策，重點應(yīng)涉及茶葉品種更新、肥料供給、技術(shù)支持、標(biāo)準(zhǔn)獎勵、會展?fàn)I銷等?！苯潜硎?，目前，眾多嶗山茶企面臨的最大困境在于企業(yè)產(chǎn)能設(shè)備及設(shè)施落后，對此可結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，對茶企建設(shè)相對較大的茶園及示范性園區(qū)及改善企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件給予政策資金扶持。

在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步整合資源，促進(jìn)品牌集聚規(guī)范發(fā)展。姜星建議，注重發(fā)揮嶗山茶協(xié)會的行業(yè)自律作用，運用平臺思維、生態(tài)思維，分級分層面大力宣傳嶗山茶，擴大知曉面和影響力，加強規(guī)范嶗山茶地理標(biāo)志及證明商標(biāo)的使用和管理，切實增強品牌保護(hù)的公信力。

“要鼓勵支持茶園流轉(zhuǎn)和荒山科學(xué)開發(fā)，讓農(nóng)業(yè)土地‘活起來’。”姜星指出，目前，嶗山區(qū)的茶園租賃成本偏高，茶地租賃價格達(dá)8千元/畝，高的甚至達(dá)到每畝萬元以上，導(dǎo)致不少茶企無力進(jìn)行品種創(chuàng)新集約發(fā)展，也使得眾多茶農(nóng)無法有效提高種茶收入。

對此，姜星提出，建議優(yōu)化政策引導(dǎo)企業(yè)推進(jìn)“茶園租賃”，推廣“龍頭企業(yè)+合作社+茶農(nóng)”經(jīng)營模式，鼓勵推廣簽約訂單服務(wù)，帶動茶農(nóng)參與龍頭企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，提高企業(yè)品牌經(jīng)營規(guī)模，以嶗山茶產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

信網(wǎng)記者 王琪

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10月18日，2021嶗山茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇在青島國際會展中心3號館茶文化活動區(qū)舉辦。來自國內(nèi)茶行業(yè)的專家學(xué)者、協(xié)會負(fù)責(zé)人、茶企代表匯聚一堂，為嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)計，共同帶來一場精彩紛呈的思維盛宴。