繼2017年海堤金磚年銷售額創(chuàng)5000萬元佳績后，中茶廈門公司頻頻制造亮點(diǎn)、震撼業(yè)界。
在2018年6月剛剛結(jié)束的上海合作組織青島峰會上，中茶廈門精心打造的海堤精品大紅袍被授予“指定產(chǎn)品”的榮譽(yù)。
在《海峽導(dǎo)報(bào)》舉辦的廈門第二屆名優(yōu)伴手禮評選中，中茶廈門的海堤精品大紅袍受到了高度關(guān)注，不僅在票選環(huán)節(jié)獲得第一，在專家評審環(huán)節(jié)，也以品質(zhì)、理念及高性價(jià)比獲得專家的高度評價(jià)，獲得了 “2018廈門十大好禮”的榮譽(yù)。
中茶海堤精品大紅袍（右一）
國有大事，必有中茶。中茶海堤歷史上已多次代表中國、代表福建、代表廈門走向世界，作為中國的“名片”款待來自世界的政要。
從2014年APEC會議的官方指定用品到2017年5月的“一帶一路”國際合作高峰論壇和第七屆金磚國家農(nóng)業(yè)部長會議上的國家指定用茶，都是中茶海堤的大手筆。中茶海堤產(chǎn)品的頻頻亮相，為世界多國領(lǐng)導(dǎo)所品飲，廣受各國代表贊譽(yù)。海堤茶葉這縷來自廈門的香，展現(xiàn)著中國的氣質(zhì)，傳承著中華的精粹。
堅(jiān)持“民生茶”路線
國禮茶成中秋送禮佳品
作為名揚(yáng)海內(nèi)外的國貨精品和有著64年歷史的老字號茶企，中茶廈門公司旗下的海堤茶葉不僅受到老廈門人、外地游客甚至海外華人華僑的喜愛，也在逐漸引領(lǐng)國內(nèi)外年輕一族茶飲的消費(fèi)潮流。
海堤精品大紅袍香氣幽長，滋味順滑，清醇甘爽，非老茶客玩味的“重口味”茶品，而親民的價(jià)格更讓它遠(yuǎn)離了奢侈品的定義，是能讓更多普通消費(fèi)者接受并喜歡的口味，包裝新穎體面，喜慶上檔次。
海堤精品大紅袍這款茶再次體現(xiàn)了中茶廈門的雄厚實(shí)力和推陳出新的決心，令人敬佩，值得茶屆同行借鑒和學(xué)習(xí)。
中茶海堤精品大紅袍
規(guī)格：100克/罐(14泡) *2罐 200克/盒
事實(shí)上，作為海堤家族中的經(jīng)典產(chǎn)品，精品大紅袍一經(jīng)問世，就是一款非常暢銷的單品。“有的地區(qū)還經(jīng)常賣斷貨，是爆款單品。”中茶廈門公司負(fù)責(zé)人、副總經(jīng)理陳志雄介紹說。在拼配工藝和制作技術(shù)上的改良和創(chuàng)新，不斷去迎合消費(fèi)者對茶品色香味的需求，也正印證了中茶廈門始終堅(jiān)持“民生茶”路線，做百姓喝得慣、喝得起、喝得好的茶的央企宗旨和社會擔(dān)當(dāng)。
上合峰會的“國禮茶”身份無疑為海堤精品大紅袍的好品質(zhì)加分，更突顯了此款茶品的紀(jì)念意義、使用價(jià)值和投資價(jià)值。
陳志雄（左）在直播采訪中介紹中茶海堤
在被廈門人視為比春節(jié)更隆重、熱鬧的中秋送禮旺季到來之際，三五親朋好友在飯后泡上一壺熟悉的海堤茶，是正確的節(jié)日打開方式。陳志雄說，“中茶廈門每年都會出新品茶，挖掘它們的特色和賣點(diǎn)，讓海堤茶成為最具廈門味的伴手禮。”
健康、安全、優(yōu)質(zhì)
堅(jiān)持創(chuàng)新，不忘初心
從中茶廈門公司去年跨茶類創(chuàng)新的海堤金磚（金花香櫞）茶年銷5000萬到今年上合峰會的國禮茶海堤精品大紅袍，中茶廈門的一款款創(chuàng)新產(chǎn)品，深受大眾推崇，屢屢制造了火爆的市場行情，一直引領(lǐng)茶葉市場的新潮流，成為廈門好禮的首選。
就在剛剛過去的七月份的“中茶烏龍茶事業(yè)部（海堤）紀(jì)念改革開放40周年客戶年會暨新品訂購會”上，來自全國各地的400多名經(jīng)銷商在福建永春中茶海堤的茶園基地紛紛搶訂新品，訂貨額當(dāng)日就突破了六千萬元。陳志雄說，邀請全國各地的海堤經(jīng)銷商來到茶園基地，讓他們近距離感受海堤茶的魅力，他們將更懂海堤茶葉，也會更有信心。
活動現(xiàn)場海堤新品被經(jīng)銷商搶訂
從土壤到茶杯，制茶的核心是質(zhì)量問題。“無論如何，健康、安全、優(yōu)質(zhì)，是我們做茶的底限。”這不僅是中國茶葉有限公司總經(jīng)理王貴卿“保持清醒”的決策出發(fā)點(diǎn)，也是中茶海堤造星工廠的制勝法寶。
從種植基地開始，中茶廈門便建設(shè)立體生態(tài)茶園，讓好山好水出好茶；栽種過程中，技術(shù)人員輔導(dǎo)跟蹤，讓農(nóng)殘檢測貫穿全程；檢測內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日本，投入數(shù)千萬元建立了檢驗(yàn)室，對入庫原料批批檢測，確保每罐茶葉均可追溯；茶葉加工制作過程中，27道工藝一絲不茍，提升口感和品質(zhì)。
中茶廈門公司檢驗(yàn)檢測中心
宏觀經(jīng)濟(jì)和市場需求的新變化，讓近年來的茶葉市場普遍低迷，但一直追求高品質(zhì)做茶理念的中茶廈門公司卻始終保持著逆勢增長。
在堅(jiān)守27道工序的精致加工、合理烘焙的傳統(tǒng)技藝的初心不變的基礎(chǔ)上，保證茶葉的健康、安全和優(yōu)質(zhì)。同時(shí)，中茶廈門改良拼配工藝，讓海堤茶葉的口味百花齊放，迎合老百姓多元化的市場需求，用色、香、味來吸引更多年輕一族的消費(fèi)群體。陳志雄說，堅(jiān)持創(chuàng)新，不忘初心，在變與不變的突破和革新中，“中茶海堤”正在開創(chuàng)茶行業(yè)的新天地。
中秋國慶佳節(jié)正式是禮品茶需求的旺季，目前除了海堤精品大紅袍、海堤金磚（金花香櫞）等經(jīng)典明星產(chǎn)品迎來熱賣之外，中茶廈門公司一如既往地在比較成熟的茶葉市場深耕細(xì)分領(lǐng)域，深挖茶產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)出更多、更豐富的民生茶產(chǎn)品滿足市場需求。如茶枕、茶皂等，今年則又開發(fā)出了茶面、嫁女茶等。
中茶海堤2023年度商務(wù)大會暨中秋新品發(fā)布會會場
在當(dāng)今充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的特殊時(shí)期，已經(jīng)在茶產(chǎn)業(yè)這片大海航行69個(gè)春秋的巨輪——中茶海堤，將駛向何方?有什么新思路、新舉措?為茶行業(yè)帶來哪些新啟示、新動力?
中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛致辭
中糧集團(tuán)福建區(qū)域協(xié)同平臺秘書長莊恭曦致辭
在7月20日舉辦的2023年度商務(wù)大會暨中秋新品發(fā)布會上，中茶海堤做出了十分明確且堅(jiān)定的回答!
此次大會以“勇立潮頭 海堤乘風(fēng)”為主題，茶友集結(jié)號和與會的嘉賓、加盟商們都能深切地感受到中茶海堤這艘巨輪已經(jīng)勇敢地站立在時(shí)代的潮頭，乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆起航，開始了波瀾壯闊的新征程。中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川在致辭中表示：
“中茶廈門公司將繼續(xù)勇當(dāng)時(shí)代“急先鋒”“弄潮兒” ，以銳意進(jìn)取的精神和敢為人先的膽識，堅(jiān)定不移推動品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略的貫徹實(shí)施，用開放的思維在新體系、新模式、新產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破?！?/p>
中茶廈門總經(jīng)理總經(jīng)理趙大川作《匠心堅(jiān)守，篤定前行》主題報(bào)告
面對瞬息萬變的茶葉市場和錯(cuò)綜復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，中茶海堤顯然早已未雨綢繆，厲兵秣馬。在趙大川總經(jīng)理所作的《匠心堅(jiān)守，篤定前行》主題報(bào)告中，能夠非常清晰地看出中茶海堤氣勢磅礴的宏偉目標(biāo)和勢在必得的雄心壯志。
中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成作《盈戰(zhàn)中秋，聚力共贏》主旨演講
說起中茶海堤，人們馬上就會想到老百姓茶桌上的“醬油水”，根植于老百姓生活中的“海堤牌”茶葉。如今已是行業(yè)龍頭企業(yè)的中茶海堤依然不忘初心，心系民生，堅(jiān)持“做老百姓喝得起的放心好茶”，圍繞著“性價(jià)比、標(biāo)準(zhǔn)化、便捷性”三個(gè)方面努力把這杯事關(guān)廣大人民群眾生活、健康的茶做好。從發(fā)布的中秋新品看，大多數(shù)依然是性價(jià)比極高的“口糧茶”，其中“山河玉葉-大紅袍&紅茶”就是中茶海堤傾力打造的親民伴手禮產(chǎn)品。雖然價(jià)格低廉，但經(jīng)典海堤風(fēng)味、簡約大方的茶禮包裝，足以讓海堤茶葉的粉絲們愛不釋手。
2023年中秋新品吸引加盟商和消費(fèi)者圍觀
除了“海堤牌”，中茶廈門公司還有一個(gè)注冊于上個(gè)世紀(jì)五六十年代的“敦煌牌”。在相對封閉的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“敦煌牌”茶葉突破了貿(mào)易封鎖，把中國茶出口到全世界，以出口創(chuàng)匯為新中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了有力支撐。中茶海堤將圍繞著“中國風(fēng)、國際化、文化性”三大支點(diǎn)對這個(gè)充滿濃濃中國味道、在國際茶葉市場上大名鼎鼎的老品牌進(jìn)行全面塑造、開發(fā)，讓世界喝到中國好茶，讓中國好茶影響世界。此次發(fā)布的中秋新品“敦煌飛天-大紅袍”就是新開發(fā)、即將投放國內(nèi)外的產(chǎn)品，嚴(yán)選產(chǎn)自武夷山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的大紅袍為原料，采用中茶海堤獨(dú)特27道精制工藝，香氣濃郁、顯花果香，滋味甘醇順口、巖韻明顯，飲后齒頰留香、回味綿長。
2023年中秋新品品鑒會會場
醬油色、火香味，是中茶海堤茶葉極具標(biāo)識性的特征，也是征服一代又一代老茶客的魅力所在。來自廣東的加盟商代表告訴茶友集結(jié)號：“過去潮汕人基本上喝海堤茶;現(xiàn)在市場上各種各樣的茶都有了，但還是離不開海堤茶，老茶客、年輕人還在喝海堤茶。”
也許，就是因?yàn)檫@種價(jià)格低的“醬油水”特征給很多人留下了低檔茶印象。來自西北的加盟商代表感嘆說：“海堤茶的品質(zhì)再好，價(jià)格也不高。剛做海堤茶時(shí)，經(jīng)常遇到一些客戶喜歡追捧幾萬十幾萬的天價(jià)茶，看不上價(jià)格低廉卻品質(zhì)很好的海堤茶?，F(xiàn)在好了，一方面大家對海堤茶有了慢慢認(rèn)識、了解，另一方面隨著消費(fèi)觀念的變化，相對比較理性?！?/p>
品鑒活動
殊不知，中茶廈門公司除了生產(chǎn)老茶客愛喝的口糧茶，也出品個(gè)性明顯、品質(zhì)極佳的高檔茶。廈茶是世界500強(qiáng)、全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強(qiáng)企業(yè)“中糧集團(tuán)”旗下的國有企業(yè)。自1954年成立以來，除了為老百姓生產(chǎn)口糧茶，曾經(jīng)是中國烏龍茶最早、最大的出口企業(yè)，是國禮茶、茶敘外交的茶品生產(chǎn)企業(yè)。深耕烏龍茶行業(yè)近七十年，中茶海堤擁有世界上最優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)設(shè)備，包括大師團(tuán)隊(duì)、非遺專利等;擁有各大烏龍茶、紅茶茶區(qū)完整、優(yōu)質(zhì)、高效的原料供應(yīng)鏈，特別是中茶武夷山工廠等生產(chǎn)基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了對優(yōu)質(zhì)原料資源的強(qiáng)力、有效掌控。
2023年中秋新品——山河玉葉-大紅袍&紅茶、敦煌飛天-大紅袍
在活動當(dāng)天下午的中秋新品品鑒會上，幾款新茶把海堤茶的高端、霸氣展現(xiàn)得淋漓盡致、一覽無余，給現(xiàn)場的嘉賓、加盟商、愛茶人留下極其深刻的影響，甚至顛覆了人們對海堤茶的固有認(rèn)識與印象。譬如“茶客茶-青獅巖石乳”甄選核心產(chǎn)區(qū)青獅巖的名貴品種石乳，香氣馥郁清遠(yuǎn)，花香優(yōu)雅持久，滋味柔滑甘爽，巖韻顯露，回味悠長;“國飲中茶-貓兒石肉桂”甄選核心產(chǎn)區(qū)貓兒石肉桂為原料，辛辣霸道，甘冽爽口，桂味顯露;“武夷名叢”是繼中茶武夷工廠投產(chǎn)后開發(fā)的首款可加入“原產(chǎn)地標(biāo)識”的新產(chǎn)品，精選產(chǎn)自武夷山風(fēng)景區(qū)的大紅袍、鐵羅漢、半天妖、水金龜四大名叢為原料，采用武夷巖茶傳統(tǒng)加工工藝，結(jié)合中茶海堤27道精制工藝，由茶師團(tuán)隊(duì)精心調(diào)配而成，品種、山場、工藝特征明顯，一盒盡顯武夷巖茶的巖骨花香，堪稱教科書級的茶品;“金中茶-老樅水仙(咖金版)”精選武夷山天心村核心產(chǎn)區(qū)50年樹齡以上小喬木的老樅水仙為原料，經(jīng)中茶茶師團(tuán)隊(duì)層層嚴(yán)選、精心指導(dǎo)，結(jié)合中茶廈門27道精制技藝加工而成，蘭香馥郁，樅韻顯露，滋味醇厚飽滿柔滑，飲后齒頰留香，回味無窮。最讓茶友集結(jié)號和現(xiàn)場茶人驚嘆、震撼的是據(jù)說海堤有史以來天花板級的“金中茶-大紅袍(鉑金版)”，甄選武夷山天心村核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)大紅袍為原料，經(jīng)中茶茶師團(tuán)隊(duì)層層嚴(yán)選、精心指導(dǎo)，結(jié)合中茶廈門27道精制技藝加工而成，蘭花香、花果香濃郁，細(xì)膩幽長，滋味濃醇甘滑，巖韻、山場氣息明顯，層次感豐富，飲后齒頰留香，回味悠長，充分體現(xiàn)了武夷巖茶特有的巖韻(巖骨花香)、“香清甘活”及七泡有余香的獨(dú)特風(fēng)韻。
為什么海堤茶品質(zhì)好，卻不貴?從中茶廈門公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄在品鑒會上的生動介紹中可以歸納得出：海堤品質(zhì)、海堤味道源自于優(yōu)質(zhì)的原料、獨(dú)特的工藝和深邃的內(nèi)涵;海堤茶性價(jià)比得益于規(guī)模化生產(chǎn)、高超的技術(shù)和暢通的渠道。
在中糧集團(tuán)區(qū)域協(xié)作機(jī)制框架下，中茶廈門公司篤定“中國烏龍茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”目標(biāo)，聚焦于烏龍茶、紅茶領(lǐng)域，開發(fā)、生產(chǎn)包括以武夷巖茶為代表的閩北烏龍茶系列、以安溪鐵觀音為代表的閩南烏龍茶系列、以海堤紅為代表的紅茶系列、以金花香櫞(永春佛手)為代表的功能茶、以茶便利為代表的便捷茶(新潮茶)系列等產(chǎn)品。由于專心、專注、專業(yè)，從紅黃雙罐”、正溪茶、一枝春到海堤紅、茶客茶、金中茶、一壇好茶、代代香承、海堤傳奇等產(chǎn)品，幾乎每一款都稱得上是精品、經(jīng)典。
茶友集結(jié)號發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)布的9款中秋新品，有8款是武夷巖茶、1款是紅茶。據(jù)了解，武夷巖茶一直是中茶海堤的主力產(chǎn)品，但從曾經(jīng)風(fēng)靡茶界的“海堤紅”和最近熱銷的傳統(tǒng)鐵觀音“水沉香”看，烏龍茶、紅茶品類的發(fā)展空間巨大，在中茶海堤的未來規(guī)劃中將聚焦更多的優(yōu)勢品類。中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成在主旨演講《盈戰(zhàn)中秋，聚力共贏》中透露，公司將成立紅茶、鐵觀音兩個(gè)專門的項(xiàng)目組。
中茶海堤盈戰(zhàn)中秋誓師大會管授旗儀式
柴米油鹽醬醋茶，在廈門最有說服力，因?yàn)殚L期以來在便利店、糧油店、超市商場都能買到海堤茶。趙大川總經(jīng)理強(qiáng)調(diào)，在繼續(xù)做好傳統(tǒng)通路渠道和線上電商平臺的同時(shí)，將加強(qiáng)分布全國各地的連鎖專賣店的改造升級，打造城市高端茶主題商務(wù)體驗(yàn)與服務(wù)空間“中茶薈客廳”，把單純的產(chǎn)品零售提升為品牌展示、文化傳播、休閑體驗(yàn)、商務(wù)社交和產(chǎn)品銷售等功能，為茶為國飲、全民飲茶做出實(shí)際的行動與應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
各地加盟商踴躍訂購中秋新品
好的思路、好的政策，讓中茶海堤的加盟商和消費(fèi)者深受鼓舞，增強(qiáng)信心，中秋新品訂貨現(xiàn)場空前火爆。許家成副總經(jīng)理表示，公司將在中秋佳節(jié)期間舉辦百城千店中秋品鑒會，除了各種優(yōu)惠政策，還有中秋博餅等精彩活動，讓更多的茶友喝到中茶的好茶，享受好茶的快樂與健康。
廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師郭曄作《新形勢下，消費(fèi)品市場格局及未來發(fā)展展望》專題演講
活動期間，還邀請廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師，國家社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目首席專家，福建省高層次引進(jìn)人才郭曄作了《新形勢下，消費(fèi)品市場格局及未來發(fā)展展望》的專題演講，讓廣大海堤人和消費(fèi)者對中茶海堤的新理念、新政策、新舉措有了更加深刻、精確地理解與認(rèn)識。
中茶廈門公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員合唱歌曲《你好，海堤》(手機(jī)遠(yuǎn)距離拍攝，圖像和聲音與實(shí)際有明顯差異)在晚上的“廈浪音樂節(jié)”上，中茶廈門公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員合唱了歌曲《你好，海堤》，激動人心，催人奮進(jìn)，把整個(gè)活動推向高潮。中茶海堤將發(fā)揚(yáng)“移山填海，團(tuán)結(jié)奉獻(xiàn)，科學(xué)創(chuàng)新，自強(qiáng)不息”的海堤精神，堅(jiān)持“好茶在中茶”、“做老百姓喝得起的放心好茶”，在新時(shí)代發(fā)展浪潮中尋求變革，用開放的思維在新體系、新模式、新產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破，持續(xù)為消費(fèi)者生產(chǎn)品質(zhì)好茶，倡導(dǎo)天然、時(shí)尚、健康茶生活。中茶海堤將乘著新時(shí)代的浩蕩東風(fēng)，齊心協(xié)力，堅(jiān)定信心，凝聚激情，推動中國茶這艘巨輪劈波斬浪，駛向充滿希望與美好的明天!
來源：茶友集結(jié)號
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海納百川，大道致遠(yuǎn)，70年風(fēng)雨兼程，鑄造中國茶產(chǎn)業(yè)央企巨艦;砥礪前行，因勢利導(dǎo)，70年薪火相傳，始終不變?yōu)榘傩兆龊貌璧拿裆姑?2月3日-4日，中茶廈門建企70周年?duì)I銷啟動大會暨元春新品發(fā)布會在廈成功舉辦——來自全國各地的數(shù)百名經(jīng)銷商齊聚廈門，談合作、謀發(fā)展，會上，中茶海堤一系列元春新品揭開神秘面紗，同時(shí)發(fā)布了全新的品牌營銷3.0戰(zhàn)略，打響搶占2024元春茶禮市場“第一槍”。
濃縮69年傳奇歷程
好茶在中茶，引領(lǐng)中國茶國潮新風(fēng)尚
紅磚白石雙坡曲，出磚入石燕尾脊，在2024元春新品發(fā)布會展示區(qū)，一棟“閩南古厝”被“搬”到現(xiàn)場，亭臺樓閣間，明式家具中，2024年中茶的各種新品閃亮登場——濃濃的閩臺情、綽綽的中國風(fēng)撲面而來，講述著中茶廈門公司近70載濃厚的歷史底蘊(yùn)，也釋放中茶海堤引領(lǐng)中國茶國潮新風(fēng)尚的“強(qiáng)烈信號”。
一盒海堤茶，半部茶葉史。中茶海堤打造的一款款經(jīng)典產(chǎn)品，記錄下中國茶產(chǎn)業(yè)濃墨重彩的發(fā)展詩篇。除了“金中茶”系列、“一壇好茶”系列、“國飲中茶”系列、“海堤傳奇”系列等經(jīng)典產(chǎn)品，今年，中茶海堤盛會之上，中茶海堤正式發(fā)布了“山河玉葉鐵觀音”“精品小種紅茶”“敦煌國風(fēng)武夷肉桂”“武夷名叢不知春S”“一壇好茶大紅袍(甲辰)”“騰龍獻(xiàn)瑞巖茶生肖餅”等18款獨(dú)具匠心的2024元春新品。
▲元春新品發(fā)布儀式
熟悉的包裝，銘記的是中國茶近70年的難忘情愫;傳承的技藝，延續(xù)的是中國茶人半個(gè)多世紀(jì)的不變追求——從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)，從出口創(chuàng)匯到享譽(yù)世界，從追趕時(shí)代到引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，追憶歷史的激蕩與爭鋒，中茶海堤69年櫛風(fēng)沐雨的發(fā)展歷程歷歷在目：推行外引內(nèi)聯(lián)改革讓中國茶享譽(yù)世界，到抓住機(jī)遇苦練內(nèi)功做好百姓茶……如同施展了魔法，69年來，作為改革發(fā)展的親歷者、見證者、受益者、推動者，與時(shí)代共成長的中茶海堤，敢做時(shí)代弄潮兒，始終堅(jiān)定踐行為國謀茶興、為民奉好茶的品牌初心，為中國茶的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，書寫下與時(shí)代同心同向同行的壯美詩篇。
▲中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛發(fā)表致辭
中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛表示，自成立以來，中茶和祖國一起同頻共振、高速發(fā)展，為保障和改善民生做出了突出貢獻(xiàn)。作為中茶烏龍茶專業(yè)品牌，中茶海堤一直是中茶的“窗口”，已成為廈門的名片之一、廈門家喻戶曉的茶品牌?！昂５叹瘛眰鬟f的是幾十年如一日的匠心品質(zhì)、物超所值的品牌價(jià)值和守正創(chuàng)新的發(fā)展精神。
▲中糧集團(tuán)(福建)區(qū)域協(xié)同平臺主任、中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川發(fā)表致辭
“2024，中茶廈門公司將正式迎來建企70周年這一關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中茶廈門公司也將以新為序，全面推進(jìn)全新3.0戰(zhàn)略?！?中糧集團(tuán)(福建)區(qū)域協(xié)同平臺主任、中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川說，中茶海堤將強(qiáng)化品牌建設(shè)、完善產(chǎn)品體系、優(yōu)化消費(fèi)場景，以匠心堅(jiān)守促進(jìn)品質(zhì)提升，以技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)業(yè)迭代，以嶄新場景傳播中國茶文化，打造年輕化、高品質(zhì)的老字號民族品牌，推動中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。
薪火相傳接續(xù)奮斗
聚焦新消費(fèi) “品牌營銷3.0戰(zhàn)略”正式發(fā)布
薪火相傳，接續(xù)奮斗?；顒蝇F(xiàn)場，象征“海堤薪火”的火炬閃亮，一位位海堤合作伙伴、中茶廈門新老員工化身“火炬手”，接續(xù)傳遞“海堤精神”火種，傳續(xù)中茶海堤傳奇歷史，傳播中國茶文化—— “中茶海堤2024營銷年”正式啟動。
“薪火，是不變的‘海堤精神’，是近70年傳奇發(fā)展歷程的光輝，傳承，則是中茶海堤的一個(gè)個(gè)新起點(diǎn)，對新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念、新消費(fèi)、新場景的耦合與引領(lǐng)，也是對新發(fā)展、新高度、新輝煌的實(shí)踐與宣誓。”會議現(xiàn)場，趙大川就中茶海堤品牌營銷3.0戰(zhàn)略進(jìn)行深入解讀。
他說，中茶海堤的1.0時(shí)代，記錄的是愛拼敢贏的出口創(chuàng)匯、改革開放的歷史歷程，中茶海堤憑借經(jīng)典海堤好茶走向世界;2.0時(shí)代，是全球一體化的時(shí)代，內(nèi)需活力也全面激發(fā)，在產(chǎn)品、渠道、技術(shù)“三駕馬車”驅(qū)動下，中茶海堤創(chuàng)優(yōu)爭先，讓這一經(jīng)歷半個(gè)多世紀(jì)的“中華老字號”品牌扎根市場、家喻戶曉;如今的3.0時(shí)代，新消費(fèi)時(shí)代開啟營銷管理新時(shí)代，各要素迎來巨變，把“為國謀茶”的不變初心、把“海堤精神”的價(jià)值理念、對中國茶飄香世界的共同堅(jiān)守，通過產(chǎn)品與品牌傳遞給市場和消費(fèi)者，將是中茶海堤迎接新發(fā)展、應(yīng)對新挑戰(zhàn)的根基。
“邁入3.0戰(zhàn)略體系新階段，中茶廈門公司的升級與創(chuàng)新是全渠道、全過程的，包括供應(yīng)鏈管理創(chuàng)新、技術(shù)鏈研發(fā)創(chuàng)新、消費(fèi)鏈的營銷創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新、品牌特色創(chuàng)新等?！壁w大川表示，在3.0時(shí)代伊始，中茶廈門公司希望把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三茶”統(tǒng)籌融合在一起，走高質(zhì)量發(fā)展路徑，通過一系列迭代與升級，打開新消費(fèi)時(shí)代的新局面，為消費(fèi)者創(chuàng)造產(chǎn)品背后真正的價(jià)值，傳遞健康的生活方式和價(jià)值觀，滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。
中茶海堤2024元春新品亮相
“中茶海堤70周年紀(jì)念版”系列產(chǎn)品揭開面紗
▲中茶廈門公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄解讀新品
會上，中茶廈門公司還開展了元春新品品鑒活動。中茶廈門公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄，帶領(lǐng)現(xiàn)場茶友品鑒“中茶海堤70周年紀(jì)念版”系列好茶，尋見穿越時(shí)光的歲月珍藏滋味，品味中茶海堤70年的榮耀精粹。
▲來賓品鑒新品
圍繞即將到來的建企70周年這一特殊節(jié)點(diǎn)，中茶廈門公司特別推出“黃罐老樅水仙(70周年紀(jì)念版)”“紅罐大紅袍(70周年紀(jì)念版)”“三印水仙(70周年紀(jì)念版)”“星光璀璨(70周年紀(jì)念版)”多款限定新品。全新呈現(xiàn)多款中茶廈門公司發(fā)展歷史上的經(jīng)典好茶，讓傳奇延續(xù)，頗具紀(jì)念和收藏意義。
此外，甲辰龍年到來之際，“騰龍獻(xiàn)瑞”系列產(chǎn)品，包含“騰龍獻(xiàn)瑞巖茶生肖餅”“騰龍獻(xiàn)瑞-大紅袍”“騰龍獻(xiàn)瑞-普洱熟茶”“騰龍獻(xiàn)瑞-滇紅金針”多款煥新元春生肖系列的產(chǎn)品。以茶為禮，以龍獻(xiàn)瑞，是中茶廈門公司精心打造的茶與神龍祥瑞文化融合的吉祥產(chǎn)品，豐富東方吉祥茶禮的文化內(nèi)涵。
▲中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成進(jìn)行中茶廈門建企70周年年度營銷規(guī)劃宣講
在迎接70周年之際乘風(fēng)重新啟航，新的發(fā)展階段正在開啟——中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成進(jìn)行中茶廈門建企70周年?duì)I銷規(guī)劃宣講，他表示，中茶廈門公司將繼續(xù)全面推動渠道管理升級，落地“全服務(wù)型渠道”，擘畫新時(shí)代下蓬勃發(fā)展的品牌美好藍(lán)圖。
▲中茶廈門公司總經(jīng)理助理林廷好解讀新品
作為中華老字號茶企，中茶廈門公司始終未曾停下品牌傳承與創(chuàng)新的腳步，“海堤”茶葉多次作為國禮飄香海內(nèi)外，代表“中國品質(zhì)”和“中國形象”贏得世界各國茶人認(rèn)可。此次發(fā)布的系列新品，無疑將再度帶起元春茶禮市場流行新風(fēng)尚。
▲中茶廈門公司與廈門萬仟堂藝術(shù)品有限公司戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂儀式
現(xiàn)場，中茶廈門公司還與廈門萬仟堂藝術(shù)品有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)力探索“茶”與“器”的融合新路徑，進(jìn)一步促進(jìn)品牌的渠道拓展。
