原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

三角包裝

找到約164條結(jié)果 (用時(shí) 0.004 秒)

從三角檢、黑商檢、紅商檢說開,聊聊下關(guān)茶廠的一路征程

百年下關(guān),沱茶聞名,而下關(guān)沱茶中最出名的品類,當(dāng)屬被市場稱為“下關(guān)綠盒”100克盒裝沱茶,這個(gè)大家族以性價(jià)比高聞名,但其中也有著三款身價(jià)不菲的三款明星級老茶——三角檢、黑商檢、紅商檢。

今天陸離就從這三款三個(gè)不同年代的茶品說開,簡單聊聊下關(guān)茶廠的一路征程。


70年代三角檢

20世紀(jì)70年代初,針對客戶反應(yīng)強(qiáng)烈的出口商品質(zhì)量下降問題,國務(wù)院將下放到地方外貿(mào)局的商檢體制重新收歸中央,并受國家外貿(mào)部和地方省外貿(mào)局雙重領(lǐng)導(dǎo),由此,面向出口的下關(guān)沱茶開始需要經(jīng)過云南進(jìn)出口商品檢驗(yàn)局和國家商檢局的雙重檢驗(yàn),檢驗(yàn)合格的都粘上“CIB”商檢標(biāo)簽。

需要說明的是,CCIB才是中國國家進(jìn)出口商品檢驗(yàn)局(ChinaCommodityInspectionBureau)的英文字頭縮寫,市場之所以會稱為“CIB”,是因?yàn)闅v代商檢標(biāo)簽上的首字母"C"都為寫意形式,如90年代紅商檢上"C"即為彎月形。

70年代生產(chǎn)的下關(guān)綠盒,市場俗稱“三角檢”,名稱由來是是盒子側(cè)面貼的這張金邊紅底的三角形標(biāo)簽,上方印著“中國商檢”四個(gè)大字,中間為“CIB”圓形標(biāo)志,下面左右兩邊合為“云南”二字。

除了最顯著的三角型標(biāo)簽外,“三角檢”的暗金版面也獨(dú)具氣質(zhì),環(huán)繞盒子一圈為金邊茶芽,上方“云南沱茶”四個(gè)大字也是金包黑字體,市場上也稱為“金綠盒”。


打開盒蓋,里面除了100克規(guī)格的沱茶本體外,還另附了一張由商檢部門出具的品質(zhì)鑒定書,說明書開頭亦有紅三角商檢標(biāo)志。


沱茶所用紙張為油光紙,帶條紋,印刷清晰、印墨均勻。



80年代黑商檢

1980年2月,外貿(mào)部商品檢驗(yàn)總局改為中華人民共和國進(jìn)出口商品檢驗(yàn)總局,副部級,統(tǒng)一管理全國進(jìn)出口商品檢驗(yàn)工作,1982年10月又更名為中華人民共和國國家進(jìn)出口商品檢驗(yàn)局,歸口外經(jīng)貿(mào)部管理,原先的檢驗(yàn)商標(biāo)經(jīng)數(shù)年過渡,更換為新版黑色“中國商檢”圓形標(biāo)簽。

1986年起,下關(guān)茶廠生產(chǎn)的出口裝100克綠盒甲沱,使用的都為新版商檢標(biāo)簽,這一時(shí)期的下關(guān)綠盒茶品,即為市場所稱的“黑商檢”,標(biāo)簽上的“中國商檢”字樣為繁體字,下方則為”CIB“中英雙文字樣,標(biāo)簽整體為黑白兩色,簡潔大方。

與“三角檢”的金綠盒相比,黑商檢雖有金邊,但可能是印刷油墨的原因,長時(shí)間存放后略有褪色,呈現(xiàn)為暗淡的土黃色,其他方面則與”三角檢“大致相同,沱茶包裝同樣為條紋油光紙,八中茶的“茶”字呈色青綠,品質(zhì)鑒定書的標(biāo)志則更換為圓形商檢標(biāo)志。

此外,黑商檢有兩類批次,一版是為了紀(jì)念1981年下關(guān)沱茶榮獲“國家質(zhì)量獎”,在“云南沱茶”字樣下方新增了獎牌徽章圖案,另外一版則沿用了之前的八中茶商標(biāo),除了版面略有差異外,兩類黑商檢的品質(zhì)并無區(qū)別。

作為一款出口級茶品,黑商檢的選料全部為高等級芽尖和嫩葉,湯色金紅油亮,晶瑩剔透,入口滑順,輕輕一抿就滑落至喉嚨深處,給人如觸絲綢的錯感,口感飽滿,香氣清新,有獨(dú)特的胭脂香,后味甘甜,余韻悠久。

90年代紅商檢

20世紀(jì)90年代,可能是為了適應(yīng)新的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制,新版紅商檢取代了原先的黑商檢,這版商標(biāo)標(biāo)簽整體標(biāo)識呈紅色,板式設(shè)計(jì)更加精簡,只留了“CIB”符號,這一時(shí)期的下關(guān)綠盒,即為市場所稱的“紅商檢”。

紅商檢外盒變化不大,仍采用略顯暗淡的土黃色茶芽包邊,云南沱茶下方亦為獎?wù)聢D案,主要的變化則在沱茶上,其中內(nèi)包裝紙采用不帶油光的格紋綿紙,八中“茶”字為深綠色,底部“云南下關(guān)茶廠出品”字樣則為深紅色,此外紅商檢的品質(zhì)鑒定說明書上也不再帶有商檢標(biāo)志。


此外,由于1992年下關(guān)啟用“松鶴”商標(biāo),1990~1992年的沱茶包裝紙為中茶版面,1993年開始改為松鶴版面,整個(gè)90年代下關(guān)綠盒的包裝紙上都印刷著綠色大“甲”字。

90年代“紅商檢”,沱面烏褐油亮,金毫顯現(xiàn),湯色橙紅透亮,入口飽滿,煙香入水,甜味彌漫,陳韻已出,口感滑順,湯感細(xì)膩,回甘生津迅速持久,體感舒適。

1998年3月29日,進(jìn)出口商品檢驗(yàn)、進(jìn)出境動植物檢疫、國境衛(wèi)生檢疫“三檢合一”,合并為國家出入境檢驗(yàn)檢疫局,副部級,由海關(guān)總署管理。

2001年4月10日,國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局與國家出入境檢驗(yàn)檢疫局合并,組建國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局,為適應(yīng)這一新形勢,2000年以后下關(guān)綠盒不再貼附商檢標(biāo)簽,這段茶史也告一段落。

簡單介紹下這三款茶品,算是為出口級下關(guān)綠盒這條線留下一些記錄,此外還有以銷法沱為代表的銷歐線,寶焰緊茶為代表的邊銷茶線,以及川渝地區(qū)為主的內(nèi)銷線等等,這些內(nèi)容之后還會以專題文章的形式呈現(xiàn),接下來我們再來了解下關(guān)茶廠大事記,把握其年份脈絡(luò)。


下關(guān)茶廠大事記

20世紀(jì)30年代中期,永昌祥商號在下關(guān)創(chuàng)建近代化茶廠,茶葉年銷量高達(dá)萬余擔(dān),還雇傭了多達(dá)兩千多個(gè)茶工,占到了當(dāng)年下關(guān)地區(qū)人口的10%,其他茶商紛紛前來投靠,下關(guān)地區(qū)的大小茶莊多達(dá)20多家,下關(guān)也成為了遠(yuǎn)近聞名的沱茶之鄉(xiāng)。


20世紀(jì)40年代初期,中茶司與蒙藏委員會的格桑家族合作,由格桑澤仁為主事人,共同出資成立了康藏茶廠(下關(guān)茶廠前身),開始試銷緊茶,并于次年注冊商標(biāo)『寶焰牌』,銷往西藏和四川部分地區(qū)。


20世紀(jì)50年代初期,新成立的中國茶業(yè)公司(以下簡稱中茶司)將永昌祥茶廠與康藏茶廠合并,并更名為“中國茶業(yè)公司云南省分公司下關(guān)茶廠”,此時(shí)其他茶廠尚在整頓,基本完整繼承了永昌祥體系的下關(guān)茶廠,則成為了云南茶業(yè)的生產(chǎn)主力。

1950年5月10日,中茶司規(guī)劃了建國后首張“業(yè)務(wù)計(jì)劃概算書”,將本年度的生產(chǎn)目標(biāo)定為“川銷沱茶3000擔(dān)、藏銷緊茶5000擔(dān)、餅茶500擔(dān)、補(bǔ)充省銷紅綠散茶200擔(dān)?!辈?qiáng)調(diào)“沱茶及緊餅茶下關(guān)廠制造為主,總公司為副”,下關(guān)影響力可見一般。


1950年到1951年間,國營下關(guān)茶廠沱茶產(chǎn)品使用的商標(biāo)主要是“復(fù)興”牌,1952年7月,中茶司正式啟用新設(shè)計(jì)的“八中茶”商標(biāo),而下關(guān)茶廠最早使用“八中”商標(biāo)時(shí),曾錯誤地多印兩支半環(huán)繞的麥穗,出現(xiàn)過極為罕見的麥穗中茶標(biāo)。

1953年到1957年,一五計(jì)劃期間,下關(guān)茶廠曾生產(chǎn)過一批全紅的八中商標(biāo)沱茶,1955年《為檢寄中國茶業(yè)公司正商標(biāo)圖案由》通知中,提到各下屬茶廠存在”商標(biāo)隨意繪制、使用不規(guī)范“等問題,此后這批茶品不再外銷,但為避免浪費(fèi),仍允許在內(nèi)銷渠道將這些綿紙用完,即為市場所稱的“紅印沱茶”。

知識延伸:50年代大紅印與紅印沱茶:誤打誤撞下的不規(guī)范茶品

1957年末,下關(guān)茶廠向中茶司報(bào)送了一五計(jì)劃期間下關(guān)茶廠的生產(chǎn)統(tǒng)計(jì),其中甲級沱茶共生產(chǎn)3863.66擔(dān),乙級沱茶則為2981.54擔(dān),這其中就包括了所有紅印沱茶及少量規(guī)范后的綠印沱茶。 


1968年10月,文化大革命下,云南省下關(guān)茶廠革命委員會成立,廠內(nèi)原有的領(lǐng)導(dǎo)班子大多被下放,正常的生產(chǎn)秩序也被打破。1978年7月,文革結(jié)束后,茶廠取消革命委員會制度,重新恢復(fù)了“云南省下關(guān)茶廠“的命名。

1990年,下關(guān)茶廠晉升為“國家二級企業(yè)”,位列與中建集團(tuán)、中化集團(tuán)、中糧集團(tuán)等同級別的大型國企,1992年,“松鶴牌”被正式啟用、“寶焰牌”商標(biāo)恢復(fù)使用。

1994年8月,國企改革浪潮下,下關(guān)茶廠、省茶司、重慶渝中茶葉公司、云南省下關(guān)茶業(yè)綜合經(jīng)營公司等共同成立了云南下關(guān)沱茶股份有限公司,2004年4月30日,經(jīng)公開拍賣程序,下關(guān)茶廠及其改制后的下關(guān)沱茶(集團(tuán))公司完成了全面民營化改造,而百年下關(guān)的故事也還在繼續(xù)...

來源:陸離茶寮,信息貴在分享,如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除

2019西三角品牌大會召開,竹葉青獲評“品牌影響力百強(qiáng)”

品牌,是企業(yè)具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)。伴隨著近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)的升級,越多越多的企業(yè)開始重視品牌的力量。

2019年10月15日,由封面新聞、華西都市報(bào)主辦,四川文化傳播有限公司、四川省廣告協(xié)會、四川省網(wǎng)商協(xié)會聯(lián)合主辦的2019第二屆西三角品牌大會在成都市舉辦。中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌竹葉青,獲評“2019西三角企業(yè)品牌影響力百強(qiáng)”。


嘉賓大咖云集,共商品牌創(chuàng)新


在此次品牌大會上,主辦方邀請行業(yè)專家、學(xué)術(shù)代表以及企業(yè)領(lǐng)袖等組成了超級品牌導(dǎo)師團(tuán),包括華大學(xué)城市品牌研究室主任范紅、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心質(zhì)量發(fā)展和安全研究部主任趙陜熊等嘉賓大咖,一同分享自身品牌建設(shè)之路,為西部的企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)者提供智囊。


中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、《國際品牌觀察》雜志社社長丁俊杰在演講中談到,中國現(xiàn)在的問題在于做品牌是時(shí)勢所趨,亟待著從“made in China”轉(zhuǎn)變?yōu)椤眞ord of China”,從做產(chǎn)品擴(kuò)大到符號。“自信、他信、共信”是中國當(dāng)代品牌夢建構(gòu)的核心路徑。


竹葉青獲選“2019西三角品牌影響力百強(qiáng)”


作為2019第二屆西三角品牌大會上的重量級環(huán)節(jié),中國社科院企業(yè)社會責(zé)任研究中心主任鐘宏武發(fā)布了2019西三角企業(yè)品牌影響力百強(qiáng)。


品牌影響力包括品牌知名度和品牌美譽(yù)度,囊括互聯(lián)網(wǎng)熱度、公眾知曉度、責(zé)任指數(shù)、公眾評價(jià)等多個(gè)緯度。在激烈的競爭中,中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者竹葉青憑借著強(qiáng)勁的品牌綜合實(shí)力,以及20余年來良好的公眾口碑,獲評“2019西三角企業(yè)品牌影響力百強(qiáng)”。

用品牌化道路,打破行業(yè)桎梏


長久以來,中國茶企的發(fā)展都面臨著產(chǎn)品難量產(chǎn)、品質(zhì)難保證、標(biāo)準(zhǔn)難定制三大問題。統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺失也導(dǎo)致了中國整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)處于內(nèi)耗狀態(tài),無法以統(tǒng)一的形象樹立大眾品牌認(rèn)知。


1998年,剛剛創(chuàng)牌的竹葉青,便決定走出一條敢為人先的品牌化道路,打破茶行業(yè)“有品類、無品牌”的桎梏。走現(xiàn)代品牌的道路,首先要給人印象深刻的產(chǎn)品形態(tài)和穩(wěn)定的風(fēng)格、質(zhì)量,竹葉青特別提出“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn),造就了獨(dú)有的嫩栗茶香、遇水直立的美態(tài)茶芽,更保證了每一杯竹葉青品質(zhì)恒定,四季如新。品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化的樹立,為竹葉青的品牌化道路墊定了基礎(chǔ)。


擺脫傳統(tǒng)刻板印象,時(shí)尚年輕的中國茶


創(chuàng)牌以來,竹葉青在品牌化發(fā)展的道路上不斷嘗試創(chuàng)新。后與陳幼堅(jiān)、朱志康等知名設(shè)計(jì)師合作,從包裝到茶空間等多方面的打造,讓消費(fèi)者領(lǐng)略傳統(tǒng)綠茶的多樣魅力。同時(shí)嘗試各種跨界聯(lián)動、電商平臺打造……擺脫了“茶”長久以來傳統(tǒng)、沉悶的刻板印象,不斷帶給消費(fèi)者新的驚喜。
竹葉青首家多維空間體驗(yàn)店—云山空間


竹葉青是特別中國傳統(tǒng)的產(chǎn)品,但是能不能把傳統(tǒng)的東西做到非常具有現(xiàn)代感?看上去至少賞心悅目,讓年輕消費(fèi)者能夠喜歡?20余年來,竹葉青一直在嘗試。如今,消費(fèi)者眼里的竹葉青早已不是傳統(tǒng)意義里的“農(nóng)產(chǎn)品”,而是一種年輕的、時(shí)尚的、充滿活力的生活態(tài)度。不管是追求品質(zhì)的中產(chǎn),還是追求新潮的年輕人,都喜歡這杯峨眉高山綠茶。


從峨眉高山的一顆茶芽,到今天的中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者。竹葉青用一條品牌化道路,獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可,也為中國茶行業(yè)的發(fā)展,提供了方向。未來,竹葉青的品牌之路還會繼續(xù),相信會有更多人愛上這杯茶,愛上這杯既有傳統(tǒng)韻味又迸發(fā)著年輕活力的峨眉高山綠茶。(來源:竹葉青茶)

2019西三角品牌大會召開,竹葉青獲評品牌影響力百強(qiáng)

品牌,是企業(yè)具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)。伴隨著近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)的升級,越多越多的企業(yè)開始重視品牌的力量。

2019年10月15日,由封面新聞、華西都市報(bào)主辦,四川文化傳播有限公司、四川省廣告協(xié)會、四川省網(wǎng)商協(xié)會聯(lián)合主辦的2019第二屆西三角品牌大會在成都市舉辦。中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌竹葉青,獲評“2019西三角企業(yè)品牌影響力百強(qiáng)”。


嘉賓大咖云集,共商品牌創(chuàng)新


在此次品牌大會上,主辦方邀請行業(yè)專家、學(xué)術(shù)代表以及企業(yè)領(lǐng)袖等組成了超級品牌導(dǎo)師團(tuán),包括華大學(xué)城市品牌研究室主任范紅、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心質(zhì)量發(fā)展和安全研究部主任趙陜熊等嘉賓大咖,一同分享自身品牌建設(shè)之路,為西部的企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)者提供智囊。


中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、《國際品牌觀察》雜志社社長丁俊杰在演講中談到,中國現(xiàn)在的問題在于做品牌是時(shí)勢所趨,亟待著從“made in China”轉(zhuǎn)變?yōu)椤眞ord of China”,從做產(chǎn)品擴(kuò)大到符號。“自信、他信、共信”是中國當(dāng)代品牌夢建構(gòu)的核心路徑。


竹葉青獲選“2019西三角品牌影響力百強(qiáng)”


作為2019第二屆西三角品牌大會上的重量級環(huán)節(jié),中國社科院企業(yè)社會責(zé)任研究中心主任鐘宏武發(fā)布了2019西三角企業(yè)品牌影響力百強(qiáng)。


品牌影響力包括品牌知名度和品牌美譽(yù)度,囊括互聯(lián)網(wǎng)熱度、公眾知曉度、責(zé)任指數(shù)、公眾評價(jià)等多個(gè)緯度。在激烈的競爭中,中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者竹葉青憑借著強(qiáng)勁的品牌綜合實(shí)力,以及20余年來良好的公眾口碑,獲評“2019西三角企業(yè)品牌影響力百強(qiáng)”。

用品牌化道路,打破行業(yè)桎梏


長久以來,中國茶企的發(fā)展都面臨著產(chǎn)品難量產(chǎn)、品質(zhì)難保證、標(biāo)準(zhǔn)難定制三大問題。統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺失也導(dǎo)致了中國整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)處于內(nèi)耗狀態(tài),無法以統(tǒng)一的形象樹立大眾品牌認(rèn)知。


1998年,剛剛創(chuàng)牌的竹葉青,便決定走出一條敢為人先的品牌化道路,打破茶行業(yè)“有品類、無品牌”的桎梏。走現(xiàn)代品牌的道路,首先要給人印象深刻的產(chǎn)品形態(tài)和穩(wěn)定的風(fēng)格、質(zhì)量,竹葉青特別提出“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn),造就了獨(dú)有的嫩栗茶香、遇水直立的美態(tài)茶芽,更保證了每一杯竹葉青品質(zhì)恒定,四季如新。品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化的樹立,為竹葉青的品牌化道路墊定了基礎(chǔ)。


擺脫傳統(tǒng)刻板印象,時(shí)尚年輕的中國茶


創(chuàng)牌以來,竹葉青在品牌化發(fā)展的道路上不斷嘗試創(chuàng)新。后與陳幼堅(jiān)、朱志康等知名設(shè)計(jì)師合作,從包裝到茶空間等多方面的打造,讓消費(fèi)者領(lǐng)略傳統(tǒng)綠茶的多樣魅力。同時(shí)嘗試各種跨界聯(lián)動、電商平臺打造……擺脫了“茶”長久以來傳統(tǒng)、沉悶的刻板印象,不斷帶給消費(fèi)者新的驚喜。竹葉青首家多維空間體驗(yàn)店—云山空間


竹葉青是特別中國傳統(tǒng)的產(chǎn)品,但是能不能把傳統(tǒng)的東西做到非常具有現(xiàn)代感?看上去至少賞心悅目,讓年輕消費(fèi)者能夠喜歡?20余年來,竹葉青一直在嘗試。如今,消費(fèi)者眼里的竹葉青早已不是傳統(tǒng)意義里的“農(nóng)產(chǎn)品”,而是一種年輕的、時(shí)尚的、充滿活力的生活態(tài)度。不管是追求品質(zhì)的中產(chǎn),還是追求新潮的年輕人,都喜歡這杯峨眉高山綠茶。


從峨眉高山的一顆茶芽,到今天的中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者。竹葉青用一條品牌化道路,獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可,也為中國茶行業(yè)的發(fā)展,提供了方向。未來,竹葉青的品牌之路還會繼續(xù),相信會有更多人愛上這杯茶,愛上這杯既有傳統(tǒng)韻味又迸發(fā)著年輕活力的峨眉高山綠茶。
找到約160條結(jié)果 (用時(shí) 0.003 秒)
沒有匹配的結(jié)果
找到約4條結(jié)果 (用時(shí) 0.0 秒)
沒有匹配的結(jié)果