原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

三杯茶主要內(nèi)容

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調(diào)研100條抖音點贊量10萬+的茶視頻,發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容最火

  

一、引言

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示,截至2020年6月,中國的網(wǎng)民規(guī)模達到9.4億,相當(dāng)于全球網(wǎng)民的五分之一,互聯(lián)網(wǎng)普及率達67%,約超出全球平均水平的5個百分點,龐大的體量奠定了中國“互聯(lián)網(wǎng)超級大國”的地位。從互聯(lián)網(wǎng)的各類應(yīng)用使用情況來看,中國網(wǎng)民在短視頻的使用時長占比達8.8%,短視頻的用戶量達8.18 億人,短視頻已然成為中國網(wǎng)民的一大視線聚焦點。

本文選取抖音上100條點贊量10萬+的茶視頻作為調(diào)研內(nèi)容,總結(jié)分析了抖音上哪些茶視頻容易火。

圖1、2020年6月網(wǎng)民在各類應(yīng)用使用時長占比 △ 數(shù)據(jù)來源:中國電信、吳曉波頻道  

圖2、各新興行業(yè)用戶量情況 △ 數(shù)據(jù)來源:CNNIC第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告、吳曉波頻道


二、抖音上哪些茶視頻容易火?

從調(diào)研的100條抖音點贊量10萬+茶視頻來看,內(nèi)容涉及茶生活、茶基礎(chǔ)知識、茶禮儀、茶健康、茶加工、茶市場、茶營銷七大類,其中茶生活又可細(xì)分為搞笑類、技能類、情感類等,類別多樣,可操作性強,故而占比最多,達40%。

圖3、調(diào)研的100條點贊10萬+茶視頻內(nèi)容分布 △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技  


01、官媒關(guān)注度高

從調(diào)研的爆款茶視頻來看,點贊量高的茶短視頻發(fā)布方均是官媒,內(nèi)容涉及的都是民生和三農(nóng),屬于行業(yè)大事件,故而這個系列的視頻熱度高,點贊量也大幅高于其他類別的茶視頻,調(diào)研的100條茶視頻中點贊量100萬+有5條,其中2條出自茶。

圖4、茶短視頻 △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技整理


02、搞笑出圈,實力說話

抖音的使用情景多數(shù)是碎片化時間的消遣。這個時間段,用戶是用來放松和娛樂的,搞笑內(nèi)容則成為這一目的的主要承擔(dān)者。故而,要想讓你的搞笑視頻受用戶歡迎,可以通過音樂、場景等對常規(guī)邏輯進行強化,讓人在毫無準(zhǔn)備的情況接受到你的搞笑包袱,產(chǎn)生的效果會更為強烈;也可以通過制造緊張感營造反轉(zhuǎn)氛圍,讓人爆笑。

以老繆坊*福鼎白茶惠元茶業(yè)官方賬號發(fā)布的“我被徹底洗腦了,你千萬別聽完”短視頻為例,就是加入了令人發(fā)笑的音樂背景,讓人忍不住聽了一遍又一遍。

青島小菠蘿發(fā)布的“喝茶要有儀式感,花茶高碎有了解的嘛”短視頻講的是一位外國人在來中國前覺得在中國喝茶是非常有儀式感的,制造嚴(yán)肅的氛圍,緊接著就來了個反轉(zhuǎn),就是來中國后才發(fā)現(xiàn),原來喝茶是用大搪瓷杯,再配上夸張的表情,讓人意想不到,忍不住被結(jié)局逗笑。

圖5、搞笑類茶視頻 △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技整理


除了靠搞笑出圈,也有用實力說話的茶生活短視頻,這類茶生活視頻通常秀的是茶藝,其中又以泡茶技能展示居多,在調(diào)研的100條視頻中,有5條爆款技能類茶生活視頻中,其中4條是泡茶技能的展示。此外,茶藝表演是一門高雅的藝術(shù),對表演者有較高的要求,不僅要求表演者要做到專業(yè),且掌握技能越是稀缺越易受歡迎。例如,玲爺發(fā)布的“功夫茶2,大家來評茶吧”短視頻展示的是功夫茶,但是掌握這項技能的人并不常見,而玲爺?shù)墓Ψ虿杓寄芨叱?,令很多人佩服?/p>

圖6、技能類茶視頻 △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技整理 


03、記錄生活,說到心坎去

抖音上爆款茶生活視頻的第三個分類是記錄生活中有趣的事情,比如記錄找茶、茶園體驗、老茶館喝茶等生活趣事。這系列的視頻貼合生活,定義范圍廣,創(chuàng)意頻出。

圖7、記錄生活類茶視頻 △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技整理  


抖音上爆款茶生活視頻的第四個分類是情感類茶視頻。情感類茶視頻受歡迎的原因在于它說到用戶的心坎里去了,引起情感共鳴,同時由于價值觀的認(rèn)同會產(chǎn)生追隨式的關(guān)注,進而使得粉絲黏性強。

從“茶不過兩種姿態(tài),浮、沉,……”“萬丈紅塵三杯酒,千秋大業(yè)一壺茶……”、“茶因不飲而涼,人因不惜而散……”這幾條“爆款”情感類茶視頻來看,均是情感語錄配上一些稀疏平常的泡茶場景,但效果奇佳,獲贊無數(shù)。其實,有時候畫面的美感并不那么重要,用戶更關(guān)注的是價值觀的共鳴。

圖8、情感類茶視頻 △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技整理


04、有料分享,“知識”俘獲人心

在所有調(diào)研的茶視頻內(nèi)容分類中,茶基礎(chǔ)知識的分享是最有料,也是最貼合“茶”這個話題的短視頻。例如:

“怎么區(qū)分綠紅白黃青黑六大茶類?”

“如何判斷茶葉品質(zhì)的好壞?”

“安化黑茶之分類/開篇”

“沒有茉莉花,憑什么叫茉莉花茶?”

“怎么喝普洱茶……”

……

這個系列的視頻制作特點是站在消費者的角度,普及茶基礎(chǔ)知識,有助于提升消費者對茶葉的認(rèn)知,拉近與消費者之間的距離。

圖9、茶基礎(chǔ)知識短視頻 △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技整理  


05、學(xué)茶文化,知茶禮儀

中國是禮儀之邦,待客茶道中蘊含著許多中國文化,所以不管你是商務(wù)人士還是飲茶愛好者都應(yīng)該懂一些茶禮儀,以備不時之需,這不僅是對別人的尊重也顯得自己有涵養(yǎng),因此茶禮儀短視頻在抖音上也是非常受用戶的歡迎,在調(diào)研的100條抖音點贊量10萬+茶視頻中的占比達16%。

圖10、茶禮儀短視頻 △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技整理


06、茶葉健康屬性宣傳,契合多方需求

對茶葉健康屬性的宣傳,有助于茶葉的銷售,故而此類短視頻備受茶企、茶商的歡迎。受疫情影響,消費者的健康意識普遍提高,茶葉健康屬性也備受消費者的關(guān)注,所以此類短視頻的點贊量較高。不過,需要注意的是,在對茶葉功效的宣傳上,分寸要拿捏好,不要偏離茶葉的本質(zhì)屬性,以免適得其反。

圖11、茶健康短視頻 △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技整理


07、高點贊的茶加工、茶市場、茶營銷視頻偏少

從調(diào)研100條抖音點贊量10萬+的茶視頻來看,點贊量10萬+的茶加工視頻、茶市場視頻、茶營銷視頻偏少。茶加工視頻、茶營銷視頻中高點贊量的多數(shù)是采茶視頻;茶市場視頻中高點贊量的以茶葉趕集、茶倉這兩類為主。


圖12、茶加工短視頻 △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技整理  



圖13、茶市場短視頻  △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技整理



圖14、茶營銷短視頻  △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技整理


三、受歡迎的茶內(nèi)容短視頻,該如何做?

對于入局短視頻平臺的茶界人士而言,要怎么制作受歡迎的茶內(nèi)容短視頻呢?

首先,要想明白自己的能力基因到底是什么,從上文提到的七大類茶視頻中找到屬于自己不一樣的煙火。從調(diào)研100條抖音點贊量10萬+的茶視頻來看,“鳳凰三點頭寓意三鞠躬,表示歡迎客人的到來……”、“大紅袍是不是紅茶,安吉白茶是白茶還是綠茶,……”、“這為什么南方人比我們富啊,就是因為南方人沒事喜歡喝茶……”等系列爆款視頻在抖音上有多款相類似的版本,且點贊量多數(shù)也較高。  


圖15、爆款內(nèi)容相似茶視頻 △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技整理


第二,細(xì)分領(lǐng)域正在爆發(fā)。老張和他的小龍毫抖音號的短視頻內(nèi)容主要以茉莉花茶為題材,作品定位清晰、優(yōu)質(zhì),旗下點贊量上萬的作品亦不少,這也為其積攢了大量的流量,抖音號的累計點贊量達50.6萬次,粉絲數(shù)達12.7萬人。  


圖16、老張和他的小龍毫抖音號的爆款內(nèi)容 △ 數(shù)據(jù)來源:說茶信息科技整理

第三,要想有高點贊量,還需持續(xù)更新。在調(diào)研的100條抖音點贊量10萬+的茶視頻中,作品數(shù)在100篇以上的占82%,200篇以上的占62%,300篇以上的占44%。可見,高點贊量的抖音號大多會持續(xù)更新,以此來維護用戶粘性。不過,需注意的是,持續(xù)更新內(nèi)容并非指內(nèi)容越多越好,而是保持固定的更新,控制好所發(fā)布視頻的品質(zhì),大批量的更新在一定程度上反而會引起用戶的視覺審美疲勞。

福建說茶信息科技有限公司出品

原標(biāo)題:調(diào)研了100條抖音點贊量10萬+的茶視頻,我們發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容最火……

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潤元昌:各地新年茶俗早知道,漲姿勢,化身淵博雅致的明禮人~

  你了解茶俗嗎?你家鄉(xiāng)都有哪些有意思的茶俗?

  《中國茶葉大辭典》寫道:"茶俗是長期社會生活中逐漸形成的以茶為主題或以茶為媒體的風(fēng)俗、習(xí)慣、禮儀?!?/span>
  
  茶俗具有很多特性,涉及到各個層面,不同時代、不同地域、不同民族、不同階層、不同行業(yè)茶俗的特點和內(nèi)容都有所不同。其中,它的地域性顯得最為常見。

  新年到了,少不了要到各家各戶串門喝茶,所謂入鄉(xiāng)隨俗,不管我們在哪一個城市過春節(jié),了解當(dāng)?shù)卮汗?jié)的喝茶習(xí)俗和需要注意的事項,在漲知識的同時,也能大方得體不失禮。
  北京:花茶加普洱,喝茶聽?wèi)蛘?/strong>

  最能體現(xiàn)北京茶俗的要屬茶館了,新年里,北京人多愛逛廟會、上茶館,喝茶聽?wèi)蛎雷套?。從清朝貴族發(fā)展至今,蓋碗茶一直是主角,其中,喝得最多的當(dāng)然是茉莉花茶啦,茶水給你倒七分,喝茶時,一手捧著托碟和碗,另一只手把蓋輕輕掀開一道縫兒,然后舉到嘴前小啜。(這也是個技術(shù)活啊,第一次喝還真要糾結(jié)一番~)
  圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

  除此之外,北京人還喜歡飯后喝普洱,因為愛吃肉,常用養(yǎng)生壺煮來刮油。

  福建寧德:三茶六酒

  福建蕉城,春節(jié)會用三茶六酒祭祀祖先與神靈。

  除夕春節(jié)得供“茶米水”,正月初一供年茶,然后大家喝年糖茶,拜年要喝冰糖茶,這些加入了調(diào)料的甜味茶帶著“喝了就能一年到頭口甜心甜”的美好寓意。
  圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

  正月初一還有向祖先講茶的習(xí)俗,每位祖牌前放置一盅茶,然后盡膜拜,捧茶、舉茶、獻茶等儀式之手勢及禱詞等傳統(tǒng)風(fēng)俗。

  廣東:嘆茶與吃茶

  廣府地區(qū)的飲茶文化,粵語俗稱“嘆茶”。去茶樓招待吃早茶,桌上擺著眾多小吃點心,配備工夫茶,在與親朋好友談天說地的同時,不僅可緩解口干舌燥,還可去油解膩,春節(jié)嘆茶是廣州地區(qū)十分接地氣的、喜聞樂見的活動。
  吃茶主要在潮汕文化區(qū)域風(fēng)行,工夫茶幾乎從早到晚都不停歇,吃茶的家人或是來拜年的親朋好友等都統(tǒng)稱“膠己人”,3個瓷杯擺成品字形,依次斟滿、輪番飲茶,單叢飄香,歡樂無窮。
  江西婺源:新娘茶

  “品飲新娘茶”,一生福無涯”。新年最少不了新人結(jié)婚這樣的大喜事,江西婺源一帶流行著特色十足的“新娘茶”。新娘在拜堂后的第二天,第一件事就是親手泡制香茶敬獻公婆及男家親朋好友。
  圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

  新娘泡制的是冰糖桂花茶,取甜蜜之意,賜于親人以吉祥如意的祝福。

  敬茶講究的是規(guī)矩,有序重禮。敬的第一杯茶,是上方的公婆,然后按下左下右、左上左下,右上右下的順序相繼敬茶;如果客人分列而席,則是先左后右,先上后下。

  浙江:元寶茶

  金燦燦的元寶,喜慶吉祥,是財富的象征。元寶茶,一聽名字就令人歡喜。它由杭白菊、金橘、橄欖組成,因寓意美好吉祥,成為江南各地春節(jié)敬客普遍選擇。
  杭白菊象征吉利,金橘象征富貴,橄欖象征金元寶,橄欖、金橘、菊花在碗中起伏,象征對客人的歡迎。招待來客以元寶茶,祝??腿嗽谛碌囊荒昀锛槿缫猓斶\亨通。

  臺灣:新春圍爐茶會

  正月里,臺灣人會舉辦“新春圍爐茶會”,在茶桌下置一火盆,盆里生起炭火,四周置多枚錢圍成一圈,茶人圍爐團聚品茗,由司茶人熟練地用滾水溫燙茶具,經(jīng)賞茶、置茶入壺后,再把已經(jīng)放有茶葉的茶壺、茶杯以滾水澆燙一遍;
  第二道滾水沖茶后,倒入勻杯中,并分湯到品杯飲用,在新春正月的喜氣中邊品邊飲,見品茶的興味,是一種靜心品茶的過節(jié)方式。

  江蘇吳江:三道茶

  不僅白族有三道茶,其實吳江也有三道茶,是當(dāng)?shù)卣抡写H友及婚禮宴席的首選飲品。
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  許多農(nóng)家還用“三道茶”作為招待“毛腳女婿”首次登門的禮儀,“毛腳女婿”如果喝了甜蜜的鍋糍茶、咸味的熏豆茶和清淡的綠茶這三杯茶(“先甜后咸再淡”),就算過了丈母娘家的“第一關(guān)”。

  四川宜賓:過年擺茶

  四川宜賓有“過年過節(jié)先擺茶”的風(fēng)俗,每到過年時,家家戶戶都要請客吃飯,飯前都要先擺茶來吃。擺的茶食糖果是用飴糖(酒米熬的糖)做成。吃過茶后擺上碟子菜下酒,酒吃過了才上主菜,菜一般是九大碗。吃完飯后,還要給客人端水洗臉洗手,再遞上一杯茶。
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  安徽黟縣:錫格子茶

  “錫格子茶”,黟縣新年期間的一種傳統(tǒng)的早茶風(fēng)俗。

  “錫格”,是黟縣人家獨有的、盛裝地方茶點的錫器工藝品;

  “子”,黟縣方言中的“雞蛋”;

  “茶”,獨具黟縣民俗特色的、春節(jié)期間才特地泡制且有民俗內(nèi)涵的茶。
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  見“錫”即見“喜”,大年初一的早上,黟縣人首選之事就是一家人坐下來喝茶發(fā)喜,每個人前面擺兩杯茶,一糖茶一香茶,寓意生活甜美、活色生香。先喝香茶,再喝甜茶,寓意先苦后甜,好日子在后頭。喝完茶后再來兩個五香茶葉蛋,代表好事成雙。
  茶俗和茶禮是中華傳統(tǒng)文化,雖說現(xiàn)在喝茶是一件十分普通的事情,但禮多人不怪,哪怕熟悉的親朋好友,懂得這些,留個明禮人的好印象總歸不會錯。

中國傳統(tǒng)文化中的茶道文化之研究

(《吃茶去》雜志)中國民間有句俗話,叫“淺茶滿酒”,主人待客時茶要淺倒、酒要滿杯,客人飲茶要細(xì)品慢咽。這樣的平常生活場景中就包含了中國茶道的一個基本精神取向:在閑中返隱并取樂。中國古代文化是在本土自生式緩慢生長出來的,茶文化更是在從容、閑散的生活處境中孕育出來的,所以,中國茶道在品茗論茶時延長了個人獨處或者與友人相處的時間,同時也放大了狹小場所(茶室)的空間意義,強調(diào)細(xì)細(xì)品味杯中茶湯,同時把玩手中器皿、與周遭環(huán)境共處同安,在場者的內(nèi)心交流無需言語,僅僅因為共處一室、共飲一壺茶而得以完成。傳統(tǒng)中國茶道提出的四境說對此有較好的揭示,本文將進一步對此作出現(xiàn)代詮釋。

一、 中國文化傳統(tǒng)孕育下的中國茶道

關(guān)于中國文化傳統(tǒng)的內(nèi)容及其特征的討論,可謂汗牛充棟,學(xué)者們提出了許多富有啟發(fā)的觀點,這樣的討論還將繼續(xù)下去,因為中國文化傳統(tǒng)是流動的、生生不息的,對中國文化傳統(tǒng)的認(rèn)識就不會停止。本文的重點不是闡述中國文化的歷史發(fā)展或者其中各個有機組成部分,而在于概要說明中國文化傳統(tǒng)的總體結(jié)構(gòu)。筆者認(rèn)為,中國文化傳統(tǒng)的總體結(jié)構(gòu)是“一體兩用”,即以儒釋道一體為骨架,中醫(yī)和茶道構(gòu)成其兩翼,這兩翼是儒釋道之體的巧妙運用和成功滲透。對傳統(tǒng)中國人來說,中醫(yī)醫(yī)身、茶道修心,身心和合及其價值追求都體現(xiàn)在儒釋道一體的學(xué)統(tǒng)上。早在魏晉之時三教合流的傾向就已經(jīng)出現(xiàn),隋唐產(chǎn)生了眾多三教合流的文化成果,如建筑風(fēng)格、學(xué)術(shù)教義、生活樣式等,中國茶道就是代表性的重要產(chǎn)物。

飲茶作為一種生活方式在中國何時出現(xiàn)的呢?郝懿行在《證俗文》中提到,“考茗飲之法始于漢末,而已萌芽于前漢,然其飲法未聞,或曰為餅咀食之,逮東漢末蜀吳之人始造茗飲?!边@是有關(guān)中國人將“茶事”作為生活中的一個重要事件的較早記載。此時,茶事已經(jīng)脫離初期的藥用、食用階段,進入到飲用的階段。即便進入到飲用階段,飲用方式也在不斷變化,隋唐時的煎茶(煮茶時要添加一些佐料,如鹽、香料等)到宋代的點茶(茶要烘烤并碾成粉末,倒入熱湯時還要不斷擊攪),明代時放棄餅茶、團茶改用散茶,出現(xiàn)了泡茶這樣的飲法,這種飲用方式能夠完好地再現(xiàn)茶的本味、茶湯的本色,大為流行并一直沿用至今。我國南方少數(shù)民族地區(qū),如云南、四川、貴州、湖南等地還留有食用式飲茶法,宋代的抹茶和點茶法傳入了朝鮮和日本,成為了他們的代表性文化傳統(tǒng),在中國大陸則因泡茶法的一統(tǒng)天下而被遺忘。

“茶”原本有多個同義字,包括荼、槚、蔎、茗、荈等,最后統(tǒng)一定為“茶”字,根本原因是“茶”的字形最接近中國文化傳統(tǒng)所設(shè)定的天地人關(guān)系的構(gòu)想?!安琛保捌渥?,或從草,或從木,或草木并?!?陸羽《茶經(jīng)》)其義為“人在草木間”。蒼天之下,人為萬物之靈長,敬天盡地利以利人。茶本為自然界一介植物,被人發(fā)現(xiàn)、采用、加工,茶從萬物中脫穎而出,成為人的寵愛;同時,人因茶而獲益、滿足,茶所集納的日月精華、水汽凝結(jié)和山岳含育均被人做出了極大開發(fā),人成為茶的受益者。

應(yīng)當(dāng)承認(rèn),至今仍然有學(xué)者明確反對“中國茶道”的提法,認(rèn)為中國只有茶文化(包括茶俗、茶禮、茶藝等事業(yè))、茶產(chǎn)業(yè)(包括茶葉生產(chǎn)、制作、貿(mào)易等活動),但始終沒有發(fā)展出系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹安璧馈薄2豢煞裾J(rèn),中國歷史上并不存在完整的茶道理論,也無明確的茶道流派傳承,但這只能說明中國茶道有其特殊性。決定是否有茶道的關(guān)鍵是有無對茶事活動所內(nèi)含的精神性價值(與人相關(guān))和思想性價值(與知識相關(guān))做出有意識的總結(jié)或概括。有無總結(jié)是一回事,總結(jié)的深淺、廣窄是另一回事。通過飲茶獲得身心安寧、精神愉悅并對此做出思想升華,這顯然不再是生理活動,它已經(jīng)進入到自我實現(xiàn)的境地,肯定這一內(nèi)容就可以視為茶道,關(guān)于這方面認(rèn)識的總結(jié)就是茶道研究。將茶的生命比擬人生,將飲茶體悟引向?qū)ψ匀蝗f象、宇宙世代的洞察,并將之理解為天道、真理的具體化,這也可以說是中國傳統(tǒng)思想對茶的總體性把握。許多文人、僧人、思想家對此都留下了富有啟迪的獨特見解、深刻體悟,如陸羽、蘇軾、朱熹、周作人、林語堂等。茶道廣泛存在于文學(xué)作品、畫作之中,并對中國陶瓷工藝、美學(xué)設(shè)計等產(chǎn)生了持久的影響。筆者之所以主張中國茶道真正形成于宋代而非唐代其原因就在于唐代的飲茶活動還有著濃厚的、與物的深切關(guān)聯(lián),這直接干擾并降低了有關(guān)茶的超越性思考。宋代就所有不同,閑適生活方式的普及和格物致知理論的興起,為茶道的提出分別提供了現(xiàn)實的和思想的雙重鋪墊。

從字義上說,茶道意指基于茶自身的性質(zhì)而淬煉出的精神世界。茶自身的性質(zhì)首先是它的自然屬性和對人身心的益處,在此之上關(guān)于茶所展開的情感投射和意識升華才進入到人所創(chuàng)造出的精神世界。人類文明構(gòu)建了諸多包含信仰、文學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)之內(nèi)的精神世界,中國文化傳統(tǒng)所推崇的精神世界主要體現(xiàn)在樂生、天命、義理等重要命題上,茶道正是以茶為載體在品茗中以茶說事、以茶喻理、以茶論道。從與中國傳統(tǒng)思想的關(guān)聯(lián)角度上看,中國茶道的具體內(nèi)容可以表達為如下三個方面,即閑、隱、樂。三者統(tǒng)一到人,媒介是茶?!伴e”是中國茶道的心理基礎(chǔ),“隱”是中國茶道的社會主張,“樂”是中國茶道的價值追求,就三者的內(nèi)在關(guān)系來講,“閑”是前提條件,“隱”和“樂”是刻意營造或試圖表達的精神狀態(tài)。

“閑”在中國文化中有多重含義,負(fù)面的是指不事稼穡、游手好閑、吃閑飯;正面的是指從容、優(yōu)裕、散淡、豁達,正面的含義中既包括品質(zhì)方面,也包括生活方式。與茶道關(guān)聯(lián)的“閑”顯然是指后者?!伴e”就是有工夫,并且肯在茶上下工夫,茶因閑得以成就,閑因茶得以充實。時間上的閑只是一個方面,重要的是心理上、精神上的閑,要點在于一種生活態(tài)度,即從容應(yīng)對,等閑看過苦難滄桑、視榮辱或聲譽為身外物,置之度外,心中只有茶,將我融于茶,將茶化作我。這樣的“閑”正是精神成長、自我發(fā)掘和自由意志伸張所必備的思想品質(zhì),得閑之真諦的人才會在意向內(nèi)觀照,求取獨立的個體我。

從價值論上說,“隱”的消極含義是保全其身,明哲保身;“隱”的積極含義則是脫俗、淡泊、精儉、潔身自好,這不是被動的退讓、逃避,而是在知其不可為或者無力改換他人/社會時、仍然頑強保留自身的處世原則、固守內(nèi)心的道德律,這是以一己之力抗?fàn)幏菜资澜纭⒂钩4蟊姷碾S波逐流,不做犬儒,放棄世常的名利而求取個人的精神圓滿。如范仲淹所言,“居廟堂之上則憂其君,處江湖之遠則憂其身”。因此,茶道中的“隱”揭示的是茶人飲者在生活、社會中如何立身的大問題,隱后返本,身處鬧市求心安,身處高位知進退,隱與顯是一對相互依托的對立統(tǒng)一,隱后再顯的是本真的我,不忘初心,為人處世不忘己身?!半[”要有強大的內(nèi)心支持才可持久,避喧囂而處落寞,離繁華而安清貧,這非一般人可為。陸羽在《茶經(jīng)》里說,“茶之為用,味至寒,為飲,最宜精行儉德之人。”他不是說喝茶后,人就自動獲得了“精行儉德”,相反,那些本就“精行儉德之人”是最宜飲茶的,陸羽的意思十分明了,那就是人選擇了茶,茶的德行是人的德性之外顯,飲者之品性投射到茶這一實物上。禪茶一味也正是從這個意義上立言的,佛家弟子之所以選擇茶來解經(jīng)悟道其緣由也基于此。

“樂”是中國文化傳統(tǒng)的重要主張,甚至也可以說是它的一大特點??鬃釉?,“知者樂水,仁者樂山”,孟子提出“與民同樂”,《太平經(jīng)》云:“人最善者,莫若常欲樂生,汲汲若渴,乃后可也?!蔽鞣秸苋颂岢隽说赂R恢?,中國文化傳統(tǒng)更加傾心于“德樂合一”,如助人為樂、樂于助人、樂善好施,都是將行善、助人與快樂聯(lián)系在一起。這樣的快樂是一種因所認(rèn)同的價值得到實現(xiàn)而產(chǎn)生的內(nèi)心愉悅,是一種精神快樂,體現(xiàn)了“眾樂樂”般的精神快感?!皹贰笔怪袊璧烂黠@有別于日本茶道。日本茶道生發(fā)于佛教寺院,最初由出家人闡發(fā)和傳承,以后形成的茶道流派“三千家”,也嚴(yán)格維護了師徒授受關(guān)系,具有高度的封閉性,因此屬于小眾文化或雅文化,在其精神內(nèi)涵上突出的是施茶、吃茶過程中的寂、靜、敬的成分,走向了純粹形式化的理念體悟。中國茶道之樂重申了對此世的投入和對人身處其中境遇的關(guān)切,因此,中國茶道具有更加平實的表現(xiàn)形式和更加生活化的現(xiàn)實關(guān)懷。無數(shù)的歷史事件表明,無論身處何種情境下,多數(shù)中國人都易于快速接受現(xiàn)狀,這與中國茶道乃至中國文化中的樂觀主義是分不開的。

二、 茶道四境說的提出

馮友蘭先生認(rèn)為中國傳統(tǒng)哲學(xué)的主題是人生哲學(xué),中國哲學(xué)精神也脫離不開對人/人事/人情的考量。他還根據(jù)中國傳統(tǒng)哲學(xué)的基本立場概括出四種人生境界,分別是:自然境界、功利境界、道德境界、天地境界。前兩種境界都是非哲學(xué)的,只有后兩種境界與哲學(xué)有關(guān),并且是哲學(xué)關(guān)注的對象,馮先生還指出,只有借助哲學(xué)的反思省察,人生才能達到道德境界和天地境界。

馮友蘭先生所概括的境界說看似是對中國傳統(tǒng)思想的歸結(jié),其實是接受了西學(xué)影響、采納西方哲學(xué)的范疇體系的嘗試,例如,馮先生所講的“自然”就不是儒家的原初含義,同樣,他明確地劃分出可以成為哲學(xué)對象和不可以成為哲學(xué)對象兩種不同的層次,這也是有別于中國傳統(tǒng)文化注重“世間道”的做法。中國茶道無法劃入馮先生的哲學(xué)對象之中,因為它不是形而上學(xué)的觀念構(gòu)建,沒有正面回答知識論問題,它只與日用生活相關(guān),只在民間風(fēng)俗和日用生活中尋找意義,卻力圖將日常事件變?yōu)榍槿ぁ肥?,從而獲得恒久性。

然而,傳統(tǒng)中國茶道也講境界,很早就提出了四境說,分別是:物境、藝境、人境、心境,并認(rèn)為四境俱美才是至上狀態(tài)。明代的書畫家徐渭(1521—1593)被世人稱為“茶癡”,他最明確提出了宜茶境界說,認(rèn)為物境、藝境、人境、心境俱美者乃宜茶最高境界。物境指飲茶的環(huán)境,主要指不是人為建造的居室、樓宇,而是自然天成、幽靜清雅的場所,如竹海、梅林、泉邊、湖畔等;藝境指使用器具的造型、沖泡或飲用之法的得體、撫琴弄簫的聲樂等共同構(gòu)成的雅致脫俗的氛圍;人境則指嘉賓來客與主人的融洽關(guān)系,專心于飲茶,彼此聲氣相投、趣味相和;心境指在飲茶中忘卻世間萬象,人與茶、茶與人合二為一,一心悟道,由此求得心胸的物我兩忘、豁然開朗。

茶道四境之間并非簡單的高低替代關(guān)系,相反,四境是相互補充、缺一不可的連帶關(guān)系。物境和藝境提供了實體性基礎(chǔ),人境提供了人際交往溝通的條件,心境則受到前三者的引導(dǎo),反過來又純化、提升前三者的存在方式。宋人提出的飲茶“三點”——飲茶環(huán)境、水質(zhì)和茶具、品飲者的修養(yǎng)三個方面,講的是同一個道理,也可用看做是茶道四境說的前身。

茶道四境界不是人生境界,也非道德境界,它只是對生活情趣的關(guān)注,在匆忙、庸常的日常生活中尋找情投意合的同道,在刻意營造出的人為環(huán)境中折射當(dāng)事人的思緒和體悟,這就是生活的閑、人生的隱和現(xiàn)世的樂。明末清初文學(xué)家張岱(1597—1679)有句名言,“人無癖不可與交,以其無深情也;人無疵不可與交,以其無真氣也?!辈璧浪木吃趨T乏經(jīng)濟時代顯得有些鋪張或矯情,對俗世凡眾來說它顯得過于高格調(diào)和雅致,通常會被不諳茶道的人視為“茶疵”、“飲癖”,然而,恰恰是這些對茶情有獨鐘、不改初衷的人成就了茶道,使茶事成為風(fēng)雅,使茶人有了品味。

中國傳統(tǒng)茶道的四境說所講的茶道不是在用時間來衡量,相反,只在乎空間,中國人喝茶可以從早到晚,時間似乎停滯了,時間的意義消逝了,重要的是喝的什么茶、用的什么茶具、所處怎樣的環(huán)境和心境,這些都是空間要素。中國茶道弱化了時間維度,突出了空間維度,飲者或主賓飲者們共處的空間性存在的屬性得到充分闡發(fā)。中國茶分產(chǎn)地、產(chǎn)區(qū);但各地的飲茶方式也有地區(qū)差別,茶室、茶館的陳設(shè)在理念上大多刻意濾去了時間的向量。據(jù)說真正諳茶者在頭三杯不事任何言語,靜靜品茶,全身心關(guān)乎茶主泡茶的一舉一動,用心體會茶湯之味、茶器之美、茶藝之精、茶席之雅,等等。品茶過程中茶者(包括茶人、茶客、茶主)的思想溝通不是靠語言傳遞,而是靠共感,情感共鳴,這樣的情感分享與特定的場景及其要素相匹配,它是以彼此共在、身心在場為其表現(xiàn)形式的。西方人則非常不同,他們用時間來度量茶,喝的是晨茶、上午茶、下午茶、晚茶,茶就像鐘表一樣提示人正處于作業(yè)或行為的某個階段,所凸顯的是茶外之人的所作所為。茶只是工具性存在,茶為人所用,僅此而已。

令人遺憾的是,茶道四境雖然關(guān)涉空間,但只是十分狹小的范圍,往往只是設(shè)茶席、茶會的那塊空間,或者僅僅關(guān)聯(lián)案桌、茶幾的空間。飲茶者之外,即便在同一室內(nèi)(如茶室、茶館)仍然可能垃圾遍地。中國茶道只提供了十分有限的悟道體驗,卻沒有成功擴展、延伸開來,成為“新民”乃至“新生活”的源頭動力。蔡元培在寫于1916年的《華工學(xué)校講義》中說道:“華人素以不潔聞于世界:體不常浴,衣不時浣,咯痰于地,拭涕于袖,道路不加灑掃,廁所任其熏蒸,飲用之水,不加滲漉,傳染之病,不知隔離。小之損一身之康強,大之釀一方之疫癘?!蓖萍杭叭?、由此及彼這些中國文化傳統(tǒng)倡導(dǎo)的“類推”在茶道中未被生根、發(fā)揚。中國茶道創(chuàng)造的潔凈世界只局限于當(dāng)事人的精神領(lǐng)域,卻可能無涉于周遭環(huán)境,更未激發(fā)出行動的意志。中國士大夫階層的“坐而論道”、缺乏行動力的劣根性也大抵與此相關(guān)。

中國茶道具體內(nèi)容——閑隱樂——正是通過“四境”得到充分體現(xiàn)的。茶道的物境在于野趣、雅致,在世間卻又脫俗清新,這就是閑和隱;茶道的藝境強調(diào)合于時令,契合儀規(guī),烘托出寂靜、清和的空間,這就是閑和樂;茶道的人境突出的是同坐茶席中人一期一會,以情相交,以茶傳情,這就是得一知己而足矣的至樂;茶道的心境關(guān)注當(dāng)事人反躬自省,向內(nèi)心觀照,以茶喻人生、事業(yè),滌除內(nèi)心的不滿、怨恨,成就自性的伸張,這就是“大隱隱于市”的真諦??梢哉f,茶道四境說從不同角度全面解讀、深化了中國茶道。

換句話說,中國茶道雖然也強調(diào)由茶及道、茶中見道,但并不追求道外世界。一句話,中國茶道的本質(zhì)是道茶一體。日本茶道援佛入道,突出了“孤”、“寂”、“清”的品味;中國茶道引儒入道,強調(diào)的是“閑”、“隱”、“樂”。中國茶文化在唐代興起時就是雅俗共賞,宋代出現(xiàn)茶道時,也是同時存在士大夫、寺院、宮廷、世家、平民等不同的表現(xiàn)形式,而且佛門、道觀、儒家的祠堂、學(xué)堂、孔廟等都依據(jù)各自有關(guān)天、人、物的理念預(yù)設(shè)而發(fā)展出了不同的茶禮、茶藝乃至各自有別的茶道。茶文化流布廣泛,是因為吃茶人都接受了其中的樂趣。周作人曾在《喝茶》一文中有極好的概括,“茶道的意思,用平凡的話來說,可以稱作‘忙里偷閑,苦中作樂’,在不完全的現(xiàn)世享樂一點美與和諧,在剎那間體會永久。”中國茶道具有深切的現(xiàn)實關(guān)懷,本著及物、依人、樂生的原則將茶道落腳在生活情趣上。

三、 茶道四境說的現(xiàn)代詮釋

新中國建立后,全面開展的社會主義改造運動傳播了社會主義新價值觀念和生活方式,同時對中國自古以來形成的傳統(tǒng)文化的諸多具體形式都做出了徹底否定,既根除了封建制度的社會基礎(chǔ),也對民眾一般日常生活產(chǎn)生了巨大沖擊,其間茶道研究、茶文化樣式幾乎停滯,僅僅保留了單純物質(zhì)性內(nèi)容的茶葉種植、加工、買賣,因為茶葉是當(dāng)時為數(shù)不多的出口創(chuàng)匯產(chǎn)品。然而,飲茶、品茶的過程而產(chǎn)生的悠閑生活方式,散淡人生態(tài)度和追求精致、雅致、品味生活的志趣都被無情掃除,茶文化不再傳承,茶道研究被迫中止。

實施改革開放政策也給中國茶文化復(fù)興創(chuàng)造了條件。許多地方政府大力發(fā)展茶葉貿(mào)易,鼓勵圍繞茶葉而進行的各類文化事業(yè),各地紛紛成立了茶協(xié)會,茶館也雨后春筍般繁榮起來,茶事活動頻繁,并且參考和吸收臺灣經(jīng)驗,開發(fā)出各種茶藝表演,茶事相關(guān)的茶產(chǎn)業(yè),如茶服、茶器、茶具、香、古樂器、國畫等都得到了蓬勃發(fā)展。最重要的是,人們對茶的態(tài)度發(fā)生了顯著變化,開始賦予茶各種積極、正面的價值。飲茶者(無論是在自家獨斟自飲還是與人同泡茶館)都不再被視為游手好閑的人,相反,經(jīng)常被看做是有品位的風(fēng)雅之士。

期間也出現(xiàn)了一些令人擔(dān)憂的現(xiàn)象,例如奢靡之風(fēng)盛行,茶的包裝過于精美,造成大量垃圾,增加了環(huán)境負(fù)擔(dān);茶具和茶器過于昂貴,離普通人的生活越來越遠;茶藝表演出現(xiàn)了許多不雅或庸俗內(nèi)容,沖淡了飲茶本身的樂趣。更為嚴(yán)重的是,一些茶生產(chǎn)商、經(jīng)銷商偷工減料、以次充好,使用過多的化肥和殺蟲劑,加工過程中添加了過多干擾茶性的有害物質(zhì),這些行為導(dǎo)致許多種類茶葉品質(zhì)的退化,這種殺雞取卵、急功近利的行為完全違背了傳統(tǒng)茶人應(yīng)有的職業(yè)操守,也與茶道追求格格不入。

當(dāng)代中國茶道所處的時代場景已經(jīng)大大不同于古代。在匱乏經(jīng)濟時代,茶仍是稀缺品,好茶或上等茶更是珍稀品,只有殷實之家方可享受,一般平民百姓買茶只是備著待客之用,平時是消受不起的。而殷實之家大多受過良好教育,識書達理,品茶論道、鑒茶賦詩等都只是士大夫、文人之間雅致生活的追求。雖然只有占總?cè)丝跇O少數(shù)的人飲茶,但他們大多是知識的擁有者和思想的創(chuàng)造者,他們不僅維持了茶文化,也推動了茶道的傳承和深化。然而,今日的中國人大多可以消費得起茶葉,茶葉的供應(yīng)源源不斷,茶葉的種類層出不窮,飲茶的方式不斷翻新,茶真正成為粗茶淡飯般日常和廉價,飲茶者可能是每個人,即任何一個“涂之人”,此時,茶道何存?跨越全部階層、通用于所有人群的茶道是否還有存在的可能?

飲茶成本的降低和飲茶程序的簡化,茶日益向民間普及,中國傳統(tǒng)的文人茶文化逐漸被平民茶文化取代,平民茶文化是否可以延續(xù)傳統(tǒng)中國茶道呢?筆者認(rèn)為,中國茶道所主張的閑隱樂三種精神不僅仍然具有意義,而且在今日獲得實現(xiàn)變得更加可能,主要得益于物質(zhì)手段和技術(shù)水平的提高,人們從繁重的體力勞動解放出來,閑暇時間增加,可支配的財富也極大增加,度閑和求樂變得唾手可得。然而,發(fā)達的物質(zhì)生活和快餐化消費也使時間碎片化,精致生活追求變得局促和難覓,普遍的煩悶和躁動緊壓了人的精神生長的空間,在豐裕時代如何安頓心靈、為我們的精神向往提供場所?這是今日茶人所要面對的現(xiàn)實問題。

這就必須強化茶道中的四境功夫。返歸自然,按物之本性行事,順物理盡物力。茶本是自然一物,飲茶之益來自于茶性的最佳發(fā)揮,茶道的初心就是保持對茶性的尊重。茶道四境必須依此茶性自然主義原則加以展開。藝境雖是人所造環(huán)境,也應(yīng)以模仿自然、接近自然為原則,將藝境融于物境之中,飲茶者無論身處何處其心境和人境都應(yīng)返璞歸真。質(zhì)言之,雖然心境重在個人獨處的內(nèi)心觀照,人境強調(diào)以敬待人求得聲氣相投,但人境的出發(fā)點是心境,有獨立人格和自處自律的人才會與人平和相處,茶道四境其實就可以化約為二境:物境和心境。茶人的舉手投足是自身心境的外化,所使用的器具、營造的環(huán)境皆由心性外發(fā),洞察物之本性以盡物力,對茶事中的一切皆抱持恭敬、謙和的態(tài)度。二境皆出于一心:這就是奉茶之心,易言之,敬茶之心。

中國茶道的基本精神是主張在俗世生活中返本歸真,在庸常世界中尋找優(yōu)雅品位。在此,重要的不是茶、茶具或茶室,而是茶人,或者說是飲者在品茗中全身心投入所獲得的自悟自省。道在茶中,悟道就在品茗的過程中。物鏡、藝境、人境都不需刻意選擇,隨遇而安,因為象由心生,心境才是根本。在當(dāng)代,拜市場經(jīng)濟和技術(shù)革新之所賜,茶相關(guān)的器具極大豐富、陳設(shè)越加奢華,茶室隨處可見,茶葉唾手可得,然而,這些都是可有可無的,外殼,真正有意義的是飲茶者求放心,將心安置于事關(guān)大問題的事物上,用宏大敘事去除生活中的繁雜,用普遍價值提升人生的關(guān)切,飲茶讓人安靜下來,生起敬意,卸去多余的欲望和無謂的沖動,一句話,品茶就是赴一場心靈之約,從這個角度上看,茶道四境可以成為今天中國人的信仰依托。

【摘自2016年第3期《吃茶去》雜志;作者:董鵬(陜西安康)】

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