上班摸魚正帶勁之時，閨蜜發(fā)來了微信：
“三位男嘉賓，分別端著奶茶、咖啡和茶等著你，你要牽手哪一個?”
我以為又是什么當代迷信的心理測試，沒想到結(jié)局竟是一本正經(jīng)的“科學”分析。
奶茶的內(nèi)核是小確幸，奶茶男孩能給你快樂，但他貪圖一時爽，并不在意你的健康。
咖啡的內(nèi)核是清醒上進，咖啡男孩能給你正能量，但他的后勁讓你疲憊不堪。
茶的內(nèi)核是愜意自在，茶男孩能給你自由，他最尊重你的內(nèi)心世界，但他看起來有點小古板且樸實無華。
等等，茶?你確定有喜歡茶的男孩子，而不是個大叔?
01
喝茶的年輕人屬珍稀動物?
咖啡，早已是當代都市打工人的指定飲品，人活一口氣，全靠咖啡吊著呢，比舌頭底下含西洋參都管用。
奶茶，也早已破圈。它火到什么程度呢?憑借奶茶愛好者的“一己之力”，生生逼出了一個新職業(yè)——調(diào)飲師，這是近日人社部公布的18個新職業(yè)之一
奶茶頭部企業(yè)之一的喜茶，在疫情肆虐的2020年，在國內(nèi)新挺進了18個城市，目前在全球 61 個城市共計擁有門店 695 家。
至于茶嘛，喝茶的年輕人，我喊你一聲，你敢答應嗎?
其實奶茶那點小心思早就被看透，要么使勁兒往肚里塞料，化作一杯八寶粥，要么努力往頭上戴高帽，變成阿爾卑斯山上的雪頂。
豐富的配料和創(chuàng)意，是盛宴，同時也是負擔，關鍵是作為基底的清清爽爽的茶之味不見了。奶茶雖好，有些年輕人可不愿貪杯。
不滿足于在阿爾卑斯山喝八寶粥的年輕人，開始喝茶了。
根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020天貓茶行業(yè)消費趨勢報告》顯示，年輕人在茶上的消費力十足。90后和85后的老青年們在消費占比上盤踞較頭部位置，95后的新青年們在消費增速上名列前茅。
看來年輕人真的越來越愛喝茶了，但可能不是你想象中的那種喝法。
紫砂、玉石、木質(zhì)的茶盤得有其中一種材質(zhì)的吧?茶壺、茶海、茶杯、茶漏、茶勺可是最基本配備了。茶寵也別忘了，這個季節(jié)選一只金蟬最合適不過。如果都沒有，最差也得有個飄逸杯對付著用。
光有喝茶的家伙還不夠，你多多少少還得懂點茶，茶的種類、泡法那都屬于先備知識。陸羽的《茶經(jīng)》得略知一二，中國十大名茶至少能說對一半。如果都不會，共識的底線也需要知道綠茶去火，紅茶養(yǎng)胃，花茶有滋有味，黑茶讓人長命百歲。
抱有這樣期待的人能有什么壞心思，他們不過是土生土長的潮汕人或福建人罷了。
認清一個本質(zhì)：無論叫Jackie還是Catherine，無論在88層還是138層辦公，他們不是代碼拼接男技師就是PPT紡織女工。在這些日日匆匆忙忙的有為青年眼中，“方便”才是第一訴求。
以怕麻煩為第一要義的年輕人，更熱衷于沖泡方便的品類，而非散裝的原葉茶。根據(jù)《2020天貓茶行業(yè)消費趨勢報告》顯示，Z世代和新銳白領，最喜歡的三類茶是：
1、組合型花果茶/調(diào)味茶，如蜜桃烏龍茶等
茶里CHALI蜜桃烏龍茶包
圖片來源：茶里CHALI天貓旗艦店
鐵打的蜜桃烏龍CP，流水的茶品牌。桃和烏龍的搭配，堪稱茶界的當代迷思。
2、組合代用茶，如紅豆薏米茶、桂圓紅棗茶等
茶小壺桂圓紅棗玫瑰茶包
圖片來源：茶小壺天貓旗艦店
聽起來就極其養(yǎng)生，只要你有需求，氣虛、血虛、上火、水腫、眼疲勞，總有一款茶能讓你單是聽到名字身體就舒服了大半。
3、茶粉/茶棒類，如濃縮抹茶茶原液等
永璞宇治抹茶茶原液
圖片來源：永璞天貓旗艦店
看起來外觀要么像袖珍小花盆，要么像飛機餐黃油盒，冷熱水皆宜，分分鐘就還原出一杯好茶。是不是聽起來似曾相識，沒錯，咖啡的那一套玩法又吹到茶身上了。
除了上述三類方便沖泡的茶類之外，連熱水都不必燒不必等、甚至3分鐘就能入口的冷泡茶也是茶界之中年輕人心中的明珠。
立頓蘋果冷泡紅茶
圖片來源：聯(lián)合利華立頓天貓旗艦店
根據(jù)《2020天貓茶行業(yè)消費趨勢報告》顯示，冷泡茶在2020年的增速是整體茶品類增速的近10倍，其中大部分訂單都出自90后和95后之手。
MAT2020天貓平臺冷泡茶消費訂單量占比
圖片來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
年輕人確實更愛喝茶了，但喝的遠非古時文人雅士吟詩作對的茶，或現(xiàn)代人日常待客的傳統(tǒng)茶。
為什么喝茶變得這么與眾不同了，真的只是圖方便嗎?
02
當代年輕人喝茶行為大賞
你以為的年輕人喝茶：囫圇吞棗、速戰(zhàn)速決，有種豬八戒吃人參果的既視感，他們哪兒品得出什么滋味和意境呢?
真實的年輕人喝茶：包裝要有顏值，茶包設計要有儀式感，口味要好喝且豐富，總之喝茶就是要講究別致有新意。
包裝：要么極致典雅，要么極端可愛，總得占一樣
“每次一打開抽屜，五顏六色的一排排茶包在我眼前展開，比打開眼影盒還開心?！?/p>
年輕人喜歡的茶包要極致典雅，不喧賓奪主、視覺友善的顏色必不可少，比如淡綠、淡黃、淡粉。最好還能搭配上雅致的名字，千萬別橫沖直撞寫下“烏龍茶”、“紅茶”、“花茶”等，要用“金玉”、“嫣紅”、“綠妍”取而代之。
喜茶產(chǎn)品
圖片來源：喜茶天貓旗艦店
年輕人還喜歡極致可愛的茶包，它們完全擯棄了利用雅致來召喚傳統(tǒng)文人雅士喝茶的精魂，反而是大膽走卡哇伊路線，可愛絕對男女通吃，是治愈一切的良藥。
茶小空產(chǎn)品
圖片來源：茶小空天貓旗艦店
總之，喝茶包在傳統(tǒng)認知里處于喝茶界鄙視鏈的底端，因此茶包以外的戲份一定要做足。
茶包：老二刺猿也喜歡3D立體茶包，最好還帶點文創(chuàng)味
“茶包是我喝茶最大的樂趣所在，看著顏色、滋味一點點浸出，那是下午難得的發(fā)呆時光?！?/p>
還記得被經(jīng)典款立頓紅茶包支配的年少時光嗎，喝的是什么茶，泡出來才能知道。癟癟的茶包總像被蒙了一層毛玻璃，直到一次茶包意外破裂，才看到了那些碎碎的“茶葉”真容。
在“顏值至上”大行其道的當下，年輕人對茶包的審美也與時俱進。茶包要透明，內(nèi)容物要清晰可見，茶葉在水中的云卷云舒也要能被一睹芳容，因此3D立體的三角茶包成為了年輕人的心頭好。
但三角茶包基本屬于標配，年輕人更愿意在茶包上有更多動手的體驗。因此，模仿咖啡的掛耳茶包出現(xiàn)了，自己動手沏一杯茶，雖然比不了幾十道工序的功夫茶，但依然有內(nèi)味兒了，格調(diào)立刻就上來了。
chabiubiu茶包
圖片來源：chabiubiu天貓旗艦店
追求新意的年輕人則對茶包有更天馬行空的需求。古人明火烹茶的樂趣享受不到，那就得多動動別的腦筋?？创筇剖伺?、唐伯虎或貓咪“泡澡”是個不錯的選擇，日本有些文創(chuàng)品牌，甚至直接就把茶包做成了貓咪、兔子或深海動物的模樣。
日食記茶包
圖片來源：日食記天貓旗艦店
口味：奶茶能有72變，茶包絕不認輸
“我喝茶是為了逃避喝沒有味道的水，所以有滋有味很重要，配果粒的茶是最愛，當然我對一切獵奇口味也敞開懷抱?！?/p>
如果精致都市麗人的早晨是從一杯咖啡開始的，那她的下午，一定要有一杯茶。咖啡不過是換湯不換藥的“叫醒你的不是鬧鐘，而是XX”，茶，才彰顯都市麗人的體面。
打開抽屜，一周7天，一天3杯，可以做到口味完全不重樣，才稱得上體面。晨會的時候，需要一杯金鳳茶進入狀態(tài);趕DDL的時候，需要一杯桂花綠來保持心平氣和;和甲方爸爸撕逼的時候，一杯能教育自己“莫生氣”的荷葉白茶必不可少。
茶界頂流“白桃烏龍”肯定要存半個月的量，不知道喝什么的時候白桃烏龍總沒錯。夏天即將到來，有熱帶水果元素的拼配茶絕對占領氣氛組的一席之地。
芒果綠茶
圖源：TFUN天貓旗艦店
在天馬行空、思緒如脫韁野馬的時刻，可以打開百寶箱，試試神奇的口味，例如馬卡龍芝士、巧克力路易波士等。更有甚者還勇于做中西合璧的嘗鮮先鋒，烏龍茶咖來一杯?
馬卡龍芝士紅茶
圖片來源：chabiubiu天貓旗艦店
蜜桃烏龍咖啡
圖片來源：永璞天貓旗艦店
為了追求微醺，一杯就能送你上云霄的便利店調(diào)酒根本不在話下，那帶有酒味的茶也足夠撩撥人心。無論是白桃馬提尼烏龍茶還是西柚莫吉托煎茶，想“買醉”的年輕人總能找到心儀之選。
白桃馬提尼烏龍茶(無酒精)
圖片來源：飛鳥制茶
總之，好喝格外重要，既不能掩蓋了茶的滋味，又不能單調(diào)到只有茶的滋味，茶和飲料之間的平衡點，是年輕人的心之所向。
無論是包裝設計、茶包創(chuàng)意還是口味創(chuàng)新，喝茶對年輕人而言，更多是為了取悅自己，因此情趣是喝茶的內(nèi)核。
情趣，是不是聽起來有點耳熟?年輕人對著同樣注重情趣的傳統(tǒng)飲茶之道招了招手，會心一笑。
03
不一樣的飲茶之尚
傳統(tǒng)飲茶之道的情趣一在品鑒，二在意境。
茶葉是人們處心積慮發(fā)明的產(chǎn)物，人們通過科學地采摘、發(fā)酵、炒制、烘干，將澀與香、苦與甜的滋味鎖在一片小小的樹葉中。最終通過看、聞、嘗等感官的運作，品鑒其滋味。
情趣建立在品鑒之上，最終抵達意境的層次。費時、費力又考驗感官的鑒別能力，傳統(tǒng)的飲茶之道常需要人心無旁騖，配上清甜爽口的茶湯，獲得凈化、澄清與幽遠之感，內(nèi)心得以升華。
年輕人飲茶的情趣則全然不同，看得見摸得著的，才是最好的。
對年輕人而言，能帶來感官刺激的好看、好喝、好玩的茶才是重點，至于究竟品鑒出了什么，就不得而知了。
除了感官刺激之外，喝茶最好還能有更多觸手可及的實用性，祛濕美白、清火明目、滋陰潤肺、補腎護肝，最不濟也要能解膩。
MAT天貓平臺功效關聯(lián)搜索詞
圖片來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
至于意境嘛，偷得浮生5分鐘閑，頂多能用來發(fā)呆、放空自己。思緒剛飛2米高，就被走馬燈似的微信工作信息狠狠拽了回來。不是不想有意境，是條件不允許。
雖然年輕人喝的茶相較傳統(tǒng)茶，新奇有余，底蘊不足，但咖啡一天2杯心臟直突突，奶茶2天一杯依然覺得奢侈，一天里剩下的七八杯水，不甘嘴巴寂寞的年輕人端起了茶杯。
參考來源：
《2020天貓茶行業(yè)消費趨勢報告》|第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、天貓美食、天貓茶館
來源：有意思報告(ID：youyisi_cn)
作者：屈博洋
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12月17日消息，在今日舉辦的“第二屆中國品牌電商峰會”上，CHALI茶里聯(lián)合創(chuàng)始人王美霞發(fā)表了題為《新消費需要更加個性化的創(chuàng)新與運營》的演講。她表示，包裝形式個性化創(chuàng)新并不是企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)要致力于和消費者產(chǎn)生聯(lián)系，和消費者進行有效的溝通，針對不同消費人群要匹配不同的產(chǎn)品功能、產(chǎn)品包裝以及消費場景等。
王美霞指出在營銷的基礎上，作為快銷品牌，供應鏈是企業(yè)的核心競爭力，柔性供應鏈升級是個性化創(chuàng)新的未來。
“茶行業(yè)標準化基礎，有標準化品質(zhì)、標準化形態(tài)、標準化價格三個方面。消費者買茶的時候沒有一個很好的標準，其實就意味著沒有一個很好的品牌?！蓖趺老颊f到，她表示茶里也聯(lián)合了中國農(nóng)科院茶葉研究所，致力推動中國茶行業(yè)標準的搭建。
據(jù)悉，第二屆中國品牌電商峰會由火蝠電商主辦、億邦動力承辦，于12月17日在廣州萬富希爾頓酒店舉行。大會以“品牌新勢能”為主題，匯聚了貓人、索菲亞、周大福、五谷磨房、阿里云、火山引擎、交個朋友、澳蘭黛等品牌商、服務商，通過對新消費、新品牌、新營銷的解析，共同探尋品牌增長路徑。
溫馨提示：本文為速記初審稿，保證現(xiàn)場嘉賓原意，未經(jīng)刪節(jié)，或存紕漏，敬請諒解。
以下為嘉賓演講實錄：
王美霞：大家下午好！剛才坐在下面很認真的聽了前面兩位嘉賓的分享，有很大的收獲。我們本身是做電商品牌，很多數(shù)字化工具正在使用，但是使用的還不夠徹底，接下來和前面兩位嘉賓聯(lián)系起來，我的主題是《新消費需要更加個性化的創(chuàng)新和運營》。
本周二，我看了一個直播（PPT圖示）我感覺和我以往看的直播非常不一樣，它給我們帶來的是美的感受，在現(xiàn)場有幾十萬的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在下面許愿，這是很個性化的創(chuàng)意。這個產(chǎn)品從標準上，先把標準分成三個部分，頭部有露出的地方，中間有視頻內(nèi)容，下面有互動的平臺，個性化創(chuàng)新是建立在標準化上面。
茶里的目標是成為中國第一快消茶品牌。茶行業(yè)標準化基礎，有標準化品質(zhì)、標準化形態(tài)、標準化價格三個方面。消費者買茶的時候沒有一個很好的標準，其實就意味著沒有一個很好的品牌。茶里致力于建設標準化的搭建，聯(lián)合中國農(nóng)科院茶葉研究所共建茶里實驗室，致力于推動中國行業(yè)標準的搭建。
我們搭建產(chǎn)品這方面，現(xiàn)在有7個產(chǎn)品系列，茶是兼容能力特別強的東西，和水果搭，和食品搭，社交能力非常強，任何場景都可以使用起來。
我們在線上線下全渠道布局，線下渠道像酒店行業(yè)、餐飲行業(yè)、茶飲行業(yè)，以及KA連鎖便利、商超、零售體驗店等。茶里目前擁有千萬級粉絲，日銷量超過80萬包，平均每秒售出9包。
我們在個性化創(chuàng)新的基礎方面做了標準的搭建，我們品牌在個性化創(chuàng)新方面，大家經(jīng)常聽到這句話，始于顏值，陷于品質(zhì)，忠于性價比。高顏值是個性化最高效的表達，我們致力于與消費者建立最深的信任，如何讓消費者一見到我這個產(chǎn)品？建立最初的愿意溝通的沖動？我們發(fā)布會亮相很有意思，大家可以看一下（觀看視頻）這就是我們選擇的方式，我們選擇用色彩比較絢爛的而且很時尚的方式帶出我們的流行色。
今年茶行業(yè)趨勢報告中顯示，關于花式茶飲，95后飲茶人群增速是95前的5倍，95后的人更喜歡喝花式茶飲，同時對口感、口味、營養(yǎng)、健康非常關注。從產(chǎn)品上體現(xiàn)是很多元化的拼配方式，口味多元化，也很豐富，我們有將近100種的拼配花茶，包裝形式上直接用比較明快的有食欲的顏色，讓消費者一見到這個產(chǎn)品很想有沖動打開它嘗一下它的味道，符合年輕人花式養(yǎng)生的需求。
我們一直致力于和消費者產(chǎn)生聯(lián)系，和消費者進行有效的溝通。消費者什么樣的場景下想到你的產(chǎn)品、用到你的產(chǎn)品？從品牌端，直接把場景印到我們的包裝上，每日茶，有三個場景：早餐元氣、午后怡身、飯后解膩。引導這些消費者在這些場景主動喝茶。
也有一些消費者口味的選擇更加傾向于傳統(tǒng)的原味茶，說到原味茶我們都覺得世界上最好的茶來自于中國，中國原味茶好在哪里？說起來很復雜，很難用很短的方式把這些好處傳遞到消費者，我們選擇一種方式是直接在包裝上說“反正都好看、反正都好喝”，所以你買就對了，所以我們在包裝形式上進行體驗。
說到包裝形式個性化創(chuàng)新并不是說它是企業(yè)的核心競爭力或者和核心壁壘，目前現(xiàn)在市場上有很多來抄襲我們的包裝設計理念，如果有一個大佬來做這件事情，其實是很容易的，門檻很低，但是我們在這個階段選擇這種方式，更加容易表達出來、更容易拉近我們與消費者的距離。
我們認為并不是所有的創(chuàng)新都是從0到1，不是從1一直到結(jié)束，全部都是新的.像我們的產(chǎn)品其實是原來的產(chǎn)品，只是在包裝的形式上，加上一些蝴蝶結(jié)，在色彩的碰撞上打造出來一些節(jié)日的氛圍，又會是一個全新的體驗。創(chuàng)新很多時候只要加上一點點的小心思，我們的消費者很快就能夠感受到你的用心，同時也會給你帶來不一樣的消費人群。
上面分享的是我們品牌主動的，從品牌自身建設來去打造和推薦的、提倡的消費場景，有沒有可能有其他的、更多的方式能夠營造出一些喝茶的場景呢？也是有的，前面幾年我們做了一些事情，有一些案例和大家分享。
我們和各個品牌，比如說視頻類目的做了很多聯(lián)合的跨界營銷，針對Z世代的人群，他們宅在家中，吃面的同時喝到好喝的茶。針對護發(fā)的產(chǎn)品，根據(jù)護發(fā)功效開發(fā)出來，配合他們可以內(nèi)喝外養(yǎng)的產(chǎn)品。這個是和酒店做的，包括端午節(jié)的活動。
跨界也可以做的很深入，和大家分享一個我們做的比較深入的案例，我們和黑人茶倍健，做的Tea走小情緒的活動，他們通過我們對茶本味牙膏的表達，我們茶里可以借助黑人茶倍健在傳統(tǒng)渠道，在門店、商超、大賣場等強大的渠道能力拓展茶里的渠道認知。
線上用黑人的IP形象做萌萌噠的掛耳茶包，將茶簽放到45度熱水可以呈現(xiàn)出不同的文案，希望帶給消費者在工作、在會友之余好玩有趣，體會到不一樣的心情，通過這杯茶轉(zhuǎn)換一下不同的心情。
我們也有進行抖音的傳播，70多萬人參與TEA走小情緒的抖音挑戰(zhàn)賽，除了通過這些品牌跨界營銷，打造出不同的場景之外，說到茶也會想到下午茶這個場景。說到下午茶也分不同的黨派，有咸黨派，咸黨食品下午茶誰做的最好，第一品牌是誰，我們想可能是蛋黃酥，針對甜黨人群怎樣打造這個消費場景，我們也進行了合作。
還有針對社畜青年，針對下沉市場的人群我們找到了螺螄粉，當時營銷的時候各種話題都在講，因為螺螄粉有很濃重的味道，加上我們的茶是一種很奇妙的體驗。我們的粉絲也會和我們講，是不是可以來一個辣條茶味。
每一個人的朋友圈都有很多愛健身的人，都會被他們的朋友圈霸屏，關注大健康這類消費者我們同樣也有一些小的創(chuàng)新，會在夏季推出水果冷泡茶，這個水果冷泡茶考慮到消費場景會匹配一個非常方便、攜帶也適合泡冷泡茶的茶杯。
針對精致生活的精致媽媽人群，他們在一天帶孩子事情很多的時候，我們希望通過喝一杯茶馬上轉(zhuǎn)換來一個很舒心的享受自己的時間，還有顏值治愈，和護膚品牌、彩妝品牌，針對精致妝容人群。蜜桃烏龍茶藝妝，當時在話題大家都在討論怎樣畫一個蜜桃妝，引起了很多的粉絲互動。
我們針對這一類的消費人群，我們怎樣營造它的消費場景？這個消費人群他們的關注點是什么？他們的喜好是什么？然后我們再來設想和它匹配的有哪些產(chǎn)品，哪些品牌更加適合一起來做這一類型的跨界合作。
在營銷的基礎上，作為快銷品牌，供應鏈是我們的核心競爭力，柔性供應鏈升級是個性化創(chuàng)新的未來。從品牌、企業(yè)認識到有這個想法以后我們非常重視供應鏈的建設，在南沙拿地，正在建設工廠，同時我們希望把這個工廠打造成為一個集研發(fā)、生產(chǎn)以及游學交流的產(chǎn)業(yè)標桿。
供應鏈打造方面我們和日本大種合作，他們在提取物以及深加工的這一塊有非常豐富的經(jīng)驗。我們聯(lián)合成立茶里研究所，落地在南岔，這是一個快消品的核心競爭力，這也是我們的未來。我們有自己的研究所。
體現(xiàn)到產(chǎn)品上就是這個茶（PPT圖示），這是一個像棒棒糖的樣子，其實是一款又可以吃，用開水一泡、一攪拌是非常好喝的棒棒奶茶。為什么用棒子的形式？因為我們覺得棒棒糖特別好玩、很有趣，但是和糖沒有太大差異，我們在想奶茶也可以加一個棒子，所以就自主研發(fā)了這款產(chǎn)品。這個產(chǎn)品營造的場景消費，不同的口味有不同的消費場景，比如說原味港式奶茶，喝早餐，還有曹飛為、蜜桃烏龍味等等。
營銷傳播上更年輕化，選擇意見領袖或者KOL都是更年輕化的一些人，這款奶茶棒品牌形象大使大家可以看一下（觀看視頻），這個柔性供應鏈的升級是我們的未來，這是在茶打破葉子形態(tài)下的第一款產(chǎn)品，后續(xù)會在茶的提取、茶的深加工以及內(nèi)容做更多的開發(fā)和研發(fā)。
（PPT圖示）我們希望從七個維度，讓中國茶重新走向世界，成為世界的茶里，以上是我的分享，謝謝大家！
注：內(nèi)容來源億邦動力網(wǎng)，貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
5月14日，由四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導，中國茶葉學會、四川省川茶品牌促進會、四川省市場營銷協(xié)會、四川省茶葉流通協(xié)會、四川省供貨商商會主辦，宜賓市人民政府、四川省經(jīng)濟和信息化廳、四川省商務廳、四川省文化和旅游廳、重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會、四川省人民政府駐重慶辦事處支持的“第12屆四川國際茶業(yè)博覽會”在成都圓滿閉幕。
據(jù)不完全統(tǒng)計，本屆茶博會總成交23.7億元（其中合同金額21.4億元，銷售金額2.3億元），共接待觀眾9.18萬人次（含專業(yè)觀眾3萬余人）。作為四川省政府重點支持展會、全國規(guī)模最大春季茶展，為期四天的茶博會呈現(xiàn)出以下特點：
規(guī)模再創(chuàng)新高
面積超七萬平米
本屆茶博會以“品質(zhì)川茶·世界共享”為主題，展覽面積達七萬余平米，超過疫情前歷屆規(guī)模。吸引了國內(nèi)外近2000家企業(yè)參展，展會設宜賓主題館、川茶品牌館、川渝合作館、全國名茶館、境外交流館、產(chǎn)業(yè)融合館（兩個館）等七大主題展館，展品達10萬余種（件），涵蓋六大茶類、茶具、茶空間、茶包裝、茶機械、茶食品、新式茶飲、非遺文創(chuàng)珠寶等。
主題市更出彩
宜賓攬金十七億
作為本屆茶博會主題市，宜賓市組織了6個區(qū)縣約40余家重點茶企參展，并獨立設置宜賓專館，面積達4100平米，規(guī)模超過歷屆主題市。宜賓主題館突出“長江首城·茶和天下”立意，集中展示了良好的生態(tài)環(huán)境、獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和悠久的茶史文化，突出“一綠一紅”特色茶產(chǎn)品、茶品牌以及川茶集團、川紅集團等重點企業(yè)。重磅舉辦“‘三茶統(tǒng)籌’助推川紅工夫高質(zhì)量發(fā)展論壇”，相繼舉辦高縣、敘州區(qū)、屏山縣、珙縣專場推介會，會期還發(fā)放總價值1000萬元的優(yōu)惠購茶券，提振宜賓茶消費。據(jù)不完全統(tǒng)計，本屆茶博會宜賓主題市共簽訂20個合作協(xié)議，簽約總金額約17.16億元，現(xiàn)場銷售金額229.65萬元。
川茶全景展示
品牌影響力劇增
本屆茶博會我省11個茶葉主產(chǎn)市、30個產(chǎn)茶重點縣以及茶葉龍頭企業(yè)全部參展，聚力展示品牌，省級公用品牌天府龍芽，地方品牌蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉山茶、宜賓早茶、川紅工夫、雅安藏茶、蒙頂甘露、廣元黃茶、巴山青、巴中云頂、瓦屋春雪、大竹白茶、崇州枇杷茶、蒲江雀舌、邛崍黑茶、納溪特早茶、北川苔子茶等，企業(yè)品牌竹葉青、敘府龍芽、川紅、雅茶、蜀茶、龍都香茗、文君、蜀茶、三溪香茗、峨眉雪芽、躍華、理真、金花藏茶等川茶品牌全景亮相，突出展示綠茶、花茶、紅茶、藏茶等我省優(yōu)勢茶品。
十四省市組團
拓展西部大市場
重慶、云南、福建、安徽、湖南、湖北、浙江、河南、廣東、廣西、貴州、西藏、陜西等14個省市的茶葉主產(chǎn)區(qū)組團參加本屆茶博會，規(guī)模超過歷屆。重慶市“巴味渝珍”公用品牌攜永川秀芽、南川大樹茶、秀山毛尖、奉節(jié)白茶、武隆高山茶、黔江藤茶等10余個區(qū)縣茶品牌參展，規(guī)模居外省展團之首。云南普洱、福鼎白茶、梧州六堡茶、信陽毛尖、祁門紅茶、正山小種、坦洋工夫、安化黑茶、涇陽茯茶、鳳凰單叢、都勻毛尖、太平猴魁、黃山毛峰、六安瓜片、平陽黃湯、隴南綠茶、墨脫綠茶、新會陳皮等全國地方名牌，中茶、大益、正山堂、陳升號、三鶴、太姥山、天之紅、白沙溪、湘益、七彩云南、今大福、瀾滄古茶、書劍、普作號、供銷福茶、滇南古韻、白大師、六妙、冠眾山、康來顏、譽達、國之白茶、僑寶等全國知名企業(yè)品牌紛紛亮相。
境外合作加強
凸出茶博國際化
疫情后首次亮相的國際茶博會，境外展商回流明顯，來自法國、澳大利亞、南非、日本、伊朗、老撾、泰國、越南、蒙古、印度、巴基斯坦、阿富汗、加納、馬里以及臺灣、香港、澳門等20多個國家和地區(qū)的110余家展商參展，數(shù)量比上屆增加一倍，展品包括老撾古樹茶、南非紅茶、日本抹茶、臺灣高山烏龍茶等世界名茶，以及茶器、工藝品等。其中，組團規(guī)模最大的當數(shù)臺灣區(qū)制茶工業(yè)同業(yè)公會，此次帶來了50余家企業(yè)參展。展會期間，德國、波蘭、新加坡、智利、巴基斯坦駐成都總領事館有關負責人，臺灣、香港貿(mào)易部門駐成都辦事處的商務人士也紛紛到會參觀，尋求合作機會。
五“新”展示推介
體現(xiàn)茶博年輕化
本屆茶博會，新產(chǎn)品、新技術、新裝備、新業(yè)態(tài)、新玩法令人耳目一新。大益茶推出含有“微生物科技”的“益原素”易拉罐飲料，金花藏茶新發(fā)布植物飲料“九錢茶”，將“酒前來一罐，少醉不傷身”作為賣點，突出茶葉的保健價值，迎合應酬較多的消費群體；雅茶在原葉茶中加入果干、堅果、中草藥的茶包，貼合了年輕受眾喜愛多元口味的趨勢，“每天來一袋”的“七天茶”、盲盒茶等大受歡迎。在玩法上，竹葉青深耕私域流量，八馬茶業(yè)開拓新式茶飲，福鼎白茶將其發(fā)源地太姥山的傳說作為賣點，用故事強化消費者的品牌黏性，吸引了一大撥年輕消費者，茶產(chǎn)業(yè)年輕化正成潮流。茶機械、茶包裝更加凸顯科技創(chuàng)新，深圳中瑞微視展區(qū)的AI茶葉色選機，無錫碳中科技展示的節(jié)能微波制茶機等，受到茶葉生產(chǎn)企業(yè)廣泛關注。
產(chǎn)業(yè)融合深入
彰顯茶博多元化
本屆茶博會設置兩大“產(chǎn)業(yè)融合館”，面積達兩萬平米。其中一萬平米是依然百花齊放的茶器具館，宜興紫砂、景德鎮(zhèn)陶瓷、德化白瓷、曲陽定瓷、汝州汝瓷、禹州鈞瓷、龍泉青瓷、欽州坭興陶、建水紫陶、建陽建盞、臺灣柴燒；太一窯、唐藝、銅話、亞心飛象、禪境工坊、春申閣、兩岸窯、朋濤窯、道道一壺、汝瓷張、韓銀堂等名窯名器大受追捧，人氣爆棚。另外一萬平米是今年創(chuàng)新設置的珠寶玉雕館，看點十足，既有在玉雕界有“奧斯卡”之稱的“海派玉雕神工獎”藝術大展，又有臺灣寶石珊瑚、浙江諸暨珍珠、深圳金展、深圳寶琳國金、四川省收藏協(xié)會、斯里蘭卡寶石展團等聯(lián)袂亮相，讓廣大消費者在盡享茶香之余，還能在非遺文創(chuàng)、珠寶玉雕、珍玩藏品中體驗到更多器韻之美。
茶事活動豐富
聚焦品牌與文化
茶博會期間，共舉辦了60余場茶事活動，既有“三茶統(tǒng)籌”助推川紅工夫高質(zhì)量發(fā)展論壇、第二屆成渝雙城經(jīng)濟圈茶館峰會等主題峰會論壇，又有雅安市、達州市、廣元市、榮縣、北川縣、洪雅縣、重慶奉節(jié)縣、貴州正安縣、廣東江門新會區(qū)等主產(chǎn)區(qū)品牌專場推介活動；會期還舉辦了20場“一小時養(yǎng)生茶會”、品牌茶器快閃推介、茶業(yè)人才雙選會、君子四雅雅集、非遺制茶展示等特色活動；還有首次舉辦的“大學生觀茶”短視頻創(chuàng)新創(chuàng)意大賽、茶空間設計大賽、“消費者喜愛特色茶館”評選推薦、四川十大茶鄉(xiāng)、四川最具影響力茶葉單品（第二批）評選等賽事評優(yōu)活動，豐富多彩的茶事活動聚焦茶品牌、茶消費、茶產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、茶文化內(nèi)涵，參與性強，關注度高，取得了很好的社會影響。
線下線上聯(lián)動
宣傳推廣立體化
本屆茶博會依然采取線下+線上雙線辦展模式，同步打造了線上茶博會，會期150余家中外企業(yè)入駐“線上茶博會”平臺，展示茶品類1500多個，充分發(fā)揮數(shù)字技術在茶產(chǎn)品營銷、茶品牌宣傳、茶文化傳播、茶知識普及等方面的積極作用，開展線上促銷、特惠搶購、展示宣傳、產(chǎn)品推廣等活動，部分品牌實現(xiàn)了線上交易。在宣傳推廣方面突出多維度和立體化，一是主流媒體廣泛報道。邀請了四川衛(wèi)視、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、四川日報等主流媒體多形式、多角度、全方位報道茶博會，并在四川衛(wèi)視開辟“四川茶博之窗”報道茶博會特點、亮點及成果。會期共發(fā)布新聞、信息近900條，轉(zhuǎn)載量200多萬次，全網(wǎng)點擊量達3700多萬次。二是突出新媒體融合宣傳。充分利用抖音、快手、小紅書、微信、微博等社交平臺，通過投放廣告、開展直播、發(fā)起話題熱搜等形式，擴大茶博會影響，僅在抖音平臺上就獲取了628萬的播放量，有效觀眾表單6700多個。三是打造場館宣傳氛圍。在場館出入處設天府龍芽門樓、宜賓主題市環(huán)館吊旗和廣場道旗，在場館幕墻搭建各區(qū)域公用品牌廣告等，現(xiàn)場宣傳氛圍更加濃厚。
我們期待，2024年第13屆四川國際茶業(yè)博覽會，再見！
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