普洱老班章熟茶

在此之前，我們有必要對“包皮黨”廣告作一個簡單的闡述：

本文中所指的“包皮黨”廣告，即是：賣的人，就是靠一張包餅封皮忽悠；買的人，也只是得到一張寫了某些字眼的餅皮，至于餅皮里包了什么，不需要知道了。商家廣告宣傳及包裝所呈現(xiàn)的表象內(nèi)容，是否與實際產(chǎn)品內(nèi)核及品質(zhì)有所對應(yīng)，符合真實，沒人在意與知曉。或者說，賣的人干脆就是憑借這張棉紙餅皮上的文字，博取眼球，橫行無忌。

最近，網(wǎng)上開始盛行著眾多標(biāo)題為《普洱茶第一村，2008年三爬老班章熟茶特價大量批發(fā)》、《百萬老班章滯銷，不好喝包退，一提包郵》、《陳年老班章三爬，云南產(chǎn)地直發(fā)，3大片99元！》等相關(guān)三爬老班章的廣告及營銷軟文。

它們，幾乎橫行于微信朋友圈、頭條類、網(wǎng)易及百度等一眾主流媒體平臺。然而，在茶行業(yè)媒體中，卻遍尋不了其蹤跡。

另一邊，一款品名為“人為民服務(wù)·公社磚”的“七十年代班章宮廷”熟茶，也同時在流量紅海中逐步嶄露頭角，滲透進“千家萬戶”的手機之中。

即便，圈內(nèi)茶友及普洱茶愛好者對此嗤之以鼻。甚至，譏諷唾罵。卻也絲毫無損于此類廣告及營銷軟文的大肆傳播與泛濫。

這些憑借低廉價格、老班章與三爬之名為噱頭的廣告，在令人瞠目的覆蓋率及數(shù)量下，進行著一場又一場洗腦式營銷，在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建起一個“老班章茶多而便宜”的假茶帝國。

它，儼然成為一眾魑魅魍魎發(fā)家致富的淘金夢。

但瘋狂逐利的背后，卻更是一次“集體自殺”行為：過度失真的拙劣營銷，呈現(xiàn)出老班章假茶的虛假盛世。市場上不斷被仿冒的老班章茶品泛濫，將導(dǎo)致其口碑形象在消費端消磨殆盡。最終，或?qū)У粽麄€行業(yè)及云南山頭茶的信譽。

百萬班章滯銷？三爬老班章特價批發(fā)

顯然，在三爬老班章“包皮黨”廣告粉飾下，一切都顯得很好看。

其廣告及營銷軟文描述中，“三爬老班章熟茶”皆產(chǎn)自于勐?？h布朗山老班章第一村，原料采用2008年老班章（古樹）傳統(tǒng)精致，并由老班章村民小組茶農(nóng)協(xié)會監(jiān)制完成。

根據(jù)“三爬老班章熟（生）茶”的廣告圖片顯示，其包裝棉紙上普遍印有“兩章一簽名”，兩章即是：“布朗山鄉(xiāng)班章村民委員會·老班章小組”、“勐海縣布朗山布朗族鄉(xiāng)老班章茶農(nóng)協(xié)會”等字樣的印章；一簽名，則是前老班章村村長三爬的簽名。

這，就是所謂的“三爬老班章”。

一餅357g的“2008年三爬老班章熟（生）茶”，價格從每餅幾十元到上百元不等。零售、批發(fā)等多樣化的銷售方式，滿足各類消費群體的需要：量大則價格從優(yōu)。

三爬是誰？

某種程度上來說，這類廣告鎖定的對象，是對普洱茶不甚了解的消費群體。是潛在客群，更是直接受害者。對應(yīng)的是，這也或是很多消費者上當(dāng)受騙的根本原因所在。

在搞懂“三爬老班章”之前，我們首先要解決一個問題：三爬是誰？

對于圈內(nèi)茶友及部分普洱茶消費者而言，這并不是一個謎。

三爬，老班章村往屆村長。

2009年，全國普洱茶市場回暖，老班章崛起。彼時，時任老班章村長的三爬，用自己的名字作為個人品牌——三爬老班章，為其所生產(chǎn)的老班章茶品做對應(yīng)背書。

有茶友表示，實際上，大家對三爬村長的評價褒貶不一。而，其個人財富積累與整個老班章的上升，有著密不可分的時代關(guān)系。

但是，由于管理不嚴，“三爬老班章”出現(xiàn)了一些假冒偽劣產(chǎn)品。

如今，有人借“三爬”之名進行造假，但是這個事情我們無法當(dāng)面與三爬求證。因為據(jù)了解，三爬前村長目前處于服刑狀態(tài)，其具體涉事原因，我們暫時無從得知。

老班章熟（生）茶到底多少錢？

寫到這里，我們很有必要再了解一下，老班章茶葉價格的真實現(xiàn)狀：

可以肯定的是，老班章從業(yè)已成名開始，其價格便呈現(xiàn)出持續(xù)走高。且，居高不下的勢頭。

為此，我們選取2018年老班章山頭價和成茶價作為樣本比較。

按照2018年老班章收購價顯示，其小樹春茶在每公斤2000元，大小樹混采達到了每公斤10000元以上。其中，古樹春茶報價每公斤12000—15000元，古樹純料定采價格超過每公斤20000元。

最后，做出來的老班章成茶價格幾何，相信大家心中已經(jīng)有數(shù)。

另一方面，普洱茶的價值包括兩個維度：一是，品飲價值；二是，收藏價值。

在時間作用下，一餅品質(zhì)不錯的普洱茶，它的風(fēng)味會變化，價格也會增值。

回過頭來，我們不妨看看2008年一餅老班章存放到現(xiàn)在的價格。以2008年陳升號老班章為例，當(dāng)初市場價400元一餅，現(xiàn)在已經(jīng)飆升至30000元左右。

以上所說的，還只是老班章普洱生茶。

一般來說，制作普洱熟茶還具有一定的風(fēng)險（30%損耗）。

此前，茶語網(wǎng)茗星胡錦明先生曾在2016年發(fā)起過一次老班章古樹純料熟普的眾籌活動。當(dāng)時預(yù)售價100g/片，890元，預(yù)售結(jié)束后，恢復(fù)市場價格100g/片，1280元。

即：每公斤12800元。

可想而知，2008年的老班章熟普存放至今，其價格幾何。

可以說，重金難求的老班章，即使是黃片，也并非普通人消費得起的。其原因還在于，作為山頭茶中的精品，其區(qū)域特征明顯。另外，目前市場對老班章的熱捧，使得其原料變得稀缺，所以價格高昂。

值得一提的是，老班章實際年產(chǎn)古樹僅40余噸。且不說老班章目前的原料價格有多高，僅僅每年老班章的原料產(chǎn)量和市場上涌現(xiàn)出的“老班章”茶品數(shù)量相比，就極其不協(xié)調(diào)。

這也就意味著，大多數(shù)情況下，那些流通于市的“老班章”，僅僅只是與包裝紙上的三個字有所聯(lián)系，而所用原料與“老班章”或也沒有必然關(guān)系。對應(yīng)地，那些所謂的廉價“三爬老班章”的真實性，便不言而喻。

七十年代公社磚從何而來？

無獨有偶，三爬老班章并不是個例。

隨著普洱老茶概念的深入人心，有險惡用心之人便將其復(fù)制到了老班章假茶的營銷身上。

于是，更令人啼笑皆非的事情發(fā)生了：

我們看到了在各大主流媒體、電商平臺上，宣傳力度不輸“三爬老班章”的“七十年代公社磚熟茶”，超大分量每片1000克，5片僅售899元。

當(dāng)然，不變的還是包裝話術(shù)。

根據(jù)廣告頁面指出，這款產(chǎn)于七十年代的宮廷“公社磚”熟茶，精選“班章”原料，傳統(tǒng)工藝精制，醇香馥郁，口感溫和。并且，配上具有年代感的包裝，和“為人民服務(wù)”等字樣。

對此，我們特意翻閱相關(guān)文獻。

按照楊凱先生撰寫的《熟茶進化論》指出，普洱熟茶的概念，實際上是在1975年左右才真正確立。更為準(zhǔn)確地說，普洱熟茶采用“渥堆”發(fā)酵技術(shù)，是從1973年組成團隊進行研發(fā)嘗試，1975年人工渥堆技術(shù)在昆明茶廠正式試制成功。

而，全國第一個人民公社成立于1958年，實現(xiàn)全國農(nóng)村公社化。規(guī)定各農(nóng)業(yè)社的一切生產(chǎn)資料和公共財產(chǎn)轉(zhuǎn)為公社所有，由公社統(tǒng)一核算，統(tǒng)一分配。直至1983年以后，正式取消人民公社制度，重建鄉(xiāng)體制。

其中，在1979年，我國農(nóng)村改革興起，實行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制。

另一邊，在《吳疆說普洱》中指出，計劃經(jīng)濟時代（建國初期——1992年），云南茶葉統(tǒng)購統(tǒng)銷，除非外銷，不可能私人訂制。

也就是說，在那個茶葉統(tǒng)購統(tǒng)銷的時期，每一份生產(chǎn)的茶葉都是由國營大廠統(tǒng)一完成，流傳有序，并無其他廠商和個人生產(chǎn)普洱茶。

這也就意味著，這些所謂的“七十年代班章宮廷公社磚”，實際上，就是徹頭徹尾的造假。

什么是“宮廷”熟茶？

荒誕，還不止于此。

在這里，需要注意地是，“宮廷”熟茶，并不是指原料的等級（高）。

據(jù)坊間證實，“宮廷”的名字起源于上世紀(jì)九十年代末期，是那時候新到任的勐海茶廠廠長為了促銷高級別的原料，就用營銷的手段說出了“宮廷”二字。

可以明確地是，“宮廷”并不是皇帝喝的。另外，“宮廷”也不代表普洱茶的熟茶品質(zhì)就一定會高，它唯一能代表的就是芽頭相對比較細，撒面比較好看，感官上比較好看。

也就是說，“宮廷熟茶”的名字越不過1998年。說得再準(zhǔn)確點，決然早不過1998年12月。

這也就意味著，在1998年之前，從未出現(xiàn)過“宮廷熟茶”。

兩廂一佐證，我們可以明確的是：七十年代根本沒有公社磚茶，更不可能稱得上是宮廷熟普。

病毒式傳播，誤導(dǎo)消費者

那么，“包皮黨”廣告的存在，意味著什么？

事實上，正因為老班章的名氣日趨壯大。加之，近年來互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展。越來越多的“三爬老班章”涌現(xiàn)市場，“包皮黨”廣告快速覆蓋網(wǎng)絡(luò)，形成了眼下病毒式的擴散傳播。

這，也致使“三爬老班章”，從圈內(nèi)發(fā)展至如今的人盡皆知。

為了迷惑更多的消費者，這類披著陳年普洱茶、老班章原料、三爬簽名外衣的“包皮黨”廣告，在極具煽動性文案與優(yōu)惠吸引力的掩蓋下，通常賣出的是品質(zhì)低劣的仿冒茶葉。

尤其是，當(dāng)“2008年三爬老班章熟（生）茶”上蓋有頗具公信力與份量的兩個印章，誤導(dǎo)的不僅是不明就里的消費者個體，還有整個大眾消費端對老班章茶及區(qū)域的真實性認知。

我們很難想象，那些曾經(jīng)因為一時被蒙蔽而購買的消費者，在拿到所謂的“08年三爬老班章熟茶”、“七十年代班章宮廷公社磚”等茶品時的，有多少人會吃盡啞巴虧？是否還有不甚懂茶的消費者，在為買到便宜老班章而沾沾自喜。

但最后結(jié)果，卻可想而知，老班章或名不符實，統(tǒng)統(tǒng)刻在了消費者的心里：

一是，老班章很便宜，外傳的高價都是炒作；

二是，老班章根本沒好茶，品質(zhì)堪憂。

這顆破壞行業(yè)的毒瘤何時才能清除？

誠然，很多人對“包皮黨”廣告嗤之以鼻。然而，它們卻呈現(xiàn)出愈演愈烈的勢頭。

部分網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上控訴：

“三爬老班章熟茶”廣告無孔不入，假冒偽劣，這是在敗壞老班章，損壞整個產(chǎn)業(yè)鏈條！

老班章茶被仿冒、被造假層出不窮。顯然，它像是行業(yè)內(nèi)的一條毒瘤，看得見卻剔除不掉。

不過，就是這個幾乎人盡皆知的行業(yè)毒瘤，非但沒有鏟除，反而越長越大。

到底是什么原因讓這顆毒瘤越長越大，是一個值得調(diào)查與深究的問題。

如果受害的只是小部分消費者，只是老班章區(qū)域，勢態(tài)尚且還不足以用惡劣來形容。

但，令人痛心與憤慨地是，這種現(xiàn)象不止存于老班章，普洱茶被假冒、被制假后大肆流通的情況，已經(jīng)滲透進整個產(chǎn)業(yè)鏈條。不論是如今耳熟能詳?shù)闹筋^，抑或是受人追捧的微型產(chǎn)區(qū)，無一幸免。

盡管近年來普洱茶文化及知識不斷普及，盡管行業(yè)內(nèi)外媒體對制假茶現(xiàn)象不斷輸出，盡管相關(guān)監(jiān)管部門采取加大力度打假與懲處。

但，結(jié)果如何？

以老班章、冰島等耳熟能詳?shù)闹筋^，以及受人追捧的微型產(chǎn)區(qū)之名的假茶及”包皮黨“廣告，仍舊在市場橫行無忌。

即便，廣告投放平臺或許不懂茶，做不了判斷。但，行業(yè)內(nèi)沒有基本約束就可以亂來了嗎？

事實上，我們從來不反對具備性價比的口糧茶。如果它們是干凈的熟茶，用便宜的價格進行銷售，無可厚非。但，卻不能容忍，利用一張看似華麗的外皮，以老茶、老班章之名進行虛假的宣傳，誤導(dǎo)消費者。

毫不客氣地說，這是一種行騙，更是走上了一條自取滅亡的道路：

濫用普通人不了解普洱茶知識和歷史，不了解名產(chǎn)區(qū)價格、區(qū)域和年份時代造假的“包皮黨”帶來的惡果，卻是要整個行業(yè)的信譽為此買單。

而真正從事假茶制作的人，雖然眼下賺得缽滿盆滿。但好景還會常在嗎？當(dāng)整個行業(yè)被毀掉后，又拿什么來繼續(xù)？

結(jié)束語

茶葉造假令人發(fā)指，“包皮黨”茶葉廣告令人惡心。它們，不僅損害他人經(jīng)濟利益，危害他人健康。采用失真的過度營銷，最終受到傷害的還是行業(yè)本身，以及毀掉整個云南山頭茶的信譽。

在這里，茶語網(wǎng)強烈呼吁西雙版納勐海縣市場監(jiān)督管理局及工商部門，針對網(wǎng)絡(luò)上橫行的普洱茶“包皮黨”廣告，對目前假茶現(xiàn)象進行調(diào)查。

同時，我們也希望，消費者、茶友們能夠?qū)Υ私o予更多的關(guān)注。只有當(dāng)源頭透明，行業(yè)建立誠信體系，加大監(jiān)管、懲處力度，方能肅清市場，讓這些行業(yè)毒瘤無所遁形。

最后，讓一切回歸真實，讓茶葉回歸其真正的品飲屬性，讓更多好茶、好區(qū)域的價值得到正視與喜愛，讓一切回歸最初的面貌。

撰文：烏卡拉卡

圖片：茶語視覺組，部分來源于網(wǎng)絡(luò)

“老班章”歷來是普洱茶這些年八卦圈的“正主兒”。去年，有人用一噸老班章古樹發(fā)酵熟茶，在勐海茶圈和網(wǎng)絡(luò)上掀起了不小的風(fēng)波，玩這么大，誰哇？

事情其實不復(fù)雜，2018年11月18日，新銳普洱茶年輕從業(yè)團隊“山國演繹”在某直播平臺放出老班章熟茶發(fā)酵，一時眾聲質(zhì)疑，難不成最先吃螃蟹的人一定是喜歡被夾嗎？

時隔半年，這群年輕人帶著他們的“作品”，在勐海做了個“定風(fēng)波·老班章熟茶品鑒會”。當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)專家，云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所老所長汪云剛、勐海茶業(yè)協(xié)會副秘書長劉洪武、致承普洱品控朱宴辰、古茗香茶業(yè)方金勇、茶葉進化論李揚等在業(yè)內(nèi)頗具影響力的人士應(yīng)邀與會品鑒。

茶會現(xiàn)場，雖說疑云不減，但氣氛倒還輕松自在，大家有說有笑，如同闊別已久的老朋友喝茶談天。而山國演繹團隊其實不大像傳統(tǒng)生意人，只是一群年輕姑娘小伙，青春洋溢，充滿活力和熱情。比起單純賣茶，他們更注重創(chuàng)新，敢于挑戰(zhàn)，不斷“找茶”，堅定于品質(zhì)，遵循顧客至上。

茶會伊始，團隊領(lǐng)班申君嬌（人稱嬌爺），就這款“老班章——定風(fēng)波古樹熟茶”稍作簡單闡述。風(fēng)波何來？一為老班章，所謂“床前明月光，窮得喝班章，九塊九包郵，白首不還鄉(xiāng)?！碧幱陲L(fēng)口浪尖，難免頗惹物議。從9.9元、99元到9999元都是老班章，可以說，茶行業(yè)發(fā)展到今天，老班章已經(jīng)成為茶友們信任危機最薄弱的一環(huán)了。二為熟茶，這也是行業(yè)最易引發(fā)爭議的“小鋼炮”。很多茶友看來，老派的熟茶發(fā)酵多選用粗老底料，或因時代局限，工藝弊端，致后期陳化乏力，因此有所謂“熟茶靠碰”之說，“寡取而易盈，好逞易窮”，正是如今市上熟茶難尋的原因之一。

所以，敏感的老班章+熟茶，等于螃蟹+螃蟹腳的組合，首先農(nóng)業(yè)部應(yīng)該會發(fā)聲制止。而沒喝到“茶”的那波茶友質(zhì)疑和嘲諷的組合拳，更是難架難當(dāng)。罵歸罵，那段時間的老班章古熟賣得挺不錯，當(dāng)事人忙得沒時間理會這些耳邊風(fēng)。

?“無風(fēng)不起浪，沒有風(fēng)波又如何乘風(fēng)破浪”！對于這些質(zhì)疑，最好的回擊方式，當(dāng)然就是把老班章熟茶呈現(xiàn)在大家面前，用品質(zhì)說話！所以才有了這個品鑒會，借此機會，嬌爺解答了茶友們的核心疑問。

1.古樹茶發(fā)酵一定比小樹、臺地茶好嗎？2.春料發(fā)酵一定比雨水茶好嗎？3.小堆一定比大堆好嗎？4.老班章古樹料發(fā)酵一定比其他地方的料好嗎？

市場不認同用老班章古樹料去發(fā)酵熟茶，是基于對技術(shù)上的存疑，之前很多的熟茶發(fā)酵，并沒有解決生茶發(fā)酵成熟茶以后，還難得地能保留山頭口感特征的問題，所以用好料子發(fā)酵熟茶，簡直有點像站天橋撒錢。隨著熟茶市場的理性化，消費者對熟茶的品飲要求已經(jīng)有了質(zhì)的提升。有對高品質(zhì)熟茶的需求，就會有人想盡辦法去解決工藝問題以填補市場空白。俗話說：沒有金剛鉆，不攬瓷器活。

“山國演繹”用一噸老班章古樹料發(fā)酵的壯舉，相信是有備而來，也是多年的經(jīng)驗積累。在把控發(fā)酵的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，他們邀請了有35年制茶經(jīng)驗的飄瑞技師，以深厚的技術(shù)底蘊和從業(yè)經(jīng)驗，應(yīng)對發(fā)酵各個環(huán)節(jié)的不可控因素。在生茶選料方面，他們找到老班章29號茶農(nóng)二土，同樣是一個對品質(zhì)要求嚴格的人，負責(zé)原料收購和初制。按照最適合發(fā)酵熟茶的工藝制作和加工。一款普洱茶的品質(zhì)和初制的關(guān)系非常密切，而制作熟茶的毛料和制作生茶的毛料對初制過程的要求也不一樣，殺青時間，揉捻輕重都有區(qū)別！

當(dāng)然最難的還是人們?nèi)绾卧诔善穯柺篮螅瞥热胫姡骸皼]人會用老班章古樹料進行發(fā)酵”，客觀接受和消費。在這條路上，少不了質(zhì)疑、嘲諷、孤獨。要刷新多數(shù)人固有的觀念和思想，有很長的一段路要走。從老班章古樹料下堆到驗收成品，再到今天這場老班章的品鑒會，用品質(zhì)說話才是最佳的說服方式！

茶科所前任老所長汪云剛首先肯定了這款茶的工藝技術(shù)，滋味干凈醇厚，無堆味。剛出堆幾個月，就能有這樣的表現(xiàn)，實屬難得。而在湯感上，厚重飽滿，粘稠順滑。李揚老師說，今年的老班章熟茶是歷年來最好的一次。一款好茶，最重要的，是湯感清涼剔透，伴有回甘生津，這符合一款茶后期能否越陳越香的先期表現(xiàn)，這款茶兩者皆備。

他補充，好原料是支撐普洱茶陳化的動力，單靠工藝不足以彌補。老班章也好，冰島也好，既然都是熟茶，也符合這個規(guī)律，具備好原料、工藝過硬，發(fā)酵成功，后期的表現(xiàn)就值得期待!眾多與會嘉賓對這款老班章古熟給予了正面的稱許，于名山古樹做熟茶覺得值得嘗試，畢竟市場有需求，也是普洱熟茶領(lǐng)域的探索性拓展。

品鑒會結(jié)束已是晚上十點了，風(fēng)雨驟停，蟲鳴幽幽，山莊里一片祥和，此景正應(yīng)蘇詞：回首向來蕭瑟處，歸去，也無風(fēng)雨也無晴。

甲冠天下——老班章熟茶