微信公眾號早已成為重要媒介與平臺。如運營得當(dāng),可對品牌傳播和企業(yè)整體營銷起到重要作用。當(dāng)然,不同的定位和運營能力,將直接影響到微信公眾號作用的發(fā)揮。
筆者今天簡單瀏覽了中茶、瀾滄古茶、竹葉青、八馬、天福、小罐茶和奈雪的茶這7家茶企共9個微信公眾號最近10次推送的頭條文章,并略作了統(tǒng)計和對比,感覺還是有點意思。
這幾家茶企中,多數(shù)是每次只推送一條,但也有一次推送2-3條甚至更多的。匯總的閱讀數(shù)、贊、在看以及留言數(shù)量,以筆者今天瀏覽時看到的數(shù)量為準(zhǔn),平均數(shù)以四舍五入計。
一起來看看。
中茶微信公眾號從2月8日至今保持了連續(xù)推送,過去10次推送的頭條閱讀量,只有1次超過1000,平均為641;點贊數(shù)和在看數(shù)基本是個位數(shù),留言全部為0。
這種閱讀量,怎么看起來不像是一個“中”字頭的大型茶葉公司的樣子呢?
除了對于公眾號的定位與運營重視程度外,這應(yīng)該也和中茶目前的運營模式有關(guān)系。中茶涉及多茶類,有多個子品牌,由多個事業(yè)部和子公司形式運營。所以,其微信公眾號,實際上是一個矩陣,還包括了“中茶普洱茶”、“海堤茶葉”、“中茶蝴蝶”、“中茶猴王”等多個公眾號。
我們順帶看看海堤茶葉和中茶普洱茶。
(1)海堤茶葉
海堤茶葉微信公眾號過去10次推送的頭條閱讀量,只有1次低于1000,平均為2487;點贊數(shù)和在看數(shù)分別平均為27次和12次,留言共9條。從推送時間看,屬于不定期推送。總體而言,中規(guī)中矩。
(2)中茶普洱茶
中茶普洱茶微信公眾號過去10次推送的頭條閱讀量,閱讀量全部超過1000,平均為1709;點贊數(shù)和在看數(shù)分別平均為13次和9次,留言全部為0。
瀾滄古茶微信公眾號正月這幾天保持了連續(xù)推送,過去10次推送的頭條閱讀量,只有1次低于1000,平均為2113;點贊數(shù)和在看數(shù)分別平均為15次和12次,有4篇文章有留言共38條。
竹葉青微信公眾號過去10次推送的頭條平均閱讀量為5011;點贊數(shù)和在看數(shù)分別平均為58次和34次;每條微信都有留言,共142條。從推送時間看,竹葉青微信公眾號屬于不定期推送,且頻次不高,其中有兩次推送間隔超過兩周。
八馬茶業(yè)微信眾號也屬于不定期推送,過去10次推送的頭條平均閱讀量為8900;,其中有4次推送閱讀量過1萬;點贊數(shù)和在看數(shù)分別平均為44次和35次,有兩篇文章有留言共19條。
天福茗茶微信公眾號過去10次推送的頭條平均閱讀量為1.84萬;點贊數(shù)和在看數(shù)分別平均為94次和51次,有3篇文章有留言共36條。天福茗茶的微信也是不定期推送。
小罐茶微信公眾號也是不定期推送,過去10次推送的頭條平均閱讀量為1.89萬;點贊數(shù)和在看數(shù)分別平均為66次和36次;有6篇文章有留言共128條。
奈雪的茶微信公眾號也屬不定期推送,過去10次推送的頭條閱讀量全部為10萬+,其二條/三條的每篇閱讀量也高達(dá)3-4萬;點贊數(shù)和在看數(shù)分別平均為2093次和1467次;每篇文章都有數(shù)十條留言,平均為78條,其中有一篇推文的留言達(dá)100條。
奈雪的茶公眾號推文數(shù)據(jù),實際上其整體數(shù)字化運營能力的一個局部體現(xiàn)。
第一,微信公眾號作為一個傳播工具與方式,不能代表全部,但可以體現(xiàn)一些東西。從品牌傳播角度,管中窺豹,當(dāng)可見一斑。
第二,這7家茶企,前六家屬傳統(tǒng)茶企,奈雪的茶屬新茶飲企業(yè);天福已在香港交易所上市,中茶和瀾滄古茶已于2020年發(fā)布招股說明書,八馬已啟動上市輔導(dǎo);竹葉青和小罐茶皆屬知名茶企。因而,這幾家茶企的微信公眾號推文,可認(rèn)為總體體現(xiàn)了行業(yè)頭部企業(yè)的大體水準(zhǔn)。
第二,中茶的公眾號平均閱讀量最低,僅為641;旗下海堤茶葉和中茶普洱茶的閱讀量略好,分別為2487和1709。中茶公司三個公眾號的留言總數(shù)僅為9條,其中兩個為零,互動性差。中茶公司三個公眾號,看不出有明顯的整體構(gòu)架和策應(yīng)互動。
第三,小罐茶和天福茗茶的平均閱讀量分列第一名和第二名,兩者接近,分別為1.89萬和1.84萬。綜合而言,可認(rèn)為小罐茶微信公眾號的運營是傳統(tǒng)茶企中最顯水準(zhǔn)的。
第四,傳統(tǒng)茶企中,只有小罐茶的微信公眾號推文中關(guān)聯(lián)了有贊商城和專賣店小程序,直接指向銷售。竹葉青以“閱讀原文”的方式鏈接了有贊商城。
第五,與新茶飲企業(yè)奈雪的茶相比,傳統(tǒng)茶企微信公眾號的運營,整體與之不在一個層面。這可能與客群定位有關(guān),但更多的應(yīng)該還是與運營能力有關(guān)。不過,幸好,奈雪的茶是新茶飲企業(yè)。
第六,從品牌傳播角度,多數(shù)茶企對于微信公眾號的運營的重視程度需要加強。微信公眾號運營,涉及到整體定位、內(nèi)容組織、創(chuàng)意策劃和排期分發(fā)等方面。你的重視程度和資源投入程度,直接影響到運營效果。是一兩個“小編”在運營?還是品牌經(jīng)理在運營?或是品牌總監(jiān)或營銷老總在負(fù)責(zé)?大概是不難看出的。
第七,微信公眾號的運營,還可以也需要更進(jìn)一步放在企業(yè)的數(shù)字化能力建設(shè)角度來考量。這一點就不做展開。
注:內(nèi)容來源茶業(yè)管理評論,作者鄧增永,信息貴在分享,如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
老班章普洱老茶,歷經(jīng)多年陳化后,究竟是什么滋味口感呢?眾所周知,老班章普洱茶,因其濃烈的口感、生猛霸道的茶氣,價格一路猛漲,在業(yè)界有“普洱茶王”的美譽。
老班章普洱老茶經(jīng)過多年陳化,呈現(xiàn)出來的魅力,想必也十分讓人著迷。今天,將為大家詳細(xì)講述3款老班章普洱老茶,并開湯品鑒。
提起老班章普洱老茶,大白菜班章生態(tài)茶系列,應(yīng)該是當(dāng)之無愧的NO.1。想當(dāng)年,福今何氏兄弟帶著收購而來的老班章毛料,找到勐海茶廠,訂制了這批后來聞名于世的“大白菜”珍品老茶。
2000年大白菜特二號
2000年大白菜班章特二號熟餅,是大白菜班章生態(tài)茶的代表作之一。此茶由福今在勐海茶廠定制,以班章生態(tài)茶為原料,精選老班章古樹芽頭壓制,堪稱業(yè)界第一的高端熟茶。
2000年大白菜班章特二號熟餅的渥堆發(fā)酵程度較輕,歷經(jīng)近20年的陳化,已進(jìn)入適飲期。
2000年大白菜特二號條索
開湯后茶湯呈透亮栗紅色,入口能感受到絕佳的稠度、厚度與滑度,被茶友形容為“綿柔、絲滑,如煙雨蒙蒙的感覺”。
繼續(xù)品之,茶湯醇潤甘滑,不斷彰顯出班章老熟茶特有的香氣與霸氣,幾杯過后體感明顯,手心及后背微微發(fā)熱,其醇厚的內(nèi)質(zhì)讓人淋漓盡致。
2000年大白菜特二號茶湯
老班章普洱老茶中,大白菜特二號熟餅堪稱傳奇。如今的班章茶,光是新茶價格便已推到天際,誰還會用如此昂貴的原料,冒險去發(fā)酵熟茶呢?估計在很長的一個時期,真正的班章熟茶,已成絕響。
老班章普洱老茶中,較為知名且品質(zhì)優(yōu)異的,就數(shù)這款2004年八角亭班章喬木早春茶了。
2004年八角亭班章喬木·藏品普洱珍藏
2004年八角亭班章喬木早春茶,是黎明茶廠早期高品質(zhì)產(chǎn)品,由鄧國先生拼配定制。熟悉黎明普洱茶的茶友,應(yīng)該清楚“鄧國定制”這塊金字招牌的分量。
原件為竹笠包裝,一共12提84片。早年一共只做了102件,16年時間,被消耗得所剩無幾了,如今市面常見的多為散片或單提。
2004年八角亭班章喬木·藏品普洱珍藏
此茶精選老班章頭春茶料制成,與大白菜系列相同選料,茶葉條索粗壯,芽頭金黃,油亮肥厚,餅面陳香四溢,初聞干茶茶香,便心生愉悅。撬茶時有脆聲,足見倉儲優(yōu)異。
2004年八角亭班章喬木條索·藏品普洱珍藏
歷經(jīng)17年陳化,該茶已展現(xiàn)出王者班章的珍貴品質(zhì)。老班章苦底明顯,口感霸道,茶氣剛烈,生津迅速,回甘立現(xiàn),香氣濃郁且持久耐泡。經(jīng)過專業(yè)品鑒,我們認(rèn)為此茶勁度和茶氣,遠(yuǎn)勝現(xiàn)在的老班章新茶。
2004年八角亭班章喬木茶湯·藏品普洱珍藏
2006年興海生態(tài)野生班章茶,也是一款經(jīng)典的老班章普洱老茶。茶品版面雖然寫了“純正”班章茶,但不是老班章核心產(chǎn)區(qū)古樹茶,班章茶區(qū)是個大產(chǎn)區(qū)。
2006年興海野生班章王·藏品普洱珍藏
這款06年生態(tài)野生班章王,是在2006年生產(chǎn)的,那時班章還不像現(xiàn)在這么熱門,毛茶價格不高,茶餅里班章料更純粹些,放到現(xiàn)在也是望塵莫及的優(yōu)異底料。
野生班章茶條索粗壯,葉形粗大,豐富茶油溢出,茶餅烏潤油光。茶湯入口有苦底,但苦是活的,化得快,苦盡甘來,班章茶獨特的甜潤讓人著迷。
2006年興海野生班章王條索·藏品普洱珍藏
開湯品飲時,野生班章茶已轉(zhuǎn)出迷人的果香,那種經(jīng)典勐海茶的香氣,在口腔里擴張,口感飽滿有張力。茶湯偏甜,耐泡度高,尾水甜而不膩,回味悠長。
如果您也喜歡老班章普洱老茶,想感受一下老班章的猛烈、霸氣、甜潤,那么,這款06年興海生態(tài)野生班章茶,可以作為了解班章茶的入門,日常喝還是很不錯的。
2006年興海野生班章王茶湯·藏品普洱珍藏
以上就是老班章普洱老茶盤點,都是早年比較經(jīng)典的茶品,特二號的稠厚順滑,04八角亭班章的勁道細(xì)膩,06野生班章王的甜潤高香,哪一款是你的最愛?
?? ? ?東莞不產(chǎn)茶,但大家都知道,東莞是中國的“藏茶之都”。
???東莞茶倉發(fā)展時間軸? ?????談到普洱茶陳化,這里不得不說的是東莞的茶倉。?上世紀(jì)九十年代初期~2000年:伴隨著大量臺資企業(yè)到東莞投資,臺灣人喜歡喝普洱茶,收藏普洱茶的風(fēng)氣也傳到了東莞,拉開了全國收藏普洱茶的序幕。當(dāng)時民間藏茶的量其實很小,很多人藏茶只是對普洱茶的滋味及后陳化產(chǎn)生了興趣,僅限于個人愛好。
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