一塊蛋糕足夠大，切分給每個人才能吃的飽，同理言之，一個行業(yè)沒有基本的廣度和深度的市場覆蓋，就不會有所謂的細分市場和小眾市場，即使有，市場前景也是堪憂，養(yǎng)不活多少業(yè)者，這是一個基本的商業(yè)邏輯。
沒有大眾化或者相對大眾化市場的前提，談小眾、個性化、小圈子都是鏡中花，水中月，無病呻吟，而普洱茶的大品牌正是承擔了這樣基本的市場廣度和深度的覆蓋，這是普洱茶之所以能壯大至今的前提。
小圈子、細分市場的弊病在于它們帶有強烈的個人喜好和傾向，是針對特定人群的，換言之，喜歡它的人和不喜歡它的人對其的評價都很極端，一個捧到天上，一個踩到地下，這樣的結(jié)果就是小眾和細分市場的用戶轉(zhuǎn)化率很低，也就是喜歡我的不喜歡你的，這就是為什么茶圈子相對封閉和區(qū)隔，指望一個個小圈子最后融合組成一個大眾化市場是癡心妄想，中國茶葉數(shù)十年來還是地域化、圈子化就是這個道理。
縱觀普洱茶的這幾年的發(fā)展路徑，2007年的整個普洱茶市場的大熱，而后2014古樹和品牌企業(yè)的崛起都一在證明這個事實，2007年之前，港臺私人進山收茶和做茶的并不少，誕生的精品也不少，但是并沒有實現(xiàn)普洱茶的突飛猛進。而是在大品牌大益、下關(guān)等等企業(yè)脫離國有體制的束縛后，迸發(fā)出強大的市場影響力和規(guī)模效應(yīng)，憑借歷史的傳承，以及品牌知名度一舉擊穿小圈子的阻隔而實現(xiàn)普洱茶的初步市場拓展的。
大品牌的市場覆蓋還在于基本的普洱茶啟蒙，消費者的引導(dǎo)和教育，具備這些特質(zhì)的消費者，在進入到更高一級的古純、山頭領(lǐng)域消費層次時，才容易接受更復(fù)雜的知識普及，易于被轉(zhuǎn)化成小圈子的消費者，可以說古純企業(yè)的粉絲涌泵基本就是這么來的。
嘲笑大品牌，貶低臺地是一種無知的行為，大品牌通過規(guī)模效應(yīng)，而臺地茶可大規(guī)模復(fù)制、生產(chǎn)、標準化，以最低廉的成本切入到市場中，實現(xiàn)了普洱茶的市場占有和啟蒙，這是普洱茶更高一級消費的鋪墊和開始，沒有大品牌的這些作用，古純、山頭就只能是侏儒、小矮人，一直徘徊在小圈子里打轉(zhuǎn)，而無法壯大！
作者簡介：小小發(fā)酵師，中立客觀的普洱茶界觀察人，資深評論員；大益行情網(wǎng)特約市場行情分析師，擅長發(fā)酵工藝和技術(shù)的研究與改進外，更專注于普洱茶產(chǎn)業(yè)、市場的動向和發(fā)展！
小雅指導(dǎo)品老茶藏生茶喝熟茶喝茶攻略土司茶鋪
■ 文｜小小發(fā)酵師 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
2007年-2022年，陳升茶業(yè)十五年來茁壯成長，當下，邁步在第二個十年“品牌普洱”階段，通過線上線下多媒體全渠道廣泛傳播，全力打造大樹茶專業(yè)品牌“陳升號”。
今年10月起，由陳升茶業(yè)冠名的兩輛高鐵列車，分別往返于“昆明—北京、昆明—廣州”兩大交通要道，輻射中國東部主要經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。
CRH380A-2911列車
昆明—北京
途徑玉溪、大理、昆明、成都、重慶、桂林、深圳、廣州、貴陽、廈門、南昌、長沙、上海、杭州、南京、合肥、武漢、鄭州、石家莊、北京等地，覆蓋滇中、北部灣、珠三角城市群，經(jīng)濟高度活躍地區(qū)，客流量及輻射范圍廣泛。
此次冠名，陳升號通過枕巾、桌貼、海報、品牌長廊、語音播報、LED滾動字幕、玻璃門貼、外車身彩貼，實現(xiàn)全車覆蓋傳播。
CRH2A-4090列車
昆明—廣州
途徑大理、昆明、廣州、南寧、北海、柳州、桂林、永州、衡陽、肇慶、百色、賀州等地，省內(nèi)覆蓋昆楚大黃金旅游線路，昆明、大理、麗江等5A級風景名勝區(qū)域全覆蓋，省外串聯(lián)兩廣區(qū)域，輻射粵港澳大灣區(qū)。
陳升茶業(yè)根植于中國普洱茶第一縣——勐海，憑借優(yōu)質(zhì)且豐厚的大樹茶資源和匠心工藝，生產(chǎn)出讓消費者滿意的產(chǎn)品。
此次冠名，我們特邀勐?？h相關(guān)部門單位，在兩輛列車上均加入了宣傳當?shù)毓沤?、生態(tài)環(huán)境、特色文化等的內(nèi)容。
陳升茶業(yè)十五周年慶
分享喜悅氣氛
除了冠名高鐵列車，值此11月25日，陳升茶業(yè)十五周年慶來臨之際，我們在廣州南站、深圳北站、東莞東站、鄭州站、杭州站、福州站、上海站這些大流量站點主要通道，均以戶外大屏的形式傳播陳升號品牌。
另外，陳升茶業(yè)十五周年慶的喜悅氣氛，覆蓋昆明長水機場、西雙版納嘎灑國際機場等。
昆明長水機場及機場高速
西雙版納嘎灑國際機場
北京大興國際機場陳升號品牌展示區(qū)（2018年-2022年，陳升號成為云南省唯一一家連續(xù)5年榮獲“10大名茶”的品牌）
連續(xù)三年登錄央視
大傳播塑造大品牌
2020年，陳升號強勢登錄央視八大頻道至今，已經(jīng)連續(xù)三年展播。
央視以其受眾面和權(quán)威影響力，堪稱中國品牌傳播第一媒體，擁有超13億的受眾群體，甚至是中國向海外文化輸出的強力渠道。
砥礪前行十五載
堅守初心向百年
11月25日，陳升茶業(yè)十五周年慶
農(nóng)業(yè)普洱、品牌普洱、科技普洱、文化普洱，是陳升茶業(yè)前期發(fā)展“四個十年”計劃，當下，我們已經(jīng)成功跨過了農(nóng)業(yè)普洱，邁步在品牌普洱階段，未來，將通過線上線下更多媒體和傳播渠道，打造中國最好的普洱茶品牌。
砥礪前行十五載，堅守初心向百年，11月25日，陳升茶業(yè)十五周年慶，敬請期待！
原文標題：與夢同行｜《茶人專訪》第二十五期之張?zhí)希焊笃放谱?/span>
