春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是品牌們必爭(zhēng)的，帶有超級(jí)流量和熱度的開年?duì)I銷焦點(diǎn)。臨近歲末，各品牌開始打響春節(jié)動(dòng)銷戰(zhàn)和市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。茶企也不例外，紛紛乘勢(shì)布局，迎接新春營銷“開門紅”。
為進(jìn)一步了解2024年茶行業(yè)的開局之勢(shì)，“說茶”特推出“乘勢(shì)新春營銷有道”——2024春節(jié)茶業(yè)營銷季專題。此篇將聚焦茶企年終營銷的初步布局的探討。
年尾的營銷大戰(zhàn)拉開序幕，各茶企頻出新招，力爭(zhēng)抓住最后一波熱潮！
2023年已至尾聲，茶行業(yè)也進(jìn)入最后的營銷沖刺期。近日武夷星開啟“星耀暖冬秋冬暨春節(jié)新品上市直播發(fā)布會(huì)”，品品香將于12月8日舉辦經(jīng)銷商大會(huì)、理想茶業(yè)也放出了2023理想茶業(yè)經(jīng)銷商嘉年華的活動(dòng)消息。茶企接連打響年末營銷“突擊戰(zhàn)”，茶行業(yè)年終營銷策略布局迫在眉睫。
△圖片來源：星耀暖冬秋冬暨春節(jié)新品上市直播發(fā)布會(huì)截圖
相較往年的營銷策略，今年茶企的營銷手段出現(xiàn)哪些新動(dòng)向？聚焦于目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，茶行業(yè)又應(yīng)如何適時(shí)而變，賦能業(yè)績(jī)持續(xù)增長？
年終營銷戰(zhàn)線被拉長
探究市場(chǎng)背景邏輯
數(shù)據(jù)顯示，去年茶行業(yè)的年終營銷在11月中旬啟動(dòng)，而今年則提早了十天左右，于11月初便緊鑼密鼓地開展。在2024年的春節(jié)比去年稍晚的情況下，這一舉措明顯將春節(jié)營銷的戰(zhàn)線拉長。在探析其茶企的營銷動(dòng)向之前，仍需要了解出現(xiàn)戰(zhàn)線拉長這一情況的本質(zhì)原因。
出臺(tái)利好政策
延續(xù)經(jīng)濟(jì)向好態(tài)勢(shì)
今年以來，國家圍繞“消費(fèi)提振年”，多措并舉，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇升溫。現(xiàn)今步入第四季度，國家仍繼續(xù)發(fā)力，提振市場(chǎng)信心。10月24日，十四屆全國人大常委會(huì)第六次會(huì)議閉幕，會(huì)議審查批準(zhǔn)了國務(wù)院增發(fā)國債和2023年中央預(yù)算調(diào)整方案。茶企了解到第四季度所出臺(tái)的利好政策，便提前布局市場(chǎng)。
△十四屆全國人大常委會(huì)第六次會(huì)議圖片來源：新華社（劉衛(wèi)兵攝）
樹立大局意識(shí)
布局新的營銷節(jié)點(diǎn)
“雙十一”過后，茶業(yè)的主力營銷點(diǎn)便逐漸轉(zhuǎn)向春節(jié)，這一重要節(jié)慶儼然是茶企推動(dòng)銷售，為新一年的發(fā)展奠定基礎(chǔ)的黃金時(shí)機(jī)。因此，盡管“雙十一”已經(jīng)過去，茶行業(yè)依需積極策劃并布局新的營銷策略，以確保在即將到來的春節(jié)銷售季中保持競(jìng)爭(zhēng)力。
頭部企業(yè)提前布局
發(fā)揮帶動(dòng)作用
出于龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的影響力和主導(dǎo)地位，其所采取的營銷舉措在一定程度上會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。例如，隨著八馬茶業(yè)于“雙十一”發(fā)布新品龍年生肖紀(jì)念產(chǎn)品——龍馬精神白茶后，其他茶企也緊隨其后，如天福茗茶于11月15日推出龍騰萬里，云南龍潤茶業(yè)于11月14日推出龍潤茶·龍騰盛世等。
△圖片來源：八馬茶業(yè)
借力各類傳播方式
彰顯不一般的中國茶品牌
通過對(duì)比往年這個(gè)時(shí)段的整體營銷情況，可以了解到，往年的營銷策略主要集中在推出各類生肖茶產(chǎn)品，這一策略在過去階段取得了良好效果。而今年，茶企不僅延續(xù)了這一經(jīng)驗(yàn)，更是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了巧妙的延伸和創(chuàng)新，使得整體營銷策略趨于多樣化。這種策略的升級(jí)有利于茶企贏得更大的市場(chǎng)份額。
文化溯源
深掘“情價(jià)比”新產(chǎn)品
根據(jù)《2023中國傳統(tǒng)文化消費(fèi)者認(rèn)知和營銷洞察白皮書》顯示，從2018年至今，文化營銷經(jīng)歷了國潮興起，國潮IP化，非遺文化三個(gè)階段。而不久前國貨團(tuán)建“火出圈”，消費(fèi)者對(duì)中國品牌的認(rèn)可和期待達(dá)到空前高度。茶行業(yè)正是抓住了這一機(jī)遇，開始深掘“情價(jià)比”新產(chǎn)品。
自2014年開始，中茶福建公司以“馬到成功”白茶餅開啟了中茶蝴蝶白茶生肖紀(jì)念餅之先河，其運(yùn)用生肖這一悠久的民俗文化符號(hào)，挖掘茶文化價(jià)值，并延續(xù)至今。日前，中茶福建公司發(fā)布2024甲辰龍年中茶蝴蝶白茶生肖餅即將上市的消息。無獨(dú)有偶，自2021年起，品品香推出品牌首款生肖茶，今年雙11品品香推出生肖系列新作——2024甲辰年·龍餅，融生肖龍、茶文化等元素，通過“延續(xù)性”的生肖茶品與茶友達(dá)成情感上的共鳴。
△中茶福建公司歷年白茶生肖餅圖片來源：中茶蝴蝶
產(chǎn)品打造完成后，其后續(xù)的宣傳推廣便成了進(jìn)一步提升新品知名度的重要抓手。《2023中國廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查》報(bào)告顯示，新品推廣占營銷費(fèi)用的比例上升，2023年預(yù)期將達(dá)到33%。茶企也順應(yīng)這一大勢(shì)，積極投身新品研發(fā)并配合推出營銷服務(wù)，撬動(dòng)市場(chǎng)新需求。
例如，中茶龍年生肖銀壺中茶黑金系列“薄荷塘”普洱茶新品發(fā)布會(huì)開幕；鼎白5.0品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)推出了甲辰龍年生肖紀(jì)念茶等多款產(chǎn)品；清鏵股份將舉辦成立28周年暨第三屆幸福收藏節(jié)，以推廣“傳9018·白牡丹(甲辰龍年)龍餅”。
△中茶黑金系列“薄荷塘”普洱茶新品發(fā)布會(huì)圖片來源：中茶普洱茶
推進(jìn)戶外場(chǎng)景營銷
提升知名度
隨著戶外場(chǎng)景的拓展和客流顯著回升，戶外場(chǎng)景營銷日漸成為拉動(dòng)媒體銷售的利刃。基于這一情況，部分茶企以“沉浸式”的傳承表現(xiàn)，提升知名度。
近日，華祥苑茶業(yè)舉行“國繽茶世界行”烏龍茶大團(tuán)圓·圍爐煮茶節(jié)活動(dòng)，以這兩年風(fēng)靡的圍爐煮茶節(jié)為載體，開展相關(guān)論壇。領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、自身企業(yè)家齊聚一堂，論道茶品質(zhì)。同時(shí)，華祥苑茶業(yè)還開展保時(shí)捷莊園游，將茶文化與廈門美景、安溪茶莊園等融入其中，讓茶人更好地了解茶文化。
△名家共論圍爐煮茶節(jié)圖片來源：華祥苑茶業(yè)
進(jìn)行渠道創(chuàng)新
做大“流量經(jīng)濟(jì)”
除此之外，高質(zhì)量創(chuàng)意也是撬動(dòng)品牌影響力的重要杠桿。創(chuàng)意營銷策略的實(shí)施，能夠促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者建立更深層次的連接，促進(jìn)銷售增長。
近日，霸王茶姬以“伯牙絕弦，交個(gè)朋友”為主題，發(fā)布1億張「以茶會(huì)友·伯牙絕弦」買一送一券，同時(shí)，消費(fèi)者還可以通過猜口令以及猜謎面兩種方式，享免單權(quán)益。霸王茶姬也因此連續(xù)3天登上微博熱搜。同樣，陳升號(hào)也特別舉辦“#陳升茶業(yè)十六周年”抖音話題挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，參與者按要求發(fā)布一段與陳升茶業(yè)十六周年相關(guān)的視頻，便可根據(jù)其點(diǎn)贊數(shù)排名獲取相應(yīng)獎(jiǎng)品。借助消費(fèi)者的分享，擴(kuò)大品牌的曝光度，實(shí)現(xiàn)口碑傳播。
△圖片來源：微博熱搜榜單截圖
在面對(duì)復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境時(shí)，茶行業(yè)的變革之舉顯得尤為重要。通過對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，茶企紛紛調(diào)整年末營銷策略，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。但具體而言，茶企應(yīng)如何適時(shí)而變，積極采取更多新舉措？福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商系副教授、工商管理專業(yè)碩士生導(dǎo)師楊宏云提出三點(diǎn)建議：
1、做好渠道建設(shè)。
要讓消費(fèi)者信得過你的產(chǎn)品，需要在線上管理，線下發(fā)力。線上的宣傳固然重要，但現(xiàn)場(chǎng)的茶葉產(chǎn)品品鑒更具有說服力。因此，線上線下的渠道需同步發(fā)力。
2、創(chuàng)新產(chǎn)品。
產(chǎn)品力已成為企業(yè)增長的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而要想提高產(chǎn)品力，就離不開創(chuàng)新。隨著消費(fèi)者口味的多樣化和對(duì)健康的不斷關(guān)注，傳統(tǒng)的茶飲已經(jīng)不足以滿足市場(chǎng)需求。通過持續(xù)創(chuàng)新，茶企能夠在市場(chǎng)上保持活力，不斷吸引目標(biāo)客戶。因此，茶企需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，以塑造品牌力。
3、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是跟上時(shí)代的需要，更是在不斷變化的消費(fèi)者行為和市場(chǎng)趨勢(shì)中保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一步。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，茶企能夠與消費(fèi)者保持實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲取即時(shí)反饋，從而更靈活地調(diào)整營銷策略，提高品牌忠誠度。
綜合而言，2023年的茶企營銷呈現(xiàn)出更為多元、創(chuàng)新的趨勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。在這個(gè)充滿變革的時(shí)刻，茶企茶商采用創(chuàng)新途徑搭建起通往成功的橋梁，為年終營銷留下了濃墨重彩的一頁。期盼在新的一年，茶行業(yè)能夠迎來更加可持續(xù)的發(fā)展。
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2024年春節(jié)消費(fèi)迎來強(qiáng)勁增長，“假日經(jīng)濟(jì)”成為經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)力。伴隨著返鄉(xiāng)潮和旅游熱，喜茶全國各地門店假期銷量再創(chuàng)新高，多款人氣爆品銷售火熱，春節(jié)“喜財(cái)神”系列活動(dòng)也受到消費(fèi)者青睞。喜茶相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，除夕至大年初七，喜茶春節(jié)期間整體銷售火爆，眾多門店銷量增幅超400%，更有部分門店春節(jié)銷量增幅超800%。喜茶經(jīng)典爆款單品銷量喜人，多款單品春節(jié)假期售出超百萬杯，其中多肉葡萄更是售出超200萬杯。同時(shí)，情人節(jié)當(dāng)天“喜上加喜”活動(dòng)中，喜茶見證了超20萬對(duì)情侶共享“喜愛之茶”。
返鄉(xiāng)、旅游客流帶動(dòng)喜茶逆向旺季，眾多“家鄉(xiāng)的喜茶”銷量增幅超200%
2023年底喜茶門店總量突破3200家，進(jìn)入超過210個(gè)新城市，喜茶來到更多城市、更多大眾用戶身邊。隨著“史上最長”春節(jié)假期的到來，不少人選擇以“返鄉(xiāng)+旅游”的方式共慶佳節(jié)。巨大的返鄉(xiāng)客流為中小城市注入旺盛消費(fèi)活力，“返鄉(xiāng)深度游”的年輕人更偏好點(diǎn)上一杯老家的喜茶走親訪友、故地重游。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，喜茶春節(jié)門店銷量增幅排名前十的城市均為非一線城市。其中，安陽、黃岡、撫州、淮南、廣安、邯鄲、南平、連云港等城市的喜茶門店銷量環(huán)比節(jié)前增長均超200%。
而喜茶在不少縣域市場(chǎng)的火爆銷售，不僅為自身帶來了“逆向旺季”，更拉動(dòng)了春節(jié)期間縣域餐飲消費(fèi)的增長。喜茶莆田秀嶼萬達(dá)店、泰安新泰吾悅廣場(chǎng)店、寧德周寧尚城廣場(chǎng)店、樂清荊山北路店成為春節(jié)假期喜茶門店銷量增幅排名靠前的門店，增幅均超400%。不少網(wǎng)友也在小紅書手捧喜茶曬出“春節(jié)第一杯喜茶”、“家鄉(xiāng)的喜茶”。
小紅書網(wǎng)友紛紛“曬”出春節(jié)喝喜茶
此外，喜茶也在全國熱門旅游城市中，成為消費(fèi)者的旅途伴侶。今年春節(jié)假期，上海、北京、廣州、深圳、佛山、重慶、天津、杭州、成都、蘇州等熱門旅游城市的喜茶門店銷量排名全國前十。不少旅游景區(qū)的喜茶也見證了旅游消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇。例如鄭州方特歡樂世界店成為春節(jié)假期喜茶門店銷量環(huán)比增幅最高的門店，喜茶迪士尼小鎮(zhèn)店·平行宇宙則貢獻(xiàn)了春節(jié)假期喜茶單店單日的最高銷量。
喜茶門店春節(jié)銷售
人氣飲品銷售火爆，《繁花》等熱門聯(lián)名備受好評(píng)
為了給大家?guī)韯e致新春體驗(yàn)，喜茶聯(lián)動(dòng)潮流品牌CLOT凝結(jié)集團(tuán)，圍繞“喜悅凝結(jié)”主題推出龍年春節(jié)限定飲品輕芝沫·CLOT龍躍紅(火袍香)及CLOT龍躍紅(火袍香)，兩款輕乳茶領(lǐng)跑春節(jié)檔喜茶人氣單品，銷量環(huán)比節(jié)前增長超100%。隨杯特別贈(zèng)送的喜茶X CLOT聯(lián)名款龍年紅包更是吸引眾多消費(fèi)者打卡曬紅包，為用戶帶來“喜悅凝結(jié)，躍進(jìn)龍年”的新年寓意，點(diǎn)燃新春喜悅氣氛。而喜茶與CLOT共同打造的全國唯一一家成都寬窄巷子「HEYTEA x CLOT龍躍茶館」，也在春節(jié)假期迎來各地消費(fèi)者游玩品嘗，在充滿東方潮流的春節(jié)主題門店里為游客帶來別樣年味。
喜茶成都寬窄巷子門店變身「HEYTEA×CLOT龍躍茶館」
此外，喜茶聯(lián)動(dòng)爆款劇集《繁花》打造的繁花(白蘭香)飲品也在春節(jié)假期延續(xù)喜悅，表現(xiàn)喜人，春節(jié)期間銷量超百萬杯。喜茶X繁花聯(lián)名杯貼、提卡、黃河路貼紙及紀(jì)念票根周邊均引發(fā)劇集粉絲好收集好評(píng)，帶領(lǐng)消費(fèi)者在春節(jié)假期一邊追劇一邊喝茶。在聯(lián)動(dòng)新品之外，喜茶經(jīng)典飲品多肉葡萄、烤黑糖波波牛乳茶、小奶茉等單品在春節(jié)期間銷量均超百萬杯，其中多肉葡萄春節(jié)銷量超200萬杯。
“喜財(cái)神”活動(dòng)再度上線，傳遞喜悅不打烊
春節(jié)期間，喜茶一如既往為消費(fèi)者帶來真品質(zhì)產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌精神，傳遞喜悅不打烊。喜茶門店調(diào)飲師、外賣騎手堅(jiān)守一線崗位，堅(jiān)持品質(zhì)出茶、安全配送。喜茶也為所有除夕在崗的門店調(diào)飲師、駐店騎手發(fā)放關(guān)懷贈(zèng)飲，與每一位除夕堅(jiān)守崗位的伙伴共享節(jié)日喜悅。
為了營造節(jié)慶氛圍，喜茶不僅在全國超3000家門店貼上了春聯(lián)，門店員工也換上了喜茶X CLOT聯(lián)名定制口罩，處處洋溢著喜悅的佳節(jié)氣氛。除門店體驗(yàn)和聯(lián)名活動(dòng)外，春節(jié)期間喜茶還在微信小程序、美團(tuán)外賣多平臺(tái)推出多款新春套餐優(yōu)惠活動(dòng)，為龍年新春賀喜。作為喜茶經(jīng)典的新年迎春活動(dòng)，“喜財(cái)神”再度喜悅上線，全新升級(jí)放送三重福利優(yōu)惠，線上線下雙重派送紅包。除夕至大年初三，消費(fèi)者登錄喜茶GO小程序便可領(lǐng)取現(xiàn)金券紅包，最高可得18.8元無門檻紅包。這一活動(dòng)共吸引超100萬消費(fèi)者參與。
喜財(cái)神「新春紅包」活動(dòng)
而在大年初五的情人節(jié)，喜茶也特別上線了小程序情人節(jié)定制杯貼活動(dòng)，締造雙重浪漫與喜悅。情人節(jié)當(dāng)天購買現(xiàn)制飲品，即可為自己和心愛之人的喜茶定制情人節(jié)杯貼。此外喜茶還在小程序推出組合雙杯限定套餐，包含廣受歡迎的乳茶和經(jīng)典果茶等飲品。不少消費(fèi)者曬出情人節(jié)定制杯貼留念，記錄甜蜜喜悅時(shí)刻，喜茶見證了超過20萬對(duì)情侶的“至真至喜”時(shí)刻。為賀節(jié)日雙喜，喜茶還與港式愛情喜劇電影《還是覺得你最好2》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，打造最甜路演“喜宴”。
網(wǎng)友紛紛曬出情人節(jié)定制杯貼
隨著越來越多的消費(fèi)者把迎新春、迎財(cái)神、喝喜茶作為一種習(xí)以為常的節(jié)慶方式，更多人在春節(jié)與親朋好友暢飲喜茶，喜茶也因此持續(xù)走向大眾、走向日常。未來，喜茶也將持續(xù)以真品質(zhì)的產(chǎn)品與激發(fā)喜悅的品牌精神，服務(wù)大眾，激發(fā)喜悅。
來源：央廣網(wǎng)、北京茶世界
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臨近春節(jié)，我國部分地區(qū)出現(xiàn)多點(diǎn)零星散發(fā)病例，疫情防控任務(wù)依然艱巨繁重。據(jù)人民日?qǐng)?bào)，中國工程院院士張伯禮表示：“針對(duì)疫情，接下來的兩個(gè)月很關(guān)鍵，全國上下仍需高度警惕?！辩娔仙健埼暮甑葘＜乙布娂娊o出了提醒：春節(jié)不能自由出行！
在此情況之下，春節(jié)期間茶葉店能否開門？怎么開？
近日，“說茶”采訪了湖北、河北、吉林、山東、陜西、江西、福建等地的茶葉實(shí)體店，河北石家莊等高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)基本已明確春節(jié)期間不能開店，部分中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)目前還不確定能否開店，而大部分地區(qū)基本可以保持開店。
經(jīng)過了一年的抗疫，茶葉店又有哪些妙招來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化？
首先，春節(jié)期間開店，應(yīng)積極響應(yīng)國家政策，根據(jù)門店所在地社區(qū)的要求，做好店鋪登記、訪客信息登記、查看健康碼、測(cè)量體溫、佩戴口罩等工作。同時(shí)，做好日常運(yùn)營中的防護(hù)工作，保障員工和消費(fèi)者的健康安全（點(diǎn)擊查看：“抗疫”期間茶葉店開張9件事，少一件都不行！）。
2021開年疫情反撲，華祥苑率先響應(yīng)國家“就地過年”號(hào)召，從總部到區(qū)域快速成立疫情防控小組，啟動(dòng)最高應(yīng)急機(jī)制，全力協(xié)助各大戰(zhàn)區(qū)和門店積極做好疫情防控工作：
◆ 第一時(shí)間保障員工和加盟合作伙伴安全，及時(shí)問候，提供口罩等應(yīng)急物品，給予運(yùn)營方向與扶持等保障。
◆ 要求全國2000多家門店，嚴(yán)陣以待，全面執(zhí)行防疫措施。
◆ 開展線上培訓(xùn)，加強(qiáng)全體員工專業(yè)知識(shí)，調(diào)整疫情期迷茫心態(tài)。
◆ 在全國范圍內(nèi)發(fā)起“愛在路上，哪里都是家”云端茶敘，以河北石家莊作為開播首站，倡導(dǎo)“每日八杯茶，健康中國人”。
◆ 設(shè)立愛心中轉(zhuǎn)倉，推出云送禮、愛心茶快遞等系列暖心營銷活動(dòng)政策。
華祥苑石家莊拉菲店甘彩娜表示，其門店位于屬于高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域，春節(jié)期間是不允許開門的，但是公司總部的升級(jí)預(yù)防措施為他們提供了強(qiáng)有力的保障，通過公司的培訓(xùn)，門店員工在學(xué)到知識(shí)的同時(shí)，還能給客戶發(fā)點(diǎn)防疫小常識(shí)、喝茶的小知識(shí)，維護(hù)客戶日常關(guān)系，同時(shí)客戶可以通過線上下單，公司快遞寄出，非常便捷。
研究表明，飲茶有助于提升免疫力。疫情當(dāng)下，消費(fèi)者越來越關(guān)注茶的健康屬性，春節(jié)不能自由出行，號(hào)召客戶在家飲茶是最簡(jiǎn)單、最好執(zhí)行的防疫方式。
福建品品香茶業(yè)有限公司福州世茂外灘店的店長林阿輝表示，目前春節(jié)期間可以照常開店，不過還是倡導(dǎo)客戶少出行，因此客戶到店率明顯減少了很多，然而其門店的業(yè)績(jī)反而上漲了好幾倍。而這得益于公司的未雨綢繆，提前洞察客戶的需求，開發(fā)適合煮飲、悶泡的產(chǎn)品，并匹配適合在家煮茶的器具。這也成為了其做好客戶鏈接非常重要的工具。比如，春節(jié)期間，可以通過小視頻教客戶在家煮茶，增加互動(dòng)。
“忙了一年，春節(jié)期間多留點(diǎn)時(shí)間為家人泡泡茶?！睂?duì)于春節(jié)期間限制出行對(duì)茶葉店的影響，云根白茶總經(jīng)理葉雄英表示樂觀。她認(rèn)為，春節(jié)期間可根據(jù)具體情況安排開店時(shí)長，多留點(diǎn)時(shí)間陪伴家人和朋友?？梢酝ㄟ^不定時(shí)舉行線上培訓(xùn)或者小型茶敘、品鑒會(huì)等，進(jìn)行客戶維護(hù)和品牌曝光。
抗疫已經(jīng)常態(tài)化，但是市場(chǎng)卻變得更加復(fù)雜多變，茶葉店唯有不斷出招才能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化。“寒冬阻擋不了春天的腳步，黑夜遮蔽不住黎明的曙光”，一起等待春暖花開吧！
本文采訪華祥苑、品品香、勐昌號(hào)、云根白茶
等品牌各地的門店，圖片由品牌方或門店提供
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