原文標題：人生無悔｜中茶水藍印昆明首發(fā)品鑒會！昆明藍與寶石藍相輝映，近五百人瞬間“搶光”中茶水藍印
來源：中茶普洱茶
中茶水藍印，昆明首發(fā)品鑒會
9月20日，“人生無悔——中茶水藍印新品昆明首發(fā)品鑒會”如期在昆明同德廣場舉行。在昆明秋日艷陽藍天的映襯下，昆明藍，寶石藍……讓當日的同德廣場變成了一片人潮涌動的藍色汪洋，人們對中茶水藍印的期待和熱情依舊，現(xiàn)場排起幾百人的長龍，中茶水藍印瞬間被“一搶而光”。
中國茶葉股份有限公司總經理助理、云南中茶茶業(yè)有限公司黨委書記孫成浩先生，云南中茶茶業(yè)有限公司黨委副書記、副總經理盛玉泊先生，享受國務院津貼、云南省茶葉流通協(xié)會會長、云南中茶茶業(yè)有限公司產品質量委員會首席產品官鄒廣田先生，云南中茶茶業(yè)有限公司副總經理兼總會計師余鳴新先生，云南中茶茶業(yè)有限公司工會主席王吉祥先生，云南農業(yè)大學教授、普洱茶學院院長呂才有先生，云南農業(yè)大學教授、普洱茶學院原院長、滇西應用技術大學名譽院長邵宛芳女士，云南中茶茶業(yè)有限公司云南一級經銷商單外平先生，云南宏強商業(yè)管理有限公司總經理莫建軍先生，云南中茶各級經銷商代表以及來自全國各地的茶葉愛好人士齊聚一堂，共同見證2020中茶水藍印新品昆明首發(fā)品鑒。同時，本次活動以多平臺線上直播的方式向全國展示。
云南中茶茶業(yè)有限公司黨委副書記、副總經理盛玉泊先生致辭。盛總首先對到場的嘉賓、茶友對中茶的支持和信賴表示感謝。他說，今年中茶普洱推出印級“三劍客”——中茶飛天大紅印、中茶翡翠八八青、中茶寶石水藍印以來，中茶普洱在全國多個城市舉辦了大大小小20余場的活動，逐漸在行業(yè)內形成了一種消費理性下的“中茶現(xiàn)象”。大家都知道，現(xiàn)在的消費者更為理性，那為什么會出現(xiàn)中茶產品“一餅難求”的“中茶現(xiàn)象”？因為我們做的是真真正正的產品，與消費者構建的是理性的消費關系，為他們提供真正的好產品。現(xiàn)在我們講，中茶普洱——做中國真正的普洱茶！“真”是央企做事、做產品的原則。我們的產品有完整的溯源體系，從原料到加工到倉儲……怎么做的，就怎么說，產品打上“班章料”，就一定會有班章的料。這個“真”，與目前市場亂象上的“假”，形成一個鮮明的對比；“正”，講的是正統(tǒng)。始建于1939年的昆明茶廠、注冊于1951年、一直沿用至今的中茶商標、產品品質的純正……這都是“做中國真正的普洱茶”的內涵。他表示，一直以來，中茶的業(yè)務一直都是圍繞打通全產業(yè)鏈而服務，不會單純從產品、從渠道等某一個點去做比較，而是要打造全產業(yè)鏈上的核心競爭力。因此，我們建立四大茶葉基地；中茶普洱在全國擁有近千家專營店，整個中茶超過3500家的終端渠道；一步一步走出傳統(tǒng)的茶城坐銷模式，多渠道跨界融合……這些都是為了打造全產業(yè)鏈上的核心競爭力。今年推出印級“三劍客”以來，表現(xiàn)不凡，在行業(yè)里形成了“中茶現(xiàn)象”，歡迎更多的人來加入中茶，與中茶這艘“航母”在茶行業(yè)乘風破浪！
云南中茶茶業(yè)有限公司黨委副書記、副總經理盛玉泊先生致辭
云南農業(yè)大學教授、普洱茶學院院長呂才有先生致辭
云南中茶茶業(yè)有限公司云南一級經銷商單外平先生致辭
與會領導嘉賓共同啟動中茶水藍印昆明首發(fā)品鑒會儀式
云南中茶茶業(yè)有限公司產品部相關人員做產品解讀
秋日艷陽藍天，與“寶石”水藍印相得益彰?，F(xiàn)場人頭攢動，數百人排起了長長的隊伍，就為有“好運”能與2020中茶水藍印相遇。現(xiàn)場認購簽售的水藍印散提，還有一個特別的標志——每一提上都有一個昆明的“昆”字印章。這是中茶水藍印簽售會以來的第四個印章，意義重大。在中茶水藍印后續(xù)的發(fā)布會上，廈門、中山、杭州……都會有一個這樣代表簽售城市的印章，難得機會，集齊蓋有全國不同城市符號印章的一套水藍印，人生無悔，未來可期！
如今無論我們走到哪里，小到朋友聚會，大到各種國家會議，茶桌上總會沖泡幾款好茶招待來賓。茶是我們身體健康的捍衛(wèi)者，是人與人之間變得親密的橋梁，是促使國與國之間和平交往的使者。茶使我們的生活變得更加美好，這就是真正意義上的“茶美生活”。
每場活動，我們都不忘回饋中茶普洱的忠實支持者。本次活動特設特等獎一名，獎品為價值11186元的2020中茶水藍印一提。此外，還有中茶水藍印、中茶1938、中茶1951、中茶7581等具有時代印記的中茶經典產品。
中茶普洱
做中國真正的普洱茶
眾所周知，秋天是豐收的季節(jié)，而對于茶行業(yè)來說，春天才是全國茶農茶企大豐收的時節(jié)。春茶季是茶葉市場的黃金時段，也是開年后茶企的第一波營銷攻勢。目前，多個綠茶產區(qū)的春茶已開采上市，緊接著白茶也將接踵而至。如何打響春茶第一槍？我們一起來看看這些茶企的不同做法。
竹葉青：
搶占央媒制高點，精準定位受眾
竹葉青定位高端綠茶，所以在每年的春茶營銷季下的功夫可不少。今年的早春茶營銷，竹葉青終于換套路了。
△圖片來源于竹葉青官方微信公眾號竹葉青此次的營銷方式從慣用的頭部明星推薦和代言，改為借助兩大央媒的影響力為品牌背書。先是在早春茶上市之際上榜“全國十大高端名茶”，成為唯一的中國茶代表。緊接著，竹葉青抓住這一新聞點，結合春茶這一特殊節(jié)點進行發(fā)酵，在新華網演播廳舉行春茶上市云啟動活動，邀請中央電視臺著名主持人撒貝寧擔任本次活動的主持人，以及多位重量級領導嘉賓共同見證。
△圖片來源于《超級工廠》直播視頻截圖在春茶上市云啟動活動后的第三天，央視《超級工廠》走進竹葉青工廠，通過長達4個小時的直播向觀眾展現(xiàn)竹葉青位于峨眉的高山茶園、制茶車間、生產線以及檢測中心，溯源竹葉青從茶葉采摘、生產到檢測的完整過程。
從2月23日到2月27日，5天的時間里竹葉青的營銷可以說是環(huán)環(huán)相扣。期間，依靠此系列動作進行的媒體投放，為竹葉青帶來更多流量的曝光。相對于在李宇春、李易峰、劉嘉玲、馮紹峰、高曉松等明星所帶來的粉絲經濟上分一杯羹，竹葉青今年的營銷策略在受眾定位上更加聚焦。
小罐茶：
廣告視頻傳遞春意
說到營銷，不得不提小罐茶。自創(chuàng)始以來，小罐茶就通過網絡、電視、DM、分眾傳媒等等打造立體式營銷，讓小罐茶聞名于世。小罐茶在新品上市之際，必備的就是廣告視頻。相對于傳統(tǒng)的茶葉形象，和茶企們大同小異的廣告視頻套路。小罐茶的廣告拍攝往往采用更加時尚新穎的拍攝手法和表現(xiàn)形式。
△圖片來源于小罐茶視頻截圖在今年2月底，小罐茶的春茶廣告視頻《早啊！》在各個網絡平臺如約而至。視頻中通過關鍵詞“早”，把早春綠茶比做清新、甜美的少女，經過茶水的沖泡，顯示出生機勃勃，茶芽肥壯、顏色翠綠，運用特寫和大景的切換，很好的把早春綠茶的特點體現(xiàn)出來。同時，小罐茶還配合微信朋友圈等進行廣告投放。
△圖片來源于小罐茶視頻截圖小罐茶通過視頻的方式給大家?guī)泶禾斓牡谝宦晢柡?，春意滿滿地開啟早春茶的預售。
藝福堂：
依托品牌賽事勢能
作為“互聯(lián)網+茶業(yè)電商領軍品牌”的藝福堂，時常通過品牌冠名的方式出圈，包括斗茶、新中式茶飲、茶葉攝影等各類比賽。
△圖片來源于網絡今年，藝福堂冠名了由浙江省農業(yè)農村廳主辦的2021浙江省龍井茶手工炒制技能大賽，天貓參與承辦?！罢?茶企+電商平臺”的合作模式，于藝福堂而言，一是通過品牌優(yōu)勢為賽事帶來新面貌，助力龍井茶產業(yè)發(fā)展；二是通過冠名賽事構建良好的品牌形象，樹立自身的核心競爭力，進一步奠定和鞏固行業(yè)地位；三是收獲一批超大的品牌曝光量，在春茶營銷市場競爭上進一步搶占主動權。
華祥苑：
招商加盟，擴展銷售渠道
近幾年來，華祥苑不斷推出新的舉措，跨界融合、舉辦巡回品鑒會、創(chuàng)新品牌、構建“國貨聯(lián)盟圈”……一系列營銷行為逐漸成為茶行業(yè)內學習借鑒的經典案例。
去年12月，華祥苑就以廈門總部的春節(jié)營銷啟動大會，開啟了全國2020多家門店的春節(jié)營銷巡回培訓會。至華祥苑綠茶產品開啟預售之際，又推出了最新的招商加盟政策——三五創(chuàng)富計劃，并在上海華祥苑華茶館以直播的形式公布了這一加盟政策。短短2個小時，活動線上直播觀看總人數超34萬，累計咨詢突破1000人次，繳納意向金超300人，簽約合作165家。吳曉波作為華祥苑的國貨推薦官，也為華祥苑的綠茶代言，開啟其春茶預售活動。
在春茶即將全面上市之際，緊緊抓中堅力量，將渠道創(chuàng)新整合，通過招商加盟積極發(fā)揮企業(yè)促進經濟內循環(huán)的作用，華祥苑這招占據終端市場的模式值得學習。
品品香：
精益求精，確保茶葉質量安全
專注于白茶的品品香，以自己的匠心和執(zhí)著，贏得了廣闊的市場，帶動了一大茶類的興起。
△圖片來源于品品香官方微信公眾號每年春茶上市之際，品品香均會召開品品香茶產業(yè)聯(lián)合體茶葉生產質量安全會議。與其他茶企不同，品品香通過組織農戶培訓茶園管理、推進標準化生產，從源頭把控產品品質，迎接春茶季的到來。今年，品品香一如既往地召開品品香茶產業(yè)聯(lián)合體茶葉生產質量安全會議暨2021年春茶生產動員大會。通過會議進一步規(guī)劃籌備春茶生產工作，推進企業(yè)標準化進程。
隨著人民生活水平的不斷提高，人們在追求茶葉性價比的同時，對茶葉質量有著更高的要求。品品香不斷提升白茶標準化水平，提升白茶品質。用茶葉質量安全，征服消費者。
目前，各家茶企通過系列“組合拳”有序推進2021年春茶銷售。從長遠發(fā)展來看，不管是茶企還是茶商，終究還要靠打造過硬的產品建立自己的品牌影響力，以期贏得更多消費者信賴，獲得更好的發(fā)展。
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茶被譽為21世紀最好的健康飲料，也是國之大飲，是中國向世界輸出價值觀的代表文化符號之一。一片小小芽葉，承載著大自然的饋贈，制茶人的匠心，可以緣情，可以載道，可以健體，可以交際與修心養(yǎng)性。茶之為物，妙用大焉!
茶在社區(qū)文化建設中，既可以是“琴棋書畫詩酒花茶”之文人雅趣，也可以是“柴鹽油米醬醋茶”之世俗煙火;可以靜修，獨善其身，也可以茶為媒，溝通無限，調和萬物。
茶文化大國，每年人均喝掉的茶太少
但長期以來，茶給國人的感覺過于陽春白雪，喝茶變成一種非常專業(yè)、非常高雅、非常小眾的事，往往跟品茶論道聯(lián)系在一起，讓一般老百姓望而卻步，不敢問津。再加上中國茶葉品類眾多，品牌與產品浩如煙海，茶品質量參差不齊，價格懸殊很大，遇到的茶企茶商都說自己的茶品最好，讓消費者莫衷一是，很難放心購買與消費。這樣一來，中國號稱茶葉原產地，以源遠流長、博大精深的茶文化大國自居，但國人每年喝掉茶葉不多，每年人均喝茶才0.56千克，在世界上排第19位，遠遠落后于土耳其(排第一)的3.16千克。
究其原因，不是國人不愛喝茶，而是茶沒有真正走進老百姓的日常生活。這些年，我們談了太多的茶文化、茶道，都是關起門來在小圈子里做傳播，茶葉越做越精致，越賣越貴，茶席越擺越美，茶文化越談越復雜，茶道越來越玄，仿若不食人間煙火，離塵脫俗。做好茶，賣貴茶，談茶文化，擺茶席，傳播茶道美學，等等都沒錯。問題是茶與茶文化要走進社區(qū)，走進老百姓的生活才有生命力，才能使中國成為真正的飲茶大國。
每天喝“生活六味茶”，生活更美好
為助推國民喝茶，深圳學而文創(chuàng)工作室倡導“國民社區(qū)茶館”新概念，讓茶走進社區(qū)，走進家庭，走進辦公室，走進各種生活場景。其即將在深圳市華僑城創(chuàng)意園開業(yè)的“學而茶館”，推出“家庭和諧茶席”分享計劃，打造“生活六味茶”，將茶融入六種日常生活場景：健康、審美、禮尚、辦公、差旅、雅集，提升生活品質、品味。
“學而茶館”，是深圳學而文創(chuàng)工作室針對都市人群健康茶飲需求，推出的融合體驗式茶空間，主要打造企業(yè)茶水間、家庭茶水間、終端消費場所茶水間、文藝圈子茶水間。其以“好茶簡單喝，都市健康茶飲空間”為目標訴求，針對都市人群在家庭、企業(yè)、終端消費場所、文藝圈子的飲茶、放松、休閑、交際與修身養(yǎng)性之需求，提供一套以茶為主題的健康生活方式解決方案。
為使茶文化更好地走入家庭，融入國民生活，“學而茶館”推出“家庭和諧茶席”分享計劃，讓茶席像書桌一樣進入千家萬戶，茶香、書香充盈家庭。每天的生活從一杯清茶開始，不管你是居家、辦公、出差、旅游，還是與親朋好友小聚、洽談生意、送禮，或是陪伴孩子成長，夫妻相敬如賓，品鑒收藏，修身養(yǎng)性，茶都可以融入其中，發(fā)揮其作為心靈妙物的作用，讓家庭更和諧，生活更美好……
“生活六味茶”通過對國民生活軌跡與需求的提煉，讓茶融入健康、審美、禮尚、辦公、差旅、雅集等六種日常生活場景之中去，引導家庭根據生活場景的實際需要選擇合適的茶及茶文化。
茶生活的解決之道
針對六種生活場景，學而茶館推出的喝茶解決方案是：
健康：主打口糧茶、食品安全與辨證喝茶養(yǎng)生。
首先是茶葉品質好，產自古樹茶園、生態(tài)茶園、有機茶園，嚴把食品安全關，按照正規(guī)工藝精心制作而成。其次，性價比高，價格實惠，適口性好，可以作為“口糧茶”日常頻繁飲用。最后是根據不同年齡、不同性別、不同體質、不同季節(jié)、不同時段、不同工作生活環(huán)境等因素，科學合理飲茶。
審美：主打專業(yè)品鑒、收藏、茶道美學等。
禮尚：家庭與工作涉及到的接待用茶、禮品茶等。
辦公：方便快捷茶、實惠口糧茶、防輻射等功能茶、辦公室招待用茶、員工福利茶、高端場合用茶、做活動用茶等。
差旅：出差、旅游、休閑等外出用茶，主打方便快捷、健康補水等概念。
雅集：舉辦茶事活動，或者將茶融進去的活動。學而茶館提供專業(yè)茶事活動服務，比如舉辦“親子茶道”，以改善父母與孩子的關系，幫助孩子健康成長，建設和諧家庭。
感受“家庭茶席”之美，好茶簡單喝
茶葉雖然在家庭中無處不在，但很少有人將茶上升到家庭文化的高度，提倡一種健康的居家生活，用茶來改善人與人、人與物、人與心三大關系，從而助推家庭和諧文化之建設。
學而茶館推出的“家庭和諧茶席”，其空間布置理念充分融入家庭環(huán)境之中，成為一種精致的空間藝術，成為家庭生活的點睛之筆——茶道美學、生活美學。故其追求的不是豪華、闊大與顯擺，而是倡導一種簡樸素雅精致的茶生活方式，屬于小而美的事業(yè)。一個小展架、一個茶桌，布上精美的茶席即可。
茶雖然是剛需，但現(xiàn)在的茶品與茶文化越玩越復雜，這種“水太深”之現(xiàn)象，其實是在拒絕消費者，尤其是不喝茶的人群。
“學而茶館”的核心理念是，通過“精選品類，展示品牌企業(yè)代表茶品”，讓“好茶簡單喝，打造都市健康茶飲空間”，從而讓喝茶不再復雜，提倡一種本真喝茶，健康喝茶的生活方式。
茶之所以給人過于復雜的印象，很大程度上是品類太多，廠家太多，產品太多，概念太多，對于普通老百姓而言，茶傳遞的冗余信息太多，面臨選擇性困難。消費者往往通過超市、淘寶、茶葉批發(fā)市場進行購買，或者通過熟人關系進行購買。在這些購物場所與購物情景中，其面臨五花八門的茶品，與各種推銷說辭，往往在稀里糊涂中進行購買，也很難判斷茶葉買對了，還是被忽悠了。
能不能有一個專業(yè)機構來幫助老百姓選茶，提供來自原產地的正品，并終結暴利與忽悠，讓其明明白白、放放心心、輕松愉快消費?
學而茶館根據這個行業(yè)痛點，打造“產區(qū)直供社區(qū)”模式，從消費者需要的健康茶飲生活方式出發(fā)，用專業(yè)標準幫助消費者把關，精選品類、品牌與茶品，用是否有代表性，有特點，是否利于身心健康之準繩去衡量，從海量茶品中優(yōu)選出六個大品類，二十余個小品類，二十家茶企，上百款茶品回饋消費者。目前，學而茶館與潤元昌、蒙頓茶膏、蒲門、柏聯(lián)普洱、元和本、智德鴻昌、樅中樅等知名原產地茶葉品牌達成深度合作，更多的品牌正在洽談與入駐之中。
學而茶館愿景：建設社區(qū)和諧茶文化
什么是社區(qū)?社區(qū)就是人類生活的家園，以一個個家庭聚居而成的，在農村叫村落，在城里叫社區(qū)。目前中國的現(xiàn)狀是，社區(qū)的硬件設施越來越好，但軟件建設跟不上，陷入有社區(qū)，但缺乏社區(qū)文化的困境。
什么是社區(qū)文化，其核心就是安居樂業(yè)四個字。但目前的情況是，國人被快速卷入現(xiàn)代化的進程之中，一個個傳統(tǒng)社區(qū)被推倒，一個個家庭搬進水泥堆砌的冰冷社區(qū)，于是文人在驚呼，中國人的故鄉(xiāng)在淪陷，我們成為沒有故鄉(xiāng)的人，只好生活在別處，近處無風景。我們可以滿世界旅游，但鄰里老死不相往來;我們可以在虛擬世界無話不談，而相坐無言，低頭玩手機。沒有心與心的聯(lián)系與關懷，社區(qū)只是冰冷世界，我的家園我做主，重建家園情懷，需要心靈的彼此碰撞、交融與走近，才能攜手共建美好家園。
而茶，在社區(qū)文化，即家園情懷與鄰里文化的重建中，可以茶為媒，拉近人心的距離，用一杯茶與世界和解，重拾人類美好生活的信仰。生活不在別處，此心安處即吾鄉(xiāng)!
社區(qū)茶文化怎么做?就要分析人類聚居群落的活動軌跡：以家庭為核心，小孩上學，大人上班，業(yè)余時間要買菜、逛街、休閑、娛樂，并需要一些社會機構提供配套服務，這樣一來人居社區(qū)就由“家庭+學校+企業(yè)+配套服務”構成。我們深入社區(qū)推廣茶文化就更圍繞“家庭、學校、企業(yè)、配套機構”來開展，舉辦一系列的活動，讓茶文化在社區(qū)生根發(fā)芽。
以上是推廣渠道的選擇，接下來談推廣的形式，一定要與社區(qū)人群的旺盛需求相結合。什么叫旺盛需求?比如作為家庭而言，最關心的是孩子的教育，我們能否推出“親子茶道”，發(fā)揮茶道教化下一代的功能，讓孩子通過奉茶學會愛與孝順，讓家長更好地理解孩子，引導孩子，從而做到母子、父子心相連，家庭其樂融融……
再比如，企業(yè)都要講企業(yè)文化，能否用茶事活動來詮釋企業(yè)文化，讓員工與客戶在互動中更好地理解企業(yè)價值觀。
學而文創(chuàng)工作室，在深圳、廣州、香港、臺灣、杭州等都市社區(qū)正在推廣“親子茶道”“企業(yè)茶席”“家庭茶席”與“公益奉茶”等活動，就是讓茶文化主動融進學校、家庭、企業(yè)，走向大街，擯棄小圈子的粉絲經濟，以平民化、大眾化的形式，主動降低茶道、茶文化的門檻，推行人間茶道，讓中國茶走向社區(qū)這個廣闊的天地，主動融入老百姓生活與工作的方方面面，成為一種民俗文化。
文/白馬非馬
請上帝喝茶工作室出品
