2018中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果
品牌價(jià)值
（億元）
1均基于茶葉區(qū)域公用品牌持有單位提供相關(guān)數(shù)據(jù)及其它公開可得信息，且運(yùn)用浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)據(jù)。
注：本評(píng)估所涉的品牌，只包括在中國(guó)內(nèi)地注冊(cè)的茶葉區(qū)域公用品牌。
在收藏界，流行一句經(jīng)典話語(yǔ)：“好藏品自己會(huì)說話”。那么，好的茶葉藏品，自己會(huì)說什么話呢？
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1.茶葉收藏的“績(jī)優(yōu)股”
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在我國(guó)六大茶類中，黑茶是公認(rèn)的最具收藏價(jià)值的品類，堪稱茶葉收藏中的“績(jī)優(yōu)股”。代表性品種有：云南普洱熟茶、湖南安化黑茶、廣西大堡茶。
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黑茶在制作工藝上屬后發(fā)酵，在微生物、有益菌的催化下，產(chǎn)生氧化酶與茶葉中的茶多酚持續(xù)發(fā)生氧化反應(yīng)，黑茶是越陳越香氣，時(shí)間越久，滋味越醇厚、甘爽，具有很高的品飲價(jià)值和收藏價(jià)值。
一些年份較早、具有品類標(biāo)志性意義的茶品，如上世紀(jì)40年代生產(chǎn)的黑茶磚、五六十年代生產(chǎn)的千兩茶等等，已經(jīng)具有文物價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值自然不可估量。而一般由上等老茶樹為原料精制、茶齡兩到三年、品相好的普洱，若收藏存儲(chǔ)得當(dāng)，每年平均上漲10%也是屬于非?？捎^的價(jià)值增值。
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近年來，隨著黑茶收藏?zé)岬呐d起，一批游資及炒家紛紛介入，黑茶收藏市場(chǎng)暗流涌動(dòng)。單就普洱茶來說，種類不下數(shù)十種，山頭不同，用料不同，級(jí)別不同，價(jià)格也差距甚大，每公斤產(chǎn)地收購(gòu)價(jià)從三四十元到幾萬(wàn)元不等。因此入手黑茶還需十足理性。
從市場(chǎng)需求的角度看，普洱茶還是很有投資價(jià)值的。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，經(jīng)過十多年來的發(fā)展，如今普洱茶的消費(fèi)人群至少增加了10倍以上。
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不過，茶葉終究還是用來喝的，普洱茶的收藏也應(yīng)該建立在這一根本屬性上，只有真正的好茶才能藏得住品質(zhì)，藏得住價(jià)值。
2.茶葉收藏的“潛力股”
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近幾年來逐漸升溫的一個(gè)茶葉收藏品種是老白茶，堪稱茶葉收藏中的“潛力股”。代表性品種有：白毫銀針、白牡丹、壽眉、貢眉等。白茶的生產(chǎn)歷史并不算久遠(yuǎn)，屬輕發(fā)酵茶類，采用萎凋工藝制作而成，向來有”一年為茶，三年為藥，七年為寶“的說法。
白茶的收藏價(jià)值源于三個(gè)原因。
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其一，在黑茶收藏炒得“天昏地暗”的時(shí)候，一部分市場(chǎng)嗅覺敏銳的藏家開始將白茶作為一個(gè)全新的投資渠道；
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其二，老白茶的收藏?zé)釀倓偱d起，歷史數(shù)據(jù)屬于空白，收藏價(jià)值沒有天花板效應(yīng)，容易受到藏家的青睞和炒家的暴炒；
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其三，老白茶本身具有藥用價(jià)值的產(chǎn)品特性，非常適合于收藏。
一般來說，白茶收藏三年后，價(jià)值便會(huì)有明顯上漲，理想狀況下，到了五年可實(shí)現(xiàn)價(jià)格翻番。但是過了五年及五年以上，老白茶還能不能繼續(xù)漲，這個(gè)就不好說了。
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這主要源于白茶輕發(fā)酵的工藝特點(diǎn)，決定了它儲(chǔ)藏時(shí)間不可能像黑茶那么久，意味著收藏變現(xiàn)的周期縮短，再加上目前市場(chǎng)上白茶的消費(fèi)群體總量其實(shí)并不特別大，因此入手白茶收藏，還需謹(jǐn)慎。
3.茶葉收藏的“冷門股”
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與黑茶、白茶的收藏風(fēng)相比，陳年老鐵、老巖茶的收藏則屬于后起之秀，屬于茶葉收藏中的”冷門股“。究其原因，主要在于鐵觀音、巖茶以半發(fā)酵工藝制作，人們品飲習(xí)慣多追求“新、鮮、香”，一般當(dāng)季或當(dāng)年生產(chǎn)的茶葉，茶農(nóng)都是以盡快脫銷為第一要?jiǎng)?wù)。以往，年份高的陳茶基本屬于茶農(nóng)“自?shī)首詷贰毙再|(zhì)的收藏，作為平時(shí)應(yīng)急藥用。
不過，隨著老茶收藏風(fēng)的刮起，老鐵、老巖茶的收藏價(jià)值也是不可小覷，畢竟物以稀為貴。而且陳年老鐵、老巖茶保存良好的情況下，具有很好的飲品價(jià)值。中醫(yī)理論上，老鐵或老巖茶性溫和，具有“疏肝理氣”之功效。
如今市面上真正的十五年以上的老鐵、老巖茶數(shù)量非常稀少，當(dāng)屬珍品了。隨著人們生活水平的提高，未來老鐵、老巖茶收藏有可能成為茶葉收藏市場(chǎng)上的“黑馬”。因?yàn)?，中?guó)六大茶類中，烏龍茶的消費(fèi)總量名列前茅，用戶群體數(shù)量巨大，而且每年保持了增長(zhǎng)。
品牌價(jià)值是否假大空的皇帝新裝
先看兩張2018年和2019年度的中國(guó)茶葉品牌價(jià)值排名。
序號(hào)品牌名稱品牌價(jià)值
(億元)
1普洱茶64.10
2信陽(yáng)毛尖63.52
3洞庭山碧螺春42.06
4福鼎白茶38.26
5大佛龍井38.23
6安吉白茶37.76
7福州茉莉花茶31.75
8蒙頂山茶30.72
9都勻毛尖29.90
10祁門紅茶28.59
11坦洋工夫28.03
12武夷山大紅袍27.89
13安化黑茶27.74
14平和白芽奇蘭26.99
15太平猴魁茶26.44
16越鄉(xiāng)龍井25.28
17武當(dāng)?shù)啦?5.03
18赤壁青磚茶25.00
19廬山云霧茶23.15
20橫縣茉莉花茶23.07
21松陽(yáng)銀猴22.70
22漢中仙毫22.57
23開化龍頂22.44
24湄潭翠芽21.93
25浮梁茶21.36
26滇紅工夫茶21.02
27英德紅茶20.78
28徑山茶20.21
29六堡茶20.17
30正山小種20.16
31梵凈山茶19.86
32狗牯腦茶19.63
33碣灘茶18.96
34永川秀芽18.65
35霍山黃芽18.63
36雅安藏茶18.45
37岳西翠蘭18.21
38英山云霧茶18.20
39恩施玉露18.07
40武陽(yáng)春雨18.04
41婺源綠茶17.34
42天山綠茶16.73
43紫筍茶16.60
44鳳岡鋅硒茶16.49
45永春佛手茶16.20
46千島湖茶16.12
47岳陽(yáng)黃茶15.52
48磐安云峰15.46
49恩施富硒茶15.18
50政和工夫15.06
51修水寧紅茶14.04
52馬邊綠茶13.42
53金獎(jiǎng)惠明茶13.20
54三杯香12.89
55七佛貢茶12.15
56南江大葉茶12.03
57鎮(zhèn)江金山翠芽12.01
58龍谷麗人茶11.85
59赤壁米磚茶11.75
60石門銀峰11.55
61嶗山茶11.21
62茅山長(zhǎng)青11.21
63桃源大葉茶10.98
64萬(wàn)源富硒茶10.70
65米倉(cāng)山茶10.48
66望海茶10.48
67沂蒙綠茶10.22
68儀征綠楊春茶10.02
69桐廬雪水云綠茶9.61
70犍為茉莉花茶9.54
71桃源野茶王9.39
72政和白茶9.36
73松溪綠茶9.10
74余姚瀑布仙茗8.82
75桂平西山茶8.69
76宜都宜紅茶8.45
77仙都筍峰茶8.29
78筠連紅茶7.79
79雙井綠7.52
80天目湖白茶7.19
81天臺(tái)山云霧茶7.13
82舒城小蘭花7.05
83江山綠牡丹茶6.05
84霍山黃大茶5.20
85余慶苦丁茶4.65
86霄坑綠茶4.64
87五峰綠茶3.88
88平陽(yáng)早香茶3.75
89平武綠茶3.52
90資溪白茶2.90
91保靖黃金茶2.11
92縉云黃茶2.11
93煙臺(tái)綠茶1.99
94南川大樹茶1.60
95三清山白茶1.07
96北川茶葉0.97
97南川金佛玉翠茶0.92
98煙臺(tái)桑葉茶0.81
來源：品牌價(jià)值，均基于茶葉區(qū)域公用品牌持有單位提供相關(guān)數(shù)據(jù)及其它公開可得信息，且運(yùn)用浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)據(jù)。
先來看2018年度到2020年度品牌排行榜。
大家可以看到2018年的表格里沒有西湖龍井，2019、2020年西湖龍井排名第一。三年唯獨(dú)不見安溪鐵觀音，殊不知鐵觀音正以另一種途徑發(fā)布它的品牌價(jià)值。以下紅字內(nèi)容來自某鐵觀音網(wǎng)站，數(shù)據(jù)顯示從2015年開始到2019年，在所有茶葉類品牌價(jià)值中鐵觀音始終排名第一，而且其品牌價(jià)值為1400多億，遠(yuǎn)比浙大CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心公布的數(shù)據(jù)要大出很多，以2019年度第一名的西湖龍井67.4億為例，2015年度鐵觀音的品牌價(jià)值就已經(jīng)是1401.38億了，兩者相差20.7倍。
2016年12月12日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦。品牌評(píng)價(jià)的種類分一、二、三產(chǎn)業(yè)，按企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、中華老字號(hào)品牌、地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌等分別評(píng)價(jià)，經(jīng)過材料初審、專家評(píng)審、價(jià)值測(cè)算和結(jié)果核驗(yàn)，產(chǎn)生了2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。
“2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)在北京舉行，全面發(fā)布2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，安溪鐵觀音以1424.38億元，蟬聯(lián)中國(guó)區(qū)域品牌價(jià)值茶葉類第一名。相比去年的1401.38億元，增加了23億元。
評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，在654家上榜品牌中，安溪鐵觀音以1424.38億元的區(qū)域品牌價(jià)值，在茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品中名列榜首。武夷巖茶位居第二，品牌價(jià)值627億元;普洱茶第三，品牌價(jià)值為612億元。
誠(chéng)然，對(duì)于每個(gè)地方政府來說，自己手上的茶葉品牌價(jià)值越高臉上越有光彩。一些茶葉強(qiáng)縣(區(qū))以進(jìn)前10 為耀，更多不知名的茶以進(jìn)榜單為榮。
我倒不關(guān)心這些品牌價(jià)值數(shù)據(jù)的真實(shí)性、客觀性，只是想這些華麗而空洞的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)能為當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)帶來什么好處?一圈走下來你會(huì)發(fā)現(xiàn)極少極少有當(dāng)?shù)厝酥阑蚋緹o人關(guān)心本地茶葉品牌價(jià)值有多少個(gè)億，再多也是政府和領(lǐng)導(dǎo)們寧可信其有不可信其無的一種意淫罷了。
以鐵觀音為例，安溪大街上1400多億品牌價(jià)值的標(biāo)語(yǔ)與蕭條的中國(guó)茶都形成了鮮明的對(duì)比。上千億的品牌價(jià)值只不過是水中月、鏡中花，相對(duì)于頹廢的鐵觀音市場(chǎng)根本起不到絲毫幫助，你哪怕喊到一萬(wàn)個(gè)億，依舊難以挽回鐵觀音在消費(fèi)者心中的地位。
作為地方茶產(chǎn)業(yè)管理部門，產(chǎn)業(yè)思維與理念因該與市場(chǎng)同步，實(shí)際經(jīng)濟(jì)指標(biāo)因該大于政治任務(wù)才對(duì)。因該要有產(chǎn)業(yè)前瞻性，走一步看三步，因地制宜的多重視產(chǎn)能規(guī)劃、品質(zhì)保障、品牌建設(shè)、市場(chǎng)突破。多做有利于當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的實(shí)事，少干只為自己政治上戴高帽的虛招。
畢竟，脫離于市值的品牌價(jià)值都是虛幻的。當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨時(shí)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)那些富麗堂皇的數(shù)字只是泡影罷了。
來源：啖茶論道
隨著國(guó)家大力實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需、挖掘潛在消費(fèi)戰(zhàn)略，蟄伏許久的茶行業(yè)市場(chǎng)可望在今年第三季度全面復(fù)蘇，值此整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)鏈最佳展示和宣傳推廣時(shí)機(jī)，即將于7月28日在成都開展的第十一屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)，積極整合政府、行業(yè)、市場(chǎng)等一系列資源，融入消費(fèi)新潮流，對(duì)標(biāo)市場(chǎng)需求，精心打造西部茶業(yè)第一展，逾千家優(yōu)質(zhì)茶領(lǐng)域企業(yè)匯聚一堂，會(huì)展聯(lián)動(dòng)，看點(diǎn)十足。
上屆資料
本屆茶博會(huì)以“三茶融合?綠色共享”為主題，規(guī)模七萬(wàn)平米，是今年規(guī)模最大的茶展之一，設(shè)置全國(guó)名茶館、川茶館、產(chǎn)業(yè)融合館、國(guó)際貿(mào)易館、茶器具館等主題展館，全新打造茶葉、茶器及周邊產(chǎn)品主題展及繽紛茶文化主題活動(dòng)。
上屆資料
主題一知名品牌大展
綠茶、黑茶、白茶、紅茶、黃茶、烏龍茶等六大茶類將悉數(shù)登場(chǎng)，包括中茶、大益、貢牌西湖龍井、竹葉青、正山堂、陳升號(hào)、書劍、滇南古韻、普作號(hào)、湘益、白沙溪、三鶴、白大師、冠眾山、譽(yù)達(dá)、添喜事、峨眉雪芽、躍華、文君、川紅、敘府龍芽、龍都香茗、巴山雀舌、蜀茶等上百個(gè)知名茶葉品牌將與廣大茶友見面。
主題二省外組團(tuán)大展
省外組團(tuán)氣勢(shì)磅礴，重慶、江西、咸陽(yáng)、安康、隴南、南寧、遵義、信陽(yáng)、滁州等主產(chǎn)區(qū)強(qiáng)勢(shì)出擊，攜巴味渝珍、永川秀芽、秀山毛尖、廬山云霧茶、遂川狗牯腦茶、婺源綠茶、寧紅工夫、咸陽(yáng)茯茶、安康富硒茶、隴南綠茶、橫州茉莉花茶、遵義紅茶、湄潭翠芽、鳳岡鋅硒茶、信陽(yáng)毛尖、信陽(yáng)紅茶、滁州滁菊等區(qū)域公用品牌精彩亮相。
上屆資料
主題三品質(zhì)川茶大展
家門口的國(guó)際茶博會(huì)，主場(chǎng)作戰(zhàn)的川茶軍團(tuán)將全景亮相。成都、自貢、瀘州、樂山、綿陽(yáng)、廣元、宜賓、達(dá)州、眉山、巴中、雅安等主產(chǎn)市以及夾江縣、旺蒼縣、高縣、榮縣等主產(chǎn)縣都將悉數(shù)參展，全面展示天府龍芽、峨眉山茶、宜賓早茶、蒙頂山茶、雅安藏茶、蒙頂甘露、巴山青、米倉(cāng)山茶、廣元黃茶、巴中云頂茶、蒲江雀舌、邛崍黑茶、崇州枇杷茶、榮縣綠茶、納溪特早茶、北川苔子茶、平武綠茶、七佛貢茶、川紅工夫、筠連紅茶、萬(wàn)源富硒茶、大竹白茶、瓦屋春雪等四川好茶。
主題四茶具美器大展
品茗離不開茶器具，茶與器是最佳拍檔。本屆茶博會(huì)，名窯、名瓷、名壺、名盞將集結(jié)會(huì)師，包括德化白瓷、汝州汝瓷、禹州鈞瓷、龍泉青瓷、景德鎮(zhèn)瓷、欽州坭興陶、建水紫陶、宜興紫砂、建陽(yáng)建盞、臺(tái)灣柴燒、榮縣創(chuàng)意土陶、滎經(jīng)砂器等地方名瓷名陶；包括五色土、銅話、唐人文化、善竹工坊、寸銀偉、鼎壺春、廣德興、梵耕窯、陶石緣、游龍名家、小窯匠、郭義興、初瓷、道道一壺、汝瓷張等企業(yè)及工坊品牌，近萬(wàn)種精美絕倫的茶器具將華彩亮相。
上屆資料
主題五全產(chǎn)業(yè)鏈大展
包括上游種植、中游加工、下游消費(fèi)等茶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈幾乎所有環(huán)節(jié)的產(chǎn)品，包括茶機(jī)械、茶包裝、茶深加工為奶茶、茶食品、茶保健品等生產(chǎn)商和服務(wù)商，以及茶酒、茶旅、茶金融、茶康養(yǎng)、泡茶水（包裝飲用水）等周邊產(chǎn)品和服務(wù)，都將在本屆茶博會(huì)上進(jìn)行展示。
主題六國(guó)際貿(mào)易大展
本屆茶博會(huì)專設(shè)國(guó)際貿(mào)易展區(qū)，重點(diǎn)展示出口級(jí)茶葉、進(jìn)口茶葉及工藝品，尼泊爾、英國(guó)、日本、斯里蘭卡、越南、伊朗等國(guó)的茶葉、木家具、工藝品等將在這里集中展示；外貿(mào)公司和跨境電商平臺(tái)也將匯集于此，積極對(duì)接企業(yè)和展商，開展茶葉國(guó)際貿(mào)易服務(wù)。
上屆資料
主題七主題市大展
本屆茶博會(huì)主題市樂山市。樂山市將專設(shè)面積3000平米的樂山主題市館（即樂山館），集中展示樂山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果、優(yōu)勢(shì)茶品牌、優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)品和高雅茶文化。樂山館采用將“序館+區(qū)縣館+企業(yè)館”布局，其中，序館凸顯樂山特色，展示優(yōu)良生態(tài)環(huán)境、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和悠久茶史文化；區(qū)縣館重點(diǎn)展示峨眉山高山綠茶、犍為茉莉花茶、夾江出口綠茶、沐川紫茶和馬邊彝茶等區(qū)縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)；企業(yè)館包括竹葉青和峨眉雪芽公司，突出宣傳展示企業(yè)產(chǎn)品、宣傳推廣企業(yè)品牌。
主題八茶文化大觀
本屆茶博會(huì)不僅匯集了萬(wàn)千茶產(chǎn)品，也是優(yōu)秀茶文化的集中展示平臺(tái)，屆時(shí)，你將在茶博會(huì)上看到茶書、茶畫、茶道、茶藝、茶養(yǎng)生、茶服（漢服）、茶舞臺(tái)劇、手工制茶、茶文創(chuàng)、插花、香道等茶文化系列產(chǎn)品，還有機(jī)會(huì)欣賞和體驗(yàn)少兒親子茶會(huì)、漢唐茶文化節(jié)、從夢(mèng)華錄里走出來的茶生活美學(xué)大型演出等一系列精彩紛呈的茶文化節(jié)目。
上屆資料
主題九茶事活動(dòng)大觀
本屆茶博會(huì)茶事活動(dòng)豐富。開幕當(dāng)天，將隆重舉辦開幕式及巡館儀式、中國(guó)高端綠茶高峰論壇等重要活動(dòng)；會(huì)期，中茶、大益普洱茶、貢牌西湖龍井、福鼎白茶白大師、陳皮村吳村長(zhǎng)、蒙頂山茶、達(dá)州巴山青、廣元黃茶、瓦屋春雪茶、北川苔子茶等品牌，將開展專場(chǎng)品鑒活動(dòng)；福鼎市、成都市、樂山市、雅安市、達(dá)州市、廣元市等主產(chǎn)區(qū)政府將舉辦專場(chǎng)推介活動(dòng)。今年剛評(píng)選出的首批四川最具影響力名茶單品，包括竹葉青綠茶、敘府龍芽綠茶、川紅紅貴人、龍都青花雪茉莉花茶、峨眉雪芽雪霽禪心、躍華張氏甘露、雅安藏茶七天、巴山雀舌眾妙綠茶、國(guó)禮白茶、羅村綠茶等，也將在會(huì)期舉辦品飲推廣活動(dòng)。
7月28日-31日，成都世紀(jì)城會(huì)展中心。讓我們攜手相邀西部茶業(yè)第一展——第十一屆四川國(guó)際茶博會(huì)，“蓉”耀茶博，有你更精彩。
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