茗杰茶葉加盟

七月佳茗迎盛事，茶香悠揚滿長安。7月28日，第十六屆中國西安國際茶業(yè)博覽會(以下簡稱：第十六屆西安茶博會)在西安國際會展中心(浐灞)盛大開幕!本屆茶博會在嚴格落實政府的防疫工作要求下，確保展會安全有效進行，與來自全國各地的眾多涉茶、愛茶人士，共赴茶葉盛宴，共品茶香茶韻。

省政協(xié)副主席王衛(wèi)華、陜西省人民政府副秘書長吳聰聰、陜西省供銷合作總社黨組書記、理事會主任楊效宏、陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長王韜、陜西省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任劉慶、陜西省農(nóng)村信用社聯(lián)合社副主任初衛(wèi)東、陜西省財政廳總會計師楊莉、陜西省科學技術廳二級巡視員郭杰、陜西省文化和旅游廳二級巡視員朱耀勛、陜西省市場監(jiān)督管理局二級巡視員宋藝光、中國國際貿(mào)易促進委員會陜西分會二級巡視員成云甫等領導出席開幕式。開幕式由省供銷社黨組成員、理事會副主任王會權主持。

本屆茶博會充分發(fā)揮西安茶博會平臺資源優(yōu)勢，與陜西獨特的茶文化資源深度結合，做足 “陜茶+”文章，打造陜茶特色，推動陜茶品牌建設，加快推進“茶+文化”“茶+旅游”“茶+金融”等融合發(fā)展模式。

開展首日，知名大牌、領軍企業(yè)、新銳機構、源頭工廠、渠道代理等多元化供應商齊聚一堂、各展風采。主流產(chǎn)品云集，對標市場需求。各色新潮展品為展會帶來了別樣精彩，融入消費新潮流。六大茶類同時開泡，展館內(nèi)茶香四溢，慕“茗”而來的市民、愛茶者絡繹不絕;材質(zhì)各異，匠心獨具的琳瑯雅器、精美絕倫的包裝茶服等吸引無數(shù)眼球。無論是展位搭建、產(chǎn)品展示亦或是商貿(mào)互動上都別致用心，為觀眾構建體驗升級的多元消費場景，帶來豐富的參展體驗，全面點燃西北茶葉市場新一輪消費熱潮。

本屆茶博會還依托西安作為西北地區(qū)重要茶葉集散地，中國茶通過絲綢之路經(jīng)濟帶走向世界重要窗口的優(yōu)勢地位，以“政府搭臺、協(xié)會助力、企業(yè)唱戲”的模式，致力打通南北茶產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)區(qū)到銷區(qū)的暢通渠道。展會積極聯(lián)動福建省商務廳、黃山市黃山區(qū)、南平市建陽區(qū)等政府組團參展，同時邀請西北五省、廣東、山東等南北多地的專業(yè)組織機構、茶葉經(jīng)銷商、投資商、茶館等專業(yè)買家團體前來參觀、洽談，致力于打造西北地區(qū)最精準的專業(yè)客商獲取行業(yè)資訊、找尋采購加盟目標的高品質(zhì)平臺，共同推動南北茶貿(mào)易的蓬勃發(fā)展。

福建省商務廳帶來“閩貨華夏行·西安站”展銷活動。展區(qū)面積近750平方米，展位數(shù)50個，組織50家福建省內(nèi)優(yōu)質(zhì)茶企參加，集中展示了武夷山巖茶、福鼎白茶、閩南烏龍茶、紅茶、福州茉莉花茶等福建省品牌茶葉，還有德化陶瓷、南平建盞、安溪茶葉機械、包裝材料等?，F(xiàn)場還進行了茶藝表演，一杯一盞間，茶香撲鼻，吸引了眾多客商駐足品嘗。

來自福建南平的建陽小白茶，借勢西安茶博會的強大號召力，通過展示展銷與品牌推介活動，助推品牌建設，提升“建陽小白茶”市場影響力。開展首日，2022建陽小白茶西安推介會在茶博會現(xiàn)場舉辦，進一步展示建陽小白茶魅力，增加茶文化交流，讓更多人了解建陽特色茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)了解，本屆茶博會為期4天，將持續(xù)至7月31日。

來源：陜茶網(wǎng)

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 “《瞭望》周刊是唯一指定進入全國兩會會場和代表、委員駐地的財經(jīng)類新聞周刊。已經(jīng)連續(xù)4年進入兩會現(xiàn)場和代表駐地，并在會場設有獨立展示區(qū)和現(xiàn)場取閱區(qū)，覆蓋全國人大、全國政協(xié)的28個省團會場、2個新聞中心，兩會會場共擺放雜志1.2萬冊?！贝舜沃胁枳鳛橹腥A老字號振興計劃聯(lián)合發(fā)起單位走進兩會，體現(xiàn)黨和國家對中國茶產(chǎn)業(yè)的關注與重視，也再現(xiàn)了中茶作為老字號企業(yè)而煥發(fā)出的勃勃生機。在黨和國家的政策引領下，中茶將不斷堅定帶領茶行業(yè)走向振興的使命與決心，與行業(yè)共同成長、共同進步，共同助力中華民族的偉大復興。

 

 

品牌歷史：

1949年11月23日，時任中央財政經(jīng)濟委員會主任陳云，副主任薄一波、馬寅初簽署文件，批準成立新中國第一家全國性專業(yè)總公司——中茶公司。

 

1951年3月，中茶公司通過《人民日報》有獎征集商標，最終，上海曹承熙先生的設計方案成為中茶公司的專用商標，新中國第一個茶葉商標“中茶”牌誕生。12月15日，經(jīng)中央私營企業(yè)局核準，中茶公司取得“中茶”的專用權，“中茶”成為新中國最悠久的商標之一。

 

2006年中國茶葉有限公司（注冊商標：中茶）經(jīng)過國家商務部的審批，被認定為第一批“中華老字號”。

 

中茶公司產(chǎn)品曾多次作為國禮茶分別贈送給伊麗莎白女王、摩洛哥王子、普京總統(tǒng)等他國首腦、政要。

 

2014年，中茶公司的產(chǎn)品成為APEC會議的官方指定用品。

 

作為中國茶葉企業(yè)代表，中茶在中華老字號資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)，且在茶企列表中排名第一。半個多世紀以來，中茶飄香海內(nèi)外，“中茶”品牌獲得了海內(nèi)外經(jīng)銷商和消費者的高度認同和信賴，成為中國茶葉的象征。

 

 

中茶：破局茶行業(yè)品牌之困

我國茶產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)小散弱的格局，企業(yè)規(guī)模有限、綜合實力偏弱，嚴重制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展；龐大的茶葉產(chǎn)量也沒有帶來頂尖的品牌。面對品牌之困，定位于“茶健康生活方式提供者”、以“生態(tài)健康，國品中茶”為核心理念，致力于打造高品質(zhì)、健康、安全、差異化茶產(chǎn)品的中茶公司選擇以全產(chǎn)業(yè)鏈保證品質(zhì)，以“中茶”核心品牌為引領，品類品牌為依托，整合市場，尋求破局之道，推動中國茶業(yè)的崛起。

 

國內(nèi)茶葉行業(yè)最權威的企業(yè)綜合實力排名——由中國茶葉流通協(xié)會組織評選的2016中國茶葉行業(yè)十大領軍企業(yè)和百強企業(yè)名單日前出爐。擁有60多年發(fā)展歷史的中華傳統(tǒng)老字號企業(yè)——中國茶葉有限公司（簡稱中茶公司），憑借良好的業(yè)績、產(chǎn)品口碑、品牌影響力斬獲十大領軍企業(yè)和百強企業(yè)稱號，且位列第一名。

 

在談及獲獎感受時，中茶公司董事長王震表示，這意味著，公司以“中茶”核心品牌為引領、品類品牌為依托戰(zhàn)略的初步實踐已經(jīng)成功了。

 

“7萬中國茶企不抵一個英國立頓?！痹袠I(yè)內(nèi)專家如此感慨地說。對于中國茶葉企業(yè)來說，這既是一個無力辯駁的嘲諷，也是行業(yè)一盤散沙的寫照。統(tǒng)計顯示，2015年，全球茶葉產(chǎn)量為528.5萬噸，僅中國大陸地區(qū)的茶葉產(chǎn)量就達到了227.8萬噸。然而，龐大的產(chǎn)量并沒有帶來頂尖的品牌，我國茶產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)小散弱的格局，企業(yè)規(guī)模有限、綜合實力偏弱，嚴重制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

“按照一般商業(yè)規(guī)律，一個缺乏品牌的行業(yè)，總體規(guī)模很難實現(xiàn)倍數(shù)級的增長。”品牌學者尹杰表示，依靠渠道和流通市場發(fā)展起來的中國茶葉市場，最缺乏的是真正有影響力的品牌。從中國茶企的整體情況來看，品牌塑造依然落后，打造具有國際競爭力的茶葉品牌已經(jīng)刻不容緩。

 

成立于1949年的中茶公司是新中國成立后首家由中央批準成立的全國性專業(yè)總公司，目前是中糧集團的成員企業(yè)。面對品牌之困，中茶公司選擇以全產(chǎn)業(yè)鏈保證品質(zhì)，以“中茶”核心品牌為引領，品類品牌為依托，尋求破局之道。

 

“在一個品牌相對匱乏的市場上，率先走上品牌之路的企業(yè)，不僅能獲得利潤與市場份額，更能得到影響甚至重塑整個產(chǎn)業(yè)的能力。”王震表示，在未來的市場競爭中，中茶公司將繼續(xù)以“中茶”品牌為核心，做中國茶葉的“領頭羊”，推動中國茶業(yè)的崛起。

 

老字號給了崛起中國一張茶葉名片

商品、勞務、企業(yè)之后，文化如何“走出去”，已經(jīng)成為崛起中國面臨的新挑戰(zhàn)。

 

與國產(chǎn)工業(yè)品相比，以茶葉為代表的傳統(tǒng)“國貨”，顯然是更適合的抓手。但令人遺憾的是，當前我國茶葉產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)小、散、弱局面，品牌匱乏，遠離大眾消費市場，難以擔當“文化名片”之責。

 

面對困局，與共和國同歲的中華老字號企業(yè)——中國茶葉有限公司（以下簡稱中茶），選擇在全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎上，以“中茶”核心品牌為引領、品類品牌為依托，整合市場，帶動行業(yè)做大做強，有力推動了中國茶業(yè)的崛起。

 

茶葉是中華文化精華載體

古往今來，任何時代的國家交往，承載自身文化的商品都是最適用的“名片”。交通塞絕的歷史歲月里，中國于世界的形象，就是由以絲、瓷、茶為代表的商品構成。

 

以后世的影響力而論，茶葉的地位，遠超同樣偉大的瓷器與絲綢。世界三大飲品——茶葉、咖啡、可可，只有茶葉成功征服了全世界。今天，茶葉在世界上的消費超過了咖啡、巧克力、可可、碳酸飲料和酒精飲料的總和。

 

今天，中國再次走上全球影響力的主導位置。如何向世界重新介紹自己？能夠喚起全世界人民最廣泛記憶的茶葉，無疑是答案之一。

 

不愛喝茶的背后是理念陳舊

然而，當前的中國茶葉產(chǎn)業(yè)，不僅在企業(yè)體量的層面異常薄弱，思維理念也難以適應時代潮流，無力擔起這一歷史重任。

 

首先，大而不強，多而不精。

 

根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的《2015中國茶產(chǎn)業(yè)消費報告》以及農(nóng)業(yè)主管部門種植管理司提供的相關信息顯示，2015年中國大陸地區(qū)茶葉總產(chǎn)量227.8萬噸，銷售總量約為172萬噸。全國茶企約有7萬多家，但多為小規(guī)模、區(qū)域性品牌，組織形式以家庭作坊為主，行業(yè)標準缺失，市場擴張緩慢。

 

其次，千億市場，難見品牌。

 

目前整個中國茶葉市場規(guī)模逾3000億，但品牌茶企在行業(yè)中的占比不足10%。雖然出現(xiàn)若干比較知名的茶葉品牌，但是沒有一個占據(jù)絕對優(yōu)勢，行業(yè)整體尚未進入品牌競爭階段。

 

此外，產(chǎn)業(yè)理念和消費觀念，陳舊且存在偏差。

 

根據(jù)國外咨詢機構Euromonitor（歐睿）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，世界上每年人均茶葉消費量最高的國家是土耳其，茶葉產(chǎn)量世界第一的中國僅排名第19位。

 

民眾不愛喝茶，茶企及銷售商的意識也普遍停滯不前。幾乎所有的茶葉品類價格都決定于炒作。消費者也只將茶葉作為高端禮品、投資對象、個人愛好看待，行業(yè)無法建立起廣泛而親民的受眾基礎。茶葉很難像如咖啡那樣，融入普通大眾尤其是年輕群體的生活。

 

 

“中茶”核心品牌為引領，品類品牌為依托，推動茶業(yè)轉型

近年來，星巴克等外國飲料業(yè)巨頭不斷加快對中國茶葉市場的滲透。可以預見，未來會有更多的外資淘金者，涌入這片巨大的無主之地。

 

“整個中國茶業(yè)若要在強敵競爭下生存，就必須從分散、粗放和投機，走向品牌、規(guī)模、規(guī)范，進行一場以品牌為核心的整合與變革?！敝腥A老字號振興計劃專家委員會主任尹杰說。

 

挑戰(zhàn)的背后，也蘊含著巨大的商業(yè)契機。隨著民族自信的恢復，國人日漸重視、接受以飲茶為代表的傳統(tǒng)文化與生活方式?！?015中國茶產(chǎn)業(yè)消費報告》顯示，“十二五”期間內(nèi)銷市場增長62萬噸，增幅56.4%。2011-2015 年，我國茶葉消費群體由4.43億人增長至4.71億人，增6.3%。

 

成立于1949年的中茶，就嗅出了機遇的味道。這家新中國成立后率先由相關部門批準成立的全國性專業(yè)總公司、中糧集團成員企業(yè)，選擇以全產(chǎn)業(yè)鏈保證品質(zhì)，以中茶”核心品牌為引領，品類品牌為依托，尋求中國茶業(yè)破局、做大之道。

 

“中國茶企最大的瓶頸之一，在于企業(yè)在經(jīng)營的思維和方式上，普遍缺乏品牌意識。行業(yè)尚未脫離狹隘、陳舊觀念，沒有真正走向大眾消費市場。”中茶董事長王震說。

 

中茶組建了一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，把業(yè)務向種植和銷售終端延伸。既從源頭保證茶葉品質(zhì)的一致性，又與消費者直接接觸，建立產(chǎn)品和企業(yè)品牌。

 

中茶首先從茶葉的源頭——種植環(huán)節(jié)，便開始嚴控茶葉品質(zhì)，解決品牌階段的后顧之憂。目前中茶已在浙江、福建、安徽、云南、湖南、廣西、 江西、香港、臺灣等名優(yōu)茶產(chǎn)區(qū)，以及馬來西亞、印度、斯里蘭卡等國家，建立起了全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯茶葉供應及品質(zhì)保障體系，控制優(yōu)質(zhì)茶葉資源。

 

2016年，中茶公司又推出了“五十茗莊”品牌，建立起中國首個“生態(tài)莊園茶”標準，該標準包括“生態(tài)環(huán)境、自然生長、古法工藝、專業(yè)檢測、全程追溯、莊園直采”六大標準體系，為產(chǎn)品質(zhì)量提供了可靠的保證。

 

確保了產(chǎn)業(yè)鏈的源頭之水，中茶公司又將目光投向了終端。

 

“在嚴格打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之外，我們也認識到，品牌競爭的時代，不論企業(yè)所屬的行業(yè)是B還是C，都只有加強與消費者群體的接觸，才能夠了解、掌握他們的潛在需求，才可以打下品牌賴以建立的基礎。”中茶公司董事長王震表示。

 

于是，在產(chǎn)業(yè)鏈的另一邊，中茶公司一改“茶企供貨，加盟商鋪貨”這種簡單、粗糙的批發(fā)模式，除了推出“中茶·世界茶園”為代表的零售專賣系統(tǒng)，還積極創(chuàng)新探索中茶生活現(xiàn)代時尚茶飲零售模式，以自己的品牌產(chǎn)品，與消費者對接。目前，中茶已建起35000多個售點，1300多家專賣店。

 

完成上游原料與終端平臺的布局后，中茶公司隨即開始踐行以“中茶”核心品牌為引領，品類品牌為依托的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，率先開啟了茶業(yè)經(jīng)營理念的革命。

 

在開啟品牌建設的同時，中茶意識到，產(chǎn)品創(chuàng)新永遠是企業(yè)發(fā)展的生命力。為此，中茶建立了自己的研發(fā)團隊，依托于中糧營養(yǎng)健康研究院目前中茶經(jīng)營的產(chǎn)品，覆蓋了海堤焙酵紅茶、中茶綠茶、海堤焙酵烏龍茶、蝴蝶花茶、蝴蝶老樹白茶、窖藏六堡茶、紫陶源酵普洱、百年木倉黑茶、茶飲料、茶食品、茶具及茶衍生品等主要品類。以此為基礎，中茶率先開啟茶業(yè)經(jīng)營理念的革命，在地域品牌的基礎上，著力打造產(chǎn)品品牌，最終創(chuàng)造出以“中茶”品牌為核心母品牌、集“海堤”、“蝴蝶”、“猴王”“百年木倉”、“中茶窖藏六堡”、“山萃”、“中宏”、“可益康”等為子品牌的品牌體系。

 

2014年，中茶旗下“中茶”、“海堤”、“蝴蝶”品牌的茶產(chǎn)品成為APEC會議官方用品；2016年，在由中國茶葉流通協(xié)會組織的中國茶葉行業(yè)十大領軍企業(yè)和百強企業(yè)評選中，中茶獲得十大領軍企業(yè)和百強企業(yè)稱號，位列行業(yè)第一；在由中國品牌建設促進會發(fā)布的“2016中國品牌價值評價”中，中茶在中華老字號類別中排名前列。

 

面對以“中茶”核心品牌為引領、品類品牌為依托戰(zhàn)略的初步成功，王震表示，中茶正率先從企業(yè)品牌走向產(chǎn)品品牌，引導消費文化從仿古茶樓走向現(xiàn)代商超，消費群體從封閉圈子走向年輕白領，從國內(nèi)品牌走向海外品牌，完成產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉型。在未來的市場競爭中，中茶將繼續(xù)以品牌為核心，推動中國茶業(yè)的崛起，向世界遞出一張精致的國家名片。

 

踐行“一帶一路”，引領茶業(yè)迎接新機遇

從古至今，茶葉在經(jīng)濟和文化發(fā)展中始終發(fā)揮著重要的作用，站在“一帶一路”國家戰(zhàn)略的風口，茶產(chǎn)業(yè)又該如何應對新機遇和新挑戰(zhàn)？

 

2015年，全球茶葉產(chǎn)量達528.5萬噸，其中中國占到227.8萬噸，印度119.1萬噸，斯里蘭卡32.8萬噸，“一帶一路”地區(qū)重點產(chǎn)茶國產(chǎn)量占到全球總量的80%以上?？梢娫谯`行“一帶一路”的戰(zhàn)略過程中，中國茶產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。

 

茶葉的“一帶一路”，更是經(jīng)濟帶和文化共建的過程。目前，國內(nèi)的茶葉市場“產(chǎn)能過?！?，瞄準“一帶一路”的市場空間，將成為國內(nèi)茶葉產(chǎn)銷平衡的又一途徑。機械化、自動化、標準化是中國茶葉未來的發(fā)展方向，在健康、品質(zhì)、外形和營銷模式上進行創(chuàng)新和突破，是茶企抓住機遇獲得更好發(fā)展的重要方式。

 

而作為中國茶葉企業(yè)代表的中茶依托國家“一帶一路”戰(zhàn)略，海外渠道布局已有實質(zhì)性進展，正逐步拓展香港、馬來西亞市場。依托于強大的研發(fā)團隊和中糧營養(yǎng)健康研究院，中茶獨創(chuàng)全新品類“通茶”也已于香港上市銷售。未來，中茶將以馬來西亞為平臺，深入打開海外市場。憑借著“傳統(tǒng)茶、現(xiàn)代茶、直銷茶、茶衍生品” 這四個完整的產(chǎn)品體系和“文化平臺、傳統(tǒng)批發(fā)平臺、現(xiàn)代批發(fā)平臺、專賣零售平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺”這五個渠道平臺，中茶將更好地承擔起國企的責任，在“一帶一路”和“品牌強國”的國家發(fā)展戰(zhàn)略指引下，肩負起復興中華茶文化、振興中國茶產(chǎn)業(yè)，讓中國茶和茶文化走向世界的重大使命，以茶為媒，向世界展現(xiàn)出更多的魅力。

 

品牌點評：

茶葉自古便是中國的象征，但今天我們卻沒有一個世界級的品牌，不能不說是一種尷尬。作為與共和國同歲的央企老字號，中茶有責任也有能力打破這一窘境。在已有的全產(chǎn)業(yè)鏈、眾多著名產(chǎn)品品牌的基礎上，中茶應率先從企業(yè)品牌走向產(chǎn)品品牌，引導消費文化從仿古茶樓走向現(xiàn)代商超，消費群體從封閉圈子走向年輕白領，推動茶業(yè)進入品牌時代。

我們愛歲月靜好，卻知埋頭奮斗；愛風花雪月，也懂世態(tài)艱辛；我們喝茶，我們品香，不急不躁，踏踏實實，我們不是專家，但我們愿意分享。

 

 

擂鼓聲聲旌旗揚，斗茶高手聚一堂

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